关联理论下微信文章标题的语用分析

第一篇：关联理论下微信文章标题的语用分析

关联理论下微信文章标题的语用分析

摘要：微信标题在微信文章中占据着重要地位，精彩的标题是微信文章魅力形成的重要条件。读者阅读标题的过程也可以说是他和作者交流互动的过程。笔者运用语用学关联理论的最佳关联原则，对微信文章标题进行分析，探讨作者制定“标题”时设定的话语生成与理解及其交际功能，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系。

关键词：关联理论 微信标题 明示―推理

中图分类号：G2063 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）08-0109-02

随着科学技术和传媒手段的迅猛发展，微信这种社交手段日益成为生活不可或缺的一部分。除了人际沟通之外，微信上每天推送着大量新鲜有价值的文章，碎片化阅读逐渐成为人们阅读的新趋势。微信文章内容涉猎广泛、新颖、紧跟实事新闻、社会热点，成为大众阅读的主要媒介之一。标题具有提示、评价文章内容和吸引、引导读者的作用。“标题”的好坏直接决定着文章的阅读量。笔者试图挖掘此现象背后的语用内涵，结合微信文章标题的具体言语实例，运用“关联理论”分析作者制定“标题”时设定的话语生成与理解及其交际功能，即文章标题是内容和读者之间的最佳关联的关系，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系，并深入分析“关联理论”的运作机制。

一、关联理论

关联理论是语用学中的一个主要理论。它主要研究信息交际的推理过程，尤其注重探索语言交际的话语解释原则。Sperber和Wilson认为，交际是一个涉及信息意图和交际意图的明示推理过程，明示与推理是交际过程中的两个方面。从关联理论的角度来分析，阅读微信文章标题的过程就是读者对标题进行阐释的明示，旨在寻求与文章内容的最佳关联。因此，标题也可以说是给读者提供内容的最佳关联者。实际上，阅读文章标题的过程是读者与撰写者进行交流，获得文章内容的过程，因此标题也具有交际功能。这就为文章标题的交际功能提供了科学的解释机制。笔者查阅了大量的微信文章标题，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系：强化关联原则、引申关联原则、违反关联原则。

二、微信标题与“关联理论”之关系

（一）强化关联原则

强化关联原则指的是标题与文章内容是最佳关联关系，读者可以通过标题的明示，来推理出文章的主要内容。这样的标题涉猎内容较广，但常常以新闻、专业领域内容、干货内容为主，标题抓住了文章的核心关键词。

1.新闻内容

由于微信的出现，新闻不再仅仅是指一个国家、一个地区发生的事件，它为更小的单位群体发生的事件提供了记录的媒介。例如：在大连外国语大学这个相对较小的环境中，就有很多功能各异的公众号：大连外国语大学、大外本科招生、研外之翼、大外创新创业教育中心、大连外国语大学汉学院、大连外国语大学图书馆、大外学生就业……他们有针对性地记录了各部门各院系发生的新闻事件，为小群体范围内的人们报道事件，甚至成为重要通知的主要渠道，这样有威信力的公众号平台报道的新闻消息真实可靠，至少对其有略微的了解，知道发生了什么事情等等。标题与文章内容具有最佳关联性，强化了关联原则。如：

（1）校长刘宏一行调研中共中央编译局等研究生实习实践基地

（2）大外校园媒体连续五年蝉联“辽宁省十佳校园媒”

（3）关于2017―2018第二学期研究生选课的通知

2.专业领域内容

微信使碎片阅读成为大众阅读的主要方式，其涉猎范围甚至辐射到专业领域的内容，如：教师、心理学、地理学、对外汉语、摄影技术等。以语言学为例：在“语言文化研究”公众号中，有以下标题：

（1）学术|语言模因传播的两个隐喻机制：内潜映射和复现杂糅

（2）追思|汪榕培先生讣告

（3）学术|建构逻辑范畴体系――普通语言学研究方法论

标题都是提供“|”先说明文章主题，再表达文章主要内容。这类标题严谨、科学，作者准确无误地对内容进行明示，使读者清晰地领会到文章内容，体现了强化关联原则。

3.干货内容

干货内容多出现在一些自媒体中，作者在自己的公众号上发表自己的人生感悟、心得体会以及干货。如：遇见小米、选择自己、pain365日、康宝莱奶昔、keep等。这类个人公众号要树立个人品牌就必须提供优质有实质的内容，标题常常与文章内容相符，赢得了大量的阅读量，体现了强化关联原则。如：你忽略了赚钱的顺序。这篇文章完全是一篇干货文章，谈作者的所见所闻所经历的事情，讲赚钱的顺序问题，很有内涵与深度。还有：年终|过去的一年如歌才能成就未来的自己；两个建议：致想要做自己的年轻人，等等。

（二）引申关联原则

引申关联原则指的是标题与文章内容也是最佳关联，但是作者恰恰利用了这一点，撰写了一个与人们息息相关、特别吸引人的标题，但文章实质上是利用标题的最佳关联内容引出广告产品。由于这种情况不完全属于违反关联原则，它是和关联内容有一部分联系的，所以笔者称之为引申关联原则。这种情况通常出现在公众号有了大量订阅人数之后，广告商借助名人效应、名“公众号”效应来“打广告”。因为大众普遍心理厌恶推销东西，所以作者不会直白地在标题里说这是一则广告，而是拟定一个极其吸引人的标题内容，吸引大量的阅读量，文章开头也许和标题有关，但后面部分则是在打广告，推销产品。如：“我后悔没有早知道，25岁女人的精致生活指南”，爱美之心，人皆有之，这样的标题很能吸引各个年龄段的女性，想知道如何变美，打开文章才知道这是一则介绍面膜的?V告，文章内容与标题有关联性，但是其目的是为了推销产品，算是一种隐性的“欺骗”读者的行为，体现了关联原则的引申。这样的例子还有很多，“加班的老公，湿冷的冬天，好想快点过去”，其实是一则旅游广告。

（三）违反关联原则

违反关联原则指的是文章标题吸引读者，但是文章内容与标题很不相符，甚至是编造出来的，表达故弄玄虚，大量采用感叹号、省略号激起人们的强烈情绪，单纯是为了吸引阅读。这样的标题多出现在一些娱乐新闻中。这也是迎合大众心理的表现。悬疑派“标题党”新闻会激起读者的好奇心，点击阅读后又会感到被欺骗，从而引起各种负面情绪。微信新闻“标题党”常常使用夸张的表达，“最”“只”“唯一”……的运用非常广泛；还有的打着“揭秘”的旗号，故弄玄虚；有的摆出一副知心姐姐的样子，娓娓地告诉你“不看就后悔了”，“震撼”“惊呆了”

“绝密偷拍”“国人吓一跳”“和你息息相关”……这些微信新闻“标题党”常用的表达手法，简直达到“语不惊人死不休”的地步。

三、结语

笔者认为，同一语境下，读者所寻找的最大关联和标题编辑者所预设的最佳关联可以画等号，一旦达到期待的关联程度，理解过程就停止。这也就解释了为什么大众对于标题的理解会朝着“标题党”所期待的语境效果发展。也正因为此，很多作者采取了各种手段吸引读者，用标题吸引读者阅读文章的最佳关联内容，有的内容确实是标题的最佳关联，吸引读者阅读的同时也提供了实质的内容，是真实可靠、赢得读者喜爱的文章，也为该公众号赢得了大量的粉丝。而有些则是骗人，违反关联原则的内容，激起读者的好奇心，点击阅读后又会感到被欺骗。他们创作的标题一开始就未曾预设为具有最佳关联性，所以后继发生的所有语言交际过程（包括读者对标题的理解）都是脱离关联准则的，不能反映语言所表达的真实信息。

参考文献：

[1]夏临.微信新闻“标题党”现象浅析[J].东南传播，2017（2）：107-109.[2]周艳梅.微信“标题党”的危害与防治[J].数字传媒研究，2016，33（12）：11-16.[3]安海燕.微信公众平台的标题语研究[D].延边大学，2016.[4]詹静.“标题党”现象：关联理论的语用分析[J].开封教育学院学报，2015，35（4）：34-35.责任编辑：杨国栋

第二篇：微信文章标题优化解析[范文模版]

逗号商学院 edu.douhaoyun.com

微信文章标题优化解析

一、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上

任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。举个例子说明吧：我们在某公众号上发过一篇：

如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘|收藏吧（2天，阅读1万+）而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是：

《失控》书摘50条，精华都在这里（2天阅读300+）

大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。

当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎99%的人都不读完。于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发，我们提炼出[痛点]信息就是：

1.《失控》——人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基因部落的核心用户。

2.读不完——提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。3.50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。4.收藏吧——因为还是担心读不完，那就再push他们一下。

提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章，几乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。

当然后来你们看到的，所有这类型的标题，都是COPY我们的。

二、切中读者工作、生活中，最常见场景 逗号商学院 edu.douhaoyun.com

理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。

比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司（当然，我从不吐槽，我对何川总是怀着无比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。

当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。以这篇文章为例：

《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》（1天，阅读1000+）

它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。

首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的PPT是高频刚需。这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度：

做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量。

请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的PPT来说，缺一不可。

三、找关键矛盾，引发深度思考

有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。

因为这是前阿里高管鬼脚七写的，重庆网站建设www.xiexiebang.com重庆网站建设公司所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。

但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同）逗号商学院 edu.douhaoyun.com 我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：

1.前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。

2.鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。

之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。

类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突：

前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机……（2天，阅读4000+）为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。这又涉及到另外一个起标题的技巧：漏大腿。

四、露大腿，不露底裤

为什么这样呢？

很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了嘛！哦，不对，是我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。

以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标题是《王兴：互联网会根本改变所有行业，但不一定发生在最底层》。

说实话，如果这不是王兴说的，打死我都不会点进去看（其实就算王兴说的，我也犹豫半天要不要看）

琢磨一番之后，我们把标题改成：

王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题……（1天，阅读1000+）

这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢？也就顺手点开了。逗号商学院 edu.douhaoyun.com

但是为什么我们不直接把书名放上来呢？这就是漏大腿：标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心，然后具体答案在文中呈现。

这个用好了是骗流量利器，但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑，我在言论上从来都是反对标题党的！

Ps，这就是标题党：王兴：我最近在读全宇宙最牛逼的1本书，思考最有深度的3个问题……

另一个例子是：

知道恋人在厦门，80岁林语堂对妻子说：扶我起来……（1天，阅读2000+）

五、分清楚知名度与识别度

我们团队经常讨论的一对概念，是知名度与识别度。

什么是知名度？就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。什么叫识别度？就是一听到这个名字，就会有很强烈的标签印象，比如罗辑思维、比如罗胖。

在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。

比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业，更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。

举一个例子吧：拉里.佩奇，作为谷歌创始人，足够大佬，但对于中国读者来说，谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度，所以标题里根本不需要提具体名字。同样，张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度，也是同样的道理。举例标题：

谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天……（1天，阅读1000+）逗号商学院 edu.douhaoyun.com 徐志摩前妻：身为备胎，却活出女神范儿……（2天，阅读6000+）

六、有共鸣，让用户感同身受，觉得这是说给自己的

用户越来越喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以，我们说感同身受可能是好内容的基本标准。我举几个具体的例子吧： 1.我还年轻，让我再穷一会儿……

贫穷但闪光，几乎是所有青春的共同特征，所以这个标题，像是一种自嘲，但慰藉心灵。

2.你有没有玩命爱过一个姑娘？

这是一个提问，我相信每个男生看到之后，都会戳中回忆与内心。3.王石：我每天都坚持这五个习惯

每个人都有自己的习惯，王石每天坚持这五个习惯，你呢？

七、死磕细节，文字要干净，不能啰嗦

这点看起来最没有技术，但是做起来却最考验语感。这个标题，就是一个啰嗦拖沓的典型： 万能的面馆，是如何用一条微博引爆传播的？ 用了太多助词。如果现在再让我起的话，我会改成： 万能面馆，如何用一条微博引爆传播？ 删了三个字，读起来也通顺很多。

当然，因为这点没有规律可循，做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读，很多看上去没问题的句子，一读就发现毛病了。

当你熟练运用以上七点技巧时，起一个平均水平之上的标题应该问题不大。但是！但是！这还远远不够！就比如这篇文章： 逗号商学院 edu.douhaoyun.com

罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？ 琢磨一下，是不是更有冲击力? 我一听，的确啊！马上脱口而出：某人你太TM牛X了！果然标题还是你起得好……（此处省略马屁若干）

调戏归调戏，但道理却是实实在在的，在阐述同一个道理或事实时，如果需要加强语气，就可以多用反问和设问等形式。

以上就是我这个新手三个月工作的一点心得，分享给大家。总而言之，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱着敬畏的心去做。最后，附上几个修改标题的示例吧：

原标题：七个心理寓言

修改后：你是不是一个自断经脉的打工族（强烈推荐这七个故事）

原标题：郁亮式“失控”

修改后：万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了

原标题：滴滴打车初期推广史 修改后：滴滴打车初期推广全记录

原标题：王石分享三个故事：人为什么活着？

修改后：王石：为什么我都六十岁了还如此努力地活着？

原标题：柳传志5小时密谈：大企业非死不可吗？

修改后：咱真的低估了70岁的柳传志，对移动互联网的理解能力……

第三篇：微信文章标题命名的102种格式

文章标题命名的102种格式

标题是好文章的一个重要标志，链接诱饵是引人注目的最好标题。下面的问题在博客标题或者内容里体现，能给博客带来意想不到的效果，买家网推荐使用下面的格式作为文章标题。完成以下填空题，从而创建吸引人的、点击率高的标题：

一、得到你想要的（健康、财富、关系、时间和生活方式）1、10个为 ____ 节省金钱/时间的技巧

2、获得 ____ 最优惠价的秘密

3、如何在网上找到最好的 ____ 生意

4、____ 的最好小工具

5、____ 值那么多钱吗？

6、获得更便宜的 ____ 全攻略

7、方便 ____ 的最好十个方法

8、____ 块钱以下最好的 ____

9、不同寻常但可以实现的 ____

10、在不增加 ____ 的情况下推广你的 ____ 5个方法

11、进行 ____ 预算的方法

12、____ 和盈利的 5 种方法 13、21 种大胆并具有创意的 ____ 点子

14、还有谁想 ____

15、现在你可以免费 ____

16、如何在较短的时间内获得 ____ 17、10 位明星和他们的 ____

18、名利双收的 ____ 生活方式

19、如何揣摩和扮演 ____ 20、现在你可以花费较少的努力获得更多更好的 ____

21、____ 像个电影明星

22、可以使你 ____ 得比预期要好的 9 种方法

23、如何在 10 秒钟之内 ____

24、拥有一个足以让你自豪的 ____ 25、21 种 ____ 交流技巧

26、发现你最好的 ____

27、计划一个完美的 ____

28、这是 ____ 真正需要的

29、你是/可以 ____ 的 7 种迹象 30、现在开始 ____

二、水晶球和历史

31、____ 的历史

32、____ 年 ____ 将如何影响 ____

33、____ 的过去和现在

34、关于 ____ 未来的 40 个预测

35、____ 的现代规则

36、来自历史的 ____ 教训

37、____ 的故事

三、问题和恐惧

38、____ 是一个濒临灭绝的品种吗？

39、如何克服对 ____ 的恐惧 40、10种 ____ 诈骗以及如何避免它们

41、你的 ____ 有多安全？ 42、7 个最令人害怕的 ____

43、最吓人的 10 个 ____

44、蛮横的 ____ 以及它们如何影响你

45、永远摆脱你的 ____

46、你的 ____ 可以成为 ____ 吗？

47、你的 ____ 并没有告诉你 ____

48、提防 ____ 以及如何识别他们

49、不 ____ 的 10 个好方法 50、如何安全地 ____

51、潜伏的/最大的 ____ 危险

52、____ 该做和不该做的

53、把 ____ 搞砸的 21 种方法

54、不 ____ 的 10 个理由 55、7 个 ____ 危险信号

56、____ 永远不该做的 7 件事

四、事实、虚构、秘密、真相和谎言

57、每个人都应该知道的关于 ____ 的事

58、____ 性格测试：你的 ____ 是如何说你的

59、____ 谎言以及如何识别它们 60、____ 的事实和奥秘 61、关于 ____ 的真相

62、____ 专家不想你知道的 21 个秘密 63、101 个最流行的 ____ 奥秘 64、10个你应该知道的 ____ 事实 65、____ 成功的秘密 66、很少人知道的 ____ 方法 67、____ 中的真实和谎言

68、你所需要知道的关于 ____ 的事 69、我们告诉我们的 ____ 10 个谎言 70、没有告诉 ____ 的 101 件事 71、揭示：为什么 ____ 72、如何识别一个虚假的 ____

五、交易技巧

73、什么时候比较适合 ____ 或者 ____ ？ 74、很少人知道的 ____ 方法 75、____ 比较好的 10 个理由 76、如何计划最优的 ____ 77、如何像 ____ 一样 ____ 78、你可以自己做的 ____ 工作 79、一个有利于 ____ 的方法 80、一个 ____ 的快速方法 81、7 个有创意的 ____ 方法 82、如何成为一个 ____ 83、你可以 ____ 的 9 件令人惊喜的事 84、10 步 ____ 像一个专家 85、21 个专家 ____ 技巧 86、你应该 ____ 的 5 个理由

六、最好的和最坏的

87、世界上最便宜/最好/最贵的 10 ____ 88、你可以购买的世界上最 ____ 89、世界上最差劲的 ____ 90、世界上最不同寻常的 ____ 91、最有趣的 ____ 故事 92、世界上最性感的 ____ 93、世界上最好和最坏的 10 ____ 94、对 ____ 最友好的 19 ____ 95、100 个有用的或者漂亮的 ____ 96、____ 比 ____ 要好的 5 个理由 97、世界上 10 个最重要的 ____ 98、影视界关于 ____ 最 ____ 的 20 个剪辑 99、我们不想看到 ____ 的 10 ____ 100、21 个最滑稽的 ____ 101、世界上最糟糕的 ____ 建议

102、____ 是最糟糕的 ____ 的 10 个理由

第四篇：微信的一些标题

这101个标题的模板都是经过验证的，100%具有很大杀伤力。1、10个为 ____ 节省金钱/时间的技巧

2、获得 ____ 最优惠价的秘密

3、如何在网上找到最好的 ____ 生意

4、____ 的最好小工具

5、____ 值那么多钱吗？

6、获得更便宜的 ____ 全攻略

7、方便 ____ 的最好十个方法

8、____ 块钱以下最好的 ____

9、不同寻常但可以实现的 ____

10、在不增加 ____ 的情况下推广你 ____ 的5个方法

11、进行 ____ 预算的 ____ 种方法

12、____ 和盈利的 ____ 种方法

13、____ 种大胆并具有创意的 ____ 点子

14、还有谁想 ____

15、现在你可以免费 ____

16、如何在较短的时间内获得 ____ 17、10 位明星和他们的 ____

18、名利双收的 ____ 生活方式

19、如何揣摩和扮演 ____

20、现在你可以花费较少的努力获得更多更好的 ____

21、____ 像个电影明星

22、可以使你 ____ 得比预期要好的 9 种方法

23、如何在 10 秒钟之内 ____

24、拥有一个足以让你自豪的 ____ 25、21 种 ____ 交流技巧

26、发现你最好的 ____

27、计划一个完美的 ____

28、这是 ____ 真正需要的

29、你是/可以 ____ 的 7 种迹象

30、现在开始 ____

31、____ 的历史(或过去，可以是人物，实践等)

32、____ 年的 ____ 将如何影响 ____

33、____ 的过去和现在

34、关于 ____ 未来的 40 个预测

35、____ 的现代规则(例如：男女关系的现代规则、财富的现代规则……)

36、来自历史的 ____ 教训（数目或者形容词）

37、____ 的故事

38、____ 是一个濒临灭绝的品种吗？

39、如何克服对 ____ 的恐惧 40、10种 ____ 诈骗以及如何避免它们

41、你的 ____ 有多安全？ 42、7 个最令人害怕的 ____

43、最吓人的 10 个 ____

44、蛮横的 ____ 以及它们如何影响你

45、永远摆脱你的 ____

46、你的 ____ 可以成为 ____ 吗？

47、你的 ____ 并没有告诉你 ____

48、提防 ____ 以及如何识别他们

49、不 ____ 的 10 个好方法

50、如何安全地 ____

51、潜伏的/最大的 ____ 危险

52、____ 该做和不该做的

53、把 ____ 搞砸的 21 种方法

54、不 ____ 的 10 个理由 55、7 个 ____ 危险信号

56、____ 永远不该做的 7 件事

57、每个人都应该知道的关于 ____ 的事

58、____ 性格测试：你的 ____ 是如何说你的

59、____ 谎言以及如何识别它们

60、____ 的事实和奥秘

61、关于 ____ 的真相

62、____ 专家不想你知道的 21 个秘密 63、101 个最流行的 ____ 奥秘 64、10个你应该知道的 ____ 事实

65、____ 成功的秘密 66、很少人知道的 ____ 方法

67、____ 中的真实和谎言

68、你所需要知道的关于 ____ 的事

69、我们告诉我们的 ____ 10 个谎言

70、没有告诉 ____ 的 101 件事

71、揭示：为什么 ____

72、如何识别一个虚假的 ____

73、什么时候比较适合 ____ 或者 ____ ？

74、很少人知道的 ____ 方法

75、____ 比较好的 10 个理由

76、如何计划最优的 ____

77、如何像 ____ 一样 ____

78、你可以自己做的 ____ 工作

79、一个有利于 ____ 的方法

80、一个 ____ 的快速方法 81、7个有创意的 ____ 方法

82、如何成为一个 ____

83、你可以 ____ 的 9 件令人惊喜的事 84、10 步 ____ 像一个专家 85、21 个专家 ____ 技巧

86、你应该 ____ 的 5 个理由

87、____ 个最傻的 ____ 创业（或者点子）均获得成功…… 87、世界上最便宜/最好/最贵的 10 ____

88、你可以购买的世界上最 ____

89、世界上最差劲的 ____

90、世界上最不同寻常的 ____

91、最有趣的 ____ 故事

92、世界上最性感的 ____

93、世界上最好和最坏的 10 ____

94、对 ____ 最友好的 19 ____ 95、100 个有用的或者漂亮的 ____

96、____ 比 ____ 要好的 5 个理由

97、世界上 10 个最重要的 ____

98、影视界关于 ____ 最 ____ 的 20 个剪辑

99、我们不想看到的____情况（或结果）100、21 个最滑稽的 ____

101、世界上最糟糕的 ____ 建议

请马上保存这101个超级震撼的标题模板，它将会让你的广告文案，充满无限威力。

第五篇：如何写好微信公众号的文章标题？

不会写标题之前，每一次推送公众号文章都让我胆战心惊——推送1篇、掉粉1千。

于是暖石研究、总结了一些模板和技巧。

当你想不出标题的时候，可以回头看看这篇文章。

一、利用数据，让标题更有吸引力

好标题与坏标题之间，隔了一个数据。

为什么？因为数据代表着具体，代表着说实话。

如何让谎话更像真话？有一个方法就是加一些数据和细节，有时候你虽然说了一堆实话，但是一点数据和细节都没有，容易让人误会成谎话。

又比如在写简历的时候，有的人只是记流水账式的说自己负责了什么，而不是用STAR法则说出情景、任务、行动、结果。很容易让HR觉得不靠谱。

1、数据用在哪儿呢？

【当标题中出现了可以 “ 数出来 ” 的名词时，就可以加上数据】

比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、体重、身高、资产、收益率、粉丝、分享数、转发数、阅读数、时间......例1： “ 文案秘籍，让你的广告点击率提升 ”

加上数据之后，可以写成：" 3个文案秘籍，让你的广告点击率提升100% ”，用到了2个数据。

例2： “ 从220斤减到140斤，我只用了3个月 ”，或者说 “ 从220斤减到140斤，我只做了这一个运动”

例3：“ 创业3年，我终于给父母买了300平米的大别墅 ”。平方数也是数据。

2、数据怎么用呢？

① 先注意一点：与文章卖点无关的数据，只能叫做数字，这种数字是没有意义的。

例1：“ 这个学校用200节课，300个案例，让我的工资涨了不少！”

课程与案例的多少，与 “ 学了就涨薪水 ” 这个主题没有太大关系。

可以改成：“ 只在这儿学了3个月，我的工资就涨了一倍！”

为什么只学3个月薪水就能涨一倍呢？会让大家对这个标题充满期待，想看一看。

② 找一个能量化的指标，塞一个有刺激性的数字。

例1：“ 小米的营销攻略，都在这篇文章里了！”

虽然小米是一个比较不错的公司，但是这个标题没有太强烈的数据刺激。

改成：“ 小米创造了300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！”

标题中同时出现了小米和300亿人民币的利润，这两个数据就能刺激到用户了。

③ 把正文的卖点用数字透露一下

例1：“ 小米创造了300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！”

可以改成：“小米创造了300亿人民币利润的秘密，都在这72页PPT里！

增加了更多的细节。

④ 用对比，让小数字变成大数字

例1：“ 小白文案终于拿到7000月薪，分享我的血泪奋斗史 ”

听起来好low，工资也不是特别多。

可以改成：“ 1年之内月薪翻10倍，分享一个文案小白的血泪奋斗史 ”

这样听起来就比较刺激了。可能你只是从700块钱翻到7000，也没有很多，但对于自己来说，是很大的增长。

别人会想我现在5000，翻10倍就是5万！我得看看这篇文章。

⑤ 用数字，把文章内容的价值可视化。

例1：如何写出走心的文案？

问题：什么叫走心？

可以改成：“ 月薪3千文案与月薪3万文案的区别 ”，这个是前些年很火的一个标题。

以上是4个例子，大家可以看看是不是用到了上面说的那些方法？

自己尝试的时候，可以选2个相似的内容，其中一个内容平时怎么写标题怎么来，另一个试试上面的方法，看看两篇文章的打开率，看看改一个标题能有多大的效果。

二、加上这些小技巧，标题吸引人

1、用疑问句引发好奇

例1：“ 用了这个面膜，我的皮肤变好了 ”

可以改成：“ 如何让皮肤返老还童？”

例2：“ 听了这个课程，我涨了工资 ”

可以改成：“ 三个月薪水翻三番，想知道我是怎么做的吗？” 或者说 “ 我是怎么做到的？”

例3：“ 花了7千，挣了7万，创业四个月我做了什么？”

说白了就是用一个问句，直接击中读者心中的需求。很多文案大师已经验证了用问句通常会比用陈述句好。

常见的疑问形式有哪些？

① 问句 + 好处

【如何】、【怎么样】、【为什么】、【能不能】......例1：“ 如何在30岁之前挣到1000万？”、“ 怎么样在30岁之前挣够1000万 ” 指的是前面一个提问词，后面接一个好处或者用户的需求。

② 好处 + 问句

【你用过吗？】、【你会几种？】、【你占几条？】、【适合你吗？】、【你符合吗？】

例1：“ 在30岁之前挣够1000万，你需要怎么做？”

例2：“ XXX产品，让你3个月减100斤，你用过吗？”

例3：“ 杜蕾斯文案小编用的修辞方法，你会几种？”

这个技巧的关键点在于，你需要知道用户是怎么想的？或者你的用户在哪？他们是什么样的人？有什么样的需求？

知道了这些信息，直接把人家的需求写出来就行了。

2、制造争议，否定，对比

例1：“ 标题的7种写法 ”

用否定的方法改成：“ 别跟我说你会写标题！”

例2：“ 小米手机的优势 ”

用制造争议的方法改成：“ 小米凭什么敢叫板三星？”

用对比的方法：“ 比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花！”

或者加个疑问词：“ 比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花是什么样的？”

常见的否定、争议的形式有哪些？

① 论点 + 争议

【你同意吗？】、【凭什么？】、【是不是在搞笑？】、【痴人说梦？】、【能实现吗？】

比如用一个论点加一个争议：“ 小米手机比三星厉害，你同意吗？”

“ 小米手机凭什么比三星厉害？”

② 否定

【你不会的】、【你从没见过的】、【你不知道的】、【XX不想让你知道的】......比如：“ 你从没见过的标题写作方法 ”、“ 你不会的标题写作方法 ”、“ 你不知道的标题写作方法 ”

3、直接要求行动

例1：“ 加油也有优惠啦 ”

可以改成：“ 点击领取加油代金券，9折加油！”

例2：“ 写好标题的7种方法 ”

可以改成：“ 写好标题的7种方法，微信小编都收藏了！”

【直接要求行动】只要做到 “ 不说废话 ” 就行了。

直接要求行动的注意事项：

1）正文内容必须对读者有直接好处。

2）把直接好处放在标题最重要的位置（如“开头”），用数据、符号把好处说清楚。

3）在第二重要的位置，加上得到这个好处的方法。

4）不要绕弯子，不要故弄玄虚，不要暖场，不要介绍自己，不要写一些用户不关心的东西，用户来你这里就是为了获得好处的。

例1：“ 【福利来啦】深圳车主下载APP，立享加油补贴 ”

相当于你把用户最关心的东西放在最后，你把老板关心的事情—“下载APP”放在前面，用户根本不关心。

可以改成：“ 免费加油！点击领取100元加油卡，还剩100份哟！”

4、制造强烈的反差

例1：“ 你看不上我？好巧，我也是 ”

例2：“ 30天成功减肥40斤，后来她死了 ”

什么叫制造反差呢？就是让对方的希望落空，比方说 “ 你看不上我 ”，一般人期望的是“你为什么看不上我 ”，而 “ 好巧我也看不上你 ” 让期望落空了，这是一些网红、大号比较爱用的方法。

5、网红体

例1：“ 你不是懒，只是贱 ”、“ 为什么不给你涨工资？因为你贱啊！”

说白了就是骂你，不知道为什么最近这类标题非常火，好像大家都跟受虐狂似的。

三、用符号、让标题更劲爆

符号用在哪儿？

这里的符号指的是一个名词（奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪······）

符号的作用在于“ 支持标题中本来平淡无奇的另一个名词 ”

一个符号，包含了很多形容词

比如：

8年经验、写过很多成功文案、帮公司获得了很多利润的市场总监口述：文案写作的秘诀。

直接改成：奥美总监口述：文案写作的秘诀

符号怎么用？

1、首先你运用自己的文案本能写了一个标题

如：淘宝店运用秘籍

2、想一想，这个标题中的第一卖点是什么？？

答：运营秘籍

3、如何修饰这个卖点，能让这个卖点更打动人？

（这个卖点带来的最大收益是什么？读者如果看到这个卖点，最想从中得到什么？）

答：淘宝店——盈利

那么——月盈利100万的淘宝店运营秘籍（8分）

4、有没有一些符号，可以代替你用来修饰这个卖点的话术？

五皇冠（老板开法拉利、规模堪比家乐福）淘宝店的运营秘籍（7分）

5、这个符号，是否可以更具体、更有名、更吸引眼球？

（相关领域，有没有什么更为人熟知的符号？即使关系有点儿远？是否能用这个符号来证明你的卖点？）

淘宝——马云——中国首富

连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍（9分）

注意：如果文章里没有出现马云，那么就是赤裸裸的欺骗了！

6、还可以再加一些其他的标题修饰方法吗？

连马云都忍不住点赞的8条淘宝店运营秘籍（10分）

总结一下符号运用的7个技巧：

① 名人：马云、马化腾、王思聪·····（如果文章内容跟这个名人一点儿关系都没有，要慎用！）

② 总结：从产品、制造、使用的角度找契合点

③ 产品：XX看到都吓一跳、让XX有危机感、XX都忍不住点赞·····

④ 制造：XX都不得不佩服、XX都自愧不如的·····

⑤ 使用：XX爱不释手、XX每周吃五次、·····

⑥ 名物、事件：微信、红富士、神州广告·····

⑦ 用对比、流出的方式为标题吸引眼球

对比：比XX还好用的！还在用XX？XX不好用？如果XX伤了你的心、大家都不用XX了、颠覆XX、XX的改进版·····

流出：XX不为人知的秘密、XX前员工揭露、XX行业的潜规则、XX最不想让你知道的、XX成功的原因、XX失败的原因·····

学了这么多标题的写法之后，给大家一个忠告：好内容一生平安。

来源：暖石网公众号（id：nuanshi100）作者：暖石网