奥运会火热进行 卫浴企业奥运营销之道--网络营销专家四川易网分享

第一篇：奥运会火热进行 卫浴企业奥运营销之道--网络营销专家四川易网分享

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奥运会火热进行 卫浴企业奥运营销之道

对于奥运会来说，竞技是赛场内的精彩，商业却是赛场外的主角。本届奥运亦是如此，与运动员、教练员、主办国一同交替的，还有赛场外各企业组织的一系列商业营销，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。四川易网为您分享

何谓“奥运营销”?顾名思义，奥运营销就是借助奥运平台实现体育营销手段。体育营销最早出现在七十年代的美国，是企业通过体育这种载体实现品牌营销，同时体育也借助商业手段使自己变得“奇货可居”。

那么如何借奥运之机做好营销工作，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，对于中国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时也将面临着更大的挑战。

借势营销，谋攻之道

孙子曰：用兵之法，有散地，有轻地，有争地，有交地，有衢地，有重地，有泛地，有围地，有死地。奥运营销不仅仅是花钱斗勇的行为，更是费心思斗智慧的行为。当一掷千金赞助或者冠名又或者间接与奥运发生关联，其目的是利用奥运实现与消费者的沟通来提升品牌价值，提升产品销量，而最直接的、最有效的手段就是进行全媒体推广。

据了解，目前不少国内中小企业的奥运营销已经在紧锣密鼓地进行当中。

企业招数一：构建于企业由内而外的奥运营销之路

组织优秀员工或者客户去看奥运并论奥运，现场观众看奥运不仅仅是热闹问题，更是一种“荣耀和面子”的问题

东鹏与冠军与各大品牌强强联手，共同打造了一道“游英伦，看奥运”的饕餮盛宴。在活动期间海选数十名形象大使，届时他们将代表中国家居企业出游伦敦，宣传中国制造，感受伦敦奥运会的盛况，亲身体验伦敦世界杯足球赛的激情。

箭牌卫浴，作为行业内唯一的男篮指定供应商，在全国范围掀起了一股支持男篮的热潮，为了能让大家有机会去伦敦观看男篮赛事，箭牌公司在全国终端针对箭牌客户，通过手机短信的形势参与抽奖。

企业招数二：冠名赞助提高品牌曝光率

中小企业不能成为合作伙伴或者赞助商，但是可以采用基于奥运项目通过冠名、赞助等提供系列服务形式来为奥运喝彩，这种方式的核心工作要点可以是体育项目、参赛团队、主管单位、运动员代表。

2012奥运年益高卫浴与时俱进，携手中国国家游泳队达成战略合作伙伴关系。益高全力支持游泳队备战伦敦奥运会，助力游泳队夺冠奥运会为国争光。益高卫浴也乘势启动奥运战略，开启卫浴行业独树一帜的体育行销之路。

益高“水舞天下”的品牌主张，与国家游泳队所展现的形、意、神完美结合。借助游泳队的冠军形象和自强不息的体育精神，使益高自身‘诚信、和谐、务实、创新’的品牌价值得到广泛的传播，使卫浴品牌与消费者的沟通面得到更大的扩展，使益高协助体育事业的正面社会形象得到进一步的确立。通过一系列体育营销活动，在为运动健儿们加油助威的同时，也将大大地提升益高品牌的美誉度。

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