德安杰创新说传播之十九---旅游节庆如何赢得国际影响力？

第一篇：德安杰创新说传播之十九---旅游节庆如何赢得国际影响力？

【德安杰创新说传播之十九】

旅游节庆如何赢得国际影响力？

德安杰环球顾问集团 贾云峰

前言

“好客山东”如何面对高铁时代？李连杰为何全力打造“公益邯郸”？“中国太阳城”德州怎样一鸣惊人？贾樟柯有怎样的《海上传奇》？东方神秘古城“秘”在哪里？焦作云台山究竟有怎样的“山水真味”？……

这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队---贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法----旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述旅游事件的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。【策划人语】

近些年来，地方性的旅游节庆大有泛滥之势。但往往是“钱花一堆，风光一阵”。究其原因，是目的不明，创意不够，因此，过场隆重，收效甚微。那么，如何才能举办一次影响广，口碑好，收效大的旅游节庆呢？

2011年已经连续举办16届的三门峡黄河旅游节，正式升格为由国家旅游局、中国国际贸易促进委员会和河南省政府主办，第17届中国（三门峡）国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会成为了国际化盛会。

受三门峡市人民政府、旅游局委托，德安杰环球顾问全程策划并承办“2011中国（三门峡）国际黄河旅游节”的主题活动，通过创意提升，让这一盛会，产生了良好国际影响力。【专家金评】

本届黄河旅游节，通过“观念的升华，规格的提升，活动的震撼，权威的联盟”，创意频出，亮点纷呈，精彩不断。颠覆传统的旅游节庆举办模式，成功打造了中国旅游节庆的“三门峡范例”；在实现弘扬“黄河精神”和三门峡旅游品牌传播的同时，为中国旅游节庆的举办，探索一种新模式；为黄河流域旅游城市的发展，探索了一种新思路。【创意缘起】

1、从河流自然生命提升到河流文明。旅游节庆活动是一项文化和营销盛会，必须以当地优势资源为依托，体现鲜明的地域文化，实现本地的品牌传播。

位于三门峡黄河段的“中流砥柱”，是中华民族激流勇进的精神象征，是“民族魂”。这种精神，正是这个普遍浮躁的时代所缺失的一种精神。我们有责任呼吁并传承这种精神。

河流的文化生命是河流自然生命的延伸。打开人类文明的史册，不难发现，世界四大文明古国都与大河文明相伴而生。尼罗河哺育了古埃及7000年文化，被称为“水的原始颂歌”；印度河和恒河开启古印度的文明之门，成为“永恒的涅槃”；幼发拉底河和底格里斯河两河流域，孕育了古巴比伦文明，被誉为“世界文明的摇篮”；而我们的黄河，更是造就了一脉相承、光辉灿烂的华夏文明，当之无愧地成为中华民族的摇篮。

秉承这个理念，“保护河流文明 三门峡宣言”成为本届黄河旅游节的主题。它切中人们普遍的黄河情感。提升了理念高度，抓住了受众心理。

2、邀请世界十大河流对话黄河。旅游节庆的规格，决定着媒介的关注点和行业影响力。规格，是品质的概念。既然是“国际旅游节”，那么，就必须有海外参与和世界互通。

我们邀请世界十大河流的代表：密西西比河、伏尔加河、亚马逊河、拉普拉塔河、湄公河、刚果河代表、多瑙河、黄河、长江来分享河流文明保护与传承的发展经验，构筑起一个互通有无的国际平台，从而让三门峡国际黄河旅游节，步入国际轨道和国际视野。

3、著名学者撰写《黄河颂》，万人同咏。

优秀的创意，能让虚无缥缈的地域文化，实现精彩的艺术呈现，能让断裂的民族文化，焕发出具有时代气息的魅力。同时，能为媒体创造新闻热点，引发媒介的多渠道关注和传播。本届旅游节创意独特而丰富。上午的“‘保护河流文明•三门峡宣言’万人签名仪式”依据中国文化经典，将开幕式分为“风”“雅”“颂”三个篇章，层层推进。邀请《百家讲坛》主讲人、著名文化学者钱文忠教授，亲笔撰写《黄河颂》，引万人共诵，还创造了万人签名的记录。

下午的“‘全球十大河流对话黄河’暨‘沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟’。钱文忠教授在联盟大会上做《仰望母亲河》主题演讲。将诸多的黄河文化、三门峡地域风情，以别开生面的方式精彩演绎，以文化来烘托氛围，提升品质。

4、建立“沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟”。继“长江之旅”、“丝绸之路”后，“黄河之旅”成为新的亮点，沿黄九大省（区），有着一脉传承的文化共性，也有着共同保护和开发黄河的时代使命。

我们邀请黄河流域九省区代表，共话保护黄河流域生态环境、开发“黄河之旅”旅游之决心，并成立“沿黄九省（区）黄河之旅联盟”，签署《成立沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟倡议书》，实现跨区域的联动发展。【策划效果】

本届旅游节系列活动策划方案，因为观念新颖，创意独特，内容丰富，获得各级领导的高度认可。5月19日，又是首个“中国旅游日”庆祝活动之一，本届黄河旅游节圆满成功，引来国内百家主流媒体做现场报道，CCTV、新浪网等做全程直播

钱文忠教授引万人共诵《黄河颂》，场面恢弘，气吞山河，引发全场共鸣。百名儿童共诵魏征名篇《砥柱铭》、第一个保护黄河“时间囊”的诞生，以及三门峡民俗艺术表演“‘根根’闹春”等精彩环节，都美轮美奂地展示黄河文化和精神，为媒介提供丰富的新闻亮点，引发媒体的自发传播。

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第二篇：德安杰创新说传播之十五---寻找旅游定位的三种简单方法

【德安杰创新说传播之十五】

寻找旅游定位的三种简单方法

德安杰环球顾问集团贾云峰

前言

李连杰为何全力打造“公益邯郸”？100年前上海青浦人如何预测了世博会？“中国太阳城”德州如何一鸣惊人？贾樟柯有怎样的海上传奇？东方神秘古城“秘”在哪里？云台山究竟有怎样的“山水真味”？……

这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队---贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法----旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述创新传播的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。

【策划人语】

有一次，从一本杂志上看到这样一句话，“旅游是从自己活腻了的地方，到别人活腻了的地方去体验生活。”很形象地说明了旅游是人们在寻找差异化体验。

因此，旅游目的地必须深度挖掘差异化的资源特性，并且，量身打造一个响亮的形象定位，才能赢得竞争优势。

一个富有地域文化特色的形象定位，不仅能团结旅游全产业链，树立统一目标，形成发展合力；更重要的是，准确而响亮的形象定位，能使旅游营销取得事半功倍的效果。近些年来快速崛起的区域旅游大品牌，比如“好客山东”、“七彩云南”、“大美青海”莫不是如此。

那么，究竟如何来发现资源特性，又该如何依据资源特性来准确定位呢？

我认为，有三个简单的思考方法：首先是“找第一，做唯一”；其次是“找龙脉，选文脉”；再次是“知需求，聚人气”。依据这三个思考方法，任何一个旅游目的地，都能找到自己的资源特性，并准确定位。

【专家金评】

三种方法，是建立在深度的理论研究基础之上的实战总结，它是对旅游景区规划、形象定位、产品策划及营销推广核心理念的再度提升和创新；它完美地融合了资源特性、文化差异和市场需求，适用于旅游发展的方方面面；它不仅在方法论层面具有借鉴意义，在具体的实践工作中，更有指导价值。

【创意缘起】

形象定位必须蕴含这两个因素：一个是资源优势，一个是独特体验。因此，光强调资源不行，光强调体验也不行，必须是优势资源与独特体验的结合。

1.找第一，做唯一。

由于自然和人文差异，几乎每个区域都存在独特的“第一”要素，它是构成差异化的核心只。发现“第一”要素的特性，并提升其内涵，将其打造成“唯一”的项目或产品，是我们首先要做的基础工作。

那么，“第一”如何来找寻？“唯一”又如何来打造？

提起山东德州，人们首先想到的是“德州扒鸡”。这个产品虽有名头，但它不可能成为一个城市的形象代言。我们在给山东德州做旅游营销策划时，经过深入寻访，发现德州德州的太阳能产业优势十分明显，但是，没有深度挖掘，更没有与旅游相结合进行推广。

那么，产业优势可不可以变成旅游优势呢？当然可以！于是，我们提出，借低碳旅游之潮流、低碳经济之国策，德州以“中国太阳谷”为中心，打造中国太阳城！

2.找龙脉，选文脉。

“大地生气，形成江水灵气与人文灵气。”每个地方的山水走势，道法自然，形成“龙脉”；人文底蕴，流传沉淀，形成“文脉”。

别以为“同质化”三个字就一无是处，其实，同质化资源的区域，也有着一脉相承的“龙脉”和“文脉”。

我在陕西渭南考察时，偶然之间，发现一个奇特的现象——渭南的“鲤鱼跳龙门”，催人奋进，是一种流传数千年的人文精神。临汾是“大槐树之乡“，民间有“问我祖先来何处，山西洪洞大槐树”之说；运城的根祖文化，有句话说五千年文明看运城，在这里，能最直观地感知人类的始祖和起源；三门峡黄河中屹立的“中流砥柱”，它同样象征着我们中华民族敢立潮头竞风流的精神。

这四个处于中原核心地带城市，所共有的文化精神共性，我总结为“华夏之祖，炎黄之根，中国之本”，蕴含着中华民族最深的根，最古的源，是联系全球华人的历史纽带，是华夏文化基因的重要谱系依据。

3.知需求，聚游客。

做旅游营销，我们需要有一双会发现的眼睛，这双眼睛不仅要发现地方的特色，更要会发现游客的切实需求。就是我要说的第三种思考方法：“知需求，聚游客”。

在此基础上，要学会一些了解游客需求的方法，获知游客的真实需求。这就涉及了创新传播的关键环节——数据化。

比如，我们为上海市青浦区世博旅游做的游客调查研究，调研很明确地指出，主要解决四个问题：测算2010年到上海青浦旅游的游客总人数；游客来源结构；游客消费形式及大概消费金额；未来三年到青浦旅游的游客数量及来源发展趋势。

【策划效果】

德州案例，被选入中国旅游研究院《2009中国旅游经济蓝皮书》，获得中国旅游界权威人士的高度认可，称其为“将产业优势转型为旅游优势的成功案例”。

以“华夏之祖，炎黄之根，中国之本”的理念为基础，渭南、运城、临汾、三门峡可以强强联手，推出了四个城市联动发展的中国旅游区域合作闪亮品牌！结合“中华文化遗产年”，将更多的文化名城，与这四个城市串联起来，形成一条独特的“华夏文化体验之旅”。

而我们为青浦旅游局所提供的 “数据可量化，成本可控制，效果可跟踪，互动可修正”的整体品牌推广策略，面对2010年上海世博会所带来的机遇，积极开展营销推广，收获了出色品牌效应。

不仅仅是旅游，学会这三种简单的定位方法，我相信，在任何行业，你都会受益终身！咨询热线：1371 888 9150

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第三篇：德安杰创新说传播之二十---塑造新民俗,产业大融合

【德安杰创新说传播之二十】

塑造新民俗，产业大融合——畅想绍兴旅游与古越龙山的完美融合德安杰环球顾问集团贾云峰

前言

“好客山东”的高铁自由风、李连杰和“公益邯郸”、“中国太阳城”德州、“大黄河之旅”、“东方神秘古城“广府、云台山的“山水真味”？……

这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队---贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法----旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述旅游事件的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。

【策划人语】

全球轮胎行业领先者米其林，组成“美食侦探”，对酒店或餐厅的服务质量做专业评价，并出版《米其林美食指南》系列，竟然成为世界上历史最悠久，也最具权威性的酒店和餐厅指南，被称为“美食圣经”。谁能想到，生产和销售汽车轮胎的米其林，会为旅游美食产业树立世界典范？

任何行业都可以受益于旅游，并对旅游产生积极的反哺效应。山东德州以发达的太阳能产业为基础，依托低碳生活之时代理念，成功打造“中国太阳城”的城市品牌，是工业优势转化为旅游优势的优秀案例。

在为绍兴“全城旅游”规划过程中，我们的专家团队建议和畅想如果绍兴黄酒“古越龙山”等名酒品牌及民俗文化，能配合绍兴旅委提出的“绍兴全城旅游目的地”规划的实施，这将又是一次“以文化带动产业融合”的尝试。

【专家金评】

以“古越龙山”等绍兴元素为核心，整合绍兴文化，打造独具特色的绍兴新民俗，是一次成功的创新尝试。有利于推动绍兴文化与旅游的深度融合，促进文化旅游产业快速转型；有利于推进绍兴文化与城市建设相融合，让“全城旅游”规划“神形兼备”；有利于推进绍兴文化与其他产业的紧密融合，从而延伸绍兴文化旅游产业链，构建大休闲城市品牌。

【创意缘起】

1.绍兴产业融合的纽带是什么？

大休闲时代，要赢得游客，靠服务特色，而特色必须通过产业融合来体现。每个城市，肯定都有一个能更好地促进产业融合的纽带。比如说，酒。

每座城市，都有自己的一瓶酒。酒文化往往是一个地方文化的浓缩，具有普遍的情感和认知基础。通过酒来整合一座城市的资源，促进产业融合，是一条简单易行的思路。比如，说起泸州，人们首先想到的是“泸州老窖”。

绍兴一带，沿袭着“生女必酿女儿酒、嫁女必饮女儿红”，“生乃必酿状元酒、高中必饮状元红”的习俗。“女儿红”和“状元红”，蕴含着父母“望子成龙，望女成凤”的深切情感，传承数千年。

因此，此二酒堪称“中国第一情感美酒”。但是，如何利用这种情感来挖掘市场价值，营造市场概念，使其产生市场效益？

“古越龙山”是绍兴的一个黄酒品牌，上市公司，在长三角地区有一定的影响力，并已

经介入绍兴旅游。

2.如何与“古越龙山”合作？

首先，创新黄酒产品体系，提升文化内涵，体现“第一情感美酒”的本质，使其成为开拓市场的情感基础。

其次，创新黄酒概念，结合成人礼，响应素质教育。比如，将“女儿红”以“十八年后的礼物”，或“爱得如此深沉”等概念推出，与同样具有中国普遍情感的“成人礼”相结合，让这具有深厚文化底蕴和深厚号召力的市场概念，触动每个为人父母的内心。我国每年新增人口大概1600万，这是一个庞大的潜在市场。

再次，衍生黄酒产业链，促进绍兴产业融合。

酒瓶的创意设计、定制酒储存管理、顾客儿女的成长记事、定制酒物联网和物流系统构建、定制酒的公证、创意纪念品的研发、生产和销售等，这些各具特色、充满创意的定制酒生产、存储空间，本身就就是旅游吸引物和体验空间。前来购买定制酒，参加成人礼的父母，构成绍兴旅游重要的客源。如此，形成相互融合和聚变，催生出一个全新的情感行业。

公证处，原来与旅游产业无关，如今也成为旅游产业链中一个重要环节。更好地体现了产业融合的概念。

3.颁发“绍兴旅游户口本”。

为游客免费颁发“绍兴旅游户口本”，增强游客的归属感和认同感。制定“绍兴旅游户口本试用标准”，如主要针对受众，凭消费次数和额度，享受特殊优质服务。并每季度发放绍兴休闲消费指南等，增强与游客之间的互动交流。

4.投资本土动漫产业。

“古越龙山”有投资运作《绍兴师爷》、《少年师爷》等影视剧的经验。通过投资绍兴本土动漫产业，将绍兴酒的历史、鉴赏、品味和功效，以及绍兴的自然、人文景观等在剧情里面自然展现，让受众在“润物细无声”中体验绍兴，喜欢绍兴。

【策划效果】

绍兴市旅委前几年特别创意提出的“全城旅游”的战略，“城”只是载体，“全”才是核心，也正是因为这个“全”字，“全城旅游”才显示出了首创性，是一种全新的目的地发展理念。

在这个“全”的过程中，如果以“古越龙山”的文化和品牌为依托，深度挖掘绍兴文化，创新绍兴民俗，体现了资源观、产品观、产业观和市场观，提升了理念；提出了“全城”、“全市”、“全民”旅游概念，明确了方向；积极调动绍兴各方元素，构成全要素、全行业、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客8个层面相互交融，协同发展的格局，构建起“全城旅游”的战略理论框架，完善产业体系。将企业品牌与城市品牌相连动，实现1+1>2的效应，促进绍兴的产业融合及“全城旅游”的有效实施。

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第四篇：德安杰旅游策划—中国区县旅游营销为何热衷节庆活动

中国区县旅游营销为何热衷节庆活动？

德安杰环球顾问集团 贾云峰

前言

作为中国最具影响力旅游全产业策划机构、中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰2012年推出旅游策划新品牌“峰景无限”。

“峰景无限”做的不是创意，是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略。实现“定位、产品、营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链，锻造价值链，跨越界限联动发展。倡导“策划先行”的规划理念，强调前期的定位高度和营销推广，让一个个旅游品牌惊艳登场。

“为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你在奇思妙想的新锐思考中，感受旅游营销的创意快感。

【策划人语】

节庆活动是人类在生存发展过程中，为了庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器之下的活动仪式。根据不完全统计，中国一年的节庆活动数量高达数万场，类型丰富，规模不一。2012年中国节庆数量总量仍持续增加，并涌现出一些新兴节庆活动。据新闻报道，重庆市各市县区今年上半年共举办110场旅游节庆，全年预计有250余场各类旅游节庆活动。让人不仅要问，中国区县旅游营销为何热衷于节庆活动？

举办节庆活动，不仅可以展示当地的文化风情、精神面貌，还可以营造热烈的节日氛围，拉动旅游消费经济。例如，“好客山东”品牌以两大亮点节庆活动“贺年会”和“国民休闲汇”拉动全年市场，成为全国旅游节庆的典范。

节庆活动承载的五大功能

第一，展示当地优势资源。资源的整合与开发是形成节庆活动核心载体的重要保障。节庆活动社会性、综合性很强，包括本土历史文化、民族风情、建筑艺术、饮食文化、民族服饰、民族歌舞等方面。通过节庆活动的举办，不仅可以展示当地的优势自然和人文资源，而且可以起到文化传播和普及的目的。

第二，展示当地最新成果。展示当地的阶段性的最新成果，也是节庆活动的主要内容之一。将当地的科技、文化、经济等方面的最新发展成功，以节庆的形式进行全面展示，可以集中反映当地的综合实力，城市的新面貌，市民的新风尚。

第三，搭建招商交流平台。招商是节庆活动的目的所在。节庆活动本身也是一个很好的招商平台，将“文化”和“商业”深度链接，让“魅力”提升“价格”。节庆活动本身就是一个媒体，同时也可以创造更多的传播话题，吸引更多的投资商慕名而来，通过旅游项目投资带动城市经济发展。

第四，营造城市旅游氛围。节庆活动顾名思义包括“娱乐”和“体验”，通过节庆活动，营造欢乐的城市氛围，给本地居民和外来游客带来欢快的娱乐体验，引发大量的人员流动和集中消费，从而惠及节庆活动各方，创造出一个名副其实的“文化旅游名城”。

第五，推动城市品牌传播。旅游品牌的树立依托“捆绑式”的滚动营销体系。城市品牌的传播，需要一个完整的、系统化的、立体化的营销传播体系，这样才可以使得品牌传播不断升温，持续递进，形成长期的影响力，实现可持续的品牌推广和可持续的品牌收益。

如何举办一个成功的旅游节庆

德安杰环球顾问集团作为中国旅游全产业链服务机构，每年都要为国内外许多旅游目的地策划，或全程参与上百场旅游节庆活动，其中，包括上海、山东、浙江、江苏、河南、贵州等大旅游品牌区域的大小旅游节庆，比如，中国·三门峡“大黄河之旅”国际旅游节、济南泉水节、中国·云台山国际山水旅游文化节等；以及中国香港、中国台湾、北欧、法国、加拿大等国家和地区在中国内地的营销季和推介活动，有着非常丰富的节庆活动策划和运作经验。

我们认为，举办一场成功的旅游节庆，必须从以下几个方面入手：

第一，名企策划。节庆策划是基于创意之上的系统化资源合理与体系构建，创意策略又是基于优秀的策划团队。因此，旅游节庆策划需要第三方介入。优秀的策划企业有丰富的运作经验和社会资源、媒体资源，可以在整合各方资源的基础上，给予新颖的策划创意，借助优势资源聚合，让当地的节庆文化“从地下走出来”，在“地上火起来”，从而避免大轰隆、地摊式、支离破碎、东拼西凑式的节庆形式。

第二，名家参与。节庆活动需要形成聚焦，吸引人们的眼球，就需要从大众心理、政策热点、时尚理念、品牌传播等各个角度考虑，这需要调动各行业的“眼球关注”，比如邀请一些政要领导、行业专家、社会名流等参加，为当地的发展规划把脉诊断、建言献策，同时，通过名人效应引发品牌传播。

第三，名品落地。一个活着的、有生命力的节庆，一定是能为人带来独特体验的文化盛宴。在举办节庆活动，一定要秉持“让传统变得时尚，让历史变得轻松，让文化变得可读，让诱惑（吸引力）变得可触”的体验产品上，给游客带来难忘的经历和回忆；节庆活动的举办后，能给当地留下可以成为旅游产品的遗留，或者品牌声誉，才可以使得节庆活动真正落到实处。

第四，名声远扬。“将少量的不同，通过资源的聚焦，持续地放大，就会变得与众不同！”在节庆活动营销技巧方面，要善于运用“四借”，即借时、借势、借实、借事，构建以节庆营销为抓手，以新媒体营销为突破，以传统媒体放大的立体化、全覆盖营销体系，巧借力、借巧力，小投入，实现大回报，从而提升品牌知名度，知名度就是生产力，能带来客源和资金，推动旅游目的地更快、更好地发展。

德安杰认为，节庆必须推广品牌、销售产品、拉动产业，是城市内涵与精神的集中体现，而节庆活动是文化的具象表现。节庆活动不仅要在深挖本地资源的基础上“搞活”文化，还要关注其在区域发展中所产生的经济效益和社会效益。

德安杰愿意跟全国各市县区旅游部门合作，为中国各市县区旅游节庆更加繁荣而出谋划策。

第五篇：德安杰旅游策划之中国区县旅游营销为何热衷节庆活动

德安杰旅游策划之

中国区县旅游营销为何热衷节庆活动？

【策划人语】

节庆活动是人类在生存发展过程中为了庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器之下的活动仪式。根据统计，中国一年节庆活动的数量已过万，类型和规模不一。2012年中国节庆数量总量仍持续增加，并涌现出一些新兴节庆活动。据新闻报道，重庆市上半年共举办100多个旅游节庆，全年策划旅游节庆高达300多个。举办节庆活动，不仅可以展示当地的风土民情和乡土气息，还可以体现在当地居民生活水平提升之上的传统文化的传承。

例如“好客山东”品牌下的两大亮点节庆活动：“贺年会”和“国民休闲汇”拉动全年市场。作为突出、特色鲜明的节事活动品牌,对提高山东旅游发展发挥了重要的作用，一举打破中国旅游业难以解决淡旺季差距，在齐鲁大地上上演永不落幕的文化休闲旅游盛会；其中，“好客山东贺年会”以鲜明的文化符号、浓厚的文化氛围、完善的产品体系和便民利民惠民措施,在做旺淡季旅游市场中带动了交通、文化、商贸、体育等增量消费快速增长,使旅游与年俗文化得以融合发展,相互促进。

节庆活动承载的五大功能

第一，展示当地优势资源。资源的整合与开发是形成节庆活动核心载体的重要保障。节庆活动社会性、综合性很强，包括本土历史文化，民族风情、建筑艺术、饮食文化、民族服饰、民族歌舞等方面。

通过节庆活动的举办，不仅可以展示当地的优势自然和人文资源，而且可以起到传播营销的目的。

第二，展示当地最新成果。展示当地的阶段性的最新成果是节庆活动的主要内容。最新成果包括各种科技、人文、历史的最新发展情况，可以反映当地的综合实力，以及城市的新面貌，新风尚。

第三，搭建招商交流平台。招商是节庆活动的目的所在。把“旅游文化”和“商业”深度链接，让“魅力”提升“价格”，吸引更多的投资商慕名而来，从而形成旅游带动城市发展，城市发展促进旅游发展。

节庆活动本身就是一个很好的招商平台，节庆与媒体的捆绑式营销，本身就起到宣传推广的作用，这样不仅可以为投资商带来利益，同时也吸引一些潜在的投资商，聚焦世人的眼球。

第四，营造城市旅游氛围。节庆活动顾名思义包括“娱乐”和“体验”，通过节庆活动，引发大量的人员流动和集中消费，从而惠及节庆活动各方。而文化旅游城市的建设离不开本地居民和外来游客的体验，只有找出本地的文化符号，不断的吸引大众的眼球，同时提供可供娱乐狂欢的场所，如此才可以创造出一个名副其实的“节庆文化旅游之城”。

第五，推动城市品牌传播。品牌的树立依托“捆绑式的”滚动营销体系。城市品牌的传播，需要不断的一个完整的、系统化的、立体化的营销传播体系，这样才可以使的品牌传播不断升温，持续递进，形成长期的影响。

因此，节庆策划要以事件营销为核心，新媒体突破，传统媒体放大的“组合式，全媒介”营销方案，形成每周有亮点、每月有活动、每年有主题的营销推广，实现可持续的品牌推广和可持续的品牌收益。

如何举办一个成功的旅游节庆

第一，名企策划。在节庆活动的策划过程中，活动和传播的策划一定是基于策略基础之上的，策略统领系统化的资源合理配置组合与计划安排。而创意的策略又是建立在优秀的策划团队之上的。

由于优秀的策划企业有过成功的策划案例以及丰富的经验，以及一些媒体资源。而媒体企业的介入，可以在整合各方资源的基础上，给予新颖创意的宣传策划思路，这样避免大轰隆、地摊式、支离破碎、东拼西凑式的策划宣传，而是借助媒体资源优势，尤其是新体资源的力量，让当地的节庆文化“从地下走出来”从而“活起来”。

第二，名家参与。节庆活动的造势需要形成聚焦，吸引人们的眼球，就需要从大众的心里、从政府政策、从理念保障、从品牌传播的角度出发，邀请一些政府领导、行业专家、社会名流。在名人效应的作用下，不仅可以提高当地旅游的形象也可以在营销宣传中起到事半功倍的作用。

第三，名品落地。无论是多么有价值的节庆活动，如果不能转化为当代人喜闻乐见的消费内容，如果不能以现代的甚至时尚的方式来展示的话，那就不可能是一种“活着的、有生命力的”节庆活动和文化。

名品的落地分为节庆活动中和节庆活动后。在节庆活动过程中，通过一些体验性的活动，而给游客带来难忘的回忆的产品；节庆活动的举办后，能给当地留下什么产品，这也是是举办节庆活动方的关注所在。

所以，在举办节庆活动旅游的时候，一定要秉持一种理念，那就是：让传统变得时尚，让历史变得轻松，让文化变得可读，让所有的诱惑(吸引力)都落实在可以销售的体验产品上，而且是要有一批全国甚至是世界知名的体验产品。因此，各地旅游节庆活动的繁荣市场的正说明了这一点。

第四，名声远扬。“将少量的不同，通过资源的聚焦，持续地放大，就会变得与众不同！”在节庆活动营销技巧方面，要善于运用“四借”，即借时、借势、借实、借事，构建以节庆营销为抓手，以新媒体营销为突破，以传统媒体放大的立体化、全覆盖营销体系，巧借力、借巧力，小投入，实现大回报，从而提升名气。

对于中国未来的节庆产业的趋势，德安杰认为：节庆文化旅游业是一个综合性强、关联度大的新兴行业，是体现文化强国的重要方面。文化本身就是一种内涵与精神的集中体现，而节庆活动是文化的具体体现。因此，节庆活动不仅要在深挖本地资源的基础上“搞活”文化，还要关注节庆旅游在城市品牌宣传中所起的重要作用，关注由此而带来的经济效益和社会效益。