广告语广告标题写作技法参考

第一篇：广告语广告标题写作技法参考

广告语广告标题写作技法参考

2010-11-18 22:51:18

1、口语化广告语

通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。

参考—— 我能（全球通）乎干啦（麒麟啤酒）马上就好（台湾马英九竞选）准备好了（台湾民进党竞选）Yes，We Can（奥巴马竞选）我就喜欢（麦当劳）淘我喜欢（淘宝）只要你想（联想）活得精彩（福特）活得痛快（轩尼诗）要你好看（某护肤品）越来越野（某越野车）生而狂野（哈雷）坏到骨子里（哈雷）味道好极了（雀巢）就是这个味（康师傅）要爽由自己（可口可乐）不准不开心（嘉士伯）你值得拥有（欧莱雅）它抓得住我（柯尼卡）我有话要说（司迪麦口香糖）给我小心点（忘记是谁的了）

这玩意太热（DIESEL-种多点花，尊敬你妈）就在你身边（CCTV-2）正在你身边（方正）一定要幸福哦（台又美喜饼）神州行我看行（神州行）芬必得信得过（芬必得）见一个爱一个（KFC蛋挞）他傻瓜你聪明（柯尼卡）骑得猛死得快（哈雷）保护电器保护人（公牛插座）我的地盘听我的（动感地带）农夫山泉有点甜（农夫）只想和你深发展（戏作深发展）给你点颜色看看（某涂料）

天生我就一肚子气（巴黎水汽泡矿泉）这种鬼地方都收得到（某电讯）猫在钢琴上昏倒了（司迪麦）

拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁（柯尼卡）多喝水没事，没事多喝水（味丹多喝水）不在乎天长地久，只在乎能打多久（和经电讯）

这个月不会来，下个月也不会来了，以后都不会来了（和经电讯）

押韵——琅琅上口，另一点就是喜用押韵。这二三十年来，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵，只选一些多年前流行的经典吧。

参考——

钻石恒久远，一颗永流传 人头马一开，好事自然来 万事皆可达，唯有情无价 世事无绝对，惟有真情趣

中国移动通信卡，一边耕田一边打

2、自我、励志型广告语

成功学是这个时代的显学，表现自我、彰显个性是社会的主流价值观。广告不过是社会思想的集中反映。于是那些喊着积极进取、张扬自我口号的广告语大行其道，运动品、快消品、汽车、酒类尤多。

参考—— 我能（全球通）我就喜欢（麦当劳）淘我喜欢（淘宝）解扣真我（李维斯）要爽由自己（可口可乐）Ask for more（百事）

Generation Next百事新一代（百事）不准不开心（嘉士伯）Keep walking（尊尼获加）

敢为天下先（凯迪拉克出人头地的代价）有能量，无限量（红牛）敢梦想，敢追寻（轩尼诗）我的地盘听我的（动感地带）

NIKE广告语、广告主题集锦（Just do it、冲、炼、放胆做、战起来、练到赢、发现未知，赛真格的、步步为赢、赤足新生、发足狂跑、比赛第一、打出荣誉、爱你的-身体、只要心够决、你能比你快、北京撒欢儿，做对手的死神、跟熟悉做对为好奇开道，要有长进就得天天练，踢就要踢得漂亮，不做下一个谁做第一个我）

ADIDAS集锦（没有不可能Impossbie is nothing、无兄弟不篮球、给压力压力、够NBA够兄弟、十一为一）

李宁集锦（一切皆有可能、撒开跑就快活、让改变发生、全橙全能）

哈雷集锦（坏到骨子里bad to the bone，生而狂野born to be wild，骑得猛死得快ride hard die fast）

心是人生最大的战场（幻象玛雅咖啡）通往成功的路总在施工中（尊尼获加）朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进（尊尼获加）激情，从不给自己进取的里程设限（奥迪）

3、生活洞察型广告语

广告的目的在于打动人心，只有透过对生活的洞察，贴进人的生活形态，对生活中诸多事物提出自己独到的见解，这样的广告语也就具备了打动人心的力量。

参考—— 知识使你更有魅力（中国时报）学琴的孩子不会变坏（功学社）

可怜的旧情人，看不到我的新内衣（思薇尔玩美女人）好东西要和朋友分享（麦斯威尔）

生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀（中华汽车）

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”（CHIMEI）生活，从下班开始（芝华士）

回家，是给亲人最好的礼物（金六福）食物会以你对待它的方式回报你（冰箱）80%的人买途锐不是为了越野的（途锐）

4、哲理诗意型广告语

重意境，够高远，提出立足生活而又高于生活的观念主张，抑或追求唐风宋雨的韵致和禅意境界。让广告语引人关注与思考，获得长久的心灵感动与共鸣。

参考——

Think different（苹果）想得到，做得到（NEC）竹叶青，平常心（竹叶青茶叶）瞰生活（万科城）感动常在（佳能）越不繁，越不凡（三星）

何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程（奥迪）上海没有陌生人（屋里厢）温一壶月光下酒（水井坊）茶给了时间味道（统一祁门经茶）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯）

生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）100年的时候可以改变山，但石头还是石头（哈雷）A hundred year can change the mountain,but lt’s still rock 再名贵的树，也比不上你记忆中的那一棵（万科）冰箱里最甜的西瓜，也比不上水井里的那一颗（归去来）有些旅行本身就是一个传奇（LV）爱是最美的旅行 有时候，家只是一种感觉 旅行让我们面对自己

在每个故事中，都有一段美好的旅程 有些旅行无法言传 有些旅程永远改变了人类 每趟旅程都从非洲开始

世界不过是一句话的距离（全球通）

5、企业理念型广告语

通常在这样的广告语时，客户会要求说，要大气，要厚重，要有科学的精神和人文的意蕴，最后写出来的全是假大空的标语，跟D一样。

参考—— 旅行（LV）

悦（宝马-有容乃悦）Go with Visa（VISA）Think different（苹果）想得到，做得到（NEC）

知其道，用其妙（西门子，英文为this is how）精于心，简于形（飞利浦）不只贡献石油（BP）让思想更有力（THINK PAD）Citi never sleeps（花旗银行）

The World Local Bank全球本土银行（汇丰银行）这就是汽车（大众-英文为Das auto）The best or nothing（奔驰）

Born to be appeal（奔驰-因魅力而生）使命必达（联邦快递）珍视所托，一如亲递（UP3）

我们是老二，所以我们更努力（艾维斯）珍视生活本质（万科）天地根，人居本（万科）让建筑赞美生命（万科）智慧的地球（IBM）四海一家的解决之道（IBM）这就是芝华士人生（芝华士）活出骑士风范（芝华士）有健康才有将来（纽崔莱）科技以人为本（NOKIA）沟通从心开始（移动）真诚到永远（海尔）和世界一家（招行）

6、反差对比型广告语 此类广告语，形式上追求对仗，前后两句的意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，用多了，就变成矫揉造作，多见于汽车。

参考——

想得到，做得到（NEC）知其道，用其妙（西门子）精于心，简于形（飞利浦）越不繁，越不凡（三星）心不羁，驰无际（萨博）心自驰，与谁同（萨博）行有界，爱无疆（宝马公益）思迥异，做不同（联想笔记本）未来就是现在（安泰人寿）

The World Local Bank全球本土银行（汇丰）懂得萃取过去，才能创造未来（人头马）

何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程（奥迪）不做下一个谁，做第一个我（NIKE）经典传承时间，经典颠覆时间（奔驰）

经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛（奔驰）总有那么一部车，革新自我，却影响着时代（雅阁）总有那么一种进取，源自内心，却撼动外界（雅阁）我希望你的美不仅来自内在，更有外在（太古汇）

没有一定高度，不适合如此低调（万科兰乔圣菲，仿作最多）踩惯了红地毯，会梦见石板路（万科兰乔圣菲）没有CEO，只有邻居（万科兰乔圣菲）

7、押字对比型

此类广告语，前后半句各有一个或两个相同的字，这种技法用滥了已经，但也不乏佳作，还是多发于汽车，可能汽车广告都需要装逼。

参考——

变，以驭万变（奥迪）经典，起点（奥迪）未来，我来（雪佛兰）起步，就与世界同步（广本）自在，则无所不在（鹿牌威士忌）全家就是你家（全家便利店）神州行，我看行 有能量，无限量（红牛）

药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）不知足，所以无不足（宝马X5）愈欣赏，愈懂欣赏（轩尼诗）愈曲折，愈见大风景（大众迈腾）掀波澜，也能挽狂澜（雷克萨斯）想象力，是你的超能力（雄狮文具）精神好，做什么都好（白兰氏）只融在口，不融在手（M&M）放下地位，只谈品位 远离掌声，聆听心声

在线精彩，生活更精彩（腾讯）前所未有，因为之前所有（奔驰）离开了家，就开始了回家（归去来）身体听你的，世界都听你的（白兰氏）欣赏一种美，驾驭另一种美（奔驰）

一生领导潮流，难得随波逐流（万科兰乔圣菲）简约而不简单（利郎）谙知，未知的方向（奥迪）有精神，精彩每一天（白兰氏）无关乎道路，只关乎目标（宝马X5）力量征服一切，你征服力量（奥迪）等级划分一切，你划分等级（奥迪）用前所未有的世界观，观世界（某汽车）看到时代左右的人，也在左右这个时代（别克）生活的理想，就是为了理想而生活（房地产）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时）不在乎天长地久，只在乎能打多久（台湾某电信）我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹驾驶乐趣（宝马）

8、巧借名言、俗语型

参考——

车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田）来者都是客（国航）生活如此多娇（肯德基）心到自然成（九牧王）开门见中国（万科第五园）心有中国一点通（万科第五园）高处不胜寒，还好有《经济学人》读

9、谐音双关型 参考——

好险，有南山（南山人寿）马上，就好（马英九竞选）常来常熟（常熟旅游）

肝苦谁人知（白兰氏五味子芝麻锭）没什么大不了的（丰韵丹）爱你的，身体（NIKE）Start ahead（飘柔）连想都不要想（HP）

10、巧嵌品牌名型

参考——

原来生活可以更美的（美的）买保险就是买平安（平安保险）地球是一块福田（福田汽车公益）常来常熟（常熟）

11、利益主张型 参考——

Think small（大众甲壳虫）好空调，格力造 怕上火，喝王老吉 要淘宝，到易趣 送长辈，黄金酒 看病人，送初元 送礼就送脑白金 孝敬爸妈脑白金 春节回家金六福 我有喜事金六福

中国高尚生活元素（水井坊）

第二篇：地产广告语广告标题集成

地产广告标题集成

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有些“特权”位置世上仅此一席----工体北路四十万平米国际化大社区，从此绝版 HOME BEST-------豪柏风度二期板式小高层－大师阁3月30日隆重开盘

名车配名宅----五一期间豪柏风度特推出“名车展示，贵宾试驾”活动，看房可试车，购买发展商指定户型，将会获得巨大惊喜。

HOME BEST------紫竹桥畔，豪柏风度二期板式小高层

都市新锐，生活新版---3月30日，京贸国际公寓多款现楼样板间新鲜开放 都市新锐，生活新版---京贸国际公寓提前上演精装世界杯前奏曲 送精装修----------投资自住两相宜

在涧桥•图书咖啡馆----领略咖啡语书的神奇力量 Spring is coming-----------生命之绿，因春而萌动

有一个美丽的地方------一个包含创新意念、城市与自然两栖的住宅，一种充满德国风情的花园生活，一个满足你我个性理想的生活天地。全程的服务，细节主义的产品，深度的物管关怀，唯美的社区环境，人性的文化氛围。

太阳自东向西-----------走过卧房、童房、书房和厅堂

有一个美丽的地方-----或者喜欢城市，或者喜欢自然，或者喜欢万科青青家园

夜晚，梦见自己变成一条鱼，游来游去。醒来，看看楼下－露珠 溪流 池塘 湖泊 飞瀑绕着我的家—星园（每天 在城市中行走 回家 想做一条 一天到晚游泳的鱼 晨光中，树叶上的露珠闪亮着 溪流一路欢歌 耀眼的阳光映满金色的池塘 午后的清风拂过碧水 飘送孩子们的笑 无限好的斜阳时分 叠落的飞瀑流金泻玉）幸福生活是要有些钱，不太多；要有些权利，不太大但要有大把的闲暇，可以挥霍 燕莎与东润枫景，在春天里相遇了 生命，可以浪费在美好的事物上 幸福与金钱无关，但与生活态度有关

风暖了，花开了，树绿了，东润枫景在春天盛开了 佳境天城 丽都50米 稀有5F国际商务大厦 水光山色

近赏叠瀑而心情豁然，景观会所成就高档上品公寓 越大-------疲劳的心境就会得到更多的释放 “欧版”盛放

CBD金十字-----新浪漫主义风格建筑 不经意的雕刻 与生俱来的品位 投资•楼王

骏景明珠，璀璨亮相！

上下间•动静分区•错出生活真精彩

ROLLHOUSE倡导：唯新运动------新居住空间，新邻里氛围

把大师的思想收藏在建筑里----菲利普•考克斯：用国际建筑思想打造中国纯居住社区 经典之中成就经典。新御景，新样板 玻璃钢植被 符号建筑

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在世界上 巴黎圣母院只有一座 在亚运村 远大中心只有一个 历经远洋 静享风景 收官力作

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在Hong Kong,我住浅水湾 在北京，我住工体北路的阳光都市 以艺术之美，对抗时间---UHN国际村 别人家看人 我们家观景

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观水不在沙盘里，在家门口！------当代城市家园二期

为这一天，我们早做好了准备---9月1日起，北京取消内外销房制度 祝愿哥斯达黎加的球门，和阳光都市的3M层高样„„ 购房，轻而易举！投资元嘉，胜券在握。彰显品位 在于典藏的方式 爸爸说：给我个未来，天地一样大。妈妈笑了„„站在飘满康乃馨芬芳的庭院中 OFFICE OPEN 坐标望京商务 自由办公空间 居住。工作。玩。

新加坡绚丽风情生活华耀登场 寻找亚运村第二道阳光

所谓奢侈就是在30平米私家花园里栽种13000亩森林----北京。第一居所City House 经济成本

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所谓别有用心就是看上一片森林而买下这片森林旁的房子----北京。第一居所City House 生活是一种心境。-----紫竹院•公园住宅 崇上-------世纪金源国际公寓 至高性价比

西直站核心区。精装成熟现房。心语会所。聆听竹林绿意。季节的变幻，在风语廊间一幕幕上演

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轻轨价值何在？二环路好象就在家门口 BDA高品质水岸社区

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在市区首付26万 你的生活应该这样！当自然与人相融的时候，生活的风景也随之精彩 盛世的繁华 一世的清净----中关村知识领袖聚居地 红花、绿草、青石板、生活在CBD的“姹紫嫣红”里！梦熟了！----年底交屋，美学精装修及装配家具 美学触发你对生活的独到感受。你想投资吗？-------建外SOHO写字楼

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城铁启动---西直门关键地位大隐稳坐

有限地产相来无限利益家园----金融商圈 长椿街畔 板式高层 隆重上市 清城----58万m2大自然生活博物馆 全员成长•新优势社区 开放的街区生活

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至少还有„„„„„„„„„„„„„

境界。隶属75人--------至尚CBD精品，纯粹度假感受 国际传媒大道•财富宅邸

澳林春天。来了！---亚奥核心生活圈。绝版地段。最后的机会来了！大宅。大净界

层层价相同 价同景不同

倚竹 听泉 抱水 望山 富泉花园 不大不小，合适更好。

中景濠庭 横空出世 中国足球 再铸辉煌

今夜豪柏与世界杯激情碰撞我们豪情相约，关注精彩，不做旁观者！优秀的建筑从不等人

一房养两房“不交”月供的秘诀

如果你是终结者 多消耗点精力也没关系 内敛---自我超越的意图从来不曾止息 签约----亚运村独有的重点学府 因为有了家，繁华才成为另一种风景 现房精装修 即刻入住

拥有美，就拥有对抗时间的资本

前所未有的酈城 百万平米时装建筑。全板社区 现房领袖工体北路 CBD应该有服务公寓

中心公民------北二环视觉中心 特权居所

大家风范，守望城市中央。-----城市纯板•财富生活家 动感会所。调制优美生活旋律。

办公升级新境界---------享受复式自由特权

3.8米层高 空中小别墅 四季常绿温室会所 反北京气候 养身 养神 养天伦----------准现房，即将入住！3月新春现房热卖展

朗琴园，万众瞩目，一星独秀 京腹之地---恭贺朗琴园当选北京十大明星楼盘

每天清晨，带着从河边散步捎回的露珠向办公室的同事Say hello---东方塞纳河畔，新鲜水岸生活！

近水楼台。--坐拥京城最大绿色住宅区 石景山首席精品板楼

一 楼盘：西郊九溪十八岛 catch：

纯美公开

sub：

国际生态景观别墅，诞生西郊

copy：

国际生态景观别墅主旋律悠扬登场，林语置业前瞻出品，功能性生态景观全新落成，9条清河，18座岛屿，266种植栽，30000平米天然水域„„.建筑西郊唯美生活传奇。

二 楼盘：大豪山林别墅

CATCH：

煮酒话山林

SUB：

山，灵气聚集；有容乃大，胸襟足显壮阔

山，风云际会；登峰造极，自当豪情万丈

COPY：

上海独具建筑的风情，也深畜文化的优雅，它不乏水的灵秀，却难觅山的踪影。

创意便会产生奇迹！大豪山林别墅，泼洒一个大大的“山字”，成就上海的神话。

秀逸是山的髓。

它由原始粗犷的天然岩石一层一层累垒，山石之间棱角分明，每一处的跌宕，恰似人生起浮之间，不动声色，已以雷霆之势挽回狂澜，顿觉惊心动魄。

细细品味，彷佛是一曲雄浑的交响，舒缓的一段为50平方米的音乐广场，小巧雅致的凉亭恰似曲中节奏的停顿，微闭双眼，静静聆听山林的曼妙。凝神端望，山林是一幅气韵浑成的画；浓墨重彩的整幅，林是浩瀚的绿，高大粗壮的古书个性炯异，倾诉原始神秘而静默的语言；水，由山间流转，涓涓入水潭，瀑布裹着润泽的水气，飞流而下，撞击在巨大的岩石上，溅起无数水珠，喷薄出森林的豪气；阳光是画中穿越山林勾勒的金线，丝丝缕缕，细细密密。风吹过，飞鸟欢快的迎风展翅，空气中弥漫着树木与花草的淡香，从画纸中逸出„„.有山，自有情趣。领略自然与生命的和谐，放纵心底对泥土与山色的迷恋。独处，何尝不是一种乐趣？走上山*的观景平台，您可以360度鸟瞰全景，一切尽收眼界。天与地的壮阔，一一纳入胸宇。看的高远便是超人一筹，万事了然于胸，决胜便会自有把握。

大豪山林别墅，只为高瞻远瞩的智者，在叱诧风云过后，承载一个归真的家。

三 楼盘：紫都?;上海晶园

CATCH：

心境，在乎山水之间

SUB：

无法复制的山水别墅杰座

COPY：

在喧嚣的年代，建筑的外表可以克隆。唯有建筑的环境，如同人的气度无法模仿，决定价值。佘山――“上海之巅”，当代层峰人士专属的世界级别墅区。紫都?;上海晶园前瞻佘山，傍倚月湖，AAAA级国家森林公园尽收眼底，至尊版图直指中央核心地。百种墅型敬待名士度身遴选，纯正欧美风姿与自然山水相得益彰，更有纯正欧美式庭院融入天地，筑就旁人无法复制的永恒真品。

四 楼盘：华商会馆

CATCH：

上海?;市中心，一栋8层花园洋房

SUB：

正对1500平米新闸路绿地

COPY：

和代表上海*端时尚的南京西路国际商贸区为邻

与传承历史文脉的北京西路老洋房区为伴

隔街眺望即将启动的新闸路高尚聚居区

华商会馆，引领静安高尚生活圈住宅聚居区的代表之作，仅20席稀世名宅席位，专为品位人士度身打造。

五 静安雅筑

CATCH：

书尊尚二十三户，著静安大雅气度

COPY：

海上情结，翻成古韵新声。江南名都，典雅最倾城。

谁卜繁华深处，卓尔幽居出尘宸。

佳丽地，诗意栖居，人生何其真。

剪取吴淞灵，春申海派，古曲华亭。

人文着经典，无限荣尊。

霞飞十里洋场，书百年名蔾ao占洹? 霓虹里，红枫海棠，衬不群人生。

六

楼盘：康诗丹郡二期

CATCH：

新版四合院，别墅新格局

SUB：

市区水岸独立别墅

COPY ：

青砖灰瓦、玉阶丹楹的北京四合院天下闻名

其布局内外有别，尊卑有序，讲究对称，对外隔绝，最适合独户

四合院无论大小，都是由基本单元组成的四面高低错落的房屋围合起一个宽敞的庭院

主要的建筑在中轴上，次要建筑分列两厢„..随园汲取了四合院的建筑精华，新创庭院与建筑的组合方式

注入符合人性化居住的新元素，中西合璧品味现代。

七 楼盘：皇都花园

catch：

国际大师演绎，极简主义生活

copy：

奢华不代表有品味，有时简单反而心远意溢，极简更是一种生活态度，在皇都花园，看国际极简主义大师——PIERO LISSONI如何演绎极简主义生活，发现生活原来可以如此纯粹。

八 楼盘：中凯城市之光

catch：

稳占首席宝座

sub：

谁有这样的荣幸？谁有这样的魄力？

copy：

在上海大剧院的贵宾席上看歌剧之王多明戈的新世纪首场演出，看《卡门》、《蝴蝶夫人》、《费加罗的婚礼》世界名歌剧的演出，皇冠般的屋*傲然天际，金壁辉煌的殿堂恭迎络绎不绝的社会名流，与大剧院咫尺之遥，在上海正市心，“中凯城市之光——大仕年鉴”

泊kao23万平米山林起伏的城市绿洲——延中绿地，俯瞰是君临天下的豪情，仰望是决胜未来的力量。

九 楼盘：第五大道

CATCH：

虽然离开纽约，但她的浪漫气质却回到我身边

COPY：

1988年的纽约的冷冬

第五大道第51街

依然优雅而高贵

我们回到邂逅的地方

闻着空气中弥漫着爱的气息

从牵在我手中的她的手

感觉到暖意

街头没有行人

气氛因安静而浪漫

于是我们不由的慢舞

伴舞的是我哼的歌„„

2003年的暖冬

我的第五大道――中央广场

似曾相似的气氛

只是

多了些阳光、绿意和音乐

十 楼盘：建德南郊别墅

catch：

世界。园林境。

Sub：

建德南郊别墅，收藏上海最美地一段田园牧歌

Pre：

天下别墅，汇聚一家。

Copy：

在红尘都市，每个人都在寻找心里地香格里拉。

建德南郊别墅占地1118亩，71％绿化覆盖率，0.2超低容积率，三面环河，路桥相接，处处灯光浆影，潺潺水声悦耳。

70000米壮阔湖景水天相接，蔚蓝壮观，8000平米挥杆250码标准高尔夫练习场，900平米高尔夫果岭。

首期30000平米中央景观休闲园林，云在水中，人行画中，收藏一段中国山水画地园林意境。

十一 楼盘：绿洲康城

catch：

惊艳，CEO级岛屿王国

copy：

户户临水，家家枕河，推土造岛，原生态规划。遍值名贵成年大树。承袭欧美建筑地独到精髓，亲近自然纹理，坚持独立

第三篇：地产广告标题集成+广告语

未来海岸 给你一片欧洲的海 海上钢琴师！

今天没有贝多芬 明天也没有约翰•斯特劳斯

当艺术邂逅大海 一双手 88个黑白键 我就是这里最好的钢琴师 不需一切的一切 这里有我 还有海的声音 还别墅一个大海

让每栋别墅/私享一片自我的海（未来海岸）

建筑背后 三年间的故事 你看不见 在这里 建筑对路上的人 是谦虚的（中海•安德鲁斯庄园）

你俩都有相同的品位 你俩都目视前方

你俩都保持最优雅的礼仪 但，你俩相隔了128年光阴 „„

每栋别墅的背后 都有一种精神相通（霍华德庄园）

环境别墅，就是从自然中长出来的别墅（提香草堂）

花匠与混凝土的寓言（温芙的城堡）

拜景 以对风景的崇拜，还原世界本质（伴景湾）

时间给城市，抹不去的痕迹。空间给人生，说不完的未来。（源筑）

名车、豪宅只是一种表象

至上生活更需要经典文化的依托

真正令人心动的房子，不只在于拥有一种用物质堆砌的表面奢华 一种尊贵的生活，真正与众不同之处在于懂得品味一种经久人文与现代生活的和谐

在怡景园，融合CBD的繁华与日坛的雍容、超脱，真实生活的幸福仿佛也从空气中弥漫开来

每个精彩细节的背后，倾情演绎中国的比佛利传奇 怡景园——体现尊贵，更具品位（怡景园）

感，而后触动。

零下25度，风如刀割 我在最高峰脚下

多数人是只在乎结果的 而我珍视攀登中的每一步 对生活也如此 激荡已过 慢慢沉淀

静享人生丰盛之美（远洋风景）

创新五体 超凡合一： 城市个性SOHO体，OPEN休闲生活创意体，娱乐SHOPPING互动体，艺术文化生态自然体，外空间现代视觉体。（南京Lo+go 跨时代建筑共同体）

为生活加冕！（硅谷假日）

拒绝把自由寄放在别人的空间里（8度空间）

踏实，从未有过„„ 我每天熟睡得像个婴儿

我不再防你，也用不着防你。我不再怕你，也用不着怕你。我不再躲你，也用不着躲你。我不再恨你，也用不着恨你。在丹桂华庭，我懒得理你（华辰•丹桂华庭）

生活中，位置决定身份；国际CLD，身份决定位置。（中邦风雅颂）

懂得意味之道，深谙生活得失的意义。品味，是集思广益后甜蜜四溢的心灵盛宴（信义坊商街）

尊重人的存在，是创造空间的本义

尊重你的态度，所以有了推翻常规的空间格局（力迅•上筑）

建筑的灵感存在，启迪涌跃无尽的灵魂 建筑的灵感存在，引领高攀不息的梦想 建筑的灵感存在，架筑精彩非凡的未来（未来•域 三湾一岸，灵感建筑）

在原生的高度之下，传奇只是天地一念 在亘古的恒久面前，时代只是宇宙一瞬 在无际的阔远之畔，疆域只是万象一隅（海源别墅）

与日月对语，达观天下神 与天地融通，笑看风云意 与山水共鸣，胸怀江山韵（龙城山庄）

江畔语林，层峰建筑，上帝的第八天作品 眼光独到，方能优雅独享

拷贝他人？我们选择创造传奇！在外则儒，在家则道，在心则释（广厦城•江畔语林）

也许别人眼里已经是精品的石头，我们却只用了其1/2的精华，没办法，因为我们做的是豪宅。

即使只是一个扶手，也要和室内设计的整体风格浑然一体，没办法，因为我们做的是豪宅。

也许设计一扇门的心思，就超过了别人设计一整套房子，没办法，因为我们做的是豪宅。

细节是相对的，豪宅是绝对的。地位是相对的，豪宅是绝对的。文明是相对的，豪宅是绝对的。（星河湾）

身处上流，缺乏美学比缺乏金钱更可怕 身处上流，缺乏品质比缺乏风格更可怕 做奢华的主人，做美学的俘虏（中环•凯旋宫）

这里有6个风情花园 6种可以参与的心情 因为参与，每一分欢乐时光才得以见证 因为参与，行至哪里都将是浪漫的出处 因为参与，任何地点都将是悠闲的归依（中信•阳光澳园）

在左岸的咖啡氤氲中，复苏想象（幸福海岸）

想想看，福州700万人的游乐场有多大 想想看，福州700万人的美味碟有多大 想想看，福州700万人的购物袋有多大（万象城）

以高度，创立生活理想 超越，顺应优越（上行东方）

锅里熟了，铲起来自然香 | 家庭投资熟地法则（亿家天下）

当代居住精神，中国生活文明

行吟中的居住史诗 居住，在历史之上未来之间 时代化的生活传说 生活，传统与现代的建筑共同体（青城神韵）

打开商务可能世界 西雅图到来

当经济从橘黄转变为蔚蓝，飞翔空间从笼的狭窄到整个天空 世界则在创造无限的可能，世界也需要新的可能 所以 商务新势力 开始主宰经济

建筑需要新的可能，所以有了——西雅图（西雅图）

小资本攻占大财富！（宝元通•河畔酒店）

我有一个梦。一生。一栋。蓝湖郡。

一生。一次挚爱。血脉的奔涌，温暖的悸动。岁月的深谷里，一切终将黯淡，除了爱情。

一生。一回知交。人生但求一知己，可以把盏天明，可以沉默如诗；可以风雨如磐，可以万水千山。

一个人。一个世界。万物皆流，而我依然。对于宇宙，我微不足道；对于我自己，我是一切。

时间之流，梦想之湖。开启记忆之门，洞悉爱与智慧，我们历经一生。

一生，一个梦想。“还记得年少时的梦吗，像朵永远不凋零的花”，如歌的岁月里，梦想从未老去„„（龙湖•蓝湖郡）

至美至精，一如Hermes华丽与实用兼具的准则！工序严谨，一如Hermes对细节的执着！非常地段，非常建筑，非常Hermes！精工细作，建筑没有细节就没有价值！（吉顺康城）

别装了！都什么年代了，还自己动手装么 皇城酒店公寓，全精装现房将精装修进行到底！

装到底！在这个几乎已经快被装修颠覆的时代，“装”已经不是个性了，装到底才叫狠！

（皇城酒店公寓）

人流通，货币才流通。（天津麦收）

2012 这是一个年份 一件美好事务完整呈现的预期 万科和这个日期有关系？ 东丽湖在等，很多知情的人也在等 谁说过“等待上品，时间不足惜！” 2012 况且事实上 你并非真的要等到那一年！万科 一个做事向前冲，说话往后退的集体 让你激动是次要的，让你相信是重要的

4095 中国人一直将“亩”当作量词 此处也是 很熟悉、换算起来却仍旧没概念 可以量化一下： 一个足球场可以站1000人，这就是400个足球场 因为有三万人会迷上这里 难以计数的植物和上万只鸟类的生活维系于此，并希望幸福继续 我们热爱大家，尊重大家 这里会成为一座庞大的沿湖新城市（天津万科•东丽湖）

得失荣崇/一钓自悠然

“西钓鱼台花园”得玉渊潭毗邻扶持，松风夕照，樱棠柳岸，垂钓于翠湖河曲，感悟人生之荣辱不惊，淡定不争。放逸形神，大隐于市。庄谐之间，自然相扶，得人生之大舒展。

观逶迤转曲/得人生之道

山环水抱必有气。“西钓鱼台花园”外得西山环抱拱卫，近揽昆玉河清流环抱，堪舆四象两仪之内，负阴抱阳，纳水藏气，悠然静谧。观河之逶迤转曲，方悟张弛之间，进退得失。强大处下，柔弱处上。心怀淑世情怀者，必藏道露拙，不矜功一傲。天降大运，大宅辅佐大人物。

大宅识身份，大宅既身份。薄雾明贤者，方能悟大宅之道。（西钓鱼台•花园）

一部生存法则的更新，一个身份地位的裂变，一次资源整合的机缘，眼界宽商界，人脉显财脉，6栋写字中心、8万平米优势商业

整合上层社区人潮成就无与伦比的商务锋芒

聚势西大望路第一财富大道，拥有比肩巨人的高度 华腾东界，CBD财富热岛，商务新界（华腾•东界）

500米的距离，启运CBD总部居住时代，缔造国贸桥边的创富能量场！CBD总部公寓Ⅱ，承递一期盛名美誉，旷世而生。

一次新总部经济的完全崛起，一种新总部价值的内涵诠释，一场新总部居住的资本革命。12米小进深户型，专享总部生活的灵动空间，线与面的完美结合。彰显总部建筑的国际品质（CBD总部公寓）

没有人跟钱过不去

您公司租房有八年了吗？有没有想过您已经扔掉了118万？ 也就是说，如果这八年您没赚钱，您已经损失了118万 如果这八年你赚了118万，也等于一分钱没赚

做大老板的老板

公司再大也要租楼办公

规模越大，需要租的办公面积就越大

200平米8年租金118万，400平米8年租金236万，800平米„„ 不赶紧去东方新世界买套办公私产，等着做大老板的老板 除非您真觉得“钱财乃身外物”（东方新世界中心）

北京•新大陆•生活复兴宣言

我们以未来新大陆全体人民的名义和权力，谨庄严地宣布并昭告： “这块新大陆从此成为、而且名正言顺地应当”成为 自由、开放、创新的理想国度

它将解除对于传统居住形态的一切隶属关系 从而开创融汇世界居住文明的新大陆。（新大陆•自由波士顿）

大，开眼界

要比风景，先比窗子 要比眼界，先比窗子 要比房子，先比窗子

有角窗，左右逢源 有飘窗，置身室外 有眺窗，东张西望 大开窗，大开眼界 双阳台，层层延展 观景餐厅，朝秦暮楚 观景卫浴，天朗气清（君悦•朗琴）

挑选财富的筹码，如意算盘我来打！

先挑位子，再选HOUSE；先选样子，再挑SIZE； 先端架子，再放银子；先稳路子，再想点子； 先做BOSS，再秀POSE；先赚银子，再入圈子！（尚品•mini工社）

每日往返夏威夷无需国际航空

最糟糕的事情莫过于观望（华新国际•天域）

天赐别墅，只在2003年，只在金虹桥，只刻制8块绝版门牌 建筑可以克隆，而地段不能 房型可以效仿，人文气质却难以复制平面布局容易抄袭，生活方式却无法因袭（紫藤别墅）

全球预约38席顶层富豪

要么拥有，要么仰慕别人拥有（宁波•钱隆山庄）

有容乃大，是气度，更是视野 海纳百川，是胸襟，更是力量 他山之石，是借鉴，更是融合（中海国际社区）

版图扩张

这一刻，世界在这里！驾驭世界！

不仅取决于你开疆辟土的决心，培育生力军、休养生息的土壤尤其重要。一支所向披靡的团队，需要一个完美的展现舞台。在硝烟弥漫的商界叱诧风云，击败对手、获取成功，享受无法取代的胜利快感。创造历史的人将永被铭记。

一方滋养创造力的热土、一个高效的商务运作平台，一个沟通世界，对接全球的视窗，财智大师们的表演天地，一栋写字楼„„ 发展永无界限。（申基•会展国际）

建筑复兴生活

[苏州市区绝版大型低密度高尚人文社区] 从激扬繁华到进退从容，从波涛汹涌到心如止水，从风云际会到气定神闲，建筑的艺术在时代的潮流中不断发展，从单纯的屈身之所，到如今的心灵家园，承载城市的厚重历史人文，用建筑原生之美改变生活。

古典幽雅精粹，现代人文大成，金帝•城市别墅，献给所有以苏州为根，不愿屈就生活的人。（上海城市岸泊）

无数次的在外出征，早已练就你举重若轻的从容。

风平浪静之下，智慧与气度相搏，举手投足间，力挽狂澜；分秒之内，或许颠覆一个世界。

一棋，一天下；胜负早已不计。

当成功与财富信手拈来之时，旁人的仰视与簇拥已非重要，而今，更在意从心所欲。

放下名利的世界，佐一副清茶，在茶香的缭绕沁润中，心智无所不达。“上善若水”，出征之前的韬养之所，凯旋归来后的宁静所居。

空间、自然令视野遨游毫无拘泥；自然的大地与天空之间，企及颠峰的心性无所不至。

在“上善若水”，始觅得人生最高境界——从容自在。

水是建筑的二分之一

纵然于人生颠峰，以柔克化万物，以谦和之态容纳世间百象，大成者之本色。正如淡定之“上善若水”，50种名贵石材精心营造出深涵之美，25000平米水泽风情寄托其对人性最奢侈的关照，容大山大水之豪迈，一花一木之微观；建筑丰盈胜水，却以平淡内敛示人；与每一位居者静谧从容的精英风度默契相偕。从豪宅到名宅的路途中，“上善若水”踏出了第一步。

水，善弈；

以柔克化万物。听凭自然肌理，集纳百川，顺势而发； 弹指间倾覆万顷； 全盘皆赢。

善弈者，如水

大业人生，清澈了然于心。从容于运筹帷幄之间，得势得天下；

自在于宁静平凡时光，复归人生至大快乐。人生渐入豁然开朗之境。

波涛万顷后，才有长久的风和日丽。和风，微熨于心，拂平世间牵扰；水浪，滤过幽思，心清透如镜。惟有居绚烂之极，方能回到恬淡之美。惟有经岁月**，方能人情练达自如。看水静心静，看水动心也静。

上善若水，以东方智慧为沙，以人性之本为瓦，以水为筋骨，建造安养性灵的最真居所。回归水，回归生命本初，世间境界不过如此。（广州雅居乐——上善若水）

达，亦独善其身。

掌控世界的人，必能操守清明，不滞于淑世情怀。独善其身，达人立世。

朱雀门，规避行业窠臼，冷静确立自身定位，竣成笃实文化涵养。（朱雀门）

因为快乐，所以无法忘记

上扬的屋檐，那是古老的民屋在笑

原来快乐，早就于建筑的高处探出尖尖角。第二城2期——快乐天地 厦门唯一具古民居风情的特色商业文化广场 缅怀传统 新生快乐（快乐天地）

慢是生活的最佳调味品，路边的咖啡和毫无牵挂的笑容这样告诉我——这里有值得你慢下来的理由

路灯打碎了白昼，却让慢的情绪散射开来——这里有值得你慢下来的理由 慢的乐趣失传已久，我在圣马可广场踱步的鸽子身上，找了回来——这里有值得你慢下来的理由 脚步比车轮慢，贡多拉比脚步慢，而心比贡多拉更慢——这里有值得你慢下来的理由

（慢拍威尼斯）

城脉第五地标•湖林人文聚落 力讯•源筑，为“亚艺”点睛（力迅源上筑）

香沉盏底，心静江南 韵落留香，心绘江南 院落江南雨，心上艳阳天（荷塘月色）

天地为域，无间印象（浪琴湾）

“巅峰亦从容”

成就巅峰是一种态度 成就从容是一种高度 攀登、跋涉、爬升，依靠一种勇气与智慧。闲庭信步，却是另一种难得的诗意。

漫步人生之巅，恰能淡去心中几分艰险。即已非凡，方显泰然之色。世间成就，仅做轻描淡写。

水榭山，一湖三山，城市庄园别墅。水榭花都之后，巅峰亦从容。（水榭山）

水，刚柔相济，柔德在渊。

地之血气如筋脉通流，滋养万物而不息。三湘汇流蓄养生灵处下不争，君铅华洗尽淡名利兼济天下。谦下是德，方为人上。（创远•第三城）

回归本真

——兰溪谷生活哲学的第一形态。绝对真理，还是人生境界？ 半山，内蕴沉稳的高华地脉，半山，东西方豪宅的一致语言，半山，兼容西方哲学“绝对真理”对人的终极关怀，半山，兼容中国传统哲学“此中有真意，欲辨已忘言”的生活真意，半山，凝练着至真、至美、至纯的生活理想，与鉴赏力阶层共赏 兰溪谷二期，半山•沉淀•生活•哲学。（兰溪谷）

没有伪装才是最好的隐藏（雪山水城高尔夫别墅）

豪而不奢/高而不傲 聚合，和合，合而赢国 出世，隐世，平衡立世 上风，上水，可观万象 林溪，非凡，相济成器（公园道一号）

如水的亲情，总是能让人忘掉时间的存在

舒适融洽的邻里，总是能让人忘掉门户之别

东方格调，酿造盛世和美生活

中式园林，孕育和谐上善之美

人文宅院，栖息身心的诗意原乡

前庭后院，舒展达者气度胸襟

活性空间，通透南北舒适悠然（泰和盛世）

潮流没有逆转

小巧玲珑的潮流，没有逆转，却有突破。

旧的样式被解构，新的造型正在剪裁中，自由如舟子

娓娓划出你的未来。

和家园 西杭州原生人文湿地 天地间

念念不忘的主角（和家园）

迷茫，惆怅，激动，张扬 当人生里程与河流奇迹般重叠 突然明白

再多几道弯又有什么关系

生命如此美好，不妨把脚步放慢，体验过程的旋律

选择随湾那天

我依着河的轨迹，给人生加上重重一笔

波澜起伏间，更明白生命的律动 水意，随意。我在随湾。（随湾）

泊林公馆•荡山 一座山，丈量高度 泊林公馆•吟林 一片林，聆听往事 泊林公馆•漾湖 一泊湖，荡漾心情 泊林公馆•亲城 一座城，当作焦点（泊林公馆）

大湖观天下 壹号永流传（湖景•壹号庄园）

承袭权贵胄地，缔造传世珍藏

顶级生态盛宴，尊享极致人生

浸润文脉胜境，启迪精睿未来

雄踞盛世版图，典藏城市荣耀（林溪美墅）

天地一卷在手中

三十功名尘与土，八千里路云和月。阅世万千，百对战疆，如今江山已定，胜券在握，你需要一处彰显价值的荣耀领域，映证你的成就，告诉这个世界你是谁。

城府

胸怀疆域的人，方有城府

王朝 染指湘江王气者，必掌江山

博弈

心中没有武器的，是大弈者（江山）

天地人和，家宽心阔

坐忘山水，心听自由

天下怡情，本源于内（金山湖云堤）

争流 逐浪 逸江。

争与逐，江之相，就像人一生力争的生活姿势。

而只有当我们与江不再有距离时，才真正理解江心所在。它掌控着争流的方向，如高人游棋般若定；是逐浪的归处，似大者胸怀之洒脱圆满。

水岸都市，江之南岸280°望江观邸，以江的思考回归人文居住，为社会中流砥柱者而生，是改变城市生活品质的绝对力量。（水岸都市）

北纬29°的南昌，何以长出大片的热带雨林？

车水马龙的北京东路上，缘何冒出一潭山泉？

历经亿年风雨的山涧，凭什么1年就能生成？（世纪风情）

生平等 活有别

墙内墙外，两个世界，两种生活。一个阶层的思想荣耀，一个人群的豁达人生。实力的认同，身份的归属，一样的生，不一样的活。（佳兆业•水岸山城）

传统文化与异文化的纷争 / 从BOX萌动

一种思维方式的物理演示 / 从BOX启动

挑战区域性固化精神品格 / 从BOX生动（BOX艺墅）通透空间 确保100%呼吸权

上层别墅 确保100%隐私权

星空露台 确保100%“领空”权

名流汇萃 确保100%交际权（水印长堤2期•贝梦湾）

感谢YINA真情奉献

用心经营，我相信，一切都会美丽

相反，华府天地 “大治者天下”的定位，则与之形成了鲜明对比，体现了“国王归来”般睥睨天下的宏伟气势。

“华府天地”宣言，“华府天地”售卖上海。

售卖上海一百年的历史和一百年的未来。

“华府天地”售卖上海过去一百年的风情，一百年的奢华，一百年的沉醉。

“华府天地”售卖上海未来一百年的领先、一百年的汇萃、一百年的流光和溢彩。

第四篇：试比较广告语与广告标题的区别

试比较广告语与广告标题的区别

广告标题：整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题，往往也是广告内容的诉求重点。要求体现广告主题、表现消费者利益，鲜明突出、生动活泼、有吸引力。可分为：新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。作用：

1、提纲挈领，吸引受众，展现创意

2、分离目标受众

3、引起目标受众的进一步关注

4、诱发手中的购买行为

例如：贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选”

广告语：企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活，要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。

特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出 例如：雀巢咖啡：味道好极了！

区别 1.功能不同

广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的，而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。2．表现风格不同

广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，广告中起提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。

而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。3．运用时限、范围不同。

广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。4．负载信息不同。

而广告语所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告语中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告语各显特色。

总而言之，广告标题只是一个题目而已，广告语延伸广告标题的含义，,明确主题，加深主题。因此，广告语是企业文化的象征，换广告时标题可以改，但是广告口号最好不要改。

第五篇：广告标题

广告标题

一、定义及特点： 标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。具有吸引注意力、传递广告信息、诱导继续阅读广告正文的作用

二、分类：

1、陈述型：

读者只看标题就能了解广告的主要信息。这类标题往往以商品、商标或企业名称来命名。

例如：

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶广告

白猫洗衣粉，洗衫好干净。——白猫洗衣粉广告

芬必得止头疼，一天都轻松。——芬必得镇痛药

2、新闻性标题

新闻性标题要为消费者提供一些新的信息，这类信息既可以是新发生的情况，也可以是新的知识。如“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”

3、疑问式标题

这类标题用直接性或间接性问句，向读者提出问题，以此吸引读者的注意。如推销化妆品的广告：“女人．你追求什么?” 英语学校广告标题是：“你的英文有错误吗?”

4、劝导建议式

在标题中提出企业的主张、建议以及号召人们从速购买。如日本三得利的广告标题：“星期五——买葡萄酒的日子”；“存货有限，欲购从速”。

5、颂扬式

以正面赞扬、宣传产品优点，给人以良好印象。如可口可乐：“让我们一起创造更好的世界，同享和平、欢乐、洁净的家园。”

6、参与、测试式

让大家参与到游戏或者测试的方式引起注意。

7、诉求式标题

用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取购买行动，如“请使用白兰牌洗衣机来简化您的家务劳动”

8、悬念式标题

在标题中布下悬念，使读者首先产生惊奇、疑惑之感，然后为了寻根求源不得不把整个广告作品读完，并加以思考，从而对广告留下深刻的印象。

如以色列航空公司曾经做过的一则广告，标题是：“从12月23日起，大西洋将缩短20%。”广告用了一张大西洋地图做图片，一边被撕下20%。

三、原则：

1、引起注意

2、主题突出

3、简单具体

4、对象突出