数字电视推广宣传方案

第一篇：数字电视推广宣传方案

企业数字电视推广宣传方案

我国的有线电视产业正面临一个非常重要的历史时期，它作为一项新兴的IT产业已初具规模。数字电视的推广将改变目前单一的收视观念和收视习惯，将有线电视HFC网络建设成集视频、音频和数据于一体的多媒体综合业务平台，使之成为一个承载各类业务、覆盖广泛、性能完善、安全可靠的数字化媒体信息传输网络，成为摆在我们面前最紧迫的任务。

为顺应国家广播电视数字化进程的要求，在集团公司领导的高度重视和大力支持下，2005年，完成了模拟电视信号向数字电视信号转换的前期工作，2006年、2007年对全网进行了改造和完善，经过近两年的试传输，系统运行平稳，具备了推广数字电视的条件。目前，我们采取模拟和数字并线传输，分别传输36套模拟电视节目和86套数字电视节目。清晰的电视画面和丰富的信息资源得到职工的认可和欢迎。为全面推广数字电视奠定了良好的基础。

一、指导思想：

推广数字电视，要以科学发展观为指针，按照“三贴近”原则，为广大用户提供丰富多彩的节目内容和信息服务，真正使家家户户的电视机变成为多媒体信息终端，真正让用户体会到数字电视带来的好处和方便。这是推广数字化电视工作的根本出发点和落脚点，推广数字电视，要坚定不移地坚持数字电视的公益属性，坚定不移地坚持以人为本、服务至上的基本原则，坚定不移地坚持电视数字化的发展方向，要始终坚持社会效益第一的原则，确保人民群众听广播、看电视的基本文化权益，为社会主义文化大发展大繁荣做出更大贡献。

二、宣传的目的

让广大用户了解数字电视，接纳数字电视，加快企业电视数字化的推进步伐。

三、宣传的目标

通过多种形式的宣传让市民初步了解数字电视概念及使用方法，形成对数字电视的良好印象，产生进一步了解或使用的欲望，为数字电视在杭州的全面推广工作打下良好基础。教会用户使用机顶盒，及时处理转换过程中的各种问题。要充分考虑数字化给人们收视习惯带来的变化，在节目设置、机顶盒使用设计和安装服务等方面要努力做到以人为本。要在业务开发特别是信息服务开发上下功夫，强化服务意识，规范服务流程，公布服务项目，积极主动上门服务。

四、宣传内容

广播式、交互式数字电视（并提及高端数字电视的多功能）

五、宣传策略

1、第一阶段：概念灌输→理性认识

由于用户消费观念不同，接受新鲜事物层次不一，所以数字电视推广第一步应该让广大用户对数字电视有个理性的、清晰的认识。了解数字电视到底是什么，有什么功能。在清晰的理性认识基础上才有可能产生对数字电视近一步了解、认识的可能。概念灌输阶段，为了能达到使受众对数字电视有清晰的理性认识的目的，应该采取以下宣传形式。

1、制作电视宣传片，通过视觉冲击，演示、示范数字电视安装使用过程，画面科技唯美，整体体现生活优美休闲享受。表现数字电视的使用社会科技的进步，时代的潮流，社会的福利，生活的享受。同时突出数字电视的优势，并在重要时段滚动播出。

2、在企业报上刊登有关数字电视的说明性文章，采用浅显易懂的方式，让受众明白数字电视是什么，跟普通的模拟电视有什么区别。同时开展，《我心中的数字电视》、《我与数字电视》等类似题目的有奖征文活动。目的在于让广大百姓、读者都参与到数字电视讨论的热潮当中，让数字电视成为人们茶余饭后的谈话内容，掀起一个推广数字电视的舆论高潮，短时间内“炒热”数字电视。

3、印制宣传单，走进社区、走进居民，用老少皆宜的语言，为用户解疑释惑。

通过第一阶段数字电视概念的灌输，使用户在理性上认识数字电视，了解数字电视与普通模拟电视的区别，为下一阶段采取特色宣传的方法，让用户从感性上产生对数字电视的极大兴趣。第二阶段：特色宣传 → 感性认识

有了理性认识的基础，就要用特色宣传的方式使百姓对数字电视产生感性的兴趣，从情感方面让百姓接受数字电视。

消费者不会因为认识一件商品而去购买它，产生购买行为有两个因素：第一，生理需要；第二，心理需要。消费品分为两个大类，一类是满足人们的生理需要，另一类是为了满足人们的心理需要，如果把数字电视作为商品的话，无疑它是属于后者的——心理需要。

这一阶段的宣传手段重点采用电视广告。电视广告的主体是数字电视。

广告内容应遵循特色宣传的策略。主要表现数字电视相对普通模拟电视而言的优点。

例如：无广告、画面质量高、节目更精彩、更丰富等。

以上这些特点都是普通模拟电视不具备，但却是百姓长久而热切期望的东西。因此它们是数字电视推广中最大的卖点。应重点突出。这一阶段广告可以采取系列广告的形式。针对数字电视的优点制作一系列风格类似、主题并列的、简单而特色鲜明的广告。

系列广告整体上具有连贯性，使百姓对广告产生持久的关注度；另外也显的有规模性，使百姓产生更多的信任感。单独看系列广告中的每支广告，简单，重点突出，能从众多的电视广告中跳脱出来，提高单支广告的有效到达率。

第三阶段： 价值提炼 → 心理认可

所谓的价值就是一种更人性化、更自由、更自我、交互性更好的电视消费。

这一阶段的广告目的在于通过对这一价值的提炼与表现，让职工用花从心理上认可这种价值，并产生实际的消费行为。这一阶段电视广告的主体应由数字电视转移至普通观众（观看数字电视的人）身上。广告内容主要在于表现人们观看数字电视时享受到的人性化、自由化、交互性的体验。可以采用对比的方式，通过与传统模拟电视的对比来突出数字电视带给消费者更优越的感受。通过对比进一步刺激消费者选择数字电视，力图形成一种数字电视消费热潮，在这种消费热潮的烘托下使更多的人产生盲从的消费心理，从而进一步扩大电视用户对数字电视的消费规模。

当数字电视推广宣传进行到这一阶段时，数字电视消费初步形成规模，应该拥有相当数量的客户。接下来首先要做的是稳固这一部分已有客户，同时通过电视广告深化宣传主题，继续争取更多的新客户，保证一个稳定的客户增长趋势

第四阶段： 价值深化 → 扩大消费

这一阶段所说的价值已经不再是针对某个消费者而言，这个价值已经上升为整个消费群体拥有了一种更先进的生活模式。这时的广告要站在一种超越现实的高度，用一种预见未来的眼光来看拥有数字电视以后的生活状态以及生活方式。内容主要以表现无处不在的数字电视给生活带来的积极影响（可以以数字电视良好的交互性为切入点），以及在这种影响下，人们的日常生活已经发生或者正在发生的变化。重点在于通过数字电视来引出数字化生活，这种在大趋势下必然到来的生活方式。

第二篇：数字电视宣传

数字电视宣传

按照国家广电总局要求，2015年，我国将停止模拟信号的播出。2014年底，我县完成了城区内有线电视数字化的整转工作。按照总局要求将对农村进行有线电视数字化的整转工作。

庆云县有线数字电视是我县信息化建设的重要基础设施之一，拥有覆盖全县城乡的光缆干线网以及连接用户光纤的同轴混合网络，并于省市干线互相连接。保证了有线数字电视信号稳定、清晰度高、节目内容丰富等诸多优点。有线数字电视可提供电视频道190个、广播频道17个。并可实现电影点播、电视剧点播、新闻录播、阳光政务（发布省、市、县各级党政机关及各只能部门机构设置，提供各职能部门的服务电话，以及各级党政机关最新政策法规。政务动态、人事信息、公示公告、办事指南等）等功能。还可提供信息服务如气象、交通、旅游、美食、住宿、购物、市民公告便民查询等，供广大观众查询。

根据中华人民共和国国务院第[129]号令规定：国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用实行许可证制度。国家规定个人不得安装和使用卫星地面接收设施。未取得许可证，擅自生产、销售、安装和使用卫星地面接收设施的都是违法行为。违反国家规定，擅自安装和使用卫星地面接收设施的，由广播电视行政管理部门没收其安装和使用的卫星地面接收设施，对个人可以并处伍仟元以下的罚款，对单位可以并处2万元以下的罚款。

卫星锅对人身健康有一定的影响。当卫星锅正常工作，卫星锅的高频头在接收和放大卫星信号时，产生的高波辐射可对人体健康造成伤害，相当与人身处在X光之下。对孕妇和儿童的影响尤为严重！

我国对卫星接收设备对于安装要求和工艺要求要求非常高，往往我们平时用的卫星锅达不到安装技术要求和规范，从而存在大量的安全隐患。特别是雷雨高发期的夏天，每年因为卫星锅造成的雷击事故，多不胜举。

数字电视信号稳定、清晰度高、节目丰富，办理数字电视享受精彩生活。农网数字整转期间特推出优惠安装活动，安装费只需100元。使用地面卫星接收设施的用户，只需自行上缴所使用的地面卫星接收器便可免除安装费。

第三篇：数字电视整体转换宣传方案

数字电视整体转换广告策划书

前言

实施有线电视由模拟到数字整体转换，实现有线电视数字化，是国家信息化建设的要求，是广大人民群众文化生活的需求，是推动社会主义文化事业和文化产业发展的强大动力，也是广播电视事业发展的需要。**市委、市政府把“加快广播电视数字化步伐”作为**市“十一五”时期文化事业工作的奋斗目标和主要任务之一，列入了2006年政府工作报告中。随着国家推进数字电视进度及我公司网改工作的进程的要求，数字电视整体转换工作已迫在眉睫。从2006年网改及入户工作来看，大部分市民对数字电视业务不是很了解，认知有限，针对这一情况，我们应利用电视、报纸等多种媒体加大网改工程及数字电视业务宣传力度，以达到顺利实现数字电视整体转换的目的。

一、市民状况分析

1.市民对数字电视业务的认知度

据了解，大部分市民都知道或听说过数字电视，一半以上的市民对具体的数字电视业务并不是很清楚，认知有限，这有待于我们去提高。

2.市民对数字电视业务的接受度和偏好度

随着数字化、信息化时代的到来，数字电视这一新兴的产业正被越来越多的人所接受，但由于数字电视产业整体起步较晚，相应的市场推广和宣传不够，尚有许多群众还在数字电视门口徘徊，这是我们今后工作的一个重点。3.市民对数字电视的肯定度

由于数字电视的垄断地位，大部分市民在被动的情况下只能接受，还有一部分市民持观望态度。2006年5月开始的城区南部入户工作中，进展基本顺利，实现了入户---------户，占到总有效户数的-----------%。

二、广告活动的目的

1.进一步加深、扩大市民对数字电视的心理认知度与认可度，借势营造一度的热衷度，从而积累更多的潜在消费群体。2.争取数字电视整体转换工作在------------------顺利完成。3.传达**数字电视有限公司的企业品牌价值、观念。

4.通过广告宣传为数字电视营造更大的附加值空间，为后期业务开发和市场推广打下坚实的基础。

三、广告媒体策划 1.电视：

电视以宣传数字电视业务为主，以专题形式出现，推广数字电视基本业务，突出图像清晰、节目内容丰富、服务范围广等特点。

通过电视台制作数字电视业务专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体循环播出，强化市民对数字电视业务的认识。2.报纸： 以新闻报道、公告等形式出现，这样既有可信度，同时也节省广告费用，可谓一举两得。

根据数字电视整体转换进度的不同时期，在**日报、**晚报以消息、专访、公告等形式在报纸刊发，使市民了解我们在做什么。3.户外：

公交车车体及候车亭，以公交车彩色喷绘、候车亭灯箱广告形式宣传数字电视特点为主，突出品牌、形象。*公交车车体：

2路车：途经火车站、旧长途站、建材里、**************等站。

15路车：途经火车站、东风里、***************等站 17路车：途经新开里、*******************等站。18路车：途经振兴街、*****************等站。

这样的话，选择2路、15路、17路、18路公交车车体彩色喷绘，车辆路过之处市区主要街道基本可以看到

*候车亭：

可以根据数字电视整体转换的进度，选择候车亭广告位，在城区南部施工时，可集中在南部主要站点候车亭投放广告，相应的北部施工则在北部主要站点候车亭投放广告，这样广告投入小，并可起到集中宣传的效果。4.宣传册：

介绍数字电视整体转换办法及业务，适合现场宣传用。在发放现场，工作人员可以针对市民提出的问题做解答，能起到更好的宣传效果。

四、广告主题：

1.看数字电视，享精彩生活

2.数字电视：图像更清晰、节目更精彩、服务更广泛 3.五、广告预算：

1.公交车车体：2路、15路、17路、18路车体彩色喷绘广告以年为计费周期，报价为3.5万元/年·车。以各选一辆车计算4×3.5万元/年·车＝14万元

2.公交候车亭：一类：3000元/块·月

7500元/块·季

二类：2500元/块·月

6300元/块·季 三类：2000元/块·月

5100元/块·季

以城区南、北部各在10个主要站点投放一个季度一类位置计算：

7500元/块·季×10×2＝150000元

3.其他：电视、报纸、宣传册等预计投入1万元计算。4.总预算：14万元＋15万元＋1万元＝30万元

六、广告实施： 首先，制作电视专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体播出；其次，确定户外媒体广告投放量，与广告公司洽谈设计、制作、广告位等相关事宜；最后，根据数字电视整体转换进度，做相应媒体的调整。

市场部

2007年4月4日

第四篇：宣传推广方案

推广方式：

根据天贵所业务特点和萬金富银办公地点场所现状，设计以下推广方式供大家讨论参考: 1.QQ群

（1）黑金QQ群

针对客户：目前炒作香港黑金市场的客户；目标为西安市的黑金QQ客户群

推广内容：天通金与香港金相比有两大特点最为吸引香港金客户，一是交易手续费用低；二是资金为国内银行托管，可自主自由划转更加安全。

具体方式：以申请开户名义加入西安市现有的香港金QQ群，对群内客户发送QQ宣传电邮，内容主要为天通金与香港金优势的对比。

（2）证券期货QQ群

针对客户：目前对投资有相当基础的客户；目标为西安市的证券期货市场QQ群

推广内容：与证券市场比较有做空优势，下跌也可以赚钱。与期货市场比较产品真正具有保值性，是国际公认的硬通货，可现货交割长期持有。

具体方式：以申请开户名义加入西安市现有的证券期货市场QQ群，对群内客户发送QQ宣传电邮，主要内容为天通金与证券期货的优势比较。

2.电子邮件

（1）黑金客户宣传电邮（2）证券期货宣传电邮（3）通用客户宣传电邮

对注册地址为西安市的邮箱全面展开邮件推广。3.网站论坛

（1）金融类论坛（2）西安市各类论坛（3）知名校园论坛 4.小区宣传

（1）办公地周边小区推广，以免费理财课程和参会有礼为名邀请小区居民参加黄金投资培训会

（2）自身居住小区推广，以免费理财课程和参会有礼为名邀请小区居民参加黄金投资培训会

5.日常拜访

（1）重点客户拜访活动

对自有客户进行拜访，推广黄金理财的概念（设计专业理财宣传手册）（2）亲友理财协助活动

对亲友中有理财需求的提出协助活动，灌输黄金投资价值理论 6.实习生推广（1）招聘市场

发布招聘信息，通过大量招募实习生达到宣传推广目的。（2）在校学生

优选金融专业和有志于投资领域的在校大学生 7.媒体宣传（1）网络媒体

西安市内有一定知名度的网络媒体（2）DM直投杂志

西安市内有一定知名度的直投杂志

8.会议推广

（1）定期举办黄金沙龙活动（2）定期举办黄金投资课程（3）网站上传黄金投资大讲堂

第五篇：宣传推广方案

宣传推广方案背景及推广目的浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主，三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传，客户对此比较熟知。而一点通自助服务，与三大空中营业厅自助服务相比，客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉，为此，我们在加强对一点通网点建设的同时，还应加强对一点通自助服务的宣传力度，通过各种有效手段，在短时间内达到较好的宣传效果，使一点通自助服务的使用率迅速提升。

公司近期购置的六辆流动服务车即将启用，流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的概念，我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传，打造“移动服务、方便到家”的概念。

推广时间：2005年1月25日——2005年3月15日

具体内容

整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段，将通过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段，活动推广，流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动，六辆车分别在每周六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点，主要内容是移动业务咨询、手机免费维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场，活动期间邀请媒体作事件报道，抓住315的宣传契机，提前炒作“放心消费”的概念。

第一阶段：预热宣传（1月25日至2月15日）

通过温州电视广播广告、电视专题片、报纸软文及一点通网点pOp海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。

1、媒介推广：

时间

媒体

宣传方式

宣传内容

1月25日至

1月30日

温州晚报、温州日报

专题

解读移动自助服务

温州商报、温州都市报

软文

温州电视台《生活搜索》

专题

1月31日至

2月7日

温州晚报、温州日报

专题

一点通自助服务方便百姓生活

温州都市报、温州商报

软文

2月10日至

2月15日

温州都市报、温州商报、温州日报、《生活搜索》

软文

活动预告

温州晚报（2月15日）

夹报

活动预告及一点通功能介绍、现有自助网点介绍

2月16日至3月15日

温州都市报

1/3版广告

移动服务、方便到家

温州都市报、温州晚报

图片新闻

活动中的系列宣传

温州日报、温州商报

《温州新闻联播》

事件报道

《生活搜索》

专题

2、自助网点宣传

一点通自助设备目前已铺点124个终端网点，其中温州地区各县（市）移动自营厅29个，合作营业厅11个，银行18个，超市、商场15个，小区楼宇19个，卖场10个，企业5个，大学6个，车站5个，影院1个，机关单位2个，酒店1个。详见附件。

在以上所有网点设立小灯箱和pOp，新源吉高负责与各个网点联系网点宣传事宜，2月底完成。

3、人员推广：

制作宣传卡片15万份，其中2月15日晚报夹报10万份，其余5万份在现有126个一点通自助服务网点周围的住户中派发，使每一个一点通自助服务点周围的人群通过宣传卡片能详细了解一点通自助设备的功能特点及目前温州地区一点通自助服务网点。

派发时间

地点

份数

地点

份数

2月16日——2月20日

29个移动自营厅

14500

10个卖场

5000

11个合作营业厅

5500

5个企业

2500

18个银行

9000

5个车站

2500

15个超市、商场

7500

6所大学

25004、社区宣传：

选7家有代表性的社区作为社区宣传的样板，内容主要为社区宣传栏形象宣传及社区内选一家小店作为移动社区便民服务点，服务点放置宣传单页，每月更换一次（由流动服务车跟踪服务，定时配送）；放置一点通自助设备，方便社区居民办理自助业务，同时还可出售移动缴费卡和设立Ip公话。

第二阶段：落地活动（2月16日至3月15日）

通过前期媒体软文预热和DM单派发、媒体广告硬性宣传后，第二阶段将开展便民服务落地活动，开展便民服务咨询活动前在数码广场（或新城移动营业厅）举行流动服务车及一点通服务启动仪式，通过现场文艺演出、自助服务现场演示等活动形式来引导现场观众更加形象地了解一点通自助服务的内涵。届时还将通过温州电视台《温州新闻联播》、《生活搜索》栏目及温州四大报纸进行新闻事件炒作，使一点通自助服务真正深入人心。

1、时间：2月26日——3月15日

2、活动介绍：

活动分为演示表演区和现场咨询区，演示表演区部分主要是通过歌舞等文艺表演和与一点通自助服务有关的知识问答、现场演示、观众现场游戏互动等形式来活跃现场气氛，使客户更加形象地了解一点通自助服务的使用功能。现场咨询区主要是配合表演区派发宣传单页，做现场业务咨询、业务演示、手机维修。

3、具体安排

时间

名称

地点

名称

地点

2月26日

数码广场（启动仪式）

黎明西路数码科技广场

华联

学院中路上陡门华联

2月27日

环宇通讯

温州西城路8号

星河大楼

黎明中路241—261号星河大楼

3月5日

山姆士大世界

划龙桥路南浦路交叉口安泰大厦

王子花园

双龙路王子花园9幢

3月6日

永嘉华联

邻里中心

涌金花园

鹿城路167地块涌金花园

3月12日

世纪联华安泰店

瓯北龙桥新路龙居商城

新桥一百

金蟾大道一百新桥超市

3月13日

万顺手机卖场

瓯海梧慈路534号

家友超市

温州市飞霞北路康华大厦112号一楼

3月15日

暂定五马街

以最终选止为准，具体由新源吉高提供

分工安排

移动公司

1、宣传拓展室负责所有媒体宣传安排（报纸软文、报纸广告、电视专题）王雨、刘玲玲

2、宣传拓展室负责单页设计、印刷、夹报张笑天

3、宣传拓展室负责活动执行公司的联系及工作协调跟踪王雨

4、宣传拓展室负责一点通机身pOp的包装设计、制作张笑天

5、市区经营部负责安排营业员和手机维修咨询人员配合咨询活动（每场1—2个营业员）黄燕、孙秀珍

新源吉高

1、负责灯箱的制作和安装

2、负责咨询活动的场地落实

3、负责社区一点通便民服务点的选止和谈判

4、负责配合咨询活动（每场安排2名咨询人员）

5、负责DM单页派发

费用预算

移动公司：75400元

物料制作：pOp100个，10000元；人像拍摄5000元

社区服务费：7个社区共8400元（宣传栏600元/年，服务点600元/年）

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p;落地活动：52000元（启动仪式约20000元，场地费3000元，咨询活动13场26000元，小礼品：3000元）

新源吉高

灯箱制作、审批、灯箱场租、电费及后期维护费用由新源吉高承担，3月份前首批制作50个，4月至5月份第二批50个，约6万元

市场经营部宣传拓展室