第十一讲 成功营销之解决需求和满足需求(五)

第一篇：第十一讲 成功营销之解决需求和满足需求(五)

第十一讲 成功营销之解决需求和满足需求

（五）｛案例｝走火大会 安东尼•罗宾斯的“唤醒心中的巨人”课程，让所有人把裤子挽到，或者直接换成短裤，袜子要脱掉、赤足，助教拿着铁车推过来，一堆木炭，大铁锹一铺，两三米长的火路，要求参加的所有的人都走过去。在走之前，老师就在那边讲：你们要想一想，你真的决定要走过去吗？你走过去的时候你有可能被烧伤、被拷焦......。同时，助教拿着大铁锹，还有一块肉在那儿烤，烤的直冒油，每个人都在想自己跟那块肉差不多了，男人们想，尤其是有腿毛的男人，走过去火就会上来的；女孩子想，她们娇嫩的皮肤会不会给烧成水疱。助教拿一张纸放那儿就着了，很有恐惧感。安东尼说了一个观念：每一个人都可以成为伟人，每个人内心都有一个巨人，只是因为他们还在沉睡，你不把他们唤醒，你永远不会成为真正的你。

他说：你的人生就是一堆火，你之所以不敢拜访董事长，你之所以不敢去谈大客户，你之所以不敢你与你心目中的客户去谈，你之所以不敢追求你梦想中的女孩子，你之所以不敢追求你梦想中的男人，因为你心中有恐惧。他说：为什么你心中走不过去，因为你想到的都是痛苦，你想过没有，你走过去以后被烧伤，烫伤然后摔倒，想到这些；你有没有想过如果你走过去了，你会怎么来评估你的人生，有三种方法可以保证你走过去，并且安然无恙，要不要尝试？大家就说要，他教了我们三个策略：

第一个策略：信念。信念不仅可以救人于水生火热，信念还可以把人杀死，看了二战期间的案例：看到一个冷冻车的工人被困修冷冻车厢的时候由于消极，恐惧，他认为自己在里面会被冻死，最后他被冻死了，但实际上那个冷冻车的系统是坏的，一个冷冻车都坏了怎么会把人冻死呢，他的信念强调认为他会被冻死，那个人真的被冻死了。

第二个策略：不能跑，应该一步一步怎么走。

第三个策略：用正确的策略和正确的肢体走过去。当他们都走过去的时候，那有个水龙头一放水真的什么事都没有了。

明明是自己说的，也要用别人的话来说，就叫说服。要提高自己的说服力要做到以下几点。

1.说好处

你与一个人合作，最感兴趣是他能否帮到你，给你带来好处，或者说你能给你的客户带来哪些好处。你的好处越清晰，与客户成交的可能性越大。

2.说卖点

（1）定位独特卖点。

卖点也就是行销专业当中的USP，USP强调的是独特的销售主张，是核心竞争力，每个公司都要问自己，什么东西是你的核心竞争力，而你的竞争对手没有，有要把它提炼出来，可以在很多方面提炼。比如同样都是保健品，有的保健品的核心竞争力是包装，有的是产地，有的是配料等等。

｛案例｝.....新加坡云顶旁边有一些咖啡厅，是免费喝咖啡的。比如送你一杯咖啡，你正在喝的时候服务员过来说：“先生您好，请问您有没有喝过公咖啡？”你肯定会惊讶的说：“咖啡分公母吗？”她说：“是啊，现在你们喝的这是公咖啡，你不觉得吗？”我不太清楚，咖啡分公母吗？她说：“分的，全世界当中每多少万粒咖啡豆当中有一个咖啡是母咖啡，而我们平时喝的咖啡都是公咖啡，先生现在你正喝的是公咖啡，但有可能你不知道。”“是不知道，那请问公母有什么区别呢？”然后她跟你介绍母咖啡它的特点是什么，这家咖啡店是提供免费咖啡，其实是卖母咖啡的地方。他会告诉你母咖啡对身体也哪些好处，母咖啡都有哪些特征，然后她的核心（USP）就是只有我们家卖母咖啡，一杯公咖啡免费给你喝，一杯母咖啡30块、50块不等，买一包大约几百块，凡是来免费喝的，基本上都喝两口都不喝了，放在一边，再来一杯尝尝。他的生意特别火，虽然公母咖啡也喝不出什么具体的不同，但是已经给客户这种感觉。

（2）领先提出卖点。

可口可乐给自己的定位是正宗可乐；到了80年代后，百事可乐找到了自己的销售主张，也就是他的独特卖点是年轻人的可乐。品牌之战当中最重要的战略之一就是定位你的USP。人人都有的并不重要，行业内部所有的标准也不重要，重要的是客户脑海里有的才算有，也就是说人人都有这道工序，但客户不知道，你第一个推出来，在客户脑海里只要占领了这个心智，就等于它的标准了。例如，中国乐百氏：27层纯净过滤水，这就是一个代表；农夫山泉有点甜，谁家水也不苦，但是他推出有点甜，它的USP就出来了。

（3）细微之处找到卖点。

要在细微处找你产品的USP核心竞争力，在包装上找，在渠道上找等等。例如，最早在超市买牛奶，都是一箱一箱抱的，是蒙牛公司一个市场部经理去超市买DVD，买DVD有把手，盒子大小跟牛奶箱差不多，他一边拎着，一边路上在想，方便，牛奶也有这个玩艺儿不是挺好？他回去立刻跟他们研发部说在牛奶箱上按把手，蒙牛公司最早在牛奶箱上推出把手，把手的推出，对同行都是毁灭性的，当这几个品牌在顾客脑子里边差不多的时候，就会选择最方便的拎走了，一个多月的时间蒙牛销售量一下超过所有的同行，往往一个包装的类别或者是USP都可以超越竞争对手。