传单广告的优缺点分析

第一篇：传单广告的优缺点分析

传单广告

走过繁华的街市总能看到发传单的人，也总能看到许多路人匆匆接过传单快速扫上一眼后毫不留情的丢在地上，哗啦啦的有如秋天梧桐叶落。当然看到传单满地绝对没有欣赏梧桐叶落的浪漫情怀，奇怪的是传单广告并没有因为“爱看”的消费者寥寥就日渐推出商战的舞台，反而是一再有商家向数不清的消费者发送数不清的的传单，大有你方唱罢我登台之势。小小的传单何以如此受商家的青睐？

一、传单广告的优点

1、传单广告覆盖面比较广。如在超市门口派发，则基本可以到达超市覆盖的区域；如果传单随报纸夹送，覆盖面更广。

2、传单的针对性相对电视报纸广告，针对性要强些。如女性用品的传单可由发单人员只送到女性消费者手中，国家四、六级的培训传单只发给在校的大学生等，避免了不必要的浪费。

3、传单的告知作用明显。漫天散发的传单可很快地将有关商家的产品上市，买赠促销、新店开张等消息传达给消费者，它放大和强化了报纸电视广告所传播的关信息。

4、传单广告的—个最大的优点是派发简单易行。发单人员只要用手袋拎一袋传单就可以随时随地派发了，只是简单的体力劳动也无须派发人员具备什么高深的知识和技能。

5、传单广告的成本低廉。相对于其它广告媒体，传单广告的宣传费用应该是最低的。传单广告的费用主要集中在印制传单的费用和散发传单的费用上，像那种白纸黑字的32开的传单，印10000份才花300元；而16开的也才1毛钱一张的印制成本。现在许多房地产采用的加胶印制的比较精美的彩色传单也才0.2元左右一张。散发传单的工钱因为各地工资水平的不同而不同，但大部分也就集中在30元到50元左右一天。而在报纸上做8*23厘米的广告至少要15000元左右，广播、电视上就更贵了。

二、传单广告的缺点

虽然传单广告有如此多的优点，但在传单漫天飞舞的今天，传单广告的效果却“每况愈下”。

1、传单泛滥，顾客产生厌烦情绪，宣传效率低。如果你是上班族每天经过一些繁华的街道，面对传单烦不烦？如果你住在小区，每天一打开报箱就“涌出”一对广告传单，你会不会恼火？大量的传单使市民产生厌烦情绪，每分发几百份传单有一个顾客回应就不错了。所以宣传效率非常有限。

2、分发传单造成大量城市垃圾。传单在市区分发，很多市民接过传单扫上一眼顺手就丢了，造成大量的城市垃圾，也难怪城管人员把分发传单称之为在制造“垃圾”。

3、传单广告缺乏监管，非法广告损害消费者利益。我国现在对市场上的传单广告缺乏监管，大量非法传单流出，损害了广大消费者的利益。走在街上你随处可以看到办证的广告，非法的办理假证书，侵害广大市名的利益。扰乱社会持续。影响人们的正常生活。

三、传单广告应注意的问题

1、企业方面

1.1制作与众不同的传单。现在市场上的各种传单让人眼花缭乱，人们对传单的态度也是相当冷漠，要使自己的传单能吸引大众的目光，就要制作与众不同的传单，在传单形式、内容上创新。例如，在高校给新生发放传单可以在背面印上城市的地图，新生刚到这座城市就需要一张城市地图，如果你的传单上印得有了他们肯定会保存下来，在看地图的同时也就关注到你的广告，这样的传单要比只印上广告的传单更容易让人保存，效果会更好。1.2、让传单不仅仅是 “ 散发 ”

说到发传单最常见的是企业雇两三个人，人手一叠传单，逢人递上一张。传单发完事也就完了。这种 “ 散发 ” 传单的方式在人流密集的地方如超市，商场、集贸市场的出入口，主干道路口，各种展会会场，步行街等效果还是比较好的不过企业要想让传单效果发挥到最大还需注意以下几个方面。

一是散发传单的地点要有所选择。这主要根据厂家产品的消费群体，所欲达成的目的而定。如主要传达一种时尚的以年轻人为消费对象的饮料传单在集贸市场派发效果就不如在步行街或夜市。

二是散发传单的时间也要把握好，有企业就规定只准给从集贸市场出来的人发传单，不给进去的人发，怕消费者马上拿传单去包东西了

三是派单人员要注意着装和言语。建议企业在派单时最好用自己员工，一来他们对企业的产品及营销策略宣传诉求比较了解，派单的过程中如遇到有兴趣顾客的询问可以做很好的解说；二来他们清楚产品或服务的目标受众，不会逢人便发，避免传单的浪费。

传单派发的另一种方式是 “ 扫楼，即将传单挨家挨户地插在门或报箱、奶箱里。对于无物业管理非封闭且是企业的目标顾客比较集中的小区比较适用。

随着越来越多的社区对传单的管理加严，想随心所欲地 “ 扫楼 ” 已经变难。往往你刚发完一冻楼，物业管理的保安就会过来让你把单全部撤下来，甚至要罚款。要突破物业的壁垒，要么给物业管理的人点好处，让他们对发单睁只眼闭只眼，要么和居委会或其他的政府职能部门合作发单。前一种方法一旦遇到住户的投诉，物业的人为了保住饭碗会迅速 “ 变脸 ”，非长久之计，而后一种方法值得发掘。如冬天一到防火就成各级政府和居委会等宣传的重点，这时企业主动和他们协商，承担防火传单印制的费用一般都会获得他们的帮助，企业的传单借着 “ 防火宣传 ” 进入千家万户。居民对于这种途径进来的传单普遍接受度高。其他还有防盗、政策宣传等机会。企业只要舍得发掘总能找到合作的 “ 契机 ” 的。

1.3、配合工作要做好

传单最主要的功能是告知，因而单凭它难以达到企业引发顾客购去了，受众也阅读了，有进一步了解详情的欲望则会拨通传单上所列的电话号码。而这就需要电话热线人员透彻了解传单上所宣传的相关内容并做出合理且具劝诱力的解答，将顾客的潜在需求转化为实际购买，这是第一配合。

第二个配合是奖励凡是持单到公司，各个分支机构咨询或购买的顾客。这种奖赠措施力度要足够大，不然在买赠成风的今天谁会高抬 “ 贵脚 ” 去拿一个没有吸引力的奖品 ?

第三个配合是现场咨询活动。现场咨询活动会扩大企业的影响，及时把握由传单吸引过来的顾客，促成交易。现场咨询活动还可以为发单人员提供一个轮换休息的平台，为发单人员提供后勤保障一如茶水、传单储放等，提高工作效率。

第四个配合是车体、灯箱、报纸、电视广告。这些广告和传单广告互为配合，共同放大企业所欲宣传的东西。不过没钱做这些广告的小企业也可以气球、条幅、海报等形式来配合。

1.4、反馈和控制

发送传单的效果一般以持单前来咨询的顾客数和电话拨入数来统计。这只是量的统计。更要注重的是 “ 质 ” 的统计，即真正成交的顾客数。企业还要根据预先对市场活动的计划来推断传单的印数，并随着活动的效果反馈调整传单的印数或者决定改变传单的样式，以免造成传单的积压或不能满足需要。这些工作要做细、往往看到有些企业分支机构的员工根本没有出去发单却向上面汇报今天发了 ×× 张传单。如果上面完全根据他们 “ 谎报的军情 ” 做出下一步推断必定造成营销费用的浪费。

2、政府方面

政府应该对传单广告加强监管。因为现行的法律体制下没有对传单广告进行监督的法律规范，所以大量非法传单现身市场，欺骗消费者，侵犯消费者权益，制造舆论，影响人们的正常生活。所以政府要加强管制，规范传单广告市场。

政府监管应该主要运用在事前审批和事后监督上。要加强传单广告的审批工作，广告在印制前要经过政府相关部门的审批。经过审批的广告才可以在市场上流传，没有经过审批的广告则一律不能进入市场。同时政府也要对市场上流传的传单进行监督，以免不法分子通过非法渠道印制散发影响人们正常生活、危害社会的广告，影响社会的正常持续。

第二篇：广告优缺点

广告优缺点

先来说说广告类型的优缺点，惠州优图网络公司区分如下：

最常见的广告形式有：3D全景广告，电视媒体，杂志，报纸，网络推广，户外推广，宣传单，电台广播

首先我们先来了解一下目前的广告宣传类型有什么区别？

1、电视媒体

优点：

1、直观性强

2、有较强的冲击力和感染力

3、瞬间传达，被动接受

4、利于不断加深印象

5、利于激发情绪，增加购买信心和决心

6、有较高的注意率

缺点：

1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果

2、费用昂贵

3、不利于深入理解广告信息

4、容易产生抗拒情绪

2、杂志、报纸

优点：

1、传播速度较快，信息传递及时

2、信息量大，说明性强

3、易保存、可重复

4、阅读主动性

5、权威性

缺点：

1、高认知卷入

2、注意度不高

3、印刷难以完美，表现形式单一 4.只有视觉.缺乏动感

5.广告费用较高

6.受众面窄

3、网络推广

优点：

1、散播地区广

2、宣传速度快

3、有可对比

4、方便快捷

缺点：

1、百度推广费用昂贵

2、后台管理耗时间

3、信息更新速度快

4、保障性底

4、户外推广

优点：

1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖

2、视觉印象较好。

3、有较好的消费刺激。

4、不受时间和空间的限制

5、成本较低。

6、生命周期长。

缺点：

1、信息简单。

2、可能受到法律的限制。

3、无法详细。

4、受众难以统计。

5、宣传单

优点：

1、广泛

2、简洁明了

3、针对性强

缺点：

1、限地点地区

2、群众接受性小

3、耗费用

4、耗人工

5、需频发派发

6、电台广播

优点：1.广告费用与电视与报纸相比，较低

2.广告素材制作费较低 3.只凭听觉，有丰富的想象空间

4.受众明确5.普及率、涵盖率、到达率高

5.声画效果明显.适合动感的广告演出

6.阅听人观赏时注意力高

7.媒体威望高

8.价格昂贵

6.为线性暴露,观众可以不看

缺点：1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判

2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等

3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失 4.电视广告制作成本高,而且费时

4.播出即消失,除非录制,讯息不能保存

5.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手 7、3D全景广告

优点：1.树立和提升企业品牌形象（在某种程度上增加人们对企业的信任度）;

2.提升项目的品牌价值;

3.3D动画的唯美、震撼效果在更大程度上激起消费者的购买欲望，在一定程度上决定消费者的购买意向;

4.可刻录成光盘赠送给潜在客户和业主，他们将给房开免费做宣传;

5.可应用于网络、电视、楼宇、户外LED等多种传媒进行宣传和售楼部的展示;

6.完美的3D动画，在某种程度上增加业主的自豪感.缺点：

1、费用较高（相对于电视广告低）

2、要求专业性高

以上的推广模式，都是平常能见到的，唯有3D全景广告目前就只有惠州优图拥有此技术，而且是纯高清，还可配音，如果需要，还可免费放入您企业网站播放，压缩后保证打开页面不会卡死或等待，而且720°无死角。制作模式：现场采点拍摄，绝对真实.网络推广加3D技术，亮点就是结合两个的优点：

1、散播地区广

2、宣传速度快

3、有可对比

4、方便快捷树立和提升企业品牌形象（在某种程度上增加人们对企业的信任度）;

5、提升项目的品牌价值;6、3D动画的唯美、震撼效果在更大程度上激起消费者的购买欲望，在一定程度上决定消费者的购买意向;

7、可刻录成光盘赠送给潜在客户和业主，他们将给房开免费做宣传;

8、可应用于网络、电视、楼宇、户外LED等多种传媒进行宣传和售楼部的展示;

9、完美的3D动画，在某种程度上增加业主的自豪感.10、费用比广播广告便宜，效果却比每一个宣传模式都好（例如现在运用到的：百度3D地图，珠宝广告，房地产网站，家具展示等）缺点：无

第三篇：各类广告优缺点

张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

各类广告媒体优点缺点比较

各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。

网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。

1、电视 1）优点：

①传播迅速，造势功能强 ②具有很强的吸引力和冲击力 ③覆盖范围广 ④地区选择性强

⑤观众数量多，单位传播成本低 ⑥观众群体选择性强 ⑦直观生动，表现形式多样 2）缺点： ①总成本高 ②信息量有限 ③单向沟通 3）适应情况

①强调新产品在短期内明显提升 ②感性诉求强

③对广告依赖性强的消费品 ④形象推广

⑤通过印刷媒体不易表达

2、广播 1）优点

①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）

②传播迅速 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤听众群体选择性强

⑥制作简单，发布及时，灵活性大 ⑦总成本小 2）缺点

①遗忘率高，寿命短 ②信息量有限 ③没有形象效果

3、报纸

报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点 ①传播迅速 ②覆盖范围广 ③地区选择性强 ④信息量大

⑤制作简单，发布及时，时效性强 2）缺点

①保留时间短，发布成本高 ②印刷粗糙，表现形式单一 ③注目率低

④文盲或无读报习惯群体无法接受信息

4、杂志 1）优点

①覆盖范围相对较大

②对地区和读者选择性相对较强 ③可保存，传阅率高 ④印刷精美，易于表现色彩 ⑤可在杂志里附上商品样品

⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点

①成本费用相对较高 ②发布不及时 ③读者数量相对有限 ④版位编排缺乏灵活性

5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告

1）优点：

①发布及时，制作简单，信息量大 ②地区、读者选择性强，市场针对性强 ③单位成本相对较低

④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动 2）缺点 ①损耗率高

②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差 ③易引起消费者逆反心理 ④适合于短期促销活动

6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿.1）优点 ①展示寿命长 ②注目率高 ③设计灵活

④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）⑤费用较低 2）缺点 ①信息量有限 ②时效性较差 ③很难有特别创新 ④修改难度较大 ⑤不易寻找理想地点

7、交通广告 1）优点

①接触面广，观众对象广泛 ②制作简单，成本低 ③户外广告其他优点 2）缺点 ①接触时间短

②针对性不强，理想路线选择困难 ③户外广告的其他缺点

8、POP广告 1）优点

①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛 ②成本低

③广告设计方式灵活 2）缺点 ①传播范围有限 ②受到零售终端制约

9、礼品广告 1）优点 ①吸引力强

②对消费者来说很实用，可保存，寿命长 ③设计灵活多样 2）缺点 ①成本较高 ②覆盖范围有限 ③信息量有限

10、包装广告 1）优点

①美化商品，具有在消费现场的促销能力 ②节省费用（包装、商品、广告三位一体）③多用途包装可保存 2）缺点 ①传播面窄 ②受干扰大

11、互联网广告 1）优点

①交互式关系，互动，可反馈 ②信息量大，传播迅速 ③表现手法多样 2）缺点 ①受上网人数限制 ②注目率不高，受干扰大

互联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等

12、电梯广告： 1）优点：

①高有效到达率，少干扰；

②目标受众易事先锁定，高频率的接触；

③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、时尚产品的引领者进行接触； ④有利于企业进行社区终端渗透营销。2）缺点：

①传播千人成本较高；②传播内容有限。

13、手机短信：

70%大学生对手机产生了信赖。

2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为娱乐类。

1）优点： ①成本低； ②发布及时； ③可用于客户关系维护； 2）缺点： ①可信度差； ②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。

14、招贴广告

优点： 成本低； ②制作简单； 缺点：形象差； ②城市管理限制；

15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁）

优点：①针对性；②低度的干扰性； ③广告传播的强制性与入侵性（人们在无聊的时候总是希望看点什么）

缺点：①节目质量较差（缺乏优质广告客户）； ②广告效果缺乏相关理论研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段；

16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场）

17、植入式广告

（1）影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的主要角色使用一个现实生活中的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种作法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。（2）软性广告：特约播映、剧场冠名、角标。（3）直接赞助电视节目，尤其是娱乐节目。（4）网游隐性广告 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下印象,继而达到营销的目的。

18、广告小册子 优点：制作形式灵活，制作优美，内容丰富； 缺点：广告可信度较低。

19、购物袋广告

一件每天都会与消费者打交道，日常生活随处可见的超市购物袋，有可能成为未来潮流性的传播媒介吗？

20、特殊媒体

如人体广告、飞船广告。

第四篇：写作--广告优缺点

广告优缺点

一、优点汇总

1.Advertising is the most important tool in the marketing of products and services.Companies all over the world universally accept this fact.2.Advertising is extremely helpful in launching a new product(推出新产品)and making it popular in the market.It helps to convince the consumers about the advantages of new product over the competitive products(竞争产品)already existing in the market.3.Advertising is aiming at stimulating a demand(目标在刺激需求上)by making people aware of the new products(意识到新的产品)。

4.Advertising attracts(吸引)attention, creates interest and arouses(唤醒)desire among the consumers 5.Advertising improves the sale of products.Advertising facilitates(促进了)noticeable increase(明显上升)in the sale of the products 6.Advertising alters(改变)the attitudes of people.An effectual advertisement results in a swift change in the attitudes and habits of the people 7.Advertising can improve living standard(生活水平)

二、广告的负面

1.Innocent youngsters often fall into the trap of advertising(掉入陷阱)2.Almost all advertisements attempt to(企图)exaggerate（夸大）its merits(好处)and conceal(隐藏)its demerits(缺点)3.These children are the disadvantaged group(弱势群体)and it is really hard for them to judge(评价)whether the information in those promotions(广告促销)is false or excessively(极其地)exaggerated

4.Moreover, advertising is a major contributor(促进因素)to children’s unhealthy eating habits.Some of the most typical evidence(典型例子)can be found in fast food commercials.5.The tempting(诱惑的)messages in advertising may lead to an unnecessary waste of money.6.Advertisers are filling commercials with appealing visual effects so as to spark consumers’ desires(激起消费者的欲望)to buy such targeted products(目标产品)

第五篇：成都传单派发,成都DM投递,成都广告派发、传单派发

成都传单派发，成都DM投递，成都广告派发、传单派发

奥美DM投递的创业初期成立于美丽的天府之国—成都;是成都唯一一家DM宣传单派发直投机构,是专业为各种派发(如名片、画册、展会、开业庆典、促销、路演、传单派发等)提供提供DM直投、宣传单派发、海报张贴、校园传单派发、广告宣传派发等各种人力资源整体外包和活动组织策划的综合服务提供商。

服务对象:各企事业单位、各礼仪策划和广告公司、各政府机构、各协会组织和社会团体等

提供服务范围:

一、承接各种人力资源整体外包和活动组织策划;公司主营:商业活动(促销活动,场地搭建,活动策划,传单,DM投递,名片派发,以及各类宣传单)

二、提供DM广告精准投递、小区实名直投、学校宿舍精确直投、公司、写字楼精确直投、广告宣传单派发、海报张贴、校园传单派发、杂志投递、促销礼品派发等投递派发服务！;

我们的优势:

帮助企业准确找到目标消费者；

降低营销成本提高营销效率；

直投广告具有隐秘性策略，不易被竞争者掌握

可以详细地对产品或服务的和方面进行介绍；

我们拥有庞大的人才资源库,这让我们的客户拥有更多节目和人员选择权,同时为客户提供了充分的人员保障,不再担心人员的紧缺;

成都奥美DM投递质量保证体系

我们可以根椐客户不同需求按区域，楼盘及社区的档次，等相关要素进得筛先。我们对各数据清单承诺 90% 的正确率，客户可以通过电话抽检进行验证。向客户提供双方监督抽查的程序，保证DM投递最高质量。

成都奥美DM投递服务宗旨

零浪费、不重复，确保把客户的每一份DM宣传单按要求投送到有效的客户手中。我们的承诺：实事求是，在完成派发投递后，可及时带领客户代表进行投递质量抽查！公司地址：成都市一环路南四段16号（成都奥美DM投递服务中心）

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监督投诉电话：028-65934662 传真：028-65934662