各种媒体的优缺点分析（共5则）

第一篇：各种媒体的优缺点分析

各种广告媒体的优缺点分析

一、报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

7、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

二、杂志

杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：

1、读者阶层和对象明确

杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。

一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。

2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长

杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。

杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。

3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样

在版面位置安排上可分为封面、封底、封

二、封

三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。

杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。

4、读者针对性强

杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。

5、知识性

许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。

6、重复性

杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。

7、美感好，引人注目

杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。

8、时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。

三、广播

由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：

1、传播方式的即时性

即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2、传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3、收听方式的随意性

收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。

5、制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。

6、播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。

7、激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

四、电视

电视的主要特点是：

1、直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2、有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

4、瞬间传达，被动接受

全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

5、费用昂贵

费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台a特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。

6、有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。

7、利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

8、利于激发情绪，增加购买信心和决心

由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。

9、不利于深入理解广告信息

电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。

10、容易产生抗拒情绪

因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

五、户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

六、售点广告

售点广告又叫pop广告，pop是英文point of purchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。今天，pop广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。

今天的pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。

售点广告按场合又分为店外和店内两类。店外pop广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。店内pop广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。

售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。具体作用如下：

1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。

2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。

3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。

4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。

七、网络

自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有：

1、小众媒体

互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。现有网站38776个，平均258人分到一个网站。美国有5千万用户，2百万网站，平均25人一个网站。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的广告目标。

2、互动性

网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。

3、超大信息容量

一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。

4、付费性

对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。

5、吸引有意注意程度 网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。

6、引起兴趣，满足需要程度

互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。

7、易辨认，易识别程度

网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。

8、信息的针对性、亲和力

网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。

9、引起在线购买程度

网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。

第二篇：主要媒体优缺点分析

主要媒体优缺点分析

-------(余姚营销策划初步方案)

当今广告媒体种类繁多，而且不断涌现。主要分布如下：电视、报纸、电台、杂志、电话、单张、车身、路牌、站牌、桥梁、电子邮件、手机短信息、公益活动、体育活动、礼品、展板、名片、网站（网络广告）、DM直邮广告、车体广告、销售点（POP）广告、赠品广告、。根据我司对余姚消费者的调查，购房者了解住房信息的途径主要是报纸和电视，其次是售楼处和户外广告。

现对本案的主要媒体分析如下：

一、电视广告

优点：

1、电视具有视、听、读的综合效果，在表现手法上丰富多彩，同时，由于电视具有强烈的感官刺激，感染力很强，所以电视广告的制作，可以使广告的艺术效果达到较高的水平。

2、欣赏价值高，因此效率也高，精彩的电视广告其欣赏价值往往超过了电视连续剧。

3、信心量大，具有演示功能，可以通过滚动的画面来演示产品的功能和操作方法，表达生动直观，加上音乐、道白的配合，使人易于理解、记忆。

4、趣味性强，具有传播的广泛性，深入千家万户。

缺点：

1、制作成本高，一则制作精良的广告片需要数十万上百万元的投入。

2、时间选择余地小，一般只在晚上的黄金时段才有效果。

3、有效传播不足，由于电视广告是集中在一起播放，每到广告时间，观众就会转换频道。

4、针对性不强，目标客户分散。

在余姚当地电视台作为县级电视台，其收视率并不十分理想。一般只作为新闻等市内事件报道时略有关注，其收视和传播效果不佳，而宁波媒体没有一个频道统一天下，而是各个频道平分秋色。一直以来，电视广告并不十分受房地产业重视，也不是房产广告的主流媒体。目前见诸的广告，仍以一些专题片的形式较多，而且大都分布在较晚时段。电视广告是较忽略的媒体，但近来有增长的趋势，一方面，反映在房产专题栏目内楼盘介绍和形象宣传的增多，另一方面，目前已有楼盘在创作电视宣传广告。

电视广告选择：

考虑到电视广告单独制作成本较高，因而可投放在专门的房产栏目进行宣传。播放时段内放在楼盘的强销期内以达到广告强化的效果。

1、宁波电视台

栏目：《家园》

内容：以楼盘形象宣传为主及相关房产知识

2、余姚电视台

考虑到余姚本地人已经具备了相当的购买能力，楼盘的大部分消费群将会是余姚本地人，加之其它综合电视台的人群分流比较大，所以本司建议以投放本地电视台广告为主。

投放频率：本司建议广告投入主要应该在楼盘的强销期（7-8月、10-11月）为主，其余销售阶段适时投放。

二、报纸广告

优点：

1、覆盖面大，可读性强，是报纸最显著的优势。

2、权威性强，可信度高。

3、报纸的不同版面有不同的特定读者群，可以根据广告的诉求要点来选择版面。

4、报纸广告可以传播一些详细的数据，这是其他大众媒体所无法取代的优点，这一优点尤其适合于房地产广告。

缺点：

1、报纸内容杂，广告不容易引起注意，尤其是不同的广告登在一起，个别广告能够引起注意的可能性大为降低，因此，有实力的广告主往往买下整个版面，以增加广告效果。

2、报纸表现单调，广告的艺术感染力较差，不容易引起读者对广告的兴趣。

3、报纸的时效性强，一般不具有保存价值，因此报纸广告的作用效果是短暂的，为了克服这个不足，一般应连续在报纸上刊登以保证目标读者的接受度。

报纸一直是房产广告投放的重点媒体，大多数重大的硬及软的房产广告都通过报纸形式进行发布。目前宁波和余姚的报纸广告投放一直呈上升的趋势。而且，作为宁波余姚市场来讲，从报纸搜寻房产信息，已成为购房人群信息接收的重要渠道。在接收层面上，《宁波日报》和《余姚日报》作为宁波和余姚的政府性报刊，发行投放主要以党政机关人员及大公司企业订阅为主，市场只有少量流通。但由于《宁波日报》所涉及人群层面较高，具有较强的大宗商品购买能力，作为房产诉求所对应的人群，《宁波日报》的覆盖人群具有一定的优势。同样作为房产广告的投放选择，《宁波日报》的投放一定程度上象征着品牌的实力。《宁波日报》的广告价格也是宁波几大报纸媒体当中最贵的。

《宁波晚报》是大众性媒体也是目前发行量较大，覆盖人群范围较广及阅读率较高的报纸媒体之一。据余姚的媒体调查分析，《宁波晚报》是当地阅读的主流媒体。鉴于其覆盖人群的广泛和覆盖层次较为全面，建议房产企业对此媒体的投放应成为报纸硬广告的重点加以关注。

媒体选择

《余姚日报》：

覆盖范围：余姚本地县市机关事业单位，部分零售。

主要房产栏目：周五《住宅消费直通车》

广告选择：硬广告、软文

持续时期：前营销阶段及各营销期内的阶段性选择（关键在重大销售节点的安排和分布，以及适当作为专题软文的发布和重大营销报道的发布阵地）。

作为当地媒体《余姚日报》可作为活动联合和活动宣传的软新闻炒作的媒体。

《宁波日报》：

覆盖整个宁波市区和宁波下属各县市区

广告选择：硬广告以及软文

持续时期：从内部认购前期到收盘期整个营销期，《宁波晚报》：

广告选择：部分硬广告

持续时期：不定期选择

第三篇：各大媒体优缺点

杂志

优势：

1、目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的。比如说《瑞丽》针对时尚女性。

2、受众接纳性高，因为是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好。

3、生命周期长，资料能不断被穿越，可能永远也不会被废弃。甚至可以保存收藏。

4、版式富于创造性，比如说多页面、插页、专栏。

5、使用高质量的纸张印刷，视觉效果好。

6、具有销售促进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。劣势：

1、有限的灵活性，2、缺乏及时性，不像报纸，每天都有新的。

3、因为选用高质量的纸张、油墨，所以成本比较高。

4、递送问题，不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。

广播

优势：

1、唯一的非视觉媒体，因而激生了伴随性和便捷性。随着信息时代和知识经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中还是在汽车里。

2、成本低。无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大的社会和经济效益，千人成本最低。

3、最快速、灵活、高效的传播能力。能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、最广泛的覆盖。信息第一时间通过广播发出。播出的节目可以随时更改。

4、受众明确。现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。劣势：

1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。

2、缺乏生动形象的画面感。

3、干扰多。主要考虑到电台容易被更换。有频率的干扰。

报纸

优势：

1、印刷成本低。

2、覆盖面广，发行量大。因为成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场。

3、选择性购物。

4、积极的消费者态度，因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。

5、灵活性，比如图文并茂、单纯文字、情感交织等

6、全国和地区间的互动。

7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况。

8、存留时间长，便于查找。电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。

劣势：

1、有效时间短。

2、干扰度高，广告注目率低。

3、产品类型的限制。

4、再版印刷质量差。

电视

优势：

1、传播范围广，随着经济的发展，几乎每家每户都有电视，覆盖人口高，广泛性也相对高。

2、影响面广，影响力大。

3、成本效用高，电视的到达面非常广。

4、由于电视可以视听结合，可以产生很强的冲击力。劣势：

1、电视广告的制作和播放成本高，并且电视广告的制作时间也很长。千人成本最高。

2、对观众没有选择性，观众是被对收看。

3、干扰多。

户外

优势：

1、广泛覆盖地方市场。安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜地广泛展露，高覆盖率可以产生很高的到达率。

2、接触频率高。由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告，所以它可以到达较高的接触频度。

3、位置灵活性大，可以放置在公路两旁、商店附近等等。

4、创意新颖，可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来吸引受众的注意力。劣势：

1、成本高。

2、厌倦感，展露频度高，人们每天都看到同样的广告，所以对户外广告的厌倦度也高。

3、可传递的信息有限，大多说进过户外广告的受众行走速度较快。因此广告展露时间较短，可传递的信息有限。

4、到达率的浪费，不是每一个驱车经过广告牌的人都是目标受众。

Pop 定义：店面广告也称为POP广告，是指在商品的销售场地设置的广告，如在商品销售地点的通道、墙面、橱窗、货架、天花板等地方进行的广告宣传。店面广告从诞生之日起，就默默充当“无声导购员”的角色。优势：

1、美化购物环境，可以将一般购物场所装点得既舒适、美观又有一种生意兴隆的景象，提高顾客的购买兴趣。

2、通常的媒体广告无法很快使媒体受众产生购买行为，而POP广告通过对购物环境的美化，通过别致的商品陈列，可以有效的促进消费者购买。

3、一般的广告媒体通常不是表现商品本身，而POP广告无论是橱窗陈列，还是柜台、货架等，大都是将商品实物衬以相应的装饰，可以直接影响顾客的购买兴趣。

POP缺点： 1.要求设计人员有较高水平，同时要有一定得物质做保证，成本费用较高。

2.商店的客流量大，灰尘多，由于pop广告大多是立体的，容易藏垢纳污，不易清理。

第四篇：优缺点分析

优缺点分析

做为一名想入党的大学生来说，对自我的认知，尤其是自我优缺点的认知是非常有必要的。对于自己来说，找到自己的优点，可以在今后的党组织的活动中不断发挥自己的优势，为社会主义现代化建设服务；发现自己的缺点，可以树立今后在学习和生活实践中的目标，不断应用先进的思想改造自己的思维和行为习惯，改正缺点，更好的投入到党和人民的事业中去。对于党组织来说，具有更为重要的意义。对于我的优缺点的汇报，可以使党组织更好的了解我，培养我，帮助我，从而在以后的学习工作和生活中考验我。其实反省自我优缺点的本质就是对党的忠诚，对党负责的表现，现将我自身的优缺点如实向党组织汇报如下：

在思想上，我主动关心政治时事，积极参加党课的学习并认真学习党的理论知识。借助网络及时了解国家的重大决策，重要会议，并及时主动的和同学们谈论这些时事，同时说说自己的想法心得。平日里，我经常找党员谈心，寻找自己和党员之间存在的差距，并自我分析，努力提高自身的政治修养。

在学习上，我勤奋好学，刻苦钻研。能较好的做到上课认真听讲，课下认真独立完成作业。有不懂的问题能够做到及时向老师同学们请教，当然，同学们有不懂的问题向我请教的时候，我也会很心甘情愿的帮助他们解决困难，因为在我看来，帮助他人的同时自己也在进步。每次考试前，我会根据老师讲课的课件、教材认真复习，努力研究每一个知识点，做到充分复习，力争考出好成绩。

在工作方面，我踏实工作，认真负责，将老师布置的每一份任务力求做到最好，对于班内活动，我从不马虎对待，认真安排并积极参加。担任班长以来，我按时召开班级会议，定期和其他班委共议班级各项事务，充分了解班内情况对班里的各项状况，全力配合其他班干部，齐心为班级的发展出谋划策，由于我们是大四的学生，找工作是同学们很关注的事情，所以我所收到的招聘信息能够及时的告知同学们，保证同学们不错过最好的面试机会。

在平时的生活中，我乐观开朗，善于言谈，团结同学，关心他人，不为一己之私损毁他人利益。

由于经常会自我反思，所以对于自身的缺点也是了如指掌。现将我的缺点如实汇报： 在思想方面，对于党的理论知识的学习还不够深入、不够彻底、不够全面，有些理论知识虽然牢记于心，但是不能合理的做到将理论联系实际。

在学习上，自己是计算机专业的学生，但是我感到很惭愧，我还没有达到精湛的计算机水平，归根究底，努力研究的程度还不够。

工作中，思考问题不够全面，总是会有疏忽遗漏的一面，有时候过多的埋头苦干，忽略了工作中的方式方法。

生活中，会比较大意，丢三落四，对待问题有时候会很固执。

自身的缺点，经常会给我带来许多困扰，因此，我下决心要改正缺点。在思想上，今后我会多和党员进行思想上的沟通与交流，努力学习他们身上的先进思想和宝贵品质，来弥补自身的不足，同时我还会继续学习党的知识，不断提升自己，能够自如的将理论知识与实际行动联系起来。

在学习上，我会进一步培养对专业课的爱好，认真刻苦研究，及时主动的向老师同学们请教。

对于以后的工作，处理问题我会冷静思考，三思而后行，寻找正确的方式方法，提高工作效率。

生活中，我会改掉大意的坏毛病，认真对待每一件事，虚心听取并合理采纳他人意见。感谢党组织的关怀和培养，我会继续发扬我的优点，及时改正缺点，同时还请党组织给予指导和帮助。

我会一如既往的以党员的标准来严格要求自己，争取早日加入共产党，为共产主义事业奋斗终身！

电气信息系

08级计算机科学与技术专业

吴贤

2012年3月20日

第五篇：金山词霸优缺点分析

金山词霸优缺点分析

谈起独霸桌面翻译软件十余年的金山词霸，大家一定不陌生，金山词霸一直是电脑用户的装机必备工具软件之一。自从2008年5月，金山词霸十余年以来最重要的版本之一《谷歌金山词霸》正式发布开始，就在网络中掀起乐不小的翻译浪潮。身处在一个越来越开放的国际化中国，谷歌金山词霸为广大的中文用户提供一款免费的、时效性强的、丰富的、“读”懂全文的翻译软件，这在中国互联网发展建设中也是不小的意义的。并且，自正式发布以来，金山词霸凭借其自身优势：免费、互联网化、创新的机器翻译技术三大核心特点，外加几乎涵盖了当前翻译软件的绝大部分的庞大功能体系，和十二年来首度提供的全文翻译、整句翻译、网页翻译等功能，深受广大网民喜爱，在翻译软件领域赢得了很好的口碑。那么，金山词霸到底有什么特色功能，各项功能在使用起来有没有优点或者弊端？

金山词霸作为一款拥有较全功能的翻译软件，安装包大小仅为5.17MB可以说是非常轻便的。并且，安装后也只需25.5MB的空间大小，这样的体积对于一款工具软件来说是非常合乎情理的。

金山词霸在安装过程中，安装速度是很令人满意的，也没有植入广告的痕迹。不过稍稍令我们遗憾的是，虽然没有像传说中的工具软件一样植入大量的垃圾插件，但是还是有合作伙伴旗下“谷歌拼音输入法”的插件选项，也是整体安装过程中唯一的一个插件。从界面来看，金山词霸的结构比较精简，采用了竖形窗口，界面上的功能按钮不多但是主要功能一目了然，界面整体将大部分区域留给了显示具体内容。

总体来说，金山词霸安装简便、界面简洁美观，布局设计比较合理，在细节上也有所出色之处。

当我们在搜索框中输入待查询单词时，金山词霸会自动根据已输入字母，将最有可能的单词组合，以列表的形式推荐给我们。这时，只要通过鼠标点击，就能快速查询到目标词组的含义。这样的设计，的确为我们节省了不少时间。此外，借助通配符“*”、“？”代替遗忘的字母进行模糊查找，为那些经常“提笔忘字”的朋友，提供了莫大帮助。

金山词霸的本地词库是比较庞大的，而且其官网提供多款本地词典的免费下载。如此庞大的本地词库再加上 “网络查词”——网络巨头与金山词霸的合作，就给了用户一个绝佳的翻译感受。金山词霸收录千万词条，保持随时更新。对于用户而言，这是数量最为庞大、更新最为及时的翻译软件

金山词霸实现了句子翻译和全文翻译两大重要功能，将金山快译的翻译功能有效简约的移植到了金山词霸中，翻译功能由谷歌内置的强大翻译技术和丰富语料库，全文翻译结果智能准确。基于云计算理念的海量数据存储及数据分析是谷歌突破传统翻译、保持领先的技术基础

我们可以在金山词霸中直接输入网址并选择语种，实时显示翻译结果，翻译引擎采用由谷歌自行开发出了基于统计的翻译系统网页翻译引擎，翻译技术目前全球领先，能提供给用户最为精准的翻译效果。

综上测试，我们对于金山词霸是肯定的。总的来说，金山词霸确实可用“出色”来形容。它界面美观、简单易用，并且在功能上表现更加出色。但是金山词霸始终是作为英语学习者的辅助工具，abc360就是英语学习者很好的学习伙伴了。因为是外教教学，所以更地道，因为是通过电脑上课，所以更方便，因为没有集中的培训地，所以更经济。