第一篇：汽车网络营销案例：小熊车饰为福特带来好口碑
此案例选自《实战商业智慧》杂志2010年第02期总第145期
是不是所有的植入式营销都会以产品本身为主？如果换一种思路，通过其它物体来进行折射产品本身的特性，又将会起到什么样的效果？
小熊车饰为福特带来好口碑
2009年11月17日，一段名字为《福特的小熊历险记》的视频，在短短的5天时间里，就吸引了过百万网友的注意，被转载达到8000多次。
是什么样的视频，如此吸引网友，并快速地扩散开来呢？让我们一起来看看这个视频的创意吧。
一家四口人开着福特旗下的家用版越野车，来到一个山脚下。关上车门之后，车的主人将车钥匙别在了裤子的口袋上，然后就朝着山上走去。
在一片悬崖边上，观赏了山间美丽的风景之后，车主从裤子的口袋上掏出了一瓶纯净水解渴。可是没想到，却把口袋边上别着的车钥匙给弄掉了。
眼看着主人将自己落在了地上，车钥匙的饰品小熊一下子就变化了起来，变成了一个可以活动的卡通小熊。可是看着主人们已经往山下去了，小熊这下苦恼了，该怎么样才能回到主人的身边呢？
有办法了！小熊眉头一皱，顿时计上心头。它将钥匙放到了地上，然后跳了上去，跟着利用钥匙作为滑板，向着山下冲去。
路上还遇到了溪流，小熊一把跳到一根短木头上，利用木头作为船只，顺势漂流过了小溪。
可是新的难题出现了，前面是一篇断崖，而主人已经就要回到车子停放的地方了。小熊又急了起来。
最后，小熊摘来一片树叶，拉着树叶的两端，制造成了个简易的滑翔器，向着山下冲去。顺利降落，穿过车子的底盘，小熊正好落到了主人的脚下。这个时候，正要拿出钥匙来上车的男主人也发现车钥匙不见了，然后一看地下，发现钥匙和饰品小熊正好在地下躺着呢。
视频的创意不在于福特的汽车，作为福特公司的广告产品，汽车在视频里出现的时间不足5秒。而整个创意和传播的重点，在于福特公司的小熊车饰。
超可爱的小熊饰品，动作之间干净利落，而且表情丰富，网友们一看见就不由自主地喜欢上了这段视频。从小熊吊饰不畏艰难找回主人，也寓意着作为家庭一员的亲和气氛，使人们也同时喜欢上了福特的这款家用越野车。
有网友这么评论：“小熊的形象让人联想到该车是非常有家庭气氛可以每天使用的，而小熊越野冒险的过程又说明了该车的强悍越野性能，这种广告我喜欢。”
小提示： 这个视频，将创意的重点放在了车饰上，从生硬的一堆钢铁中，转换成了一个人性化的小熊，通过塑造一个可爱的车饰形象，来达到宣传汽车的目的，也更能博得车迷们的喜爱。这种“以柔克刚”的方式，值得尝试。
此案例选自《实战商业智慧》杂志2010年第02期总第145期
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