2016年9月1日新广告法的学习

第一篇：2016年9月1日新广告法的学习

2016年9月1日新广告法的13条禁止性规定

【导语】：2016年最新版的《中华人民共和国广告法》将于9月1日开始实施，小编整理了新广告法的13条禁止性规定，供大家参考哦!

(1)广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容;

(2)禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告;

(3)禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;

(4)禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;

(5)禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外;

(6)任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告;

(7)禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明;(8)除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

2016新广告法注意！新房地产广告必须知道的的“9不得”“4必须”！

【新广告法正式实施】2016新广告法与2015年9月1日起房产广告不注意这13项 分分钟罚得你跳楼

即2015年9月1日起新广告法即将实行，同日《房地产广告发布暂行规定（修订稿）》亦将正式执行，“买房送老婆”“购房送学位”“距离XX开车仅30分钟”，在以往的楼盘推广中层出不穷的此类广告有望得到有效根治。

针对房地产广告，搜房网对此进行了梳理，9月1号后，房地产广告最重要的“9不得”“4必须”。

新房地产广告“9不得”：

1、不得含有升值或者投资回报的承诺；（雷区：购买商铺等的投资回报率）

2、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；（雷区：距离XXX开车仅30分钟）

3、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传（雷区：把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传，或者即使已有规划或在建，但进行误导宣传。）

4、预售房地产，但未取得该项目预售许可证的不得发布房地产广告。

5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。（雷区：之前出现的各种刷下限的户外广告）

6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。（一些商业项目营销时提及的购房后返租金等，可能会“触雷”。）

7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。（雷区：教育地产）

8、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语（近日在朋友圈转发的“极限词语”是对此项的延伸，并未在正式法规、规范中出现，建议尽量不用过于绝对的宣传词语。）

9、预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容。（雷区：精装房、装修房）新房地产广告“4必须”：

1、房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积

2、房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。

3、房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。（前提是这些设施等是真有其事的）关于新房地产广告违规罚款：

《房地产广告发布暂行规定（修订稿）》中规定，违反本规定发布广告，《广告法》及其他法律法规有规定的，依法予以处罚；没有具体规定的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，处以一万元以下罚款；有违法所得的，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。（此规定里提到的不超过3万元的罚款，仅指无法在新广告法中找到具体规定的，如果新广告法有规定的，按新广告法处罚，最高可罚100万，构成犯罪的，依法追究刑事责任。）

“史上最严广告法”9月1日生效——2016年新广告法

■本文仅代表作者个人观点，不代表搜狐立场

一、概述

我国现行《广告法》（以下简称“现行广告法”）制定并生效于1994年且21年未曾修改，此期间尽管不断有各种行政法规、政府规章和地方法规出台，但不论市场经济大环境还是广告业内小环境都已发生了翻天覆地的变化，现行广告法已越来越赶不上时代的发展步伐。2015年4月24日，新修订的《广告法》（以下简称“新广告法”）经第十二届全国人大常委会第十四次会议通过，并将于2015年9月1日生效。新广告法一经公布，立即引起业界强烈反响，其修改幅度之大、从未有过的严厉、细致的规定也被称为“史上最严广告法”。那么，新广告法有哪些重大修改呢？对于哪些行业和人群有明显影响呢？本文主要从广告代言人、广告内容细则、虚假广告、未成年人保护、互联网广告等重大修改点展开分析，并对本次修法的影响进行初步预测。

二、新增广告代言人的规制

当今广告市场，请明星做代言人早已是家常便饭，相比现行广告法对此无任何规定，新广告法对“广告代言人”做出了严格规制，全文共提及“广告代言人”11次，现将主要规定整理如下：

（一）广告代言人定义

新广告法第二条规定，广告代言人指的是广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。因此广告主自己或员工做的代言不受新广告法的限制。例如聚美优品CEO陈欧为聚美优品代言，格力董事长董明珠为格力产品代言，这些都不受新广告法对广告代言人的限制。

（二）代言前提：

广告代言人必须使用过推荐的商品或服务

新广告法第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。换言之，如果代言人想为某件商品或某项服务代言，必须先使用该商品或接受该服务。例如今年年初被热炒的“成龙Duang事件”中，成龙自己显然就没用过霸王洗发水，因此根据新广告法的规定，成龙不得提供代言服务。

（三）领域限制：

不得代言医疗、药品、医疗器械、保健食品

新广告法第十六条第（四）项和第十八条第（五）项分别规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。例如陈宝国为鸿茅药酒的代言广告，由于鸿茅药酒为食药监部门注册的药品，上述广告就必须叫停。

（四）年龄限制：

10周岁以下未成年人不得代言

新广告法第三十八条第二款规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。这条对接了我国民法关于10周岁以下未成年人为无民事行为能力人的规定，该类未成年人完全不具备辨别判断自己行为的能力，通俗说就是无法辨认其代言商品或服务的优劣，故不具备代言广告的资格。近年来童星代言广告愈演愈烈，新广告法的出台无疑为此热潮泼了一盆冷水，例如Kimi、田雨橙、王诗龄等一批童星自9月1日起都不得作任何代言。

（五）虚假广告民事责任：

代言人须连带损害赔偿

新广告法第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任；该条第二款同时规定，上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。这里两层意思是，与生命健康相关的商品或服务，代言人承担无过错的连带损害赔偿责任；而其他产品和服务，代言人承担有过错（明知或应知虚假）的连带损害赔偿责任。

（六）广告代言人的行政责任：

罚款及3年禁言期

新广告法针对广告代言人设置了专项处罚，即第六十二条规定，在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的，或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就是说，代言明星在上述情况下不仅颗粒无收，还要被倒罚1-2倍的代言费。

然而，明星通常是为多家厂商代言的，被处罚一次或许不会影响其为其他厂商代言，为了惩戒虚假广告的代言人，新广告法第三十八条第三款还规定了代言虚假广告受处罚后的3年“禁言期”，即对在代言虚假广告受到行政处罚未满三年不得代言。虽然此处没有明确说明，但笔者推断此规定不仅限制了代言人三年内不得接“新活”，而且已经代言的广告（不论虚假与否）也都要拿下。

由上文可见，新广告法首次出现广告代言人就对其作出了大幅且细致的规制，不论是广告主、广告发布者、广告经营者以及广告代言人均须认真了解上述规定，否则一不小心就会遭遇巨额处罚或赔偿争讼。

三、修改或新增了具体商品

或服务广告内容的规制

现行广告法仅药品、医疗器械、农药、烟草的广告内容做了较为详细的规制，而我国市场经济经过20余年的发展，敏感或关系国计民生的商品或服务范围发生了巨大变化，新广告法在上述类别之外，还对其他商品或服务类别提供了具体规定。现就新广告法涉及的具体商品或服务广告内容的规制分述如下：

（一）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告

1.扩大了不得做广告的药品范围：

关于不得做广告的药品，新广告法第十五条将现行广告法的“麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品”，扩大为“麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法”。此类药品属于国家严格管制的药品，有专门的生产购销渠道，因此不允许也无必要公开做广告。

2.新增处方药的广告范围：

针对处方药广告，新广告法第十五条第二款还规定，上述不得做广告以外的处方药，只能在卫生部和国家食药监总局共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。因此，9月1日之后在医药专业刊物以外就看不到处方药广告了。

3.药品、医疗器械广告的禁止内容扩大至医疗服务，并调整相关细则

|（1）医疗服务纳入药品、医疗器械广告的禁止内容范围：

现行广告法对医疗服务广告并未作出规制，客观上纵容了当前医疗机构广告的乱象。但由于医疗服务与药品、医疗器械同样直接关系到消费者的人身健康安全，因此新广告法将其纳入到药品、医疗器械广告相同的禁止范围上，是合情合理的。

|（2）调整了禁止内容的细则

新广告法第十六条对医疗、药品、医疗器械广告禁止内容做了两点调整：一是去掉了现行广告法对表示功效、安全性的断言或保证“不科学”的限定，换言之不论科学与否，凡是表示功效、安全性的断言或保证一律禁止；二是不得请代言人，这点本文第二点已提及。

4.调整了药品广告的特别规定：

现行广告法第十五条规定，“药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准”。新广告法第十六条第二款表述为“药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致”。“以„„为准”背后意思是可以发挥，但“不得不一致”就要求必须一致，这就极大压缩了厂商“打擦边球”的空间。该款对处方药和非处方药广告做出了进一步明确要求，处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买或使用”。

5.新增了医疗器械广告的特别规定：

现行广告法对医疗器械广告无特别规定，新广告法则新增了对医疗器械广告的明确要求。对个人自用医疗器械广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”；对于医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

6.新增非医疗、药品、医疗器械广告的禁止性规定：

由于医药行业的高门槛、高风险以及相对较高的利润，使得大量非医药广告频“打擦边球”，使得消费者误以为是医药产品或服务而花高价购买或接受，却因实质上不具备有效资质、成分与技术，导致消费者上当受骗。为了保障消费者的人身健康安全与利益，杜绝非医药打医药的幌子，新广告法第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

7.新增保健食品的特别规定：

保健食品是维护人体健康的食品，也是最接近药品的非药品商品，因此成为相关厂商“打擦边球”的高发领域，明示或暗示预防、治疗疾病功效的保健食品广告大有人在。针对此，新广告法第十八条规定保健食品广告：（1）不得表示功效、安全性的断言或保证，（2）不得涉及疾病预防、治疗功能，（3）不得声称或暗示广告商品为保障健康所必需，（4）不得与药品、其他保健食品进行比较，（4）不得请广告代言人，（5）应当显著标明“本品不能代替药物”。

8.新增变相医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的禁止性规定：

随着近年掀起的“养生节目热”，各种医疗服务、药品、医疗器械和保健食品也掺杂在这些节目中，难免变相广告之嫌。新广告法第十九条对此作出了规制：媒体不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

（二）婴儿食品广告

母乳是婴儿最好的食品，目前人类尚未研发出真正的母乳替代品，但总有少数厂商将手伸向这一市场，企图诱使家长购买所谓母乳替代品。针对此，新广告法第二十条规定，禁止在大众传播媒体或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。所以我们也看到部分厂商为了保护自己，在广告上注明“本品不能代替母乳”。

（三）农药、兽药、饲料

和饲料添加剂广告

现行广告法仅对农药广告做出了规制，而缺失了与农业养殖户休戚相关的兽药、饲料和饲料添加剂的规定。相对于城市消费市场，农村农资市场的信息不对称程度更高，农民对广告的依赖性更强。因此，新广告法第二十一条规定：1.不得表示功效、安全性的断言或保证；2.不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；3.不得说明有效率；4.不得违反安全使用规程的文字、语言或画面。例如某饲料广告中一名老农以养猪户的身份夸奖该饲料如何如何好，猪吃了保准能肥多少斤，新广告法生效后就不允许了。

（四）农种和种养殖广告

与上一条类似，农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种等农种也是重要的农资，种养殖服务也关系到广大农民的切身利益。为此，新广告法第二十七条规定：1.不得做科学上无法验证的断言；2.不得表示功效的断言或保证；3.不得对经济效益进行分析、预测或作保证性承诺；4.不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

（五）烟草

烟草是一种特殊商品，能够使消费者上瘾，而且吸烟不仅危害吸烟者健康，其“二手烟”对周围人群也十分不利，因此公共场所禁烟是各国大势所趋，各国法律对烟草广告也有着有严格的规定。在现行广告法的基础上，新广告法全面收紧了对烟草广告的规定，第二十二条规定禁止在大众传媒或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。为防止厂商“打擦边球”，该条第二、三款又禁止了两种“借机搭车广告”，一是禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容；二是烟草厂商发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。应当说这样的规定下，烟草广告的生存空间极小，厂商“打擦边球”也变得非常困难，包括“爱我中华”这类非常隐晦的烟草广告都无生存空间，甚至现行广告法中关于烟草广告标明“吸烟有害健康”的规定也都失去意义了，笔者能想到的只有烟草销售终端、企业内部等非公开场合以及非正式印刷品了。此外，为保护未成年人身心健康，第二十二条进一步禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

（六）酒类广告

与烟草类似，酒也是一种特殊商品，具有神经刺激性和抑制性，虽然法律本身不禁止饮酒，但酒后驾驶交通工具是危险且违法的行为，且酗酒对消费者个体健康和国民整体素质不利。因此新广告法第二十三条对酒类广告规制如下：1.不得诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒；2.不得出现饮酒的动作；3.不得表现驾驶车、船、飞机等活动；4.不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。如此一来，“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”之类的古诗名句以及当前频繁出现在酒广告中的喝酒、干杯场面从今年9月1日开始就不能出现在酒广告中了。

（七）教育培训广告

教育培训的投资大、产出慢，特别是升学和考试类培训通常具有一定的机会性和偶然性，属于比较特殊的一类服务。关于教育培训广告，新广告法第二十四条规定：1.不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；2.明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；3.利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。笔者在参加国家司法考试期间，就有某些培训机构推出“保过班”，或宣传其讲师里有命题组成员，或请某去年高分通过者代言，这些都为新广告法所禁止。

（八）投资类广告

投资类产品或服务，例如招商、基金、期货、贵金属、理财产品等，本身具有一定的风险，因此新广告法第二十五条对投资类广告提出要求：1.应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示；2.不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；3.不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

（九）房地产广告

现行广告法制定生效时，房地产市场远没有今天这般火热，故广告规制甚少；21年后的今天，伴随着房地产市场翻天覆地的变化，房地产广告也频“打擦边球”。尽管各地方有出台地方法规或规章来治理房地产广告乱象，但在新广告法之前，尚无国家层面的法律对房地产广告进行规制。

新广告法第二十六条规定：1.房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积；2.不得对升值或者投资回报做出承诺；3.不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；4.不得违反国家有关价格管理的规定；5.不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。笔者认为市场上大多数的房地产广告都不符合上述要求，例如承诺2015年升值20%，比如距离市中心某地标驾车35分钟，比如买房送学位、送户口，比如靠近规划中的轨道交通N号线或某商业综合体（其实比政府规划还超前）。新广告法生效后，可以预见大量房地产广告的更新。

四、明确了虚假广告的定义

与法律责任

（一）现行广告法对虚假广告的规定

现行广告法对虚假广告无明确定义，仅在第四条模糊规定了一句“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；但对虚假广告的法律责任却有明文规定，在法律责任一章第三十七条和三十八条中则分别规定了虚假广告的行政和民事责任，因此客观上赋予了工商行政机关较大的自由解释权，也无意中给商家“打擦边球”留下了较大的余地。

（二）新广告法明确对虚假广告的定义

为增加可操作性，新广告法从内涵到外延对虚假广告做出了全面定义。第二十八条第一款首先定义了虚假广告的内涵，即以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。紧接着第二款定义了虚假广告的外延，包括：1.商品或者服务不存在的；2.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；4.虚构使用商品或者接受服务的效果的；5.其他情形。虚假广告的外延除了四条明确范围外，还有一个“其他情形”的兜底条款，也为监管部门判断广告是否“打擦边球”留出了空间。

（三）新广告法加重了

虚假广告的法律责任

1.虚假广告的行政处罚责任

新广告法第五十五条规定了虚假广告的行政责任，相比现行广告法而言提高了惩罚力度，主要体现在：（1）提高罚款额度：对广告主的罚款提高至广告费用3至5倍，并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下，罚款人民币20万至100万；（2）新增广告主累积违法的加重处罚：2年内3次以上虚假广告处广告费用5至10倍罚款，并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下，罚款人民币100万至200万，可吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。（3）新增对广告经营者和发布者的处罚：明知或应知虚假广告仍设计、制作、代理、发布的，罚款和情节同广告主，同时监管机关在累积或严重违法时可吊销广告发布登记证件。

此外，新广告法第五十五条第二款还新增了医疗机构发布虚假广告的特别处罚：医疗机构发布虚假广告情节严重的，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。这条规定比其他广告主的处罚严厉很多，因为医疗机构执业许可证，特别对于民营中小医疗机构来说，获得的难度是非常大的；而且一旦被吊销，再次获得的难度更大。新广告法这一提高违法成本的规定旨在提醒医疗机构发布广告须慎之又慎。

2.虚假广告的民事赔偿责任

新广告法第五十六条在沿袭现行广告法关于广告主承担虚假广告损害赔偿责任的规定同时，主要改变如下：1.调整了不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的赔偿归责，不再单一地由广告经营者、发布者承担，而是前两者先行赔偿消费者，再向广告主追偿。2.将广告经营者、发布者、代言人的连带责任分为两个层次：一是关系消费者生命健康的虚假广告，须承担无过错的连带损害赔偿责任；二是上述商品或服务以外的虚假广告，广告经营者、发布者、代言人承担有过错的连带损害赔偿责任。

（三）新增广告代言人

代言虚假广告的行政处罚责任

此问题在本文第二部分有阐述，这里不再重复。

（四）虚假广告主法定代表人的特别处罚

新广告法第七十条规定了个人因发布虚假广告三年内不得担任公司企业董事、监事、高级管理人员的条件：（1）广告主发布虚假广告被吊销营业执照，（2）该人员担任广告主的法定代表人；（3）该人员对违法行为负有个人责任的。

由上文可见，新广告法对虚假广告作了较为全面的规定，为群众举报虚假广告和监管机关惩处虚假广告提供了较为明确的指南。

五、加强对未成年人的保护

未成年人是国家与社会的未来，而广告作为大众媒体的重要组成部分，对未成年人有潜移默化的影响，因此为未成年人提供相对纯净的成长环境，广告法责无旁贷。相比现行广告法在保护未成年人方面的只言片语，新广告法全文提及“未成年人”达11次，在多方面加强了对未成年人的保护，详述如下：

（一）对未成年人禁止烟草广告

未成年人身心发育未成熟，过早接触烟草不仅不利于其身心健康，更不利于国民素质提高与社会风气的改善，因此新广告法第二十二条规定，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告，从根本上杜绝了未成年人接触烟草广告的机会。

（二）十周岁以下未成年人

不得做广告代言

关于该问题本文第二部分有阐述，此处不再赘述。

（三）关于中小学和幼儿园的广告规定

新广告法第三十九条在两方面禁止了中小学和幼儿园场合的商业广告：一是不得在中小学校、幼儿园内开展商业广告活动，二是不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告。当然，公益广告不受上述限制。因此，即便是教辅材料、文具、教具等与教学直接相关的广告也不能出现在上述场合；而借赠送文具、教具等方式发放广告的行为，例如在校园内免费散发载有商业广告的写字垫板、笔具、扇子等，亦被禁止。

（四）针对未成年人的大众传媒广告限制

新广告法第四十条限制了针对未成年人的大众传媒发布广告的范围，即不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。这些商品或服务大多提供给成年人，向未成年人散播广告不利于其身心发育。

（五）针对不满十四周岁未成年人的 商业广告限制

新广告法第四十条第二款禁止了针对不满十四周岁未成年人的商业广告所包含的内容：1.劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；2.可能引发其模仿不安全行为。十四岁以下未成年人属于非完全民事行为能力人，不具备成年人的辨认判断能力，很容易模仿广告中的动作，或受劝诱中商家的圈套。而这一条规定的出台，为广大家长举报此类广告提供了抓手。

综上所述，新广告法在其范围内为未成年人提供了较为全面的保护。当然，为未成年人提供良好的成长环境不仅仅是广告法一家的责任，还需要各个法部门的不断修改完善。

六、对电子信息及互联网广告

做出明确规定

相对于现行广告法，电子信息和互联网广告算是发布广告的新形式了，因此新广告法针对此类广告也在以下方面填补了空白：

（一）电子信息广告发布

须经接收者同意

针对当今垃圾短信、垃圾邮件的层出不穷，新广告法第四十三条对其进行了规制：1.未经接收者同意，不得以电子信息方式向其发送广告；2.应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。

（二）互联网广告的特别规定

互联网广告除了具备一般广告的特征外，还具有可弹出、展现方式多样等新特性。因此新广告法第四十四条规定，互联网广告的发布发送不得影响用户正常使用网络；互联网弹出广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

（三）互联网违法广告的制止责任

新广告法第四十五条还规定了电信业务经营者、互联网信息服务提供者对互联网违法广告的制止责任，即其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。

七、新法生效的行业影响

（一）最直接影响：明星代言利益减少

显而易见，新广告法禁止了多个行业的广告代言，而这些行业恰恰是利润较高的行业，支付给明星的代言费也普遍偏高，之前代言这些行业的明星将无法获得代言费。未经使用商品或接受服务不得代言的规定，也迫使明星不能“来活就接”，而国外相关经验表明，确实不乏明星亲身体验不佳后拒绝代言的。同时禁止10岁以下未成年人代言，众多童星将失去代言费。

（二）广告行业影响最大

1.广告行业面临洗牌

现行广告法对广告的限制范围规定较小，“打擦边球”的空间较大，大量游走于监管边缘的广告是部分广告企业和媒体，特别是中小广告企业和媒体的重要利润来源之一。新广告法对广告的内容与行为做出了多方位的规制，极大地限制了广告主、广告企业和媒体“打擦边球”的空间。一方面，广告企业和媒体为避免处罚，不得不放弃原先屡试不爽的“打擦边球”做法，只能规规矩矩经营常规广告；另一方面，内容和形式缺乏创新的常规广告很难卖出高价。因此，新广告法生效后，广告市场将面临“断崖式”下跌，一批中小广告企业将难以生存，广告行业将经历一次较大规模的整合兼并，有实力、优质、富有创新力的广告企业将生存下来。

2.新法生效是国内广告行业

提升整体水平的机遇

新广告法生效之前，国内部分广告企业和媒体将大量的精力与资源投入到如何“打擦边球”上，制作出既不明显违法又能卖出高价的广告，甚至出现了“劣币驱逐良币”，创新创意为主的广告企业竞争不过“打擦边球”为主的广告企业。新广告法生效后，“打擦边球”空间的极大压缩以及违法成本的提高，倒逼广告企业和媒体将更多精力和资源投入到提高广告内容与形式的创意水平和技术含量上，这对于以创新、创意为驱动力的广告企业与媒体来说，不失为一次突破的机遇。而对于整个广告行业来说，也恰恰是转型升级的机会，新颖独特的广告内容与形式将受到鼓励，行业整体水平将不断提升。

（三）各行业将受到不同程度的影响

1.各行业广告将受到广泛规制

新广告法的各项新规定，除了针对特定行业的广告之外，所有行业商业广告的内容、形式与活动都比现行广告法受限更多，违法处罚也更严，部分行业广告不能像以前那么“任性”，所有行业的从业人员都应当了解相关规定。

2.新广告法做出特别规制的行业

广告受影响较大

新广告法对医药、保健品、婴儿食品、农资、烟草、酒类、教育培训、投资、房地产等行业的广告内容进行了特别规制，这些行业广告将受到更多的限制，特别是医药行业受到影响最大，可能会导致部分民营医院和中小药企宣传渠道与方式受阻，为确保生存而选择更为安全稳妥的广告内容与形式。

新广告法对近年新兴的广告形式例如互联网广告、电子邮件广告、手机短信广告等也做出了明确规定与罚则，因此经营和发布此类广告的企业亦应当特别注意。

文末，笔者需要强调的是，新广告法被号称“史上最严”，其背后暗含了我国现行广告法已严重滞后于时代、难以适应市场发展的现实。因此，新广告法的出台，某种意义上也是从国家立法层面对当今各种广告乱象的整顿，一方面预示着国内广告业的洗牌，另一方面也为国内广告整体水平提高做了铺垫。在国家大力发展文化产业的大背景下，结合新广告法的实施以及相关实施细则的出台，国内广告业也必将逐步走上良性发展的道路。

第二篇：9月1日新广告法敏感词

9月1日新广告法敏感词

XX年9月1日将实行新的广告法，新的法律法规规定，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!新的广告法不仅影响的是传统行业，对整个游戏行业也有着很大的影响，手游产品的名称、SLOGEN、宣传语等等都将被波及到。根据法规整理了会触及到法律的词语，希望同行们可以重视起来以免被罚。

以下为极限用语 游戏行业的同行们要重视啦!

国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯

一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无

二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。

手游行业极限用语普遍存在 大部分用语推广宣传

手游产品在推广宣传以及运营的时候普遍使用一些广告语、宣传词，如今这些市场文案、策划绞尽脑汁想出来的词语，大部分都触犯了新的广告法，本想搏个好的彩头，却不想法律法规已经更加严谨。

其实，手游产品的推广用语有很多都触及了新的广告发，例如XXX游戏全球首发、XXX游戏全网首发、XXX游戏史无前例、XXX游戏绝无仅有等等，如今看来，这些广告词都已经触犯了广告法。

另外，除了广告语触犯新法律外，还有一些游戏的名称里就带有这些敏感词汇，这些现象在9月1日之后都需要尽量避免。

触犯法律了怎么办? 尽量改名改SLOGEN

现在，有很多游戏产品可能已经触犯了新的广告法，事实已经发生了，要如何挽回呢?罚款力度和处罚力度那么大，还是想想其他办法吧。

首先，更名，将产品名称中触犯广告语的词语换掉或者去掉;

第二，更换广告语或者宣传语，中国汉语博大精深，舶来文化也有千千万，何必要跟法律过不去，所以尽快更换掉敏感词汇;

第三，产品质量过硬，什么广告语都是浮云，行业内普遍认为产品质量才是第一要素，宣传推广起到的都是锦上添花的作用，所以只要产品质量好，再有一个好的IP，就算没有这些广告词也一样可以吸纳用户。

第三篇：9月1日新学期开学

9月1日新学期开学，你升级到了小班，而且很幸运的，你有机会转入了离家近且教学质量一流的实验幼儿园。但是在家自由散漫了一个暑假，你对多少会受约束的集体生活不免心生排斥，加之还要面临适应新环境、新老师、新伙伴的问题，开学前几天一提起上幼儿园的事，你就沉着小脸表示“我不高兴”。果不其然，头一天入园时你很丢人地哭了鼻子。好在第二天妈妈允诺你“不哭就可以去新的童梦乐园玩”的激励条件奏了效，尽管你和爸爸妈妈告别时还是不自禁地显出扁嘴噙泪的模样，但一听妈妈提醒“忍着”，到底克制着没哭出声来，得到了奖励。

过了这一关以后，你就完全克服了分离焦虑，最近因为柳汀桥大修，爸爸妈妈早上托外公送你入园，听说你一看时钟指向7点40分，就会提醒外公该出发去幼儿园了。看着你日益自如地融入新的集体，愉快地享受充满乐趣的学习生活，并因此取得了在语言表达、肢体表现方面的明显长进，培养了对书写、涂画的浓厚兴趣，胆怯怕生的性格也有了一定转变，爸爸妈妈真是为你高兴啊！同时也要感谢罗老师、陈老师、张老师的爱心倾注和悉心教导。但是你进食的积极性和效率还有待提高，这也是你的老大难问题了，一定要加油尽快改进哦，有信心吗？ [此贴由

叶自上月底起，你终于彻底摆脱了情绪的波动反复，告别了泪水和不适，愉悦而自如地投入到了幼儿园的学习与生活中，以各方面的良好表现，为头一年的幼儿园生活划上了圆满的句号。最让家人惊喜而欣慰的是你在自理能力方面的突出长进，独立进餐、如厕、穿脱衣都不再能难倒你，尽管有时动作不够娴熟、效率也有待提高，但是你的积极性和自觉性很高，比如有时大人见你自己舀某些菜有难度想帮忙，你会很着急地大叫“不能喂”，晚上还主动要求到自己房间的小床独自入睡而无需作陪。对幼儿园的疏离之感也已被喜爱之情所替代，这从你评价“家里和幼儿园都好”便可见一斑，有时你回家后还会主动说起幼儿园里发生的事，表演在幼儿园里学到的歌舞。幼儿园的美术特色教育也正契合你的兴趣，你总是一回到家就搬出画笔和纸张，在小桌上认真地书写涂画，还真会写几个字呢，像“小文”和数字等，画画也颇有几分意识了，虽然笔法稚拙却充满童趣。看着这一切，爸爸妈妈不禁感慨于孩子的可塑性和学习能力之强以及加强引导的重要性。

新年来临，健康快乐、平安幸福依然是爸爸妈妈对你恒久不变的祝愿。爸爸妈妈将一如既往地为你的成长营造良好的环境和宽松的氛围，也相信爸爸妈妈最可爱的宝贝会以不断的进步来回馈大家的殷切期望。

度过了一个快乐而充实的寒假后，你又迎来了新学期开学，重返幼儿园集体生活。毕竟是长了一岁，你适应环境转换的能力明显进步，无论在家中还是幼儿园里，情绪都是同样的轻松愉悦，表现都是一般的乖巧听话。开学第二天你就得到了当班级值日生的奖励，以后又有过几回，爸爸妈妈真为你骄傲啊。你还入选了年级的美术兴趣小组，这也给了爸爸妈妈意外的惊喜。可惜妈妈因为工作没能来参加幼儿园组织的“三八”节亲子活动，代妈妈前往的爸爸带回了你现场作的妈妈画像，爸爸妈妈既为画上洋溢的盎然童趣而忍俊不禁，也为你对妈妈面目特征的洞察能力和表现技法而简直刮目相看。爸爸妈妈一向不愿让各类拔苗助长式的校外学习辅导干扰你的成长，爸爸妈妈会尽力为你营造充分自由发

展的空间，培育你正直的品格、独立的个性，机会则全靠你自己的努力和能力去争取，而你的表现也使爸爸妈妈对这种培养模式充满了信心。

爸爸妈妈始终认为，与其让你过早承受额外的压力和负担，不如让你尽情享受童年的快乐和自在。于是，一个多月来，尽管爸爸近期工作忙得不可开交，尽管妈妈需要每周奔波往返于杭甬之间，我们的双休日家庭出游活动仍是一如既往不曾间断，一家三口溯游九龙源头，感受着避俗离尘的清新自然；踏青福泉山间，呼吸着万亩茶林的幽然吐芬；漫步芝林涧畔，欣赏着溪流汇潭的灵动澄澈。依托妈妈在杭州工作的便利，我们的游历范围还由宁波周边延伸到了杭州，泛舟西子湖上，陶醉于湖光山色的潋滟柔美；探春灵峰谷中，沉浸于梅潮花海的绚烂繁盛；品茗吴山峰顶，折服于湖景全貌的优雅大气。当然你最喜欢的还是游乐嬉戏，在杭州儿童公园，你几乎把所有的项目玩了个遍，什么小火车、碰碰船、喷射船、青蛙跳、惯性滑车、峡谷漂流、旋转蜜蜂、山羊拉车，简直乐不思返，尤其是喷射船，惊险程度令好多大人都会忍不住惊声尖叫，妈妈甚至都没敢陪你乘坐，你却独自经受了挑战，虽然因为紧张把嘴唇都几乎咬出了血，你的勇敢沉着仍为在场游人赞赏有加。相形之下宁波的儿童公园就较为逊色，但你一样玩得不亦乐乎；传统节目童梦乐园也依旧是你的钟爱，你还和妈妈合作填绘了一幅漂亮的蝴蝶画。每每看着你在活动玩耍中那如春花般绽放的笑靥，爸爸妈妈纵有再多的辛劳负累，也会在那一刻彻底放松心

今天是宝贝女儿第一天上幼儿园的日子，是我们家的一个大日子。从前几天开始大人的心理就嘀嘀咕咕的，虽然我们以前经常带她去幼儿园门口看里面的小朋友做游戏、做操，前期的铺垫工作一直在作，但心理也还是有些不安。以前我们带孩子去幼儿园时，她总是很想进去，我们就说：“等宝宝长大了，才可以上幼儿园呢！”所以她特别向往着有一天能上幼儿园。昨天孩子兴奋得一夜也没睡实，早上早早就起床了，高兴的拍着小手说：“今天我上幼儿园喽！”一点儿也没有不安和害怕，看来我们早些时候的教育和开导成功了，这也稍稍让我们多一点宽心。既然是个大日子，全家出动（也不过就是三口人）一起护送宝宝上幼儿园。不一会儿就来到了幼儿园。看看孩子没什么问题，爸爸很快走了，男人就是心宽，我可觉得不放心，很想留下来多陪陪孩子。

女儿的班是小四班，有五位阿姨（更正确的讲是姐姐）在迎接新宝宝们。女儿被漂亮的李姐姐领走了，居然没有看我一眼就走了„„不放心的我，还是尾随着站在女儿的身后„„女儿竟然回头对我说：“妈妈，你快走吧，我在这里挺好的。”我„„无奈，我只好走了，心中真不是滋味。

下午我去接她，见到我，女儿竟然眼泪汪汪的，说是想妈妈了，中午睡觉醒来时也想妈妈了。我问女儿，那早上为什么催妈妈走呢？女儿说：“我害怕老师会批评妈妈。不是说，不准妈妈和我一起留在幼儿园吗？”心中好感动„„女儿从卫生间出来，让我给她提裤子。我笑她，这么大了还让妈妈提裤子，真丢人。又接着问她，那你在幼儿里怎么办啊？女儿的回答竟然是：“你不要以为我不会，我可是什么都会的。在幼儿里我还帮别的小朋友提裤子呢！我在家嘛，就是懒。嘿嘿，就是小懒虫一个。”

呵，还真是大言不惭。

第四篇：9月1日新学期国旗下讲话稿

各位老师、同学们：

今天，伴着雄壮的义勇军进行曲，鲜艳的五星红旗再次在我们的眼前冉冉升起——一个充满希望的新学年开始了。

首先，让我们对刚升入一年级的198名小朋友表示热烈的欢迎！这学期我们学校还调入了两位新老师，他们是来自纱场小学的何锋老师，纱场初中的陈然会计。让我们用掌声对他们表示欢迎！

回首刚刚过去的一学期，我校全体师生在市教育局、党委政府的正确领导和热切关注下，团结一心，扎实工作，开拓创新，各项工作取得了长足的进步。校园建设进一步优化，教育教学质量全面提升，常规管理落实到位，课堂改革不断深化。

我们取得的每一个进步、每一份成绩都与全校师生的顽强拼搏和辛勤付出是分不开的。在此，我代表学校向一学期来兢兢业业、努力工作、勤奋学习的老师和同学们表示衷心的感谢！

过去一学期记录着每一个亭小人的辛勤，蕴含着我们的智慧。今天，新的学年开始了，新的形势、新的机遇和挑战，需要全校师生抖擞精神，以高昂的干劲、踏实的作风和崭新的思路去做好每一项工作。我们要牢记邓小平同志的“发展才是硬道理”的思想，择传统之优势，走持续发展的道路。

老师们，让我们继续发扬爱生敬业、甘于奉献的优良作风；自觉学习现代教育理论，更新观念，积极探索教学改革，提高教学效率，加强自身道德修养，提升思想境界，以高尚的师德实践“为人师表”、“身正为范”的教育诺言，以纯洁的心灵塑造学生的灵魂，以健康的人格魅力带动学生的品格养成，从而营造我校和谐健康，洋溢着人文色彩的人际氛围，努力实践教育促进人的发展的崇高目标。

同学们，作为亭小的莘莘学子，你们首先要珍惜宝贵的学习时光，从点滴做起，专心致志、争取以优异成绩回报父母、回报学校。当今社会的竞争主流是知识和人才的竞争，如果不接受良好的教育，没有丰富的知识，就难以在未来的高科技社会中立足，更谈不上报答父母，奉献社会了。所以你们要端正学习态度，积极主动地学习，发扬顽强拼搏、不怕困难、敢于竞争的精神，勤于思考、善于总结、学会学习、学会创造，为进一步提高学习成绩而努力。还有，你们要继续发扬遵规守纪的良好习惯，严格遵守《小学生日常行为规范》和学校的管理制度，加强责任感，不断规范自身的言行，学会做人，学会合作，及早成为一名具有品格高尚、人格健全、志向远大的优秀学生。

老师们、同学们，西亭小学是一所管理规范科学，教育质量优良，具有良好的社会声誉和优质教育资源的学校。让我们共同携手，为开创西亭小学的美好明天而共同努力！

祝老师们在新学期里工作顺利、精神愉快！祝同学们学习进步、健康成长！

第五篇：初中9月1日新学期国旗下讲话稿

››如何庆祝六一儿童节 国旗下讲话››为班级争光 国旗下讲话››国旗下讲话 《让绿色永远与我们相伴》››感恩与自律 国旗下讲话››自信面对，诚信考试››弘扬民族精神，争做一个有道德的中学生 国旗下讲话...文 章来源免费 教育 w ww.Edu wg.Co m文稿网

亲爱的老师们，同学们：

大家好！今天，在雄壮的国歌声中，鲜艳的五星红旗再次在我们的眼前冉冉升起——一个充满希望的新学期开始了。回首刚刚过去的一学期，我校全体师生在教育局的正确领导和热切关注下，团结一心，扎实工作，开拓创新，各项工作取得了长足的进步，校园建设进一步发展，教育教学质量全面提升，常规管理落实到位，课堂改革不断深化。我们取得的每一个进步、每一份成绩都与全校师生的顽强拼搏和辛勤付出是分不开的。在此，我代表学校向兢兢业业、努力工作、勤奋学习的老师和同学们表示衷心的感谢！

夏天的炎热已渐渐退去他的温度，我们迎来了金秋的习习凉风，今天是我们新学期开学的第一次升旗活动，在度过了一个愉快而又充实的暑假之后，我们迎来了充满希望、充满挑战的新学期。首先祝同学们在新的学期里，学得轻松，学得愉快，学有所成。预祝同学们新学期在学业、品德、艺术与健康等各方面都取得更大的进步。

同学们：我们在新学期里播撒文明、勤奋、乐学、健康、合作的种子，期末就会收获明礼诚信、乐学善思、身心健康、团结合作的丰硕成果。收获离不开耕耘，只有辛勤耕耘，我们才能学会健体、学会合作、学会做事、学会生活、学会学习、学会做人，享受到进步的喜悦，享受到收获的幸福。

同学们，九月的节日特别多，我们要结合各种节日开展好各种活动，但是我们更要注意安全，牢固树立安全第一，预防为主的意识，同时我们要进一步提升教育教学质量。因此同学们必须要做好以下“五个心”：

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一是收心。从暑假的以玩为主，转变为以学为主，尽快调整心态，投入到新学期的学习生活中来。

二是决心。新学期要有新的开始，新的打算，尤其对于初三毕业班的学生，一定要抓紧时间，订立目标，下定决心，努力实现理想。

三是恒心。每个学生都要在学习上多下功夫，持之以恒，取得新的辉煌与成绩。

四是爱心。不仅要提高学习成绩，同时还要提高个人品德修养。本学期我们要在全校师生中开展以“爱党、爱国、爱家乡；爱生、爱校、爱教育”为主题的“六爱”教育活动。

五是留心。注意校内、校外和家中安全。尊重生命，学会保护自己。玉树地震、南方洪水、校园血案、舟曲泥石流，这些灾难让我们经历了悲恸的洗礼，也不断警示着我们要增强生命意识，学会用知识守护生命。首先要牢固树立“生命高于一切”的观念，尊重和爱惜自己的生命。其次要培养自己的生存能力，培养团队精神、坚定的信念。同时要主动学习安全自救知识，训练应急避险技能，积极参与学校组织的安全竞赛、演练活动。

在此我对同学们提三点要求：

一要立大志。志、是志向，如舟之有舵；立志、是将志向定好，如树之生根。舟有舵、才不致于迷失方向，树生根、才能养成合抱之木。

二要努力学习。明辨是非，无暇旁顾，正确地估计自我，展示实力，力争上游；我们要以学习为首要任务，要认识到，有实力才有能力，有作为才有地位，在成功这条路上是没有什么捷径可走的，多学习、多思考、多实践才能走向成功。在学习过程中要树立正确的学习动机，端正学习态度，刻苦钻研，努力拼搏，增强学习动力，争取不旷课、不迟到，积极参与课堂活动，专心听讲，勤做笔记，认真作业。注重学习中主观能动性和内在积极性的发挥，制订切合实际的学习计划，不断提高基础知识水平和能力，课余广泛涉猎各种好书籍，拓宽知识面，并在此基础上进行独立思考和钻研，进一步掌握学习的科学规律，提高学习效果。

三要提高自己的道德修养水平。我国古代教育家把修身看作齐家和治国的根本。人民教育家陶行之先生要求我们每天问自己我的道德有没有进步？。同学们，校园生活对你最大的帮助应该是道德上的养成、文明习惯的养成，每个学生都要积极参加“六爱”教育活动，这将是受益终生的。

老师、同学们，过去一个学期记录着每一个老师和同学的辛勤，蕴含着我们集体的智慧。今天，新的学期开始了，新的形势、新的机遇和挑战，需要全校师生抖擞精神，以高昂的干劲、踏实的作风和崭新的思路去做好每一项工作。让我们继续发扬爱生敬业、甘于奉献的优良作风；认清教育改革的深入发展对我们提出的新要求，自觉学习现代教育理论，更新观念，积极探索教学改革，提高教学效率。同时加强自身道德修养，提升思想境界，以高尚的师德实践“为人师表”、“身正为范”的教育诺言，以纯洁的心灵塑造祖国花朵的灵魂，以健康的人格魅力带动学生的品格养成，从而营造我校和谐健康，洋溢着人文色彩的人际氛围，努力实践教育促进人的发展的崇高目标。

同学们：新学期，只要我们大家充满信心，充满勇气，踏踏实实做好每一件事，认认真真对待每一个问题，我们就会有所提高，有所收获，让我们用新的心情迎接新的开始，那么我们的每一天就会像冉冉升起的太阳，每一天都会阳光灿烂，同学们，加油吧，成功走好每一步，我们的明天会更好！

谢谢大家。

>>《初中9月1日新学期国旗下讲话稿》