关于电视栏目片头创作的思考

第一篇：关于电视栏目片头创作的思考

关于电视栏目片头创作的思考

电视栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术，随着高新技术在电视节目制作领域的广泛应用，电视栏目片头的艺术创作发生了质的飞跃；通过技术手段把电视栏目片头的创意与构思，色彩与光效，构图与造型，音乐及艺术等元素融合在一起，构成和谐统一的整体，创作出美轮美奂的艺术作品，真正实现了技术与艺术的完美结合，最大程度地满足人民群众对电视作品的审美需求。

电视栏目片头创作应注意的技术指标

电视栏目片头是栏目内容的重要组成部分，它起着对节目形象化包装和定位进行有效诠释的作用。电视栏目片头如同一篇文章的标题，是对整个节目内容的概括和提示，这种概括与提示严格控制在一定的时间之内，同时用电视的形象化手段加以构思和设计，使观众认识、识别和留有印象，从而接受整个栏目或这个节目。

参照国家广电总局电视节目技术质量奖励（金帆奖），《录制技术质量评定办法》之“视频图形制作评定办法”的要求，一般说来，电视栏目片头制作的成功与否，应从以下技术指标来衡量：

对主题、创意的评定：栏目片头主题表现是否明确，创意是否新颖，表现形式是否巧妙。

对制作技巧的评定：栏目片头的构图和造型是否美观规范，色彩和材质运用是否合理，用光是否考究，剪辑是否连贯，运动节奏是否流畅；技术手段是否丰富，并能准确表达创意意图。

对整体效果评定：栏目片头的视觉整体效果是否突出，升华节目主题；栏目片头音乐是否体现栏目的特殊性质和风格，画面与音乐是否协调统一，并具有较强的感染力。

以上元素，能否通过技术制作手段准确表达电视栏目创意意图，是衡量栏目片头制作成功与否的关键。

二?电视栏目片头创作值得思考的几个问题

根据电视栏目片头的构成元素，结合栏目片头创作的技术要求，电视栏目片头创作应注意把创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术等元素，通过技术手段使它们互相融合，构成和谐统一的整体，这些是值得我们思考的问题。

1.电视栏目片头的主题和创意（1）栏目片头的主题

电视栏目片头的主题是栏目片头所表现的中心思想，反映栏目定位和栏目风格。一个好的栏目片头必须做到主题明确突出，内涵丰富深刻，意义积极向上，要经得起实践的检验，要展现时代精神，同时又要能被观众所理解和接受。

1（2）栏目片头的创意?

栏目片头的创意，就是用极为简洁生动的电视画面语言，通过技术手段进行有序组合，构成特定意境，使观众对其内涵产生认同与共鸣，从而留下深刻印象。创意作为整个栏目片头包装活动的灵魂和生命之所在，是栏目整体包装的核心，只有做到立意新颖，视角独特，独一无二，让人过目不忘，才能在众多电视频道的众多品牌栏目中脱颖而出，为观众所识别。

（3）栏目片头的创意与主题的关系

如果说创意是灵魂，那么，主题就是大脑中枢。主题决定创意，创意表现主题。创意的前提是准确的栏目定位，准确定位的前提是把握栏目片头的主题；创意的核心是个性化，个性化思想又要紧扣主题；创意的手段是高科技，通过高科技手段的表现形式来再现主题；创意的目的是震撼观众心灵，从而达到突现主题的目的。（4）栏目片头主题及创意的表现形式

从目前的片头制作手段来看，有两种表现形式，一种是写实，另一种是写意。写实片头常用栏目要反映的题材取向作为元素，或者用采编工作流程各环节作为要素进行分解整合，使观众一看就明白栏目的定位和特点。写意的片头常见的形式是用栏目的识别符号通过三维动画处理，借助抽象的视觉语言来体现具像的内涵。

这两种表现方式都需要制作者调动各方面的知识，找寻独到的艺术感觉，最终采用高科技手段把创意意图表现出来。

例一，中央电视台《新闻联播》栏目片头，采用写意的表现形式来表达主题。以深蓝渐变色为背景，赋予金属材质的三维运动字幕作主标题，转动的地球，卫星做艺术点缀，光影明暗交错和谐，再配以鲜明大气的音乐，使片头的政治气氛、庄重的特征及恢弘的效果表现得恰如其分，充分表达新闻栏目的思想。

例二，《新闻调查》栏目片头是一种写实的表现形式，它采用栏目中的素材进行技术加工处理来表现主题。《东方时空》栏目中的《生活空间》的子栏目片头，取材于百姓生活的画面，配以“讲述老百姓自己的故事”的标语口号，充分表达了子栏目主题，使观众耳濡目染。

因此，电视栏目片头在策划、创意与构思时，应该考虑如何突显栏目主题，并且能通过技术手段明确表达栏目个性化思想，展现栏目特色，以新颖的创意，巧妙的表现形式，抓住观众视听心理，以达到片头创作的目的。

2.电视栏目片头创作色彩技术的运用

电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。电视栏目片头艺术创作中如何将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出美轮美奂的栏目片头是很值得我们思考的问题。

色彩担负着渲染气氛，深化主题、表达情感的重任，是构成电视画面的重要因素。从事片头制作的人都不同程度地体验到色彩的表达对艺术创作至关重要，色彩具有很强的设计感，如 2 果为了强调画面的色彩感而脱离栏目片头色彩应用的特殊性，这样的色彩设计是失败的。

（1）色彩体现视觉效果

电视画面的构成元素是动态的，电视栏目片头中的色彩是可以运动的，片头所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现栏目特定内容的色彩，才能更好地体现视觉效果。

（2）色彩给人有心理影响

根据人们的视觉习惯，蓝色在视觉上有收缩感。因此，在电视节目包装中用得最多的是蓝色，蓝色又被称为永恒之色，明快、忧郁、自由等各种不同感受都可表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主色调，结合三维光效及强烈的空间感，来体现新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气氛围。（3）渐变色的应用

渐变色具有活泼感，层次丰富的特点。合理地利用渐变色，可以使电视栏目片头的画面更有可变性和流动感。如中央电视台一套新闻栏目片头均选用蓝色为主色调，蓝色有冷静、客观、大气、庄重的气质。它的主打栏目《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》、《焦点访谈》等栏目，它们片头的包装色彩都体现了节目的风格，反映了央视一套以新闻为主的频道物质。

（4）色彩的节奏感

在片头色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上二次以上再现即可创造出最基本的视觉节奏。例如：色彩形象的重复、交替、渐变、突变等有节奏感的色彩，如果在画面上形成特定的线性连结关系，就能给人感觉到生机勃勃的色彩旋律。片头制作中巧妙运用色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换、变迁等技术手段，就能产生具有生命力的色彩节奏。

因此，作为栏目片头制作者，应考虑色彩艺术的特殊性，根据栏目定位和风格特征，合理使用色彩，使色彩更为简洁、有序、条理，从而使栏目片头更具视觉冲击力，更富有想象力和表现力。将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出更多优秀的艺术作品。

3.电视栏目片头构图的精致性

画面是电视艺术赖以存在的第一要素，而形象元素又是构成电视画面的基础材料，它具有叙事作用，表意作用。一个形象元素只有和其他元素相结合才能表达一种思想，这种组合的形式结构就是构图。构图可以形成画面表现中心，进而生动突出地表现主体形象，引人注目，给观众以鲜明深刻的视觉形象和审美感受，从而更好的表达主题思想和创作意图。

（1）电视栏目片头创作中画面构图的基本理念

电视艺术既是“空间艺术”又是“视觉艺术”，它运用各种技术造型手段和占有一定的空 3 间关系来表现空间，塑造形象，以获得美感效果。电视画面要在比例固定的平面框架内表现无限的三维现实空间，观众欣赏电视节目时首先感受到的外在语言形式就是画面构图，通过画面形式深入到对画面内容、造型元素及画面效果的感受与理解。

栏目片头创作应遵循一定的空间构图规律，将画面背景、图形图像、色彩光线、运动字幕等元素进行有机的排列组合，实现对片头创意、构思的画面空间表达暗示、描绘和再现，从根本上形成电视画面的视觉语言和造型效果。

（2）电视栏目片头创作画面构图的精致性

电视栏目片头的构图与造型更注重追求视觉的美感效应，客观真实或艺术真实地再现主题内容，达到表达创意的艺术效果。一般说来，电视栏目片头都比较短小（一般是十几二十秒），正是由于这种时间上的有限性，栏目片头在制作上特别要求篇幅短小，内容精悍，以有限篇幅表现无限内涵，因而在镜头、画面、构图、声音、字幕上非常讲究。构图的精致性是对栏目片头的最基本要求，精致性不仅要求画面丰富、构图讲究、镜头精美、特技运用得当、剪辑精练、还应包括音乐与画面的和谐统一、字幕与构图的统一，色调与光效的统一。

如《新闻联播》栏目片头，深蓝渐变色的背景，红、蓝、绿三彩光的显与隐，虚拟浩瀚的宇宙，旋转运动的地球„„漫漫舒展回转的空间，明暗交错的光与影，赋予金属材质的三维运动变化的字幕，构成精美别致的画面造型，创造了完美的构图效果和视觉效应。

4.电视栏目片头音乐的设计理念

栏目片头音乐具有特殊性质，它因栏目定位和栏目风格不同而不同。一般说来，电视新闻栏目片头音乐应坚持客观、大气、庄重、明朗、节奏感强的设计理念；少儿节目的片头音乐则具有轻松、活泼、明快的节奏特色；而其他栏目片头音乐可根据栏目特征来定夺。但无论是哪种栏目的片头音乐，都有一个共同特点，那就是音乐必须与画面紧密结合，构成画音和谐统一，使视与听构成不可分割的整体，增强视听效果。

例一，创作于1988年的中央电视台《新闻联播》的片头音乐，具备鲜明、大气、严肃、舒展的特色，以先声夺人之势，准确反映《新闻联播》节目特征。因此，该片头音乐尽管经历了10多年的历程，却没有被淘汰，反而更根深于广大电视观众之中，承担着《新闻联播》栏目的声音形象，《新闻联播》也成为中央电视台最重要最突出的新闻栏目。

例二，《同一首歌》属于文艺类栏目，该栏目片头音乐直接引用《同唱一首歌》原形旋律，突出栏目主题，接近与观众的距离，切入点准确，深受观众欢迎。

可见，栏目片头音乐的设计，应根据栏目定位和栏目风格而定。只有那些贴近受众，被受众所接受，并喜爱的作品，才具有长久的生命力，而永响不衰。

5.电视栏目片头技术与艺术的结合

电视栏目片头创作无论采用写实还是写意的表现形式，它的创意、构思与想法最终都需要通 4 过高科技手段才能实现。

随着信息网络技术、数字压缩技术在电视领域的广泛应用，电视节目制作技术也发生了革命性变化。从电脑字幕机的普遍运用到三维动画技术的引进和非线性编辑系统的诞生，给电视栏目片头的艺术创作带来了技术上的飞跃。

（1）电脑字幕的应用

上世纪80年代后期，以电脑图形图像技术结合电视信号处理技术的字幕编辑方法，可以从电脑多达几十种，甚至上百种的字库里挑选适合栏目特征的字型、字体进行字幕设计，并能够从电脑丰富多样的美术图库中采集适当的画面、图案及活动素材，作为画面背景的点缀设计，为栏目片头创作提供了广阔的空间。

（2）三维动画的应用

三维动画是电脑高新技术与艺术相结合的产物，它利用图形图像学、计算机辅助设计原理融入绘画、摄像等艺术门类的专业表现技巧，从电脑中营造具有三维空间感的虚拟物体和场景。实现了传统复杂方法无法实现的创作效果，为电视栏目片头创作增强了艺术感染力。

（3）非线性编辑系统的应用

非线性编辑系统是一种以计算机为操作平台的电视节目后期制作系统，是集图像、音效、特技、字幕等工作于一个环境之中，能轻巧地实现传统复杂系统的全部功能的制作系统，为电视栏目片头创作带来了极大的便利。如常规的画面剪辑、多层画面叠加及转换的多种特技、多通道二维、三维字幕特技效果、色键抠像、高品质音效编辑和合成等，结合计算机三维动画技术和虚拟现实技术来完成片头的艺术表达，使片头的创意和构思得到淋漓尽致的展现，真正体现了高新技术在电视节目制作中不可划缺的作用。

例如：中央电视台著名栏目《新闻联播》片头，在深蓝渐变色的背景下，红、蓝、绿三彩光从纵深方向切入屏幕，构图精美别致，个性特征突出，内涵丰富，创造了完美的构图视觉效应，再配以节奏明快、大气庄重的音乐，气势恢弘，真正实现了技术与艺术的完美结合，充分体现了栏目思想性强的主要特征以及凝重庄严的个性品位，代表中国电视栏目片头的制作水平。

该片头从色彩和材质的运用，到光影明暗的调整以及旋转运动的地球，三维运动变化的字幕，使构图与造型精致美观，直到最终各图形图像与音乐的合成，无一不是通过技术手段才能实现。

高科技的手段，超现实的画面和自由转换的空间感，为栏目片头笼罩上神秘、绚丽的光彩，它呈现出脱胎换骨的改变，标志着我国电视事业与国际水平接轨的里程碑。

三.结束语 从电视栏目片头创作应考虑的几个问题，我们发现，任何一个风格独特、富于个性化的电视栏目片头都是技术与艺术巧妙结合的典范，它包含着多方面、多视角的综合知识。从事电视栏目片头创作的科技人员，应具备深厚的文化底蕴，较高的艺术审美水准，精湛的电视节目制作技术，灵活的空间思维想象能力以及不断创新的意识等，才能实现片头的创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术的和谐统一，制作出紧跟时代步伐的电视艺术作品，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，不负时代赋予我们的职责。

第二篇：2012电视栏目推荐

2012电视栏目推荐

【非常档案】法制、情感、故事、整合类15’（1460期）

纯案件和事件现场实录，首次披露国内大案要案、社会传奇、情感故事等，其内涵深外延广。节目贴近百姓生活,紧跟时代脉搏，展现人生百态，透视社会万象。百姓关心、关注的热点刑事、民事、经济等各类案件和社会情感传奇故事是节目选题的目光所指向。（现场纪实揭秘）另有10分钟、30分钟时长版本。

【车王争霸】汽车20'（52期）

全球限量版的顶级豪车，震撼视觉的颠峰动力，真枪实弹的比拼，好莱坞级的大制作。节目专业而又创意十足，精美而又充满刺激，只有想不到的，没有做不到的。它的确是一档独一无二的汽车娱乐节目。

【环球旅行家】世界旅行20’（182期）

还在烦恼难得的假期该到哪儿去玩吗？想知道世界上最酷、最性感、最火热、最恐怖、最棒的度假胜地有哪些吗？《环球旅行家》将带您遨游环宇，分门别类介绍世界各大旅游景点。

【奥秘】环球传奇探索20’（730期）

融合了国外最新传奇探索节目和国内栏目形式，以前所未有的视觉冲击力和“新奇特”角度探索世界。节目囊括世界十大未解之迷、七大奇观、七大工程奇迹等自然、人文传奇探索全新内容。

【娱乐流行风】娱乐综艺60'（180期）

一档让您从头笑到尾的节目。

一档美女如云，帅哥成群的节目。

一档最具颠覆性的娱乐形态的节目。活色生香的明星，幽默搞笑的主持，带您进入啼笑皆非的玫瑰战争。

【滑稽录像】幽默短片5’（365期）

内容包括：通过工作人员在公共场所的一些恶作剧行为隐蔽拍摄大家千奇百怪反应的《开心一笑》、《国外家庭滑稽录像》和《憨豆》三个系列。节目极尽搞笑之能事。

【看电影】港片影评52’（260期）

每天介绍一部经典影视大片（以港台电影为主），时长52分钟，前后有主持串词和中文字幕。节目在介绍电影的同时，观众还会了解到与电影相关的演员、导演及各类影视资讯，既有观赏性，又有知识性。

【动物奥秘】动物传奇20’（600期）

动物传奇探索栏目，前所未有的视觉冲击力,强大的后期制作，以最“新奇特”角度探索动物世界,是一部融知识性、趣味性于一体全面了解动物世界的百科全书！

TEL：******网址：

【环球动画】动画25’（480期）

精选介绍日本、韩国、欧美等优秀的动画单本剧作品。每天一集，有中文字幕和配音，是全球优秀动画的精品和浓缩。（可当首轮动画片播出）

【非常故事】栏目剧20'（160期）

“故事来自生活，演绎非常人生！” 节目题材主要以社会传奇、生活百态、情感纠葛（亲情、友情、爱情）和警世奇案为主；以生活中的真人真事为原型，经过改编，通过演员的表演把它再现出来。跌宕起伏的故事情节、引人入胜的精彩剧情迸发无穷魅力，给您带来全新的视听感觉。

【新视界】新片影评（日播）

每天介绍一部欧美、港台、韩日最新最火的影视大片，让您可以完整的欣赏整部电影作品（每部由上、下集组成，每集45分钟）。新视界用电视来讲述电影的故事和理念，节目有普通话配音和中文字幕，现有90分钟、45分钟和25分钟三个时间长度版本。（可当电视剧播出）

【经典电影回顾】（日播）

汇聚港台、欧美和日韩等国内外经典影视大片，是一档时长90分钟的影评欣赏类节目。每天介绍一部经典影视大片（如李小龙电影，周星弛、成龙、007系列等电影）。

【军事全记录】环球军事20’（104期）

聚焦国际军事与战争的大型栏目。采用纪实形式，真实反映世界军事、战争和历史。集专业性、客观性、解密性和观赏性于一体。内容包括：战争纪实、武器攻略、军事实力大揭密、军事理论等。

【陈岳叔叔讲故事】少儿15'（365期）获2008 “金话筒奖”

定位于三岁到十二岁儿童，宗旨“寓教于乐”，轻松、幽默、亲切、健康。由笑话加油站和HAPPY故事屋组成，社会反响好、收视率高又不乏原创创新的节目，是目前国内不多的、能盈利的王牌少儿节目。

【吃得好 长得好】少儿科学营养饮食指南10'(52期)

由中国疾病预防控制中心达能营养中心和我公司联办的一档有关少儿饮食健康的节目，由饮食误区、厨中论健、饮食真经、饮食宝典四个版块组成。

【电视栏目包装片头模板2011版】电视栏目包装解决方案（33DVD）

模板荟粹了国内栏目包装片头设计最新成果，融合了众多高手多年的设计与制作 经验，是目前栏目包装片头设计最方便最快捷最为经典的解决方案（提供全部创意设计和工程源文件，只要max和ae文件简单修改就可轻松得到所需要的片头）。

【公益广告】30—60秒/每条（80条）

动画幽默和flash公益广告（内容包括环保、廉政、戒毒、维权等）共80条，每条广告30—60秒。

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第三篇：栏目片头策划

1.“开会啦

今天的会议内容很重要，大家一定要注意听，认真看。”等方式作为节目开场白，节目结尾可以首尾呼应，用“今天的会议就到这里

散会！”等方式来结束，打造《天天都市汇》独一无二的栏目标识。

2、栏目片头创意（15秒~20秒）：以发请柬的方式，邀请观众来“开会”。由以下几部分镜头组成：A、镜头跟着一张请柬的特写，送到公园里一位正在打太极拳或者晨练的老人手中；镜头跟着一张请柬的特写，送到一位正在上班途中的年轻白领的手中；镜头跟着一张请柬的特写，送到正在办公室办公的一位中年老板的手中；镜头跟着一张请柬的特写，送到一个小学生的手中。镜头跟着一张请柬的特写，送到一位正在菜市场买菜的老太太的手中。B、电视台直播间里：主播燕妮、阿元正在准备。C、电梯门打开，以上接到请柬的观众陆续走出，来到演播间，坐在凳子上，抬头看上方大屏幕，屏幕特写出现一行字：天天都是会

以卡通字样出现

配音效

然后“市”字和“汇”字的卡通形象出现，把“是”字和“会”字的卡通形象扔掉，配音效

“市”字和“汇”字的卡通形象和“天天都”三个字排在一起，形成栏目的正式名称：天天都市汇

配音效

然后接大景

观众鼓掌。

3、片头放完，主播阿元、燕妮走进演播室，说“开会啦

今天的会议内容很重要，大家一定要注意听，认真看。”等方式作为节目开场白，然后接第一条新闻的导语。

第四篇：片头片尾解说词

片头：

她，敢为天下先，奋发有为；她，不断挑战极限，永不止步；她，用激情智慧铸造丰碑，多年耕耘，成绩斐然，千帆如梭逐浪急，风鹏正举海天阔，她就是——新疆超人世纪置业有限公司。

片尾：

昨天，超人公司以矢志不渝的创业信念，持之以恒的艰苦努力，在新疆这片美丽富饶、创造奇迹的土地上谱写了一曲气势磅礴之歌。明天，超人公司必将怀抱无限的憧憬，奋发图强，以博大的胸怀，刚毅的品质，用百年的眼光和百年的要求来打造百年超人，并与新的时代融合，取得更大的辉煌，留下属于超人的精神烙印和奋斗华章！

第五篇：企业文化标语创作的思考

作者：乔铮

企业文化标语的目地是:提醒与教育.所谓提醒,在企事业标语中含有警告和警示作用,它的内容要严谨严肃,而所谓教育,就是告诉员工铭记和理解内涵.它的内容就要通俗文雅.如何做到标语内容与企业文化的结合是我们在条目创作中的关健,要想达到利用标语提高管理,增强凝聚力的做用就必须从企业文化标语条目选题上下功夫,不是什么词语都可以张贴,并不是什么语言都可以做标语,所言通俗不可俗不可读,所言文雅不可读而不解.解的目地是消化,人吃完食物消化不了,意义何在?

有人说,小学文化也可说几句名言真句.那样的话就无须去学中文,语法与修辞的作用就荡然了.我们提倡结合时代的发展,结合单位实际去开发标语条目,我认为标语同口号在某种意义上相似,又不相似是不会错的,时代的脉博与标语口号是同步产生的,也就是说标语内容是时代步伐的音符.不同的是口号可以当标语,而标语不一定都能做口号.回顾中国革命时期“打倒土豪分田地”是口号,又可做标语上墙,一是要标语的宣传氛围,更重要是口号的号召力,唤起民众,团结起来闹革命，建立新社会新中国,当时工人农民受三座大山压迫,要吃饭,要活命,那时侯又没有电视广播,穷人看不着报纸,村口街头标语口号的作用就是演讲之外的唯一传媒,记得1979年著名老作家丁玲在北京京西宾馆与笔者交谈时,老人家就曾谈起过当年在延安,窑洞的墙上标语口号时刻激励着人们,为着中国人民的民族解放事业而奋斗,那个时侯人们总是激情澎湃,就是想向前冲,上前线.从丁老的话语中我们感受到了在那个年代老一代革命者为什么能够抛头颅,洒热血的壮志豪情.无论是百万雄师过大江时侯喊出的“打过长江去,解放全中国”“打到南京去埋葬蒋家王朝”,还是抗美援朝时侯的“跨过鸭绿江消灭美国佬保卫新中国”等标语口号,都是豪迈向上。

文化标语除了要有较高的文化内涵以外, 标语的力量产生于其创作当中用创作人思维凝聚并注入其中的激情.创作人的思想境界和素质高低决定标语的份量。有人说: 老百姓生活的民间通俗语言也有标语激情, 不错, 随着时代文化的普及和午台上小品文艺的诞生, 很多通俗语言更让大众易于接受, 但是如果对这些产生生活源于生活的口号性标语不加以修饰, 不能源于生活高于生活去再创作, 就会缺少感召力。

我曾见过一个村长贴过这样一条标语: “扣大棚好处多,扣大棚能致富”, 目地是动员村民多扣大棚, 靠大棚致富。与我同行的北京某部委干部给它修改了一下 “行动起来建大棚共同踏上致富路”, 尽管修改的还不尽然, 总比前者要好多了。

先进文化也包括标语文化的不断进步，如果脱离企业生活而创作出来标语多数通用的，其缺少针对性缺少生活源泉，就不会有生命力，也就不会有激情和活力，春节前一个小电缆厂为了号召大家快点干好放假，写出一幅标语：“不分白天和

黑夜加班加点连轴干春节早回家”，职工们看了标语就有意见了，老板真狠，现在离春节还有二十天，天天连轴还不得累爬下，不干了。后来是一位外来客户给老板指出毛病，改为“以苦干快干的实际行动迎接新春佳节”。前者与后者目的一样，结果并不一样。

2005年9月笔者与著名小品作家何庆魁在长春交谈中感受到，小品创作讲究的是语言力量，用语言去捕捉感染力，人们才会从小品中受益人生，笑料也就脱颖而出。标语也一样是语言的力量，标语创作与小品创作一样，用语言激励人，鼓午人。

标语是有活力的“语言艺术”，有人说企业文化就是老板文化，我认为不完全对，老板素质不同，道德标准不同，一味以老板文化做基石会搞垮一个企业的，吸收先进文化，吸收现代企业理念，只有这个基础才会产生高质量标语的语言，没有厚重企业文化就不可能有如人一样感召作用的标语，去年黑龙江省一企业叫我去讲课，解读标语内涵，尽管这个企业职工思想教育刚刚开始，我们从中看到了这位普通农民出身的企业家是真想在企业文化上下功夫，我帮他请了北京的一位退休讲师当顾问，听说去年年未企业真的发生了大变化，产值和员工素质全面提升，自觉性大提高劳动纪律罚款额为零，安全生产无事故。