第一篇：17秋季市场营销策划任务3
一个完整的新产品概念由（）因素构成
场景 目标消费层 益处 包装
2.在市场调研的基础上，对新产品市场进行预测，主要包括（ 功能预测 概念预测 销量预测 竞争对手预测
3.产品策划的目标，具体内容主要包括（）
提高市场占有率 实现利润最大化 超越竞争对手 维持生存
4.服务差异化主要包括（）
人员多样化） 产品多样化 服务多样化 服务特色化
5.国际目标市场的进入方式主要包括（）
贸易式进入 契约式进入 直接投资式进入 国际战略联盟式进入
6.返利政策的制定过程中，具体内容应该包括哪几方面（） 返利标准 返利期限 返利形式 返利条件
7.会展营销的主体是会议于展览运作过程中的主要参与者，包括（ 组织者 参展商 观展者） 企业商
8.事件营销的特点是（）
及时性 免费性 目的性 风险性
9.采用现金折扣一般要考虑（ 折扣数量 折扣比例
给予折扣的时间限制 付清全部货款的期限 10.常见的新产品定价策略主要有（ 撇脂型定价策略 中间价定价策略 渗透型定价策略 温和型定价策略））因素。
11.新闻公关策略主要包括（）
热点移用 借助名人 小题大做 感情放大
12.控制价格升级策划常用的方法（ 降低制造成本 降低关税 缩短分销渠道 采用散件运输
13.直邮营销商品的特征（）
稀缺 价格低 新潮 购买隐蔽
14.）赞助对象的级别选择一般包括（）
公益赞助 社区性赞助 一对一赞助 品牌性赞助
15.广告发布时序的策略主要包括（ 提前发布 预告发布 同步发布 延迟发布
16.分销渠道策划的原则是（）
激励原则 目标相融原则 适应性原则 维护信誉原则
17.危机公关策划的步骤主要包括（ 重塑形象））
建立危机预警系统 面临危机的快速应对 事后的评估和修正
18.电视营销一般采取的推介方法是（ 直接反应广告 间接反应广告 家庭购物频道 有线电视频道
19.服务质量主要包括（）
技术质量 功能质量 人员质量 设备质量
20.企业选择目标市场的战略包括（ 低成本营销战略 多样化营销策略 差异化营销战略）） 集中化营销战略
第二篇：2018春-市场营销策划任务04
题号:1234
任务04 共4主观题 总分：100分
得分
0分
()
问答题 共4题，每题25分，共100分
1、市场营销策划的步骤。
【本题分值】： 25
【老师评分】： 【老师评语】：
【学生答案】：答：市场营销策划的主要步骤和方法有： 步骤: 1.明确目的 2.收集信息 3.产生创意 4.制定方案 5.组织实施 6.测评效果 方法： 1.程序法 2.模型法 3.案例法
2、创意效果的含义、类型和评定原则？
【本题分值】： 25
【老师评分】： 【老师评语】：
【学生答案】：答： 1.含义：创意效果又称作创意绩效，是指应用以后对生产、销售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用，是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。2.创意效果的分类： 1）按照内容划分，可分为经济效果、心理效果、社会效果。2）按照产品市场生命周期划分，可分为导人期的创意效果、成长期的创意效果、成熟期的创意效果、衰退期的创意效果。3）按照活动程序的测定划分，可分为事前测定的、事中测定的、事后测定的创意效果。4）按照活动周期的长短分，可分为短期、中期、长期三种类型。3.创意效果的测定的原则有： 1）目标性原则 2）可靠性原则 3）综合性原则 4）经济性原则 4.创意效果测定的方法有： 1）创意的经济效果的测定：指标有经济收益额、成本利润率、经济收益率等 2）创意的社会效果测定：一般采用定性分析方法。
3、目标市场定位策划的内容？
【本题分值】： 25
【老师评分】： 【老师评语】：
【学生答案】：答： 1.市场定位含义：确定产品与企业在消费者中的低位。2.市场定位策划是在细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且指定一套详细的方案及措施。包括：细分西昌、优选目标市场、市场定位的过程、策略和方法。3.市场定位策划的原则有 1）可入性原则 2）现实性原则 3）价值性原则。
4、市场定位策划的内容： 1）产品定位，包括质量，功能呢、造型、体积、色彩，价格定位等。2）市场定位即做药进入的目标市场，内容有：地域定位、其后定位、性别定位、年龄定位、层次定位（知识层次、收入、职位层次等）、职业定位、文化定位、个性特点等。3）企业定位：通过对产品定位、市场定位的强化，建立与竞争者有着明显差异的品牌形象。三者关系是： 产品定位是前提是基础，所以要进行创新策划必须强化产品差别化（产品尸体创新、服务创新、信息传递）。市场定位是中间阶段； 企业定位是最后阶段。
4、定价策划的原则？
【本题分值】： 25
【老师评分】： 【老师评语】：
【学生答案】：答： 1.市场营销策划的原则有： 目标一致原则 分工写作原则 命令统一原则 权责对等原则 集权与分权相结合原则 2.定价策划的原则有： 定价策划的目标明确性 定价策划的出奇制胜性 定价策划的适时变动性 定价策划的变动适度性 定制策划的合理合法性
第三篇：2018春-市场营销策划任务01
2018春-市场营销策划
单选题 共10题，每题5分，共50分
1、创意的衡量主要包括三个方面：创新性、影响力、（）A.持续性 B.一致性 C.独特性 D.逻辑性
【本题分值】： 5【本题得分】：0 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：C
2、在市场营销策划过程中，（）是策划的主体。A.市场 B.产品 C.人 D.公司
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：C
3、两分法就是将一份完整的市场营销策划书分为（）和策划书正文两部分，然后逐一撰写。A.市场规模分析 B.市场广告分析 C.市场竞争分析 D.市场状况分析
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：D
4、产品策划的首要任务是（）A.制定策划目标 B.进行市场调研 C.进行资源整合 D.进行策划规划
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
5、服务策划主要包括如下要素：服务环境、服务对象、服务内容和（）A.服务定位 B.服务安排 C.服务质量 D.服务总结
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：C
6、从企业层面来看，市场营销策划经历了4个发展阶段，其中市场营销策划的成长期是（）A.个人型构想法 B.团队型构想法 C.信息支援型构想法 D.战略型构想法
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：B
7、市场营销策划组织机构形式包括“家族型”策划组织机构、“智囊团型”策划组织机构、（）三种。A.职业经理人型 B.混合型 C.单一型 D.多项型
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：B
8、体式策划包括点式策划、（）和面式策划三种形式。A.线式策划 B.多点式策划 C.横向策划 D.多线性策划
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
9、绿色营销的核心是（）A.提倡绿色消费意识 B.实行绿色促销策略 C.采用绿色标志 D.培育绿色文化
【本题分值】： 5【本题得分】：0 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：B
10、创意效果按照内容划分应该包括：经济效果、社会效果和（）A.目标效果 B.成熟效果 C.心理效果 D.可靠效果
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：C
判断题 共10题，每题5分，共50分
11、在推出市场营销策划书之前，有一件事情是绝对不可忽略的，那就是首先要把握决策人的理论水平。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
12、一般来说，策划方案至少应包括四部分的内容：策划方案名称、策划目标、策划方案正文和附件。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：B
13、模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
14、明确商业伙伴的选择表示是选择商业伙伴的起点和前提条件。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
15、市场营销策划是一项要求投入智力的高难度的脑力劳动，是一项非常复杂的智力运作工程。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
16、创意经济效果一般都是进行事后评定，而用事前评定是错误的。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：B
17、策划和计划既有联系，又有区别。策划强调阶段性成果，计划强调动态的过程。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：B
18、市场营销策划指策划者为了达到一定的营销目标，在充分进行市场调查和分析的基础上，通过有效配置和运用自身有限的资源，对企业营销活动所作的谋划。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
19、对于营销策划而言，创意既关键，又重要，离开了创意，只能算做计划。（）A.对 B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
20、企业的所有市场营销策划活动都应该由市场营销策划组织机构来完成。（）A.对
B.错
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：A
第四篇：2018春-市场营销策划任务02范文
题号:******81920
任务02 共0主观题 总分：100分
得分
80分
()
多选题 共20题，每题5分，共100分
1、定价策划的要素主要包括（）A.成本要素 B.需求要素 C.动机要素 D.竞争要素
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABD
2、市场营销策划的特性包括（）A.创新性 B.可行性 C.权变性 D.风险性 【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABC
3、产品策划的要素包括（）A.市场分析 B.产品定位 C.产品营销 D.售后服务
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
4、CIS导入的效果评估可以从（）A.企业内部 B.企业外部 C.营运业绩 D.目标检讨
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
5、CIS策划主要包含以下几个子系统（）A.企业理念识别系统 B.企业视觉识别系统 C.企业策划识别系统 D.企业行为识别系统
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABD
6、创造性思维主要包括（）A.超前性思维 B.求异性思维 C.逻辑性思维 D.突破性思维
【本题分值】： 5【本题得分】：0 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：BD
7、市场营销策划组织机构的设置原则（）A.统一指挥原则
B.统一命令与分层管理原则 C.精简高效原则 D.适度弹性原则
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
8、分销模式策划主要包括（）A.自销模式策划 B.经销模式策划 C.代理模式策划 D.买断模式策划
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABC
9、市场营销策划的功能包括（）A.整合资源 B.指导实战 C.实现目的 D.规避风险
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABD
10、市场营销策划经费预算主要包括（）A.市场调研费 B.信息收集费 C.人力投入费 D.策划报酬
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
11、定价策划的原则（）A.目的性原则 B.创新性原则 C.合理性原则 D.适时性原则
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
12、市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（）A.企业策划 B.产品策划 C.服务策划 D.活动策划
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
13、按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（）A.营销策划书 B.营销诊断书 C.营销执行书 D.营销推广书
【本题分值】： 5【本题得分】：0 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：AC
14、市场营销策划推介的主要步骤包括（）A.自我说服 B.模拟演练 C.正式演讲 D.事前协调
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABD
15、企业形象的形成取决于（）因素 A.公众印象 B.公众认知 C.公众态度 D.公众舆论
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ACD
16、包装策划主要（）要素 A.外形要素 B.构图要素 C.材料要素 D.层次要素
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABC
17、新闻公关策划的原则（）A.整体性原则 B.真实性原则 C.公正性原则 D.实效性原则
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
18、对策划人员的激励应该包括（）A.货币激励 B.情感激励 C.工作激励 D.薪酬激励
【本题分值】： 5【本题得分】：0 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABCD
19、发散性思维的特点主要是（）A.流畅性 B.变通性 C.扩散性 D.独特性
【本题分值】： 5【本题得分】：5 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：ABD
20、营销诊断书的基本结构包括下面（）部分 A.营销战略分析 B.企业营销现状和问题 C.原因分析 D.完善措施
【本题分值】： 5【本题得分】：0 【老师评分】： 【老师评语】： 【学生答案】：CD
第五篇：实训任务2：目标市场营销策划
实训任务2：目标市场营销策划
任务内容：学生在市场调研的基础上，正确运用市场细分依据为某产品（某企业某现有产品或开发一个新产品都可）或创业项目进行市场细分。对各细分市场进行深入研究，分析其进入利弊，选择最佳目标市场，为其制定合理的目标市场战略，并说明理由。最后，为该产品拟定市场定位策略，并加以分析说明。
实训过程：
1、确定本组营销策划的主题项目。
2、针对策划项目在调研、讨论和分析的基础上进行STP营销策划方案的撰写。
3、第12周11.22日提交策划方案word文稿，11.25日课内各组派代表上台以PPT形式展示、汇报本小组的STP营销策划方案。
4、其他小组成员和任课教师对各组的STP营销策划方案进行提问，并提出相应的修改意见。
5、各策划小组根据老师和同学所提意见进行方案的修改。
6、上交修改后的STP营销策划方案（word文稿）。
评分标准：（100分）
1、报告主体内容（60分）：主题突出、目标明确；内容完整、结构合理、逻辑清晰；理论应用正确；规划合理、可行（20分）；创新（创意）水平、形式新颖。
2、口头报告表现（10分）：对内容的理解和熟悉程度；讲解的逻辑性、条理性；口头及文字表述清晰明了。声音洪亮；激情昂扬；身体语言与口头语言的匹配与自然度，整体风度、仪态是否大方得体。
3、口头报告创意（10分）：PPT制作质量；其他表现手段的运用。
4、团队协作情况（10分）：本次作业成员分工的合理性；成员配合程度。
5、回答问题的水平（10分）
备注：每个小组汇报时间控制在8分钟左右，超过1分钟扣1分。
推荐书目
张少辉著，企业管理出版社，2010年09月。
（美）特劳特，里夫金著，火华强译，机械工业出版社，2009年01月。
卖轮子：选择最佳营销方式（科特勒《营销管理》“小说版”，一个故事搞定营销学），（美）科克斯，（美）史蒂文斯著，李耀廷，张玲 译，中央编译出版社，2010年01月。
定位：（有史以来对美国营销影响最大的观念），（美）里斯，（美）特劳特著，谢伟山，苑爱冬译，机械工业出版社，2011年01月。
重新定位：（定位之父杰克·特劳特封笔之作），（美）特劳特等著，机械工业出版社，2011年07月。
点击咨询 