新闻报道与策划书籍概况(重要)

第一篇：新闻报道与策划书籍概况(重要)

《新闻报道与新闻资源开发》内容概要

一、策划与组织新闻传播的动因分析。

动因主要有三：一是媒介与社会的互动。随着新闻媒介在社会中的地位越来越重要，媒介系统已经逐步发展成为整个社会结构的一个重要部分。媒介系统控制了社会发展所最需要的信息资源，个人、群体、组织以及其他社会系统以至整个社会都要依靠媒介控制的信息资源来实现其目标，各种政治势力、经济势力需要通过控制媒介来控制社会；另一方面，媒介系统也有自身的目标，需要借助其他系统所控制的资源来实现这些目标。因此，新闻传播虽然以客观存在的事实为传播内容，但这种传播活动本身却无可避免地具有目的性、功利性，策划与组织传播是所有媒介都始终存在的一种行为。动因之二是媒介产业的运作。媒介的产业属性及其“利益组织”的特点，集中表现在媒介要在激烈的市场竞争中争取占有较大的市场份额，获取利润以保持媒介的生产与扩大再生产。媒介产业化使每一个媒介无可避免地面对着媒介市场问题。媒介市场，实际就是媒介、媒介的受众和媒介的广告商所有关系的总和。媒介产品生产经营的良性循环，起点在于媒介的产品定位、产品设计和生产。媒介产品策划，以及产品生产过程中新闻传播活动的策划与组织，是媒介发展战略中的重要一环，媒介的产业化运作程度越高，策划组织新闻传播必然越受重视。动因之三是切合受众心理的传通追求。新闻媒介的一切传播活动都是为了实现信息在传播者与受众之间流动，只有通过有效的信息流动，并且使媒介发出的信息能够为受众所接受，媒介的各种功能如宣传教育功能、舆论监督功能、信息服务功能、文化娱乐功能等才能真正得以发挥，媒介作为一种特殊商品才能够在交换中实现价值补偿。因此，媒介新闻传播规律本身决定了传播者要追求传播的有效性，即做到“传通”。而 “传通”关系能否建立，很大程度上取决于对受众的了解和把握，以及根据这种了解和把握对新闻传播活动进行策划与组织。

策划与组织传播的主体因策划内容的多样性往往表现为不同的人员组合状态。随着客观环境的日益复杂化，随着新闻从业人员策划意识的提高，策划主体逐步由“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体转化是大势所趋，策划本身也在由以出点子为主的经验策划上升为全盘统筹的科学策划。

三、媒介定位与新闻单元设计的理论与实务。新闻媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些适用的内容，但不能完全照搬这套理论。媒介定位要解决的问题主要有二：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。因此，媒介定位应该从两方面考虑，一是受众定位，二是功能定位。受众定位，指确定媒介的目标受众，是立足于对媒介市场的分析对媒介产品的市场占位做出决策。功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益，包括社会效益和经济效益的指向性规定。媒介定位的客观依据是媒介生存环境和内部环境中各项因素的变动。直接影响媒介的外部环境要素主要有：受众、媒介的控制者、广告客户、传通中介、竞争者。间接影响媒介的外部环境要素主要有：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素。影响媒介生存的间接因素通过直接因素发挥作用，而且所有因素都是运动着、变化着的，一项因素的变化总会带动其他因素随之发生变化。而媒介内部条件的变化是媒介决策的另一方面依据。内部因素主要有：媒介的资金、设备和技术条件，媒介的人才资源、体制与管理水平。这些因素也是互相关联，而且能够彼此转化的。此外还有媒介进行传播的符号因素也是决策依据之一。伴随着我国媒介产品的规模扩张，产品结构的改造频率也在加快，而且在市场经济新时期，媒介的改版日趋频繁，受市场因素的影响比之过去媒介的改版更为明显。与计划经济时期媒介的改版相比，市场经济时期媒介的改版会更充分地考虑市场竞争因素，在强调社会效益的同时还强调经济效益，媒介的主办者在改版决策中有更多的自主权，在了解受众需求方面有更完善的信息渠道和更加科学的调查手段，在媒介产品设计中也更强调独创性。

新闻单元设计是一项难度极大的系统工程，整个操作过程大致可分三个阶段：预备阶段，设计阶段，方案试行阶段。从操作上看，应该遵循信息控制原理、创意构思原理和系统优化原理来进行。

四、策划与组织新闻报道活动的理论与实务。新闻报道策划与“新闻炒作”有本质的不同。要防止新闻报道策划“异化”为“炒作”，就要防止对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节。新闻报道策划应遵循的原则是：取信原则、创新原则、变通原则、实效原则、可行原则。

新闻报道策划有其客观存在的依据，它们是：可供传播的客体、受众的获知需求、实现传播的条件。新闻报道策划受到客观存在的制约，但报道策划者对客观存在又具有能动的反作用。

要提高选题决策水平，首先要善于发现和获取新闻线索，其次要根据所掌握的线索，对与此相关的各方面情况进行调查了解，再在此基础上作出分析，最终确定报道选题。选题决策系统包括报道客体信息（背景性信息、前景性信息、相关性信息）分析、报道主体信息（人力资源信息、保障系统信息、传播符号信息）分析、报道环境信息（政策性信息、竞争者信息）分析和报道受体信息（需要性信息、期望性信息）分析。

报道选题与报道效果目标决定了报道结构和报道方式。报道结构是报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。组成报道结构的要素主要有：时间、空间、角度、广度、深度、符号。目前比较常见的报道结构主要有四类：线型结构模式、放射型结构模式、收束型结构模式、网状结构模式。

报道方式指编辑将零散的新闻材料整合为报道整体的操作手法。目前我国媒介比较常用的报道方式主要有：集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒介介入式、媒介联动式。

报道思路创新是报道策划过程中的难点问题。对于报道思路创新最有价值的信息组合方式主要有：类比组合方式、矛盾组合方式、因果组合方式、嫁接组合方式、多因组合方式、随机组合方式。报道思路创新需要灵活地运用以上这些信息组合方式，引发灵感，再通过系统思维方法，从整体的、动态的角度，对微观意义上的广义灵感进行有序化的编排、组合，产生更高层次上的报道设计方案。最后，还要运用系统最优化原理，对方案进行优选。

报道的组织结构设计是根据报道所要实现的目标来操作的，报道追求不断创新是报道的组织机构不断变化的动力。对于每一次报道来说，只要存在着创新的追求，那么报道的组织结构的设计就很难找到固定不变的现成模式。组织结构的各项要素在新闻报道的组织设计中都非常重要，它们是：工作设计、形成小组、建立层次结构、责权分配、协调与整体化。

第二篇：新闻报道策划与组织

第三章 新闻报道策划与组织

一、新闻报道策划及主要类型

二、新闻报道策划的选题决策

三、新闻报道方案设计

四、新闻报道的实施与调控  案例讨论：1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？

A.“新闻策划”的界定

宏观层面：媒介定位策划；中观层面：版面/栏目策划

微观层面：新闻报道策划

新闻事件策划

新闻媒体动作策划

媒介公关策划、经营策划

B.新闻策划的客体是什么

客观存在的新闻事实还是媒介策划的新闻事件？

讨论：如何看待媒介活动策划

 例:《北京青年报》策划的“为贫困大学生结对资助活动”

南京某报记者制造的“砸空调，泄民愤”的“新闻策划”

新闻报道策划个案：《北京青年报》与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动

 问题案例：2001年《南京晨报》一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案  问题案例：传媒点名富豪捐助穷人

2006年春节前夕，沈阳《华商晨报》连续报道的“穷父救女求助富人”事件引起了广泛的关注。吉林农民刘福成为了给11个月大的女儿治疗先天性心脏病，在花光了借来的6万元后，写信向他听说过的“中国富豪”们求助。获悉此事的《华商晨报》不仅公开了被求助的六位富豪的名字，而且不断打电话询问富豪们的打算和反应。对于有捐款意向的富豪，媒体热情报道，而还没有捐款的富豪则在报道中被再次点名。

也许媒体的是善良的，客观上也确实促使一些富豪拿出钱来救助一个小生命，但是可以肯定，如果再搞几次这样的点名逼视，不仅富豪，就是一般人都会对慈善救助心生冷淡。对私人领域过度公开的报道行为，给被报道的个体带来他们本不应该承受的压力，同时也是新闻媒体社会角色的错位。这样的新闻报道策划就不是正常的策划。媒体越位了。

一、什么是新闻报道策划

案例 北京青年报 P116

新闻报道策划特性：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。

1、是新闻编辑人员所从事的一项创造性的工作，是一项集体性的劳动

2、是一项系统工程，具有这样的特点：阶段性、滚动性、风险性

3、过程不像媒介定位那样长。从操作过程看有三阶段：选题与预备阶段、方案设计阶段、报道实施与调控阶段

4、本质上是主客观相结合的产物

新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。

二、新闻报道策划的原则

1、取信原则（首要原则）实事求是，取信于受众。

注意：A 不能摆布报道对象，导演事实。

B 不能以报道策划之名，行商业策划之实。

2、创新原则。求异求新，出奇制胜。

3、变通原则。审时度势，随时变通。考虑到可能发生的意外情况，对报道策划的内容和配置留有余地。

4、实效原则。策划是手段而非目的5、可行原则。切合实际，扬长避短，具有可行性

三、新闻报道策划的主要类型

A、根据报道客体的发生状态划分——可预见性策划、非可预见性策划

B、根据报道策划的运行时态划分——周期性策划、非周期性策划

C、根据报道策划的运行方式划分——独立型策划、非独立型策划

可预见性的报道策划：

对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划

如卫星发射、香港回归、奥运会、十七大等新闻事件或活动，纪念香港回归十周年、庆祝建国60周年等非新闻事件性新闻等，对这类新闻的策划可提前进行

可预见性报道策划的特点：时间相对充裕，可精心设计和安排；媒介积累了丰富的经验；资料的储备相对丰富 可预见性新闻报道策划的难点：形成固定的选题和报道模式，突破和创新难；成为媒介共同性的报道题材，表现与众不同的风格比较难；受众接触多，容易厌烦

非可预见性的报道策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划。一类是自然灾害，“天灾”；一类是社会事件，“人祸”。对这类事件通常是在事件发生之后立即策划报道活动

案例：“天灾”：2007中国洪水之殇；9．11纽约世贸大厦遭受飞机撞击瞬间

非可预见性事件的特点：时效性强；变动性大；不确定性大；影响面广

非可预见性事件报道策划的特点和要求：及时性；紧迫性；谨慎性；应变性；现场感；连续性；立体性 非可预见性新闻报道策划原则

1、快速反应 及时报道；

2、真实准确 客观公正

3、把握大局 保持理智；

4、讲求艺术 注重技巧

 案例：羊城晚报对9．11事件的报道策划

 世界4家大通讯社在事发后发出的第一条消息

美联社----据电视新闻报道，一架飞机撞上了世界贸易中心

法新社----一架飞机撞上了世界贸易中心

路透社---记者目击报道，世界贸易中心爆炸起火

新华社---一架飞机撞上了纽约贸易中心

 案例1999年《北京青年报》对北约袭击我驻前南斯拉夫大使馆的报道策划

 案例 1981年《华盛顿邮报》对美国总统里根遇刺的报道(里根（中）1981年3月30日在华盛顿希尔顿饭店 外遇刺受伤的照片)

周期性的报道策划：媒介新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点。如按季、月、周等进行的报道策划，均属此类。

非周期性的报道策划：根据报道需要临时进行的报道策划

独立型报道策划：报道策划独立存在、与其他策划活动无关的新闻报道策划。报道策划者单独策划对新闻事件的报道活动，报道者不介入报道客体中。

 案例：一组网上媒介对香港回归十周年的报道网页

非独立型报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接、并相互间发生作用的新闻报道策划。报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色新闻策划与活动的策划、组织相互配合进行。

 案例《北京青年报》与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动  问题案例：2001年《南京晨报》一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案

四、新闻报道策划的选题决策：客观存在的新闻事实；受众对新闻信息的需求；媒介进行报道的条件

1.选题策划的重要性：策划和前期调研是保证事实得以报道的前提。

示例:《新闻调查》的工作程序：

选题遴选——选题申报——前期调查与拍摄——后期制作——样片送审——节目播出——总结评价。

1）可供传播的客体（报道客体的信息分析）

前景性信息：对事物发展变化的趋势及其可能带来的后果进行分析预测。

“焦点访谈”栏目在进行报道策划时，强调要“关注报道的结果”。

如:某座城市环境污染非常严重，很多地方的空气污染指数都达到了5级。人的健康受到极大的损害。某单位或部门不顾国家的法令，超标排污，造成严重后果。

背景性信息：包括事物涉及的政治、经济、文化、道德、习俗等方面背景情况，及事件过去的存在状态。

《新闻调查》栏目认为：充分详尽的背景分析是确定选题价值的前提。就某一新闻事件或社会现象展开调查，从中可以提炼出怎样的主题？由此会得出什么样的结论？它是否是社会关注的热点？广大观众对此问题的关切程度如何？„„每一份策划方案都要对背景进行详细的说明„„有了这样比较扎实、严密的科学论证，节目的文化

厚重感、历史感和理性色彩就得到了基本保证。

相关性信息：与报道事实之间有联系的其他客体的信息，有些互为因果，有些属于同一类型，有些形成对比。如:1999年南方日报在报道“包机救人”事件时，一些相关性信息对报道选题的价值认定就起了重要作用。相关性信息：一位在广州打工的湖北妹子，被严重烧伤，老板竟然不理，于是愤而将老板告上法庭；一位老板因打工仔贪玩，将其活活打死„„这些与包机救人事件形成对比，有力地揭示了新闻的深刻内涵。

2）、受众的获知需求

3）、实现传播的条件（报道主体信息分析）

外部条件：政策、法律和道德规范

内部条件：人力资源信息，保障系统信息

五 新闻报道策划的内容

1.报道范围与重点

范围：全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。重点：报道客体中最重要的部分，规定报道的核心人物、核心事件、核心问题。现实生活的主导部分就是报道的重点。

2.报道规模与进程

规模：报道持续进行多少时间，占据多大版面空间和多少栏目配置，动用多少采编力量。

选择报道规模应注意两个原则：一是需要性原则。确定报道规模要根据本媒体在媒介中的分工和受众的需求。二是统筹性原则。报道策划要依据报道的价值含量统一分配版面资源，统筹兼顾。

报道进程：报道分多少阶段进行，何时开头、何时推进、何时结束，及各阶段间如何转接。

策划分为三个阶段：

活动预热（2月24日～3月6日）：报道筹备工作、各方预测及轻松的花絮

集中报道（3月7日）：用整版的篇幅对获奖结果进行报道和评点

收尾总结（3月8日～3月10日）收集关于奥斯卡的反应和评价，对其社会效益、经济效益进行盘点总结。

3.发稿计划：报道进程中各阶段刊出稿件的统筹规划，包括确定稿件的题目、内容、体裁、篇幅、版面位置、刊出时间等。

4.报道方式：将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。

常用的方式：集中式、连续式、系列式、组合式、受众参与式、媒介介入式。

集中式：短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势。

特点：在一定报道空间和时间内，发稿数量多，同类内容的稿件呈密集状态。

连续式：紧跟事件或问题的发展进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。

特点：每篇稿件的报道对象一样，但反映的时间、过程不同；完整性；反复性；深刻性；灵活性。

系列式：着重于组织报道事物的各个侧面，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度。

特点：每篇稿件的角度不同、视野不同，但总体上相互关联、相互补充。

组合式：集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。

特点：每篇稿件的主题、规模、形式都基本相同，但报道的具体对象不同。

受众参与式：吸引受众参与新闻报道活动，受众的活动与意见构成报道的主要内容之一。

媒介介入式：新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色。

5.报道时机：在策划与组织报道中寻找到有利于报道获得良好效果的机会。

报道时机的把握，考虑以下几方面：报道时间（前置式报道，即时式报道，后置式报道）；环境与背景；客观条件；受众心理

6.报道力量配置与报道运行机制

报道力量配置：参与报道的人力、资金和技术设备的设置。

报道运行机制：为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及管理制度。

六、新闻报道策划的操作过程

1、策划预备阶段：发现新闻线索，确定报道选题到收集与分析相关材料，确定报道效果目标。

2、方案设计阶段：根据报道效果目标，对报道进程、报道方式、表现形式大胆设想，形成系统的报道方案。

3、方案修正阶段：从报道方案付诸实施到报道结束过程中，根据报道进展情况不断修正原先的设计方案。方案修正阶段需接受的信息反馈包括：报道者的反馈；

报道对象的反馈；

有关部门和主管单位的反馈；

受众的反馈。

方案的修正：修正报道思路；

调整报道内容；

调整报道规模；

改变报道方式；

调整报道力量与报道运行机制。

第三篇：关于新闻报道策划

深度报道是有别于一般资讯传递的特殊报道方式。所谓“特殊”，是指它处于不同的新闻参照系，有其特定的价值目标。正因为此，围绕自身的本体建构，它也相应形成了一整套特殊的选题策划理念、方式和语言，并呈现在采访、写作、编辑乃至媒介运作机制的各个层面。

一、选题策划的价值定位

从策划学角度看，所谓策划，是指以既定目标为起点，根据有关信息的分析，制定策略以及具体实施细节，以求目标之实现；它还包括对实施结果之评估，以备今后策划作参考等意义。策划一般由策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划效果评估等因素构成。

深度报道的特性，决定了它首先是一种深层次的新闻挖掘。也就是说，它不仅仅是对某一事件或现象的记录或叙述，还必须探究这一事件的原因、结果甚至未来的趋向。这是深度报道必须进行选题策划的基本前提。除此以外，选题策划还以最佳效果为出发点，寻求符合自身价值定位的特质。在我看来，深度报道除了通常所说的新闻五要素之外，其“价值”特质还包括：

1、事实的独特性。新闻对于受众来说，存在一种“新奇律”，越是个性独特、超出人们的经验范围，其吸引“眼球”的兴趣就越是浓厚。尽管这可以在逻辑上被归类，但它不是过去事件在平面上的重复，必有其量的积累的显著性，特别是超越常规的突进性。在现实生活中，这些事件或问题可能改变某些地域、人群的处境，留下事物发展的新记录；

2、关注者范围广。即深度报道所关注的对象，通常对社会具有广泛的震撼力，或者容易提醒人们关注人类的共同利益，或者容易唤醒人们的良知，或者容易激起人们的共同兴趣。它的受众不以地区衡量，而以国家乃至全球的尺度来衡量；

3、对未来的影响力。深度报道中的事件除对政治、经济、社会的发展进程具有影响，还对现存体制、规范、秩序构成冲击，引起社会对思想、观念、道德、伦理等方面的反思；

4、重复性宣示。所谓重复性宣示，“是指最新报道中的重要内容或部分内容是对过去报道的重复。这种重复不是疏忽所致，而是故意所为，意在明确宣示一种意图，其新闻眼不在事实的最初发生，而在已经发生的事实被延续这一时间点上，因为这个时间点的社会背景是新的。”[1]

深度报道在本质上是一种“视点新闻”，而从选题策划角度看，它的实现又有赖于“视点”的发现和“视点”的定位。前者主要表现为题材的甄别和发掘问题，后者主要是对题材的处理和思维方式问题。这里分别作出回答：

（一）“视点”的发现

即新闻源（信源）的发现和寻找。一般来说，深度报道的新闻源，可以从以下途径考虑：

第一类是影响全局的突发事件。它的每一个变化都牵动人心，是记者们的遭遇战。如伊拉克战争报道、自然和社会灾难、政变等。

第二类是历史性事件的开始或终结。它有里程碑意义，具有时代的标志性。如香港回归、修改宪法。

第三类是例行的重大会议或活动。这类会议或活动，通常依据多数原则或国际准则决定政治、经济、社会大事，程序性强。如国内的“两会”、国际的“西方八国首脑会议”、重大庆典等。

第四类是被舆论炒热的社会“焦点”。其原因和结果往往扑朔迷离，引起受众广泛注目。如政治明星的绯闻、各种“非人道”事件。

第五类是具有潜在价值的“冷点”。“冷”与“热”是相对的。一些普通人的喜怒哀乐的命运故事、一些“司空见惯”的家长里短等等，尽管不太受人关注，但如果记者潜得下去，进行观察和思考，就能从“冷点”中发现新闻“亮点”，并成为百姓关注的“热点”。

第六类是综合反映目前一系列相关事实，形成综述、系列报道、述评性报道。如以、巴冲突、西部大开发等等。

“视点”的发现，要求记者具备高度的敏感和洞察力，特别是对具有重大发掘价值的题材的鉴别力。总体上看，“视点”的最终形成，是由题材的质量、记者思想的穿透力、受众的关注度三者合力地凝聚而成。

（二）“视点”的定位

根据记者的经验，“视点”的策划和定位主要有以下一些思维方式。

一、消息延伸展开视点。深度报道的选题多数是媒体报道过的，确切说是从消息中延伸而来。在日常报道中，由于时间、体裁所限，一般的消息报道做得不深、不透，甚至只是一语带过，这就为深度报道留下二度开掘、组合的空间。

二、新闻捆绑凝聚视点。深度报道的本意在于延伸人们对某一问题、事件的多重认知，因而围绕某个问题、事实作多点、多侧面报道，便能拓展人们的感悟和认识。近年来的实践证明，新一代深度报道要摆脱“深”而不“新”的尴尬，以记者分头“抢”新闻，然后在某一主题下构成版块式的新闻组合，是一个办法。其模式是：主要版块是受众喜爱的最新消息的集纳，构成对一个个新闻事件或现象的叙述和记录，体现新闻的本意，至于言论、访谈、相关事件链接、背景资料等都围绕这个核心展开，把这个核心做深做透，形成主要版块的必不可少的补充。

三、重大题材预设视点。策划本身就有主题预设的含义。对于一些预先可知的重大事件，如奥运会、三峡发电等，这些事件是有大致日程安排的，记者就可以在“视点”到来之前，提早收集材料、进行采访，形成一整套报道预案。以《北京晚报》“每日视点”为例，国庆50周年报道，“每日视点”提前9个月就动手了，一组老照片、一个《寻找开国大典历史瞬间的人》的倡议，引起北京人的热烈响应，热线电话铃声不断，热心读者亲自送来照片，一个新颖别致的创意把50周年国庆的喜悦与激动早就播撒进读者的心。读者的热情被调动起来了，也使整个报道不断被新的事件和活动引向深入。[2]

四、再度发掘创新视点。现代传媒竞争激烈，要寻求“独家新闻”已是奢望。而新闻理论又表明，二度开掘新闻源，从而形成独家视点和思考则同样可以体现“独家新闻”。一个成熟的栏目应该建构自己独特的反映世界的视角，以敏锐的洞察力发现新闻中的新闻。《杭州日报》推出的专事深度报道的视点新闻版曾再度挖掘嘉兴本地新闻，发表《怎么，猪也要吃兴奋剂？》，反映的是当地有一个地方40余人发生食物中毒现象，经公安部门侦察，是因为吃了米粉后中毒的。当地媒体也作了报道，但仅此而已，原因没有深究，似有难言之隐。“视点”记者了解到，原来这种米粉掺了一种叫“瘦肉精”的兴奋剂，这是不法份子添加在猪饲料里的。记者觉得这是关系到百姓菜篮子的大事，马上前往嘉兴采访，公安部门证实了这个事情，同时得知，这种饲料是萧山某厂生产的。于是记者又到萧山暗访，弄清基本事实后，又走访了有关专家，清楚了“瘦肉精”是怎么一回事，对人体有怎样的伤害。这篇围绕“瘦肉精”为中心的报道出来后，引起了老百姓的广泛关注，也引发了浙江媒体的新一轮热炒。

五、逆向思维生成视点。媒体跟紧“热点”，符合人的正常心理，但“跟紧”不是盲目爆炒，仍必须抱着审视、冷静、客观的心态去分析沉潜其中的意义。所以新闻界提倡“热新闻”之中 “冷思考”，才可能避免因短期行为，而失去新闻的本真。以伊拉克战争报道为例，媒介对事件的“随动”是可以理解的，但过分的热情而迷失判断的方向，以至受众在海量的信息和媒介的失真报道前无所适从，这就客观上会造成媒介公信力的下降。深度报道的本质也告诉人们，惟有从正、反两方面告知实况，并有足够的理性和智力判断事态走向，这样的“视点”才可能是深刻的，并且会引起受众的更深入的思考。二、一个公式：选题策划的操作模式

选题策划有没有规律可遵循？显然是有的。我们承认，新闻活动是一种创造性劳动，选题策划也是不断投入智力的创造性过程，但我们也认为，由于新闻运作有一定的程序性，事物本身也有一定的规律，因此在某种新闻理念的支配下，倘能形成一种对策性的操作模式，必然对于提高新闻报道的效率大有裨益。正是基于这样一种认识，总结选题策划的“公式”就显得无可厚非了。

深度报道的内容和价值的定位思考，决定了它有一整套有别于常规报道的操作套路：从内容上看，一篇深度报道不仅要求一个新闻作品的新闻题材、新闻角度和新闻主题能够推陈出新，而且对新闻角度和新闻主题有细化和深化的要求；从形式上看，深度报道通常是一种版块式的新闻组合（独立文体深度报道和组合文体深度报道只是在组合的方式上有差异），它一般都围绕一个事件、问题的核心展开，关键是把这个核心做深做透，相关资料链接则是必不可少的补充。根据这两个方面，一篇深度报道的完成，关键是对这个“核心”的把握，而在前期阶段，主要就是“视点”的发现和定位问题。

不妨打个比方，媒体上的深度报道就如同许许多多埋藏在地下的黄金，记者如同掘金人，怎样才能把这些黄金挖掘出来？高效率的思维方式是：

1、确定开采黄金的最佳路径（重要时段）；

2、圈定埋藏黄金的最佳地域（题材范围）；

3、通过最佳角度开采出含量最大的黄金（角度选择）。显然，这种思维方法具有科学和方法论意义。

随着深度报道的量的积累，一些善于思考的记者已经在理论上对选题策划作出总结。他们意识到，选题策划不仅仅是看到或找到别人没有看到或找到的事物，而是通过对一种系列方法的分级深入，完成对具有最高传播价值的新闻的挖掘。在这一过程中，新闻策划贯穿始终，其执行人既是记者、编辑，还是新闻业务部门的管理者。从这个高度认识选题策划，就从单纯的题材发现提高到体制性新闻运作的高度进行认识，并由此总结出一种结构性思维模式。

《重庆晚报》记者陈兵对深度报道的选题策划提出自己的见解，他总结的“公式”是：发现新闻 = 重要时段 + 题材范围 + 角度选择。

对于这样一个公式，与其说它是一个“发现”，不如说是记者在试图寻找一种更适应媒体变化的方法，目的是更深入地思考深度报道的“视点”的发现和定位问题。这里的“发现”，实际上是题材策划，不妨透视这个“公式”：

1、重要时段

可分为大时段（即促成深度报道事件发生的各种因素）和小时段（事件发生的各个阶段）根据不同性质的分类，大时段可以分为：季节性时段（因特定季节衍生新闻的时段，如节日黄金周、高考、学校寒暑假等）、政策性时段（国家或本地新出台政策引发新闻的时段，如政府官员引咎辞职规定、高考取消对考生年龄和婚姻状况限制等）、事件性时段（重大事件引发相关报道的时段，如彩虹桥垮塌引出系列热点报道）、灾难性时段（天灾人祸引出的新闻时段，如9.11恐怖袭击事件、地震灾害等）、链接时段（外地、外国新闻与本地具有联动性质的新闻时段，如国外“红牛”导致瑞典人死亡事件，引出功能性饮料是否安全以及市场对此的反映等报道）、活动性时段（与人们生活密切相关的活动式新闻时段，如申奥成功、房屋交易会等）、热线时段（新闻热线等引出的新闻时段，如热线中反映学校暑期违规补课现象突出等）、显著性人物时段（知名人物动态或平常人物反常举动引发的新闻时段，如刘晓庆偷税案件、幼儿园里的男阿姨等）。小时段是指新闻发生的具体阶段，相当于一个大系列报道中的一个个部分或系列报道中的一个个小高潮，如张君案件发生的各个时期，包括发生时期、审讯时期、审理时期、审判时期、执行死刑时期等。须注意的是，对于公式中的“重要时段”，应很好结合大小时段所表现的不同内容进行整合，如果分离开来，“发现新闻”就不具有策划功能，深度报道也就不会像“滚雪球”越滚越大。

对于记者报道来说，“重要时段”的概念，其意义为：1）在时间上对新闻“视点”的发现给予提醒；2）对报道的切入时间予以认定；3）缩小搜索最高价值新闻的范围。

2、题材范围

题材范围是指构成深度报道的诸多材料，包括具体的事件、人物、问题或现象等。这里的“题材范围”，还特指记者分跑的“口岸”范围或采访某一专题所涉及的领域。

记者在日常报道中，通常会形成较为固定的分跑

“口岸”。他们应该对自己所分工的范围有一个全面了解，根据这种了解的深度与广度逐步建立并完善“题材范围档案”。在具体的实施题材策划时，一般采取“点线法”逐层分列出具体的领域，如对交通问题进行深度报道，就包括：大范围的汽车、火车、飞机、轮船、索道、地铁等

→ 小范围的长途客车、公交汽车、出租汽车、高速公路等

→点上的各客车站、长途汽车客运公司、运管局客运处等。对于某一专题报道，因往往是突发性的切入，则通常需要在采访前做预案或迅速作题材范围的分解或分工。如以张君案件之抓获时段的题材范围为例，包括：警方——警方发布、执行抓捕任务的民警、看守所动态、警方知情者；目击——现场目击者（直接目击、间接目击）；相关对象——检察院介入动态等。记者脑子里越是储备较多的采访“线”、“点”，越可能挖掘出多方面的信息内容。

3、角度选择

角度选择，这里主要指大的角度的选择，也就是宏观上的报道思想。它依赖于记者的时事观察、知识储备，以及记者对某一领域的独特的研究或见解。简言之，角度选择直接地表现为深度报道从哪一个“点”去做的问题。

总体上说，这里的角度选择大体可以分三类：实用性角度、社会性角度和预见性角度。如交通采访，可以从与受众生活密切相关的价格、品种、质量、服务等竞争的角度做（实用性角度），也可以从企业与生活相关的经营模式的社会性、经济性思考角度报道（社会性角度），或者以西方发达国家的交通为参照，着眼于未来交通发展的角度进行分析（预瞻性角度）等。角度选择是个深层次问题，它受到媒介定位、记者认识、读者关注等多方面因素的制约。

这个公式，还需要综合起来理解。应该说，重要时段、题材范围、角度选择是紧密联系在一起，并相互作用的。“有什么样的题材，就会有什么样的角度，这是事实决定方向的问题，同时也说明对时段、题材的选择是否正确、深入，都会直接影响角度切入的准确乃至传播价值。反之，对方向（角度）、大小的切入是否恰倒好处，同时也会反过来影响对时段、题材的选择与开拓。总之，越是准确切入，就越会缩短发现新闻的路径，从而更深入地挖掘到新的题材甚至是被湮没的题材。” [3]

三、选题策划与媒介机制

西方传播学者休梅克、瑞斯曾提出5种影响媒介内容的因素：

1、来自媒介工作者个人的影响；

2、来自媒介日常工作惯例的影响；

3、媒介组织方式对内容的影响；

4、来自媒介机构之外的组织对媒介内容的影响；

5、意识形态的影响。他们认为，在这5种影响因素中，媒介从业人员是最微观层次的影响因素，意识形态是宏观层次的影响因素，而由媒介组织方式和日常工作惯例等构成的媒介机制则是“中观层次”的影响因素。他们组成了休梅克和瑞斯所谓的“影响因素的等级结构”。[4](p264.)

深度报道作为构成媒介内容的一个重要部分，不仅直接受制于这些因素，而且其运作规则还隐含了这种“影响因素的等级结构”。以选题策划为例，属于中观层次的媒介机制就对深度报道这种结构化新闻操作方式影响深远，这主要反映在，选题策划不仅有意识形态的观念因素、记者的认识因素在起作用，还有媒介机制（如工作惯例、组织方式和资源配置等）体现其中。因此，选题策划从来不是个体性的主观臆想和人为设计，而是一种包括着采访、写作、编辑、出版、播出等一系列过程，是一种需要协调、整合的系统工程。

我们知道，在媒介的实际运作中，选题策划是一个“谋篇布局”的大文章。特别是重大报道和突发事件的报道，离不开灵活而高效的媒介机制运作，这就成了“组织策划”问题。一般来说，由于对重大事件或突发事件报道，往往可以衡量一家媒体的实力和水准，所以任何媒介都会十分重视，通常会投入大量人力、物力，并且建立起快速反应和创意策划机制。以新华社为例，其国际报道的组织策划由三个层次完成：第一层次，一般日常报道的组织策划由编辑室承担；第二层次，重大报道和突发事件报道由部领导和发稿中心负责；第三层次，特别重大的或者政策把关难度较大的报道由新华社总编辑室直接确定报道方针，有的还要请示中央。对于重大、突发性事件报道，宏观上可分为两类：一类是可预见的，另一类是纯粹突发不可预见的。第一类是多数，他们一般都提前研究，制定报道计划，调集记者组成前方报道组，后方由一位部领导牵头，部发稿中心具体组织有关编辑室落实，有些重要报道计划要经过总编辑室审批。总体来看，经过研究、策划组织、落实，可预见性重大事件的战役性报道都取得了良好的效果；第二类不可预见的突发事件，新华社坚持24小时跟踪国际动态，一旦有重大消息，一方面根据其他新闻来源组织报道，另一方面立即通知分社跟踪采访。[5]这三个层次的组织策划机制，相应地会影响“选题”的形成和质量。

最后需要说明的是，我们讲选题策划，主要适用于题材比较重大、具有二度开掘潜力、可连续跟踪报道、规模大而持续时间较长的战役性、组合性报道，以及新闻事件处于潜性状态可促使其向显性状态转化的题材等。并不是所有报道活动都需要耗时耗力地策划，更不能把策划滥用于所有报道。从本质上讲，“新闻炒作”就是盗用策划之名，将那些“琐碎、细小、空泛”、新闻价值不大的题材以煽情、爆炒、渲染等方式作泛化处理，其结果是破坏新闻舆论的生态，也必然影响新闻的公信度。

参考文献: [1] 周庆.从“实战”看重大报道的策划[J].中国记者,2000，（9）.[2] 苏文洋.“每日视点”如何策划选题[J].中国记者,2000，（3）.[3] 陈兵.新闻发现：一种可以用公式掌握的方法[J].新闻导刊,2001,（4）.[4]沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德.传播理论：起源、方法与应用[M].北京: 华夏出版社,2000.[5] 王树柏.以高度的政治责任感搞好国际报道的组织策划[J].中国记者,2001,（4）.

第四篇：新闻报道策划[定稿]

新闻报道策划书(延安印象)

一、报道主题：《延安印象》

二、报道背景：

古往今来，提起陕北人我们想到的是保守的头脑，健壮的身体。但我们浮于人们表面认识的表象真的是这样吗，以延安为例，除了淳朴的黄土高原汉子形象之外，它还有哪些与外人不了解的形象呢？

三、新闻报道的目的、意义和目标：

1、目的：本策划旨在让更多的人了解与印象中不一样的延安人，打破外界对延安的不同认识，了解延安人的精神风貌，了解延安人的与众不同。

2、意义：在这片贫瘠的土地上，延安人并不是粗糙的、不拘小节的“粗鲁”，不只是四肢发达、身体强健、固执保守的形象，延安人也有自己的灵活头脑，在这片贫瘠的土地上开创着自己的未来。

3、目标：

(1)通过此次采访，让更多的民众更好的了解不一样的延安人。(2)打破对不同地域人的以往认识，更好的了解新延安。（3）宣扬社会正能量。

四、资源需要 ：笔记本一台 照相机一架 录音笔一支 采访笔记

五、活动开展 ：

1、采访要求：

(1)采访过程中首先要确保新闻的真实性，不得片面截取他人语句，篡改他人用意，多用直接引语写作;(2)在采访写作的过程中以客观陈述事实为主;(3)记者采访要深入，写稿时要通过事实、人物、事件来体现，切不可空洞无物，泛泛而谈;(4)整个报道选择切入点要小要细，注重事情或事件及人物，点和面结合的报道。这样文章才有可读性，才不会落入俗套;(5)最后，高效的完成写作。

2、刊发设想：

(1)拟刊登在4月末《延安日报》头版，一篇评论和一篇通讯均独立成篇(不少于500字的采访稿件)。

(2)具体操作：

第一篇消息标题：《延安印象》

报道主线：一方水土养一方人，不同的的地域造就不一样的个性，延安除了人们习惯的黄土高坡的汉子形象，也有她的柔情，对于外界对延安的不同认识做一个了解，对延安人进行一个全新的了解，除了众所周知的“国”字脸，高嗓门，延安人也有自己的奋斗不息。

评论标题：《地域阻隔后的认识，我们应该重新开始》

报道主线：不管是在曾经还是在现在，对于不同地域的人，人们的认识总会有误差。随着时代的进步，交通的便利、信息传播的迅捷，人们不应该还停留过去的认识，应该好好了解一下，现在的社会，现在的人有了哪些新的变化，而我们应该以怎样的态度来看，现代社会下的人们的新形象。

3、媒体选择：报纸媒介 具体选择《延安日报》

4、报道方式：集中式报道

5、文体写作：组合式深度报道

6、报道收效：通过对陕北特别是延安地区人们的精神文化生活的描述，让人们更乐于去参与其中。

六、经费预算 ：交通费，摄像摄影及后期制作，票务

七、活动中注意的问题及细节：

1、采访前的准备工作要充分：将查阅好的资料整理归类;采访需要的器材设备要带齐;

2、要做好充分的心理准备，可能在采访中遇到的困难，并提前预想解决的办法;

3、提前联系好接受采访的人员、相关部门等。

4、本次采访需要分小组进行，针对不同地点分配，初步定为每小组二到三人，后期纠正，合稿人员为四人。

八、活动负责人及参考

资料来源：

活动总策划：唐梦梦 陈定珍

第五篇：新闻报道策划

新闻报道策划

新闻资源：新闻媒介从事新闻传播活动的过程，就是将客观存在的事实转换成了公众需要的信息，此过程中所需要的一切因素和条件，即新闻资源。新闻资源分为四个方面：

1、新闻环境资源：具体包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源

2、新闻信息资源：包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料

3、新闻受众资源：包括事实受众、潜在受众

4、新闻媒介资源：包括资金、人才设备、技术品牌、社会关系 新闻资源开发

新闻资源开发是一切新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，表现在六个方面：（30）

一、新闻资源的发现——资源开发的前提与起点。

二、新闻资源的鉴别——资源开发的战略决策基础。

鉴别标准：A、是否反映客观事物原貌及本质

B、是否有理想社会效 C、发布时机是否合适

三、新闻资源的转换——资源开发的必要中转环节

四、新闻资源的整合——资源开发的统筹与优化策略

五、新闻资源的展示——资源开发的成果表现策略

六、新闻资源的增值——资源开发的价值提升策略 什么是新闻传播的策划与组织？

这项工作包括三方面内容：一是媒介定位于新闻编辑方针的确定；二是媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理；三是新闻报道的设计与组织。（看看）为什么要进行新闻组织与策划？（简答）

一、策划与组织新闻传播的动因之一是媒介与社会的互动。（社会属性）

二、策划与组织新闻传播的动因之二是媒介产业化运作。（商品属性）

三、策划与组织新闻传播的动因之三是切合受众心理的传通追求。（受众中心）新闻报道策划的本质是什么？本质：主观与客观的有机结合。

新闻报道策划的主观性表现：

1、新闻报道策划具有立场倾向性：世界各国的新闻媒介所有制主要分三种类型：私营媒介、公营媒介和国营媒介。

2、细嫩报道策划具有目的性：新闻报道策划的最终目标是要让新闻报道获得报道者所期望的传播效果。

3、新闻报道策划具有选择性与创造性：报道的主次详略 新闻报道策划主要类型分析：

一、可预见性新闻报道策划

可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。

二、非可预见性新闻报道策划

非可预见性新闻报道策划是指对无法预见的突发性事件的报道策划，地震、火灾、飞机失事、战争爆发等都属于非可预见性新闻报道内容。

三、周期性新闻报道策划

周期性新闻报道策划是指媒介的新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。

四、非周期性新闻报道策划

非周期性新闻报道策划是指根据报道需要哦临时进行的报道策划。

五、独立型新闻报道策划

独立型新闻报道策划是指新闻报道策划独立存在，与其他活动无关。

六、非独立型新闻报道策划

非独立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。新闻报道策划的原则：

1、取信原则：无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。

2、创新原则：报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题策划到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。

3、变通原则：任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻报道策划亦然。

4、实效原则：新闻报道策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。

5、可行原则：新闻报道策划的成果最终要在新闻报道实践中得到检验，因此报道设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。报道选题决策的共性规律：

1、基于传播主体的可操作规律：媒介进行报道的条件

2、基于客观事实的价值规律：客观存在的新闻事实

3、基于受众的适宜性规律：读者对新闻信息的需求 个性差异分析：为什么会不一样？

1、传播主体的差异性、主体条件的差异性决定了报道选题决策的个性化。

2、对客观事实的价值判断与主体意识的不可分割性，决定了新闻报道选题决策的个性特征。

3、受众的差异性和受众需求的差异性，决定了新闻报道选题策划的个性特征。

新闻资源分析：四个方面

1、信息资源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相关性信息

2、媒介资源分析：（1）媒介的人力资源；（2）媒介的报道保障系统；（3）媒介的传播符号

3、环境资源分析：（1）政策性信息；（2）竞争者情况

4、受众资源分析：（1）受众的需要；（2）受众的期望

报道结构（设计）六要素：

1、时间；

2、空间；

3、角度；

4、广度；

5、深度；

6、符号 报道结构四类：

1、线型结构模式：这种模式的特点是选择某一个角度切入客体，对客体的发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报道随时间延续表现出单向、直线型的发展轨迹。

2、放射型结构模式：这种模式的特点是选择某一角度切入某一客体，对这一客体的发展变化进行跟踪反映，随着报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映，报道随时间延续呈现出由线到面的放射状特色。

3、收束型结构模式：这种报道模式的特点是从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。报道时间延续表现出由面到线或点的特色。

4、网状结构模式：这种报道模式的特点是从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或追踪、或拓展、或沿着客体各自的方向发展，表现出互相烘托、交错递进的特色。新闻报道的主要方式：

• 集中式；系列式；连续式；组合式；读者参与式；媒介介入式；媒介联动式

报道思路创新最具有价值信息组合方式主要有：

1、类比组合方式；

2、矛盾组合方式；

3、因果组合方式；

4、嫁接组合方式；

5、多因组合方式；

6、随机组合方式 报道策划方案的具体内容主要包括几个方面：

1、报道范围和重点；

2、报道规模与进程；

3、发稿计划；

4、报道方式与表现形式

5、报道力量配置与报道运行机制 新闻报道组织机构设置：

1、组织目标：保证一次策划性报道的顺利实施，保证一次报道的新闻产品的正常生产。

2、组织复杂程度：包含下属部门和职位稍少，根据报纸的规模而定。

3、组织持续时间：较短，在一次报道的持续时间内运行。

4、组织类型变化：没有相对稳定的主要模式，经常变化。组织结构的各项要素在新闻报道的组织设计中都非常重要，它们是：

1、工作设计；

2、形成小组；

3、建立层次结构；

4、责权分配；

5、协调与整体化 信息控制系统：

一、信息控制的主要途径；

实现控制的主要途径有二：一是前馈控制，二是反馈控制。

二、建立健全有效的信息控制系统

对报道组织具有重要价值的反馈信息包括：

1、报道者的反馈；

2、报道对象的反馈；

3、有关部门和主管单位的反馈；

4、受众的反馈 报道资源的优化配置与动态调整：

策划与组织新闻报道的主旨在于对新闻资源进行优化配置，以实现最佳传播效果。而资源配置在不同的情况下具体的操作方法也往往不同。报道的资源配置就会先于策划进行应急性的安排。

对于各类型新闻媒介来说，在突发性事件报道中必须抢先派往现场的人力物力是不一样的。报社人员可能是最容易轻装上阵的，他们只需要携带笔记本电脑、移动电话和相机就能进行报道工作。广播电台的记者需要携带现场录音设备，也能够像报社记者一样独立行动。比较麻烦的是电视台记者，他们需要携带的设备比较多，也比较笨重，无法独自一个人行动，必须以小组为基本单位进行采访，因此对交通设备的要求也更高一些。有时，对一些偏远地区发生的突发事件进行报道，要考虑的还不单纯是派出人员和设备的数量、组合问题，交通途径、通讯联络的方法也是必须事先谋划的。对报道资源的合理配置主要考虑的几个方面：

1、人力物力配备与报道选题的重要程度、操作难度、运行环境相匹配

2、派出人员和设备装置的组合结构合理、优势互补

3、报道的前后两方力量能够配合和协调

4、对实现人力物力配置正常运行的所有过程中的细节有周密安排

报道进程中的动态调整不仅仅是对报道资源配置的调整，还包括根据情况的变动，对原先报道设计的调整，调整的内容可能涉及报道设计方案中所包含的各个方面。报道进程中的动态调整：

1、报道思路的调整

2、报道内容的调整

3、报道规模的调整

4、报道方式的调整

5、报道力量与报道机制的调整

TVB采访四川地震最重要的是什么?（是哪个资源配置）

1、报道的画面不同于cctv。报道画面直接，突出灾情。

2、深入第一线报道。报道全面、客观、专业

3、重点表现灾难的情况与民众的反应。新闻报道策划与“新闻炒作”的区别：

1、对报道客体的选择和反映不同：报道策划是以一个全貌进行报道，炒作是以一个卖点进行炒作。

2、报道主旨不同：报道策划是客观真实的，炒作是轰动效应

3、报道原则不同：报道策划是一个新闻传播规律，炒作是一个市场经济利益

4、报道形式选择不同：报道策划的形式内容匹配，炒作夸大偏颇

5、报道效果不同：报道策划是认识本质，炒作会误导受众

报道时机和报道分寸的把握：

报道策划对报道时机的设定与控制，主要有置后式、即时式和超前式三种类型。报道分寸：

1、负面报道：节制，避免过度渲染

2、正面报道：节制，避免过度煽情 “完美释放”是炒作还是策划？（分析）