浅谈平面公益广告

第一篇：浅谈平面公益广告

浅谈平面公益广告赏析

摘 要：虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。

关键词：生活素材 生活意义 创意 心灵共鸣 首先，优秀的平面公益广告来源于真实的生活。

平面公益广告创意只有来源于现实，根植于生活，才能枝繁叶茂，反之则给人以虚假造作之嫌。平面公益广告的影响力来源于平面公益广告创意的真实度和可信度，它让人们感觉这些事情来自生活，而不是杜撰，贴近生活又不是简单的复制生活，而是经过取舍、加工、提炼，让人感觉来源于生活又高于生活。生活不可能提供给平面公益广告创意现成的素材，而是需要创意者自己去捕捉、去发现。这不仅需要创意者具备对生活的准确把握，还需要拥有自己的真知灼见，其作品才能充满对生活的真情实感。公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。生活中的万事万物，都与广大百姓的切身利益息息相关。如2010年4月14日晨在青海省玉树县发生两次地震，造成了家破人亡，妻离子散，给人们造成了巨大的损失，根据这一题材，在长沙晚报的封面上刊登了一则公益广告，画面主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每个人都是兄弟姐妹，像家人一般牵动着彼此。全国哀悼，停止一切公共娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人觉醒。我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，在不同的时间、不同的人类群体中都会发生各种有关人的社会问题。公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，但万变不离其宗，那就是围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。例如围绕人们最为关注的环境问题有这样一则平面广告，这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻等广告手段及鲜明的立场来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。

其次，优秀的平面公益广告是对生活意义的深层挖掘。

我们在围绕主题展开创作的同时，要避免仅停留在题材概念的层面上，要有更深层次的发掘。应该首先研究在一定的社会环境下，公众对公益广告的深层需求，适时适度地深入题材内涵深处，针对不同的公益广告主题，进行相应的内容挖掘，从而进一步深化主题，把创意与主旨紧密结合好。例如为汶川地震所做的公益广告，它所表达的主题是在国难当头的时刻，我们要同舟共济共度难关，设计者巧妙的利用“济”字来进行这个海报的设计，将字形少做变化，在颜色是进行处理，让人在第一眼看到海报的时候，映入眼帘的是“汶川”这两个字，而后在看到整体是一个“济”字，立刻就会明白这张公益海报的内涵。把“汶川地震，同舟共济”这一主题表现得淋漓尽致，虽然画面空间不大，但看后令人回味无穷，道出了中华民族人民应该众志成城，团结在一起共同度过难关这一主题，具有较强的感染力。

其三，优秀的广告创意要注意创意的表达。

广告贵在创意 创意是广告的灵魂平面公益广告是广告的一种，公益是其内容的范围，平面是其表诉的形式。公益广告的创意既有广告创意的普遍性，又有其自身的特殊性。广告创意要求新颖、简洁、贴近大众，因为广告的目的就是要吸引更多的人去关注，所以就必须满足这三个条件。就广告创意而言，每一个创意都是唯一的，不可重复的或相似的，如果重复或相似就谈不上创意了。优秀广告作品强调作品的首创性，构思新颖脱俗，创意匠心独运。有了首创，广告才会从普通行列中走出来，进入名作殿堂，进而产生好的社会效果。平面公益广告是主题、色彩、文字、造型等要素的结合，它们组合了公益平面广告的全部，对于宣传和表达的效果不同，各部分的侧重点也不同。公益广告向广告受众传送的是一种人文信息，所选用的题材都是以人为本的。其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程，这就要求我们首先要掌握各种要素，要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广告创作的素材，进行归纳、综合、分析，从中提炼和升华，来发现它们之间的相关性，进行新的组合，通过艺术的再加工，制作出创意新奇、表现绝妙的令人耳目一新的公益广告作品。有这样一则公益广告，画面中央是一只羚羊，它的四周都用线缝着，在肚子上还开了一条拉链，犄角上挂着某品牌的挂牌。在画面的左上方是一段文字，但主要的广告词还是右上方的“There is no sale ,there would be no killing”，右下方是一个蓝色的地球logo——“Please protect our earth”。这则广告很好的把羚羊和拉链这两个元素结合在了一起，让人看后回味无穷，发人深省，进而对自己行为的反思，揭示了主题“没有买卖就没有杀戮”，起到了很好的宣传效果。环保公益广告由来已久的题材，画面中很简单，有一辆车，但是给人以强烈视觉冲击的是后面的尾气，它的形状大小是车的两三倍，采用了夸张的手法，喻示的汽车尾气所造成的极大的危害，使受众的关注点更加集中，在观后自己领悟出主题所在，使主题不点自破，具有很强的感染力。这些优秀的广告作品，每一幅都饱含了广告人辛勤的汗水和心血。

其四，优秀的平面公益广告要能引起人们心灵的震撼和共鸣。

平面公益广告具有一个明显的特点，就是它的静帧。虽然偶尔也可用多幅画面来表达一个信息，但这是在同一时空展示的，所以平面公益广告必须具有绝对的震憾力，在一瞬间攫取观众的心。平面公益广告也许真的只有几秒钟的时间，行色匆匆的观众是没有太多闲情逸致来长久的注视一幅广告的。创作者要在这几秒钟之内把公益信息准确而深入的送达给受众。每一幅平面广告都是对创作者的一次检验，能够有足够的力量使受众由“心动”转化为行动。它要求广告人所创作的作品要有内涵，通过艺术上的再加工，借助于有效的载体形式，对公众产生强烈的思想震撼力。例如有这样的一则公益广告，画面中有一个可爱的小孩子，可是让人心疼的是，他像一个瓷娃娃似的，手跟脚都碎了，长大了嘴巴在那哭泣。本来孩子给人的感觉是一种可爱活泼的形象，但是这个却反其道而行，这样美好的事物却被摧残的惨不忍睹，让人产生出一种于心不忍的情感。给人以强烈的视觉冲击力，产生深刻的印象，从而揭示“关爱孩子，防止家庭暴力”的主题。公益广告最终是要传播一种公益观念，有时说得太白，太露，轻则人们熟视无睹，重则引起人们的反感。我们在现实生活中看到的更多的是：“请勿踏绿线!”“请勿随地吐痰!”“请勿吸烟!”用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式，虽然客观但十分生硬，难以打动人，收效甚微。因此公益广告最好不要用全息道白的形式，应留给广告受众一定的想像空间，使公众在想像中参与创作，从中领悟出信息内涵，以达到预期的目的。我们要善于运用积累的素材，通过艺术手段创作出有一定影响力的广告，使作品在瞬问抓住广大受众的第一视点，强化广告在人们脑海里的作用。充分利用广告人本身的知识结构、生活阅历和艺术功底等多种因素，去创作出情真意切的广告作品。这样一则保护动物的公益广告，画面中有一大一小两只豹子，但是你仔细观察后，发现豹子的背后分别加了个标签，大的豹子是“xl”，小豹子是“s”，这是你会如梦初醒，在思想上产生强烈的震撼力。从而揭示了“时装造成的危害超过你的想象”的主题。

伴随着社会经济的发展和人类文明进程的加快，公益将成为广告的永恒主题之一，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。目前人们对广告的内容与表达方式有机结合的方式和效果不断进行着检讨和反思。设计的取向也呈百花齐放之势，然而无论如何设计、构思，均要去探求、去了解人类的心理需求、情感需求与本质需求，使公益广告的创作取之于人，用之于人，造福于人，进而为我国的广告市场注入一股温暖的人文精神，使公益广告更具亲和力和感召力。

第二篇：探析平面公益广告的创作及表现手法

···················探析平面公益广告的创作及表现手法

摘要：公益广告是一种不以盈利为目的、为维护公共利益而向公众传播与公益有关的信息并提出建议或主张的广告形式。本文从思想性、艺术性、审美特征三个层面对公益广告的创作加以探讨。虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣，这四点起着举足轻重的作用。

关键词：公益广告 思想性 艺术性 生活素材 生活意义 创意 心灵共鸣

一．概述

（一）平面公益广告的内涵

公益可以理解为公众的利益。根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。

公益广告是社会性广告的一种，主要是指不以获取经济利益为直接目的，为各种社会公益事业服务的广告形式。随着社会的发展、时代的进步，公益广告所涉及到的服务领域和影响范围越来越广阔，在社会公益事业、文明进步、道德风尚培养等很多方面发挥着至关重要 的作用，并且潜移默化地影响着每个人的观念和行为。公益广告是一种向社会的呼吁，最终目的是要促使人们改变观念，行动起来，达到既定的公益目的。因此任何公益广告都是从一定的公益目的出发，通过一定的资源投入，付诸实施，使目标人群接触 广告作品，并产生各种直接或者间接的影响，由此带动目标人群产生观念变化，并且采取实际行动。

要想达到理想的广告效果，引起目标人群乃至整个社会的关注、共鸣、同情和响应，就要探析公益广告怎样诉求的问题，也就是广告诉求的策略问题。策略，就是计策、谋略和技巧。笔者试用广告学本 科阶段所学到的知识，结合日常工作生活经验，对公益广告诉求策略作一粗浅探析。

（二）平面公益广告的特点

1、宣传性

2、思想性

3、艺术性（表现的象征手法，平面载体的局限与优势）

4、公益性（传达社会公众道德等）

（三）平面公益广告的目的

由于经济的高度发展引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、带用毒品等现象）或产生一些重大的有意义的活动和事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或溶解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。

（四）平面公益广告的特性

重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。二．平面公益广告的的创作

（一）平面公益广告的创作原则与特点

1、平面公益广告的创作原则

公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。（1）思想政治性原则

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。（2）倡导性原则 公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。（3）情感性原则

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。

2、平面公益广告的创作特点

（1）图文并用，主题形象直观，浅显易懂

平面公益广告的受众是社会上不同阶层和文化程度的普通民众，广告制作过程讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，主题突出，浅显易懂。为了在喧嚣的信息海洋中吸引观众的眼球，必须在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力。图形可简洁单纯，可富于动感，可夸张变形，使用多种技巧使主题形象直观。

公益广告的正文往往是一个完整的信息表达，既有图形又有文字。图形瞬间吸引受众，文字有深化主题的作用。创意图形加上简洁的正文，整个广告的思想主题便丰满凸显出来。重庆市第二届公益广告大赛金奖作品《中国雄起》，在黑色的背景下突出两排高举的拳头，黑暗尽头是曙光，图案下面配有显赫的标题——中国雄起，还有解释的文字：“2008年5月12日„„多难兴邦„„众志成城，共渡难关”，强烈突出了众志成城、抗震救灾的主题。（2）情感诉求为主，或温情感染，或恐怖警示

广告创意的诉求方式大致分理性诉求和情感诉求两种形式，公益广告多使用情感诉求。“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。

倡导希望工程、关爱弱势群体等爱心题材的公益广告多使用温情感染的手法，以温馨、温暖的画面和文字表达主题。2008年的抗震救灾、奥运会题材的公益广告都是使用温情诉求，从正面引导思想观念。

公益广告在“反对干什么”的主题中，通常采用恐惧诉求手法，向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行规劝与批评。运用适度恐怖，效果立竿见影，使警示教化效果倍增。

第二届“责任中国”全国公益广告大赛金鼎奖作品《警惕含激素食品之男孩篇、女孩篇》，画面上小男孩长出胡子，小女孩乳房隆起，反映出市场上含激素食品泛滥对少年儿童产生的严重危害——造成儿童性早熟等后果。画面中两个孩子哀怨、无奈的眼神仿佛在控诉激素食品的制造者、销售者以及众多无知的父母，起到了显著的恐怖效果。（3）善用修辞手法，多用表现技巧，强化传播效果

平面公益广告在创作过程中善于运用比喻、对比、夸张、拟人、双关等修辞手法，以及联想、象征、留白、偶像魅力、形象解构、字体、民族地域文化、幽默诙谐等表现技巧，使公益广告更具艺术性和感染力。

公益广告运用比喻、象征等手法含蓄委婉地表达广告主题，一般具有深沉的美感和丰富的内涵，体现了一种高品位的智慧美。深圳第26届世界大学生夏季运动会海报金奖作品《手拉手》，以许多个黄、黑、白三种肤色的青年手拉手环绕在一起跳舞的形式，突出表达了“青春、团结和友谊”的主题。

许多公益广告用夸张、怪诞的图形引起受众的注意，表达深刻的主题。2007年公益广告创意大赛金奖作品《直立行走》致力于表现由于自然生态失衡，沙化面积加大，水资源污染严重，青蛙只能选择直立行走的生存方式，告诉大家应该保护自然生态，关注环境变迁。

总之，公益广告要不断开掘优秀的创意，创意是公益广告的灵魂。所有的视觉元素都是为作品的主题服务的，公益广告传递的不仅仅是漂亮的画面，更是爱和责任的主题，要把思想性和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时，应避免直白说教或过于抽象含蓄，文字要朴实有分寸感，让公众看后真正产生共鸣，从而达到传播思想和观念的目的。

（2）平面公益广告的创作过程 1.主题的来源。公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。也许你的灵感是来自生活中的所见所闻，比如我在阅读报纸时，根据一则报道－－春节将至，许多民工没有及时领到他们工作一年所应得的报酬－－创作了《诚信》系列广告：不管是个人、企业、国家都要讲诚信。以上两种方式带有偶然性。最为普遍的一种是先选好所要表现的主题，再设计制作。不管是公益广告还是商业广告，这都是常用的方式，许多大的广告公司常采用这一模式。2.撰写文案。

广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者。他不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。一个好的文案应该是：

一、有良好的知识结构。广告是多学科交叉的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，还对社会各方面的知识都有所了解。

二、熟悉广告表现手段，善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。3.制作。

公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。

4.值得注意的几个问题。

A.收集资料要全面。多收集一些优秀的广告作品。创意人员日常积累很重要，因为自身的体验得来的资料会更丰富、直观、有效。B.准确把握所要表达的主题。要写什么样的文案，达到什么样的目标，采用什么样的策略，以什么样的风格来传达信息，都要把握好。C.公益广告的创作过程必然经过“山重水复疑无路”的过程，遇到这种情况千万不能灰心，思考看似进入一个“停滞”阶段，此时有必要放松自己，寻求新鲜事物刺激一下想象力。不要以为灵感是突然迸发，其实是层层积累的过程。D.有灵感并不必然带来好的作品，需要经过检验才能落实于文字。一个好的公益广告，会使公益广告的警示教化效果倍增。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

（三）平面公益广告的设计及特征 1平面公益广告的设计（1）设计理念

不带枷锁的公益广告创意，为生态环境保护赢得共鸣公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时，需要找到一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力，公众就会对公益信息熟视无睹，从而无法产生共鸣，达不到广告益公的效果。1.用普通人的心情去交流

创意时怀着普通人的心情是十分重要的，因为广告的受众是千万大众，他们需要的是心与心的交流。在创作生态环境保护、治理的主题公益广告时，要将创作者也置人其中。举一个例子，正如一则环保公益广告，广告语是“多给世界留点绿”。画面中绿色的毛衣平面铺开，就像无边的绿色草原大地，使人心旷神怡。以交流的心情告诉受众，是继续编织还是一意拆卸都在你一念之间，希望你能多留点绿给世界。

2.用警醒的视听效果去震撼

当生态环境已恶化到了质变的紧要关头，是要所有受众警醒和积极行动的时候。有效的震撼刺激可以达到事半功倍的效果。平面公益海报中的“梅花”和“螺丝帽”看似甚远的概念联系在一起，所启发的联想是梅花鲜活的花朵被钢筋螺丝帽所取代，突出了环保主题，收到了意想不到的效果，给人留下深刻印象。把商标的条形码用树木来替换，如果以每年、每月、每日极快地速度被出售，我们赖以生存森林树木将快速地减少，我们更加直观地看见树种消亡状况严峻性。(二)环保公益广告的构思

构思作为公益广告不可缺少的重要组成部分，在构思阶段主要侧重两个方面：首先是选择表现角度，其次是表现形式。在创作中，构成公益广告的元素有两个：文字和视觉形象，视觉形象则包括了形象与色彩。公益广告在表现手法多种多样，如漫画、摄影、文字等。下面简要谈一下。

（2）平面公益广告设计风格中设计语言的合理运用

设计语言在平面公益广告设计中的运用，是体现设计风格特征的重要方面。如何运用设计语言是每个设计师殚精竭虑的追求，设计语言中感性与理性、求新思维的变换、不同设计理念创造等都是体现平面公益广告丰富多彩风格的不可忽视的有效途径。1.感性与理性设计语言的组合

感性是个人的直观认知，理性是通过分析的认知。作为平面公益广告设计的表现因素，感性设计语言是相对于理性设计语言而言。因为直观更容易得到人们的理解，亲切柔和的广告设计语言、自然流畅的广告风格、诚恳的广告诉求、不断地撞击人们的感情，在生活日益提高的今天，感性广告诉求更是蓬勃的发展。理性主义设计是科学性、逻辑性和实验性设计的代名词。理性设计语言是指展示商品特性、用途、使用方法等事实性信息让消费者形成一定的品牌态度。2.打破同质化的设计思维模式

设计的“同质化”是指设计的理念、设计形式、设计手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。如果平面公益广告创意表现的元素雷同、单调，在创作的过程中没有摆脱习惯性思维，没有摆脱思维的定式，所创作的作品就会缺乏新意。而一幅好的平面公益广告，会给人美好的意识享受。（3）色彩功能的特性

色彩首先吸引人们的注意，往往占据着整个公益广告视觉冲击的大部分甚至整个画面。一些出色的公益广告的整体色调应具有强烈的视觉冲击力，如一则广告画面的三分之一分割线形成了黑红两色的背景，自然的将画面一分为二，上部以红色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鸟，而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是白骨。整幅画面颜色凝重，这个大块的黑色使人压抑。这个便是色彩视觉的作用。

公益广告是一种特殊的艺术形式，它不只是供人们欣赏的艺术品，更多的是肩负着明确社会公益文化信息的宜传载体。它所传达的信息直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远。环境的不断变化为它的保护者公益广告提出新的要求。公益广告只有在和具体环境间题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。

2、平面公益广告设计风格特征 平面广告风格往往因为不同内容题材而有所差异，平面公益广告从题材上分，可分为社会文明类、政治政策类、健康类。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。

1)文化主题。传统文化在公益招贴广告设计中的应用，中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。比如，牡丹象征着富贵，松鹤象征着长寿，五个蝙蝠代表着“五福”。这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。

2)教育主题。平面公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的平面公益广告中被广泛运用，例如：沙滩上的稚嫩的小手用石块垒出“想上学” 的平面公益广告

3)环保丰题。环保主题越来越受到现代人的重视，在平面公益广告中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。例如，奶牛抗议因生态环境的恶劣导致的断奶，看似好笑的拟人化的形象，但寓意深刻。4)和平主题。设计帅用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠 化T戈为玉帛，共同创建和平的世界。在设计方面，反战土题平面公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。(图3)把两个枪管变肜为“心”形，诙谐幽默地暗寓我们需要用爱心来化解战争。五．平面公益广告的分类

公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。（1）广告发布者：公益广告从广告发布者来分，可分为三种：1.发布的媒体直接制作发布的公益广告，如报纸、杂志等。2.社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”等公益广告。3.企业单位发布制作的公益广告。

（2）广告载体：从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。

（3）题材：从题材上分，可分为六类：1.政治政策类，如建国50周年、科技兴国和法制建设等；2.节日类，如“五一”、“植树节”等；3.社会文明类，如保护环境、关心残疾人等；4.健康类，如反吸烟等；5.社会焦点类，如下岗、打假、希望工程等；6.历史文化类，如文物保护等

六．平面公益广告的诉求策略

（1）诉求定位策略——有的放矢、准确定位。公益广告要想达到理想的诉求效果，首先要搞清楚想“说什么”，要“对谁说”，做到有的放矢，也就是要对公益广告的宣传主题有一个明确认识，并对目标人群、传播媒体准确定位，做好诉求定位工作。既然是探析诉求策略，那么别走错道，就是上策。

1.公益广告诉求的主题定位。

主题定位是对广告所要说明和传播的基本观念的清晰认识。公益广告的主题大范畴不外乎人、社会和自然，在各个领域内细分，又可以分为公益事业、社会公德、职业道德、环境保护、交通安全、弱势群体保护等等，不同的广告主题所要达到的广告目的截然不同，因此要根据具体的广告主题来谋划诉求策略。例如公益事业、社会公德等类型的广告主题，面向社会大众，在诉求形式上多采取感性诉求，在情感流露中打动人心；职业道德、计划生育等类型的广告主题，更多的就要“以理服人”，在诉求形式上可以采取理性诉求，晓之以理，打动人心。

2.公益广告诉求的目标人群定位。

公益广告的主题不同，广告诉求的目标人群也会有差别，对不同人群的侧重点就会有所不同，因此，公益广告要对目标人群有准确的定位。特别是职业道德、禁烟、禁毒、禁酒后驾车、计划生育等类型的公益广告，目标是部分类型的部分人群。有句俗话叫“事不关已，高高挂起”，这是社会上大多数人的真实心态，在这类公益广告中，只有将矛头直指诉求对象，指到目标人群“鼻子尖上”，才能“直达 病灶”，达到理想效果。即便是作为面向整个社会呼吁的公益广告，也并不意味着广告诉求的目标人群是笼统的“全民性”的，有计划地集中针对某一部分相关者，会使广告更为深入有效，例如旨在引导少年儿童正确成长的公益广告，也可以集中针对家长来做，先对家长产生效果，由家长来间 接引导少年儿童，达到广告目的。3.公益广告诉求的传播媒体定位。

从公益广告的诉求传播方式上区分，可以是诉诸视觉、诉诸听觉，或者同时诉诸听觉和视觉，相对应的传播媒体诉诸视觉的是平面广告媒体，诉诸听觉的是广播媒体，同时诉诸视听的是电视媒体以及网络等新兴的多媒体。平面广告媒体直观、震撼，可以做警示类的广告诉求；广播、电视类媒体情真意切、感染力强，可以做情感类的广告诉求。此外，不同媒体所覆盖的人群范围不同，可以根据公益广告的主题和目标人群选择不同的传播媒体。

（2）观念诉求策略——立足情感、引发共鸣。

广告诉求可以分为观念和形式两个方面。笔者认为，观念诉求是内在的，是从内容、观念或指导思想出发，引导受众；形式诉求是外在的，是从广告的表现形式和传达方法出发，依靠外在的感染力影响受众。商品广告观念诉求往往瞄准的是消费观念的引导，形式诉求则是从商品本身出发寻找表现形式。公益广告诉求可以采取观念诉求的策略，也可以是形式诉求的策略。但观念诉求和形式诉求经常是融合一体的，观念诉求是形式诉求的思想和灵魂，形式诉求依托观念诉求成为其外在表现，形式诉求的表现优劣促进或制约观念诉求的实际体现。例如从人与人之间的亲情出发的观念诉求策略，其外在表现形 式也应该是抒情、叙事一类的表现手法，以此来传达这种亲情。

我们由内而外，先简要探析观念诉求。公益广告能否达到理想的诉求效果，很大程度上决定于广告在受众内心所引起的震撼效果。而要想打动受众的内心，就需要从人与人之间的情感关系入手，拿真心换真心，具体策略上可以从人与人之间的亲情、友情或者爱情出发，切入主题，达到诉求效果；也可以从人们的责任感出发，或者从人们的正义感出发等等，切入主题，依托情感力量，去感染和打动受众。公益广告的观念诉求策略，就是要寻找目标人群心中的情感敏感点，找准这心灵深处最柔软、最敏感的部位，轻轻戳上一把，霎那间在受众心中留下深刻印象。把诉求观念依附在较易被感知的情感成分上，就容易引起人的共鸣，比如：中央人民广播电台名为《邻里关系》的公益广告，主题是倡导邻里之间和睦相处、互帮互助，广告依托小女孩在停电后不怕误会、急人所需，为新邻居送蜡烛的故事，把广大听众的善良之心作为观念诉求的立足点，“屋里亮了，心里也亮了”，让听众深深感动于小女孩的善良，从而意识到广告主题所倡导的观 念。

诉求观念是观念诉求的具体化依托。在公益广告诉求观念的确立方面，要使其能够被目标人群所接受，这个观念就应该符合受众的长远利益或心理需求，符合受众的接受心理。因此，只有针对受众的关注点去进行引导，才能产生良好的广告效果。从实际情况看，被社会大众所广泛认可的公益广告，必然在情感诉求上与大多数人的情感需求基本相符，因此，公益广告诉求观念要把握好受众的脉搏，比如在四川汶川“5.12”特大地震发生后，全国人民在悲痛中团结一致、众志成城，CCTV的一系列赈灾公益广告就从广大人民的关切心情出发，符合了人民的情感。

只有沟通，才有交往；只有交心，才能知心。好的公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，就是因为它在诉求上做到了与受众相互沟通、相互交流，从而产生共鸣。在观念诉求的实现通道上，要就要注意与受众的情感沟通。公益广告诉求与受众之间应该成为一种平等交流的关系，通过沟通交流实现对受众自身情感的唤醒，引导人们 感同身受的思考，从而达到诉求效果。（3）形式诉求策略——不拘一格、巧妙传达。

公益广告找准了受众心灵深处最柔软、最敏感的部位，就要看这一把怎么“戳”了。好的诉求形式，要能调动起受众的胃口，要 “戳”。怎么“戳”，这就是公益广告的形式诉求策略。

1、按照广告诉求方式来分类，可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类。理性诉求广告即“晓之以理”，是采取理性的说服手法，有理有据地直接论证观点或看法，以正面引导为主，向目标人群清晰明了地阐述或说明善恶是非、黑白曲直。感性诉求广告就要“动之以情”，采取感性的说服方式，以人们的情绪、情感为基础，向受众诉之以情，激发受众，使之受情绪、情感的影响和支配，实现广告既定目的。一般情况下，理性诉求广告多采取真实记录或名人代言的表现形式，应用写实、对比的传达方法；感性诉求广告多采取生活场景、寓言故事、漫画卡通等的诉求形式，应用抒情、叙事、象征、暗示等的表现手法，但不论是理性诉求广告还是感性诉求广告，在诉求形式和表现手法都不是固定和单一的。公益广告多以感性诉求广告 为主，也不乏警示类的、摆事实讲道理的理性诉求方式。

2、公益广告的诉求方式要有一定的表现形式，或者说表现“体裁”，笔者简要总结常用的诉求表现形式有：

2.1、真实记录，比如平面广告的现场摄影照片、电视广告的现场摄像，给人以身临其境的真实感。汶川“5.12”特大地震发生后以纪实手法拍摄和制作的各种电视广告，采取的就是真实记录的表现形式。此外，对于禁烟、禁毒、禁酒后驾车等类型的公益广告，采取真实记录的表现形式，可以让受众看到可能导致的严重后果，适度恐怖，效果较好。

2.2、生活情景剧，家庭伦理、社会公德等主题的工艺广告多采用这种表现形式，在锅碗瓢盆日常琐事中演绎真切、感人的生活场景，用情感打动受众，这是一类较为多见的表现形式，比如CCTV的公益广告《父母是孩子最好的老师——洗脚篇》，场景就是日常生活。

2.3、寓言故事，在风趣幽默中往往寓意深刻，发人深思。电视、广播公益广告较多采用，比如中央人民广播电台播出的《新龟兔赛跑》，利用生动有趣的寓言故事新编，告诉人们在知识经济时代，没有文化知识是不可能赢得任何比赛和竞争的，体现了学习的重要性。2.4、漫画卡通，以漫画的手法，营造出诙谐或妙趣横生的幽默氛围，并给人以警示或忠告。平面公益广告较多采用，比如宣传禁止酒后驾驶的公益广告，在画面上曲曲折折的马路线延伸到了墙上，巧妙说明酒后驾驶要碰壁。此外，广播广告的形象化传达，也可以采用 卡通的形式，比如上文提到的《新龟兔赛跑》。

2.5、名人代言，利用名人的形象和影响力达到理想的广告效果。这个在电视、广播公益广告采用很多，比如CCTV播出的一系列“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告，就大量邀请名人出镜，濮存昕是 露脸较多的一个。

3、公益广告的诉求方式有了一定的表现形式，要达到理想的诉求效果，还要讲究传达的技巧，或者说表现手法，公益广告的表现手法一般要求要巧妙、含蓄、有创意。将常见的表现手法大体分类，主 要有：

3.1、抒情、叙事，往往是在叙事中抒情，抒情是创造情感的意境美，通过抒情，将情真意切的意境表现出来，升华人的情感，净化人的心灵，在抒情营造的情感氛围中感染受众，达到广告目的。例如台湾的一则公益广告片《雨中的娃娃车》，为唤起社会对幼儿的安全和警示意识，将导致多名儿童遇难的车祸做为叙事背景，以一滴滴雨 水抒发着哀伤情感，既真切感人，又是一种呐喊。

3.2、象征、暗示，用两个事物抽象层次上的相似或相关，引发联想。如天鹅象征美好，天使象征纯洁。香港曾推出一幅宣传环境卫生的招贴，优美的海湾风景，天空中画了一双深邃的眼睛，暗示环境 卫生人人有责。

3.3、幽默、夸张，运用意味深长的诙谐技巧，让受众在捧腹大笑中受到感化和启迪。如厦门人民广播电台的《计划生育——流动人口篇》，拿“超生游击队”在夫妻对话中玩了一把幽默，给自己孩子起名叫“日光岩”更是令人捧腹，立意高远，生动有趣地展现了外来 员工自觉计划生育的精神风貌。

3.4、比喻和比拟，这两种修辞格应用于公益广告诉求，可以含蓄而且明了地传达观念和信息。比喻手法的应用，如香港一则题为《贪污的人蚕食社会》的招贴广告，画面是一只蛀虫吞噬着一个鲜红的苹果，醒目而明了。比拟如乌鲁木齐人民广播电台的《胡杨树的追问》，采用拟人手法，让胡杨树倒下时发出痛苦的询问：“一千年后，你们人类还能后退多远？”在胡杨树的询问中让人们得出保护生态环境的重要性和紧迫感。

3.5、写实、对比，写实可以展现真实感，对比可以进一步突出效果，烘托氛围，两者运用恰当，都可以给受众留下深刻印象。《南方周末》的《我要读书》以强烈的对比构图将公款吃喝与无钱上学对照起来，形成了强烈的视觉震撼力。

公益广告的诉求策略，可以说是有一定的理，没有一定的法；有一定的理是说有一定的规律可循；没有一定的法，计策、方法千变万化，不拘一格。这也正是公益广告诉求策略的精彩与迷人之处，由此成就了公益广告的无穷魅力，所以，在公益广告的诉求策略上，还 要创新永无止境。最后，用辅导老师的话作为结语吧：“手段不能使尽，永远不要 怀疑受众的智商。”

七． 案例分析（以xx等平面公益广告为例）

本公益广告展示了一个倒过来的水杯，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水就只有杯底所能盛的量了。

本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。八． 结束语

平面公益广告是在平面媒介上以宣扬社会道德、呼吁关注社会性问题、规范公众行为为目的的广告形式，它具有鲜明的艺术个性和深刻的现实性.思想性。随着平面媒体和广告行业的发展，平面公益广告日益成为社会公众接受并响应公益号召、触发公益行为的重要的教育工具和信息来源。研究平面公益广告的创作和表现手法，就是要在平面广告的基础上探讨其创作和表现的特殊性，这对于增进公众和广告人对于平面公益广告的了解、促进平面公益广告的创作和推进公益事业的发展具有现实意义。

［至谢］感谢西北师范大学知行学院这四年对我的培养，这四年日子，是我人生中最重要的转折点，学校的培养让我学到了专业的科学文化知识以及业余爱好，同时也提升了我多方面的能力，塑造了我的人格，使我在未来的人生道路上能够更加信心百倍的走下去。在此次论文的写作过程中我的导师孙胜国老师倾注了大量的心血，从选题到开题报告，从写作提纲，到一遍又一遍的指导，严格把关，循循善诱，在此我表示衷心感谢。同时我还要感谢在我大学学习期间给我极大关心和支持的各位老师以及关心我的同学们。谢谢你们！

参考文献：

【1】卢影著，《平面设计艺术》，中国人民大学出版社，2005年 【2】吕刚.《传统文化在公益招贴广告设计中的延伸》 科技信息20o8年第31期

【3】于凤静《论公益广告创作的本质特征》U1鞍山师范学院学报.1999年3月

【4】李亚明：《平面公益广告浅析》，《新闻前哨》，2006年第10期

【5】李慧媛、平面广告设计[M]、第1版、徐州、中国矿业大学出版 社、2001、第73、77页

第三篇：公益广告：

公 益 广 告

一、“禁烟”公益广告：

1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

2、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

3、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟。

4、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）

二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告：

1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

2、生命，因你而奔流不息。

3、用爱心为生命加油！

四、“购买体彩”公益广告：

1、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

2、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

五、“希望工程”公益广告：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、用心点燃希望，用爱撒播人间。

六、“说普通话”公益广告：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

七、“保护文化遗产”公益广告：

1、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

2、尊重历史，憧憬未来。

3、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

八、“保护动物”公益广告

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

3、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

九、“关爱他人” 公益广告：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

十、“禁毒” 公益广告：

1、珍爱生命，远离毒品。

2、远离毒品，关爱未来。

3、一次吸毒，终生戒毒。

6、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

十一、“环保” 公益广告：

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。8保护地球,给后代一个蓝天、碧水、绿树的世界 9,保护环境,保护地球,就是保护人类自己

十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、带上平安上路，载着幸福回家；

3、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

4、手握方向盘，时刻想安全！

5、爱我，追我，千万别吻我.7、红灯停,绿灯行

第四篇：公益广告

公益广告《禁烟》策划书

广告目标：通过此公益广告，可以让吸烟者认识到香烟对身体的危害，从而达到全民禁烟的目的。

广告对象：全体民众

广告主题：倡导全民戒烟，创造无烟空间

广告创意（广告方案的撰写）：在附页

广告媒体选择：电视 网络 报纸平面媒体

广告经费：定期预算

附：广告执行方案

镜头一：一学生男在寝室书桌前玩网游，桌子上摆满了空的烟盒，烟灰缸内满是吸烟过后的烟蒂。

镜头二：睡意未去的学生男从床上爬起来便跑向书桌寻找香烟，然后吸烟，一副十分享受的样子。

镜头三：在玩游戏学生男，突然感觉到呼困难，然后昏倒，不醒人事。镜头四：躺在医院病床上的学生男迷茫的睁开眼睛，医生手拿CT片走了过来，讲述病因是由于吸烟过多的原因。

镜头五：回到寝室的学生男将CT片挂在书桌前，旁边写着戒烟的标识。

镜头六：黑场过度，戒烟的标识旁已经 有了300多天的日期。镜头七：结尾部分可加入关于戒烟的图片和数字参数等。

第五篇：公益广告

爱护动物公益广告词

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、和动物做好朋友

4、请爱护人类最亲密的朋友

5、我们是同一个星球上的一家人，我们生命应该是平等的!

6、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念；

7、保护动物就是保护我们的同类。

8、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

9、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

10、达到改善动物生存环境的理想目标

11、爱护动物，让人类不孤单!

12、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；

13、没有动物，生命没有了动力

14、请珍惜我们地球上唯一的 环保公益广告词 新北京,新奥运.(北京市奥申委公益广告词)2 绿,来自您的手.(北京植树造林广告公益广告词)3 当心车祸,您的亲人正在家中等着您.(北京防止交通事故公益广告词)4 活力与年龄无关.(宁波老年人康复中心公益广告词)5 我饿了,喂喂我吧?(青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全.(飞羚汽车安全宣传公益广告词)多一份热情,多一份力量.(声援北京申办奥运会广告公益广告词)从垃圾箱里拾回您的公德心.(台湾来宝证券公司公益广告词)自食其果得不偿失.(上海梅林食品公司公益广告词)消费权益在你手,据理力争要开口.(中国消费者委员会公益广告词)水是生命源泉,节约用水,人人有责.(北京城市节水用水办公室公益广告词)爱护花草公益广告词

1.茵茵绿草地，脚下请留情。

2.小草给我一片绿，我给小草一份爱。

3.来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

4.种一棵树，种一枝花，世界会更美好 5.我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。

5.芳草依依，大家怜惜。

6.春天从绿树开始，文明从呵护起步。

7.请勿乱丢纸屑，保持环境卫生！

8.一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

9.草木绿，花儿笑，空气清新环境好

10.小草有生命，足下多留“青”。

11.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

12.心中有情，脚下留情。

13.少一串脚印，多一份绿意。14.花草丛中笑，园外赏其貌

15.我为你美丽的心灵绽放

16.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

17我很怕羞，请别碰我！

爱护鸟类的广告词

1.劝君莫打三春鸟，子在巢中盼母归

2.尊重他们的生命就等于尊重我们的爱情

3.鸟的叫声——世上最动人的音乐

4.多少亿年前,人类与鸟一样是在天上飞的翼龙，多少亿年后,人类进化为在地上走的高级动物 本是同根生,相煎何太急? 5.同在蓝天下 人鸟共家园。

6.鸟是害虫的天敌 鸟是人类的朋友。

7.关注候鸟 保护环境。

8.保护鸟类 保护野生动物 人人有责

城市公益广告语

1.爱护环境 人人有责

2.把道路让出来 把垃圾装起来 把门前包起来 3.城市风景如画 市民爱城如家 4.创建国家卫生城市 构建和谐咸阳

5.创建国家卫生城市 构建整洁 有序 和谐的人居环境

6.创建国家卫生城市 建设美好家园 7.创建国家卫生城市 人人参与 人人受益 8.创建国家卫生城市 提高市民健康水平9.创建卫生城市 健康教育先行

10.创卫 从我做起 从家庭做起 从现在做起 11.创卫 重在行动 贵在坚持 12.创卫连着你我他 美化城市靠大家 13.创卫事关你我他 环境卫生靠大家 14.创卫要一件一件抓 一天一天干 15.创造优美环境 营造优良秩序 16从我做起 争当创卫行锋 17大家齐努力 共建卫生城

18.种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

爱心公益广告语

1.千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

2.一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 3.用爱心为生命加油！

4.用心点燃希望，用爱撒播人间。

5.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。6.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。7.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。8.你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

9.如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）10比献出的血更宝贵的是你的真情

献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。11.善在心间，爱满人间。

12.点点爱心点点善，处处阳光处处暖。13.爱心是走向世界的通行证。

14.爱心奉献汇成江河，希望工程扬起风帆。15.没有爱心的人生是沙漠，拥有爱心的人生是华园。钱焕杰

“节约用水、保护水资源”公益广告

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

尊师重教公益广告

1、师训如酒 久酿沉香。

2、薪火相传，尊师重教。

3、尊师重教是中华民族 的优良传统!

4、尊敬老师，从小事做起。

家庭美德公益广告语

1.若要子女走正道，家长身教重言教。2.关爱老人，就是关爱自己的未来。3.衰老是自然规律，敬老是永恒美德。4.家庭多一份温馨，社会多一分安宁。5.独门独户不独居，相亲相敬常相知。6.栽树让后人乘凉，遇事为他人着想。7.少打麻将少玩牌，多读书刊多看报。8.良好的家庭环境是孩子茁壮成长的一半。9.幸福的家庭是培养孩子的乐园。10.教孩子勤勉，胜过给孩子财产。11.家和万事兴，邻睦社区盛。

12.理解是家庭和睦之本，宽容是夫妻恩爱之源。13.勤俭持家，家家富裕；改革创业，业业兴旺。14.养老育幼夫妻敬，睦邻互助胜远亲。15.一个幸福的家庭，爱与敬师永恒的旋律。16.老人的今天就是我们的明天，善待老人就是善待自己。

17.夫妻同驶一条船，互帮互助到彼岸。

18.天伦之乐，使夫妻恩爱的结晶；家庭和睦，是健康长寿良方。婆媳本是一家人，莫为琐事伤感情；化解矛盾多谦让，和睦常需宽容心。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 79.兄弟姐妹手足情，同根同源心连心；有事共商讲民主，团结友爱万事兴。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 80.邻里好，赛金宝；互体谅，同友好。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 81.邻里情深春风化雨，家庭和睦百花吐艳。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 82.勤劳是成功之母，知足乃快乐之父。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 83.勤是立业之根，俭乃持家之本。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 84.勤俭持家细打算，丰日俭过福久远。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 85.人老不可怕，心老病难治。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 86.妻贤夫祸少，子孝父心宽。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 87.甜甜苦苦众人尝，年年月月情意长。董肇钧 上海市公民道德格言 88.处处为社区着想，事事与居民商量。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 89.家家和睦平安定，户户团结事业兴。方承煊 上海市公民道德格言 90.社区一家亲，黄土变成金。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 91.一个篱笆三个桩，社区建设大家帮。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 92.做个好邻居，社区更温馨。史闻铭 上海市公民道德格言 93.明日的文明，始于今日的奉献。李凤仙 上海市公民道德格言 94.人和小区兴，区安城市旺。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 95.邻里关心情似海，邻里和睦土成金。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 96.邻里相处，以和为贵。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 97.热爱小区诚可贵，建设小区价更高。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 98.家庭是社会的细胞，呵护细胞健康，维护社会安定。周雪琦 上海市公民道德格言 99.家有万贯终有值，善助一分情无价。蔡才喜 上海市公民道德格言 100.帮人一次，舒心一世。华岳 上海市公民道德格言 101.奉献你我爱心，共享美好人生。陈寅康 上海市公民道德格言 102.人最宝贵的是爱心，生活最美丽的是文明。钱焕杰 上海市公民道德格言 103.今天您给我一个机会，明天我就是一个希望。张燕 上海市公民道德格言 104.用您的爱，托起鸟语花香的新上海。王晓 上海市公民道德格言 105.公有理，婆有理，安定才是硬道理。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 106.语若是春风，人间当更温暖。高霭亭 上海市公民道德格言 107.爱他就给他一个干净的世界。佚名 上海市公民道德格言 108.大手牵小手，幸福一起走。佚名 上海市公民道德格言 109.一切为了孩子，为了一切孩子。佚名 上海市公民道德格言 110.关爱今天的成长，成就明天的栋梁。佚名 上海市公民道德格言 111.关爱成长手牵手，成就为了心连心。佚名 上海市公民道德格言 112.人人关爱成长，天天共同进步。佚名 上海市公民道德格言 113.好习惯要从小养成，好传统应自始自终。佚名 上海市公民道德格言 114.成长需要聆听，请把耳朵叫醒。佚名 上海市公民道德格言 115.关注一颗成长的心灵，播种一个灿烂的明天。佚名 上海市公民道德格言 116.你关爱，我成长。佚名 上海市公民道德格言 117.共同关爱成长，同创文明未来。佚名 上海市公民道德格言 118.家庭是第一所课堂，父母是第一任教师。佚名 上海市公民道德格言 来源：中国公益广告网

“尊敬老人”公益广告

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！