株洲城市品牌命名为中国“神龙城”的紧急建议

第一篇：株洲城市品牌命名为中国“神龙城”的紧急建议

株洲城市品牌命名为中国“神龙城”的紧急建议

2010年：城市提质、园区攻坚、旅游升温三大战略在市委市政府的正确领导下已经悄然打响。株洲作为一座新兴的工业城市，近年来的城市规划和旧城改造轰轰烈烈，也是硕果累累。特别是成功创建中国优秀旅游城市、全国卫生城市后，给所有株洲百姓带来了史无前例的城市荣誉感。公信力也再次得到印证。

但是株洲这个城市的定位，个人结合多年的旅游工作经验、访问了世界各地很多国家和全国各地很多城市，认为株洲市相关部门应该给这个城市作一个恰当的定位。长沙给城市的定位是“星城”、洛阳给城市的定位是“牡丹城”、衡阳给城市的定位是“雁城”、常德则古称武陵，努力塑造 “世外桃源”、“福地洞天”的美誉，常德因此拥有了一个美丽的名字——桃花源里的城市。诸如此类的城市形象塑造例子很多。

新中国成立后，株洲被列为全国重点建设的8个工业城市之一。我国第一台航空发动机、第一枚空空导弹、第一台电力 机车、第一块硬质合金等50多个“全国第一”相继在株洲诞生。株洲有世界五大硬质合金基地之一的株洲硬质合金集团，有中国最大的有色金属冶炼厂和电力机车科研制造基地，有江南最大的铁路货车制造基地航空发动机和火花塞制造基地.株洲的醴陵与景德镇并称全国两大日用瓷生产基地，又是全国6大烟花鞭炮生产基地之一，醴陵生产的双面釉下五彩瓷是中国近代制瓷史上最为独特的一大创造，曾获得国际博览会金奖，被作为人民大会堂、中南海、钓鱼台国宾馆的专用瓷和馈赠外 国元首的高档礼品瓷。

株洲市炎帝老祖宗的寝陵之地，凭借着工业的优势、交通枢纽的优势，迎来了南来北往的宾朋。但是这个城市的美誉定位一直困扰我们这些常常向外推介的旅游工作者。但是株洲的资源十分丰富，在旅游升温战略唱响的时候，我认为应该将这个充满活力的城市命名为“神农城”。

作为对外开放的重点城市，株洲拥有比较完备的基础设施和良好的投资机制。所以这个城市的定位迫不及待。

随着湖南长株潭经济一体化战略的加快实施，中南地区将出现一个以长株潭为核心的超级城市群，株洲和湖南的经济将插上腾飞的翅膀。株洲已经进一步巩固提升重要交通枢纽的地位，把株洲建成以高新技术产业为先导的新型工业基地、现代物流中心，建成商贸繁荣、信息通畅、旅游及文化事业发达的区域性中心城市。2010年，株洲将建成百万人口、百平方公里城区的大城市，各类产业都会有很大的发展空间。

城市的品牌带动着城市的进步、对第三产业的发展无疑是众望所归的。株洲是五十年代开始建设的新城，具有典型的移民城市的特征对不同的文化有很强的包容能力。所以将这个城市命名为“神农城”的呼声是合理而强烈的。如果能得到相关部门的落实并实现“神农城”的城市命名，那将是一件惠泽株洲千秋万代的好事。

提议相关部门予以答复为盼。借炎帝广场提质神农城建设的契机，打响这个中国“神农城”的城市品牌处在一个最好的历史机遇。如此提案超出天元区范围，敬请将此提案转由市相关部门为感。

提案者：天元区政协委员

邓辉军

株洲市天元区珠江北路神农小区

鸿飞旅行社

***

宣传部回复： 文季纯、邓辉军委员：

你们提出的关于《株洲城市品牌命名为中国“神农城”的紧急建议》的提案收悉，感谢你们为株洲城市发展献智献策。收到提案后，我部领导高度重视，市委常委、宣传部长批示：“请办公室商有关单位予以回复，可考虑参照长沙星城、衡阳雁城之例，将神农城作为株洲市的别称，在媒体宣传中使用，并逐渐扩大影响，不宜人为用行政的方式命名。妥否？请送君文书记、王群市长阅示。”根据市领导指示，结合我市城市发展、品牌宣传、形象定位的实际情况，经与市旅游局、规划局商议后，特做如下答复。

一、将株洲城市品牌以“神农城”为别称，体现了株洲特色，对扩大株洲知名度具有积极影响。

我国绝大多数城市别称的由来，都有着极为深远的历史含义与文化含义，见证了一座城市由古至今不断发展、不断变迁的历史。如长沙，别名“星城”，得名于长沙星。衡阳，别名“雁城”，有“大雁南飞,至此方回”的典故。别称不仅凸显了城市独特的历史文化底蕴，为城市平添神秘、浪漫色彩，更扩大了城市知名度，助推城市经济文化发展。

株洲是一座新兴的工业城市，也是炎帝神农氏陵寝圣地、炎帝文化、寻根祭祖、祈福圣地。两位委员提议将株洲城市品牌命名“神农城”，列出了相当丰厚并极有深度的理由和见解。09年底，在全市人民共同参与下，我们将株洲旅游的品牌宣传定位为“神农福地、动力株洲”。一方面，打造神农文化——“福”文化。炎帝神农氏是中华民族的祖先，是农耕文化的缔造者，对全球华人有很强的感召力。目前，神农城项目的建造，也将进一步彰显神农文化的巨大魅力。另一方面，“动力”二字体现了我市现代工业文明的特质，隐含了株洲是一座充满活力和发展前景的城市，隐含了株洲人们是一群激情生活、不息追求、勇于创造和开拓的群体。“神农福地、动力株洲”的定位，已经得到了各级领导以及全体市民的认可和接纳，引证涵括了两位委员“神农城”的建议。市委宣传部作为意识形态工作部门，愿意牵头与委员们一道协同有关部门为塑造、宣传好株洲城市形象做进一步的工作。一旦确定城市别称，我们将在媒体上广泛运用，逐步扩大影响。

二、株洲城市品牌的塑造与定位应尊重民意，听取专家建议，做好规划。

今年3月，各大网络论坛上针对“株洲改名”一事众多网民反映强烈、各抒己见、众说纷纭。通观网上言论，即便不是改名，仅是为城市取个“小名”，决策部门也当深思熟虑、慎之又慎。关于株洲市城市品牌塑造与定位，是相关部门与决策层一直以来都在思考的问题。对炎帝文化的器重和挖掘程度历届政府不尽相同，对株洲城市特色究竟是“神农福地”还是“动力株洲”的侧重与裁取各届存在明显争议，造成我市城市品牌塑造与定位问题悬而未决。

09年7月，我市启动株洲精神大讨论活动，干部群众参与广泛，共征集到1000多条株洲精神表述语。活动办公室经过多轮遴选确定了10条表述语作为株洲精神候选条目，并在全市各大媒体和各大网站进行宣传公示，接受市民通过信函、网络、短信

等方式投票。投票达50多万人次，得票最多的是“火车头精神”，得票数达99735人次。之后经市委、市政府相关会议研究，并报市人大常委会通过，正式将“火车头精神”确定为株洲精神表述语。

下一步，我部拟参照“火车头精神”确定的过程，广泛征集民意，汇聚各方才智，尽快通过适当途径确定如“神农城”等这样能体现株洲历史文化特色的别称。

针对您在提案办理见面会上提出的应尽早抢注“神农城”“炎帝陵”等商标的补充建议，我们将向有关领导汇报，敦促有关部门及时注册涉及知识产权的重要名称。

再次感谢您的优秀提案，衷心期望委员们继续关注我们的工作并积极提出宝贵意见。

委员对宣传部办理态度的评价：很满意 委员对宣传部办理结果的评价：很满意 反馈意见：

旅游局回复： 文季纯、邓辉军委员：

您们提出的关于《株洲城市品牌命名为中国“神农城”的紧急建议》的提案收悉，经市旅游局5月10日第10次办公会研究同意，现答复如下：

衷心感谢您们长期以来对株洲旅游产业发展的关注和支持，感谢您们为株洲旅游产业发展献智献策。您们提出的关于《株洲城市品牌命名为中国“神农城”的紧急建议》的提案引起了我局高度重视和关注，4月底提案交办我局后，我局随后就您们的提案召开了专题会议，现就提案将“株洲城市品牌命名为中国‘神农城’”的建议结合我市长久以来旅游品牌宣传、旅游品牌形象定位、旅游城市发展等涉及的诸多问题做如下说明。

一、将株洲城市品牌命名为“神农城”体现了株洲特色，对扩大株洲知识具有积极影响

我们关注到了网友们对委员们提出“建议案”的意见和建议，虽各有争论，亦属正常，说明市民与国民都在关注株洲、关心株洲；提案的出笼与网民的热议，切实提升了网民对株洲的宣传度、关注度，也切实在一定程度上宣传了株洲旅游，宣传了株洲这个年轻的、富有魅力新型工业的城市。我们注意到提案将株洲城市品牌命名“神农城”而非改名为“神农城”，城市品牌命名的说法各有理解，有的称之为“别名”，有的称“替代名”，有的称“第二名称”―――。正如两位委员在提案中提到的长沙给城市定位为“星城”、洛阳给城市的定位是“牡丹城”等等，我们注意到这些城市独特的宣传或品牌定位都源自该城市独特的、唯一的、历史的、人文的、自然的影响物质。如：长沙，别名“星城”，长沙称为星城,得名于长沙星。古代天文学家观

测天象时选择一批星象作为定位观测的标志，创二十八宿之说。认为上有星象，下有相应的“星野”，《史记•天官书》云：“天则有列宿，地则有州域。”二十八宿中轸宿有一附星名为“长沙”，古人按星象分野的理论，将长沙之地以应长沙星，认为长沙地名源于星名，故长沙又有“星沙”之称。唐张守节《史记正义》云：“长沙一星在轸中，主寿命。”又云长沙星明则“主长寿，子孙昌。”这些说法适应于封建社会人们的认识和心理需要，故长沙得名的此说影响最大，流传最广。长沙故有“星城”之说。洛阳又称“牡丹城”。自唐代以来，牡丹之盛，莫过于洛阳，以“洛阳牡丹甲天下”的美名流传于世。宋人欧阳曾赋诗句“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”来称赞洛阳牡丹。据有关史料记载，宋代的洛阳牡丹有一百多个品种，而且有不少名贵品种，其中的“姚黄”、“魏紫”，被誉为牡丹的“王”和“后”，尤为人们所喜爱。建国后，洛阳十分重视牡丹的恢复和发展工作组织园林科技人员扩大繁殖，建立了牡丹花园和牡丹花坛，牡丹又恢复生机，并于1982年被正式命名为市花，同时决定举办牡丹花会。现在，洛阳的牡丹已由三十多个品种发展到数百个品种。每年清明前后，牡丹花会拉开序幕，数十万株牡丹发蕊齐放，五彩缤纷，蔚为壮观，助推了城市发展，吸引了更多游人。

如今，两位委员从株洲是炎帝神农氏陵寝圣地、炎帝文化、寻根祭祖、祈福圣地的独特性、唯一性出发，提议将株洲城市品牌命名“神农城”的同时也列出了相当丰厚并极有深度的理由和见解，我局认为对宣传株洲、推介株洲旅游品牌均有十分积极的作用，为此，我局愿意与委员们一道为株洲城市品牌形象的宣传、株洲城市品牌的定位献智献策，鉴于一个城市品牌的命名事关重大、影响深远、关联性强，建议由宣传部门、文化部门、规划部门、城建部门等牵头，社会共同参与共商此事。

二、株洲城市品牌命名与株洲旅游品牌宣传的关系

（一）株洲城市品牌定位（命名）与株洲旅游品牌宣传定位两者既有区别又紧密相联，在城市形象与知名度提升上相辅相承。自2001年以来，株洲旅游产业发展在市委、市政府的高度关注和有力领导下，在市人大、市政协大力支持下，我市旅游产业得到了迅猛的发展。为进一步做好我市旅游品牌形象定位和旅游品牌宣传，我局多次聘请专家、学者结合株洲城市发展、株洲的人文特点、株洲旅游资源的特性提炼、概括株洲旅游品牌宣传语；同时，2009年，我们在全国范围内向广大市民征集“株洲旅游宣传语”；在各级领导重视及国民关注和积极参与下，2009年底，我们将株洲旅游的品牌宣传定位为“神农福地、动力株洲”；2010年，在市政协高度关注、支持株洲旅游升温的大好形势下，《关于把我市建设成为全国知名旅游目的地的主席会议建议案》（株协发[2010]5号）赋予了“神农福地、动力株洲”城市品牌旅游宣传语更多丰富的内涵；2010年5月份，在市文明城市创建领导小组的主导下，在全市人民共同参与下，征集了“株洲市精神”并将株洲精神定位为“火车头”精神，这再一次迎合了“神农福地、动力株洲”株洲旅游品牌形象宣传的定位，这也是全市人民智慧的结晶，已经得到了各级领导以及全体市民的认可和接纳。

（二）株洲旅游品牌宣传与城市品牌形象宣传具有目的的一致性、内容的包含性。“神农福地、动力株洲”较好地概括了株洲旅游资源的唯一性和城市发展的独特性，既反映了过去，又体现了现在，更着眼于城市未来的发展。2010年4月30日《株洲日报》朱庸靖同志的一篇文章从不同的视角深入阐述了“神农福地、动力株洲”作为株洲城市名片、株洲旅游品牌宣传的丰富

内涵。一方面，他将炎帝陵的“唯一性”和炎帝对炎黄子孙的巨大感召力，认同“炎帝陵”做为株洲的核心景点和核心品牌，这一点的认识与见解，与委员的提案不谋而合。另一方面，打造炎帝文化——“福”文化。炎帝是中华民族的祖先，是农耕文化的缔造者，对全球华人具有很强的感召力。神农城的建造，将增强神农文化的吸引力。“福地”是指能给人带来福气的地方。在道教中，是指神仙居住的地方，有“洞天福地”之说。“神农福地”让人一看即知道炎帝陵在株洲，同时隐含着株洲是一座生态宜居城市。“福”在中国代表追求的最高境界。“福”字是个吉祥的字眼，有“福音”、“福佑”、“福址”、“福气”等义，“福”文化在中国源远流长，具有较强的代表性。再次，现代气息的工业株洲，“动力”二字虽不能全部概括“现代气息的工业株洲”特点，但它比较集中地反映了株洲的核心能力，从“动力”二字的原始定义到延伸意义，都能较好体现现代气息的工业株洲特点。株洲工业规模总量对我市GDP的贡献、株洲工业的科技含量对“共和国”的影响、株洲工业的发展前景都与株洲发展“动力”紧密相连，息息相关。因此，“动力株洲”除了指株洲是“动力之都”外，还隐含了株洲是一座充满活力和发展前景的城市，隐含了株洲人们是一群激情生活、不息追求、勇于创造和开拓的群体。因此，对于旅游行政管理部门来说，把株洲旅游品牌宣传定位为“神农福地、动力株洲”既包容了委员您们“神农城”的建议，又包含了株洲城市更多的特质。最后，我们衷心期望委员们更加关注株洲旅游产业的发展，同时，也更期望两位委员一如既往对我们旅游产业发展给予支持。

委员对旅游局办理态度的评价：很满意 委员对旅游局办理结果的评价：很满意 反馈意见：

规划局回复： 文季纯委员：

您提出的关于《株洲城市品牌命名为中国“神农城”的紧急建议》的提案收悉。经局办公会研究同意，现答复如下：

对市政协第273251号提案我局已组织相关人员进行认真的学习和研究，也被文季纯委员对城市特色定位的新思路和话题所吸引。借此办理提案答复的机会，交流交流我局的些许看法也不妨。

我局的主要行政职能是城市规划的编制、城市建设的规划实施管理和城市建设的规划监督管理。在城市总体规划的组织编制过程中，城市性质的确定就与城市特色定位这一问题相对应，株洲市第七次总体规划（修编）成果资料中，对城市性质的描述为“湖南省重要的工业城市，长株潭地区重要的交通枢纽和中心城市之一”。据此，我们可以看出关于普遍看重的炎帝农耕文化的内容在城市的特色定位上未有体现。

其实，关于株洲市城市特色的总结和创建问题一直以来都困扰着本市的多届政府。对本市炎帝文化的器重程度和挖掘力度

历届政府也不尽相同，其根源在于本市的建市历史过于短暂且是典型的工业文明进步的产物，而炎帝文化的实质却是典型的农耕文明，两者之间存在着巨大的对比和反差。在文化意识形态上可理解为：株洲市这一新生儿的本能是开拓、进取、创新和高效的，而其祖训却是因循守旧、自给自足和自得其乐的。因此，株洲市城市特色的裁取，孰轻孰重，一直有所争议，以至于上一轮的总体规划中的城市性质中完全摒弃了神农文化的内容。

我局认为以三两个精辟的词汇来高度概括本市的荣誉特色具有极高的难度，这个事项其实已上升到了文化艺术的高度。要解决这一问题既要有本市政治、文化高层的决策，也要有广大民意的认同。因此，我局建议在是否将本市品牌浓缩至“神农城”三个字的这问题上，先应对广大市民征询意见，取得广泛民意后交市人大形成决议，后交市人民政府完善相关的行政程序方为较稳妥合理的途径。一旦形成广泛的共识，我局将坚决执行相关决定，积极在新一轮的城市总体规划中予以体现和落实。最后，再次感谢您对规划工作的关心与支持！

第二篇：中国(青岛)城市特色街文化节品牌盛典策划

文化引领〃特色市北

中国（青岛）城市特色街文化节

品牌盛典

工作方案

2008年7月

一、指导思想

为使今年九月我区召开的“中国(青岛)城市特色街文化节”更为有利的助推商街经济的发展，特举办“特色街品牌盛典”系列活动。特色街品牌盛典活动秉承此次文化节“文化引领，特色市北”的主题，以文化艺术的表现手法，宣传、推广、展示国内外著名品牌及特色街商户品牌和服务。

二、活动名称

中国（青岛）城市特色街文化节品牌盛典

三、主题

文化引领〃特色市北

四、模式

政府主导、企业参与、市场运作

五、时间

2008年９月17日至9月21日（5天）；

六、地点

市北区十条特色街

七、参与人员

全国知名品牌产品和服务、特色街商户及消费者

八、组织机构

主办单位：青岛市市北区政府重大节庆活动办公室 支持单位：中共中央统战部华兴经济咨询服务中心、世界华人青年企业家协会、世界华人青年企业家大会秘书处、承办单位：中国（青岛）城市特色街文化节品牌盛典组委会

办公室

拟邀媒体：青岛日报、半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网、中

央电视台、新浪网、华尔街日报中文网、中国

日报、和讯网、经济观察报、第一财经日报、21世纪经济报道、中国经营报、南方周末、财经文摘、金融界、环球工商。

九、组委会各工作机构职责

综合办公室

负责确定活动主题和工作流程的制定；负责活动议程方案的制定，负责有关领导、专家、外宾的涉外活动安排；督促协调有关部门落实活动的决定和要求；负责活动服务保障工作的日常工作指导和管理；对组委会各部门上报组委会的请示、工作报告、和重要情况等进行综合分析，并提出处理意见；制定活动总体方案，汇总、协调各部门的工作方案，提交活动经费预算和使用方案，活动其他安排。

策划推广部

负责活动总体宣传方案的制定并实施；负责活动的新闻发布、广告宣传、氛围营造、对外新闻宣传、邀请国内外媒体记者、组织协调采访、组建新闻中心、承办组委会交办的其他事项。

招商经贸部

负责活动期间的各项招商推介、经贸活动的组织筹备；招商项目签约。

安全保障部

负责活动与会领导和贵宾的保卫；负责活动的安全保卫及相应的制证、安检等工作。负责安全生产监督管理，确保活动期间水、电、通信设施安全运行，各项消防安全措施符合要求。工程部

负责展览搭建，设施安装和维护等。

外联接待部

负责活动嘉宾的联络、邀请、接待等保障工作。

十、主要活动一：品牌盛典大型巡回展

（一）巡展简介

活动内容为整合全国品牌商品和服务集中展示、全方位促进特色街商业和品牌商户的发展；

（二）工作阶段

第一阶段品牌征集招商6月16日-9月16日；

第二阶段巡回展示9月17日-9月21日；

（三）展览内容和形式：

内容一：实物展，形式为标准展台和特装展台；

内容二：文化展，抽象的利用艺术表现形式展示品牌，形式为连幅展板。

（四）场地安排

主展地点：台东商业步行街（实物和文化展）；

巡展地点：啤酒街、文化街、婚纱街、天幕城、文具街、体育街、科技街、家具街、电子街（文化展）；

（五）展区划分

商业步行街展区、啤酒街展区、文化街展区、婚纱街展区、天幕城展区、文具街展区、体育街展区、科技街展区、家具街展区、电子街展区。

（六）规模

由国内外知名品牌的主流商品，服务等多种类型参与，组成青岛规模最大，参展品种最多、最具影响力的品牌盛会之一。

十、主要活动二：《中国（青岛）城市特色街文化节护照》

（一）护照简介

联合品牌商家和服务场所凭此护照享受特色街文化节折扣大礼，让消费者感受过节气氛，给商家以促销途径。

（二）工作阶段

第一阶段：编辑整理6月16日-9月7日；

第二阶段：印刷发行9月7日-9月17日；

第三阶段：互动使用9月17日-9月21日；

（三）内容和形式：

内容一：消费打折（整合特色街商家联合打折）

内容二：消费地图（搜集整理特色街商户的产品和服务，使消费者能快速查询最佳商品和服务）

内容三：特色街纪念

（四）发行安排

主发行范围：青岛市消费者；

辅发行范围：旅游团体、景点；

第三篇：试论打造中国本土奢侈品牌的设想和建议

内容摘要： ［摘 要］改革开放以来,中国人民的消费水平有了明显的提高,有很大一部分居民已经跨入了奢侈品的消费行列,但是本土奢侈品牌的发展却极其缓慢。本文首先回顾了中国奢侈品市场的发展概况,接着总结出中国发展本土奢侈品的困境,并在此基础上提出打造本土奢侈品牌的营销策略。

［摘 要］改革开放以来,中国人民的消费水平有了明显的提高,有很大一部分居民已经跨入了奢侈品的消费行列,但是本土奢侈品牌的发展却极其缓慢。本文首先回顾了中国奢侈品市场的发展概况,接着总结出中国发展本土奢侈品的困境,并在此基础上提出打造本土奢侈品牌的营销策略。

［关键词］奢侈品；困境；策略

中国奢侈品市场发展概况

中国的奢侈品市场增长速度迅猛,2004年中国奢侈品份额在世界奢侈品消费市场份额排行第三位；2006年中国是第二位,占25%；而最近,世界奢侈品协会官方2009—2010全球报告显示：截至2009年12月,中国奢侈品消费总额已由2010年1月的86亿美元增至94亿美元，全球占有率27.5%,上涨了3个百分点。2009年,中国首次直逼日本,超过美国,稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座。在世界各国奢侈品市场销售份额下降和维持的情况下,中国奢侈品市场销售份额仍然表现为上升趋势,预计5年后,中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额,占据全球奢侈品消费额的顶峰,越来越多的全球奢侈品企业已经开始陆续抢占中国市场,中国势必成就全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

改革开放30多年来,中国经济保持着高速的持续增长,借此发展机遇,有很大一部分人先行进入了富裕阶层,跨入了奢侈品消费者的行列,并且这一群体将保持持续增长。从2004年开始,中国经济出现了较快的增长趋势。近年来,资源性产品价格大幅度增长,财富积累效应明显,中等收入阶层迅速扩大,人均收入和消费支出将大大增加,豪门比例日益提高,这一切都有力地支撑着一个庞大的奢侈品消费群体。据安永统计数据表明中国1.75亿的人口可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者,庞大的消费市场直接引诱了众多奢侈品牌纷纷入驻中国市场。但在激烈的市场竞争中,并没有中国本土奢侈品牌的身影,不能不说是令人费解和遗憾之处。

中国发展本土奢侈品牌的困境 1 缺少良好的外部发展环境

一是国际市场的竞争日益激烈。大多数国际知名奢侈品牌都是植根于欧美文化土壤,得天独厚的历史文化背景以及有效的品牌运作,使得欧美奢侈品牌能够明确表达其所代表的精神实质与独特风格,比如香奈尔的优雅、劳斯莱斯的贵族气质等。在我国,企业对品牌的重视也才一二十年的时间,奢侈品牌的培育只能说是刚刚起步。中国本土企业的传统文化的断层与商业文化的滞后,品牌定位与内涵模糊,又受到来自国际知名奢侈品牌的激烈竞争,面临着严峻的考验。二是奢侈品牌的知识产权问题。知识产权问题和假冒伪劣产品可能是我国目前遇到的最大难题。假冒伪劣奢侈品牌不仅严重损害了真正消费奢侈品的消费者的利益,也大大地打击了人们对于奢侈品牌的信心与认知。奢侈品本该具备的体验和炫耀功能不能达到,这对奢侈品牌的打击不容忽视。2 受传统消费观念的约束

首先,受传统文化的影响,中国人一直以勤俭节约为荣、奢侈浪费为耻,老一代人往往将奢侈品与资产阶级的奢华生活、浪费画上等号。这些观念严重阻碍了中国本土奢侈品牌的成长。此外,目前我国提倡集约的发展模式,尤其目前国内奢侈品牌的消费者很大部分是高收入阶层,贫富差距不断拉大。过多奢侈品的消费容易引发贫苦及低收入层次人们对于社会公平的不满,不利于和谐社会的建设。而国内奢侈品的经营者更多关注了赢利,忽视了如何合理引导消费者的购买行为,帮助他们塑造健康的消费习惯,同时积极参加社会公益活动,在活动中体现奢侈品友爱、热心的一面,以消除大众对奢侈品牌的抵触情绪。其次,中国消费者对奢侈品牌盲目追求、崇拜。他们心中奢侈品牌总是和欧洲印象、高昂价格联系在一起,购买奢侈品更多的是在体会欧洲的一种生活方式。对于奢侈品而言,品质只是一个基本条件,制造地点和历史往往赋予了奢侈品更多的含义。国外奢侈品牌深入人心,人们甚至习惯于去精品店或到国外旅游时采购国外奢侈品牌,以显示自己的身份和地位,这种状况对于本土奢侈品牌的先期资金积累与长远发展是相当不利的。

第四篇：四大中国城市,五大国际酒店品牌的十五年酒店工作感悟

四大中国城市，五大国际酒店品牌的十五年酒店工作感悟

——再访SHMS 1997年毕业校友Jean-Michel，广州W酒店房务总监

Q：很高兴您能来到广州，不知您来到广州有什么感觉呢？

Jean-Michel：我是第一次在一线城市生活和工作，所以感觉到生活节奏比较快，因为以前住的都是二三线城市，比如西安、拉萨和宁波，它们的生活节奏都比较慢。长这么大第一次在广州这样的国际大都会生活，哈哈。

Q：当时您在宁波是担任索菲特的房务总监，那您现在在广州的W酒店是什么担任职务呢？ Jean-Michel：我们也是叫房务总监的工作，但是比较特别的是，W这个品牌的文化最重要的一部分就是Whatever Whatever——随想随需。这就是W酒店最基本的文化。这个品牌比较年轻，做事方法也比较特别，比较有活力。所以包括它的音乐、气氛和香氛都是不一样的。对我来说，来广州是两个“第一”。第一个“第一”就是刚刚说的第一次在一个国际大都会生活和工作，第二个“第一”就是我第一次在W酒店工作。之前我在丽思卡尔顿、索菲特、香格里拉等酒店工作过。

Q：以前您也做了很多新酒店开业方面的工作，那这次广州W酒店开业筹备多久了呢？ Jean-Michel：我是去年10月份过来的，这次新酒店开业，筹备了半年左右。这个项目就比较特别，因为中间停了一段时间。所以基本上，我们是用了半年时间做了本应该用1~2年完成的工作（从停止营业到现在开张），所以节奏是很快的。

Q：酒店开业最关注的是什么呢？

Jean-Michel：客人一进到来，会认定这个品牌并且对这个品牌有自己的体验和期望，尤其是对那些已经很习惯这个品牌的客人。所以酒店新开业我们认为最重要的是Guests Experience。所以要让客人来到这给2000块钱住一晚，觉得很值得。值不值得并不是在于装修有没有味道上，而是我们的passion point有没有让客人体验到，有没有让客人有熟悉的感觉。如果没有感觉得到的话，就好像您买了一辆宝马，开起来不是BMW的感觉，就算价钱再便宜，您也会觉得不值。所以体验是最重要的。

Q：怎样去满足不同客人的体验呢？

Jean-Michel：由于我们这个品牌很特别，所以特定的人群会很喜欢我们的品牌，例如那些喜欢突出自己的个性的年轻人。所以我们会鼓励我们的员工，将他们自己的风格凸显出来。

Q：您和David Kwong校友都是瑞士酒店管理大学的毕业生，那么一起工作是什么感觉呢？ Jean-Michel：一个学校出来，就比较有共同语言，虽然我和他差了10年。我们会聊学校现在和以前有什么差别，这就是我们感情的联系，可以说是一种母校情结吧。

Q：对SEG校友会的发展，不知您有什么建议呢？

Jean-Michel：我毕业了十几年，可能之前的资讯沟通不是很方便，所以毕业之后就各奔东西，各自有各自的生活，中间就没有什么联系的了。由于是国际学校，大家都是不同的地方来的，所以校运会的联系作用很重要。我希望除了官方和组织的Party外，我们区域之间的校友能形成自己的一个Group，一个月可以小区域内举行一些小型的活动，比如吃一次饭，打一次高尔夫球，游泳、烧烤等。我觉得这样大家的联系会更加密切。