梨视频新栏目低调上线看他们怎么把正能量报道做到千万流量

第一篇：梨视频新栏目低调上线看他们怎么把正能量报道做到千万流量

梨视频新栏目低调上线，看他们怎么把正能量报道做到千万

流量

边打点滴边上班的村干部，为了照顾植物人雇主十年不回家的保姆，帮残疾儿子还钱的七旬老人，拖起着火煤气罐狂奔的中国好邻居……

面对纷繁的资讯，梨视频试图用短视频的形式，向我们重构对温暖世相的叙事体系。梨视频甚至新开设了“点赞”和“正好”栏目，专注提供正能量的短视频报道。惊奇之处在于，这类“正能量”的题材，嫁接了短视频的载体后，爆发出极强的传播力——据梨视频统计，其上线以来的“正能量”视频的前十名，平均全网点击超3000万。

如何将正能量视频打造成网络爆款？传媒头条近日采访了梨视频副总编辑赵小东，以下为对话实录。

“正能量“视频，点击量也能轻松过3000万问：我注意到，最近打开梨视频，有很多“好人好事”。比如12月初，你们有一篇“中国好邻居”的短视频，在很多社交平台上都有看到。这条片子的社会反响怎样？

赵小东：这个视频的点击量，应该是梨视频上线以来正能量报道中的巅峰，粗略估算有6000万的全网播放。人民日报、环球日报等官微也都转了这条，几乎是击穿了那几天的舆论场。这个视频说的是，12月2日，无锡一处居民区有个煤气罐突然着了火，邻居老蔡见大家惊慌，迅速拖着煤气罐往河边走。他说了一句很质朴的话：“要牺牲，就我一个人飞上天！” 回头来看，无论老蔡的举动，还是他那句简练有力的话，都深具传播要素。我们之前有一条拍客提供的视频，是一名老太摔倒后差点被车碾，但她最惦记的却是给老伴送的饭洒了没。往往就是这样一句话，一个动作，一个温情的瞬间，往往最能直击人心。

问：我注意到，你们最近操作了很多类似的“正能量”的选题，比如“村干部打点滴上班”“七旬母亲代子还债”“警车为三轮夫妇照亮归途”等，相较于“常熟童工“的调查报道，这类题材的点击量会不会比较低？

赵小东：完全不会。从数据来看，这类题材的点击量整体都不低。前段时间，我们曾统计了梨视频上线以来排名前十的“正能量”报道，包括你提到的这三部在内，总的全网播放量超过了3亿次（单片平均播放3000万次）。

目前位于梨视频榜首的视频，也是一个类似的暖性题材——“为成全女儿，老人外出流浪”，这部视频反映的是一个无奈的亲情故事，全网播放达到了1亿。这也是我们截至目前点击量最高的一篇。

拒绝冗长，视频前7秒就得“抓”人

问：如何把这类选题操作成爆款，有什么可以分享的地方？ 赵小东：首先，视频不宜过长。目前梨视频上的多数视频都控制在两分钟以内，这个时长相对适合互联网移动端阅读。这也要求我们的剪辑人员要强化视频最核心的内容，去除冗余的部分。越简短，信息越浓缩，表达往往更有力。其次，要紧扣“黄金7秒”原则。每条视频的前7秒钟，基本就决定了用户会不会继续看下去。所以，适合互联网传播的视频前7秒极为重要，要把最核心、高潮的内容展现在这部分。这和传统的电视台报道不同。

问：短视频的载体，会不会在一定程度上扩大了这类题材的传播声量？

赵小东：是的。短视频相较于文字的表达更直观，更易戳中人性中的最柔软的一面，所以大家看完后，会有转发分享的本能。

作为一个资讯短视频平台，梨视频希望能为读者展示出一个真实、全面、多元的信息世界。梨视频拒绝成为猎奇新闻的传播者，更希望在繁杂的讯息中挖掘那些美好、向上的人与事，这也已成为梨视频对于视频内容要求的“金标准”之一。所以，我们既会有“常熟童工”这样直击社会痛点的调查，也需要老蔡这样温暖的故事。开设新栏目集中呈现“正能量”

问：这些“正能量”素材，是怎么挖掘到的？ 赵小东：一部分是来源于对网络素材的聚合加工，更多的是梨视频的原创内容，如“用车灯照亮三轮夫妻回家路的警察”“危急关头抱住走失儿童的交警”“连续十年不回家照顾植物人雇主的保姆”等，这些视频都是我们全球拍客提供的，经过后方指导加工后生产，成片都引起了较大的社会反响，此外，我们还会策划一些长期选题，引导拍客提供素材。比如百篇“中国家庭影像”系列，选取的都是三代同行的中国家庭。这些素材，均由梨视频的全球拍客搜集、拍摄。目前，知名政法自媒体“长安剑”也入驻了梨视频。

问：这些正能量报道，是散落在梨视频各个板块里的吗？ 赵小东：之前比较分散，但最近我们新开辟了“点赞”和“正好”栏目，这两个的标签就是正能量。“点赞”的素材主要来自我们全球拍客的原创，“正好”的素材主要依靠我们的聚合加工。两个栏目上线半个多月来，已经保持着比较稳定的更新量。这些故事，有没有暖到你？

片名：村干部打点滴上班，称没多大点事儿

内容：安徽六安一村干部边打点滴边上班，他在接受采访时说“没多大点事儿”。该村村支书说，带病工作在他们村干部身上时有发生。片名：幼童马路遇险交警冲过去抱起 内容：10月27日，浙江丽水景宁县，一幼童与家人走失，骑童车闯到马路中间十分危险，之前交警发现后立即冲过去抱走了孩子。片名：保姆照顾植物人雇主十年春节不回家 内容：河南郑州，50岁的陶岳明，自10年前照顾因车祸成植物人的黄瑞平后，已10年没回家过春节了，只因舍不得这个“姐姐”。片名：7旬老母节衣缩食4年，为儿“还债” 内容：11月26日，浙江武义县法院，年过七旬的陈秀元将4年节衣缩食存下的7000多元交到了原告受众，帮助残疾儿子偿还“执行款”。-END-