把乐带回家--微电影赏析

第一篇：把乐带回家--微电影赏析

《把乐带回家》微电影赏析

传播目的--利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。

传播项目--“百事--把乐带回家”微博APP活动； 传播时间--2012.1.5--2012.2.5；

传播地域--上海、苏州、无锡、常州；

传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的“新浪微博”作为扩散平台，进行“百事可乐--把乐带回家，新春送祝福”活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。

目标受众属性--1.他们是学生、上班人群；2.他们频繁使用互联网，关注当下的热门的潮流资讯和动态；3.他们积极乐观的，善于表达；4.他们乐于与人分享，传达祝福。

目标受众网络属性--1.频繁关注时下最热门的新闻资讯；2.喜欢在线收看视频剧集；3.经常会收集一些生活资讯；4.对时尚讯息也非常的敏感。

周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。

虽然最终的创意主要由BBDO和DDB来负责，但在确认整个campaign之前，像OMD等百事所有线上、线下的公司都集中在苏州的workshop里一起想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家”的主张，而后经历了无数次不同风格的提案，最终确定了如今这样温情感人、容易引起共鸣的风格。客户与BBDO、DDB两家公司的主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个campaign。

片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，在拍摄过程中也因各自的档期不同而分开拍摄。因此在第一段我们为“齐聚”加上了引号。为了捕捉到这三个人的身影，创作团队跑遍大江南北，搭了好几个片子中的“家”，甚至片中的周迅让张韶涵关门的一个月之后，张韶涵才真正关上了这扇门。诸多挑战给创作团队带来了不小的压力，却也是日后最值得回味的地方。从广告诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过感情渲染来获得消费者的共鸣和认可。所谓“每逢佳节倍思亲”在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地的游子们，希望给父母亲人团聚一堂，现在的很多人都忙于奔波，没有时间回家。过年本该热闹的事，变得冷冷清清了，百事公司看到了这一点，于是有了这个充满感性和人性的广告。广告内容即是在外漂泊的人们的现实写照，广大父母的真实心里。他唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年在忙，还要回家看看，这样才能把乐带回家，强烈的感情渲染，心里共鸣，让我们记住了百事，把百事与家联系了起来。

广告社会功能而言，该视频对于经济系统的影响无可厚非，他让百事的产品知名度又进一步提高了。广告营销分析：

营销时机把握恰当：贺岁档；营销传播方式新颖：运用微电影形式；产品主角多元化：有百事可乐，乐事，纯果乐果汁；广告创意新颖：把乐带回家，设计了一 个小故事，内容丰富；恰好且深入的抓住了中国人的消费心理：中国人喜欢图吉利，图喜庆；传播媒介多样：利用互联网等多种媒介；充分打好感情排，做有使命感的营销：乐有两层含义，一个是百事三个乐品牌带给消费者的快乐，另一个是与亲人团聚带来的快乐。百事传递了一个企业的社会责任感和使命感；广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家的路上了，你呢？”的字样，落款为“在百事工作的年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。

它以9分钟的微电影形式，向人家讲述一个以亲情为主线的故事。此广告为贺岁档，但与其他品牌在春节期间狂轰滥炸式的广告不同的是，它给人一种很温馨的感觉。针对年轻人展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质。广告的主题策略是“PO1”，即（Power of one 统一的力量）。意在将几个品牌整合在一起做出宣传攻势

执行过程： 1.本次推广针对的目标人群明确，容易在情感上引起共鸣。因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度。2.投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。3.区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补PC端不足。

策略： 1.百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣。2.微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望。3.制定最优化的投放计划： 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。4.百度APP导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度APP应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺。

我个人认为这种利用微电影进行宣传的活动非常成功，当我第一次看这个短片时，我觉得很感动，我被她的内容所感动，内容表现亲情，很真挚，很好。当然片子是为广告服务的，片中的广告也深入人心，很好的宣传了产品，加之他的网络平台的多样化，我觉得很好的达到了宣传效果。

第二篇：《把乐带回家》经典广告赏析

———————经典广告赏析———————

把 乐 带 回 家

《把乐带回家》——百事可乐2011年春节广告

1.故事人物：

一位父亲，三位儿女以及古天乐饰演的精神代表“快乐” 2.影视内容：

周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的儿女，原本都不回家同父亲一起过年的三个人，在被古天乐触发的“父爱”刺激后，纷纷选择了放下工作、旅游，回家与父亲过年。3.广告策略：

以9分钟的微电影形式，向大家讲述了一个以亲情为主线的故事。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质。抓住了中国人回家过年的传统观念，在广告中很巧妙地植入了百事旗下的三个产品--周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言的纯果乐、乐事薯片和百事可乐，提出“把乐带回家”，一语三关：其一，片中张国立把古天乐带回家；其二，孩子回家过年带来的乐；其三，三个“乐产品”带给消费者的乐。4.画面创意：

为了突出春节，所以镜头多出现新年镜头，如红灯笼、对联、鞭炮以及父亲分发的年货。

5.景别、镜头语言的运用：

“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们。”黑色背景，白色字体，集中力高，提出“快乐”这一主题，引人深思。

推镜头，被摄主体在画幅中逐渐变大，将观众的注意力引导到故事人物身上，突出主体，使故事人物从整个环境中凸显出来，以加强其表现力。

近景，影片一直以近景拍摄为主，摄取人物胸部以上的电影画面，能使观众看清人物的面部表情，表现人物的情感交流，揭示了几个主要人物之间的关系。

空镜头，雪花飘扬的特写镜头，父亲看着窗外的雪花，见景生情，陷入回忆。圈入圈出，在描写父亲与三个孩子间的电话镜头中，周迅镜头是从近景到远景（圈出），张韶涵是从远景到近景（圈入）。还有介绍三个孩子的动态时，也采用了该手法拍摄。一句“爸爸理解”统一总结了片中父亲对三个孩子不能回家过年的答复。前景，父亲与古天乐在饭桌前的对话先给了一个俯拍前景，烘托人物，增强画面的空间深度。

后景，片中有多处运用了肩上取景的镜头，可以产生多层景物的造型效果，增加镜头的空间深度。

切出切入，拍摄孩子在饭桌上送祝福的镜头，三个孩子三个镜头，直接衔接，增强了动作的连贯性。

拉镜头，在回忆三个孩子小时候过年情景时，对着中心向后拉远。跟镜头，父亲给大家发年货，将手中的三个产品一一放到村民桌上，连续而详尽地表现人物在行动中的动作和表情，突出主体，同时交代运动的方向及其与环境的关系。

最后一个全景，象征大团圆。

广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家的路上了，你呢？”的字样，落款为“在百事工作的年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。很是特别。6．成功启示：

有情感能量—感人至深的故事； 有娱乐价值—众多大牌明星参与； 有理念传播—家的温暖；

有品牌显现—百事可乐、纯果乐、乐事薯片三品牌联手。

2012年6月18日

第三篇：微电影赏析

为什么天空会如此蔚蓝

像是不知道何为悲伤

总是毫不犹豫的向明天堕落

哪怕生命有所欠缺依然生存下去

但这欠缺的心 却被你所碰触

两人同行的未来

毫无污秽 无比坚强

天空高远 大风歌唱

歌唱着美梦带来的欢乐

人们总有一天也将到达那彼岸

你孩童般眼神中透着坚信

我就在你身边

离开已经结冰的森林

只为了那双眼睛

不被世界的叹息所迷惑

《远方在哪里》是一个关于亲情成长的童话。

当一个男孩开始质疑姐姐所做的一切时，亲爱的，你开始长大了。那个叫做“成长”的程序在那一刻被一只无名的手按下开始键，开始一发不可收，一往无前地启动。当然，质疑的对象除了睡前故事，还有丈夫的保护欲，弟弟的成长，爱情的甜美与苦涩，生存的意义。如果能静下心来看看《远方在哪里》，它将告诉你一切关于成长问题的答案。

每个男孩都觉得自己是一个可以为家里做出贡献的人。家、学校、居住的小镇、喧嚣的都市、甚至这个不是全世界最发达的国家，对于他来说都不够大。他应该走出去看看，而且，这一去，是没有准备回来的。

每个男孩都应该出去闯荡闯荡。一个人。当然，在路上交交朋友。

哦，男孩，当然不要贪恋捷径，因为世上本无捷径可循。捷径总是充满危险和未知。但是，如果你足够勇敢，那么，走那条没有多少人走过的路吧。开拓精神对于男孩来说很重要。要勇敢，要对自己的选择负责。记住，付出越多，收获越大。

年轻的时候不应该停下来，即使所到达的地方那么舒适、安逸。年轻的时候如果停下来，这辈子就只能呆在这个地方，甘心吗？

给别人一臂之力。当觉得这是一个适合朋友的机会的时候，那么，不妨把聚光灯打到他身上，他的成功不是你妒忌的种子，而是你同乐的果实。男孩，记得，即使聚光灯暂时打在别人身上，你也是永远不变的主人公。所以，别急。

一切变化的开始，是丘比特一不小心射中了男孩的心脏。哦，花心的男孩，不许说花心是男人的天性。人一辈子只有一次怦然心动的感觉。在那一刻，那一点，你知道，就是她。就是她。只有你知道。

追逐爱情的时候总是甜蜜而苦涩。也许要付出辛勤的汗水，也许不能一蹴而就。爱情需要等待，需要激情的沉淀。对爱情的执着与专一能支撑你穿越时间与空间。你知道，童话的结局，公主与王子总是幸福地生活在一起，直到永远。

每个男孩都应该为真爱斗争。这是一种高贵的骑士精神。你的女孩可能已经有了别人，当然不可横刀夺爱，但是，要用行动证明，只有你才是她一辈子最正确的选择。为爱情斗争，绝不是尴尬、不理智或是丢面子的事情，每个男孩都应该有过这样血脉喷张的光荣时刻。当国家呼喊你的时候，不可贪恋儿女私情。但是，记得，你的生命不仅仅是国家的，还是你的爱人的。要珍惜，要从前线回来，即使那路再远再曲折。切记切记。

在危机时刻要机智，要随机应变，要与人沟通，要建立信任。这样，一切都会化险为夷。当男孩把结婚戒指套在最心爱的女孩无名指上时，他开始一段新的生活。这时，他已经不能叫男孩了。嘿，你好，先生。

每个男人都应该给心爱的姑娘买一幢漆着白色涂料的房子。属于自己的房子，然后好好经营它。因为，这个地方，叫做“家”。

不义之财不要。即使再多。

乐善好施，维持这个世界的美丽。

每个男人一辈子都会有几个意外之遇。也许，同样金发，同样青春，同样美丽，更重要的是，她暗恋着你。但是，记得，她不是the one。要记得，无名指上的戒指，一戴上，就应该是一辈子。学会拒绝，学会婉谢，学会有担当。你已经不是男孩。

然后，当男人有了自己的宝贝，记得，爸爸不是每天板着脸孔说教，还要在睡前给他讲个好听的故事，有巨人，有巫婆，有奇妙的探险，有美满的结局。然后，男孩的故事重头写起。每个男孩的人生都从童话开始，不是么？

男孩，从质疑童话开始成长，从学会讲童话开始成熟。

我好喜欢影片的最后，爱德华·布鲁，这个讲了一辈子童话故事的男孩，沉沉睡去，永远睡去。慢慢沉入水底，化作一条大鱼。他回到了他来的地方。他人生旅途上虽有的朋友，知己，还有他的家人，爱人都站在岸边目送他。这是多么美好的一幅图画。每个灵魂离开的时候都会看到这样美丽的画面就好了。

男孩在姐夫眼里里看到自己被讨厌的场景了，自己拿钱给姐夫，被姐夫拒绝并骂了一通。反正，已经不重要了，不是么。

人生不像童话。人生不像童话吗。

《大鱼》是一个关于男人成长的童话。《大鱼》是一个关于所有人成长的童话

那个画外音说，有的鱼是没有人能捉到的，不是因为强壮或者游的快，而是他们与众不同。如果你相信有这样的鱼存在，那么你就会相信假眼里能反映出未来的巫婆，孤独的巨人，充满阳光的幽灵镇，还有连体姊妹歌手，和一见钟情的爱。当然，你也会相信，爱德华布鲁姆的话是真的，他就是那条大鱼。

《大鱼》的高明，在于用了一个异常准确的意象捕捉到了口语媒介的特征，比起公路和车轮的单向模式，还有什么比鱼和水更能带来自由任意、方向无穷的感觉？飞翔和天空也许能与之相提并论，但失之轻灵和一览无余。水，神秘与半透明的水，映出这个世界的难以琢磨和变幻不定。我们要面对的问题是，你相信这个故事吗？但相信我，答案绝不是非此即彼。

“首部城市感悟系列微电影”《生活相对论2》是2008年品牌网络剧《生活相对论》的续集，整个系列拍摄由著名导演高群书领航，郭帆、金赫、魏静宜三位新锐导演共同加盟参与，共执导四部作品，分别以“进”、“退”、“取”、“舍”为主题，讲述都市人群的平衡人生。故事梗概

青林和慧琳出生在一个很平凡的家庭，父母从小就重男轻女。加上父亲热爱音乐，当他看到儿子有这方面的天赋时，给他买手风琴，让他上最好的培训班……这让姐姐十分忌妒，一次她破坏了弟弟的手风琴，但这并没有阻止父母的投入，相反，父亲筹钱还给儿子买了钢琴。就这样，家里的负担更重了，父母为了还钱，在工厂打双份工，无巧不成书，某日夜里，正好赶上工厂的机器事故，父母双故。从此，姐弟俩的关系发生了微妙的变化，她一直想成为这个家庭的主角，但是没想过会是用这种办法。她开始用新的角度看弟弟的一举一动，发现他的歌唱（高音）确实有过人之处时，决定辍学帮他实现这个梦想。

章节叙述

第一章里一对出身于贫寒的姐弟，父母为了照顾年幼的弟弟学琴，而放弃承担姐姐学琴的费用，是家人对年幼姐姐的“舍”；第二章父母双双离世，姐弟俩寄居在叔叔家备受苛责和怠慢，是亲人对姐弟两人的“舍”；第三章长大的姐姐为了让弟弟更好的完成学业，自愿退学打工洗车，是姐姐对弟弟的“舍”；第四章弟弟学成归来，特别在音乐厅指挥了一首专为姐姐创作的乐曲，感谢姐姐所做出的牺牲，而姐弟情也因此得到了升华，可谓《舍》篇的点睛之笔。

影片点评

“首部城市感悟系列微电影《”生活相对论2》上海篇《远方在哪里》（又名《舍》），以故事取胜，以亲情动人，影片朴实又充满质感，既有怀旧的童年生活，又有华丽的都市印象，而更为重要的是，这是一部关于寻梦、圆梦，最终又回归亲情的动人故事，堪称2012年微电影中的一记重磅“催泪弹”。

本文由 微电影 http:///整理分享

第四篇：微电影赏析

科鲁兹“11度青春系列电影”

之

《老男孩》电影评析

在进入正题之前，我先啰嗦几句：我一直认为，理解一部电影，最快的途径就是去了解导演其人；当然，大概的了解了导演之后，我们也就可以更好地理解一部电影。

1980年出生的肖央，非常明白80后的喜怒哀乐，以及那一代人的憧憬和迷惘。其作品朴素幽默、深刻感人，能够引起80后以及其他部分人群的共鸣。但即使是这样的一位导演，刚开始时也不是因为十分的热忱而进入这个行业的。

每个人都有自己的梦和理想，即使多么遥不可及，但是总在我们内心的深处发散着光芒；即使人不得不对现实和这个社会做出妥协，但是梦想总在我们最需要的时候温暖着我们。我们是如此，肖央也是如此。

“我也不是多热衷这个，就是为了学费。读美院附中的时候我就开始画画挣钱了，家里人把我捧得挺高：看，都可以自己交学费了！等上大学就不好意思再跟家里要了，我跟我妈吹牛说你就甭管了。电影学院的学费对父母来说其实挺高的，我在外面那么多年，吃住、学画，一拍短片又得花个一两万，我不愿意给他们添麻烦。”这是真实的肖央对最真实的自己的描述。人不必披着道德和高尚的外衣，不必因为形象和利益而嘶声力竭地高喊什么口号；打动他人的不一定是华丽的语句，也许一句朴质的话语就可以触碰你柔弱的内心。

肖央最初的梦想是当一名画家。他崇拜自己的一位老师，希望可以像他一样既能授业解惑，又能潜心创作。后来他又迷上了唱歌，觉得唱歌可以最直接地表达自己，而且“穿着皮夹克到处演出，挺帅的”。高中后期肖央选修了平面广告，因为不想重复在美院附中的生活，高考时他填写了电影学院美术系的影视广告导演专业，立志当一名广告导演。“那时候觉得当个广告导演挺有挑战性的。我想做些对社会有益的事儿，能不能在纸上画个人，跟社会没关系。”（摘自百度百科）

肖央在这里做出了自己的抉择，其实自己做出决定非常难得，因为在这个世界上，最悲哀的事情之一，就是不能为自己做决定。

“眼看快30岁了，应该去做件值得的事儿了。对这个世界，你要有自己想表达的观点和立场。如果没有的话，你就拍广告去吧。”

于是，就好像是命运的捉弄似的，因为一个机会，肖央重新认识了昔日的客户王太利，两人也从普通的朋友变成了最好的搭档——都不爱热闹；都喜欢音乐，喜欢聊天，都憋着一肚子实现不了的梦想，时不常还能碰撞出思想的火花。也正像肖央自己说的：“这个特难得，我们说的话互相能听懂。”

有了这两个人，也就有了成名作《男艺伎回忆录》，以及现在要谈的《老男孩》。

每一个人都有过青。青春，也许你现在正拥有着，也许辉煌，也许落寞，也许荒废；也许你曾经拥有过，也许骄傲，也许后悔，也许想要遗忘；也许你即将步入青春，也许期待，也许躁动，也许惶惶不安„„但是不论如何，青春，梦想，热血，激情，这一切，包括一切的人、物、事，都将成为我们内心中那永远挥之不去的感动、激动和伤痛„„

影片以倒叙的手法进行故事的叙述，以浓重的色彩加强视觉效果，增强了梦想和现实的对比效果，在给予观众以深刻的视觉印象的同时，也增强了影片对于故事的叙述效果。

影片的前半部分充满了怀旧元素。曾经风靡一时的经典老歌，快要进入博物馆的老式收录机、BP机、掌上游戏机这些老古董，曾经被人们疯狂学习的MJ的舞步„„所有的这一切让80后甚至是70后怀念起自己的那段青葱岁月，在看片的时候缅怀，在缅怀的时候感动。在前半部分，也有丰富的搞笑元素，在暗恋的人面前弹唱吉他，在喜欢的人面前耍威风，自己爱慕的女生递给自己的情书却是为他人递的等等，所有的这一切，仿佛让我们回到了那个难忘的充满青春的校园生活，而这所有的一切，无不勾起80后乃至70后的集体回忆，而这强烈的代入感，也让很多人在这影片中看到自己的影子，那难忘的青春岁月。但是，所有的这一切，最终都会随着岁月这条长河，被掩埋在河底的泥沙之中，而这些，也像主题曲《老男孩》中所描写的：

青春如同奔流的江河 一去不回来不及道别

只剩下麻木的我没有了当年的热血

看那漫天飘零的花朵 在最美丽的时刻凋谢

有谁会记得这世界她来过

影片的后半部分，社会现实的强烈冲击仿佛要将我们冲溃。影片中，主角二人放弃了对MJ的热爱，无法不对现实低头：王小帅娶了当年暗恋他的胖姑娘郝芳，成为了一家理发店的老板；肖大宝成为了一名卖笑的蹩脚的婚庆主持；当年的校花嫁给了当年受肖大宝欺负的混混包小白，而包小白凭借承包电视台的节目而发家致富„„梦想和现实的差距就是这么大，生活的压力总是迫使追逐梦想的年轻人放弃自己的信仰，然后在碌碌无为中荒废自己的青春。影片中，广播里播放出的房价高涨、大学生就业问题、拆迁户自焚事件以及MJ的逝世等，将观众拉回到无情的现实之中，将观众深深地从前面的怀旧和搞笑中拖回来，无情而残酷。

但是，无论生活多么现实，在无情之中总有那么一点人情味，我们总可以发现那么一点的机会改变我们的现实，改变我们的人生。

一次偶然的机会，肖大宝遇到了包小白，二人如今处境的强烈对比也震撼了我们的心。包小白邀肖大宝参加“欢乐男生”，也许包小白此举并未带有太多的好意，但正是这次机会，悄悄的改变了肖大宝和王小帅的人生轨迹。

虽然比赛中为肖大宝和王小帅的“筷子组合”加油的只有郝芳一个人，虽然他们俩是参赛选手中年龄最大的，虽然比赛的结果有包小白的暗中操纵，虽然最后他们止步五十强，但是他们带给现场评委和观众的感动，带给电视机前观众的感动，带给荧屏外我们的感动，都是绝无虚假、绝对真实的！我一直在想，影片最后王小帅摘取帽子，脱去外套，尽情挥舞红绸的象征意义是什么。也许是为了与青春和梦想告别，接受现实并勇敢地向未来前进吧！

所以，纵使青春逝去，梦想难圆，曾经的挚友亲朋漂泊四方；即使生活多么难过，现实多么残酷，人生多么坎坷，那些曾经留给我们的感动，那些曾经体会过的美好，那些曾经沸腾过的热血，那些曾放弃过的梦想，都珍藏在我们的灵魂深处，都成为了我们一生中的宝贵财富！

最后，还要再啰嗦一下。

作为科鲁兹赞助的短篇视频，电影中的广告植入并未太过露骨，反而是恰到好处。在商业化电影大行其道的今天，植入式广告已经司空见惯，但是影片中大量的广告反而会降低电影的观赏度和观众的好感度。好莱坞式的商业大片，其广告插入模式已相当成熟，丝毫不会影响影片的观赏价值和艺术价值，而国产影片在这方面还有很长的路要走。

另外，如今，不管是商业化的国产大片还是比较另类的一些文艺片，其不是为了迎合赞助商的要求，就是为了导演的个人趣味，少有电影既迎合观众的要求和感受，又能够有一定的艺术性（最近的《少年奇幻漂流》不错）。而第五代和第六代的导演又有自己所偏执的一面。但是，电影的好坏，导演的成败，就让观众来选择，市场来见证。

中国电影的发展之路，还有很长的一段路要走。

第五篇：百事“把乐带回家”全民互动迎新年

百事“把乐带回家”全民互动迎新年

在辞旧迎新之际，大家终于可以享受难得的假期与亲朋好友团聚。而对于平时常不着家的明星大腕儿们来说，能与家人见面的机会少之又少。此次百事“把乐带回家”则邀请黄晓明、郭采沽、罗志祥等明星携其亲朋好友一起“把乐带回家”，对于所有人来说都是一次特别的体验。而今年最特别的在于百事在这个坚持了四年的品牌战役“把乐带回家”主题活动中加入了全新的创意，不单是采用明星传播，而是加入了消费者白拍白导的环节，利用美拍让普通消费者和明星一样，通过互联网传播将白己拍摄的微电影分享给大众。

打破传统广告效果，社交圈互动最大化

“以往百事是以一个微电影的广告形式向大家展现品牌理念，而今年和美拍的合作，就是倡导每一个人都可以是微电影的导演，然而每周都会有不同的主题，这样大家拍的每一个微电影都是不同过年的模板，”百事大中华区CMO李自强在接受《广告主》采访时说道，“把乐带回家”的微电影活动想要达成的意愿就是让人们觉得2014年没有白过，让大家将自己的回家故事记录下来，特别是在回家路上的一些故事，纪念和爸爸妈妈或是朋友们一起过年的温馨瞬间。

据了解百事此次携手美拍，由全明星一起面向所有消费者发动“把乐带回家”众创大电影召集令，于2015年1月1日正式上线以来，就有收到超过1000多万网友拍摄的视频，而从数字上看，这不仅创造了新的互动纪录，并且与美拍的合作将社交属性中的品牌趣味互动性发挥的淋漓尽致。

品牌带领全民娱乐化

正所谓独乐乐不如众乐乐，“把乐带回家”中的明星们不再死板的受剧本文案的约束，而是通过简单大方的自我拍摄将新年祝福与大众分享，而大众也能以这种形式分享自己的故事。比如郭采沽选择和她的狗狗，也就是她的宠物做为自己的家人，小猪则选择了与他7、8个中学时代的好朋友在一起。

同时“把乐带回家”的召集活动也是一场由普通消费者组成的新年狂欢，各家“导演”众创一个关于家、关于爱的微电影在某种程度上也凝聚了品牌的力量。李白强认为，通过这样的方式，百事和消费者的距离更近了，百事以及百事的各位明星也成为了大家的家人。而百事则希望通过消费者白己的拍摄和上传分享，从而加深白己与亲人朋友之间的感情纽带，真正能在过年团聚时，把乐带回家。

“善变”的品牌策略，不变的“房子”

国际品牌的快消品多以多元化、差异性背景，国际化产品等因素在中国市场上有着极高的竞争力，而百事公司做为早批进入中国市场的国际品牌，旗下的百事可乐、乐事薯片、桂格燕麦等多种产品占据着相当的市场份额。而其多样的产品必将面对不同的消费人群，为了满足大众的需求，百事需要做的就是不断的挑战和创新，用新的模式，新的手法，让消费者心动、感动和行动。

李自强表示，在传播方式上百事有别与其它企业，因此会随着时下潮流的变化而不断调整品牌营销策略。然而虽然有着百变的心态，但品牌在主方向上的“房子”却始终保持不变，那就是一直以来都是以满足和激发年轻人的渴望作为品牌突破的方向，无论策略如何改变都不会离开“房子”半步。

据了解，此次“把乐带回家”的广告营销活动，不仅局限于互联网，而且在电视、户外地铁、公交车等也进行了投放，而最为特别的当属年前在纽约时代广场大屏幕的亮相，减邀全球华人一起参与过年活动，一起“把乐带回家”更是将活动推向了高潮。

另外配合线上活动，百事线下也与妇联继续合作“母亲邮包”活动，将邮包送至贫困妈妈手中，让她们过一个好年。而这样通过明星来号召的公益行动，更能影响到更多的普通消费者，从而创造一种积极正能量的社会效应，因此这已不仅仅是一个单纯简单的营销活动，而是培养品牌与当今年轻人的道德情感纽带，使他们重视家庭，重视帮助别人，重视把乐带回家的深层含义，这才是百事的终极目标。