第一篇：沃尔沃系列汽车广告语
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企业并购案例分析
——吉利成功收购沃尔沃
一． 公司简介
（一）吉利：
吉利汽车控股有限公司（geely automobile holdings limited，港交所：00175），是一间于香港交易所上市的公司，集团主席为李书福，主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件。2004年被评选为中国汽车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一，更先后被各国机构，至各级政府评为?亚洲企业500强?、?中国企业500强?、?中国机械500强?、?中国最具生命力百强企业?、?国家创新型企业试点单位?等等荣誉称号。
浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会城市杭州，在临海、宁波、台州、上海建有四个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的制造基地，现已拥有年产35万辆整车、30万台发动机和20万台变速箱的生产能力；随着宁波、台州、上海等新建项目陆续竣工投产，集团的整车生产能力将提升到年产50万辆，发动机生产能力将提升到年产30万台。
浙江吉利控股集团有限公司建有面对国内、国际两个市场的营销网络，在全国共有109个4s汽车专卖店、489家品牌经销商、569家服务站；在海外建有的10余家销售服务网点经营吉利、美人豹、华普三大品牌系列轿车的销售和售后服务。经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过200亿元。
（二）沃尔沃（volvo）：
沃尔沃，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔〃加布里尔松和古斯塔夫〃拉尔松创建。该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。
?volvo?为拉丁语，是?滚动向前?的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限
沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团。于1999年被福特公司以64.5亿美元的价格收购。
沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处，它有一句广告语：对沃尔沃来说，每年都是?安全年?。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。
二．并购动因
（一）吉利收购沃尔沃的原因
1.吉利战略转型对技术和品牌的诉求
吉利从2007年开始就提出了战略转型：不打价格战，而是将核心竞争力从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。吉利这样说也这样做了，而且成效显著。
（1）渴望技术
在3月10日北京召开的并购沃尔沃轿车协议签署媒体见面会上，吉利总裁李书福指出：?在知识产权的内容上，我们是斤斤计较的。?一语道破吉利垂涎沃尔沃技术的天机。作为国际化的品牌，沃尔沃的知识产权和先进技术是无庸质疑的，谁收购了沃尔沃谁就会得到一大笔技术财富，它的先进技术和安全性能、节能环保特点正是吉利实现战略转型最需要的。
（2）提升品牌
一直以来吉利汽车在价格和品牌上都给人以?草根?的印象，成本和价格一方面为吉利带来丰厚利润，另一方面又使吉利的品牌无法更上一层楼，没有可以打出去的牌子的确是个棘手的问题。依目前的形势看，吉利虽有三大品牌，但尚缺乏一锤定音的顶级豪华品牌，这个空缺沃尔沃正好可以补上，有了沃尔沃，吉利在行业内的品牌竞争地位无疑会大大提升。2.民营企业走出去的一种方式
吉利是民营企业，打入国际市场更困难，但是只有进入了欧美发达国家市场，才能够越做越强。吉利需要打入国际市场的?通行证?，而收购品牌无疑是捷径。所以代表品牌市场的沃尔沃就毫无疑问地成了吉利走出中国的桥梁。3.学习系统的市场营销规模
沃尔沃通过体育营销和大成本的营销让自己的品牌和?绅士精神、挑战极限、高尚生活?紧密地联系在一起，锁定了追求生活质量、关注安全和环境并且又不爱张扬的用户群体。能够近距离地学一学外资品牌的营销策略，对吉利以及中国自主品牌的车企来说，都是未来走向世界的前提。
4.李书福个人性格因素
英特尔公司的拯救者格鲁夫曾经有句著名格言：?只有偏执狂才能生存。?在诸多方面，李书福就有点像这所谓的?偏执狂?。收购沃尔沃难度不言而喻，但对敢赌敢拼敢挑战的李书福来说，这是值得冒险的。
坚持李书福个人魅力的作用贯穿于整个收购过程，是吉利收购成功的支柱。对汽车梦的无比坚持，使其在数次遭到福特拒绝时并未放弃。尤其是面对沃尔沃工会的刁难时，?i love you?的回答和承诺不转移工厂，打动了可谓剽悍的沃尔沃工会。
决心为确保收购成功，李书福曾表态，除了主业汽车和培养研发团队的学校外，其他产业全都可以清理掉。正是这种破釜沉舟的决心，使吉利
最终成功收购了沃尔沃。?
（二）福特出售沃尔沃的原因 1.战略性出售：发展福特品牌
为应对2006年福特创下有史以来最严重亏损（约127亿美元），福特决定缩减规模，主要发展福特品牌，并提出口号?一个福特，一个团队? 2007年，福特以8.5亿美元的价格将阿斯顿〃马丁出售给英国的一个投资集团。2008年，福特以23亿美元的价格将捷豹、路虎打包出售给印度的塔塔集团，同年，福特将其持有的20%的马自达股份出售，持股降低至13.4%。可见出售沃尔沃是迟早的事。2.经济压力：沃尔沃成为烫手的山芋
沃尔沃轿车在被福特收购后销售额在过去数年来一直下滑，自2005年至今更是连续5年亏损，每年的亏损额均在10亿美元以上，2008年金融危机使沃尔沃亏损加剧。同时，福特汽车出现巨额亏损，福特自己身处险境还拿着沃尔沃这个烫手的山芋，当然急于丢给别人。综合以上两点可知：福特出售手下企业是必然的而被出售的企业是沃尔沃主要因为它的亏损。3.继续持有风险更高。
国际上，金融风暴尚未走远，主要汽车市场近年来都呈萎缩态势，未来即使企稳可期，但是回升乏力，在这样的国际环境中福特确实没必要增加风险继续持有沃尔沃。4.沃尔沃历史使命已完成
沃尔沃最大的卖点是安全技术和环保技术。现在，沃尔沃的平台已经和福特的平台完全融合在一起，对福特而言，沃尔沃的历史使命已经完成，没必要再保留。
（三）福特选择吉利的原因 1.吉利的尊重
福特是美国汽车及底特律工业尊严的捍卫者，吉利收购后的整合运营方案最大限度地满足了福特的要求：对沃尔沃内部，保留沃尔沃单独的运作体系，吉利不干涉沃尔沃的运营管理，高管团队给予保留，对工会承诺不转移工厂和不裁员。李书福一直承诺要为沃尔沃保留更多独立，这种尊重让福特对吉利产生了极大的好感，对收购的成功起了不可估量的作用。2.福特担心技术为竞争对手所用
福特和沃尔沃拥有大量共享技术和专利，由于担心技术为竞争对手所用，因此福特并不热衷于将沃尔沃出售给大型汽车集团，以免增强对手竞争实力。从而吉利得以凭借不对福特构成威胁的优势收购沃尔沃。3.看中中国车市场
吉利背后的中国市场的确是块诱人的蛋糕，沃尔沃认识到要走出困境,眼下最大的机遇就是借助中国市场，但中国有个政策：海外并购都要在发改委备案,不允许自相残杀。所以,沃尔沃如果要选择中国,就只能选择吉利。
三．并购分析
（一）宏观分析（pest）1．政治环境（political）
（1）国际关系
①瑞典是最早同中国建交的西方国家号称建设的是民主社会主义.中瑞关系平稳发展，两国在政治、经济、文化等各个领域和各个层次的交流与合作日益增多并取得显著成果。
②瑞典首相表示欢迎吉利与沃尔沃最终结盟，中国政府也对此事持鼓励态度，在经济和政策方面都给予了很多的支持。
（2）政策干预
①我国实行?走出去?战略.国务院推出《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》.《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》等文件大力鼓励民营企业走出去，鼓励有条件的企业对外投资和跨国经营，加大信贷、保险外汇等支持力度，加强对‘走出去’企业的引导和协调。
②我国实行海外并购都要在发改委备案的政策,不允许自相残杀。沃尔沃认识到要走出困境,眼下最大的机遇就是借助中国市场。所以回过头来看,当吉利在发改委备案时,沃尔沃如果要选择中国,就只能选择吉利。
③国内政策性银行加大对境外投资支持力度；在防范风险的基础上，简化境外投资的审批程序；在我国外汇储备存量较高和人民币汇率升值后，放宽了对外投资，这也为吉利集团收购沃尔沃提供了经济保证
④国家出台的《汽车产业调整和振兴规划》明确指出：?以结构调整为主线，推进汽车企业兼并重组。?兼并重组有多种形式，不仅是国内企业之间的兼并重组，也要利用国际金融危机带来的机遇并购海外的汽车企业。
众多政策的支持为吉利集团收购沃尔沃公司提供了地利之势。2.经济人口环境（economic）
（1）国际经济环境
2008年9月以来.近200年来逐渐形成的华尔街金融版图，正遭遇?地毯式?的巨变。破产和另类成为华尔街的关键词。有着158年辉煌历史的
雷曼兄弟公司轰然倒下，美林集团易主美国银行，大摩也寻求合并；美国最大储蓄银行——华盛顿互惠银行也在为避免破产苦寻买主„„受这次金融风暴波及，西方各国经济普遍陷入衰退.而福特公司也因此债务缠身。
下图为2006年—2009年沃尔沃汽车销售状况： 由此图
可知，金融危机使本来就不稳固的沃尔沃市场雪上加
霜，销售量
下滑的情况十分严重。
值得一
提的是，2008年9月，沃尔沃轿车在其重要市场之一——美国的销量骤降51％。严酷的国际背景带来的经济高压使福特急于放低身价出售沃尔沃，对吉利公司来说真是天上掉下的馅饼。
（2）我国经济环境
虽然国际金融风暴对我国经济有一定影响，但是风暴并没有伤到我国经济的筋骨，只是一定程度上减缓了我国经济的快速增长，而吉利汽车公司汽车销量保持迅速增长，吉利战略转型不断深入，从销售情况来看，吉利的发展形势令人鼓舞。2008年吉利汽车国内销量22万多辆，比去年依然有一定涨幅，吉利的增长远远高于行业标准。
当前的国内国外的经济环境，便是吉利集团收购沃尔沃的天时。3．社会文化环境（social）
（1）从社会角度来看，中国的汽车行业的发展前景是远大的，汽车市场也是远未达到饱和，汽车的需求量在未来的几年内会呈现持续增长的趋势，人们对汽车安全和环保也越来越关注。而以安全闻名的沃尔沃汽车将注定受国内市场的欢迎，这也为吉利公司成功收购沃尔沃提供了支持。
（2）从民族文化来看，我国国内民族意识高涨，人们在买汽车时，会优先选择购买国产汽车。如果吉利成功收购沃尔沃，必定将让沃尔沃在中国的销量大幅度提高，这也是福特公司所想看到的。
（3）还有一方面就是广大民众的支持，此次收购如果成功，将使中国 篇三：汽车广告语大全
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当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
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孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
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第二篇：汽车广告语
汽车广告语大全
篇一：汽车类广告语大全
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1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界
6.日产汽车广告语———超越未来
7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；
20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；
22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界
23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我；
25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车
26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；
27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
28.马自达6汽车广告语―――魅力科技
29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；
32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前；
35.起亚汽车广告语———用心全为你；
36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有 38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活
43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
51.菲亚特派力奥•52.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
53.赛欧汽车广告语———优质新生活
54.菱帅汽车广告语―――人性化科技
55.POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵”
56.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
57.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
58.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
59.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
60.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
61.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
62.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
63.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您
64.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕
65.捷达汽车广告语―――理性的选择
66.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
67.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的68.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
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87.富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
88.帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV 89.Jeep汽车广告语―――豪气顿生
90.帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想 篇二：汽车广告语大全
汽车广告语大全
●宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）
●德国宝马7系(图库 论坛)汽车广告语——生活艺术唯你独尊
●德国奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来
●奥迪汽车广告语——突破科技，启迪未来
●美国卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体
●富兰克林牌汽车广告语——这是一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
●大众汽车广告语——汽车价值典范
●VOLVO汽车广告语——关爱生命，享受生活
●福特汽车广告语——你的世界，从此无界
●日产汽车广告语——超越未来
●甲壳虫(图库 论坛)汽车广告语——该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。
●丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车。更远更自由
●美国克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏
●菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000 ●现代汽车广告语——驾驭现代，成就未来。
●斯柯达汽车广告语——简单、聪明
●雪铁龙汽车广告语——想在你之前 ●起亚汽车广告语——用心全为你
●欧美佳(图库 论坛)汽车广告语——平稳征服人生曲折
●欧宝汽车广告语——德国科技，轻松享有
●雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家
●英国迷你(MINI)汽车广告语——她可爱吗？
●奥迪A4汽车广告语——动感传奇
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●北京现代汽车广告语——追求卓越，共创幸福
●索纳塔汽车广告语——中国新动力，衡量价值新典范
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篇三：最新汽车广告语大全
最新汽车广告语大全
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宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来 卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）福特汽车广告语———你的世界，从此无界
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邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
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别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取； 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
第三篇：汽车广告语
汽车广告语大全
●宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）
●德国宝马7系(图库 论坛)汽车广告语——生活艺术唯你独尊
●德国奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来
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第四篇：汽车广告语
汽车广告语大全（必看贴）
随着我国汽车产业的发展，这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国际资讯汽车市场研究所的调查数据表明，2003年仅平面广告投放额就超过了24亿元人民币，比2002年增长了近3倍！据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪，在大部分汽车平面广告中，我们都不难发现以下三个内容：阳光、美景、笑容，至少包含其中一项。而有的汽车厂商，都把大家庭周末出游的温馨画面，或者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说，大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念，或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主要分为以下几类： 一是企业形象广告。如中兴汽车：爱你经得起考验；现代：驾驭现代 成就未来；福特：您的世界 从此无界 ；起亚汽车：事业生活 完美和谐 ；丰田：更远 更自由--和丰田一起走等。二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等等。三是产品广告。这部分占主要的，据笔者的划分，将我国汽车划分为豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征： 豪华轿车：个性化区分市场 豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传，广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。主要的广告有： 宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。奔驰：领导时代，驾驭未来。陆虎：百年尊荣，科技先锋 奥迪：突破科技，启迪未来。奥迪A4 3.0：动感传奇 VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活 凯迪拉克：敢为天下先。劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。任它岁月悠悠，好车永远风流。中高档轿车：定位成功与身份 中高档轿车指价格在20万元至30万元之间的，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，后期广告则始终强调它与成功之间的联系，从而为品牌积淀了丰富的人文内涵。别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，通过“动静合一”的品牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接，成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”，则自信十足。日系轿车如新雅阁、马自达
6、新蓝鸟则不约而同地用技术上的领先性来提升品牌形象。雅阁强调技术与世界同步，自然可以赢得公务、商务人士的心。但马自达6一味强调其动力和科技，刚上市时还可以吸引一批注重驾乘体验的发烧友，但继续开拓公务、商务市场时便显得有些力不从心了。新蓝鸟的车型很陈旧，但它巧妙地利用各种电子装置，将自己打扮成E时代轿车的形象，结果大获成功。这类档次车的广告主要有： 帕萨特：惊世之美，天地共造化。修身，齐家，治业，行天下。帕萨特，成就明天。索纳塔：中国新动力。衡量价值新典范。雅阁：起步，便与世界同步。进步，就是永不停步。激活新力量──新雅阁，新力量，新登场。标致307：品味成功，品味生活 天赖：灵感触发，至雅风范 别克君威：心致、行随，动静合一。马自达6：魅·力·科技 蒙迪欧：世界，就看我的。蒙迪欧：领先在于你的魄力 风神蓝鸟：人·车·生活 E时代轿车：钻石等级，旗舰风范。中级轿车：功能诉求转向品牌塑造 中级轿车是价格在10万元至20万元之间的轿车，其品牌广告侧重于对性能的演绎，最成功的当数宝来的“驾驶者之车”，成功地树立了“动力强劲、操控一流”的品牌形象。随后，伊兰特宣称“流动的激情”，奇瑞旗云标榜“激情原动力”，在车型日益同质化的背景下，功能诉求很快走入死胡同。于是，凯越、塞纳、中华、阳光、福美来开始侧重于品牌形象的塑造，它们试图通过对目标消费群消费心理、消费行为的分析，提炼出品牌个性，从而完成市场定位。但从实践来看，只有凯越的“全情全力、志在进取”较为准确地描述了目标消费群的特征，而中华、阳光、奇瑞风云、高尔夫等车型的广告语则显得平淡无物。东方之子欲借“未来领袖、实力座驾”来切入公务、商务车市场，可惜广告语过于夸张。塞纳的“常规由我定”表现出鲜明的个性化特色，算得上是比较优秀的广告语。与此同时，“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，广告语则强调使用的低成本和便利性。比如捷达用“理性的选择”来突出其质量可靠、配件便宜的优势。“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语更是脍炙人口，而其背后的支撑是上海大众遍布全国各地的维修服务网络。相比之下，爱丽舍的“精彩生活、精彩演绎”则毫无特色，甚至用在家电、楼盘广告上都不成问题。这类车的广告主要有： 宝来：驾驶者之车，快并快乐着。凯越：全情全力，志在进取。赛纳2.0：动感与美感无须取舍 赛纳2.0：常规由我定 中华：超越期望，超越自我。中华：蜕变 是成熟 更是新生 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车 红旗明仕商务版：打造商务新概念 红旗世纪星2.0：从容跨越 商务新境界 阳光：体验阳光生活。福特嘉年华：一路激情共精彩 花冠：世界心动时刻。福美来：和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。伊兰特：流动的激情。给我一个美名，送你一部靓车 索兰托(SORENTO)：坐拥极致美景 体验激情生活新风景 高尔夫：经典和荣耀。杰作天成，一见如故。菱帅：人性化科技──三菱血统，世界品质。红旗：坐红旗车，走中国路。奇瑞风云：动静皆风云。奇瑞旗云：激情原动力。奇瑞东方之子：一切由我掌控。未来领袖，实力座驾。富康：走富康路，坐富康车。方方面面 实实在在满足您 桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。捷达：理性的选择。捷达：理性价值超越表象 精致生活，精彩演绎。高尔夫：很生活--世界经典两厢车 杰作天成 一见如故 经典名车 千里马：雷霆动力 纵情千里 千里马II：心有多野 未来就有多远
别克系列（以“多品牌战略显威，销量行业第一”而获得“总体营销战略创新大奖”）：
君越：1)动中决断，静中思远。2)动静不凡，见车见志。
凯越：全情全力，志在进取。
别克品牌精髓：心静、思远,志在千里”品牌定位:别克是专为渴望在成功基础上再求超越的中国公商务精英打造的座驾。
赛欧：自主新生活 雪弗兰：未来，为我而来
一汽大众
速腾“生为强者”
桑塔纳2000上市的广告词：“汽车发动机就像人体的心脏，一辆好车需要一台好的发动机，桑塔纳2000拥有电子喷射燃油发动机，通过计算机的精确计算，让每一滴汽油都能充分燃烧”。上海大众
帕萨特“惊世之美，天地共造化”。帕萨特，成就明天(帕萨特系列)斯柯达在欧洲市场的广告词是“德国的品质、捷克的价格”
睿智,感悟恒久魅力.-----上海大众汽车 Passet领驭-志在掌握 北京现代
雅绅特：“幸福启程” 奇瑞汽车
东方之子“成就我生活” 东风雪铁龙
毕加索“为梦想插上翅膀” 广州本田
飞度“动感飞度,飞扬生活” 长安福特 活得精彩
华晨
骏捷 “一路有我,华晨汽车。” 宝马 有容，乃悦。三菱：
静观其心 动达天下
静，以观全局；动，以御千里；开创人生大格局！
“世上只有两条路，一种叫由来，一种叫未来；路上只有两种车，一种由来已久，一种创塑经典。”这样的富有意蕴和哲理的广告词，配合天籁般的女声，以及气派的荣威750驶来，让人觉得，这路上没有两种车，仿佛只有一种车，那就是荣威。凯迪拉克品牌形象定位与营销策略思考
顾客买产品是在买他自己的“感觉”，这是顾客通过产品来表现他们是一种什么样生活方式、人生境界。产品一方面作为顾客的使用工具，另一方面通过它向他人间接表达产品的主人是什么样的“形象”，并在产品个性与品牌精神帮助下，让他人理解自己这种“形象”。因此，顾客本身所要追求的“形象”，正是产品与品牌所要表现的。在高端豪华车市场上，宝马表现富有、活力与欲望，奔驰表现富有、尊贵，奥迪表现权利、地位，雷克萨斯表现稳重、成就与令人敬仰。这些品牌所包含“形象”都能在产品设计上找到它们的影子，顾客所要表达的形象就是希望通过产品个性直接找到他们自己的影子。若要成功推广品牌，必须首先成功推广其产品。当产品成功了，品牌的印象会慢慢地清晰地留在人们心中。在品牌发展过程中，产品会一代一代演变下去，产品的个性也会不断变化，然而这些产品所体现的共同东西会凝结在品牌身上，成为品牌的内涵与精神。不同时期品牌下的产品，应该表现不同时期顾客对自身“形象”的追求。因此，一个顾客对自身“形象”的追求应该包含在品牌精神诉求与产品诉求当中。品牌精神最大程度上是对顾客持有的价值观表现，但是考虑到抱有相同价值观的群体有很多，若要清晰表达顾客是一个什么的“形象”，必须通过产品诉求来表现顾客人生境界（或生活方式），而产品诉求恰恰是融合了产品个性特征。当品牌精神，产品诉求，产品个性，与顾客需求（形象）达到完美统一，就会引起市场的共鸣，这种共鸣不仅在潜在顾客意识中，在其他大众脑海中也会产生相同的观念。
形象定位。可以将凯迪拉克的“形象”定位为智者、智慧的象征，这种“智者”不是隐市中的智者，而是商业社会中的“英雄人物”。正是因为他们的智慧，可以在他们的领域内披荆斩棘，锐不可挡。而这种境界正是商业社会中企业最高层领导人所要追寻的人生境界，追求这种“形象”潜在顾客很自然地成为凯迪拉克的目标群体。目标顾客的需求点。处于企业最高层领导人，尽管他们事业取得巨大的成就，但是他们隐约感觉到事业发展的瓶颈是来自自身制约。他们渴望实现更大的自我超越，获得更大的智慧，他们渴望智慧能给他们带来更大的力量与自信，具有锐不可当的境界，成就更大的事业王国是他们的目标。其代表人物有通用电气的韦尔奇，万科的王石。
产品名称。如果凯迪拉克表现的是这种“形象”与人生境界，那么凯迪拉克的代表性产品名称可以命名为“凯迪拉克·智尊”，喻意“智者，九五之尊”。好的产品名称是成功的一半，它可以给人们带来无限的遐想，表现出强大传播力。
产品诉求。产品诉求是对顾客人生境界具体表述，又必须与产品个性特征相统一。智慧因为需要思考与观察，从一个人锐利的目光中可以表现出他的智慧，所以智慧是一种锐利。对智慧的领悟是在一种自我超脱中实现的，是在一种孤独、寂静环境中与自我沟通时发现。渴望智慧是因为希望获得锐不可当的力量与气势。因此产品诉求的人生境界是：“至静至慧，锐不可挡”。与凯迪拉克冷静的外观、锐利的个性是一脉相承的，既有智慧般的锐利，又有锐不可挡的气势。
品牌诉求。凯迪拉克“敢为天下先”也正好体现了目标顾客的价值观，即“敢为”与“天下先”，分别表达了价值观的方法与目的两个侧面。
广告。广告是最有效最直接把品牌差异化点与顾客需求点实现吻合，由于是推销产品，广告应该是表现产品的诉求，围绕“至静至慧，锐不可挡”的意境。公关活动。公关活动除了提升品牌知名度美誉度之外，应该解释品牌精神、品牌形象，还要告诉大众什么样的人拥有了凯迪拉克品牌，通过大众的所听所见使品牌的观念根植于他们的大脑中。例如，与主流媒体合作共同推出“大智者奖”的活动，评选出商业社会中具有大智大慧的商业明星，奖品当然可以是凯迪拉克轿车。不但能够吸引大众眼球注意，而且还能够将凯迪拉克品牌形象与智者、智慧紧密联系在一起，凯迪拉克自然也会成为高端豪华车市场的主角。
广告这面美丽的镜子所反射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异。透过汽车广告语，可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。早有人断言，当今汽车闯荡市场时，必须备好三件东西：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。广告语多则十几个字，少则几个字，居然成为打通市场的敲门砖，可见其功夫之深。
卖点一：汽车文化
通过广告语兜售汽车文化最典型的当属美国车系了。汽车在美国已经有上百年的历史，现在美国人吃饭有汽车可以驶入的“汽车饭店”，看电影有汽车能停放的“汽车电影院”，旅游有汽车能栖息的“汽车旅馆”……汽车已经渗透到生活的方方面面，包括文化。而汽车广告语同美国的汽车文化几乎是同步而行，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中，它告诉美国人：汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。
福特：你的世界，从此无界。
克莱斯勒：你买车不考虑一下我们克莱斯勒，那你就吃亏了———不但你吃亏，我们也吃亏。
蒙迪欧：世界，就看我的！
点评：美国汽车广告语处处透露着自信与包容，这也与美国汽车的特点分不开。美国车技术发达，无论是通用、福特，还是克莱斯勒，其动力强劲、极尽豪华、用材奢侈、乘坐舒适、驾驶安全，这些标签用在美国车上一点也不过分。正像福特的广告语：你的世界，从此无界。
卖点二：汽车品牌
汽车广告语的背后最重要的就是汽车品牌，而汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，它包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置。除了那些根深蒂固的豪华车品牌让人耳熟能详以外，“老三样”为什么也能够在国人的心中留下深刻的印象呢？尽管“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，但其广告语强调使用的低成本和便利性恐怕也是其胜出的原因之一。
宝马：驾乘乐趣，创新极限
奔驰：领导时代，驾驭未来
捷达：理性的选择
桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕
富康：走富康路，坐富康车
点评：车商就是这样力图通过广告语向广大的消费者兜售他们急于出手的汽车品牌，让这些汽车的名字在消费者心中根深蒂固。
卖点三：领先科技
为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，有的汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。于是，类似“领先科技的全球轿车，让生活乐在新风”更成为广告语在消费者中间流传开来。除此之外，越来越多的汽车企业将诉求的重点转移到“科技”上，试图通过科技这一不同寻常的卖点来打动消费者的芳心。
飞度：外在动人，内在动心
马自达6：魅．力．科技
凯迪拉克：敢为天下先
点评：乍一读这些广告语，似乎有点拗口，这些车商吆喝它的科技含量，音量也不小。当然，有人兜售，未必就有人买，这是常识。
卖点四：生活方式
近几年，在国内，汽车渐渐走进了家庭。对于大多数消费者来说，收入并不是很高，但他们乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流，无论是国产车，还是进口车，在中国的广告语开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。奇瑞QQ显然很成功，它通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处。
雪佛兰Sp a rk：只代表你
福莱尔：空间远远超出想像
威姿：生活多姿才多彩
西耶那：有成就，也有情趣；多彩人生路，激情菲亚特
派力奥周末风：平常日子，周末心情
哈飞赛马：生活随心而动
点评：这些广告语算不上是什么精品，但总有一种清新的风轻拂面颊的感觉，这是什么？也许这就是一种生活方式的开始吧。
第五篇：汽车广告语
只要你真正了解自己品牌所追求的是什么，你就应该义无反顾地前进
宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。
奔驰：领导时代，驾驭未来。
陆虎：百年尊荣，科技先锋
奥迪：突破科技，启迪未来。
奥迪A4 3.0：动感传奇
VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活
凯迪拉克：敢为天下先。
劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。
帕萨特：惊世之美，天地共造化。
修身，齐家，治业，行天下。
帕萨特，成就明天。
索纳塔：中国新动力。
衡量价值新典范。
雅阁：起步，便与世界同步。
进步，就是永不停步。
激活新力量──新雅阁，新力量，新登场。
标致307：品味成功，品味生活
天赖：灵感触发，至雅风范
别克君威：心致、行随，动静合一。
马自达6：魅·力·科技
蒙迪欧：世界，就看我的。
蒙迪欧：领先在于你的魄力
风神蓝鸟：人·车·生活 宝来：驾驶者之车，快并快乐着。
凯越：全情全力，志在进取。
赛纳2.0：动感与美感无须取舍
赛纳2.0：常规由我定
中华：超越期望，超越自我。
中华：蜕变 是成熟 更是新生
中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车
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红旗世纪星2.0：从容跨越 商务新境界
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福特嘉年华：一路激情共精彩
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福美来：和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。
伊兰特：流动的激情。给我一个美名，送你一部靓车
索兰托(SORENTO)：坐拥极致美景 体验激情生活新风景
高尔夫：经典和荣耀。杰作天成，一见如故。
菱帅：人性化科技──三菱血统，世界品质。
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富康：走富康路，坐富康车。
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桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。
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千里马：雷霆动力 纵情千里
千里马II：心有多野 未来就有多远
POLO：Ru POLO?
I’m POLO.飞度：外在动人，内在动心。
赛欧：优质新生活 创造生活乐趣
威驰：领先科技的全球轿车，让生活乐在新风。
菲亚特西耶那：有成就，也有情趣；多彩人生路，激情菲亚特。
派力奥周末风：空间超乎想象 生活飞越平凡。平常日子，周末心情。
威姿：生活多姿才多彩。
威乐：全面修炼，完美平衡。
高尔：实在，反而更难得。我的动感高尔，与众不同。
无需潮流，只要始终经典。Let’s Gol.哈飞赛马：生活随心而动。
赛宝：轻松体验生活
华普：生活梦想，大可承载
奇瑞QQ
秀我本色。
想快乐，找QQ。
就这么开心。
雪佛兰Spark：只代表你。
欧宝：德国科技 轻松享有
路宝：哈飞路宝，路中之宝。
现代时尚，秀外慧中。
爱迪尔：生活要有ideal。
奥拓：处处为您着想。
好车有限，惊喜无限。
福莱尔：空间远远超出想象。
新一代微轿典范。
带给您全新的生活体验。
吉利：造老百姓买得起的好车。
七彩豪情，亮丽人生。
北斗星：身处自然 环保之旅
GL8：有空间就有可能。
陆上公务舱，商旅新境界。
SAAB95：系出瑞典国门--飞驰动力 驾御自由
SAAB9-5：飞一般的驾驶感受
宝龙MPV：盈利新方案--我让你就是您盈利
宝龙B-MPV：前程共驾驭；MPV风潮 实惠尽在“宝龙”
普力马：拉阔都市生活
奥德赛：驾御生活新景观。
瑞风：现代人，现代车。
起亚嘉华：我的专机。
东南菱绅：出于轿车，更胜轿车。
东风风行：一部风行，一片向天空延伸的视野 7人座创新房车
SUV： 创造激情，营造梦想 丰田陆地巡洋舰：征服无限。
东风本田CR-V：全新境界，略胜一筹。
Jeep：豪气顿生。
帕拉丁：纵情广阔天地，驾驭自由梦想。
欧蓝德：工作只是业余爱好。
猎豹：猎豹汽车永不让你失望──超乎你想象的高度，低于你期望的价格。
华泰特拉卡：敢为人先，敢行天下。全能选手，激情体验。
胜达菲SUV：穿越无限 享受灵性空间。
丰田普拉多：风采动人，演绎都市风情。
后轮驱动欧美佳：平稳征服人生曲折
帕杰罗sport：真正意义的SUV 骨子里的SUV
中兴驰野：领跑SUV
雪佛兰SUV：纵情山水 我只用我的雪佛兰
陆风SUV：商务·休闲--任你纵横
风景海狮：所到之处 皆有风景
江铃：全顺一路 安全到家
雷诺风景：离常规越远 离自由越近
霸道4.0：和霸道一起去探索
卡车系列：方便快捷，动力制胜
JAC轻卡：天地任我行，齐心奔小康
东风梦卡：城市货运金牌车型
尼桑皮卡：定义中国高级皮卡新概念
时代轻卡：技术领先，环保先锋时代，创造美好未来
解放卡车：挣钱机器
解放卡车：关键时刻，解放上得去 宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
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邦迪亚克牌汽车——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事
甲壳虫汽车——该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进 丰田汽车——车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车??你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏 菲业特汽车——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000 现代汽车——驾驭现代成就未来 斯柯达汽车——简单、聪明 雪铁龙汽车——想在你之前 起亚汽车——用心全为你 欧美佳汽车——平稳征服人生曲折 欧宝汽车——德国科技轻松享有 雷诺汽车——让汽车成为一个小家
英国迷你(MINI)汽车——她可爱吗？(ISITLOVE？)奥迪A4汽车——动感传奇
奥迪100汽车——走中国路，乘一汽奥迪 北京现代汽车——追求卓越、共创幸福 索纳塔汽车——中国新动力衡量价值新典范 广州本田汽车——世界品质、一脉相承 中华汽车——超越期望、超越自我 别克汽车——当代精神，当代车 别克君威汽车——心致、行随，动静合一 雅阁汽车——激活新力量新雅阁新力量新登场 马自达6汽车——魅力科技 蒙迪欧汽车——领先在于你的魄力 宝来汽车——驾驶者之车快并快乐着
真诚的奉献，明智的选择。北京轻型客车
广州本田，阔步向前。广州本田汽车 捷达前卫，低耗如驼。一汽捷达汽车
捷达营造全新驾乘空间。一汽捷达汽车
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红旗世纪星，驾乘更从容。红旗汽车
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乘风千里，得意万里！万里牌汽车
今日拥有金虹桥，明天就是金百万！金虹桥牌输送机
小旋风、新时尚、新感受，四轮驱动展豪情！小旋风牌轿车
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Jeep汽车广告语―――豪气顿生;rf&|[dK 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
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奔驰 ：领导时代，驾驭未来。
宝马 ：驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系 ：生活艺术，唯你独尊。
凯迪拉克 ：将力量、速度和豪华融为一体。
奥迪 ：突破科技，启迪未来。
奥迪A4 ：动感传奇。
奥迪100 ：走中国路，乘一汽奥迪。
大众 ：汽车价值典范。
捷达 ：理性的选择。
桑塔纳 ：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。
帕萨特领驭：志在掌握。
高尔夫 ：杰作天成，一见如故。
宝来 ：驾驶者之车，快并快乐着。
POLO ：同ＰＯＬＯ一样古怪精灵”。
沃尔沃：关爱生命，享受生活。
福特 ：你的世界，从此没有界限。
嘉年华 ：一路激情共精彩。
菲亚特西耶娜 ：有成就，也有情趣。
蒙迪欧 ：活得精彩。
周末风 ：空间超乎想象，生活飞越平凡。
日产：超越未来。
丰田 ：车到山前必有路，有路必有丰田车。
威姿 ：超越期待的经典车。
威驰 ：领先科技的全球轿车，让生活乐在新风。
菲业特 ：开创菲亚特新纪元。
现代 ：驾驭现代，成就未来。
雪铁龙 ：想在你之前。
伊兰特 ：给我一个美名，送你一部靓车。
北京现代 ：追求卓越、共创幸福。
索纳塔 ：中国新动力，衡量价值新典范。
起亚 ：用心全为你。
欧宝 ：德国科技，轻松享有。
雷诺 ：让汽车成为一个小家。
广州本田 ：世界品质、一脉相承。
飞度 ：外在动人，内在动心。
雅阁 ：激活新力量，新雅阁新力量新登场。
中华 ：超越期望、超越自我。
别克 ：当代精神，当代车。
别克凯越 ：全情全力，志在进取。
别克君威 ：心致、行随，动静合一。
赛欧 ：优质新生活。
马自达6 ：魅.力科技。
日产 ：超越平凡，卓越优逸。
阳光 ：体验阳光生活。
千里马 ：雷霆动力，纵情千里。
千里马II ：心有多野，未来就有多远。
菱帅 ：人性化科技。
Jeep ：豪气顿生。
奇瑞风云 ：动静皆风云。
帕拉丁 ：纵情广阔天地，驾驭自由梦想。
奇瑞旗云 ：激情原动力。
奇瑞东方之子 ：一切由我掌控。
QQ ：秀我本色想快乐。
富康 ：走富康路，坐富康车。
爱丽舍 ：精致生活，精彩演绎。
华普 ：生活梦想，大可承载。
路宝 ：哈飞路宝，路中之宝。
北斗星 ：身处自然，环保之旅。
Spark ：只代表你。
吉利 ：造老百姓买得起的好车。
猎豹 ：猎豹汽车，永不让你失望。
红旗 ：坐红旗车，走中国路。
红旗明仕商务版 ：打造商务新概念。
GL8 ：路上公务舱，商旅新境界。
奥德赛 ：驾驭生活新景观。
瑞风 ：现代人，现代车。
江铃 ：全顺一路，安全到家。
富利卡 ：自主生活新空间
帕杰罗sport ：真正意义的SUV，骨子里的SUV．．．．．．
03款普力马
———五座+两座，都市新生活
点评 “五座＋两座”简单地将普力马的最大特点表现了出来，朴实而真切。
富康
———最可信赖的伙伴
点评 该句广告词朴实无华，但颇能赢得人们的好感，而且突出了富康作为家用轿车的定位。
菱绅
———出于轿车更胜轿车
点评 定位非常明确，突出了菱绅兼具轿车与MPV的优越性。
马自达6
———ZOOM-ZOOM
点评 这是一条绘声绘色的广告语，“ZOOM-ZOOM”是个象声词，描述儿童在聚精会神地操控着飞驰的玩具赛车时，嘟着小嘴所发出的音。
赛纳
———常规由我定
点评 表现出一种自由自在的自信魅力，个性十足。
———就这么开心
点评 不妨俏皮微笑，不妨偶尔撒点野，不妨做做善解人意的小妖———QQ这句广告语颇有点儿自得其乐的味道。
捷达
———品质传承精弈求新
点评 这句新捷达的广告语强调了该款车的21项改进，强调新捷达品质更加出色，改变由内而外，连细节也是如此。
花冠
———世界心动时刻
点评 花冠的广告语突出销售范围广的优势，花冠在世界范围内销售并且实现了单一品牌的销量第一佳绩。
福特蒙迪欧
———世界，就看我的
点评 由于蒙迪欧全球版本中最值得自豪的一款，实现了比尔·福特将“最优秀的产品带到中国”的诺言。
欧蓝德
———工作只是业余爱好
点评 这句广告语透露着狂放且自信的味道，定位为有活力、有创造力，追求自由奔放和更高质量驾乘感受的消费群。
威姿
———生活多姿才多彩
点评 巧妙地把名字嵌到了广告语中，营造出色彩斑斓的生活图案。
飞度
———外在动人，内在动心
点评 着重于表现飞度外形精巧、内在实用的特性，这句广告语与汽车搭配非常和谐。TOYOTA丰田 车到山前必有路 有路必有丰田车
NISSAN日产 古有千里马 今有日产车
shift fiture!超越未来！2002
AUDI奥迪 突破科技 启迪未来！
奔驰汽车 匠心独运 扣人心弦
领导时代 驾驭未来！
BMW宝马 驾驶乐趣 创新极限
登峰造极 宝马当先！
新7系 生活艺术 唯你独尊
新3系 我的路 我做主！2 与新生代同行！
FORD福特 举世福特尽精英！2 世界 看我的！3 一路领先！
嘉年华1.8 一路激情共精彩
CROWN皇冠 最辉煌选择！
CRAMY佳美 最佳美选择！
AVALON亚洲龙 惊世车坛杰作 实践丰田承诺！
LEXUS凌志 潇洒外形 豪迈个性！
现代 与您共进现代路！
追求卓越 共创幸福！
Elant伊兰特 流动的激情
SONATA索纳塔 1 你的品味你的车 2 衡量价值新典范！
2004年广告语： 驾驭自由风！北京现代
jaguar积架（美洲豹）优良血统 尊贵出众！2 源自本能！
ROVER路华 君子风范 演绎内涵！
SAAB绅宝 自由自在自神彩！2004 心自驰 与谁同！
前景了然于胸 一切尽在掌控！
VOLVO富豪 FOR LIFE 2 澎湃动力 御驾独尊！
ISUZU五十铃 信心就是五十铃！
江铃汽车 好车共享 实惠百姓
三星汽车 无限动力 飞越纪元
江铃汽车 千里江铃一日还！
金杯汽车 相伴一路 成功一生 2 值得信赖！
金龙客车 科技创新 服务感心
YUTONG宇通客车 领先科技 纵横无间
庆铃汽车 与新时代物流共进！
吉利汽车 沟通于心 服务于行（服务理念）2 见证成就第一步！
红旗 风云共舞 天地同行！
一汽大众 汽车价值的典范
欧美佳平稳征服人生曲折
OPEL欧宝 德国科技 轻松拥有
中华轿车 超越期望 超越自我！2 明志 致远 中华轿车
PASSAT帕萨特 成就明天！2001 天地共造化！
REGAL君威 胸罗万象 波澜不惊！2 比你更关心你！
2003 心致 行随 动静合一
2004 在动静中容智慧 于无声处见君威！
BUICK别克 心静 思远 志在千里 2 顺畅 豁达 放怀天下！
EXCELLAN凯越 全情全力 志在进取！
ACCORD 雅阁 激活新力量！2 起步与世界同步！
VIRZ 威姿 生活多姿才多彩！
FIT 飞度 外在动人 内在动心！
中国大众 中国路 大众心 2004年口号
BORA一汽大众 驾驶者之车
MAZDA6马自达 魅力 科技！内外兼修 创领潮流！
PREMACY 普利玛 五座 + 两座 工作 +生活 2 轻松体验惬意生活！
服务理念： 用心让您更安心！
SUNNY阳光 体验阳光生活
BLUEBIRD 蓝鸟 钻石等级 旗舰典范
帕拉丁SUV 纵情广阔天地 驾驭自由梦想
JEEP吉普 豪气顿生！
KIA起亚 用心全为您！
起亚远舰 新势力 心驱动
OPIRUS欧菲莱斯 高级轿车新价值
心看世事变幻 身临知微境界
JETTA捷达 理性的选择
富迪汽车 立足现在 探索未来
韩泰轮胎 一路通天下！
AUX原动力suv 放心路 成熟车
派力奥 周末风 空间超乎想象 生活飞越平凡
spark小车 只代表你
北斗星 身处自然 环保之旅
松花江 千万里我追求你！
哈飞路宝 路中之宝
长安汽车 军工品质 轿车享受 奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力 奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
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