电影映前广告合同样本[★]

第一篇：电影映前广告合同样本

电影映前广告播出合同

广告客户单位名称（以下称甲方）：

广告发布单位名称（以下称乙方）： 红兴隆巴黎影城有限公司

甲乙双方根据《合同法》和《广告法》及相关法律法规之规定，就甲方委托乙方制作发布电影映前广告（以下简称“广告”）事宜，经过友好协商，签订本合同，以资信守。

一、广告媒介：

1.媒体地点： 红兴隆巴黎影城有限公司 共3个放映厅）2.播放期限： 年 月 日至 年 月 日，共计。3.播出时长：每次刊播时长为 秒。

4.广告制作方式： 甲方提供素材，乙方负责播放。5.合同金额：

二、付款方式：

三、权利和义务

1、甲方提供的广告材料应符合中国法律的规定，对不符合法律.法规的广告内容和表现形式，甲方需作出修改，甲方作出修改后，乙方即可发布。

2、广告由乙方设计的，由甲方书面确认后开始播放。若甲方认为设计初稿需要修改，乙方应该按照甲方的意见进行修改，乙方将修改样稿交给甲方后，3日内甲方未提出异议，视为同意，乙方即可发布。

3、甲方应根据《合同法》要求在向乙方提供广告样稿的同时，应向乙方提供广告发布所需要的证件及相关手续，因甲方不能提供广告发布所需文件，所产生的后果由甲方承担。

4、因甲方提供的广告内容（图形、文字、照片、图画等）被人民法院判定对第三人构成侵权，而致使乙方被人民法院判令赔偿，则甲方应赔偿乙方的一切经济损失。

5、在广告片播放后，若甲方需要多次更新内容，应当提前5日书面通知乙方，并同时提供样稿和相关文件。

四、法律责任

1、本合同履行期间，除不可抗力及双方协商一致以外，因单方违约，应支付对方本合同总金额百分之十的违约金。

2、如果甲方逾期支付广告费，则每逾期一日，甲方除支付广告费外，还应按广告费总额的百分之一向乙方支付违约金。如果逾期超过10日，则乙方有权单方终止本合同，且甲方应赔偿乙方本合同总金额标准的违约金。

3、本合同履行期间如因甲方原因暂停广告发布，甲方不负责广告延期限。

五、其他

1、如因国家政策或其他不可抗力原因造成广告不能播出时，乙方在不可抗力消失后给予补足播放。

2、本合同期满后，若甲方不续约，应在本合同期满前10日内通知乙方。

六、合同生效：

1.本合同经双方签章后生效，并共同遵守。

2.凡因履行本合同发生的或者与本合同有关的一切争议，若双方不能协商解决，则任何一方均可向各自所在地法院提起诉讼。

3.本合同一式 二 份，双方各执 一 份，具备同等法律效力。

甲 方（盖章）： 乙 方（盖章）： 负责人签字： 负责人签字：

签约时间： 年 月 日 签约时间： 年 月 日

第二篇：电影映前广告合同样本

电影映前广告播出合同广告客户单位名称（以下称甲方）： 邯郸市宝驰雅迪汽车销售服务有限公司 广告发布单位名称（以下称乙方）： 邯郸市华星影视放映有限公司

甲乙双方根据《合同法》和《广告法》及相关法律法规之规定，就甲方委托乙方制作发布电影映前广告（以下简称“广告”）事宜，经过友好协商，签订本合同，以资信守。

一、广告媒介：

1.媒体地点： 邯郸华星国际影城（共6个放映厅）2.播放期限： 2015 年 1 月 1日至 2015 年 3 月 31 日，共计 三个月。3.播出时长：每次刊播时长为 15 秒。

4.广告制作方式： 甲方提供素材，乙方负责播放。5.合同金额： 叁万元整（含票）

二、付款方式：

转账；乙方收款账号信息：户名：邯郸市华星影视放映有限公司；账号：03981100004515；开户行：河北银行股份有限公司邯郸分行；

三、权利和义务

1、甲方提供的广告材料应符合中国法律的规定，对不符合法律.法规的广告内容和表现形式，甲方需作出修改，甲方作出修改后，乙方即可发布。

2、广告由乙方设计的，由甲方书面确认后开始播放。若甲方认为设计初稿需要修改，乙方应该按照甲方的意见进行修改，乙方将修改样稿交给甲方后，3日内甲方未提出异议，视为同意，乙方即可发布。

3、甲方应根据《合同法》要求在向乙方提供广告样稿的同时，应向乙方提供广告发布所需要的证件及相关手续，因甲方不能提供广告发布所需文件，所产生的后果由甲方承担。

4、因甲方提供的广告内容（图形、文字、照片、图画等）被人民法院判定对第三人构成侵权，而致使乙方被人民法院判令赔偿，则甲方应赔偿乙方的一切经济损失。

5、在广告片播放后，若甲方需要多次更新内容，应当提前5日书面通知乙方，并同时提供样稿和相关文件。

四、法律责任

1、本合同履行期间，除不可抗力及双方协商一致以外，因单方违约，应支付对方本合同总金额百分之十的违约金。

2、如果甲方逾期支付广告费，则每逾期一日，甲方除支付广告费外，还应按广告费总额的百分之一向乙方支付违约金。如果逾期超过10日，则乙方有权单方终止本合同，且甲方应赔偿乙方本合同总金额标准的违约金。

3、本合同履行期间如因甲方原因暂停广告发布，甲方不负责广告延期限。

五、其他

1、如乙方发生广告错播漏播现象，则乙方按错一补一，漏一补一的原则补偿甲方。

2、如因国家政策或其他不可抗力原因造成广告不能播出时，乙方在不可抗力消失后给予补足播放。

3、本合同期满后，若甲方不续约，应在本合同期满前10日内通知乙方。

六、合同生效：

1.本合同经双方签章后生效，并共同遵守。

2.凡因履行本合同发生的或者与本合同有关的一切争议，若双方不能协商解决，则任何一方均可向各自所在地法院提起诉讼。

3.本合同一式 二 份，双方各执 一 份，具备同等法律效力。

甲 方（盖章）： 乙 方（盖章）： 负责人签字： 负责人签字：

签约时间： 年 月 日 签约时间： 年 月 日

第三篇：电影院映前广告与团体票推广方案

携众合力 为客户创造价值

映前广告及团体票推广方案

 活动目的：提升客户上门量，一方面利用客户到售楼处领票机会促进老带新直接提升上门量，另一方面通过映前宣传片和易拉宝等手段开拓新的推广渠道，间接提升上门量。 地点：资阳太平洋电影城

 实施时间：三个月（2011年11月、12月份、2012年1月份） 数量：11月份2个包场，12月份3个包场，1月份8个包场，合计共8个包场。

 操作方式：把老业主分成若干组，分组分时段电话通知到售楼处领票，一轮通知完了可以循环进行，另外凡上门客户均可获赠1张电影票（作好登记，原则上二次来访不再享受获赠优惠）。 按影院方的报价

说明：建议公司办公室与影院方就具体价格商务洽谈。

以上建议允否，请贵公司批复。

众合置业观领一品项目组

2011-10-28

携众合力 为客户创造价值

附件：

媒体简介：

资阳太平洋电影城影城拥有四个多功能放映厅，500多个豪

华座位，每天有效放映20多场次，有时高达30余场次/天。据资阳太平洋电影城的票务统计，仅2010年全年观影的人数就达159235人次，处于全国二级市场的前列。

资阳太平洋电影城映前银幕宣传广告价格：

 

优惠套餐：



 

映前银幕宣传广告投放回报：

1、提供监播证两个。凭监播证对映前广告的播放时间、播放质量进行监看。

2、银幕广告宣传片在每场电影正式开始前5—6分钟内放映。

3、根据客户要求可定期更换宣传片内容。

第四篇：《风行者》电影植入广告合同

电影广告植入广告合同

甲方(制作方)：

乙方(委托方)：

鉴于：

1、甲方现正着手筹备微电影《风行者》的拍摄工作；

2、乙方系____________________________________。

3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《风行者》的剧情需要,植入与电影情节相吻合的广告，并促成双方签约；

4、甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容

1、乙方利用其自身资源为电影《风行者》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方所需拍摄资金_____________元（大写）整，并根据剧情等提供场地等拍摄支持，促成甲方顺利拍摄完成。

2、甲方根据乙方投入资金赞助的项目，乙方投入赞助资金后，在本影片前中后期甲方承诺乙方获得以下具体回报细则（在相应的回报项前方框内打钩）（１）、植入性广告：

□ａ、片头植入广告——影片在电影院公映期间，每场放映前插入乙方及相关产品影视广告宣传片，广告片时间长度依照国家电影总局相关规定而定，一般时长为15秒左右。

□ｂ、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的乙方刀旗或三角旗。依据剧情需要适时给予特写镜头。

□c、产品植入广告——影片道具出镜，在影片拍摄过程中从开机到关机，剧情所需要的产品、厂房、产品出现在镜头里，并适时给予标识、特点性能以特写镜头。（２）、非植入性广告

□片尾鸣谢广告——对于赞助单位，同时作为本片的特约协拍单位，在影片发行的正式拷贝片尾出现 “乙方单位协拍”的该单位标识+字幕。

（３）、宣传发行期企业展示

□ａ、出席记者招待会——影片前期宣传推广过程中，通过与相关产品捆綁，共同进行宣传活动。乙方作为嘉宾出席各新闻（信息）发布会、出席记者招待会、出席影片开机、关机仪式并适时发言或参予现场的互动环节活动。

□ｂ、采访——影片宣传期推广期、发行期的记者招待会现场或影片开、关机仪式上适时安排各个媒体单位对赞助单位领导或代表进行采访。

□ｃ、标志展示——乙方标识出现在影片有关的新闻（信息）发布会现场的主席台上，并适时展示在会场部分用具上，如水杯、椅背、电脑、纪念品等载体上。

□ｄ、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品首页广告中出现乙方单位名称、在影片发行的音像制品中出现乙方名称。□（４）、网络宣传

影片宣传发行期，乙方的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的宣传页面。

□（5）、乙方单位特定场景在剧情情节中显现。

□(6)、可在新闻发布会会场展示乙方公司产品的形象宣传，如：产品图标、宣传册等。

□(7)、本片摄制完成后赠送乙方DVD（□5套 □10套 □20套）套。

□(8)、在片尾字幕中乙方作为联合拍摄单位出现（可加乙方商标）。

3、双方按照以下约定执行本协议：

（1）、甲方于本协议签订后_____工作日内向乙方提供以下资料：

A、电影剧本；

B、电影整体策划流程

C、甲方曾拍摄、发行影片的作品1-2部；

（2）、对植入广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告内容植入发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。

（3）、本协议双方签字后生效，并在三个自然日内乙方将合同款项全额支付给甲方指定帐户（开户行：____________ 开户帐号：_________________），逾期视为乙方违约，违约金___________元(大写）人民币。

（4）、甲方在本协议生效后，将严格按上述条款回馈乙方，因乙方原因造成未履行回馈条款的甲方不承担任何责任，如甲方违约则全额（并计上同期银行贷款利息）退还乙方赞助款项。

二、合作期限

本协议合作事项自

****年**月**日起至 年

月

日止。

三、权利与义务

（一）、甲方的权利与义务

1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。

2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。

4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

（二）乙方的权利与义务

1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。

2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

五、违约责任

1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。

2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10％的违约金。

3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

六、通知

协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：

甲方： 联系地址： 邮编： 联系人：

联系电话： 邮箱：

乙方： 联系地址：

邮编： 联系人：

联系电话： 邮箱：

如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。

七、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：

（1）因不可抗力致使不能实现协议目的的；

（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；

（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；

（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；

（5）法律规定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。

九、争议的解决

因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。

十、其他

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。

甲方：

授权代表：

签字日期： 年 月 日 乙方： 授权代表：

签字日期： 年 月 日

第五篇：电影广告植入

电影广告植入

电影广告植入

电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南

美等国家已形成海报为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。

电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着于诸多广告主和品牌而言，电影中的植入式广告的利用会越来越得到他们的青睐，广告的客观发展规律也使电影植入式广告具有巨大的发展前景。本文就电影植入式广告来研究其特点。

[关键词]电影，植入式广告；文化产品植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之

一。它隐藏于载体并和载体融为一体。共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。

影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

电影广告植入背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:

1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输

节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。

电影贴片广告

电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

电影广告植入分类

广告主，广告目标分类根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：

1、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。

2、非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。

表现形式分类

根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：

1、电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示„„这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。

2、电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的电影广告植入经营方式分类

(一)经营方分为：

(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；

(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；

(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；

(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；

电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。

(二)在影片发行宣传过程中的搭载广告

这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。

1、搭载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。

2、搭载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。

3、搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。

电影广告植入形式

植入式广告的分类植入广告可以按照“植入程度”和“植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一．按程度划分

1.浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2.中层次植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3.深层次植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务„）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二．按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。冯小刚导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？

影院宣传形式

一、影院宣传形式

1、映前广告：指在电影播放前,借助电影超大屏幕,利用震撼音响力表现的广告形式。在广告规格一般为15秒、30秒。映前广告具有强指向性、强到达性、强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势，加之映前广告在影院关灯后准点播放，广告到达率接近100%。

2、影院阵地活动：指利用影城醒目的阵地资源，发布客户广告信息，达到与受众深度沟通、起到增强营销的效果。影城阵地广告一般形式为影城灯箱、大厅展架、现场促销、品牌展示、包场答谢会等广告发布形式。

电影广告传播分析

电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。

消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理

促使购买意愿潜移默化地产生。

其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。因而电影广告的最大价值体现在该媒介对受众的影响力的深远上。

电影广告植入发展状况

值得注意的是，随着电影市场的进一步发展，电影广告市场也呈现出了向纵深发展的趋势。在贴片广告资源逐步从散乱走向整合的同时，越来越多的广告客户将电影作为一种营销手段，娱乐整合营销已经成为电影广告领域的最大热点。

广告情报就贴片广告市场而言，之前这部分广告业务的开发一般都是区域性的，不但存在着规模较小等问题，在渠道控制、后期监播等方面也存在着诸多的不规范之处。这些因素决定了，在贴片广告已经有10年历史的今天，整合贴片广告的播出资源已经成了进一步开拓市场的关键一步。

广告情报这意味着巨大的市场机会，有很多业内公司看到了这一点。“采用的是签影院的方式，采取在全国范围内全年、全时段购买的方式，具有一定的排他性，相当于整合了贴片广告播放的资源。”央视三维公司电影传媒市场部有关人士对记者表示。这是一家专业从事电影广告第三方服务的公司，在他们看来，这样的整合对电影广告的各方参与者都有利：对于制作和发行方来说，可以给他们提供更多的客户资源；对于院线来说，可以获得一个稳定的收入渠道，从而把主要精力投入到影片的宣传推广上；对于广告客户而言，则意味着更加规范的业务流程和服务。由于在电影广告这一领域的精耕细作，于2006年获得了来自分众传媒的投资，从而成为分众旗下细分广告市场的一重要分支。

广告情报在贴片广告日益走向整合和规范的同时，电影广告市场的另一个热点——娱乐整合营销，则更令电影的制作发行方感兴趣。这意味着，广告客户与电影制作发行方的合作节点不断提前，甚至从影片的创意前期就已经介入，并在影片制作、发行、放映的整个流程中进行合作。在这个过程中，一切可以进行商务开发的点都会被应用到。所以，在近年很多国产大片上映的过程中，观众往往会被铺天盖地式的宣传攻势所包围，达到了宣传影片与企业品牌的双赢目的。广告情报另一方面，在大片的娱乐整合营销如火如荼进行的同时，从上映片数来说占据了中国国内电影市场半壁江山的小片的广告开发，也提上了很多业内专业公司的议事日程。