消费前沿栏目策划

第一篇：消费前沿栏目策划

仁寿电视台广告运营中心

《消费前沿》策划方案

第一部分：背景分析

一． 背景

仁寿作为160（+）万人口大县，拥有着丰富悠久的饮食文化，酒店、餐饮店和百货商场、商家多种多样，随着收入的增加，人们对饮食的品味、生活质量要求也日益提高。餐饮业、百货业也需要一个专业的传播形式对其进行充分的宣传。同时，地方的饮食文化和百货业需要全面系统的宣传和推广。因此，一档专门的消费类栏目，是大众、市场和电视媒体的共同期待。

二：栏目优势：

1.媒体、听众、商家共同需要。仁寿电视台消费节目的存在是必然的，无可取代的。在老百姓最关心吃穿住行上面，作为主流媒体必然应引流消费潮流。同时，又满足了广大观众朋友的需求和商家专业宣传的需求。

2.资源丰富。仁寿当前各类商家及餐饮店众多，可为栏目提供持续长期的资源。此外，可联络“仁寿美食协会”及“仁寿商家协会”，可以为栏目提供更多稳定的支持。

3.可观的经济效益。栏目可经营资源丰富，软硬广告结合，可以带来丰厚的经济效益。

4.运营成本低，播出易行。消费类节目运营成本低，投资较少，加上它的受众面较广，是一种投资小、影响大、收益高的节目类型。综上所述，这样一档为媒体、听众、商家和地方的消费栏目，将会给听众朋友耳目一新的视觉冲击，预期会达到良好的社会效益和经济收益。

第二部分：栏目分析

一．栏目全称：《消费前沿》

二．播放平台：仁寿电视台生活资讯频道 三．播出时间：每周二首播，其余每日重播。四．播出时长：15分钟/期

五．栏目风格：将实用性、娱乐性和参与性融为一体；主持人用方言与普通话相结合幽默轻松的播音方式。

六：栏目口号：引领时尚消费，构筑商家与消费者桥梁。

七．栏目定位：《消费前沿》通过设置四个板块节目，对仁寿美食、百货的搜索与介绍，全面展示美食全搜索的节目魅力，让吃货一族了解更多有关美食的信息。提供更多仁寿县城及周边的消费资讯。八．板块设置： 1：美食全搜索

内容：主持人走出直播间寻找美食美味，展现仁寿餐饮的丰富多样（该板块主要是餐饮客户的软性广告宣传）注：若无餐饮广告客户，由主持人和美食品鉴团AA制自费品尝美食。2：品牌商家展：每户商家30秒介绍特色及联系方式或最新的开业、促销、活动等信息。

3：消费小贴士：向观众介绍消费时一些常用的注意事项或小窍门，增强栏目的可看性和知识性。

4：看电影：介绍最新的电影上映信息。

5：机动板块：机动板块不是固定每期都出现，是根据栏目的自身需要以及市场的不断变化和栏目的一些特别活动而设计，是栏目的补充和灵活变化的一个组成部分。九．活动设置：

美食品鉴团：主持人从电台美食节目中报名参与美食节目的热心听众中抽取每次活动五名幸运听众。这些幸运者将和《美食全搜索》栏目主持人、美食品鉴专家一同品尝美食，并有机会获得栏目赞助商送出的礼品及优惠劵等。

十．资源设置：考虑到低成本投入的要求，栏目配备最基础的人员配置需求：

1.主持人：黄星 黄佳琪

十一.主持人风格：自然、风趣是主持人的风格定位，主持人应调动节目整体氛围。同时，主持人应参与栏目策划，能够融入到栏目中去。

仁寿电视台广告运营中心策划部 2014年2月19日

第二篇：栏目策划

节目策划

一、节目名称

爱街拍

二、背景分析

街拍是进入21世纪之后才流行起来的，逐渐被派上潮流的名称，捕捉街头风格也随即成为当下最潮流之事 这也是每个爱拍客的炙热，同时也出现了多家街拍杂志，提供了海量街拍信息，街拍内容有人物，服装，食品，和各种有趣的事物

三、节目阐述

街拍是一种时尚，是摄影爱好者的潘多拉 街拍并不小众，绽放内心的小宇宙

在你的身边总有那么一群人，能够留心身边的美，当他被你捕捉到时，会不会带给你不一样的惊喜。有雷人的，有你见不到的美，不小心发现成为街拍目标的他是你的同桌，室友，亲人，朋友，有没有很激动

因为每个人都有与平时不一样的一面，带给别人的是惊喜

四、节目定位

1、节目首先是快播图片娱乐新闻节目，出于捕捉潮流，成为一种生活方式，带给人们美的感受，让人们感知生活中的美好，成为街头文化新的风景线

2、节目时长：10分钟

3、节目内容来源：自主拍摄和收集观众投送图片筛选，从其他媒体获取

4、节目播报方式：介绍背景，同时对图片加以评论，语言俏皮并客观

5、接受观众短信评论，并在节目下方滚动播出

6、节目植入广告

五、受众定位

爱潮流的年轻群体

五、内容定位

内容主要以每天收集的接拍的图片，主打潮流，内容广泛，观众可以把自己身边好的照片投送到节目，节目也会与观众进行互动

六、节目宗旨

与潮流同行，接近你我他，号召身边的摄影爱好者共同行动，拿起你手中相机或手机捕捉每个瞬间

七、受众

年轻受众

八、节目基本设定

节目时段：每天中午12:00-12:10 工作人员：主持人

1人

导播

1人

后期

1人

编导

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象气质佳，声音甜美

2、口语流利，语言情切俏皮

3、与观众互动 节目片头风格：前卫时尚，节奏快 与观众互动方式：短信，投送图片并被选上的观众获得奖品 在节目中被抽到的观众也会有奖品（奖品由广告商提供）

九、推广：

1、节目会与各杂志社，网站等媒体举行各种文

化节，各种摄影奖项，各种时尚庆典

2、制作特辑作为营销的手段之一

3、与潮流品牌合作

十、节目其他设想

节目会不定时到街头录制，可以提高知名度，亲近受众。也便于之后节目转型时有固定收视人群。

第三篇：栏目策划

中文系

播音与主持艺术专业

王云鹏

电视栏目策划书

栏目题目：风云人物报道

前言：在大学的校园里每个人都有一个自己的舞台，张扬出自己的个性，收获着自己的成功，那是一个只属于自己的空间。可是，在这些美丽舞台的背后，是不是也应该有一些什么共同的东西在支撑着呢？比如挑战，比如梦想，比如坚强……。这些字眼在纸上或许只是一个个冰冷的文字，但是如果我们真能把它融入心灵，是不是也可化为一个个滚烫的青春呢？让我们走进他们……

数风云人物，还看我曲园学子！

栏目宗旨：曲园里不乏比较有影响力、真才实学的学子、校友，他们或成绩优异、或才艺超群、或功绩卓著、或为社团领军、或为企业骨干，或为讲坛名师……

本栏旨在通过对他们的采访报道，让更多的同学以他们为榜样，了解他们的学习（考研）经验、艺术造诣、领导能力、奋斗故事、实习经验……为大学生群体的学习及生活领航，远离迷茫。

栏目目标：引导大学生主流价值观，关注奋斗在人生路上追梦人。

栏目定位：大学生活的深刻提炼，开放新颖的创作理念，保证节目的质量与品味。以大学生的青春与活力和精神层面为表现主题的电视专题片。

栏目特色（形式）：以纪录片为主体形态，加入后期编辑包装，利用人物口述、丰富的影像资料、适度的细节再现和与嘉宾对话等多种拍摄手法，形成生动、平实、不矫饰、有深度的栏目格调。

栏目内容：

第一模块：同学（老师）眼中的他（她）

（本模块中不透漏嘉宾姓名，典型评述，设置悬念）第二模块：他（她）的影响、贡献、成绩

第三模块：演播室访谈（谈论成绩背后的不可磨灭的记忆、奋斗经历、辛酸往事、逸闻趣事、情感纠葛、内心感受等，最后以对学弟学妹说的话结束）

说明：以上各模块只服务于拍摄工作，本栏目是用纪录片与访谈类节目有机结合的方式呈现给观众，在访谈时可有现场观众，在后期制作期间，各模块之间没有明显界限，穿插一定相应影像资料，用插叙或边叙边议的蒙太奇手法，更好的为节目服务，使节目更有说服力。

固定的电视栏目开场：模仿歌曲《北京欢迎你》制作模式，许多人在校园的各个角落，只说一小句，串成一句话

走进曲园风云人物，守望精神家园。走进曲园风云人物，共享学术盛宴，走进曲园风云人物，打开心灵空间，走进曲园风云人物，引导主流价值观。

在大学的校园里每个人都有一个自己的舞台，张扬出自己的个性，收获着自己的成功，那是一个只属于自己的空间。可是，在这些美丽舞台的背后，是不是也应该有一些什么共同的东西在支撑着呢？比如挑战，比如梦想，比如坚强……。这些字眼在纸上或许只是一个个冰冷的文字，但是如果我们真能把它融入心灵，是不是也可化为一个个滚烫的青春呢？让我们走进他们……

（口播）

开场

地点在校园或演播室（同期声）大家好，欢迎收看本期《风云人物报道》，我是主持人XXX。今天我们的嘉宾是谁呢？

视频短片

此环节主要是在节目前预先录制好。内容主要是记者深入到嘉宾的学习生活中去，采访嘉宾的老师、同学等，让他们去讲述对嘉宾的印象

她（他）是一个什么样的人

一些与嘉宾有关的生活细节的视频短片生动再现嘉宾的优秀事迹和日常生活场景

根据每位嘉宾的不同情况，以及所拍摄画面的内容来做一些评述（口播）

演播室或室外固定地点，由主持人引导，嘉宾去讲述自己的事迹和学校生活 主持人的问题根据每位嘉宾的具体情况另行设定 收

场

主持人做简单点评，嘉宾对观众寄语

人员设置:监制，口播及主持人，摄像，记者，编辑等

第四篇：栏目策划

茶文化电视栏目的思考

一、国内优秀栏目的特点

草根娱乐和全民娱乐结合成为当前电视栏目的最大特点。收视率是作为衡量电视栏目成功的唯一标准，媒体策划人总能深入受众心理，通过专业的媒体操作技能，呈现出优质的品牌栏目。作为面向大众的电视媒体，栏目诉求大方向是以人们的衣食住行上为基础，通过细分的手法，结合当前的生产生活环境，紧扣媒介定位要点，不间断的推出吸引眼球、制造新闻事件的大众性口碑栏目。江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国梦想秀》、上海东方卫视《一周立波秀》、湖南卫视的《天天向上》、天津卫视的《非你莫属》、辽宁卫视的《刘老根大舞台》等栏目，都是以娱乐说事、娱乐动情的手法圈定了各自的受众人群，以搞笑、夸张的栏目风格、以个性主持魅力，传播娱乐精神，节目的某个片段或言语成为提受众模仿或交流的谈资，塑造全民娱乐社会氛围。

而偏重于文化类的栏目，央视独大，这是权威媒体的权威价值，这也是促成地方媒体娱乐、生活类栏目的繁荣。

地方受众对本地媒体有着特殊的情感，只是基于垂直媒体优势和当地媒体对地区事务报道、解析的深度。

文化类栏目不像娱乐节目那样鲜活，文化栏目形式与内容死板，播出时段也受到了娱乐节目的制约，同时娱乐节日感观的习惯不适应于文化类节目收视习惯，（文化类节目含金量相对较高，对受众个体素质有一定的要求），从而导致这些年的文化题材节目收视率逐年降低，但作为有着千年文化底蕴的国家，媒体人也通过不断的努力，来复兴文化类栏目品牌栏的重任。

二、茶文化节目的市场准入

1、《三好茶博会.说茶》栏目的解析

据我们深入的调查，当前国内仅仅只有一档茶文化节目，由此看来该节目的市场准入难度较高，文化题材的节目需要大量的文献知识与儒雅的学者出境，话题延续性较窄，受众小众化。

通过对样片的观赏，节目内容新颖度不成为吸引受众的第一要素，而是生活大环境促成了此档栏目的诞生，亦是满足地方百姓对茶的情感价值展现。

闽南出好茶，这是个地域文化诉求点，闽南人喜欢品茶，这个是人文历史诉求点，为更好的塑造闽南的整体文化形象，以茶文化为基点，宣传闽南、推销闽南茶，打造闽南的文化名片，才是该节目创作的动机。

该节目的盈利点来至栏目的冠名、掩饰在说茶聊人生话题之下的产品植入推销、线下的茶艺活动。

2、再立茶文化节目的思考 在我们看来，消费文化最为昂贵。

对于茶文化的探究与认知，现代人一直在路上。

在重庆消费茶的习惯不为多见，没有很好的茶文化氛围，而其重庆不作为产茶基地，以何来支撑新的茶文化节目诞生。对茶文化的节目诉求集中在产地、品鉴、茶艺、观点、收藏上，栏目剧情话题相对狭窄，不能制造爆破话题，栏目的个性很难独树一臶，很难撼动受众心灵。

而重庆电视现存节目让位茶文化栏目的可信性不大，几档民生节目收视群体庞大、很难在改变受众的收视兴趣，最重要的一点还是重庆本土人文风情的特殊性（我们说喝茶，而不是品茶），不像茶文化要约的那样高雅谦儒。

《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《凡人系列》……

三、推荐栏目的构思

《它们怎么来的》栏目策划

1、栏目类别：

生活、科教服务类电视栏目。

2、栏目宗旨

本栏目采用电视短片的形式，解读十万个为什么，让观众通过活泼、幽默画面弄清事物的缘由。3．栏目构成和内容 实拍+动画 写实镜头：播放生活中的各种东西。

动画镜头：把写实镜头定格在最出彩的部分，用电视特技根据需要作出一个或几个动画人物，通过拟人化的动作、表情、言语以及背景颜色、音效的变化来表达展现产品的来历过程。

4、栏目风格和特点

可视性、时效性、教育性、趣味性。避免板起脸孔训人，采用可爱的动画和写实镜头相结合的方式，同时加上各种音效，力求让观众有一种耳目一新的感觉。另外栏目也要不断创新，增加与观众的互动性，从而锁定观众的视线，提高收视率。

5、栏目受众定位

适合各个年龄段的观众收看

6、主持形式

节目由两名主持人主持。

（1）男主持控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；（2）女主持作为栏目的外景主持。

7、题材的获取和选择（1）就地取材，生活百科。

（2）与观众互动，看根据观众要求编排需求节目，调动他们的积极性，从而加强观众对栏目的忠诚度。

（3）题材范围应当广泛，涉及到社会、生活、教育和环境等各个方面。8，播出时间（1）每天固定时间播出。

（2）栏目以简短为特点，力争每集都保持在2-3分钟以内。（3）播出时间最好定在每天晚上的6点至8点的黄金时间

9、栏目的经营创收：

(1)栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告.(2)继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。

10、栏目的包装：

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片 头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。

四、附：《三好茶博会.说茶》介绍

专栏背景

中国的茶文化源远流长。福建作为产茶大省，乌龙茶、红茶、白茶名扬四海、香飘两岸，是当之无愧的“中国茶都”，与此同时也是茶之乡、茶之祖、茶之源、茶之韵的集茶文化大成的省份。闽台两地隔海相望，两岸一衣带水，唇齿相依，相同的茶文化成为两岸交流的重要组成基础之一。近年来，海峡两岸的茶文化交流和茶经济的发展呈现出了飞速发展的态势。2008年，海峡茶业交流协会在福建的成立更是向世人证明了福建在全国产茶地位、茶文化历史、两岸茶业交流等多方面独特的地位。

近年来，为推动我省茶产业的发展，进一步加强两岸茶文化交流，电视新闻综合频道通过品牌栏目《发现档案》、《大话百姓》、《幸运顺风车》的茶文化寻根、特色专访节目、茶知识趣味问答节目以及连续举办“海峡茶艺小姐电视公开赛”等大型活动，在福建茶文化和茶品牌宣传推广上发挥了强势主导作用。尤其是连续举办的两届海峡茶艺小姐电视公开赛得到热衷茶文化的各界友人，特别是台湾同胞的共同参与。大赛不仅展示了福建各地独特的茶文化，受到了茶学界专家学者们的一致好评，成为福建乃至中国茶产业对外交流的“文化名片”。作为福建省主流媒体，福建电视台综合频道拥有强大的制作实力和丰富的茶文化宣传经验，此次通过开辟茶相关节目专栏，实现以茶为媒，为两岸文化互动、商业互利以及信息资源臵换开启一个全新的交流平台。专栏宗旨

《说茶》专栏将通过福建主流媒体的强大资源和电视可视化手段，以博大精深的中国茶文化为背景，立足并深入挖掘福建茶业历史、经济、文化等方面题材，全面展现闽茶综合实力，将节目打造成为一档杂志型茶文化电视节目，为提升福建产茶大省的品牌形象，推动海峡两岸茶文化、茶经济的交流互动做出积极贡献。节目定位 《说茶》节目定位于一档突出新闻时效的茶相关文化专题节目，在茶事新闻中挖掘深层次的经济文化内涵，在茶文化专题中发现具有时效性的新闻亮点，使得节目具有较强的专业性、时效性和服务性，同时不乏趣味性和现代感。节目形态及结构

1、节目口号：好山好水，茶和天下

2、节目时长：5分钟

3、播出时间：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、节目主持人：梁秋予 节目内容

节目立足杂志化办节目的宗旨，将根据不同题材设臵与其相应的富有特色的小专栏，并有针对性地进行系统包装。小专栏大致可分为三大类：企业营销类、文化专题类、活动花絮类。茶知识小贴士“大家来找茶”环节邀请顾问团专家一起研讨、提炼出与观众关心的茶相关知识，通过提问和答疑的形式，用一种生动有趣的解答语言为观众答疑解惑。

第五篇：栏目策划

1、观众对电视台本身无忠诚度可言，哪个台播好看剧，哪个台有好节目，就去那里看。

2、内容决定眼球，内容购买策略凸显重要。

3、购买内容成本颇高，尤其是好剧争竞激烈。

电视台与视频网站分庭抗礼，网站自制栏目知名度不断提升。

对于同化的视频平台来说，用户的忠诚度是有限的，跟着内容走，谁有看谁。

如果大家都有，那选择的区别在于，喜欢使用视频客户端，还是在线视频网站，弹幕类网站（如A站，哔哩哔哩）。

土豆网之前的主张是 “每个人都是生活的导演”，即UGC，让用户自己来产生视频内容，有点类似Youtube的模式，完全开放网络平台。想走开放的web2.0，但民众没有拍摄视频的兴趣和爱好，导致视频数量不足。而且需要对视频进行政审，审核成本高，出了问题会有严重后果。伤不起。

爱奇艺的主张是 “中国第一影视门户”，走的是另外一条完全封闭的方式，内容全部自己采购，而且都是影视剧为主，主打 高清影视剧 正版 两张牌，虽是后起之秀，用户数量和知名度越来越高，得到了百度的收购支持，并和PPS一同发力，有后起之秀欲超越优酷之势头；

优酷土豆合并之后，一直在自制剧和综艺上发力，期望通过自制剧和综艺打造出属于自己的特色，树立品牌从而实现差异化竞争。

自制剧最大的优势就是 既保证了内容的精致，又保持了成本的可控（之前都说买剧的成本特高）。如果理想的话，完全可以做到由网络向电视的内容输出，而不是现在电视内容向网络的输出；

优酷比较火的自制栏目，比如《轻松一刻》《原创精选》，这种娱乐搞笑类的节目，给观众带来欢乐，但大部分内容来自youtube，存在一定的版权问题，而且节目整体内涵和深度也不高。

但也有《晓说》《逻辑思维》，这种邀请名人学者进行幽默风趣的讲解历史文化，面向的都是20~40岁左右的年轻知识分子和上班族，具有浓厚的文化底蕴。相比较奇艺和优酷自制的一些八卦似的娱乐节目，可以说用户的黏度更高。

电视台方面也有江苏卫视《非诚勿扰》，天津卫视《非你莫属》这种更偏向大众娱乐和话题类的节目，也有浙江卫视《与卓越同行》（就五期，停播了已经，听可惜的），江西卫视《杂志天下》这种新闻分享与评述的节目。

现在三网融合，智能电视、智能盒子不断的将互联网内容引入电视。电视台现在有政策庇护着，盒子还不能做直播，但是以后宽带政策跟上可以直播的时候，电视台的内容将直接和互联网的内容竞争，所以电视台应该把握好网络和电视不断融合的趋势，迎接挑战。

除去新闻，观众去看视频、电视主要是为了娱乐，内容为王。独有的高品质内容是最强的竞争力，能最大程度地扩张和保留用户，提升自身影响力。《快乐大本营》之于湖南卫视、《好声音》之于浙江卫视，都是在内容上抓住了观众的心。

内容为王,提升节目品质。内容为王是传媒行业的从业理念,色情、暴力等内容只能一时吸引受众,无法维持长久的收视。因此,节目的内涵品质是其能够长期发展的关键所在。

做有态度的阅读分享类节目

内容上学习江西卫视《杂志天下》

以杂志内容为切入点，以其个人见闻及研究了解的话题为主题,包括历史、文化、社会等多个方面,节目崇尚人文性与知识性,兼具趣味性,常以当下社会热点为引展开话题。

通过主持人阅读杂志的方式，从杂志的图文中展开话题，读解与人们精神生活、日常生活有关的内容，满足人们对时尚生活的追求，传播具有流行意义的讯息，与电视观众即时互动。将观众定位在都市繁忙生活的白领人群，这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读、正在经历成长变化等特征，满足他们对于政治、经济、社会新闻，以及流行资讯等大量信息的需求。

风格像《晓说》学习，既有事实阐述，也有相关的风流韵事，诙谐幽默，更注重的是交流而不是灌输。

（高晓松：娱乐大半辈子，终于有机会能为社会做点贡献了。不管我说古说今还是说文说武，希望通过娱乐化的方式潜移默化的去讲一些普世价值和常识。）

像《与卓越同行》学习，定期邀请来自企业界,文化界的专家学者以及名人组成的提问团队,与管理大师们面对面谈经论道，与观众交流分享。

由于有一定的内涵和深度，更多面向有一定素养的群体，他们接触网络较多，对移动媒体使用频繁，更愿意把自己喜欢的东西对大众进行分享。可以为节目创建APP客户端，随时观看与互动。

针对网络和电视两种不同的媒介接触习惯和受众不同的体验，也参考《中国好声音》和《我是歌手》制播分离，网络版权出售的经验。将版权出售给腾讯视频，爱奇艺，等网络媒体，即提高了节目的知名度和全屏收视量，对网站也有很好的引流作用，是一个双赢的状态。

利润来源： 节目冠名赞助

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龚炼，12581104

2014.4.4