第一篇：标志设计
天津山海关汽水
山海关汽水的品牌Logo“复古流行范儿”路线，将复古和流行结合在一起，突出表现山海关的严谨认真、对消费者负责的态度。其次，该Logo的整体设计柔化处理，使之更清晰、更易被识别，也更符合时代的审美需求。“山海关”这三个字中将海字进行了很好地字体设计，图形与文字相结合，生动形象，富于变化。整体的文字布局也是以一个建筑的图形形式呈现在大众面前，既体现了山海关这座城市的文化底蕴，又让其Logo与众不同，彰显其山海关汽水的品牌魅力。该标志的设计色彩是蓝白相间，为大海意象，既暗含着山海关的地理位置，又体现出了山海关品牌的人文关怀和包容博大的企业胸襟。再者，“山海关”三个字下面加入了英文，既体现出品牌的英商背景，又增加时尚感，更贴近服务对象的喜好。文字下面的英文是以半弧状的形式进行设计。俩条曲线的运用体现了该品牌将会不断的发展，一种团结合作的精神便得到了最好的体现。最下面的“EST.1902”，表明山海关品牌最初于1902年建立，至今已有112年的历史，英文“EST.” 既是Established的缩写，更是East，表达了山海关是中国乃至东方的第一支果汁汽水。山海关汽水的品牌Logo设计充分体现了以人为本的理念，突出强调了亲和、真诚、尊重、平等的特点，服务于消费群体，并不断地发展壮大。大地乳业新品牌“奈高”
“奈高”品牌名称源于英文Natural good milk，英文缩写为NaGud，寓意自然好牛奶。就标志的整体而言，突出表现的主导思想是追求长远的高品质、高生活、高质量，让社会消费者享受牛奶带给的健康与快乐这一主旋律。以椭圆形为轮廓，表达了奈高品牌的稳重大方，中间的河流托起成长的奈高，又有一种动态的平衡，象征着奈高“厚德载物，生生不息”的中国文化。标志运用了沉稳的蓝色与少部分的绿色，并将富于动感流动的线条与规整的文字结合而成，动静对比充满活力。同时，深浅不同的蓝色晴空中灿烂的阳光滋养着万物，孕育着生命与活力。椭圆形上面白色的奶滴代表着凝聚天然精华的牛奶，喝起来十分地香纯美味；绿色的那片草地代表着生态的牧场凸显了生机和活力，寓意着在自然阳光下健康成长。既体现出大自然的无限魅力又蕴含了该品牌会不断地发展壮大，生生不息。最后，以椭圆形成长与蓝天绿地中，集天地精华服务人类健康，与自然、社会、公众、行业合作伙伴和谐相处，从而形成整个“绿色生态产业圈”。三宝海参logo设计
三宝海参保健有限公司是一家集科研、生产、营销于一体的现代化食品保健企业，秉持着天人合一的理念，推行健康食品，养生食品的发展之路。其整体设计是与“太极”图案的结合，经艺术手法地巧妙处理，相应成趣，言简意赅，以最精炼的造型语言，使标志中蕴含着“天、地、人，和谐共生”的理念和主题思想。同时也带给人门组织严整，稳健有力的视觉感受。该设计中，还与连锁店的名字“三寳”紧密结合，采用三的首字母“S”进行巧妙的设计，延伸了标志中“太极”的元素，更加强化了整体传达效果且形成视觉焦点，令人回味。此外，标志整体简洁易记、寓意浓厚，既明确、个性、美观，又具有形式美感，符合企业名称及保健食品行业，识别性强。关于天人合一的境界，没有比太极图案更能体现了，因此这款商标的设计融合了太极的图形要点，以黑白两色为主，相互融合，巧妙处理，同时，将三宝海参中的“三”字的首字母“S”与之糅合，使之既体现了太极的天人合一的精神境界，又有三宝海参保健的形体表露，相映成趣，浑为一体。标志的下方有三宝海参“三宝”的拼音字母，右侧是三宝的汉字，造型简洁，语言精练，黑白的主调，给人以浑厚的质感，使人印象深刻.碧浪洗衣粉
设计说明：碧浪（Ariel）是宝洁公司（P&G）旗下的一个知名的洗涤用品的品牌。主要产品为洗衣粉或洗衣液。碧浪洗衣粉于1967年在德国推出，是世界上第一款加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。凭借其出众的活力、时尚感和亲和力来传递碧浪“洁净如新”时尚定位。标志的整体设计将图形和文字紧密地结合在一起。既醒目又突出了主题。碧浪的Logo以标志性的原子（Atom）符号为主要元素，颜色是以纯绿色为主，但颜色之间又富有多重的变化，给人以强烈的立体感觉。标志中的“Ariel”字样移到了Logo底部进行设计，并用了大写字母，让人看起来一目了然。同时，采用了红色与绿色使整个标志在颜色上有了强烈的对比。字母的“A”左侧以滑落的半弧形式将字母的整体感觉富于变化。再次强调突出了“碧浪”中“浪”花的感觉，一种泡沫轻飘的感觉便自然而然地产生了。其次，图形中间散发着光芒，寓意着该品牌能够不断的创新，稳健发展。最后，该品牌的设计标志与碧浪品牌的文化相符合，必将显露出璀璨的光芒。邦辰房地产
设计说明：邦辰房地产主营房地产开发、商品房销售、物业管理等，团队成员对建筑业和房地产开发有坚实的理论基础和丰富的实践经验，对市场有深刻的了解并具先瞻性。邦辰房地产的标志整体看起来简洁大气，高贵且蕴含意义。用一个半弧形和半方形组成了该标志。邦辰房地产的Logo以中国传统文化中“天圆地方”的理念为基础，方圆结合，天地之交融；这里的“方”具有稳固的内涵。似矗立于天地间的一扇门，代表着企业广纳贤才，融汇东西方的文化与智慧。这里的“圆”具有运动发展之内涵;似太阳的光辉,散发出一道光芒。又似一座桥梁，衔接南北，横跨全球，联通东西文化的合作与交流。其寓意是要让该房地产遍布全世界。同时，采用了深蓝色和暗红色的结合，突显了其房地产的深沉和稳固的特性。图形下面的文字以黑体的形式出现，让人感受到该房地产的重量感。此外，文字还带有了少许的倒影，显得奢华富贵，与众不同又彰显其房地产的魅力。标志的基础图案圆方互容，儒道互补，构成了中国传统文化的主体精神。寓意着该企业房地产基业稳如泰山。其次，该房地产的标志与企业的文化相吻合，在汇聚优秀团队的同时，齐心协力，努力为企业辉煌的明天做出自己的贡献。仁诚国际建筑工程有限公司
设计说明：北京仁诚国际建设设计工程有限公司是一级建筑施工企业合资成立的综合性国际工程公司。技术力量雄厚，施工装备精良，能独立承担工业、民用、建筑装饰等各类大中型的建筑施工工程。该公司敢于竞争，善于创新，并逐渐发展壮大，最终成为了中国最大的建筑房地产综合企业集团，是发展中国家和地区最大的跨国建筑公司以及全球最大的住宅工程建造商。北京仁诚国际建设设计工程有限公司的标志设计整体简洁易记、寓意浓厚，既明确、个性、美观，又具有形式美感，符合企业名称及房地产行业，其识别性很强。标志以长城的形象为创意基础，传达出公司建筑行业特点。采用的是熟褐色，使得房地产显现的沉稳坚固。其次，下边一道弧形形象征着地球的边际，寓意企业国际化发展的趋势。这道弧形同时也是圆的一部分,象征着刚升起的太阳露出的一角。以此表明了北京仁诚国际建设设计工程有限公司似升起的朝阳，持续不断的向前努力、发展。该标志文字下面的英文使标志的效果更加明显。突显了北京仁诚国际建设设计工程有限公司国际范的风尚。最后，北京仁诚国际建设设计工程有限公司的标志与该机构的文化相吻合，必将以不凡的实力稳健发展。麻辣相约餐饮公司
设计说明：“麻辣相约”餐饮公司是坚持以企业文化提升企业核心竞争力，遵循着“合作、发展、多赢”的经营理念，凝聚了一支经验丰富、优势互补的管理团队，运用符合现代饮食消费习惯的服务管理模式，为客人提供优质附加值服务。公司以创新赢得顾客、以特色赢得市场、以信誉赢得口碑、以服务赢得未来。该公司的标志以圆形为基础，在颜色方面大体选用高级灰，整体色系以黄、绿、红、为主，以褐色、土绿色、淡黄色为辅，作为该标志图形的色彩元素。吸引大众的注意力，聚焦视觉中心。此外，采用两个辣椒的形象与男女人物的形象结合于一体的形式，代表了“麻辣”与“相约”概念的同时，也让该标志相当有趣，感觉十分诙谐自然。另外，也突显了餐饮行业的“色、香、辣、味”俱全的特色。“麻辣相约”餐饮公司的标志与该公司的文化背景相当吻合，寓意着其餐饮公司会不断地发展壮大。
海润服饰标志设计
设计说明：海润制衣有限公司，是一家专业生产针织服装的企业。现已发展为织布，印花，成衣等多功能外向型服装生产企业。公司技术力量雄厚，设备先进，所有缝纫设备均从日本进口。公司主要生产文化衫，体恤衫，绒衫以及儿童套装和女式休闲装。公司自1998年拥有进出口经营权，远销全世界，深受客人的好评。标志整体简洁明了，引人注目，突出该标志的中心。标志以海润的首写字母“H”与“R”融合于一体，形象生动，富于变化；简洁笔直的直线与圆润的线条结合于一体，且棱角分明，不失现代简约的感觉。该公司采用土黄这个颜色，高端大气，充分了体现出了海润企业对待服装产品严谨的态度，整体造型稳重大方，彰显其品牌的独特魅力和超强国际风范。
冰肌露化妆品
设计说明：该品牌
LOGO设计“冰肌露”。品牌是以先进文化的传承和传播为企业发展的最高境界，实现企业内部组织的纯洁和对社会文明发展的推动。同时，将以高尚的情操为指导行为，形成独具生命力的组织文化、传播文化和营销文化。该标志简洁易记，高贵奢华。其标志的英文名称是由冰和肌的英文翻译组合，突出了品牌的主题。整体简洁易记、寓意浓厚，既明确、个性、美观，又具有形式美感。此外，其标志的识别性很强。“冰肌露”的LOGO设计看起来无过多雕饰，以简洁、国际化的风格修饰中英文字体，柔中又有细致的体现，并且运用了干净、整洁、简单的黑白色，凸显了其品牌的精品和高端的气质，符合了现代时尚女性购买需求的同时，更让该标志的整体形象塑造出了简洁大方，经典的奢华。“冰肌露”品牌LOGO设计与企业的文化相吻合，彰显了品牌的最强魅力。
童泰婴幼儿服饰公司
设计说明：童泰婴幼儿服饰有限公司年产各类婴儿服饰及用品200多万套，销售网络遍布全国，系独资民营企业。公司始终至力于新产品的开发和研究，产品全部采用了柔软、舒适的全棉面料，深得妈咪们的好评。并荣获“大连国际服装节金奖”，有着优质的产品和良好的信誉，“关心孩子、创造未来”是我们的宗旨。公司全体员工愿与每个妈咪共同呵护好您的宝宝、创造美好未来。该品牌公司的标志整体看起来可爱至极，所要传达的主旨一目了然，不仅吸引父母们的眼球，也使该品牌得到了大多数人的认可。标志中有可爱的小鹿形象，有中文和所对应的曲线形式的英文字母。采用一个接近人皮肤的颜色来填充背景，使该标志得到了最好的体现。标志中的小鹿用中黄色，鲜艳明亮，让人感觉亲近自然，喜爱至极。运用曲线形式的英文字母，表现出来的是一种动感活泼的感觉。不生硬，也不会让人有压抑感，让人产生了一种充满了生命力的朝气。整个标志用5种颜色来填充画面，恰好让画面充满了活力，让人记忆深刻。童泰婴幼儿服饰有限公司的标志符合该公司的企业文化，“关心孩子、创造未来”。
绿地集团的Logo
设计说明：绿地集团是以人文理想主义为企业精神，以真诚、善意、精致、完美的服务态度为核心价值观。企业宗旨为讲道义、走正道、得正果。以中国最具完整价值的房地产企业为企业愿景。绿地集团的品牌标识以“绿地”的英文缩写“G”作为造型依据。设计成房屋和绿树的图样。表明绿地集团以房地产业为主营业务。其企业的产业是个躯壳，文明是它的灵魂，艺术是它的容貌，文明和艺术是房产品的价值所在。以绿色为主的色彩，充满着朝气和活力，预示着绿地集团蓬勃发展。同时，突显了人文主义气息，是该房地产行业发展的基本价值理念；知其既然，知其所以然，知其当然，也是房地产行业进步的关键。图形简明概括，和文字紧密结合，使标志看起来整体简洁易记、寓意浓厚，既明确、个性、美观，又具有形式美感，识别性更强。该标志和机构的文化相吻合，追求人与人、人与自然、人与自我的和谐，营造安定美好的境界。同时热心公益投资城市绿化的发展格局。房屋和绿树所形成的参天大树的造型形象喻示绿地集团不凡实力和稳健发展。
清华同方
设计说明：本标志运用了图案中的母形，正方形和圆形的椭圆虚实弧形，进行了生动、有机、简练的组合，形成了简洁、醒目、直观，带有三度空间的理想标识性构成。具有广泛的内涵和外延，有着恒长性，不易过时。整个标志浓缩、凝练了作为高科技信息、环境工程、房地产业、自动化工程、精细化工、生物制药、新技术开发的内涵。正方形和椭圆虚实弧形的结合，有着清华同方的“同”的意思，正方形又代表了清华同方的“方”字。正方形：体现了理性、严正、稳定，有着厚德感，寓意清华同方的企业理念，做人做事都应方正道义。聚同道之士，志同道合，汇四方科技。椭圆虚实弧形：凝练着作为高科技企业的生命力和新技术的浪漫创造力，含有最大变化的可能性动感，寓意着清华同方人怀着共同的志向飞向美好的理想高地。红色和蓝色：象征着来自大海和太阳的精神，冷暖搭配造成强烈的视觉冲击效果。蓝色：约定俗成以成为高科技色，极具创造性、探索性，是富有高科技开拓精神的颜色红色：有着热情、积极、温暖的感觉，象征着清华同方红红火火。黑色：稳定、质朴、庄重，有着特有的威严。本标志利于量化、放大、缩小和拓展，可正负阴阳使用。整个标志具有鲜明、易传达的特点，可以在法律上起到对清华同方的保护性和最佳传播性。纤妃媚化妆品。
设计说明：纤妃媚化妆品牌主要是一款适合于年轻女孩的。品牌是以先进文化的传承和传播为企业发展的最高境界，实现企业内部组织的纯洁和对社会文明发展的推动。同时，将以高尚的情操为指导行为，形成独具生命力的组织文化、传播文化和营销文化。纤妃媚化妆品牌整体设计是以骄傲法国王妃的形象与中英文名字融为一体，采用纤细柔美的线条、表现品牌的娇美与奢华。该标志以一个具象美女的侧脸来展现出来，既体现出来女士的气质所在，又表现出该品牌无限的魅力所在。其中文字体和英文字体也是非常柔美的，最下面的部分还带有部分半弧形，来显现出来它的立体感觉，高贵大气，不失优雅典范。该品牌的标志着色淡雅，采用一个暗点的粉红色来突显纤妃媚的纤细柔美，可谓是绝妙啊。同时，该品牌的标志与品牌的文化相吻合。
一碗全羊汤馆LOGO
一碗全羊汤馆LOGO是一个羊头结合碗的造型组合而成。成功溶入祥云等传统元素符号，表达了羊汤馆是传统美食的内涵。
服务项目：北京中景房地产经纪有限公司 标志设计
设计背景：中景地产隶属航海集团子公司，北京公司成立于07年，公司拥有一批高素质专业人士组成的团队，两年来在业界赢得很好口碑，公司致力于打造专业、诚信、品牌化的集团公司。第一时间为客户的需求着想，赢得了很多回头客户。客户的满意是我们追求的目标！愿意为每位有房产需求的朋友提供优质、诚信的服务！
企业标志说明：标志以方形为基础，以企业首字母“Z”变形而来，同时又似房屋的造型，体现出地产行业的属性，方形给人以稳重的感受，代表着企业方方正正做人，脚踏实地做事，寓意企业以诚信为本，用专业的服务，良好的信誉，为客户带来方便.服务项目：湘悦情酒楼 标志设计
设计背景：北京湘悦情餐饮有限公司营业面积6000平方米，拥有50多个风格各异的豪华包间和具有湖南民间文化特色的大厅、多功能厅，可同时容纳1000人用餐。超大的用餐环境与周到用心的服务赢得各地人民的喜爱.2010年公司力邀尚唐为其设计全新品牌标识.品牌设计说明：标志采用辣椒、祥云、印章与字体结合，表达了餐馆以湘菜“辣”的特色,辣椒中蕴含祥云的概念，寓意吉祥如意，百业之王。标志以红色为主色调，寓意生意红红火火。印章和字体结合成图案,鉴真百业之强，成就餐饮神话。
郎意：男装logo 设计说明：标志运用盾形为外观主题进行设计，对郎意首字母L进行抽象设计，融入皇冠造型，整体体现王者风范，采用欧式曲线勾勒，对称结构突出国际化风范，整体标志时尚大气醒目！
： “爱•由倪”标志设计
爱•由倪：丝袜logo。
该产品的客户群定位是年轻暧昧女孩。Logo设计飘逸动感，时尚简约，将A与爱巧妙地结合在一起，使logo非常具有整体性，美观大方。
＂蜜境＂标志设计案例、以商标英文缩写SG做字母变形设计，简洁大气，富有国际大牌风范，易于应用。
＂仙侣＂标志设计 仙侣：茶叶logo。
设计以一位品茶的老者结合祥云（亦可理解为泡茶时升腾起的云雾）。整体logo表现饮茶的悠闲惬意，品茶，品味人生。图形呈旋转趋势，犹如太极图，象征品牌生生不息，永不止步。
万达集团标志设计分为两个部分：首先是万达的w标志图像设计，这个标志也是万达一些列产品中运用到的万能标志。万达集团的标志设计采用的是圆形的设计元素和w字母相结合的设计形式。在字体的设计上万达集团的设计采用圆角的处理形式，这种方式在幼圆字体的设计上也用想类似的形式
通过文字的傲蝶是一个很特别的复合词，深刻烙印着她的原始发端与品牌梦想。她源自于创牌人卢向善先生游学法国的难忘经历与灵感。80年代初冬的一次偶然邂逅，让卢向善先生结识了现在的爱妻。身为同乡的爱妻当时有个法语名字Odette，几乎听到这个名字的瞬间，山现在卢向善先生脑海的却是“Hauteur”这个近音词，“当时的她就像是一只飞舞在百花丛中，满怀骄傲的蝴蝶，透着可爱又清新的美丽”。不舍得让岁月蚕食掉这种天然的美，卢向善先生搜集了上百种保养秘方，并创立了生命科学研究所，经数年的精心专研，终于找出了最适合亚洲人肤质的保养配方，创建了ottie品牌，决定将这一美丽的秘密分享给全亚洲的爱美人士：”即使身处百花丛中，也有着蝴蝶般的闪亮自信，那是女人最精华最美丽的一刻，而ottie的目标，就是让这颗时光永驻。”
数字分析公司Eighty20的标志代表着一个非常简易的二进制码，其中的101000代表着80，0010100则代表着20，这两者加起来正好是公司名称“Eighty20”的含义
数码产品。索尼VAIO
设计说明：索尼旗下高端笔记本品牌VAIO的标志有两个概念：一是代表基本的模拟信号和数字信号，二是与自然同行。其中，V和A字母呈正弦波，是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0，象征着二进制代码中的数字信号。以经典的黑色作为该品牌的颜色，突显品牌的高端。
第二篇：浅谈标志设计
浅谈标志设计
标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志。因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。
一、按其表现形式可分类为:
1、具象表现形式
运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图解说明式的特点。
2、抽象表现形式
运用单纯的点、线、面体为主体,进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。
3、文字表现形式
字型标志通常分三种情况: 第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。
第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。
第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。
4、综合表现形式
标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。
二、标志的三大要素
(1)名称。一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
(2)图案。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红“十”字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
(3)色彩。色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
三、标志设计的流程
1、调研分析
标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
2、要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3、设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。
4、标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
四、标志设计的基本要求
1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。
2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。
3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。
4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现。
五、标志设计的发展趋势 在设计上有以下主要方面：
(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。
(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3)更复杂的生动形象。标志设计-标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。
第三篇：标志设计档
标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选 用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特 殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图 腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和 劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以 后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
标志的种类
以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志： 例如：国徽、国旗、、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体标志。
以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、活动等标志。例如：运动会、艺术节、经济论坛等 以各种内容特点构成的标志：教学目标：
初步了解标志的设计构思与制作方法，同时提高品评鉴赏标志的水平。教学重点：
1、标志的起源与意义。
2、标志的分类。
3、标志的设计要素。
4、标志的构思和制作过程。难点：
设计并制作出具有独创性、单纯性、准确性和艺术独特的标志。讲述新课 图片欣赏
提问：大家对我们刚看到的画面哪个部分印象最深？ 同学们再看看这双眼睛有什么特别吗？
非常突出、与众不同、我们的视觉都被这上双眼睛吸引 它特别的夸张、化装上具有富有装饰味 这种感受很独特以至给我们留下很深的印象
同学们谈谈你们都知道那些标志？ 这些标志为什么会给你留下很深刻的记忆？
奥林匹克五环标志由5个奥林匹克环从左至右套接而成，可以是单色，也可以是蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。
奥林匹克旗帜和5个圆环的含义是：象征五大洲的团结以 及全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥 运会上相见。
例如：公益场所、服务、交通、安全、指令、说明、认证等标志。
标志的作用
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在 通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火 急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是 一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅 速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应 生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过 精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社 会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
标志的表现形式（1）
具象:即以人物、动物、植物或其它自然物的造型加以简化提炼 抽象：用抽象的几何图形构成标志，有较强的现代美和形式美 文字 综合
班徽设计的构思
同学说说我们班是一个什么性质的集体？ 我们这个团体都具有那些精神？ 我们以那种方式来进行设计？
具象 造型要简练、形象 抽象 弧线要美
文字 字体要有创意、安排巧妙 综合 要整体不能太松散
第四篇：《标志设计》教学设计
《标志设计》教学设计
一、教材分析： 本课是为学生学习和了解标志设计而设置的。主要通过引导学生观察标志，了解不同种类标志的特点和内涵，学习运用不同方法进行创作设计，最终使学生掌握用来传递信息、表达概念与情感的能力，进而提升学生的审美能力。
二、教学目标： 知识目标：了解标志的概念、特点和构成等基本知识。 能力目标：初步学习标志的创作方法与原则，掌握设计标志的基本过程。 情感目标：通过学习标志设计，提升学生的审美能力与对生活美的思考能力。
三、教学重难点： 掌握标志的艺术特征与类型，初步学会设计简单的标志。
四、教具： 多媒体教学课件、学生用纸、墨、彩笔、直尺、圆规、剪刀等。
五、教学过程：
（一）导入 导入语：说到标志，大家应该非常熟悉，标志种类繁多，使用广泛。例如用于国家标志的国徽、国旗；用于团体机关的共青团团徽、团旗，少先队的星星火炬；用于商品上的标志称商标，如李宁商标、红旗轿车商标；用于各行业、机关等职能部门的专业标志，如奥运会标志，我国政治协商会议标志；用于公路、铁路、航空交通的交通标志；指示人们注意安全的安全标志等。此外，标志随着应用范围的不断扩大而多样化，如体育运动标志、电视台标志、网络标志等。那么，你能认出并说出以下标志的名字和含义吗？ 展示课件，请学生观看大屏幕，给学生提供一组标志，请学生说说这些标志的内涵或意义。课件展示标志：（1）、奥运会标志；（2）、联合国标志；（3）、人民、工商等银行标志；（4）、运动品牌标志；（5）、交通标志；（6）、校徽；（7）、国际知名企业标志。 提问（1--2）名学生，说说这些标志的含义。鼓励学生根据标志的特点，大胆联想，积极思考，学生回答后教师最后进行补充。
（二）学习标志的相关知识 在学生回答后，请学生进行思考以下两个问题：（1）、你能将这些标志分类吗？（2）、什么样的图案才是标志？ 分组讨论，自由交流，准备发言。该活动由各组长组织，培养学生自主、合作、探究的学习方式与习惯。让学生在交流中学习，在学习中提高。在学生讨论时，大屏幕展示标志的艺术特征：标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。它的艺术特征有如下几个： 表现形式简练：标志设计根据地它的功能要求要有清晰、夺目、易于识辨的艺术特征。图案以单纯简洁为特征，像信号一般的鲜明、强烈，使人一目了然。 传递信息明确：是标志的功能作用决定的。标志要有即时达意的艺术形象，表现出设计者要表达的内容。 艺术形象独特、美观：标志设计要求形象鲜明简洁，有强烈的刺激特征：要求设计者有丰富的想象力与设计内容的联系：要有独创意义。 学生发言：找2个小组代表发言，教师引导学生找出标志的特征，鼓励学生大胆说出自己的答案，特别是将上面的标志进行分类，要给予学生鼓励，鼓励他们的探索与分析。最后教师明确以下几个问题，分别用大屏幕显示： 【明确】将上述符号分类：（1）、汉字型：如中茶、工商银行标志。（2）、字母型：如柯达、索尼标志。（3）、具象型：如国航、南航标志。（4）、抽象型：如加拿大计算机学会标志。（5）、综合型：如美国大众食品公司标志。
（三）创新实践，了解标志设计的过程 创设情境：假如现在北京奥组委将奥运标志设计任务交给了你，你如何来完成这个任务？请你写出设计过程步骤。（请学生参考课本天津电力建设公司标志设计流程图，4人一组，写出设计过程步骤） 分组活动，完成设计步骤，写出每步要做的工作。教师到各组进行指导，要求学生明确仿照课本进行，即了解设计的步骤，又实践设计的过程。基本方法如下： （1）、选题：确定标志设计的题目、内容要表达的信息。（2）、构思：怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。（3）、构图：（参考课本学习思维过程）多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确表达信息。（4）、定稿：选择最理想的设计来定稿。
（四）设计实践 提问：如果让你们4人小组为学校设计一个校徽，你如何构思。 学生分组设计，要求设计一个有内涵的校徽
第五篇：设计标志教学设计
第二单元 校园的春天
活动一 设计标志（教学设计）
联系方式：
第二单元 校园的春天1
活动一 设计标志（教学设计）
作课人
设计思路
本单元属于“设计•应用”领域，选择了平面设计中的标志设计。通过对学生的启发，让学生充分认识到标志设计与生活之间的密切联系，引导学生通过欣赏成功的标志设计作品，分析设计师的设计思维过程，加深对标志设计中现代设计观念的渗透，逐步了解标志设计的方式方法，并能从学习活动中提高对标志设计的审美能力和实践能力。学习目标
1、通过对标志的学习，了解标志的作用、分类和艺术特点。
2、结合校园生活，设计学校、班级标志，在了解设计流程的基础上，基本掌握标志设计的创意方法，并通过创作和交流，提高合作能力和实践能力。教学重点
标志设计的原则和方法。教学难点
在理解标志特征的基础上进行校园、班级标志设计。教学过程
一、启发导入
问：同学们，你见过以下“图形”吗？能说出它们各代表了什么？（出示一组标志图形）
学生活动：观看图形，根据生活经验，说出它们各代表了什么？ 问：什么是标志呢？
用一种图形和文字代表另一种事物的符号。
标志是象征性的视觉语言。它的特征是直观生动，易于识别和记忆。
中国的文字语言在历史上有着灿烂的光辉，而作为视觉语言的图形符号在历史上也与文字语言交相辉映，人类文明进入20世纪以来，标志设计的运用涉及社会的各方面，包括政府机构、学校、学术团体、工商企业以及文体活动等，大到国徽、国 2 2 旗，小到私人标志。
二、标志的分类
从收集的标志中，分析它们在设计上的特点。标志主要分为非商业性标志和商业性标志两大类。
三、分析标志的表现手法 1.具象型标志
出示“中国青年志愿者协会”标志，标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。2.抽象型标志 出示“奥运会”标志
标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。3.汉字型标志
出示“永久”牌自行车标志
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。4.字母型标志
出示“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。5.数字型标志
出示“1997年香港回归”“庆祝香港回归祖国”专用标志 6.综合型标志 出示“中国铁路”标志
问：你能从标志的图形中想到什么？能看出什么汉字？
联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。
归纳：通过上面的学习，同学认识了标志的类别，但怎样区分设计的优劣，这需要有一种评判的标准，了解这些标准有助于我们更好地欣赏和设计标志。
四、标志设计的主要原则 用四个字概括“简、准、奇、美” 1.“简”：（出示“联想”标志）
表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆，让人一看就明了。
以“联”字的汉语拼音的声母“L”构成反转对称。标志形象引人注目，形象结构方中有圆，以简约的形态关系，体现其丰富的蕴涵，即联想意味着创造，意味着人与人之间的沟通和交流。2.“准”（出示“射击”标志）传递信息明确。
以大家熟悉的射击动作表示射击运动项目，给人以准确的信息。3.“奇”（出示“玛莎女子学校”标志）形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽，以拼音字母开头的
“M”作变形，处理成一名可爱、快乐的少女形象，整个外形是少女的短发，又如翻开的书，给人很深的印象。
4.“美”（出示“2008年北京申奥”标志）
符号艺术美的规律。
此标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项目—太极拳，又像一个具有动感的五角星，象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富有民族特色，又具有时代特点。归纳：标志也被称为“视觉语言”，一个好的标志必须是： 1.形象简洁明了，易识易记。2.有视觉艺术的形式美感。
3.形象独特，让人一看就能联想到该标志代表什么。
五、标志设计的方法、步骤
1.选题。确定标志设计的题目、内容和表达的信息。2.构思。突出标志设计的特征，用什么表现形式来表现。3.构图。反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地表达信息。4.定稿。确定设计定稿。
5.着色。设色做到单纯、醒目。可以用调和色，也可以用对比色。为全国第九届运动会会徽设计一下：
标志以代表第九届“9”字构成动感跑道和体育场，以代表全国运动会简称“CS”组成燃源圣火和起舞火凤凰，红蓝绿橙代表运动会多姿多彩，整个图案具有运动感、速度感的现代表现形式，体现中国跨入新世纪的运动盛会。
六、动动手
同学们可采用以上任何一种制作方法，为学校、班级或运动会设计标志。设计前，请思考和讨论班级特色。
七、评估：
1.设计意念是否具有原创性，同时能表达班级的运动会特点。50% 2.设计的构思是否有步骤及清楚发展。20% 3.设计技巧。例如点、线、面、色彩的安排与配合。20% 4.设计的用心程度。10% 总结：
标志存在于我们社会生活，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。
以上我们欣赏了一些具有代表性的标志作品，对标志的作用和设计原则有了进一步的了解，并尝试设计了一个标志，这对我们动脑、动手设计标志奠定了一个基础，希望大家从这节课以后，就开始注意观察、收集素材，在合适的时候，用自己的智慧为我们的标志艺术作出贡献。
点击咨询 