关于经销商区域代理的利弊浅析

第一篇：关于经销商区域代理的利弊浅析

关于经销商区域代理的利弊浅析

随着市场经济的日趋完善，在社会化分工越来越明确的年代，各品牌生产商在各地建立办事处的同时，也在发展当地经销商作为自己的销售代理。销售代理制已逐渐被生产商认知和看好，有资料显示，选择当地经销商销售产品的生产商都在当地取得了较好的销售业绩，虽然经济学告诉我们：销售链越短，企业获利越大。目前有许多行业的生产商，已经发起销售终端战略，如：石油、医药、食品、家电等行业。但是仔细分析不难发现，这些行业的产品大多数都是属于“消费品”。而工程机械是“生产资料”，我们产品的首要作用是要让购买者的资本增值，这就需要有人去宣传、引导和帮助购买者正确的选择投资。其实这早已是欧美等发达国家普遍采用的销售方式。

90年代初，柳工就提出“经销为主、直销为辅、协调关系、搞好服务”的十六字方针，10余年来的销售成绩证明这是行之有效的；成都神钢是挖掘机行业建立代理制度取得最成功的生产商之一（根据易初明通研究结果），所以目前已经有生产商提出“经销商是生产商不可分割的有机组成部分”、“财富和友谊是生产商与经销商互通的桥梁”、“卓越的经销商就是生产商的核心竞争力“等口号。

然而，中国是博大的，就是一个区域也有一片广袤的土地。所以就出现了具有中国特色的“特约经销商”。即生产商为了占有率、为了市场的稳定，不得不在同一地区授权一个以上的代理商。这就引入了本文将要讨论的话题：生产商如何管理、平衡经销商？

众所周知，风险是无处不在的，总经销（独家代理）政策也不例外，近年来，经销大户功高盖主的案例比比皆是，这是生产商最忌讳而又必须要面对的现实。于是，区域代理、产品代理、多家代理应运而生，虽然这样会导致竞争更加激烈，利润降低，但即使如此，经销商仍然有很多的机会，也有很多的利润点可以去发掘。这种机会，这种新的利润增长点，就来源于区域划分。当然，区域划分必须是建立在生产商有效的管理和促进沟通的基础之上。

分析表明，区域划分，至少有如下优点：

1、充分发挥经销商在区域内的投入，这个投入包括：资本、营销宣传、网络建设、服务。

2、本行业的经销商大都是有能力而欠缺资本，区域划分可使经销商把有限的资本投入到一个局部市场，而不是整个市场。

3、优秀的生产商更关心的是经销商在区域内的客户占有率，而不是遍洒全国的总销量，因为，这个销量的经销商客户的集中度和忠诚度是没有保证的，更谈不上对产品的后续服务。所以，生产商往往看重的是区域内客户的牢固程度和可持续发展程度。

4、区域划分可使经销商更贴近当地客户、政府、媒体等影响销售的单位和个人，更能有效的培养熟悉当地市场的营销队伍，也能有效的利用“天时、地利、人和”这个古训。

5、区域划分可避免经销商之间的内耗，而把更多的精力放在与其他品牌的竞争上。

6、区域划分可提高经销商的利润。

7、在信息、通讯等日趋发达的现代社会，产品同质化程度越来越高，最后的竞争将演变为服务的竞争，区域划分可提高经销商在当地的服务水平。

8、区域划分可降低销售成本。

当然，区域划分也存在一定的弊端：

1、社会，特别是当今中国社会是一个人际社会。人与人之间存在着千丝万缕的联 系，区域划分可能导致部分客户流失。

2、竞争是社会生存和发展的基础，区域划分可能会降低经销商在本地区的竞争意识和动力。

3、提高社会成本。

事实上，行业内每个生产商都制定了相应的区域划分，只是区域的大小而已，且许多生产商都规定有不允许跨区域销售的政策。区域的划分实际存在于以省为边界的区域划分。

综上所述，区域划分是提高产品占有率的重要方式之一。关键是生产商如何管理，如何打造自己的经销商团队。把生产商的企业文化移植于经销商之中，如何把经销商团队融为一体。把竞争者看作竞赛者，这才是制造商应该做的工作。

哲学中有“存在就是合理”的论述。众所周知的是，在四川市场上，实行“划地而治”的品牌寥寥无几，以挖掘机经销商为例：

卡特彼勒（CAT）：易初明通独家代理，实行集权制，他甚至不发展二级经销商；

日立：三立机械、天海机械、日初机械三家代理商，他们各自为阵，竞争激烈；

神钢：华业机械、汇发机械两家代理商，正尝试区域自治；

小松：顶峰机械、成都惠松机械，双方矛盾重重；

现代：华川机械、长城机械、金路机械，各自为阵；

大宇：成都沃特、成都惠美，这两家代理商进行了联合治理，实行老客户原则、信息优先原则和概率均等原则。利用这些原则来规范市场和竞争，成功与否还将拭目以待；

上述品牌，仅有神钢正在尝试区域代理制，而其他品牌都没有实行区域代理。笔者认为，划分区域代理是一件细致、艰苦的工作，它需要生产商公平、公正和准确的把握“有原则的灵活性”，更需要经销商之间的诚信、合作、沟通和宽容，正是后者制约了生产商实行区域划分的思路。

我们有理由相信区域划分定是一条更宽阔的经销商之路，只是这条路还有点漫长。

成都惠美机械成套有限公司

2003年8月21日

第二篇：区域代理合同范本

深圳市昭阳新能源科技有限公司

地址：深圳市龙岗区鹏达路75号网址：代 理 合 同 书

合同编号：20111110

甲方：深圳市昭阳新能源科技有限公司乙方：

地址：深圳市龙岗区鹏达路75号地址：

电话： 0755-33103986电话：

传真：传真：

一、合约事项：

1、为维护甲、乙双方的合法权益，经双方协商，共同达成本合同书的全部之条款，并能共同守约执行。

2、甲方同意在本合同书有效期内，自年 月日至年月日，甲方同意授权乙方在地区内作为ZYXN（昭阳新能）系列产品的唯一代理、经销商。

3、乙方同意在本合同书有效期内，在该地区完成月销售台ZYXN品牌太阳能电源 系列产品。

4、乙方同意在本合同签定时，向甲方定购首批台ZYXN品牌 太阳能电源 系列产品。

5、合同签订三个月后，如乙方连续三个月达不到规定销量考核指标的，甲方保留取消其代理合同产品资格的权利。

6、合同签订三个月后，甲乙双方可根据市场销售情况，重新协定每月最低进货量。

二、乙方的权利及义务：

1、有权确立代理区域内的销售方式；

2、有权在代理区域内进行各种促销活动及广告的发布；

3、代理区域内的分销、零售商户及销售、库存状况、客户退货即反馈，应每月不定期与甲方进行沟通。

4、严格执行甲方的营销策略及价格体系，不得在代理区域外营销。

5、自觉维护甲方的知识产权和企业、产品形象，不得有损害甲方知识产权及企业、产品形象的作为。并协助配合甲方对上述行为进行市场监督，对侵犯甲方权益的行为进行报告及打击。

三、交货与订货：

1、由乙方下订单至甲方，在经甲方确认价格及交货时间后，乙方将全部货款汇入甲方账号，甲方按期交货至乙方指定的地方，运输费用由乙方承担。

2、本合同之营销价格全部为不含税之人民币价格。

3、乙方支付货款的汇款手续费由甲方支付。

四、售后服务：

乙方应至少有一人负责甲方公司产品的本地售后服务，并有能力进行简单维修及判定客户申诉、退货是否合理；甲方承诺由售出之日起三个月包换、一年内免费保修，因客户使用所致问题，收取工本费维修

深圳市昭阳新能源科技有限公司

地址：深圳市龙岗区鹏达路75号网址：服务。由乙方收集判定为合理的退货及修理品并运至甲方，经甲方确认收到后，处理完善再运至乙方处，返修退换货来回运输费用由甲、乙双方共同承担，即由发货方支付发货费用。

五、甲方和乙方约定：

1、乙方需保证绝不在代理区域以外销售甲方之产品，并能严格执行甲方规定之价格体系；监督其他代理商串货及不执行价格体系销售的行为。

2、甲方在已确立独家代理商之区域内，不再确立第二家代理商。

3、在市场及产品材料价格变化而引致产品调价时，甲方应在第一时间通知乙方。

4、甲方保护乙方的利益/权益，对代理商的违约行为（不按价格体系及超代理区域销售等）进行惩罚和制止。

六、违约及终止：

1、乙方违约，甲方将视情况，停止供货、终止代理合约等措施，严重损害甲方之企业利益及形象、知识产权等行为，甲方将采取法律手段予以处理，并追究经济损失。

2、双方中任一方终止代理合同，需提前一个月知会对方，并征得对方同意，有关终止代理之善后工作，双方商议解决。

七、本合同一式两份，双方盖章签字后生效，双方各执一份为凭。

八、本协议未尽事宜，双方应友好协商解决。协商不成时，可向仲裁委员会申诉或向签约地人民法院起诉。

甲方：乙方：

代表：代表：

日期：日期：

第三篇：区域代理合同

区域代理合同

合同编号：__________

甲方：___________________________

乙方：___________________________

甲、乙双方本着互利互惠的原则，经友好协商，达成如下协议：

一、甲方授权乙方为_______在_____地区进行经销，由于甲方以优惠的价格供货给乙方，所以乙方必须全面负责该地区的市场推广、产品销售、售后服务；甲方负责提供单张彩页宣传资料。

二、乙方作为经销商，首批须向甲方定货_______货款金额为人民币（大写）：_______________元（￥_________元）。

三、此后乙方每次向甲方进货均采用先款后货的交易方式，运费及保险费由乙方负责。甲、乙双方根据本合同附件（价格表）的型号、价格作为结算标准。

四、从本合同签字生效之日起，乙方须在本合同签字生效后前半年每月向甲方进货不低于_________盒，后半年每月向甲方进货不低于________。否则，甲方有权取消乙方的经销权。

五、甲方保证所提供_______质量完好，如由于甲方原因造成的质量问题，甲方负责退货并支付退货运费。

六、甲方有权对_______价格进行保护及调控。如发生价格变动，甲方应提前_____天书面通知乙方。乙方应严格执行甲方规定的建议零售价。

七、本合同有效期为：______年____月____日至______年____月____日。

八、未尽事宜，双方尽可能协商解决；如协商不成，可向_____市人民法院提起诉讼。

九、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

第四篇：区域代理合同

合同编号：__________

甲方：___________________________

乙方：___________________________

甲、乙双方本着互利互惠的原则，经友好协商，达成如下协议：

一、甲方授权乙方为_______在_____地区进行经销，由于甲方以优惠的价格供货给乙方，所以乙方必须全面负责该地区的市场推广、产品销售、售后服务；甲方负责提供单张彩页宣传资料。

二、乙方作为经销商，首批须向甲方定货_______货款金额为人民币（大写）：_______________元（￥_________元）。

三、此后乙方每次向甲方进货均采用先款后货的交易方式，运费及保险费由乙方负责。甲、乙双方根据本合同附件（价格表）的型号、价格作为结算标准。

四、从本合同签字生效之日起，乙方须在本合同签字生效后前半年每月向甲方进货不低于_________盒，后半年每月向甲方进货不低于________。否则，甲方有权取消乙方的经销权。

五、甲方保证所提供_______质量完好，如由于甲方原因造成的质量问题，甲方负责退货并支付退货运费。

六、甲方有权对_______价格进行保护及调控。如发生价格变动，甲方应提前_____天书面通知乙方。乙方应严格执行甲方规定的建议零售价。

七、本合同有效期为：______年____月____日至______年____月____日。

八、未尽事宜，双方尽可能协商解决；如协商不成，可向_____市人民法院提起诉讼。

九、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

十、本合同自双方签字盖章之日起生效。

地址：_______________地址：_______________

电话：_______________电话：_______________

代表：_______________代表：_______________

日期：_______________日期：_______________

第五篇：区域代理合同

本着平等互利、共同发展的原则，并在遵守国家有关政策和法规的基础上。甲乙双方签定本“代理合同”，明确双方的权利和义务，以及业务拓展和市场运作的模式。达成甲乙双方共同遵守的商业规范。

一、合同要约

1、代理产品

2、代理区域

3、代理期限为 年

3.1代理期自 年 月 日起，至 年 月 日止。

3.2代理期满，本合同终止。乙方享有优先签订下一代理合同的权利。

4、代理价格

二、商业机密

1、一切有关“碳晶板”的结构组成和制备生产原理属甲方商业机密。

2、甲方的生产成本、生产工艺和流程属甲方商业机密。

3、甲方的营销策略、产品价格体系以及客户网络属甲乙双方商业机密。

4、甲方“碳晶地暖系统”的设计、安装、验收等规范性文件属甲乙双方商业机密。

5、本合同所列的所有条款和内容属甲乙双方商业机密。

三、甲方的权利和义务

1、甲方的权利

（1）出于对甲方自身产品的保护，甲方有权对属于甲方的商业机密对乙方进行保密。

（2）甲方以 个月为经营期限考核乙方完成代理业绩的情况，乙方在一个经营期限内不能完成最低业绩目标（考核基数 万）的80%时，甲方有权终止本合同。

（3）为保护甲方产品的市场形象，并结合碳晶地暖作为长期使用的隐蔽类工程产品的特点，甲方对乙方的设计、安装、施工规范进行严格的设计、安装培训和施工监理制度。重大工程项目甲方将派专人至施工现场，审核设计方案，监督、检查乙方的施工质量。此项费用由甲方承担。

（4）乙方在代理甲方产品过程中，不断出现其客户质量投诉或乙方施工造成重大质量事故的，甲方有权立即终止本合同的继续履行。

（5）除因甲方产品质量原因以外，对于乙方与其客户之间的纠纷、争议、损失、侵权、违约责任等，均由乙方与客户自行解决，甲方不介入乙方与其客户的纠纷、争议等，也不对其客户的任何损失负责。

2、甲方的义务

（1）甲方应对属甲乙双方的商业机密予以保密。

（2）因甲方上游企业原材料或服务价格调整致使甲方必须相应调整其产品服务体系和价格体系的。甲方须提前 30天预告乙方，以备乙方相应地调整其相关的服务体系和价格体系。正式的调整信息以传真、网站公布或电子邮件等方式通知乙方。

（3）甲方尽力向乙方提供业务范围内的销售技术支持和技术培训，帮助乙方提高技术能力，拓宽业务范围。

（4）甲方向乙方提供完整的售后服务。非特殊情况下，甲方的售后服务只对乙方，不直接面向乙方的客户。

（5）因甲方过错造成的损失，甲方应向乙方承担责任。该责任的承担以甲、乙双方之间发生的该笔具体业务金额的总额为上限。

（6）甲方积极配合乙方为宣传甲方产品所进行的商业推广活动，并为此类活动提供所需的必要产品资料和样品。

四、乙方的权利和义务

1、乙方的权利

（1）乙方在获得甲方的“碳晶板”代理权后，同时获得甲方其它碳晶类产品的优先销售权。甲方其它碳晶类产品的销售管理不在本合同条款规定的范畴内，由甲乙双方另立销售合约规定。

（2）乙方发现甲方提供的产品有质量问题出现，应及时摄像存档并以书面传真或电子邮件方式通知甲方。待甲方派人检验确认后，予以换货，期间产生的运输费用由甲方承担。

（3）因乙方原因造成产品损坏而不能销售的“碳晶板”，经甲方确认可予以修复的，乙方可将损坏的产品退至甲方修复。期间产生的修复费用和运费由乙方承担。

（4）乙方向代理区域内客户提供所代理的产品和服务，积极负责开拓市场与发展客户，在代理业务中保证向客户提供良好的服务，不得以欺诈、胁迫等不正当手段损害客户及甲方的利益和声誉。

（5）乙方按照甲方的规范要求完成二次验收并经客户签字验收后，甲方认定乙方责任完成；如发生质量纠纷，乙方需甲方派员与客户沟通的，乙方应以书面形式通知甲方，费用根据情况由双方协商解决。

2、乙方的义务

（1）乙方应向甲方提交基本的合法有效证件，法人提交营业执照复印件。机构或团体提交相应有效证件。

（2）乙方不得经营或代理销售除甲方产品以外的电地暖产品或部件。一经发现，甲方有权提前终止本合同。所造成的损失由乙方自行承担。

（3）在乙方代理区域，甲方设立服务中心的，则乙方所需产品服务可由甲方提供支持。

（4）乙方不得跨区域销售甲方产品。在甲方未设区域代理商地区（以二级城市为最小区域单位），乙方有成熟销售渠道的，经甲方允许后，可以发展乙方下属经销商形式开展业务活动。

（5）乙方在其代理区域内可参照甲方的销售价格体系制定销售策略。乙方所制定的销售策略须报备甲方，并经甲方认可后方可执行。乙方销售甲方产品有牵涉工程项目的，需上报甲方并由甲方分配协调管理。

五、付款/结算方式

1、乙方成为甲方代理商的首批碳晶板订货量为人民币 万元，以后每次订货量不低于人民币 万元，用于满足其服务区域的直接用户需求；乙方没有设计、安装能力的，由甲方负责完成，费用另计。

2、甲方执行“款到发货”的财务政策。甲方收到乙方货款后 天内，组织安排并代办货运至乙方指定区域，运费由乙方支付。

六、违约责任

1、甲乙双方中一方如违反国家有关政策法规，致使本合同无法履行的。被损害方有权中止合同，并由损害方承担相应的责任。

2、甲乙双方各自违反本合同规定的“权利与义务”条款之一的，被违约方有权中止本合同的继续履行。违约行为造成被违约方名誉损害或经济损失的，被违约方有权提出赔偿要求。

3、因国家政策法规调整、自然灾害等不可抗力或意外事件而影响双方正常的商务往来和技术支持时，双方互不承担责任。

七、合同终止

本合同在下述情形下解除，提出解除合同的一方应提前一个月以书面形式通知另一方：

1、双方协商一致解除本合同；

2、本合同期限届满，双方未续签的；

3、由于不可抗力或意外事件使合同无法继续履行或继续履行没有必要，双方均可要求解除。

4、一方明确表示其将不履行义务或以行动表示其将不履行义务，另一方可以解除合同；

合同解除后，双方依据本合同的权利义务终止，但一方在合同解除前应履行的义务仍需履行。除因不可抗力或意外事件致使合同解除的情形外，引起合同解除事由的一方应赔偿因合同解除给另一方造成的损失。

八、附则

1、本合同同时得到甲乙双方的完全理解和认同，并替代此前的所有协议，不论是口头的还是书面的。本合同在打印或填写过程中，未经双方书面同意，一方不得更改本合同中的任何条款。本合同经双方签字盖章生效后，任何更改均需双方协商一致并以书面形式确认。

2、一方变更通知、通讯地址或其它联系方式，应自变更之日起十日内，将变更后的地址、联系方式通知另一方，否则变更方应对此造成的一切后果承担责任。

3、本合同的理解与解释应依据合同目的和文本原义进行，本合同的标题仅是为了阅读方便而设，不应影响本合同的解释。

4、本合同不能预见双方在市场运作和商务活动中将要面临的所有状况，若双方在履行本合同过程中，出现与本合同规定条款相悖的情况，致使合同无法履行的，双方应协商解决。

5、本合同由双方代表签字盖章后生效。合同期满若双方均无异议，则本合同继续有效；若续约期内甲方制定出新的合同条款，则双方另签新合同。

6、本合同未尽事宜，以附件形式约定。

7、本合同一式两份，双方各执一份，经签字、盖章后生效并具有同等效力。

8、本合同发生纠纷时双方协商解决，协商不成的向区人民法院起诉。

甲 方： 公司盖章： 联系电话：

代 表： 传 真：

联系地址： 代表签名： 邮政编码： 电子邮件：开 户 行： 帐 号

乙 方： 联系 人：公司盖章： 联系电话：

代 表： 传 真：联系地址：代表签名： 邮政编码：电子邮件： 开户行： 帐 号：