文化广场策划 - 副本5篇

第一篇：文化广场策划 - 副本

湖南大众传媒职业技术学院

网络传媒系文化广场策划书

一．活动背景

为丰富大学生的课余文化生活，给学校的校园文化生活增光添彩 二．活动目的

通过此次活动调动主办方的积极性，丰富大学生的课余生活。让大家在此次活动中不仅增进感情，更加有一个交流的舞台

三．活动主题

过别样的大学生活，让我们更加Happy，充实。秀出自己，做最HIGH的那个我

四．主办单位

网络传媒系

五．承办单位

网络传媒系团学会

六．活动时间

2014年 七．活动地点

二区羽毛球场

八．参加人员

在场所有人员（自愿参加）

九．活动内容

a.舞蹈：在现场选取一些会跳舞的同学让他们进行舞蹈PK，秀出自己最好的一面。b.美术：让现在愿意参与的同学画出自己以后想象的生活，不会画画的也可以参与。

c.大胆去说:讲一个让你记忆力最深刻的事情，说出想说的话，自己的烦恼也可以说出来。团学会的每个部门至少选一个人去说。游戏互动(注：可放点背景音乐)1.踩气球:主持人在现场抽取5对partner，每人左右脚跟各系3个小气球，在一分钟内进行游戏，游戏结束后脚后跟剩余气球最多的一对获胜。

2.定身问答：两人一组，几组一起抢答，每组一份报纸，只能在报纸范围内站立。答错一次把该组报纸对折，答对其他组报纸对折，坚持到最后的有奖励。先失败者可以接受惩罚。

3.顶橘子：现场来同学参加，将橘子顶住头上，不能用手扶，然后按照主持人安排做动作，比如向后转，坐下起立，相互之间除了接触外也允许使用吓唬等手段，按坚持的时间来决定胜负。胜利者有奖励。

4.幸运观众奖：由获奖者抽取幸运观众

十．活动分工安排

前期准备：前一周在校园内做宣传，包括海报 条幅以及在相关学院网站上上传预告——宣传部

现场人员安排：1.积极调动全场观众的情绪以及活动气氛。——文娱部 2.负责维护现场秩序以及现场卫生——监察部 3.现场活动的组织及各班通知——组织部 4.活动现场布置及团学会考勤——办公室 5.购买活动所需的物品以及所有的奖品——主席团 6.清点和发送奖品以及查看物品——学习部 宣传部 7．物品搬运以及现场布置——体育部 8.活动主持——书记团

9．现场突发情况以伤员护理——心理部 10.现场摄影

由主席团负责对各个部门工作的监督，协调和落实。

注意事项：1.考虑活动的特殊原因，现场可能出现混乱情况，所有工作人员必须加强现场秩序维护。

2.活动完之后，所有人员必须清洁好现场方可离开 3.物资必须在活动结束后整理好，借的必须归还 十一.奖项设置

获得游戏胜利可以获得明信片 笔记本 笔

参与者可以获得笔 明信片

第二篇：周末文化广场策划

汉语言文学系周末文化广场策划方案

主办单位：校团委 承办单位：汉语言文学系

一、工作小组

专家指导团：司小同、李敬平、王丰、赵翠明、毋薛、张昌红 工作组成员：团委、学生会、社联、各部成员

二、晚会地点和时间 地点：大学生活动中心。时间：2010年4月9日 晚会主题

三、晚会形式及节目主要负责安排

晚会紧扣“春之韵”这一主题，表现出同学们快乐、感动、真情、难舍、自信等情感，祝同学们明天更加美好。希望在校学生珍惜大学时光，让自己的大学生活更加精彩。

节目要求：语言类、歌舞类、诗歌朗诵类节目都要紧密结合周末文化广场主题，要注重发挥我系的语言优势，强调特色，节目的选拔、组织准备必须实行多次筛选制，提高节目质量和档次。节目涉及到背景语言及音乐的均需刻盘（费用系部支持），所有类型的节目须在3月31日前成型。

晚会节目单：

1、《校园新风》舞蹈情景剧 汉语言文学系团委学生会全体成员

2、轮滑 焦作大学轮滑协会 3、36式太极剑、太极扇 焦作市太极拳年会

4、单曲 肖征

5、名著改编<<雷雨>> 汉语言文学系实验话剧团 6、48式太极剑 郭庆祥老师+互动有奖游戏

7、街舞 齐耀舞 8、11123工程展示

9、舞蹈《青花瓷》

10、歌曲串烧 《燕尾蝶》、《西界》、《你快回来》

11、诗歌朗诵 汉语言文学系普通话协会

12、体育系节目

13、舞蹈串烧《NO Body》、恰恰、交谊舞

14、《阳光总在风雨后》歌曲+手语

四、具体工作安排

01.晚会总策划：吴振涛、郭雯、司静华歌曲负责人：陈攀 02.晚会主持人：闫楠、王曦、肖艺文、张冰燃 03.诗歌朗诵负责人：刘晓倩 04歌曲负责人：陈攀

05.经典名著改编剧负责人：王志峰 06.舞蹈负责人：朱盼盼、李丽婷 07.三笔字及手工艺品展示负责人：苏世杰 08.节目单设计与制作负责人：刘少磊 09.主持人台词负责人：司俊 10.外联赞助负责人：张南飞 11.晚会宣传负责人：陈飞 12.演出衣服负责人：高响 13.演出道具负责人：杜瑞光、范斌 14.后台、现场秩序维护负责人：孙毕琛 15.晚会现场布置负责人：杜瑞光、赵晋芳 16.伴奏及背景音乐录盘负责人：朱盼盼 17.排练场地负责人：李东

18.投影仪、耳麦等仪器设备租赁借用负责人：赵兰 19.现场礼仪负责人：石乘榕

五、前期工作流程

1.所有负责人3月25日前需掌握所负责事项的思路及资源。2.歌曲类（独唱及大合唱）于3月25日——4月1日进行彩排，确定最终演出资格。

3.诗歌朗诵节目于4月1日晚进行彩排，确定最终演出资格。4.小品、情景剧及经典名著改编剧于4月1日进行彩排整改，于4月2日确定最终演出资格。

5.三笔字及手工艺品展示节目需于4月1日晚进行彩排整改。6.所有他系节目需于4月1日前进行联络并形成一致意见，节目需于3日之前进行确定，我系所排练舞蹈留作备用。

7.文娱部需于4月1日递交目单，交由相关人员进行设计制作。8.外联赞助需于3月20日前确定主赞助商，另外确定演职人员化妆美容赞助商。赞助内容须包括现金、幕布、条幅、门票。

9.节目主持人联络及确定工作需于3月20日之前完成，共四名。10.主持人台词需于4月2日完成，于4月5日前形成定稿。11.晚会所需道具制作及购买根据各负责节目需要随时置办，赞助经费未落实的情况下由学生会主席垫付，晚会所需道具需于4月3日前采购完毕。

12.各负责人节目所需背景音乐需自行下载并留作备用，所有节目伴奏及背景音乐刻盘工作需于4月4日之前完成.13.晚会需于4月2日——9日进行全校宣传。

14.各负责人节目服装原则上自行解决，有特殊情况的交由相关负责人进行统一解决。

15.所有节目于4月31日进行第一次彩排，4月7日进行第二次彩排。4月9日全天彩排

16.演出当天上午进行舞台搭建及现场装扮，下午将演出所需道具进行集中收集管理。

六、经费预算 赞助商幕布：500元 宣传板及宣传单：50元 节目单制作：3 0元 请柬：50（张）*1.2元 横幅：150元 音响设备：200元

服装及道具：25元*35（套）荧光棒：30盒 彩带：30条 气球：50包 鲜花：10束 哨子：30个 发型设计及化妆： 奖品：由赞助商定 合计 约2800元

注：我系将根据工作人员前期工作情况及效果评选汉语言文学系2010年大型周末文化广场先进个人15名；根据学生参与配合情况评选汉语言文学系2010年大型周末文化广场突出贡献奖20名；根据各班组织情况评选汉语言文学系2010年大型周末文化广场先进集体3个。获奖集体及个人均授予荣誉证书及奖品。

汉语言文学系 二〇一〇年三月五日

第三篇：文化广场活动策划

浙江大学营养与健康协会

文化广场活动策划书

活动一：营养健康知识问答

活动目的：

让全校师生更快、更好地了解我们协会，更快的知道我们协会的情况。活动背景：

我们协会还是一个刚刚开始快速发展地新兴协会，在学校的知名度有限，为此我们需要在人流量较大的文化广场进行一次大型的宣传活动。

活动时间：

中午或下午的吃饭时间

活动内容：

协会在活动地点四周安放有关协会内容的宣传海报，吸引同学，然后对有兴趣的同学进行知识问答，题目为一些生活健康小常识以及协会的内容，并按照题目分成4组问答小组，分别是协会内容、健康小常识、饮食常识、营养常识，每组5个题目，每个题目100分。最后按照结束游戏时玩家手中的分数多少赠与相应的奖品。

活动二：血压血脂测试活动

活动背景：同学关心自己的健康，有了解自己血脂血压的意愿

活动目的：为同学提供血压血脂测试的机会，让同学更好地了解自己的健康情况；

为同学提供针对于测试结果的建议，让同学们更健康；

宣传NHA，提升nha知名度

活动器材：血压血脂测试仪一台、课桌一个，帐篷（1或0个），血脂含量与饮食运动建议表100份（待定）

人员：2人

活动流程

1准备：A，在文化广场教育超市一侧设定帐篷,课桌,摆放好仪器.传单（血脂范围与健康对应表（nha宣传单（NHA创办时间、理念、预定的系列活动时间））），时间，11:30B将血压测试位置设在果汁制作的旁边（少用一顶帐篷），其他同A

2活动中：

分发传单，吸引同学前来测血压血脂，制作果汁；

同时向同学宣传NHA，传达营养与健康知识和理念；

当大部分人投入到果汁制作时，分发传单的人员可去讲解果汁制作比赛规则并指导； 3活动后

归还器材；

4活动小建议：总的内部人员应该比实际需要人员多出一到两名，这样可以轮流到风味就餐

活动三：鲜榨果汁活动

活动目的：

提高同学们对各种水果营养成分与保健功能的认识，提高同学们对饮用方便健康现榨果汁的积极性，养成绿色健康生活方式。同时，通过现榨果汁与色素果汁的对比，让同学们了解到色素添加剂对人体的危害，提高鉴别甄别能力。

活动主办单位：

浙江大学营养与健康协会

活动地点：

文化广场

活动器材：

水果 纸杯（大量）榨汁机 吸管 果汁添加剂冲泡粉末 水果营养宣传资料

活动简介：

第一部分：发放传单

（1）宣传单分为果汁营养宣传与协会宣传两个部分，旨在让同学们了解一定的营养与健康知识，同时宣传本协会的本次活动。

（2）宣传单要随机发放，不能在宿舍楼与教学楼内发放。

（3）宣传单上要有本协会会徽与口号等。

（4）宣传单内容查找、宣传单印刷与传单发放由宣组部负责。第二部分：

（1）现场制作鲜榨果汁，非会员收少量费用，会员免费

（2）现场展示各类水果营养小贴士既有效成分介绍

（3）特色活动：邀请同学们自己参与榨汁，分组进行竞赛。果汁制作者每人将自己的水果用量比例通过天平称量得出，制作，评委品尝。也可直接制作，品尝后根据回忆写出各类水果的大致用量。评选出营养最均衡的饮料，最好喝饮料，性价比最高饮料。现场颁奖，奖品视赞助而定。配方予以记录，可以在下一届活动时开始让同学品尝。

（4）同时展示浓缩果汁与色素冲泡果汁，通过品尝观察对比，是同学提高对鲜榨果汁的积极性。

活动步骤：

（一）前期准备：

（1）申请场地

（2）宣组部作好前期宣传工作。

（3）外联部作好外联工作。

（4）传单发放。

（二）（1）现场布置，（2）开展宣传

（3）制作发放果汁

（4）举办比赛

注意事项：

（1）活动中请注意卫生，避免弄脏同学衣物等；

（2）请同学们注意爱护榨汁机等设备；

（3）评委点评裁决时需言之有理，使人信服；鼓励为主。

（4）请注意记录竞赛果汁成分统计

（5）会后注意清洁问题

（6）水果购买需考虑可行性与创新性。建议：红萝卜汁、橙汁、西

柚汁、萍果汁、杨桃汁、白苦瓜汁、西瓜汁、蜜瓜汁、草莓汁、芒果汁

活动经费预算：

海报：

宣传单：

水果；

纸杯：

吸管：

预计人数：

预计影响：

让会员更好的融入协会生活，使协会更加深入人心。

第四篇：网络传媒系文化广场策划

湖南大众传媒职业技术学院

网络传媒系

文 化 广 场 策 划 方 案

主办单位：网络传媒系

承办单位：网络传媒系团总支 一．活动背景

大学是一个学习和生活的地方，同学们除了学习，同时也要享受生活。在学习之余，我们应该用精彩的活动来充实我们的生活。此次开展文化活动通过这个活动增加同学们的自信心和魅力指数，促进同学们之间友谊。为丰富大学生的课余文化生活，给学校的校园文化生活增光添彩

二．活动目的

通过此次活动调动主办方的积极性，丰富大学生的课余生活。让大家在此次活动中不仅增进感情，更加有一个交流的舞台；广场文化活动的内容与开展意义广场文化活动就是指以广场为主阵地开展的群众性文化活动。如运动会开幕式(闭幕式)、广场晚会、街头演出、公园娱乐等。近几年来,广场文化活动正以其丰富的活动样式,深厚的群众基础,别具一格的艺术魅力,良好的社会宣传效应,成为群众文化活动，也是校园生活一道靓丽的风景。

三．活动主题

回归无限风采

展现当代大学生的风采无限，青春活力。回到：原来地方；归回：自然；回归到一个属于你的时代，回归孩童时期的无忧无虑。

四．主办单位

网络传媒系

五．承办单位

网络传媒系团学会

六．活动时间

2015年3月 七．活动地点

二区文化广场

八．参加人员

网络传媒系团学会成员，网络传媒的学生，其他旁观人员

九.第一天活动内容

1.踩气球:主持人在现场抽取5对partner，每人左右脚跟各系3个小气球，在一分钟内进行游戏，游戏结束后脚后跟剩余气球最多的一对获胜。2.定身问答：两人一组，几组一起抢答，每组一份报纸，只能在报纸范围内站立。答错一次把该组报纸对折，答对其他组报纸对折，坚持到最后的有奖励。先失败者可以接受惩罚。

3.顶橘子：现场来同学参加，将橘子顶住头上，不能用手扶，然后按照主持人安排做动作，比如向后转，坐下起立，相互之间除了接触外也允许使用吓唬等手段，按坚持的时间来决定胜负。胜利者有奖励。

4.投篮小游戏：每人投5次篮，投进两次的人可获圆珠笔一支，5次全中者或记事本一个（男生在罚球线投篮、女生在罚球线以内的弧线外投篮）5.拔河比赛：大一班级与大二班级的各自班级拔河比赛

6.抢板凳游戏：分为三组，每组6个人，一组一组的来玩：一组6个人围着5个板凳转圈，裁判一说停，每个人需抢一个板凳坐着，没抢到的淘汰，最后两个人围着一个板凳转，谁抢到了，谁就是最后的胜利者。（胜利的人可获记事本一个）

7.弹乒乓球：由一名活动部成员负责。在一桌上放两个纸杯，参赛者一手同时拿两个乒乓球，当两个乒乓球同时掉进不同的杯子时比赛结束，比赛用时最短的获胜。

8.大一与大二进行男子篮球比赛

十.第二天活动内容

1.可怜的小猫1）全体围坐成圈，一人当小猫坐在中间。2）小猫走到任何一人面前，蹲下学猫叫。面对者要用手抚摸小猫的头，并说「哦！可怜的小猫。」但是绝不能笑，一笑就算输，要换当小猫。3）抚摸者不笑，则小猫叫第二次，不笑，再叫第三次，再不笑，就得离开找别人。4）当小猫者可以装模做样，以逗对方笑。2.九

人

五

脚

1）分若干组，每组九人。九个人同时前进，但只允许同一时间点有五只脚在地

上。

2）比较哪组最快到达终点，同时不犯规

3.“一块五毛：男性每个人就是一块钱，女性每个人就是五毛。游戏开始的时候所有人是站在场地的中间，这时候主持人宣布游戏开始，并喊出一个钱数字，比如3.50元，或者5.50元之类，这样场内的人群就会开始寻找对象，比如如果是3.50元，那么就需要是三个男的加一个女的，或者两个男的加三个女的，或者是一个男的加五个女的，总之人群扎堆后加起来的价钱刚好是主持人说的，就算是成功了。直到剩下三人为止。然后抽取奖品。

十一.第三天活动

1.瓶盖沙狐球：参加的人每人拿一个瓶盖—从桌子的一边滑向桌子另一边，离边缘最近的赢。

2.砸画片：二人比赛，用手里的一张画片A 去砸地上的画片B，B翻过来算成功，谁翻过来的次数越多谁就获胜。

3.猜数字：某人说一目标数字（1到100之间），告知主持人，然后开始传东西，一人喊停，停时，拿着东西的人猜一个数字，主持人告知此数字比目标数字大还是小，然后继续传，下个人只能在前面说过的范围里面猜，直到最后必有人猜中，猜中的人就任由主持人指定，做一件愚蠢的事情，比如去要旁边不认识MM的电话号码啊，打电话给自己男朋友当众说“XXXXXXX”并录下来之类。

4.传呼啦圈：若干人一组，手拉手围成一个封闭的圆圈，在其中一人手臂上套上一个呼啦圈，比赛开始时，各小组同时运动，在不许用手的情况下，把呼啦圈穿过每个人的身体，最后传一圈，最先完成的一组胜出。呼啦圈不能太大，否则穿越的时候太容易，也不能太小，让大家都穿不过去。胜出的一组可以获得小礼物一份。

5.夹气球跑：两人一组，背靠背夹住一只气球在起点向终点跑，终点还要放一个椅子，到了终点后要把气球放到椅子上然后坐爆，再返回起点继续夹气球。如果在跑动时气球落地，两人要从起点重新出发。在同样时间内哪组爆破的气球最多哪组胜出，在跑动时，两人双臂最好能挽在一起，始终夹住气球。时间是三分钟，以此，最后时间到的时候哪一组爆的气球越多就哪一组获胜。

十二．活动分工安排

1.前期准备：由各班班干部及团学会成员在班级内部和外部做好宣传工作;由宣传部制作活动海报，在校内及宿舍宣传栏做宣传，介绍文化广场的活动安排情况。团学会成员在活动前一个小时到达现场，布置与活动相关的事宜，做好准备。2.现场人员安排：积极调动全场观众的情绪以及活动气氛。——文娱部

负责维护现场秩序以及现场卫生——监察部

现场活动的组织及各班通知——组织部

活动现场布置及团学会考勤——办公室

购买活动所需的物品以及所有的奖品——主席团

清点和发送奖品以及查看物品——学习部 宣传部

物品搬运以及现场布置——体育部

活动主持——书记团

现场突发情况以伤员护理——心理部

现场摄影（指定人员）

3.由主席团，体育部负责对各个部门工作的监督，协调和落实。

十三.注意事项

1.考虑活动的特殊原因，现场可能出现混乱情况，所有工作人员必须加强现场秩序维护，工作人员也必须戴好工作证。

2.活动完之后，所有人员必须清洁好现场方可离开。3.物资必须在活动结束后整理好，借的必须归还。

十四.奖项设置

奖状，各种学习用具，体育用品 经费：600元

网络传媒系团学会 2015年3月16日

第五篇：红酒文化广场策划

目录

1„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„序言

2„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„项目总论

3„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„产品定位

4„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场调研和分析

5„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„营销策略

6„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„组织管理

7„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„总结

序言

“为追求高品质红酒不惜放弃爵位”这是法国家喻户晓的一个故事，爱丁歌德为爱情放弃王位世袭贵族追求高品质红酒入迷。红酒---拥有的不仅仅是高贵，还有那迷人的色彩，神秘的情思，柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵。红酒是以葡萄为原料的葡萄酒，是一种营养丰富的饮料。它含有人体维持生命活动所需的3大营养素：维他命、糖及蛋白质。在酒类饮料中，它所含的矿物质亦较高，而它丰富的铁元素和维他命B12能治贫血。由於红酒的酸碱度在ph2至ph2.5之间，跟胃液的酸碱度相同，可以促进消化、增加食欲、降低血脂、软化血管，对治疗和预防多种疾病都有作用。随着中国人均收入的水平不断的提高，特别是中产阶层的发展逐渐壮大，而中国红酒的消费量也呈现出快速增长的趋势，在酒类消费中的比例不断的在提高。建设红酒文化广场，推动西部经济发展，可取得明显的社会效益和巨大的经济效益。

一、可行性

据业内观察人士预测，2011年的葡萄酒市场将出现以下潮流：亚洲葡萄酒市场会继续保持兴盛，葡萄酒消费者会继续寻求物超所值的产品、精品葡萄酒市场会继续回升。现在葡萄酒商多瞄准了亚洲市场，那里似乎一夜之间成了高端葡萄酒的乐土，葡萄酒投资商和爱好者对于上等佳酿的兴趣与日俱增。结合市场营销理论和实践方法，导入策划营销，充分结合项目的实际情况，涵盖投资、设计、质量、工期、形象、营销推广等多项内容,作为指导项目操作的重要依据，注重项目实施过程中的可行性。

二、创新性

创新是事物得以发展的动力，是人类赖以生存和发展的主要手段。美国学者S·阿瑞提普说：“单单靠科学上的创造力是不能解决人类一切领域里的不幸和苦恼的，甚至可能给世界上的生活增加潜在的危险。而在伦理学、政治学、社会学和宗教方面的创新能够回答„„人与人之间的信任以及互相帮助而提出来的问题。”可见，优化生存环境，策划人间动态，创新性原则首当其冲，这也是本项目策划的一个最基本的出发点之一。本策划从产品定位、市场营销、效益分析、管理模式等诸多方面进行了有益的探索和创新。

三、价值性

任何一项策划必然以价值量的形式来衡量，一个优秀的项目策划其价值一定很大，相反，无价值的项目策划，不能称之为一个好的策划。策划的结果都要能创造一定的价值，只有这样，策划才能体现其自身的价值所在。本策划根据企业目前的资产、市场、管理等实际情况，对如何发挥各自内在价值潜力做出了科学的、可操作性的价值回报方案，并对每一个项目进行组合，更便于企业领导决策。

项目总论

**********国际葡萄酒文化产业城位于陕西省西安市***********，由**********公司倾力打造，商业面积10000㎡，总投资1.2亿元人民币，项目将按照国际顶尖标准打造成集进口葡萄酒采购交易、展览展示、资讯发布、培训检测、文化博览、餐饮休闲等于一体的全产业链全新服务平台。

项目所处的**************是西安市城市圈的重要节点，是西部经济区的重要通道。位置优越，交通便捷。至钟楼、高新区、火车站均只需30分钟车程，至咸阳国际机场约40分钟车程。

项目分为会展会所区、产地使馆区、采购交易区、酒吧餐饮区、文化博览区和VIP会员区六大功能分区，配套完善，功能齐全：

1、会展会所区：特设1000㎡会展中心及商务会所，以举办一年一度大型世界葡萄酒展会与产区常年展相结合。

2、产地使馆区：1000 ㎡商业面积为进驻城内的国外酒庄工作人员提供一个办公洽谈、文化交流的场所。馆区将聚集全球各地酒庄“葡萄酒文化使者”，在葡萄酒城内打造一个小型的“葡萄酒联合国”。

3、采购交易区：5000 ㎡交易中心，计划引进100---150家进口葡萄酒庄及其一级代理商、经销商。

4、酒吧餐饮区：规划1000 ㎡酒吧餐饮区，在这里即可品尝享誉世界的各式葡萄酒和浪漫高雅的西式大餐，也可以在充满浪漫温馨的红酒吧中流连。

5、文化博览区：专设500 ㎡葡萄酒文化博物馆，全面、立体地展现葡萄酒历史、葡萄酒文化、葡萄酒精品及葡萄酒酿造工艺等。

6、VIP会员区：专设1500㎡红酒会员区，那贵宾和会员准备一个高级泛红酒文化服务区域，可在其中享受泛红酒文化的高雅和温馨。

西部葡萄酒城将开创独特的“市场＋展会+休闲+服务”模式，搭起永不落幕的交易会，打造原产地原瓶进口葡萄酒西部国际采购交易中心及产业综合服务平台。

业态规划

会展会所区：特设1000㎡会展中心及商务会所，会展中心以举办一年一度大型世界葡萄酒展会与产区常年展相结合：商务会所将为城内商户及行业内外葡萄酒爱好者提供一个商务洽谈、交流休闲的场所。

产地使馆区： 1000 ㎡极富庄园风情的产地使馆区为进驻城内的国外酒庄工作人员提供一个办公洽谈、文化交流的场所。馆区将聚集全球各地酒庄“葡萄酒文化使者”，在深圳葡萄酒城内打造一个小型的“葡萄酒联合国”。这里将是他们开拓中国市场的根据地，也是传播本国葡萄酒文化的平台。同时，全球专业葡萄酒网站、杂志、商会、协会等机构汇聚于此，资讯互通即时发布。

采购交易区： 5000㎡交易中心，计划引进100---150家进口葡萄酒庄及其一级代理商、经销商，凭借丰富的品类、可靠的品质、高性价比和完善的售后服务，成为广大葡萄酒经销商、企业团体、葡萄酒爱好者的集中采购交易平台。

酒吧餐饮区： 规划1000㎡餐饮品酒区，在这里即可品尝享誉世界的各式葡萄酒和浪漫高雅的西式大餐、美味海鲜、西式甜点佐以浪漫的红酒，更加美味，更加营养。开设一个调酒小间，适当的增加鸡尾酒元素，以红

酒为主，搭配各种酒水类，调制各色鸡尾酒，为红酒相应生辉。也可以在充满浪漫温馨的红酒吧中流连，聆听美妙的轻音乐和欣赏酒吧歌手的风姿，一次浪漫的邂逅，为人生增加绚丽的色彩。一定的休闲项目可作为品酒后的娱乐消遣，开设一个休闲区，4张花式撞球桌，两个飞镖盘，一个小棋牌室都是休闲的好去处。红酒文化配套的红酒SPA、私人休闲会所、养生按摩等设施。加上酒吧餐饮区还将定期举办葡萄酒沙龙、葡萄酒品鉴会等形式多样的活动传播葡萄酒文化及品鉴知识。

文化博览区： 专设500 ㎡建一座小型的葡萄酒文化博物馆，全面、立体地展现葡萄酒历史、葡萄酒文化、葡萄酒精品及葡萄酒酿造工艺等，仿制一套古老的葡萄酒酿造设备、葡萄酒酒具，包括酒杯、酒瓶、木塞、开瓶器具，以及红酒故事、历史事件、红酒小知识等文化符号，加上和红酒想匹配的鸡尾酒文化，配合欧洲艺术及奢侈品展示，把相同人群集合在深圳葡萄酒城内交流和融汇，带领大家深度体验葡萄酒文化艺术的精髓。

VIP会员区：专设1500㎡红酒会员区，为各级会员提供泛红酒文化服务区，包括黄金VIP、铂金VIP、钻石VIP等不同等级，享受会员区带来的尊贵服务。

黄金：

1、可享受全年5%的购买红酒优惠待遇。

2、可将购买红酒储存，按时间自己或带亲朋好友前来品尝，我们可提供优越的场所。

3、免费享受桌球，棋牌等休闲项目。

4、每年可赠送价值100—200元红酒2瓶。

5、可享受1年1次的红酒全国游。

铂金：可享受全年10%的购买红酒优惠待遇。

2、可将购买红酒储存，按时间自己或带亲朋好友前来品尝，我们可提供优越的场所。

3、免费享受

桌球，棋牌等休闲项目。

4、每年可赠送价值200—300元红酒2瓶。

5、可享受1年1次的红酒全国游和亚洲文明之旅。

钻石：可享受全年15%的购买红酒优惠待遇。

2、可将购买红酒储存，按时间自己或带亲朋好友前来品尝，我们可提供优越的场所。

3、免费享受桌球，棋牌等休闲项目。

4、每年可赠送价值400—500元红酒2瓶。

5、可享受1年1次的红酒全国游、亚洲文明之旅和欧洲风情浪漫之旅。

产品定位

打造红酒文化产业的地域中心

本项目是集进口葡萄酒采购交易、展览展示、资讯发布、培训检测、文化博览、酒吧餐饮等于一体的超大型葡萄酒产业综合服务平台，红酒文化广场的建成、运营，将引发中国进口葡萄酒产业的变革与重组，为蓬勃发展的中国进口葡萄酒市场注入新的活力与动力。

社会效应定位

本项目的开发，将旅游、娱乐、餐饮与红酒文化紧密结合，引领了地域性的特色消费新观念。在景观上，注重造景提升建筑品质，重点体现红酒的优雅与高贵；在建筑上，着力体现红酒文化，建设一处极具红酒特色的建筑丰碑，成为红酒文化广场产业最大的广告牌。红酒文化广场具有高起点定位、超前规划等优势，从立项之初，即以国际化的视野审视整个产业的发展趋势，以文化和时尚为先导进行谋篇布局。红酒文化广场项目的启动无疑是打造文化与时尚结合的国际化平台的重要举措。

人文效应定位

没有文化内涵，就如同人缺少灵魂。东方城市在红酒文化上并不突出，我们在项目策划中重点突出红酒文化价值，以极少的投资为项目穿上红酒文化的外衣，从而创造出不可预估的商业、文化。我们将全面、立体的展现葡萄酒历史、葡萄酒文化、葡萄酒精品及葡萄酒酿造工艺等，配合欧洲艺术品展示，把相同人群集合在红酒文化广场内交流和融汇，大力宣导红酒文化艺术精髓。

产品功能定位

1、主打项目---进口红酒采购园

按地理区域划分可分为：

欧洲园：包括法国红酒、西班牙红酒、德国红酒、意大利红酒等。

澳洲园：包括澳洲红酒等。

美洲园：智利红酒、加州红酒等。

亚洲园：土耳其红酒、波斯红酒等。

非洲园：南非红酒等。

以“姹紫嫣红、美酒迎春”为主题，邀请参展酒商携数千款来自世界各大产区的优质进口葡萄酒供采购商及消费者挑选，商户还可推出了数十款特价酒回馈消费者。作为一次专业进口葡萄酒采购活动，预计世界葡萄酒采购活动将吸引10万人次前来参观、选购。

2、露天葡园品酒会

作为葡萄酒文化广场的重要组成部分，都市葡园露天品酒会将一直持续下去，由葡萄酒文化广场与品牌进驻商家联袂举办，主要针对葡萄酒文化广场进驻酒商高端客户，品酒论道、寻求合作、携手共赢。品酒会上，商家将拿出撒手锏，推出多款市场紧俏的精品、珍品。活动现场还邀请葡萄酒商加入葡萄酒商联盟，并邀请葡萄酒顾问员、评酒师、红酒鉴赏家和独立酒评人等业界权威专家专程前来为红酒文化助阵，将使中国进口葡萄酒产业的发展获得标杆效应和文化高度。

3、北欧城堡酒庄

城堡酒庄以北欧小镇城堡的形象出现，完全以城堡的风格建成，散发地道的欧洲气息，城堡内部可以完全效仿主流城堡风格，配备完整的城堡式生活区，餐桌、蜡烛、吊灯、壁橱，包括卧室，走廊等一应俱全。城堡里还有1名温文尔雅，慈祥的管家。热情而落落大方的女仆5人，让每一个走进城堡的人就立刻感觉到自己就是这个城堡的伯爵或伯爵夫人。城堡酒庄里有珍藏的不同种类的顶级葡萄酒可供品尝，管家和女仆随时可为你提供服务和解答你想了解的红酒知识。酒庄的地下酒窖可象征性的收藏一定数量的木桶式藏酒，全天恭候您的光临。让您身临其境，仿佛您就是来到了欧洲小镇的城堡酒庄。

4、红酒餐饮街区开发---庄园小镇

庄园小镇休闲与餐饮集中的景区，是整个项目中的亮点。将此部分开发并启动物美价廉的地方美食、特色小吃、休闲娱乐的专业街区，不但可以满足商业空间，也填补了市场空白，更能带动了红酒文化广场的销售开发工作。建议调整规划，在沿街部分增大开发面积，商铺的开发应注重建筑自身的品质与功能性，涵盖美食、酒文化展览、特色纪念品、民俗文化、酒吧等旅游相关内容。

4、N星级酒店、宾馆

纵观整个酒店服务业，全部集中在城市中心地带，休闲会议作为一种会议形态，将在未来被消费者所接受。本项目填补了此种业态的空白。酒店是建立在文化广场整体规划基础上，面向旅游人群、采购商、消费者，为其提供餐饮、娱乐、住宿、会议等服务，还可结合旅游资源的开发，辟出部分面积建设“红酒文化展览馆”，收藏各种艺术品、红酒模型，再现红酒制作过程、红酒的发展历史。

从商品角度来讲，红酒文化广场将建成进口葡萄酒一级批发市场；从产业角度来讲，红酒文化广场将是一流的进口葡萄酒产业综合服务平台；从城市空间角度来讲，红酒文化广场将是葡萄酒文化社区。以文化为先导，红酒文化广场会成为集时尚、艺术、高端消费于一身的高端体验消费平台，以红酒文化广场为核心也将形成一个泛葡萄酒文化社区。

市场调研和分析

市场调研

数据显示，中国葡萄酒市场近几年一直以15%-20%的速度增长，而北京、上海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%至45%的增长，中国葡萄酒消费群体正以令人惊叹的速度扩张。据调查，2009年中国有1900万名葡萄酒爱好者，而其中有1400万是进口葡萄酒的消费者，预计到2025年，这个数字将攀升至2100万人，增幅50%。2009年，瓶装进口葡萄酒总量比2008年增长近60%，从今年上半年增长势头看，2010年进口量也将大大过去年。对此，在2010年至今全球葡萄总产量下降，葡萄酒消费持续下滑的态势下，中国市场一枝独秀，使得世界著名葡萄酒厂商将目光投向了中国。

近几年进入中国的外国葡萄酒品牌，除来自传统葡萄酒产国的法国Castel•玛茜(ROCHE•MAZET)、德国黑塔(BLACK TOWER)等品牌外，还包括那些来自葡萄酒新兴国家的有力竞争品牌，如智利红蔓庄园(TARAPACA)、澳大利亚洛克(BANROCK)等，世界各重要葡萄酒产国都抢滩登陆中国市场，把中国市场作为未来最有发展潜力的战略阵地。法国两大葡萄酒产区的波尔多就将中国大陆列为目前除欧盟外的第一大葡萄酒出口市场。

据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示：中国大陆地区波尔多葡萄酒进口数量从2000年近20万升上涨至2009年的1370万升，共翻了68倍。在全球性金融危机背景下，中国大陆地区仍实现7400万欧元交易额，涨幅高达40%，进口量与2010年相比涨幅高达97%，从另一角度来说，进口葡萄酒市场急速升温，国际的葡萄酒文化的引进，也有助于我国国内葡萄酒消费走向成熟

据中国海关总署的统计，我国进口红酒量靠前的国家前五位依次为：法国(4.8万千升)，澳大利亚(1.78万千升)，意大利(0.84万千升)，智利(0.75万千升)和西班牙(0.68万千升)。

2010年1-9月份红酒进口量为20.18万千升，已超过2009年全年进口量。其中红酒(2升以下包装)10.5万千升，价值4.45亿美元，同比增长分别是66.1%及75%;红酒(2升以上包装)9.68万千升，价值0.8亿美元，同比增长分别是67.9%及74.4%。从数据来看，红酒进口量依然高居不下，表明更多的国外优质酒进入中国市场。2011年的一大趋势是餐馆与酒厂联手推广葡萄酒。经济衰退助推了这一趋势，高端葡萄酒的价格更趋实惠。

市场分析：

投资者看重的是市场的启动情况（关系到租金的价格）和未来的升值潜力，对于概念足、市场启动看好的项目销售情况较好；而对于市场启动缓慢、开发商不重视前期炒作和市场运作的项目，投资者大多持币观望，销售难度加大。因市场启动不足而积压资金的商业地产项目层出不穷，已经引起社会各界的重视和注意。专业市场启动已经不能靠政府干预，应借鉴外地先进的成功经验，快速启动市场来增加红酒商的投资信心和投资愿望，从而带动红酒销售。本项目中的周边商铺和市场均应参照考虑。

营销策略

一、整体形象策划推广

项目形象，主要指该项目视觉识别，其核心部分包括项目的名称、标志、标准色、标准字体等。要求造型设计既要富有意境，又要突出个性，形象鲜明，便于记忆，便于宣传，以统一运用于项目形象包装。

（一）项目视觉识别系统 1项目名

一个好的项目名称，使人有亲切喜爱之感，让人印象深刻，让人们注意、记忆、喜爱、传播。好的项目首先要有一个响亮易记的项目名称，考虑到地理位置，项目特点等因素，在名称方面应高度重视，可以聘请风水先生、起名大师参与甚至借机炒作宣传。

2、标志（略）

3、标准色（略）

4、标准字体（略）

（二）形象的延展及运用

开工建设后，在建筑物主体框架或建筑脚架上悬挂醒目的项目喷绘巨幅广告，突出项目整体形象，吸引到现场参观人群的注意力。工地围墙现在通用的方式是用彩钢围墙，设置项目喷绘广告，宣传项目公司情况、项目卖点、项目整体形象、渲染现场气氛。在通向项目工地的主要交通路线设置宣传项目的路标或广告牌，在项目入口设置醒目广告牌，在路两侧灯杆上悬挂宣传项目的彩喷吊旗。

广告总体策略

1、广告宣传阶段

广告宣传要针对确定的目标群体，根据不同的销售阶段，制定相应的广

告策略，按计划、分阶段、系统地对项目的整体形象和“卖点”集中进行宣传和推介。一般按以下五个阶段发布：

销售准备阶段

首次公开展销和跟进销售阶段 二次公开展销及跟进销售阶段 三次公开展销及跟进销售阶段 扫尾阶段销售

公司安排专人对各个时期广告效果进行监控和调查评估，及时向公司反馈信息，便于对下期广告策略的修正和发布。

2、媒介策略

根据不同的目标客户群体，调查了解各种媒体的受众情况和价格，综合受众比例和媒体价格后组合选择广告媒体，以较小的广告投入起到最大的宣传效果。开工仪式

邀请主要领导、酒水领域领导等参加，媒体同时进行采访报道，以扩大项目知名度，引起目标客户注意。

组织策划大型公关活动，除组织市级领导参与外，还可组织体现红酒文化大型文艺活动，邀请媒体参与宣传，进一步扩大项目知名度，增强目标客户对项目的认知度，促进销售。销售招商策略执行

1、“无忧置业”。投资后由专业公司统一租赁，并给予投资者一定租金回报；

2、唯一的大型红酒批发零售市场；

3、唯一的大型专业经营的红酒文化广场。市场启动与招商招租

成立专门的市场经营管理公司，统一经营管理市场。

1、政府优惠政策。向政府争取凡是来此经营的业户享受减免相关税费、简化手续办理的相关优惠政策。

2、招商招租政策。为便于招商和启动，第一年房租免房费，第二年、第三年均以优惠价格面向经营业户招商招租。可适当收取少量履约保证金（如5000元），约定经营业户后两年继续租赁。

3、招商对象：经营酒水批发、星级餐饮、旅游产品等业户和大的经营业户乃至有意投资的大财团；

4、招商范围：全国沿海省份；

5、招商方式：在上述地区相关的经营场所发放宣传单，重点大客户当面洽谈；召开招商大会，宣布招商优惠政策，吸引经营业户入住，迅速启动市场。

6、其他建议：为带动市场的快速形成，市场经营管理公司可率先选择优越位置开店经营，营造市场气氛，等招租完成，市场形成后，根据实际情况继续经营或对外承包。业务项目计划

1、葡萄酒产业成果展 主场馆：XXXXX 时间： xxx-----xxxx 展位：设国际标准展位（3m×3m）500个

参展范围：品牌葡萄酒，果酒及原酒，酿造工艺与设备，灌充、贮藏、包装

技术与设备，葡萄优良种苗，葡萄种植管理技术与设备，酒窖技术与设备，酒标与酒器，酒庄、酒窖，葡萄酒俱乐部，葡萄酒文化旅游，葡萄酒文化艺术，礼品酒及工艺品，生产资料，中西美食，酒吧，葡萄酒报刊、杂志、网络等专业媒体。展区设置：

海外品牌葡萄酒展区、国内品牌葡萄酒展区、葡萄酒酿造及相关设备（器具）展区、葡萄酒文化展区、葡萄酒产业旅游展区、葡萄酒品评休闲展区、专业媒体展区等同时举办各种展览展示和观光旅游活动。

2、葡萄酒论坛

开设红酒俱乐部论坛，可相互探讨葡萄酒品牌发展战略、中国葡萄酒庄建设、世界葡萄酒产业化成功经验等方面进行交流。

3、葡萄酒文化交流

葡萄酒文化展示、葡萄酒节模特大赛、酒庄集体婚礼、葡萄美酒讲坛、美酒品评及花式调酒表演、自酿葡萄酒大赛、葡萄名酒拍卖与收藏等文化交流。

4、经贸合作

投资合作项目洽谈会、利用外资项目签约仪式、投资环境和政策说明会、葡萄酒品评推介会、葡萄酒专场品酒会、其它海内外企业推介专场等合作方式。

5、葡萄酒产业旅游

葡萄采摘节、葡萄酒庄园之旅、人间仙境之旅、地方美食之旅、高尔夫温泉之旅、都市之旅、生态山林之旅、民俗宗教之旅等附属旅游项目开发。

组织管理

有了好的项目，有了好的策划，有了好的市场，有了充足的资金支持，如何加强项目的组织和管理就显得尤为重要。简单说就是如何建立一个组织机构，用什么样的人去组织管理，如何发 挥公司员工积极性和主动性的问题。它包括以下几个方面：

机构： 人员构成 智力构成 组织培训 管理费用预算

一、组织构架及人员编制、安排及人选建议

成立项目开发建设总公司，名称待定。公司设总经理、副总经理、财务总监，主要业务职能部门包括：工程部、市场策划部（招商部）、销售部、财务部、行政部（物业管理部暂时不设）。

人员编制、安排及人选建议（共二十人）1：总经理1人

2、副总经理1人

3、财务总监1人

4、工程部2人

5、市场策划部（招商部）2人

6、销售部12人

7、财务部（由财务总监1人组成）

8、行政部1人

其中：工程部招聘有一定资质和经验的工程技术人员2名 市场策划部招聘有一定经验和较专业的市场营销人员2名。销售部招聘有一定经验和客户资源的售楼管理及售楼员10人 财务部暂由总公司指定1名。行政部暂定员1名。

根据设置，成立后的公司有管理人员6人，一般工作人员14名。由于公司有总公司的大力支持，先期可以解决大部分人员。

二、各岗位职权内容

1、董事会

（1）决定公司的经营计划和投资方案；（2）制订公司财务预算方案、决策方案；（3）制订公司的利润分配方案和弥补亏损方案；（4）制订公司增加或减少注册资本的方案；

（5）拟订公司合并、分立、变更公司形式、解散的方案；（6）决定公司内部管理机构的设置；

（7）聘任或解聘公司总经理、总经理及财务负责人，决定其报酬事项；（8）制订公司的基本管理制度；

2、总经理

（1）主持公司的生产经营管理工作。组织实施董事会决议；（2）组织实施公司经营计划的投资方案；（3）拟订公司内部管理机构设置方案；（4）拟订公司的基本管理制度；（5）制订公司的具体章程；

（6）聘任或解聘应由董事会聘任或解聘以外的管理人员；（7）对下属部分及人员进行及指导及监督。

3、副总经理

（1）在总经理的领导下进行公司的生产经营管理工作；（2）协助组织、实施公司经营计划和投资方案；（3）配合总经理完成公司内部管理机构设置方案；（4）配合总经理拟订公司基本管理制度及规章；（5）具体分管下属各个部门的工作；

（6）在总经理缺席时经总经理指派代替总经理职权。

4、工程部

（1）组织各类工程招标、议标；（2）组织管理各类工程；

（3）监督各类工程的进度、技术指标及质量；（4）各类工程的验收及评议；

（5）进行各类工程图纸的的设计、修改及评议；（6）进行各类工程预算用决策；（7）制定本部门工作制度和工作计划；（8）组织培训本部门工作人员。

5、市场策划（招商部）

（1）制订总体市场策略及操作方法；（2）策划与操作各类市场推广活动；

（3）负责项目的整体对外招租、合资合作开发；（4）组织培训本部门工作人员；

（5）制定本部门工作制度和工作计划；

（6）进行市场调查研究与分析，提供公司决策依据。

6、财务部

（1）办理各种财务事务；

（2）制定月、财政预决算文件；

（3）合理分配、核算、监督公司各种财政行为；（4）制定各类财务制度；

（5）处理与各类金融机构的相关关系。

7、销售部：

（1）销售策略的制订；

（2）销售模拟过程的预案制订；（3）销售资料的准备；（4）销售组织与日常管理；（5）售楼中心的管理与维护；

8、行政部

（1）负责公司的人力资源管理；（2）处理日常办公室工作；（3）制定公司日常办公室规章制度；

（4）全面负责房地产开发业务及申报产权工作；（5）整理保存各类文件档案；

（6）申报办理各类有关公司驼作的手续。

三、人员智力构成

为保证该项目能取得成功，人才是一个非常重要的因素，我们建议，在

未来的公司人员智力组成中至少应包括以下专业人才：

1、市场营销专家

主要参与市场调查、市场定位、市场研究和销售策划工作，负责制订价格、竞争策略和具体销售方案。

2、建筑设计专家：

主要参与公司的建筑设计工作，负责建筑设计创意、建筑评议选择。

3、工程管理专家

主要参与工程施工管理，负责监控工程质量、进度及成本控制、提供技术指导。

4、建筑材料行家

主要参与建筑设计要求工作，负责建筑材料成本的控制、比较、优化选择，保证建筑设计要求能够到到规定标准。

5、公关能手

参与项目的全过程，负责各种社会关系。

6、方案高手

参与项目全过程，负责起草和设计所有的文案。

7、律师

参与合同文本的起草及审核，负责规避相应的法律风险。

8、行政主管

参与项目的全过程，负责处理日常事务性工作。

9、善于用人的老板

参与项目的全过程，负责将众多个人的能力集合成企业优势。

总结

通过对该项目的投资规模、收益预测、投资回收期及市场需求状况、风险及对策等方面的审慎分析，不管是从长期发展看，还是从短期收益看，该项目都具有较好的社会投资价值，有助于提升投资者的形象与地位，具有良好的品牌效应。