环保成两会焦点穹顶之下陶瓷业需转型

第一篇：环保成两会焦点穹顶之下陶瓷业需转型

环保成两会焦点穹顶之下陶瓷业需转

型

前央视主持人柴静的一部《穹顶之下》，引发了公众对环保的共鸣，同时恰逢全国两会召开之际，少不了相关的提案与讨论，环保成为了当前最火的话题。而说到环保，陶瓷企业必定是首当其冲，尤其是中小规模的陶瓷企业，最能够体会到来自环保的种种压力，犹如活在穹顶之下，无法逃脱。中小陶企是承受的主体

因为资金和技术水平方面问题，中小企业常常是最容易出现环保问题的，部分小企业为了节省成本，并未对生产过程中排放的气体进行处理，又或是处理污染物的技术水平不足，未能处理达标，从而引发一系列的环境污染问题。今年年初开始执行的最严环保法，让处罚这类企业变得有法可依，从而加大了对各大陶瓷产区的执法力度，污染企业变得更加难以生存。

在今年的两会新闻发布会上，新闻发言人吕新华提到中小微企业对GDP的贡献超过65%，税收贡献则超过了50%，中小微企业是我国经济增长的重要推动力。陶瓷行业也不例外，中小型企业遍布行业，它们需要以微小的力量，承受着市场竞争的压力，同时需要兼顾环保方面的问题。

面对市场的压力，在去年年底早早就出现了大规模的停窑检修，减少成本的同时，期盼新一年市场的改善。然而随着《穹顶之下》引发全民对雾霾的再次关注，中小型陶瓷企业必定会再度面临来自环保的考验，同时此时正值全国两会召开之际，环保必然也将成为今年的重点议题。来自2014家居建材市场的寒冬还未散去，又迎来《穹顶之下》的拷问，可谓是压力不断。穹顶下，环保之路势在必行

在《穹顶之下》中，柴静把漫天的雾霾比作一个巨大的穹顶，而人民则是活在穹顶之下，被雾霾所困，无法逃离。在今年两会新闻发布会上，新闻发言人吕新华也提到，希望能够留住“奥林匹克蓝”，让蓝天白云不再是昙花一现，在这里可以看出，环保势必也是今年两会的热点话题之一。环保，对于陶瓷企业来说，无疑也是一个“穹顶”，是一个无法逃避的问题。

在雾霾活跃于各大新闻媒体报道的今天，在处处提环保，人人提倡节能的今天，环保早已变得势在必行。节能减排不是为了“完成任务”，而是为了企业的未来发展，更是为了让我们下一代，不必在雾霾的穹顶之下，能够生活在蓝天白云之中。

转型是中小企业最佳的出路

环保问题是陶瓷企业无法避免的问题，同时也是社会各界都必须面对的问题，作为高污染高密集型的陶瓷企业，最先要做的必然是开展环保的工作。在能源方面推动资源的节约和高效利用，节能减排，走绿色环保之路，早日摘掉高污染的帽子。

除了环保方面，中小型企业因为规模因素，在资金和技术方面，必然无法与大型企业相抗衡，所以必须在其他方面下工夫。在品质上专注于企业所擅长的，做到最好;在设计上推陈出新，打造出独特的设计;在服务上花更多心思，让消费者购买更加放心。

另外，政府部门也应该加强监督和促进中小型企业的转型，在资金方面进行补贴援助，在环保相关的设备上进行资金的补足;在技术方面，协助进行引导和培训，同时加强企业员工的环保意识。

过去，我们把环境作为代价，换回了今天的发展，而如今则需要我们用更高的代价，去换回昔日的蓝天，穹顶之下，陶瓷企业已在行动。

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注：以上信息仅供参考。

“2014年，北京污染天数175天”；“杭州一年雾霾日达到200天以上”；“北京高峰时段六环以内每小时的PM2.5的排放量是一吨”；“PM2.5当中有15种致癌物；“过去30年内，我国的肺癌死亡率上升了465%”等等。这些触目惊心的数据让人震撼，虽然网络上对于她的说法有种种议论，但我们都曾遭受过雾霾侵袭，都能真切地感到雾霾已经成为我们生活中的不能承受之重。尽管视频谈及的主题是雾霾，但也折射出一个事实：化石燃料的燃烧正是我国高速发展的强大推动力。

从她的调查来看，我国燃煤和燃油存在“消耗量大”、“相对低质”、“前端缺少清洁”、“末端排放缺乏控制”四大问题。正如她在片中所说“我做过不少污染报道，总觉得好像看到烟筒，看到厂矿才会有污染，所以生活在一个大城市里就无知无觉”，柴静这次雾霾的调查让更多人直观认识到煤炭能源和化石能源无处不在的危害。

世界能源发展在资源、环境、配置、效率等方面都面临重大挑战。特别是全球化石能源资源有限，化石能源的大量开发使用，导致资源紧张、环境污染、气候变化等问题日益突出，严重威胁人类生存和可持续发展，建立在化石能源基础上的传统能源发展方式已难以为继。在全国雾霾的背景下，中国经济的进一步发展，必须在能源消费结构上进一步降低煤炭、石油的占比，而扩大风能、太阳能、生物质能、核能等非化石能源的占比。因此，促进能源变革、推动新能源的发展，才是解决问题的根本。

事实上，早在2014年6月7日，国务院办公厅印发能源发展战略行动计划（2014-2020年），明确了坚持“节约、清洁、安全”的战略方针，加快构建清洁、高效、安全、可持续的现代能源体系。

苍穹之下需能源变革:我们在行动

柴静这次雾霾调查让更多的老百姓更直观的认识到煤炭能源和化石能源的危害，反逼促进能源升级改革。世界能源发展在资源、环境、配置、效率等方面都面临重大挑战。特别是全球化石能源资源有限，化石能源的大量开发使用，导致资源紧张、环境污染、气候变化等问题日益突出，严重威胁人类生存和可持续发展，建立在化石能源基础上的传统能源发展方式已难以为继。

全球清洁能源资源丰富，水能资源超过100亿千瓦，陆地风能资源超过1万亿千瓦，太阳能资源超过100万亿千瓦，远远超过人类社会全部能源需求，但目前开发规模较小、经济性不足，需通过技术创新推动清洁能源发展。构建连接北极地区风电基地、赤道地区太阳能发电基地和各洲大型可再生能源基地与负荷中心的全球能源互联网，能够有力推动世界能源的可持续发展。

国家电网公司董事长、党组书记刘振亚在《构建全球能源互联网，推动能源与环境协调发展》的报告中指出，能源发展面临能源安全、环境污染和气候变化的挑战。解决好能源问题，关键要树立全球能源观，以全球视野、历史视角、前瞻思维、系统方法研究解决能源问题，转变能源发展方式，统筹能源与政治、经济、社会、环境协调发展，其根本出路就是构建全球能源互联网。由于全球能源互联网具有显著的经济、社会和环境综合效益，将有助于保障能源安全、保护生态环境、实现共同发展。

特高压、智能电网、清洁能源等技术发展已经为构建全球能源互联网创造了条件。而全球能源互联网的发展在很大程度上取决于重大基础理论创新和重大技术突破，也必将极大地促进能源电力领域理论、技术及装备的重大创新和突破。

第四桶油或将打破成品油市场垄断

两桶油对中国成品油市场的垄断由来已久，已成为了能源市场深化改革不得不面对的核心课题之一。柴静在《苍穹之下》中，再次指出了垄断所带来的一系列问题：绑架能源安全与国家标准、产品升级与创新的惰性以及社会责任的缺失。

片中通过多位被访者之口，提出以竞争倒逼创新的思路，与中央近期紧锣密鼓推进的国企改革、收入分配制度改革等不谋而合。如片中所说，当雾霾成为中国继续发展的障碍，而国企主导的成品油标准过低又是PM2.5的成因之一。一方面，国企主导的标准杯葛了环保部门的发言权；另一方面，国企垄断绑架能源安全。开放市场，引入竞争，让成品油市场供应主体多元化，是当前能源改革、国企改革的最优途径。

据媒体报道，2015年2月2日，相关机构对湖北阳光凯迪集团所生产的生物质柴油企业标准进行了认定。经评审，凯迪生物质柴油产品质量达到GB19147-2013 《车用柴油（V）》标准，关键指标优于该标准，并达到欧V标准。在2月12日由联合国发展计划署主办的论坛上，华融资产董事长赖小民透露，国家相关部门已给生物质油取名“中薪油”。中国第四桶油的出现，相关市场准入机制启动，成品油市场的良性竞争即将形成。以生物质油的高排放标准，倒逼两桶油的产品升级，或将是中国雾霾的解决方案之一。

油企垄断：中国最好油品比发达国家低2个等级

北京加的柴油，基本是最好的油品了，硫含量是欧盟国家的25倍。我们国家的油品长期比发达国家低两到三个等级，只要提高一个等级的话我们排放可以减少10%。

为什么我们不赶紧把油品弄的干净一点呢？在我国，国家车用燃油质量标准是由石化石油行业主导的。石化行业的回答是这样的，因为国家标准不够高。问环保部、环科院参与制定油品标准的人，你为什么不把标准定高一点呢？环保部门说，分歧在哪儿，就在钱上。国三升国四的时候，环保部说一升涨7分就够了。石化行业说那不行，得五毛钱。就摊开成本算一算，到底是多少钱，很简单的事情。

国家发改委某官员倒出无奈：人家（石油石化企业）根本不搭理我们，他副部级单位，你拿什么招啊，他搭理你啊，你价格司今年不涨价，明年逼上门来，你涨不涨，不涨我断供了，就这话。

发改委说：控制不了，比如你是独生子，你这个小孩要学坏，你做母亲的有什么太大办法，只能全心全意打一顿呗，别天天打啊，人家有十个孩子，也不会调皮捣蛋的对吧。

中石化已经是一个世界500强之一了，刚刚公布的是去年营业收入2万亿，如此庞大一个国有企业了，为什么不能够在关于环境问题上能够更多的承担起自己的社会责任呢？

现在世界平均的天然气占能源结构的比例是很高的，大概24%，因为天然气是相对清洁的能源。那中国是多少呢？我们只有5%。中国并不是煤多、贫油、少气的国家，我们天然气探明占22%，这意味着我们还有大量的天然气埋葬在中国大地之下，黑暗不知名的深处。我们石油探明量是38%，在每年探明这些储量当中，比如说天然气探明9000亿立方米，但我们开采了多少呢？1000亿立方米，有大量的资源我们知道它在哪儿，但却没有去开采，为什么会这样？世界上最大的天然气生产国美国来说，他们有6300家天然气石油公司，我们有几家呢？3家，其中70%集中在一家手里——中石油。如果我们开放这个市场的话，我们天然气的产量可以翻一番，我们探明储量可以翻一番。

我们有一半的油是完全失控的我们有一半的油是完全失控的。

全球十大港口现在有七个在中国，远洋货轮带来的污染之大，在靠近海岸线400米的地方它排放的污染相当于50万辆大卡车，所以在深圳60%的二氧化硫是来自轮船的。

中国二十多万艘这样的船，它用的都是最差最差的重油，污染到什么程度，有的码头上你可以用手把黑炭一粒一粒的拣起来。广州白云机场排污量相当于60万辆出租车的同时排放。英国怎么做的？

伦敦大烟雾事件发生的时候，英国的能源结构中将近90%是煤炭，1953年颗粒物的平均浓度超过欧盟标准的10倍，他们控制污染的压力比我国当前更大。

英国人在1956年通过的清洁空气计划。政府出钱，承担家庭壁炉改善70%的费用，但惩罚同样严格，违反者可以处以100英镑的罚款甚至坐牢。

烟雾事件发生后20年中，石油替代了20%以上的煤炭，天然气替代了30%以上的煤炭，煤炭在整个国家能源结构中从90%下降到30%，而重工业站GDP的比例也下降了10%，很多煤矿和燃煤的工厂关停，这里曾经有上百万人就业。1960年到1970年，在英国治污的前十年，经济不但没有倒退，GDP反而增加了一倍，之后十年终，英国进入了油气时代，他们的经济总量翻了四倍。

英国的能源大臣：要给新兴的产业给他们公平竞争的机会，他们会带给你惊喜。

第三篇：穹顶之下,环保板块崛起

穹顶之下，环保板块高歌猛进

——柴静概念基金横空出世

2011年，有一个新的词语进入我们的视线——雾霾。可以说到现在为止，除了专业人士，我们普通大众并不是十分清楚它的危害到底有多大，它潜移默化的侵蚀着我们的身体，而我们并没有觉得他是恶魔。直到柴静的演讲《穹顶之下》，无疑为我们了解雾霾打开了一个新的窗口，柴静的演讲是一次科普，把我们从混沌中拉醒，更是强烈呼吁要治理雾霾。自从演讲发布，引起公众的广泛讨论，雾霾的治理问题关注度空前。

由此可见，环保被推上风口浪尖，而由环保衍生的其他信息我们也不得不关注，并且正值两会，环保板块已成为社会最“强音”，这就使我们更加坚定对2015年环保板块的信心，毫无疑问是次相关板块有一次真正的大行情，绝非简单的版块儿反弹。环保基金最佳、最宝贵投资时点，也促使柴静概念基金横空出世。

在APEC会议期间，北京市出现了“APEC蓝”，接着国家主席习近平10日在APEC欢迎宴会上致辞时表示，希望并相信通过不懈的努力,APEC蓝能够保持下去。可见政府已经把环保提高到了非常高的高度，但现实上环保产业发展相对滞后。2013 年底环保投资占到我国GDP 的1.6%，而在欧盟和美国环保投资占比分别为2.25%和2.45%。据相关估计，环境的整体改善需要环保投资达到GDP 的2%~3%，未来10 年我国环保投资将增长15%左右。这也意味着环保未来发展前景广阔。全国两会将于本周召开。据报道显示，在此前地方两会上，众多省市已经将节能减排纳入政府绩效管理。并且把大气污染治理、水污染治理、土壤污染治理等环境治理作为今年的重点工作之一。预计环保也是两会上的重要议题之一。在两会临近之际，柴静的深度调查视频《穹顶之下》成为网络热点，这一现象级事件将助推环保行情。2015年伊始，“水十条”、“京津冀环保一体化”方案等重大政策即将出台，环保“十三五”规划基本思路已经确定。再加上2015年是“十二五”最后一年，各地环保投资力度将做最后冲刺。伴随着环保企业的增发，募集资金到位后，新项目将加速推进环保行业景气向好。我们十分看好由体制机制创新及环保法治力度加强带来的2015年环保板块投资价值。伴随近期环保政策红利频频释放，2015年环保板块反弹爆发即将到来。财富之门建议投资者布局环保主题基金，把握2015年绝佳投资机会！

在政策方面，1 月14 日，国务院发布了《关于推行环境污染第三方治理的意见》(69 号文)，全力推行环境污染第三方治理，财税政策的支持及业务模式的创新将打开环保的市场空间。1 月26 日，财政部、国家发展改革委和住房城乡建设部发布《关于制定和调整污水处理收费标准等有关问题的通知》，进一步明确了政府坚定走向“买服务”的市场化道路。未来和污水处理并重的垃圾处理行业以及城市供水费用将大概率抬升，采用更加合理定价，发展壮大国内相关企业。水十条已交由人大审核，出台在即；污水处理服务费上调意见出台；环保“十三五”规划总体思路渐明晰，环保将向精细化管控转化，将更关注实际治理效果，真正具有技术优势及运营经验、综合实力强的环保公司将脱颖而出。环境违法处罚案件不断增加，新环保法的威慑力逐步显现。

历史证明，每当利好政策出台，环保板块就会有一波雄起。自从2014年年中以来，受密集政策出台刺激，环保板块一路高歌猛进。近来相关方案、法规的确定落实，又将大大利好环保板块！可以说，2015年、乃至“十三五”规划期间，环保板块存在巨大投资潜力，产业市场容量持续膨胀，成长空间值得期待！

第四篇：穹顶之下,环保话题引热议

穹顶之下,环保话题引热议

《穹顶之下》――一部席卷全国的雾霾纪录片，在48小时内全网播放迅猛达到惊人的2亿人次，足以说明老百姓对日益恶化的生存环境之重视，也表明了环境污染的治理刻不容缓。

在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在其所做的政府工作报告中指出“环境污染是民生之患、民心之痛，要铁腕治理”，尤其提出要“打好节能减排和环境治理攻坚战”。环保成为今年全国两会热门话题，委员、代表、媒体以及大会发言人从不同视角探讨此话题，在此期间舆论对环保保持了高热度。许多专家、委员建言献策，指出这不是一个人的战争，也不是一个部门、一个政府的战争，而是一场全民保卫战，关系到我们每个人的日常生活，需要我们所有人共同面对。

低碳

人们的衣食住行随时都会产生二氧化碳，我们或多或少地都在消耗着石油、煤炭、电能、水、木材等资源。比如一件400克重的100%涤纶裤子经过辗转各国的原料采集、生产制作、销售直到消费者手中多次的洗涤、烘干、熨烫后，耗电量约为200千瓦时，烧煤供电就会排放出约47kg二氧化碳，相当于裤子本身重量的117倍。低碳生活呼唤我们从生活的各个细节出发，低消耗、低排放，节约有限资源，保护地球环境。包括节约用电、循环用水、节省用纸、远离一次性、出行乘坐公交等等。

简约

在消费主义盛行的今天，人们总想赚更多的钱，买更大的房子，开更好的车子，在各种无形的攀比中疲惫不堪。消费简约的生活能够化繁为简，减轻人们的压力和负担。苹果之父乔布斯一生追求“少即是多”，体现在他生活和工作的方方面面，他家里几乎没有装修和家具、经常只吃一种食物、产品品类极少、产品设计极简。少能够让我们抛弃外在的虚华，专注内心的状态。

衣服、图书、玩具等旧的生活用品可以消毒清洁后捐赠给需要的人，有空闲时间可以做义工等等。一个个小的善行却在无形中净化了我们的内心，让人与人之间的关系和谐美好。

政府相关部门的介入和管理

比如慈善超市能够很好地实现生活用品的二次利用，并使得捐赠更加便捷利民，可是目前的慈善超市仅在很少几个城市存在，而且管理混乱，运营困难。这就造成矛盾的两个方面：有爱心的市民想捐赠没有渠道，慈善超市募不到物资造血机制匮乏。比如垃圾分类基本也只是一个口号，即使放两个垃圾桶，随后而来的垃圾车也会混合在一起装走，让居民不再有分类的热情。比如推广新能源汽车但充电桩凤毛麟角等等。这些方面将由政府扮演重要角色才能缓解困境。

健康的生活方式，不仅仅是当今社会的流行语，更是关系到人类未来的战略选择。节能减排，从你我做起，从健康的生活方式开始，希望蓝天白云早日重现于我们的苍穹。

编辑：郑宾 393758162@qq.com

第五篇：清远办公家具采购儿童家具安全成关注焦点松木引领实木环保潮

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儿童家具安全成关注焦点松木引领实木环保潮

让家长们忧心忡忡的儿童家具再陷“污染门”。近日，广东省质量技术监督局公布了今年儿童玩具、儿童服装和儿童家具３种产品的专项监督抽查结果。结果显示，合格１３８批次，批次合格率仅为６８．３％，这使得儿童家具的安全问题再度成为人们关注的焦点。

重金属超标不容忽视

此次抽查发现，儿童木制柜合格率最低，只有５９．５％。此次共发现３批次产品的甲醛释放量超过标准要求，有两批次产品重金属超标。深圳市某家具厂生产的３０１型号儿童床头柜，可溶性铅实测值为３５６０毫克／公斤，竟超过标准要求近４０倍；另外可溶性铬实测值７７２毫克／公斤，超过标准要求近１３倍。质检部门称，已责令５３家产品不合格企业进行整改。目前共召回不合格产品１３１件，对抽查发现的１１家产品存在安全隐患、有毒有害指标不合格的儿童用品生产企业，已依法移送稽查部门立案查处。

目前，市场上的儿童家具大多数只标明了甲醛的含量，而对于苯、重金属方面的检测数字几乎没有。一些检测报告只包含了板材的有害物质含量，而不包含油漆等有害物质含量。这种家具一旦放进儿童房，极有可能影响孩子的健康。一些家庭喜欢把房间特别是儿童房间装饰得五颜六色，也喜欢完全根据儿童喜好选择色彩鲜艳的家具，这是造成儿童房间铅污染的根本原因。据了解，各种家具中，颜色越鲜艳含铅量就越高。此外，测试表明，２３个含铅油漆的样本中，橙色油漆的含铅量最高，剩下依次为黄、绿、棕色等。

松木引领实木环保潮

目前儿童家具中９０％由中密度板、刨花板等板材制成，只有少量的儿童家具由松木等实木集成材加工而成，因此常导致儿童房有害气体含量超标。在板材中，环保水平由低到高排列分别是：中密度板、刨花板、大芯板、胶合板、层积材、集成材、实木。专家建议，有条件的消费者尽可能选择品牌形象良好的天然原木色松木家具。

业内专家指出，在全球木材资源日渐匮乏、环保呼声越来越高的今天，松木这一速生树种是儿童环保家具的最佳基材。今后几年，松木家具都将独占鳌头，成为环保家具的潮流先锋。松木家具弹性和透气性好，实用性强，经久耐用。更重要的是，与大量使用粘合剂的非实木家具对空气的污染相比，松木家具还具备吸收空气中有毒、有害物质，净化室内空气的作用。专家同时提醒消费者，环保松木，一定要看它是否有“绿色标签”，即获得国际公认的ＦＳＣ森林认证标识，只有获得这项认证的企业，才能真正确保松木家具产品的原料来自经ＦＳＣ认证的森林。

目前市场上畅销的不加雕饰的松木本色家具，采用顶级芬兰松木及世界上最先进的ＵＶ喷漆清漆工艺，符合最严格的环保标准，即使小孩啃咬，也不会对身体有任何伤害，产品整体保持了木材本身的纹理清晰自然，渗透着大自然明朗清新的气息；在色彩组合上，木材本办公家具办公家具厂办公桌椅办公室装修深圳市尚乐家具有限公司

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色也彰显出家具的现代气息，美感与功能兼备，是青少年儿童家具的上选产品。

近段时间以来，“退房潮”占据了各媒体财经版块的头条，从山东济南到长三角地区，退房潮以极快速度在蔓延着。许多房地产公司因此陷入“困境”，然而退房潮影响的不仅仅是房地产版块，家具行业同样受到“拖累”，本已“重负难荷”的家具行业游走在悬崖边，行业“寒冬”提前降临。

房子的降价先是售楼处遭围攻，再是多地现退房潮，房价的大起大落引发了老业主的极大不满，北京、上海、杭州等地一些新楼盘实行较大幅度降价销售，业主要求予以赔偿或退房，一场退房潮在多地上演。

退房潮的多地上演给开发商出了一道难题，或许未来的几个月楼市更糟糕，一边是将要购房者的冷眼旁观，一边是老业主要求维护自身的利益，开发商处于进退两难的尴尬地步，老业主要求退钱，想要购房的人还在进一步观察中，促使开发商的资金大量积压，各地的楼市未来几个月可能会处于进退两难的局面。

抓准脉搏淡市求赢

冷清的局势是房地产限购大环境的明显体现。虽然有保障性住房和老房翻新等业务量的补充，但由于保障房还未大量投入市场，“总量依然在下降”。在限购政策持续的情况下，商户的预期普遍比较悲观：“明年压力更大”、“冬天会越来越冷”、“就像一个抛物线，现在是处在下滑的态势，但最坏的时候还没到来”„„

采访中，面对“越来越冷的冬天”，不少商户纷纷使用了“扛”字来表示自己的心态。“现今是实力的比拼，扛不动了就撤。”意风家具董事长温世权直言现在一些亏损的店该撤就得撤。在他们的预计中，未来品牌关店、撤场的情况将并不少见。

除了表示要与商户共渡难关外，卖场也在思索生存发展之道。刘洋认为，卖场的格局将发生变化，并会向多元化延伸，除了家居建材外，还将与家电、百货、旧货市场、饰品等产业链结合得更紧密，变装修消费为日常消费。

“现在不是讲要赢得多少利润，而是要先保住市场份额活下去。”东方家园家居广场副总经理殷玉新认为，市场将通过竞争回归到关注消费者本身的需求中。“价格便宜了，又对消费者胃口，双方都将受益。”张晨也认为，不管什么时候，消费者都是存在的，即使取向和数量有些变化，市场还是有的，“只要让消费者认可，就不会受环境的影响。”因此，“做好品牌和服务还是最重要的。”在肃冬中，谁能把准消费者脉搏依症下药，谁就能笑到最后。

家具市场逆境四招“破冰”之策

NO.1撤店“断腕” 避免“亏空”

90年代，家居卖场作为一种新的商业模式开始进入家具企业的视线，此后一段时间，以雨后春笋般的态势逐渐发展起来。到目前为止，“店中店”模式已成为家具品牌的主要流通趋势。然而，伴随着家居流通业的“跑马圈地”，越来越多的厂家、经销商均利润减小，感到“力不从心”的他们纷纷开始撤店。

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6月中旬，欧曼地板鲁波曾在微博中感叹，“真不知接下来的情况如何，北京市场销售情况出现明显的疲软，今天又接到明光市场部打来的电话，说是市场有了空摊位，问欧曼进不进，十里河地板之家也有摊位出来，丽泽也出了空摊位，我真不知还有哪些市场还会出摊位。然而，市场租金还在涨，所有商户叫苦连天，生意冷清，成本还在上升，售价又涨不上去，这生意还怎么做。”

在京城某高端卖场三层，展厅内满地狼藉，几件落满灰尘的桌椅横七竖八地堆放在一角。有些卖场因为撤离商户太多，让原本客流量就不多的楼层内更显冷清。“如果要总结今年家具市场的变化，我的观点是撤店、撤店还是撤店。”北京依诺维绅总裁杨建伟接受采访时如是说道。在他看来，家居流通业扩张提速以及卖场租金的水涨船高是家具企业、经销商日子日益艰难的原因。他预测今年到明年还将有大量的经销商“撤店”，“部分家具城也将面临倒闭的窘境”。

“在这样的情况下，聪明的经销商选择逃离卖场，‘撤店’之举成为他们的首选。”一名不愿透露姓名的业内人士告诉记者。据他透露，很多品牌家具老经销商都已撤出卖场，但这种撤店却是一种“隐形”撤离--“老的经销商走掉，就会有新的经销商来填补”，消费者往往察觉不到。至于撤店的原因，虽然各有各的说法，但是利润摊薄却是商家无力支撑、无奈断腕的主要原因。“卖场一如既往扩张、招商，部分经销商组成的‘敢死队’一如既往入驻，从目前市场发展态势来看，“撤店行动”或将延续到明年”。有业内人士预测道。

NO.2 打造电子商务虚实结合

如果要说2011年最热门的关键词是什么？非“电子商务”莫属。随着互联网的发展，e时代之风吹进了家具企业，电子商务呼声日渐高涨。据统计，曲美、百强、绿之岛、TATA木门、大自然、圣像、酷漫居等品牌均已触网，电子商务所占的市场份额逐渐增多。

“虽然业绩不能跟线下比，但是我们已经看到其在营销上的巨大前景和魅力。” 全友家居相关负责人这样告诉记者。“TATA木门电子商务网店试营业期间20多天内，便创造了TATA木门销售史上的新高，20天内成交共计1890单，这相当于2010年某款系列木门一年的推广量。”TATA木门董事长吴晨曦也向记者分享了电子商务带来的业绩上的突飞猛进。在他看来，电子商务将会创造奇迹，给企业带来“惊喜”不断。

林氏木业堪称家具行业进军电子商务领域的另一员虎将--在没有实体店的前提下，成功实现在电子商务平台中营业额销售过亿的。这一数字，无疑给家具企业试水电子商务增添了信心，受此刺激，越来越多的家具品牌开始了自己的电子商务之旅。尽管承认“电子商务从目前来看并非主流，到底能给企业带来多大的销售额增长还是个未知数”，但欧嘉璐尼董事长肖水生仍然预测电子商务将来“大有可为”，只是时间问题而已。

电子商务作为一种新兴渠道模式，引起业内普遍关注。但用户体验难、线上线下易冲突等问题成为横在电子商务“颈上”的一把刀。深圳家具协会会长黄伟业指出：“尽管存在难题，但是电子商务是趋势，家具行业只能顺应趋势发展”。面对“用户体验难”的问题，家具企业普遍认为可行性的方案是“线上线下相结合”。而针对“线上线下易冲突”的难题，家具企业决策人的选择是--给予实体店和电子商务统一的价值定位和利益分配处理。诚然，办公家具办公家具厂办公桌椅办公室装修深圳市尚乐家具有限公司

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电子商务这条在其他行业已经成熟了的商业模式，对家具企业来说依然任重道远，但从家具企业行动中可觉察，家具行业电子商务的春天已经不远。

NO.3借助独立店突围渠道之困

家具市场上，既有曲美、美克美家从最开始之初便坚持走“独立店”的家具品牌，也有标致、强力、北欧风情、红苹果、宜华木业、欧派等“半路出家”即开“店中店”又开“独立店”的家具品牌。不难看出，独立店已从一种“特立独行”的行为成为一种“普及流行”的商业模式。

八月下旬，红苹果在北四环商圈开出首家独立店；在通州、昌平、怀柔、燕郊等地已开设独立店的强力家具，近日准备再投资建立通州二店„„为何家具品牌纷纷涉足独立店模式，是市场所需还是企业自身发展需要？业内人士指出，对于企业来说，独立店在某种意义上不仅是一个销售终端，更起到一个凸显品牌实力、展示品牌产品、服务的平台。红苹果家具总经理王家峰表示，独立店在一个城市中起到的更多的牵头作用，能带领其他店中店模式一起发展。

记者了解到，独立店的盛行与卖场的快速扩张有着一定的关联，销售额的下降“迫使”部分有实力、有影响力的品牌走上“独立门户”的道路。如标致家具董事长孙守江所言，“企业开设独立店能够按照自己的喜好设定门店位置和形象，体现品牌的‘专卖’的档次；另一方面也可增加话语权，增加自己在行业中的地位。”尽管如此，很多企业决策层对此仍抱谨慎态度。在他们看来，品牌忠诚度、产品线丰富度、人力资金等问题成为企业开大店所面临的几座大山。“独立店若想开成功，品牌除了要拥有一定的影响力与号召力之外，还必须拥有绝对的黄金地理位置。”拥有多年开设独立店经验的强力家具董事长张福才坦言。

而一些从产业企业向商业企业进军的家具公司似乎也没有脱离这个规律焦点房地产网，哪怕是再红再火的大品牌。其中表现尤为突出的当属即将开业的百强国际家居馆：体量达两万平米，不仅涵盖百强所有系列产品，更是将德国知名品牌搬进百强国际家居馆，如同高端品牌卖场。“你可以把这看做一种商业行为，而不仅仅是企业的扩张。以这个店为基础和试点，百强未来想打造‘国际家居’的商业品牌。”百强家具陈晓太表示。尽管如此，陈晓太在接受采访时仍表示这样的转变一部分原因是迫于卖场租金的压力。

NO.4 渠道下沉“期待”业绩增长

从大前年开始，家具行业中的越来越多的企业看到了家具在二、三线城市迅猛发展的趋势和不可估量的市场前景，开始了渠道下沉--从一线城市向二三线城市进军，以求抢占新的利润增长点。

在近日举办的东莞家具展、广州家具展上，许多品牌依然将这个特点表现的非常明显，二三线市场成为重点扩张的区域：皇朝家私、左右沙发、木槿之恋将本次展会实行渠道下沉战略，目光不仅锁定在北上广等一线城市，还将目光转移到二三线城市；而今年的最新变化在于，二三线城市已不单单是这些企业的关注方向，四线城市都成为了他们下沉的范围--如在一二线城市做的一直不错的迪诺雅图行天下，在今年展会上就将“触角”浙江、江苏等发办公家具办公家具厂办公桌椅办公室装修深圳市尚乐家具有限公司

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“今年市场大环境不好，房地产调控直指一线城市，二三线城市相对较好，因此，在原有一二线城市布局的基础上，大力发展三四线市场不失为企业增加销售额的法宝。”仁豪董事长尤国忠坦言。据悉，在二、三线城市，家具行业起步较晚，市场尚未得到充分挖掘，市场容量十分巨大。同时，二、三线城市销售成本远低于一线城市，加之受国家宏观调控政策和金融危机的影响较小，这些都使得家具企业的利润相对比较稳定。因此，二、三线市场正在成为企业“抢滩登陆”，开发战略的必争之地。

凡事有利必有弊，二、三线虽然市场潜力巨大，但由于区域经济发展不平衡、市场缺乏规范、地域性家具企业林立，二三线城市家具市场比较混乱。“要想做好二、三线市场，就必须多花心思在市场调查上面，认清形势，调整产品销售策略，了解二、三线城市居民和一线城市居民的不同需求，在众多问题中总结经验、吸取教训，做好长期攻坚战的准备。”有业内人士建议。

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