沈海祥：传统出版业如何迎接数字出版时代

第一篇：沈海祥：传统出版业如何迎接数字出版时代

沈海洋：

各位领导，各位来宾，大家早上好。很感谢这次大会安排我来做发言。大会安排我发言的替补是传统出版业如何迎接数字出版时代。这个题目我想起四年以前在全国新闻出版局局长会议上，时终严署长曾经安排我做过一个发言，当时我的题目是数字网络技术对新闻出版业的冲击和对策。那个发言也曾经在2001年的全国新闻出版社社长总编会上，也做过一个发言，这次发言当中我就回顾了一下当时的观点，看看现在发展是不是符合数字出版的发展。当时在报告当中提出来，网络出版是以出版广播电视三大媒体于一题的新兴产业，当时我提出有三种方式，就是个人电脑，电子书和数字印刷，我把数字印刷用这个技术产生的IT出版也归拢数字出版的领域。当时提出传统出版业的六大商机和六大对策。将传统新闻出版资源化优势转换为网络出版优势，使传统新闻出版业增值，掌握出版资源的传统出版机构将成为网络出版的主角，出版社要向其他媒体出版社发展，我建议要促进出版广播、影视、IT企业多，组建其他媒体出版集团，加强网络出版建设，制定网络技术标准，繁荣网络出版。要用数字网络技术改造传统出版业，是他们互相结合，互相补充，形成新的出版产业。网络出版与传统出版的结合必将成为互联网发展的潜流，也是互联网企业谋求商机，实现赢利和发展的唯一出路。

这些观点在讲话当中原文念了一下。回顾一下四年以前的发言，再看看这几年数字出版发展的情况，应该说总体上是吻合的，但是从目前发展来看，国内的情况，数字出版发展的速度没有大家预料那么乐观，比我们预想的应该是慢了不少，但是确实也是在发展。

根据我的了解数字出版有三种下载的方式，一个是电脑下载，应该说随着这几年发展，网络已经成为大家了解新闻信息的主要来源之一，特别是年轻人，18岁到34岁的年轻人，读报纸的人口比例，60％这是发达国家，到2003年是4％，报纸国家在国外发行量在下降，在我国大城市当中，网络对报纸的替代作用已经越来越明显，根据国家有关部门的调查，网络已经成为大学生获取信息的最主要的渠道，远远高于报纸和电视。在读书方面，有网络看书的现在还不太普遍，因为网络看书大家不习惯，很累，主要是查询信息，包括工具书的信息，但数字图书馆的发展非常迅猛。

第二个关于电子类的书就是e—Book。第三个方式按需印刷的方式，我在2001年提出来，在数字出版和人们阅览习惯之间架起一个桥梁，将成为现阶段数字出版的主流形式，我认为通过数字形式，数字化的方式，把书印出来，这比较符合大家的习惯，应该是比较可行的方式，这个事情是我今天主要讲到的。

下面先讲一讲数字出版影响数字的原因。从目前看来，数字出版在整个产业当中所占的比例还比较小，在欧美等发达国家和地区，数字出版在传统出版业已经形成了一个冲击，但是远远没有大家当初预期的那样，在国内数字出版对传统出版的影响刚刚显现，主要是三个原因，第一个还是阅读习惯的原因，实际上是技术的原因。第二个是版权问题，第三个是标准问题。

讲一下数字出版技术的发展趋势。我认为关键是电子纸和电子阅读器的研发，世界上比较有名的公司都在这方面进行研发，前段时间有机会参加了一个公司的总部，他给我看了一个刚刚研发的保密技术，有一个显示屏，这块收益已经占整个市场的三分之一，电脑和电视的屏幕，有的时候看不清楚，他搞两层膜，一层贴在玻璃的前面和后面，然后聚散，然后在什么位置上看都很清楚，这个屏幕可以用电视、电脑的屏幕，包括手机，他们继续在研究跟电子服务器结合演示的膜的研发，这个是我亲自看到的，它的利润是非常高的，占到全世界的80％。也说明这个技术还得研发，但是还需要时间，我觉得还需要比较多的时间，才能真正研究出一个能够符合习惯的电子阅读器。

电子阅读器刚才寇晓伟同志也讲到了，我也考虑到了现在手机广泛使用，手机是我们对未来电子阅读器另外一种阅读方式，随着手机功能的增强，显示屏幕的尺寸增大和阅读效果的提高和无线上网，手机已经具备了查阅信息和阅读信息的功能，随着技术进一步成熟以后，手机完全有机会成为随着携带的电子书阅读器。另外MP3播放器在国内外应用非常广泛，现在主要有音乐下载的播放功能，现在已经看到MP3播放器已经有显示屏，有的也具备了电子书下载和阅读功能。这项技术的成功，必将对青少年阅读市场产生巨大的影响。

第二个大家要引起注意就是数字电视和网络的结合，包括数字电视，数字网络频道的建设，已经纳入到我们国家的计划，发展非常快。这也出来一种新的形式，特别是随着数字电视与网络技术的融合。儿童读物，教育类读物完全可以通过数字电视进行销售和收看，海外也发展了有声读物，一边走路一边听，在车上也可以听，在国外也是发展趋势，引起国内出版业的注意。

第二出版社库存严重，利润下降，发行成本增加，造成出版利润下降，在出版业产值高速增长的同时，我国出版业的库存快速增加，征订方面很难把握，据统计2003年我国图书销售和客户群的比超过了1：1，这个方面跟我们销售市场的掌握很有关系，另外跟我们与传统印刷起印平衡点很有关系。

第三个问题绝版造成出版资源浪费。据统计我国出版10万亿新书当中，有55％逐步退出，成为绝版书。由于新的征订以后，没有办法达到传统印刷的平衡点，不敢印刷。

第四个问题还是出版企业的问题，数字发展流程和数字数据库的建设不够完善，这是很大的问题。

第五讲讲我们国家传统出版业面临的问题。由于数字出版的影响，未来五年来，欧美等发达国家杂志和图书的发行量会逐步下降。为了谋求发展，报纸会越来越陷入困境，也要寻找满足个性化市场需要的出路。我们国家的传统出版业有四个存在的问题，第一个出版的产值和利润过分依靠教材，据统计我国在出版产业的产生的利润，教材的比重超过50％，而在发达国家，出版利润当中，教材比重都没有超过30％，大众读物贡献率在美国多年来超过60％，英国大众读物超过50％，日本高达80％，教育比例过高，已经成为我国出版业过高的问题。这是很严重的问题。

最后谈一下今天的主题，讲一讲传统出版业如何迎接数字出版时代的到来。

第一个建议要抓紧建立数字化工作流程和数字资源资产管理系统，占领内容产业的制高点，因为这是我们之本，出版社资源是我们的源泉。第二个要做好数字版权的过去和保护工作，积极开展数字出版实践。我们版权除了印刷版权以外，印刷本的版权还是数字版权。第三个积极利用数字出版资源。随着网络新的平台兴起，互联网很大程度上成为个人发表作品的地方，在条件成熟的时候，将网络作品转化成纸制作品，近年来，传统出版业和数字出版的联盟，造成了很多热销书。前一段电视有一个《错爱一生》，其中有一个主角他写网络小说，当时我看一两句，我很受启发，说明网络小说在中国新的青年一代的作品会引起很大的反响。

最后一个建议，我是希望大家积极用数字印刷技术寻找数字出版和传统出版最佳结合点。新的出版业明显体现以下发展趋势，一个个性化时代，个性化需求，多平衡小批量，而且出版的周期不断缩小。另外一个，刚才我提到出版业刚才存在的问题，我认为采用数码印刷的IT出版正好满足这个要求，现在比较实用的数字出版的方式。数字印刷最新的发展，去年我参加了最新的印刷博览会，我认为在质量上达到较硬的质量，在某些性能方面超过了传统的印刷，在速度方面非常快，彩色的数字印刷技术很多达到了100页以上，彩色喷墨印刷机达到了每分钟150米，Delphax公司达到每分钟2000多页。另外数字印刷有完整的方案，包括印后的装订，已经在技术方面已经成熟。我们自己体会到一直在讲数字出版，我们看书的时候往往在电脑上看书不如在纸上看书那么有效，特别在思考方面不那么有效，用数字印刷，把数字出版作为有效的方式，应该是比较实用的方式在现阶段。我们看到权威机构的预测，在欧美2000年按需出书占全部出书的20％，在2005年将达到30％，2020年要占到50％，数字印刷量将以每年20％以上的速度发展。

下面我画了一个框，就是出版社很简单的图，出版社通过客户数据库和内容数据库，通过多种方式进行输送，核心必须有数字数据库。下面想举一个例子，数字印刷在按需当中的应用。现在的技术当中数字技术有很多技术，价格不一样，在按需出书的成本不一样，现在要满足要求的彩色喷墨印刷技术，像柯达在用的一个系统，报告油墨主张，传统交易的版本如果印刷低于2000本的情况下，要高于5万美元，所以当时这个系统美国是2100页的印刷，这样情况下，在国外起印点在2000点当中用数字印刷可以的交易比较，低于2000的交易还不如用彩色的数字，这个平衡点提高了。如果把个性化的服务综合起来，2000到3500个也核算。在欧美国家数字印刷越来越快。

我今天带来一本书，这是按照数码印刷装订的，它的销售价格比较高，是24美元，全书288页，它售价24美元，按照刚才讲的技术核算，它的成本是0.9美元，包括装订是5个美元，在国外的利润空间很大。我画了一个图就是利润平衡点，传统印刷和喷墨印刷的平衡点，在国外来说是2千页，国内人工比较便宜，书价比较便宜，同样测算，国内按2千本来计算，国内同样按照7百点作为一个平衡，如果考虑其他因素，因为他不需要有库存，算起来这个平衡点还会提高。我讲这个例子说明要关注这个技术，这个技术的前景不一样，而且随着数码印刷技术平衡点还要提高。实际上这是一个新兴的市场。国外已经出现了个性化图书的市场，这是新兴的市场。我今天拿了一份个性化的挂历，第一面是数码印刷，有一张封面的画是美国的夜景是一模一样，从我们搞印刷的角度看不出来是数码印刷还是胶印，第一页是个性化的，有你的名字，所以很值钱，这是一个例子，个性化的东西会增值的。

数码印刷还有一个特点，有PDF的技术，这是跟文字无关的，你的书在北京出版，可以在美国印刷，这个有利于中国进入国际市场，这是一般传统印刷做不到的。

我简单说一下数字印刷用在几个方面按需印刷，特别是国外比较著名的一个搞印刷的公司，现在已经盈利，规模越来越大。另外一个例子是我从美国联合公司达富通看到的一个例案，美国的出版社老师可以选择教材，那个书改了以后，改个书号给印刷，到学校的书店。政府是支持教材的共享，好多老师的教材可以往上都可以写，大家都可以互相用，中国可能不太好办，这是一种方式，国外已经开始了。另外往书店里可以印书，个人网上也可以出书，把艺术品、照片登在网上，出哪本书，付了款，可以给印出来。国内刚开始，比较少，我们研究所跟其他公司成立一个数码印刷中心，最近一本杂志叫电脑爱好者，发行量非常大，现在也搞个性化，把封面都印成李亚鹏的名字这个数码印刷，对读者来说很有保留价值。

数字印刷在我国出版领域应用还不太广泛，要探索如何用数码印刷技术满足读者个性化的需求，比如个性化的扉页，个性化的内容，比如说你的孩子过生日，给他买一本他最喜欢的书，书上有给他的名字，打开扉页有他的照片，这个书非常有纪念，这个价值贵一些，读者也会接受。这也是一种趋势。

还简单说一下个性化出报的例子，这是最近见了一个公司，这家公司配了两套数码彩色的喷墨印刷系统，针对德国旅游者，国外的企业，根据不同的目标群体，印世界上不同国家的报纸，公司发行的渠道通过饭店、航空公司、大使馆，贸易展览公司，旅游文化中心，国际展览会和报纸分销商，同时他们还通过其他的报亭，有一家日本人，通过网上照了新闻，这个公司通过全世界的报社建立了一个新的联盟，叫国际报纸印刷公司，专门开拓这个业务。这是已经实用，他们已经开始运作起来了。另外一些大的公司，会公布运动员和参观的人。国外已经开始在饭店里下载报纸，也有网络书刊，这次我到图书馆的时候，也亲自拿了一份数字印刷报纸，用彩色喷墨印的报纸，当时看的表演，当时有20多万人参加，什么国家的人都有，把当时的新闻都可以印出来，满足大家的需要。我觉得中国要办奥运会，上海的世博会都应该探索。

中国印刷集团下面有中国印刷研究所跟公司建立了数码研发中心，有本杂志是数码影象杂志推广这个技术，愿意跟出版企业紧密合作。总而言之，数字出版发展大趋势不会发展的，随着技术条件和未来条件的逐步成为，发展会越来越快，数字媒体包括出版在整个媒体出版的份额肯定会越来越高，但是数字出版的发展并不意味着传统出版的消亡，两者之间实际上是既互相竞争，互相渗透，互相合作的方式，权威机构调查，在未来40年印刷的量仍然保持继续增长，印刷媒体在整个媒体中所占的比例将会逐步下降，这也是我对数字出版和传统出版发展前景的基本看法。我讲的不对，请大家指正。谢谢大家。