集邮文化走进社区营销案例

第一篇：集邮文化走进社区营销案例

宣传集邮文化 促进业务发展

——集邮文化进社区活动营销案例

一、营销背景

集邮活动因其既高雅又通俗的文化属性，拥有着广泛的群众基础。但是由于集邮市场长期低糜的自身因素影响和由于信息化发展带来的社会多元化冲击，曾经火热的集邮文化逐渐降温，集邮人群大范围的萎缩使得集邮逐渐成了一个“小众”的活动。企事业单位等大客户消费的萎缩，使集邮业务发展进入了一个瓶颈阶段，为了吸引更多的爱好者消费集邮文化产品，籍此来带动集邮业务发展，扩大集邮品的受众范围。为此建湖县集邮公司通过举办“集邮文化进社区”系列，通过业务宣讲，产品展销等方式普及集邮文化。

二、执行时间 2017年3月-4月

三、具体措施

1、为了充分宣传让活动效果达到最大化，集邮公司邀请了县邮协几位老同志以及参与集邮沙龙的热心网友参与前期的讨论制定实施细节，经过认真的讨论，最终确定了以集邮业务知识巡展、专项讲座、邮票鉴定、有奖猜谜、邮品展销的活动内容。为此我们设计制作了活动海报，并通过集邮微信群，建湖贴吧等网络媒体预告活动时间和活动路线，扩大宣传面的同时征求网友的意见，得到了网友的热烈反应。

2、针对活动具体内容，我们进行了细致的谋划。集邮知识展览以集邮知识，集邮业务宣传贴片为主要宣传载体，以邮展的形式呈现，同时分发集邮报刊等配合宣传。集邮知识讲座是由县邮协资深理事主讲，考虑到参与群众的流动性，故讲座以座谈、讨论、邮品讲解等非正式形式进行。

3、集邮品展览我们选取了珍贵的一些邮品进行展示，数量不多，以其趣味性和高价值性吸引更多人关注。有奖猜谜活动，我们精选了部分集邮类谜语，以张贴悬挂的形式布置，凡猜中者奖励信销票或者特定新票一套。销售环节我们准备的低价值，小型邮品，比如纪念封，PZ折，极限片，百元以上邮品、专题册等邮品也吸引了社区客户的注意，陆续有人产生购买。

四、营销成果 经过两个月的进社区活动，我们共深入进入建湖县西苑、惠民、镇北小区等共六个小区，实现销售集邮品1.2万元。

五、营销感悟

（一）创新工作思路，转变工作方法，适应集邮新环境

十八大以来，随着中央八项规定以及中纪委相关政策的出台，客观上对邮政的集邮业务产生了较大的影响，邮政企业对此已经做出了积极的政策调整。具体到集邮专业来说，也要求我们应该调整工作思路，创新工作方法，在大客户用邮受限的情况下，我们要加大对中小型客户、个人客户的开发力度，走一条“人们战争”的群众性路线。要通过不断培育和挖掘集邮市场潜力，以点带面，以量取胜。

（二）多办集邮活动，拉动业务发展，实现集邮文化和业务双赢

通过集邮进社区活动，我们能明显感觉对群众对集邮活动的认同感。很多中年以上群众都能从家里找到邮票要求我们给予鉴定讲解。年经一点的在听到珍邮的现时价值时也纷纷咂舌惊叹。凡此种种都向我们传递了集邮市场是存在的，需要我们去开拓。只要我们多做知识普及，培养他们投资增值的兴趣，集邮品的销售是水道渠成的事情。因此多一些集邮活动，多几次深入基层，不仅能很好的宣传集邮文化，对集邮业务的发展也大有裨益。

第二篇：集邮营销

学员省份 江苏

姓名 张国平

单位 丹阳市邮政局

身份证号 ***037

作业题目 江苏华昌集团企业形像宣传册开发

一、开发单位：丹阳市邮政局集邮公司

二、背景分析

江苏华昌集团自从1981年成立，经历了从无到有，从弱到强的过程，企业规模不断壮大，书写了辉煌灿烂的乐章，在中国占据了举足轻重的地位，并且多次获得各项荣誉称号，企业经济实力雄厚，企业文化浓厚。2011年7月1日江苏华昌集团成立20周年，集团公司必然将举行隆重的庆典活动。

邮政企业形象年册可以作为较好的宣传载体，可以记录公司的整个发展历程，再搭配适当和公司主体相关的邮票，具有较好的收藏和纪念价值。如果将其推介作为公司20周年庆典的主要纪念收藏载体，则可以满足客户需求。

三、开发过程简述

1、留意商机，找准市场切入点

市场经济环境下，商机瞬息万变、稍纵即逝，丹阳局一直注意加强营销力度，注意针对于大客户的走访公关工作。几年来，丹阳局一直是江苏华昌集团的定点合作单位，为江苏华昌集团提供各方面的邮政服务，定期邮寄《丹阳邮讯》大宗商函和邮政贺卡，有着良好的合作关系，为丹阳局的公关工作奠定了良好的基础。同是通过与客户适时的沟通得知集团20周年庆典活动，丹阳局马上与相关人员接触，将企业形象宣传册样册以及丹阳风光专题册推荐给公司领导，通过细心的讲解让公司领导对于企业形象宣传册产生了浓厚的兴趣。

2、洞察客户心理、掌握背景资料、满足客户需求

为更好的了解企业文化，丹阳局通过各种渠道借阅有关江苏华昌集团的相关书籍、内部刊物，认真分析、仔细研究，同时不断地与客户进行沟通和交流，了解大亚代表性事物，如：成立批文，全国劳模和感动丹阳等事迹。设计几套邮票方案，从专题册外壳纸张到内页文字均作了细致安排，力求以精练简洁的方式浓缩江苏华昌集团20年辉煌历程，彰显企业文化底蕴。公司领导看后立即定为庆典礼品。

3、注重产品质量

质量是企业的生命线，对于邮政企业来说同样如此，为求与客户达到双赢，就必须要求我们以质取胜，开发过程中力求让我们的产品兼备美观与收藏的双重价值，做到简洁、精美、实用，以产品质量赢得了用户满意。

4、团结协作，共同努力

在形象宣传册的开发设计工作中，在变潜在需求为现实需求的过程中，自然需要各职能部门的协作配合，在此期间，市局机关部门、分局的各级领导高度重视，为我们的营销工作提供了各方面的支持，邮票公司也在设计、生产等各方面尽职尽责，有了各方面的共同努力，才最终促成了营销工作的顺利进行。

四、营销效果

经过不懈的努力，江苏华昌集团成立20周年形象宣传册终于在各方面的期待与关注下闪亮登场了，在集团的庆典招待会上，得到众多好评，开发企业形象宣传册800册，实现收入15.50万元。

五、营销体会

本次营销案例的成功，不仅实现了企业的经济效益，增加了收入，同时也增进了与客户之间的友谊，为双方在更为广阔的领域展开合作奠定了良好的基础。丹阳局也会以此为契机，不断深入营销，争取再创佳绩。

（一）发挥自身优势赢得市场。通过与其他普通礼品的对比，充分体现邮政特色及优势，使客户不但认识邮政企业形象册的宣传及收藏价值，同时也使客户创造了充分了解邮政其他产品的机会。

（二）及时沟通主动营销。邮政业务的开展必须与客户及时沟通，抓住一切有利机会开展邮政业务宣传，使之与邮政业务有利的结合才能实现双赢。

第三篇：浅谈集邮文化 论文

浅谈集邮文化

摘要：集邮是以邮票及其他邮品为主要对象的收集、鉴赏与研究活动。涉及的内容更是政治、经济、文化、军事等方方面面，各行各业应有尽有。本文从社会文化角度出发，探讨集邮文化，集邮文化的的特点以及它在文明社会发展上所起的作用。

关键词：集邮文化 特点 作用

自1840年邮票诞生以来,邮票的形态就具有了文化的属性。这一属性主要表现在,邮票是一种有主题、有内容、有造型、有风格的艺术化的邮资凭证。人们通过邮票可以透视到一个国家、一个民族、一个地区的社会形态及文化风尚,因此邮票又有“国家名片”的称谓,这一称谓的实质是从文化角度反映了一个国家的主体形象。[1]

一、何称集邮文化

文化从广义上讲,是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质富官和精神财富的总和。从狭义上说,是特指精神财富(政治、法律、道德、哲学、艺术、文学、教育、宗教等)。从而,集邮是属于文学、艺术、教育的范畴。为什么说集邮属于文化范畴,首先弄清什么叫集邮，集邮就是收集、整理、鉴赏、研究邮票和邮品的活动。那么,收集这些票品有什么意义和作用呢?因为邮票不仅是邮政通信中的邮资凭证,而且是“国家的名片”、“微型的百科全书”。邮票既是特殊商品,又是精致的艺术品和文物。世界上每个国家都把本国的政治、经济、科学、文学、艺术、军事、体育、卫生、教育等成就和有一定纪念意义的重大事件、事物以艺术造型反映在邮票上。如1987年2月20日发行的J·136“明代地理学家旅行家徐霞客诞生四百周年”纪念邮票,反映了徐霞客饱经风霜、历尽艰险、矢志不渝的无畏精神。还有我国发还有 我 国发行的三套国宝--熊猫邮票等很受集邮者的青睐。总之,每枚邮票都是经过专家、画家的精心设计并多次筛选出的艺术作品。这些邮票和邮品越来越受到人们的重视,收藏、研究的人也越来越多。广大集邮爱好者总想把收集到的票品,编排一部邮集,供人们观摩、欣赏。实际上编排邮集的过程,好像写作一样,按纲目章节编排,使人看了一目了然。1 9 9 1年7月在上海举办的全国邮展—光辉的七十年。每天数以千计的人涌向展厅,看了琳琅满目、千姿百态的邮展,使人深受教育和启发,真是赞叹不已。看到了党走过的艰难历程,社会主义建设突飞猛进,它激励着人们,牢记过去,振奋精神,建设美好的明天。从邮票展览可以说明,每枚邮票,每部邮集都是精神财富,那末称集邮文化是恰如其分的[2]

集邮文化可以包括三个层次:第一个层次是围绕邮票实休的表层文化,指邮票的选题、设计、版模、印刷、齿孔、背胶、用纸、发行等方面的观赏、整理、研究,也就是通常所说的“微观研究”.第二个层次是以集邮活动为联系的中介层次,如建立集邮协会,创设“集邮者之家”,举办部展、集邮知识竞赛、邮学讨论会、集邮知识联谊活动等.第三个层次是探讨集邮内涌的深层次文化,可从邮政史、集邮史、哲学、美学、历史学等方面来探讨、论证的“集邮文化”,即集邮的“宏观研究”,这种研究是深层次的学术研究。

从哲学方面来讨论“集邮文化”,主要是指集邮者的人生观、集邮观、道德观以及用辩证唯物主义的观点去认识和解决集邮文化中的诸问题.集邮的内容和活动形式不是一成不变的,而是运动的、发展的。过去集邮是单纯的、个别的收藏活动,现在集邮巳发展成为高雅的群体活动,并出现愈来愈多的崭新活动形式。作为邮资凭证的部票的生产引入高新技术后,不断涌现出新的集邮种类,如礴光邮票、电子邮票、不干胶邮票等.美国等一些国家以传真机为手段的电子郁政正在迅速发展.并形成全国网络,也许会取代原有的邮政模式.所以一定要甩发展的眼光看待集邮活动。

从美学方面说,邮票是“微型艺术”,具有艺术魅力.按美的规律来认识邮票、邮品、邮集和集邮活动终将发展为“集邮美学”。

从历史学方面说,邮品是历史的佐证.史料的载体.从一实寄封、一邮政日戳,[3] 可考证行政隶属的文化、邮路区域的变化和邮票发行的时间

二、集邮文化的特点

1.集邮文化的历史比较悠久

自从1840年5月6日英国的罗兰·希尔发明了世界上第一枚邮票以后,次年就有人在英国伦教《泰晤士报》上刊登收买旧邮票的广告,目的要收集、研究邮票。嗣后1 8 6 5年法国的海拉尔第一个正式提出“集邮”的名词,一直沿用至今。随着历史的发展和进步,世界各国相继发行了邮票和邮品。中国于1878年也发行了第一枚邮票-----大龙邮票。随后相继成立了集邮组织,世界最早的集邮团体是“英国皇家伦敦集邮协会”,成立于1896年。成立集邮组织,其目的主要是组织集邮爱好者研究集邮文化。

2.集邮文化有广泛的群众基础

目前世界“三大热”(电视热、旅游热、集邮热)其中把集邮也称一热,说明集邮的人数是众多的。据了解全世界约有1.5亿人爱好集邮。其中美国2200万,苏联1400万,中国800万,德国700万,法国400万„„。因为集邮的活动范围较广,覆盖面大,遍及件界各地。凡有邮政的地方就有集邮。参加的对象,不分男女老少,不分种族肤色.工农商学兵均可参加。从我们江阴的集邮队伍分析,几乎城乡各界层、各行各业都有人参加,而且青少年占一半多。目前江阴有5000多人爱好集邮。有些青少年称集邮是“第二课堂”,从邮票、邮品:上可以学到书本上未学到的知识。如1983年9月19日发行的T·91“计划生育”特种邮票,其图案设计很富有哲理,说明了人口、耕地与精神的辩证关系,一定要提倡一对夫妇只生一个孩子。使人们从学生时代起就懂得“计划生育”是国策,人口增长过快带来后患无穷。3.集邮文化是一门新型的边缘科学

集邮还是一门科学。因为邮票是国家历史进程的记录,也是历史的佐证资料。它融知识性、史料性、思想性、艺术性和趣味性于一体,古今中外,无所不包。如1969年5月1日发行的“南京长江大桥胜利建成通车”纪念邮票;1984年6月15日发行的“航天”邮票以及1 9 90年9月2日发行的’,190·北京第十一届亚洲运动会”纪念邮票等等都很受人们烦扬和喜爱。集邮爱好者对邮票的设计、印刷、寓意进行研究,必须具有一定的文化基础和丰富的知识才行,否则,只能一知半解或似懂非懂。因此,集邮文化与社会学、经济学、伦理学、心理学、教育学、历史学、法学、美学等有密切的联系,并互相交叉互相渗透。如1979年6月2 5日发行的T·38“万里长城”特种邮票,气势雄伟的万里长城是中华民族的象征,是中国人民的骄傲,是世界奇迹。秦始皇为了抵御匈奴,维护统治地位,花了10年时间,用劳动人民的血汗,修筑了秦长城(西起甘肃临挑,东至辽东)。现在的长城是明代洪武14年(1381年)所建,东起河北山海关,西至甘肃嘉峪关,总长约6700公里。总之,各枚邮票都是很值得研究的。研究的越深,所得知识越多。

三、集邮在现代社会中所起的作用

1.集邮文化是社会交往的工具

由于集邮事业的发展，在邮票开始酝酿发行之时就考虑了集邮者的需要，希望能在邮票发行后受到集邮者青睐。因此，邮票从开始设计就融入了集邮的理念。邮票随着书信、邮件由甲地转到乙地，再投递到收件人手中，当邮票进入集邮领域时，随着集邮者交换、索要、购买会继续流动。邮票、邮品通过流动，把艺术、文化知识传播给集邮者、邮品欣赏者，使集邮文化成为一种动态文化。

邮票在流动过程中影响着广大人群，不仅集邮者收集、观赏它，许多不集邮的人也都观看、欣赏它，自觉不自觉地受到它的影响。我们常常看到不少不集邮的人在玻璃板底下压着几枚信销票，在笔记本或书籍中夹着几枚邮票，经常拿出

[4] 来进行观赏，可见集邮文化影响是多么广泛。

2.集邮活动助推城市文化建设

文化是一个民族的精神和灵魂，是一个城市凝聚力和创造力的重要源泉。而集邮文化活动则具有深刻的思想性、广博的知识性、高雅的艺术性和浓郁的趣味性，在三个文明建设中起着重要作用。对传承我国传统文化精髓、提高市民文化素养、满足广大人民群众日益增长的精神文化需求，对促进地方经济跨越式发展、社会长治久安、宣传城市文化品牌、提升知名度、美誉度，对提高城市软实力和综合竞争能力有着聚合效应。[5]

3.集邮文化作为促进地方经济发展的手段

集邮文化产业是集邮经济的直接产物。它是以集邮文化的经济价值为追求目标的文化产业,为集邮爱好者和社会公众提供集邮文化产品和服务。`国外学者的研究表明休闲、娱乐、旅游业将成为一个经济大潮,席卷全世界。现代社会中,人们对物质生活消费的比重在逐渐减少正在向文化、休闲、文化、娱乐等精神生活消费的方向转移。这将会给集邮文化产业创造出巨大的文化消费市场,也为集邮文化产业提供良好的文化环境和广阔的发展空间。集邮文化产业正在凭借集邮

[6] 经济的推力,健康发展成为朝阳产业。

四、弘扬集邮文化

中国的集邮文化具有浓郁的、深厚的中华民族文化传统,体现了民族精神。因此,必须把弘扬和培育中华民族集邮文化的优秀传统,作为发展集邮文化事业的重要任务。只有继承和弘扬民族集邮文化传统,才能使中国特色的集邮文化立于世界集邮文化之林。

同时，要推动集邮文化创新,就要以更新鲜的视野,汲取世界集邮文化的优秀成果,以不断推进集邮文化观念的创新。让广大集邮爱好者通过集邮文化的熏陶,灵魂得到净化、心智得到启迪、道德素质得到提高。只有这样,集邮文化才能体

[7] 现其应有的社会价值。

参考文献

[1] 李近朱:确立文化在集邮中的主体地位[j],集邮博览,2005.7 [2] 李永耿:浅谈集邮文化[j],现代邮政,1992.02 [3] 集邮文化的三个层次[j],宁夏教育.1995.10 [4] 訾春敖:浅析集邮文化的特点[N],中国集邮报,2010.9.07(003)[5] 张铁玲：以集邮文化促先进城市建设[N],阿克苏日报(汉),2012.06.16(B02)[6] 毛丽华:浅谈集邮文化和集邮经济与集邮文产业[j],上海集邮,2012.12 [7] 刘云:弘扬集邮文化提高集邮素质[N],中国邮政报,2004.06.25

第四篇：集邮文化进校园

集邮文化进校园，素质教育扬特色

------洛阳市第42中学开展青少年集邮活动侧记

2011年7月6日上午，河南省洛阳市第四十二中学校园彩旗飘扬，横幅高悬，内容丰富的学校集邮活动图片展板，布满了整个教学楼前，少年邮局的同学身披授带站立在教学楼前，热烈欢迎“全国集邮文化先进城市”验收组及省市邮政局的领导莅临四十二中学。验收组一行重点查看了校园集邮文化氛围、学校集邮活动室及活动资料，听取了四十二中校长由仙娥的简短回报，对四十二中开展集邮文化活动所取得的成绩给予高度评价。验收组组长、中华集邮联刘佳维会长应邀为四十二中题词“集邮育人”，孙治国、郭洪杰、申伟滨、刘武奇等领导也分别应邀题词。作为这次验收活动的唯一一家洛阳市邮协基层协会—洛阳市四十二中学集邮协会为什么会受到如此青睐，为有源头活水来。

洛阳市第四十二中学位于河南洛阳旅游胜地关林，是一所初、高中为一体的完中，在校学生800余人，学校规模不大，但校园整洁、精致，集邮文化氛围浓郁。近年来，学校在大力推行课堂教学改革，提高教学质量的同时，注重探索特色办学之路。2009年世界邮展在洛阳举办，为学校寻找素质教育突破口提供了契机。校领导认识到集邮文化内涵丰富，有利于青少年学生拓宽知识视野，丰富学生的课外知识；集邮活动能为青少年学生搭建一所积极健康的精神文化平台，进而培育学生的高雅情趣，陶冶学生的高尚道德情操。为此，学校提出了“发展集邮文化，实施素质教育’’的口号，以集邮活动为载体，开始了有益的探索。

一、领导重视，大力支持集邮活动

学校的集邮活动之所以能够蓬勃开展，离不开以由仙娥校长为首的校领导班子大力支持和洛阳市邮协的指导帮助。

1．指导思想明确，把集邮活动纳入到学校工作计划中。2009年２月，新学期伊始，校长首先在校务工作会议上统一认识，明确集邮工作的指导思想。通过开展丰富多彩、有效的集邮活动，使集邮文化有机的融入到校园文化之中，成为学校开展素质教育的新元素和亮点。奔着这个指导思想，学校在制定学年或学期工作计划时，把集邮文化活动作为主要工作来考虑，提倡全体教职工在平时备课、教学或开展活动时要尽可能渗透集邮文化；要求各部门开展活动要借助集邮文化载体，融入集邮文化元素。如：2009年我校举行爱国主义演讲比赛，我校初三、三班学生张千叶以不同历史时期发行的英雄人物邮票为线索，图文结合、声情并茂，有力的突出了共和国不会忘记的主题，他的精彩表现打动了全体师生，荣获演讲比赛一等奖。举行绘画比赛，要求参赛选手要以邮票图稿格式来进行创作等。

2、校领导亲自参与并指导学校集邮工作。

在市邮协的帮助下，2009年2月由校长带领我校有关领导到宜阳县参加县邮协换届选举大会和少年邮局成立大会并认真学习。2009年3月11日由校长亲自带领有关人员，远赴新乡邮协学习取经。回来后，由校长多次主持召开集邮专题会议，研究部署我校邮协工作。

3．开设集邮活动室，为集邮活动提供必要的物质条件。

2009年3月，学校开设集邮活动室。专门购进文件资料柜、展框、桌凳等，同时，为集邮活动室订购了《中国集邮报》《集邮博览》等报刊。专门制作了集邮宣传版面，在校园及教学楼走廊悬挂集邮活动图片等，共投入经费1.5万元。不仅如此，学校还为集邮爱好者参加省、市邮协开展的青少年集邮活动创造条件。

4．营造浓郁的集邮文化氛围。

进入校园，就看到右边围墙上书写着老一辈无产阶级革命家王震的题词“发展集邮文化活动，增强科学文化知识”.标语；.左边宣传栏有“普及集邮文化知识，营造和谐教育”园地，内容有“集邮的方法”、“邮票的取舍”、“四十二中集邮活动大事记”等，图文并茂； 教学楼一楼大厅，4个邮展框定期张贴中国集邮报，及时预告本月发行的邮票等；教学楼每层走廊墙壁悬挂我校集邮活动的精彩图片。亲自参加活动的同学看到这些图片，倍感自豪，未参加集邮活动的同学也会受到浓郁集邮文化氛围的熏陶。

二、健全组织，重视培养学生集邮骨干

在洛阳市集邮协会的指导帮助下，学校成立了集邮协会，健全了组织，完善了制度，培养了一批骨干，保障了集邮活动一开始就步入了良性发展轨道。

2009年3月4日，洛阳市第四十二中学集邮协会第一次代表大会胜利召开。大会选举校长由仙娥同志担任四十二中集邮协会会长，副校长陈志刚同志担任副会长。洛阳市第四十二中学集邮协会是洛阳市集邮协会下设的一个基层协会，有教工分会和学生分会组成。其中

教工分会47人，加入协会人数占全体教工人数的90%；学生分会313人，加入协会人数占全体学生人数的85%。教工分会和学生分会的会长、副会长以及理事分别有教工和学生的集邮骨干担任。以班级为单位成立集邮活动兴趣小组，聘请洛阳市邮协常务理事胡锦云同志担任学校辅导员，定期到我校讲授集邮知识、指导邮协工作。

2009年3月19日，洛阳市市区首家少年邮局—洛龙区少年邮局成立。由校优秀学生组成的少年邮局成员通过竞选产生了首届少年邮局局长。学校集邮协会制定了《洛阳市四十二中学集邮协会章程》《洛阳市第四十二学集邮协会工作制度》，每年年初制定工作计划和活动安排。每个学生加入邮协要写申请书，经批准后，履行会员义务，定期缴纳会费，按时参加活动。学生邮协每次活动都建有活动档案，学生邮协的档案资料齐全。

重视培养学生集邮骨干。学校把喜欢集邮、学习成绩优异、能力强的学生吸收到学生邮协，让他们担任班级集邮活动小组组长，学校给他们创造条件，让他们大胆工作，同时，还把他们的工作情况纳入到班级量化考核中，学期末评出集邮活动先进个人。这样不仅培养了他们的集邮兴趣，使他们在活动中得到了锻炼，更重要的是为集邮文化活动的开展打下了坚实的基础。

三、开展活动、培养学生集邮兴趣

如果说普及集邮知识，营造集邮文化氛围是引导学生集邮入门的催化剂，那么开展集邮活动则是培养学生集邮兴趣的关键。学生的集邮热情，集邮兴趣能不能被激发要看集邮活动的开展是否有持续性、创造性，是否能抓住青少年的心理特点。2009年以来，学校邮协以集邮活动为载体，有计划、有目的开展了一系列活动，使我校学生集邮热情不断高涨，参加集邮活动的同学越来越多。

㈠、常规活动重在培养学生的组织纪律性，体现持续性。

学校邮协常规活动有两项，一项是每周六少年邮局成员到洛龙区邮政局关林营业厅营业。他们经过培训同正式营业员一样，按时上班，热情服务，在服务社会的同时，也锻炼了自己的能力。第二项是每周五下午第三节课集邮活动室对全体邮协会员开放，会员在这里阅读《中国集邮报》、《集邮博览》、集邮书籍或交流集邮知识和体会。

㈡、立足校园，创造性开展活动。

1．每年举办一次校园邮展。全体师生会员自己动手制作邮集贴片，把最能代表自己的集邮水平的邮品展示出来，互相交流。既丰富了课余文化生活又彰显了校园文化特色。

2．2009年3月5日，学校举办迎世界邮展手抄报比赛。各班优秀作品制成展板在校园展出，学校制作的优秀手抄报被2009世界邮展执委会收藏。

3．2010年3月18日,学校举办邮票绘画展，各班评选出优秀作品并制作成展板在学校展出。学校组织评委会评出集体个人一二三等奖，颁发奖品和奖状，各班活动开展情况，纳入学期素质评估考核中。

4．2010年4月，学校举办集邮活动日（分三个阶段进行）。首先，请我校集邮辅导员胡金云老师讲解贴片的制作方法。其次，教工会员学生会员制作邮品贴片，并在校园展出。最后，广大集邮爱好者

到我校交流邮品，购买邮封，加盖纪念戳。5、2010年10月，学校举行“我爱集邮”主题演讲比赛。6、2011年1月，学校举行第三届校园集邮文化节。共展出邮品46框，其中教工会员制作贴片120贴，学生会员制作贴片320贴。展出学生设计的邮票图稿15块展板，学生集邮知识手抄报16块展板。

7．集邮知识进课堂。学校倡导各学科老师在教学中渗透德育的同时还要适当渗透集邮知识。我校的新课改模式注重发挥学生的主观能动性，注重培养学生的交流、合作表达能力。这种课堂尤其适合图文并茂妙趣横生的集邮知识普及。我校张国平老师的集邮知识专题讲座《国庆邮票》受到了省市邮协专家好评。

㈢、抓住青少年学生心理特点，适时开展校外集邮活动。

爱玩是孩子的天性，进入青春期后，中学生往往表现出摆脱家长束缚的独立意识，他们不愿和家长外出，更愿意和同学结伴活动，学校因势利导组织他们参加集邮兴趣小组开展集邮活动，以此增加邮协的凝聚力。

1．2009年7月10日，在市邮协关怀下，我校选拔出5名小集邮爱好者代表洛阳市青少年到郑州参加省邮协组织的夏令营活动，他们参观了省邮电印刷厂邮票印制过程，河南省邮政旗舰店及河南地质博物馆，回校后他们倍感自豪，更加热爱集邮，如今他们已成为我校集邮协会的骨干。

2．学校也适时开展邮协会员夏令营活动，组织他们游国花园、隋唐城遗址植物园，让每个学生亲身感受到四十二中邮协大家庭的温

暖。

3．积极参加市邮协组织的各项活动。

①2009年4月10日，我校组织60名学生组成两个方队，参加世界邮展“2009名儿童绘画创作比赛”。②2009年6月30日，我校组织80名学生会员参加市邮协组织的“喜迎祖国六十华诞，我爱北京天安门”系列个性化邮票，暨“祖国在我心中”中小学生邮票设计绘画大赛启动仪式。③2010年4月份，我校少年邮局成员参加市邮政局组织的“唐诗三百首”邮票发行仪式暨创建中国集邮之都动员会并现场提供服务。

④2010年5月份，我校40多名会员参加市邮政局组织的“千姿牡丹第五组发行仪式”。

4．注重和外省市少年邮局及集邮爱好者交流。

我校邮协和少年邮局的工作，受到了全国各地市少年邮局和集邮爱好者的关注，如今，建立联系的单位越来越多。如杭州西湖少年邮局、上海松江少年邮局、开封少年邮局、安庆石化少年邮局、广东佛山南海少年邮局、登封少年邮局、山东临沂沂蒙青少年集邮协会等。不仅如此，学生分会还有通过网络建立QQ号和全国各地的集邮爱好者及时交流，共享集邮乐趣。

总之，通过丰富多彩的活动，不仅培养了青少年的高雅情趣，还把一些学生从网吧拉出来，使他们养成节约、收藏的好习惯，既增长了知识，又开阔了视野。一些会员深有感触的说：以前每年大人给的压岁钱不是花在买零食、买玩具上就是花在网吧里；现在的压岁钱都舍不得花，要留着买邮票。少年邮局的成员大都养成了逢年过节给亲

朋好友邮寄信件或明信片的习惯，他们还要亲自在信件或明信片上加盖少年邮局的邮戳。

四、自编集邮文化校本教材，全面提升师生集邮理论水平自从获得全国青少年集邮活动示范基地光荣称号以后，四十二中邮协就意识到，要吸引更多的青少年热爱集邮、参加到集邮队伍中来，靠几场集邮知识讲座或几次集邮活动是远远不够的，而现实中要找到青少年喜欢的集邮教材或读物又是何等困难。2011年2月在市邮协和校领导的鼓励和帮助下，以金江涛老师为骨干的集邮校本教材编委会成立了。没有资料自己买或上网查找，得不到的向市邮协求助；没有编写教材的经验就研究其他文化课教材的编写形式。第一稿写成了，不满意就全面修改；第二稿完成了，仍不满意，就进行第三次修改，每一个编委都有一个信念，就是要把最好的教材奉献给学生。就这样，四十二中集邮教材编委会14人靠着对集邮的热爱、靠着对特色校园文化的执着追求，靠着无私奉献的人民教师称号，放弃了无数个节假日和休息时间，终于在6月25日定稿。这部集邮教材定名为《中学生集邮导航》。教材编写针对中学生年龄段特点，从兴趣出发，依次分为，感知集邮的魅力、走进邮票世界、了解集邮的方法、开展集邮文化活动四个章节，系统阐述了青少年学生参加集邮活动的知识和方法。集邮教材的编写过程也是四十二中教师自修集邮知识、普及集邮知识过程，它的编写成功将对四十二中学生及其他青少年产生深远的影响，它标志者四十二中集邮文化活动达到新的高度。

五、成绩显著，校园文化扬特色

校园有了文化，就有了文明的底蕴，校园有了艺术，就有了灵动的精神升华。集邮是一项健康有益的文化活动，集邮的过程是一个求知、求美、求乐的过程。集邮文化与教育的结合，充分开阔了学生的眼界，陶冶了学生的情操。集邮文化进入校园，活跃了第二课堂，助推了学校素质教育的开展，对于加强思想品德建设，优化校园环境，营造学习气氛，培养良好的学风、提高学生素质起到了积极作用，取得了良好效果。洛阳市四十二中学继获“河南省青少年集邮活动示范基地”称号之后，又被授予“全国青少年集邮活动示范基地”光荣称号，这标志着四十二中学的集邮文化特色教育已跨入了全省的先进行列。这是四十二中学领导班子，开拓创新，勇于探索的结果，也是全体师生脚踏实地，共同努力的结果，为此他们感到无比骄傲、自豪。

成绩属于过去，面对未来，四十二中人想得更高、更远。他们决心以“全国集邮文化先进城市”验收为新的起点，充分发挥“全国青少年集邮活动示范基地”的示范带动作用，科学谋划，精心组织，使更多的青少年朋友喜欢集邮，热爱集邮，积极参加集邮活动，从而使学校的集邮文化更加浓郁，校园文化特色更加鲜明。我们相信，只要高扬“发展集邮文化，实施素质教育”的旗帜，洛阳市四十二中学一定能早日成为集邮文化特色鲜明的集邮名校。

2011年7月8日

第五篇：汽车文化营销案例

东风雪铁龙营销案例：C5上市文化营销 2010年08月02日

项目背景： C5是雪铁龙引进中国的第一款中级车，担负着提升雪铁龙品牌形象的战略重任。C5的上市，机遇与挑战并存：

挑战：

 C5作为雪铁龙引入中国的第一款高端车，担负着提升品牌形象的战略重任。

 已有的中级车市场竞争格局中，日系车占据大部分市场份额，欧系车C5如何取得销量成功？机遇：

 C5凝聚了雪铁龙9代高端车精髓，其操控、安全等方面的六大前瞻科技处于同级车领先水平；

 C5在欧洲市场的销量非常成功，尤其在法国中高级市场销量第一；

测试五星安全评级等10余项国际大奖；

推广策略：

 以新儒学文化为载体，逐步展现C5“和而不同”的产品特质； 通过与书法、书法名家、文化交流等的互动，影响目标受众，让商务人群直观感受C5的品牌价值；

 借助与中国传统文化的无间结合，吸引媒体主动关注，扩大传播影响。

推广执行：

以新儒学文化为核心，创意 “逸天地，悦人生”的产品slogan，以水位主题的新品发布会，以中国书法、画作艺术为主题的大使品鉴会和文化沙龙等系列公关事件，形成持续的新品热度和良好的舆论环境。

 首先，我们创造处能够体现深厚文化底蕴的产品slogan——“逸天地，悦人生”；

 其次，邀请书法泰斗书写slogan，演绎厚积薄发的大气； 第三，以大道无形、至柔至刚的水为主题的新品发布会，演绎新品的和谐大气；

 再次，邀请VIP嘉宾，在位于北京前门23号院（四合院）的布鲁克法餐厅（曾经是美国大使馆），鉴赏C5以及中国书法艺术精品，吸引媒体和社会关注，保持舆论热度；

 然后，组织文化名家、行业领袖如上官洪夫、张颐武、钟师等进行文化品鉴活动，在鉴赏范增画作、“逸天地，悦人生”的创意精髓的过程中，借助意见领袖的见解和肯定影响目标消费群体的认知；

 此外，密切关注中法文化交流，如“中法文化交流之春”等活动，通过赞助活动用车等形式，表达文化姿态。

效果评估：

 持续的关注度：自2009年10月28日C5发布后的三个月之内，关于C5的新闻报道迅速增长为4380条，比发布之前三个月的1210条增长了2.5倍；（以上数据来自百度搜索）

 良好的舆论环境：著名文学评论家张颐武引用古人的“四品”画论，对C5“逸行广阔天地 享悦快意人生”的洒脱逸韵进行了详细解读，称赞C5为“车中逸品”；资深汽车评论员钟师站在汽车行业的高度，对C5创新的市场极为看好；而中国国家一级画师上官洪夫赞叹C5如范曾的书法一般，兼具线条美与底蕴美；以上权威言论，引领了社会各界对C5的良好认知；

 为新品销量奠定了基础：东风雪铁龙C5上市后，三个月内平均销量即达4000台左右，并创下了在不到一个月的时间内接到过万张订单的销售佳绩。（以上数据来自乘联销量统计）

书法泰斗范增书写的新品slogan“逸天地，悦人生” 以水为主题的新品发布会

水的宽广博大

水的磅礴气势，至刚至柔以真实的水元素引出新车亮相环节

 邀请中法VIP，在北京前门23号院交流鉴赏C5 邀请文化名家，进行文化鉴赏活动

著名文学评论家张颐武在C5鉴赏会上题写“人性科技，创享生活”