新广告法到底比老的广告法多了什么

第一篇：新广告法到底比老的广告法多了什么

新广告法到底比老的广告法多了什么？

如何看新广告法的极限用语及处罚？小马宋，是个文案

这几天有段子手借着新广告法刷屏，然后一帮不明真相的群众开始转发凑热闹，最典型的是大家在谈论新广告法的时候不约而同的使用了这么一张图。

看完之后我感到一阵莫名的悲哀，原来我 8 年的广告职业生涯，一生最好的时光就是跟一群法盲一起度过的。确实是，如果你要问一个广告人，广告法都有啥？估计他什么都说不清楚。

首先上面这张图片的真实性值得怀疑，“最新、最先进”的两个词出现了重复，这肯定不是广告法里会说的。因为暂时无法看到纸质文件，我通过法制日报网站的报道看了新旧法之间的大概区别，内容里只有“不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语”。

而我又在新华网看到了全文刊载的新广告法，同时也在青年记者网站看到了新旧广告法的全文对比。而根据 4 月 24 日新广告法发布的新闻报道看，这两个全文内容才是靠谱的。下面我将根据在新华网看到的新广告法全文，告诉你新广告法究竟发生了什么。

新广告法（以下简称新法）是由第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于 2015 年 4 月 24 日修订通过，自 2015 年 9 月 1 日起施行。而旧广告法（以下简称旧法）则是在 1995 年 2 月 1 日起实施的。新法共 74 条，比旧法的 49 条多出 25 条。

首先最重要的是我要告诉各位，新法根本就没有严格限制极限用语，甚至是更加放宽了，真相是你们被这帮段子手骗了。而新法第十条第三则是这么写的：广告不得有下列情形：

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

也就是说，新法和旧法只是简单规定了不能使用国家级最高级最佳等用语，但是这条规定旧法中也有体现，只是这么多年来我们已经习惯了玩各种规避花样，究竟将来会怎样？这真要看执法中的司法解释了。

相比旧法，新法其实增加了一条对广告业的鼓励性语言，虽然说得模棱两可：

第三条 国家鼓励、支持发展广告业，国务院有关主管部门应当制定和实施有利于广告业健康发展的政策措施。新法第十条，旧法第七条是对广告内容准则的规定，除了刚才说的“最佳”等用语的规定，还增加了一个不得“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”。

新法第十二条对应旧法第十条，对引用数据、证明类的做出了更严格的规范。

新法第十四条对应旧法第十二条，其实没有变化，说的是广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。那么，神州租车、以及各友商之间的各种撕逼其实都是违法的。新法第十六条新规定了处方药不得在医学专业类期刊之外发布，而且应该在显著位置标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”字样。并规定 推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”字样。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”字样。

新法第十九条新规定，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义作推荐、证明。

新法第二十二条规定：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。也就是对于烟草广告更加严厉了。以前红金龙、黄山等烟草常常靠打一个文化公司的名义大擦边球，但这种也是被禁止了。

新法 22、23 条增加了教育培训机构、招商投资类商品或服务的广告规范，不详列。

第二十四条要重点讲一下，因为专列了对房地长广告的规定，这是旧法没有的：

（一）不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺；

（二）项目位置应当以该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间表示； ……

其实第（二）条的规定虽然没有在旧法中出现，但我记得 03 年的时候就听说过这个规则了，估计当时是临时出的一个规范。所以当时就出现了很多这种文案：一杯咖啡过后，国贸到了。

新法第二十七条对虚假广告做了规范，也就是你明说暗说误导地说是都不行的，这个咱们不多说了，以后做广告要摸摸自己良心就够了。

新法第三十九条新规定：广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。也就是说，以后没有痔疮的明星是不能推荐痔疮药的，是吧。新法第四十三条是新规，通俗点讲就是：楼道里贴小广告、随便发短信、打电话、发邮件推销都是违法的。

第五章讲的是违规处理，大体上就是处罚力度增大了很多，不说了。

除了 10 岁以下儿童不得代言，二十一条关于烟酒类广告中讲到：

（二）不得使用未成年人的名义或者形象；

完整的对完了新法，不仅想到今天朋友圈里各种惊悚的标题：

这就是我们要努力建设的法治社会的基本场景，一部新法颁布，竟然被段子狗们一路带到了别处。甚至没什么人认为这是认真的，没人关心什么是合法什么是违法，他们只关心我应该借这个机会怎么做营销而已。

查看知乎原文（51 条讨论）

第二篇：新广告法试卷

新《广告法》知识考试试卷

一、单选题（共26题）每题2分

1、__B_是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。A、广告经营者 B、广告主 C、广告发布者

2、__C_是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。A、广告发布者 B、广告主 C、广告经营者

3、__A_以上地方工商行政管理部门主管本行政区域内的广告监督管理工作。A、县级 B、市级 C、省级

4、广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、____、数量、____和方式。C A、质量用途 B、产地生产者 C、规格期限

5、广播电台、电视台发布广告，应当遵守__A_有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。A、国务院 B、地方政府 C、电视台

6、__A_在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。A、广告代言人 B、广告主 C、广告经营者

7、关于广告活动，以下说法错误的是？A A、广告主或广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其书面同意 B、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同

C、广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者

8、广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应当设有专门从事广告业务的机构，配备必要的人员，具有与发布广告相适应的场所、设备，并向_A__以上地方工商行政管理部门办理广告发布登记。A、县级 B、市级 C、省级

9、某酒厂因其广告语中含有“市政府接待专用酒”被工商部门查禁，其违反了新《广告法》的哪条规定？B A、广告中不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会的名义或者形象作推荐、证明

B、广告中不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象

C、广告中不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容

10、对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满____的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。C A、12个月 B、18个月 C、三年

11、《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订通过，自__B_年9月1日起施行。A、2014 B、2015 C、2016

12、新《广告法》的适用范围是____在我国境内通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。A A、商品经营者或者服务提供者 B、广告代言人 C、广告经营者

13、广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。__B_应当对广告内容的真实性负责。A、广告发布者 B、广告主 C、广告经营者

14、__A_应当组织有关部门加强对利用户外场所、空间、设施等发布户外广告的监督管理，制定户外广告设臵规划和安全要求。A、县级以上地方人民政府 B、市级以上地方人民政府 C、省级以上地方人民政府

15、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合____C__的要求。A、社会主义法制建设 B、社会主义民主进程

C、社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化

16、广告应当具有_B__，能够使消费者辨明其为广告。A、实用性 B、可识别性 C、独特性

17、药品广告的内容不得与___A____批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。A、国务院药品监督管理部门 B、省卫生行政部门 C、县卫生行政部门

18、某保险公司在其广告语中使用“投资回报率70%，稳赚不赔”的字样，违反了新《广告法》的哪条规定？B A、广告不得利用学术机构、受益者的名义或者形象作推荐、证明

B、广告不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外

C、广告不得违反国家有关价格管理的规定

19、某保健品广告花费将近200万元广告费用发布了首支产品广告，却因内容存在虚假宣传的成分，而被工商行政管理部门责令停止发布，并处以罚款__A__。A、600~1000万元 B、200万元 C、2万元 20、某电视台未办理广告发布登记，擅自从事广告发布业务，获得50万元的广告收入，工商行政管理部门责令没收其违法所得，并处罚款__C__。A、50万元 B、50~100万元 C、50~150万元

21、广告经营者、广告发布者未公布其收费标准和收费办法的，由价格主管部门责令改正，可以处__A__以下的罚款。A、五万元 B、四万元 C、三万元

22、某网站在其首页发布动态游戏广告页面，未显著标明关闭标志，对许多用户的浏览造成了困扰，工商行政管理部门可对这则游戏广告的广告主处以___C_以上_____以下的罚款。A、四千六万 B、五千三万 C、两千五万

23、新《广告法》规定，国家鼓励、支持开展__C__宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。A、商业广告 B、药品广告 C、公益广告

24、工商行政管理部门对在履行广告监测职责中发现的违法广告行为或者对经投诉、举报的违法广告行为，不依法予以查处的，对负有责任的__A__和_____，依法给予处分。A、广告主主管人员 B、主管人员广告经营者 C、主管人员直接责任人员

25、因发布虚假广告，或者有其他本法规定的违法行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起____不得担任公司、企业的董事、监事、高级管理人员。C A、一年内 B、两年内 C、三年内

26、违反新《广告法》规定，拒绝、阻挠工商行政管理部门监督检查，或者有其他构成违反治安管理行为的，依法给予_____；构成犯罪的，依法追究__C__。A、民事处罚刑事责任 B、治安管理处罚行政处罚 C、治安管理处罚刑事责任

二、多选题（共16题）每题3分

1、酒类广告中不得含有以下哪些内容？ABCD A、诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒 B、出现饮酒的动作

C、表现驾驶车、船、飞机等活动

D、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效

2、在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布以下哪些广告？ACD A、化妆品广告 B、教育培训广告

C、不利于未成年人身心健康的网络游戏广告 D、房地产广告

3、广告中不得有下列哪些情形？ABCD A、使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽 B、使用或者变相使用中华人民共和国的军旗、军歌、军徽 C、使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 D、妨碍社会安定，损害社会公共利益

4、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明___AB___。A、专利号 B、专利种类 C、专利名称 D、专利日期

5、医疗、药品、医疗器械广告不得包含下列哪些内容？ABCD A、表示功效、安全性的断言或者保证 B、说明治愈率或者有效率 C、与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较

D、利用广告代言人作推荐、证明

6、以下哪些药品不得做广告_ABCD A、麻醉药品 B、处方药 C、精神药品 D、医疗用毒性药品

7、以下说法正确的是？ABCD A、不得在中小学校、幼儿园内开展一切广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告

B、利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭

C、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语

D、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示

8、新《广告法》规定，禁止使用__ABCD____做广告。A、未授予专利权的专利申请 B、已经终止的专利 C、撤销的专利 D、无效的专利

9、某水稻种子厂家为了吸引消费者购买，在广告中提及“本产品保证成活率100%，中科院院士***强烈推荐”等字眼。违反了新《广告法》的哪条规定？ABCD A、广告不得含有违反安全使用规程的文字、语言或者画面 B、广告不得含有表示功效的断言或者保证

C、广告不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需 D、广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明

10、未经审查的___ABCD告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，不得发布。A、医疗 B、药品 C、医疗器械 D、保健食品

11、根据新《广告法》规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其__A__、__B__、__C__应当与广告主承担连带责任。A、广告经营者 B、广告发布者 C、广告代言人 D、商品经销商

12、下列哪一种违反新《广告法》规定的侵权行为，需要广告主、广告经营者、广告发布者依法承担民事责任？ABCD A、某手机广告中出现歧视残疾人的镜头

B、某凉茶广告中提及“XX品牌凉茶中含有不安全成分” C、某电动车厂商未经XX明星允许将其形象植入广告中 D、某保健产品假冒他人专利

13、下列哪一种传播行为违反了新《广告法》相关规定？ABCD A、广播电台深夜时段邀请某医院医师为患者答疑解惑，并推荐就医医院

B、电视台邀请某健康专家针对某品牌养生产品进行推介 C、某新闻网站将某品牌医疗器械植入新闻报道中 D、某品牌产品邀请8岁的小童星为其产品代言

14、保健食品广告中不得含有下列哪些内容？ABCD A、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需 B、与药品、其他保健食品进行比较 C、利用广告代言人作推荐、证明 D、涉及疾病预防、治疗功能

15、某房地产公司在其广告宣传页中说明“距离地铁***站5分钟，保证至少升值30%”等字样，以下说法正确的是？BC A、该广告内容违反了国家有关价格管理的规定 B、广告宣传页中以项目到达地铁***站的所需时间来表示项目位臵，违反了新《广告法》的相关规定

C、该广告中含有对升值或者投资回报的承诺，违反了新《广告法》的相关规定

D、该广告中涉及的房源信息、建筑面积不真实，违反了新《广告法》的相关规定

16、某品牌治斑化妆品广告中提到了“有百分之八十的女性深受黄褐斑的困扰”，而这一数据来自某医学院的调查数据，那么___AB。

A、广告使用数据、调查结果等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处

B、引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示 C、统计数据可以不标明出处，但必须准确 D、统计数据可以四舍五入

第三篇：广告法

广告法应如何规制山寨明星在广告中的权利和义务2915

一、现状

在当今中国，对于““山寨明星””现象的规制尽管并非“无法可依”，但也应当承认，现行法律对形象权的保护是“不充分、不周延的”。《广告法》第38条规定，“发布虚假广告，广告经营者、发布者、推荐商品或者服务的社会团体或其他组织都应当承担民事责任。”由于，该条没有明确规定广告代言人的法律责任而被其视为代言人不承担责任的依据，对广告法应如何规制山寨明星在广告中的权利和义务这个问题也没有明确的回答，于是不同的人有不同的解读，有些人认为山寨代言人参与广告的行为就是广告经营行为，并且从中受益，无需担当法律责任。有些人则认为“山寨明星”们出于营利目的，故意模仿明星的穿着打扮和行为举止，无论是否直接利用明星的“名号”，都会给消费者造成一定混淆，在代言人存在过错的情况下，已成为共同侵权人，应与商家一起承担连带责任。

那么针对广告法应如何规制山寨明星在广告中的权利和义务这个问题，本文试从构成“山寨明星”这种广告活动的中的“山寨明星”、广告主、广告公司、消费者四个方面入手，进而解答该问题。

二、广告三主体与问题解决

（一）山寨明星

从过错侵权责任构成四个要件的要求分析，山寨名人代言商业广告可以构成共同侵权行为，代言人应该与其他侵权人共同承担侵权责任。

山寨名人代言广告具有违法性。《广告法》第38条规定仅仅规定了广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体或者其他组织的侵权责任，并没有直接规定广告代言人的侵权责任。山寨名人代言广告损害了其所模仿的名人和消费者的合法权益。山寨名人代言广告侵害了名人的肖像权、姓名权、声音权、名誉权等人格权。山寨名人代言广告侵害了消费者的利益。山寨名人代言广告对于所模仿的名人以及消费者所造成的损害，实际表现为期待利益或者现实利益的损失。

在确定山寨名人代言广告行为与所模仿的名人或消费者的损害事实之间的因果关系，应用不同的因果关系规则。在侵害所模仿的名人的人格权时，确认所模仿的名人市场价值减损与山寨名人代言广告行为之间有因果关系，应当适用直接因果关系规则。为之间的因果关系时，属于多因一果侵权情况，适用相当因果关系规则。

山寨名人代言广告的过错表现为故意或者重大过失。就被模仿的名人起诉的侵权责任，山寨名人代言广告的主要过错形式是故意。就侵害消费者合法权益造成损害的，山寨名人代言广告的过错应当是过失。山寨名人代言广告应当承担最高的注意义务，即善良管理人的注意义务。[15]确定其是否违反该注意义务，应该主要考虑如下因素：危险或者侵害的严重性；代言人的获利情况；防范避免损害发生的负担情况；代言人在广告中的主观意思表示。结论是，如果山寨名人明知或者应知自己所代言的广告是“山寨式”的、“李鬼式”的，仍然参与设计、制作、发布广告，那么其就具有主观过错。

（二）企业主

对照商家的行为，虽然商家有意让“山寨明星”模仿明星的发型、衣着、动作，甚至神态，使消费者误以为是正牌明星代言，但毕竟“人有相似”，而每个人都有一张脸。肖像权作为具体的人格权，是每个公民都享有的，不能因为长的像明星而不剥夺了其本应享有的肖像权。故而，只要经本人同意，普通人也可以允许他人出于营利目的而有偿或无偿的使用自身的肖像。

商家的行为已构成了不正当竞争。法律的功能是维护社会秩序的稳定、公平、有序。当山寨产品、山寨明星的进入，开始影响社会的正常生活消费和交易时，就需要法律进行规范。虽说法律是滞后的，对于“山寨产品”、“山寨明星”这一新生事物并无明确的法律法规和司法解释可规范，也无判例可借鉴，但并不表示它就一定能钻法律的“空子”。虽然商家这种打“擦边球”的行为，没有触犯民法，但并不表示法律对它就真的束手无策。

根据《消费者权益保护法》之规定，经营者“不得作引人误解的虚假宣传”。根据《消费者权益保护法》第四十九条：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的一倍”之规定，消费者可以要求经营者进行“一加一”的双倍赔偿。

一个正常健康的市场经济必须在公平、有序、健康的规则下竞争，而我们需要一个公平、文明的消费环境，像商家这种大打法律“擦边球”的行为不值得提倡，严重的构成不正当竞争和商业欺诈。企业用山寨明星做代言可能会伤害公司品牌，存在一定风险。

（三）广告公司

有观点认为，山寨明星从包装到推出的整个过程中，最受益的一方不是企业，也不是山寨明星本人，而是包装山寨明星的网络公司或广告公司。”张律师说，“山寨明星处在整个产业链的下游，他们分得的利润取决于包装他们的广告公司，而企业起用山寨明星又存在风险，所以获益最大的实际上是对山寨明星进行包装的广告公司。山寨明星代言存在的侵权隐患是可以规避的，如果山寨明星在代言时用的是自己的名字，或者其他艺名或化名，那就不构成侵权。

“如果没有引起误会的行为发生就不会构成侵权，但是如果山寨明星在头像上做修饰，让他和真正的明星更加相像，或者在对山寨明星进行标注时，写成„山寨版某某某‟，但是„山寨版‟三个字写得很小，某某明星的名字又写得很大，引起消费者的误会，那就构成了侵权。”

广告公司要遵守《广告法》的相关法律，不要投机取巧。

（四）消费者

2008年以来，“山寨”之风刮遍大江南北，“山寨明星”更是充斥网络荧屏。这些“山寨明星”模仿甚至假冒“明星本尊”，参与娱乐节目，投身商业推广。一时间声名鹊起，财源滚滚。“山寨明星”的模仿性表演不乏娱乐价值，且关涉言论、表达自由，并不违法。“山寨明星”凭借本人体貌特征和文艺才能从事演艺活动、获取收益，无可厚非；反对者则主张，“山寨明星”利用“明星本尊”的名声吸引公众眼球，获取不正当利益，有侵权之嫌。

这种现象的出现，和消费者的“支持”是离不开的。消费者要发挥其舆论监督的职能，不能纵容该现象的泛滥。

三、道德的补助

除了上述三个主体的分析，道德是在法律植物规制山寨明星在广告中的权利和义务的一个重要方面，三者都应该流有道德的血液。法律与道德有相互重合的部分，也有相互矛盾的部分，单就与道德相关的法律而言，这一部分一般只是“最低限度的道德”，遵守这些法律规定，是道德的起码义务，但是法律不干预或是无法干预道德可以干预。那些与道德无关的法律，非道德所能调整，只能由法律调整。法律和道德都随人类生产生活所需要的发展，调整的范围日益扩大。有时候个人的良心不能认识到自己的行为是不道德的，而在另一时期，而在另一时期又意识到自己的行为是不道德的。而法律则不同，它以国家强制力做后盾，当个人实施了违法行为，并不必考虑违法主体的承受能力，只需根据准则适用法律，做出评价而已，违反法律就要承担法律后果，受法律制裁。道德与法律的区别并非完全在强制力的有无，道德的强制力，可以借助社会无形的压力，迫使人民履行道德义务。

因此，怎样是法律道德化，道德法律化才是最关键的。法律所体现的道德为广大人民群众所接受，道德又具有法律的性质为人民所遵守，才是对法律与道德关系最完美的诠释。我国立法机关在条件成熟时，制定专门的形象权法。这不仅是规制““山寨明星””现象的一时之需，更是完善我国法律体系的必然选择。

第四篇：广告法

● 不可缺少部分 开发商名称 产证号（预售证号）价格有效期

照片类型：如有照片，请注明“效果图”或“实景图”

首付：如有首付概念，请注明“按揭银行名称以及年限和贷款百分比” 广告忠告语：本广告仅供参考 广告中具体内容可作为购房合同附件 ●禁用广告用语

升值潜力大，升值空间大、高回报、回报率高、投资回报高、保底回报 稳健收益 顶级、最佳、绝佳、极品、至尊、楼王、绝版、唯

一、无敌、独一无

二、仅此一套、超级、超、首、最、奢侈、××王、第一法租地段、老法租界不可复制（租界概念）、豪宅、风水好，风水宝地、贵族式华宅 ●五大“不能”

◇不能出现繁体字 ◇面积，需标清：建筑面积 ◇价格不能写“××万元起” 正确：“××万－××万”或“××万” ◇不能以时间表示距离 ◇不能写地铁

正确：轨道交通，并须注明“几号线” ◇面积不能写平方

正确：平方米或m2 广告警示语标注文字大小，不能小于正文文字最小字号。

新广告法正文部分：

第九条 广告不得有下列情形：

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益；(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私；(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

第十三条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

第二十五条 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：

(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：(一)升值或者投资回报的承诺；

(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；(三)违反国家有关价格管理的规定；

(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：(一)商品或者服务不存在的；

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

极限用语包括哪些？

如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯

一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无

二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

第五篇：新广告法实施细则全文

新广告法实施细则全文

来源： 作者： 发布时间：2010-02-07

广告法实施细则

(根据1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订 根据2000年12月1日国家工商行政管理局令第99号第二次修订)

第一条 根据《广告管理条例》(以下简称《条例》)第二十一条的规定，制定本细则。

第二条 《条例》第二条规定的管理范围包括：

(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。

(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。

(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。

(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。

(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品。

(七)利用馈赠实物进行广告宣传。

(八)利用其它媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

第三条 申请经营广告业务的企业，除符合企业登记等条件外，还应具备下列条件：

(一)有负责市场调查的机构和专业人员。

(二)有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。

(三)有专职的财会人员。

(四)申请承接或代理外商来华广告，应当具备经营外商来华广告的能力。

第四条 兼营广告业务的事业单位，应当具备下列条件：

(一)有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。

(二)有熟悉广告管理法规的管理人员和编审人员。

(三)单独立帐，有专职或兼职的财会人员。

第五条 中外合资经营企业、中外合作经营企业申请经营广告业务，参照《条例》、本细则和有关规定办理。

第六条 申请经营广告业务的个体工商户，除应具备《城乡个体工商户管理暂行条例》规定的条件外，本人还应具有广告专业技能，熟悉广告管理法规，并经考试审查合格。

第七条 根据《条例》第六条的规定，按照下列程序办理广告经营者的审批登记：

(一)全国性的广告企业，中外合资、中外合作经营广告业务的企业，向国家工商行政管理局申请，经核准，发给《中华人民共和国营业执照》。

地方性的广告企业，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》。

(二)兼营广告业务的事业单位，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《广告经营许可证》。

兼营广告业务的事业单位申请直接承揽外商来华广告，向省、自治区、直辖市工商行政管理局申请，经审查转报国家工商行政管理局核准后，由省、自治区、直辖市工商行政管理局发给《中华人民共和国广告经营许可证》。

(三)经营广告业务的个体工商户，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《营业执照》。

(四)举办地方性的临时广告经营活动，举办单位向省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局申请，经核准，发给《临时性广告经营许可证》;举办全国性的临时广告经营活动，举办单位向所在省、自治区、直辖市工商行政管理局申请，报国家工商行政管理局批准，由举办单位所在省、自治区、直辖市工商行政管理局发给《临时性广告经营许可证》。

第八条 兼营广告业务的事业单位，经过核准，可以代理同类媒介的广告业务。

第九条 广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟做广告，须经省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局批准。

广告客户申请为获得国家级、部级、省级各类奖的优质烈性酒做广告，须经省、自治区、直辖市或其授权的省辖市工商行政管理局批准。刊播39度以下(含39度)酒类的广告，必须标明酒的度数。

第十条 根据《条例》第七条的规定，广告客户申请发布广告，应当出具相应的证明：

(一)工商企业和个体工商户分别交验《企业法人营业执照》副本和《营业执照》。

(二)机关、团体、事业单位提交本单位的证明。

(三)个人提交乡、镇人民政府、街道办事处或所在单位的证明。

(四)全国性公司、中外合资经营企业、中外合作经营企业、外商独资经营企业，应当交验国家工商行政管理局颁发的《中华人民共和国营业执照》。

(五)外国企业常驻代表机构，应当交验国家工商行政管理局颁发的《外国企业在中国常驻代表机构登记证》。

第十一条 根据《条例》第十一条第(一)项的规定，申请发布商品广告，应当交验符合国家标准、部标准(专业标准)、企业标准的质量证明。

第十二条 根据《条例》第十一条第(二)项的规定，申请发布获奖商品广告，应当交验省、自治区、直辖市以上行政主管部门颁奖的证明。

第十三条 根据《条例》第十一条第(七)项的规定，申请发布下列广告应当提交有关证明：

(一)报刊出版发行广告，应当交验省、自治区、直辖市新闻出版机关核发的登记证。

(二)图书出版发行广告，应当提交新闻出版机关批准成立出版社的证明。

(三)各类文艺演出广告，应当提交所在县以上文化主管部门准许演出的证明。

(四)大专院校招生广告，应当提交国家教育委员会或省、自治区、直辖市教育行政部门同意刊播广告的证明;中等专业院校的招生广告，应当提交地(市)教育行政部门同意刊播广告的证明;外国来中国招生的广告，应当提交国家教育委员会同意刊播广告的证明。

(五)各类文化补习班或职业技术培训班招生广告、招工招聘广告，应当提交县以上(含县)教育行政部门或劳动人事部门同意刊播广告的证明。

(六)个人行医广告，应当提交县以上(含县)卫生行政主管部门批准行医的证明和审查批准广告内容的证明。

(七)药品、类药品广告，应当提交所在省、自治区、直辖市卫生行政部门核发的《药品广告审批表》。

(八)兽药广告应当提交省、自治区、直辖市农牧渔业行政管理机关审查批准的证明。

(九)农药广告应当提交农牧渔业部或省、自治区、直辖市农牧渔业厅(局)药检或植保部门审查批准的《农药广告审批表》。

第十四条 根据《条例》第十一条第(八)项的规定，申请刊播下列内容的广告，应当提交有关证明：

(一)食品广告，应当提交所在地(市)级以上食品卫生监督机构批准的《食品广告审批表》。

(二)各类展销会、订货会、交易会等广告，应当提交主办单位主管部门批准的证明。

(三)有奖储蓄广告，应当提交上一级人民银行的证明。

(四)个人启事、声明等广告，应当提交所在单位、乡(镇)人民政府或街道办事处出具的证明。

第十五条 广告客户申请刊播、设置、张贴广告，应当提交各类证明的原件或经原出证部门签章、公证机关公证的复制件。

第十六条 广告代理收费标准为广告费的15%。

第十七条 外国企业(组织)、外籍人员承揽和发布广告，应当委托具有经营外商广告权的广告经营者办理。

第十八条 根据《条例》第十二条的规定，代理和发布广告，代理者和发布者均应负责审查广告内容，查验有关证明，并有权要求广告客户提交其它必要的证明文件。对于无合法证明、证明不全或内容不实的广告，不得代理、发布。

广告经营者必须建立广告的承接登记、复审和业务档案制度。广告业务档案保存的时间不得少于一年。

第十九条 广告客户违反《条例》第三条、第八条第(五)项规定，利用广告弄虚作假欺骗用户和消费者的，责令其在相应的范围内发布更正广告，并视其情节予以通报批评、处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款;给用户和消费者造成损害的，承担赔偿责任。

广告经营者帮助广告客户弄虚作假的，视其情节予以通报批评、没收违法所得、处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款;情节严重的，可责令停业整顿，吊销营业执照或者广告经营许可证;给用户和消费者造成损害的，负连带赔偿责任。

发布更正广告的费用分别由广告客户和广告经营者承担。

第二十条 违反《条例》第四条、第八条第(六)项规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处五千元以下罚款或责令停业整顿。

第二十一条 广告经营者违反《条例》第六条规定，无证照或超越经营范围经营广告业务的，取缔其非法经营活动、没收非法所得、处五千元以下罚款。

第二十二条 广告客户违反《条例》第七条规定的，视其情节予以通报批评、处五千元以下罚款。

第二十三条 违反《条例》第八条第(一)(二)(三)(四)项“规定的，对广告经营者予以通报批评、没收非法所得、处一万元以下罚款;对广告客户视其情节予以通报批评、处一万元以下罚款。

第二十四条 新闻单位违反《条例》第九条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处一万元以下罚款。

第二十五条 广告经营者违反《条例》第十条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处一万元以下罚款。

第二十六条 广告客户违反《条例》第十一条规定，伪造、涂改、盗用或者非法复制广告证明的，予以通报批评、处五千元以下罚款。

广告经营者违反《条例》第十一条第(二)(三)项规定的，处一千元以下罚款。

为广告客户出具非法或虚假证明的，予以通报批评、处五千元以下罚款，并负连带责任。

第二十七条 广告经营者违反《条例》第十二条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处三千元以下罚款;由此造成虚假广告的，必须负责发布更正广告，给用户和消费者造成损害的，负连带赔偿责任。

第二十八条 违反《条例》第十三条规定，非法设置、张贴广告的，没收非法所得、处五千元以下罚款，并限期拆除。逾期不拆除的，强制拆除，其费用由设置、张贴者承担。

第二十九条 违反《条例》第十四条、第十五条规定的，视其情节予以通报批评、责令限期改正、没收非法所得、处五千元以下罚款。

第三十条 外国企业、外国企业常驻代表机构违反《条例》规定的，由所在省、自治区、直辖市工商行政管理局参照本细则的条款提出处理意见，报国家工商行政管理局批准执行。

第三十一条 本细则由国家工商行政管理局负责解释。

第三十二条 本细则自公布之日起施行。