CDMA2000网络规划案例教程

第一篇：CDMA2000网络规划案例教程

一、填空题

1、通信网的三个基本要素是:_终端_、交换____、_传输______。

2、4G将是多种无线技术的综合系统。它融合了现有3G的增强技术，集_3G网络技术__和_____无线LAN系统____为一体。

3、CDMA的功率控制包括__前向功率控制________、_反向功率控制___两种。

4、业务状态下，相对于移动台来说，在某一载频下，所有不同偏置的导频信号被分类为：___有效信号导频集___、__候选信号导频集_____、___相邻信号导频集_、、_剩余导频信号集__。

5、多用户检测技术（MUD）通过___消除小区间干扰___来改进系统性能，增加系统量。

二、选择题

1、第三代移动通信是指____B______。

A.频分多址移动通信系统

B.面向个人通信的移动通信系统 C.数字蜂窝式移动通信系统

C.频分多址移动通信系统

2、移动台在通话状态下的切换是由网络实体______B____来决定的。

A．MSC

B.BSC

C.BTS

D.MS

3、CDMA是以不同的___C_____实现通信的。

A.频点

B.时隙

C.代码序列

D.空间分布

4、CDMA移动网实际使用中比GSM要大_____C______倍。

A.20

B.10

C.4~5

D.1~2

5、CDMA常用的频段是___B_____。

A．450M、900M和1.9G

B.450M、800M和1.9G

C．400M、800M和1.9G

D.450M、800M和2G

三、简单题

1、CDMA2000有哪些优势？

答：

1、系统容量大

2、功率发射低

3、覆盖范围大

4、通话质量更佳

5、系统容量的配置灵活

2、功率控制的原则是什么？

答：

1、控制基站、移动台的发射功率，信号经无线传输到对方接收时，满足正确解调所需的解调门限。

2、尽可能降低基站、移动台的发射功率，以降低用户之间的干扰，使网络性能达到最优。

3、距离基站较近的移动台比距离基站较远的或者处于衰落区的移动台发射功率要小。

2、列举5种CDMA的一些关键技术。

1、RAKE接收技术

2、智能天线技术

3、多用户检测技术

4、高效编译码技术

5、功率控制技术。

一、填空题

1、CDMA是一种以____扩频通信____为基础的调制和多址接入技术。

2、移动通信系统主要由___基站____、___移动台_____、__移动业务交换中心__以及 _传输线____四个部分组成。

3、传输任何信息都需要一定的频带，称为_____信息带_____。

4、_处理增益_____和_____抗干扰容限___是扩频通信系统的两个重要的性能指标。

5、声码器是对___模拟语言信号___进行数字化编码、编译的部件，其目的是在保证语音传输质量的同时数据传输速率尽可能__低_____。

6、信源编码的目的是__减少或消除数据冗余 ______,并提高信息传输的___有效性______。信道编码的目的是以____最少的监督码元______为代价，换取信息码元在传输中___可靠_____性的提高。

7、基站子系统是由_____基站收发信台BTS____和____基站控制器BSC_____这两部分功能实体构成。

8、电路域核心网包含移动交换中心(MSC)，__拜访位置寄存器VLR_______，_____归属位置寄存器HLR_____和鉴权中心。

9、移动台有___便携式______、____手提式_____、___车载式_______三种。所以说移动台不单指手机，手机只是一种___便携式______的移动台。

10、分组域核心网包括_分组控制节点PCF_______、___分组数据服务节点PDSN______、归属代理HA和认证____授权___、计费服务器AAA。

11、_______处理增益___和___抗干扰容限_____是扩频通信系统的两个重要的性能指标。

12、___移动交换中心MSC______是蜂窝移动网络的核心，其主要功能是对位于本MSC控制区内的移动用户进行通信控制和管理。

13、CDMA只能由___扩频____技术来实现，而扩频通信并不意味着CDMA。

14、声码器是发送语音信号再生的参数，而不是___点对点_____的对语音波形进行描述。

二、名词解释

1、扩频通信

答：是扩展频谱通信的简称。它是指用来传输信息的射频带宽远大于信息本身带宽的一种通信方式，2、码分多址：

答：CDMA 是码分多址的意思，码分多址就是由多个码分信道共享载频频道的多址连接方式。

3、扩频处理增益：

答：处理增益=3.84M/业务速率，扩频增益=3.84M/符号速率，业务速率经过编码、交织、速率匹配等过程形成符号速率，因此扩频增益等于扩频码的长度，而处理增益要大于扩频增益，因为处理增益中还包括编码增益等。

4、抗干扰容限：答：指扩频通信系统在正常工作条件下可以接收的最小信噪比，即它反映的是系统对于噪声的容忍情况。

三、简单题

1、简述CDMA扩频通信基本原理。

答：扩频通信技术是一种信息传输方式，其信号所占有的频带宽度远大于所传信息必需的最小带宽；频带的扩展是通过一个独立的码 序列来完成，用编码及调制的方法来实现的，与所传信息数据无关；在接收端则用同样的码进行相关同步接收、解扩及恢复所传信息数据”。

2、简述扩频通信的主要特点。

答：抗干扰能力强

保密性强

可以实现码分多址 通话质量高 提高频率利用率 手机接通率高 能精确定时和测距

3、BTS的主要功能是什么？

答：

1、扩频，调制和信道编码。

2、解扩、解调和信道编码

3、射频信号处理

4、基带信号和射频信号的相互转换功能

5、接收基站控制器BSC传输来的信号并加以处理

一、填空题

1、任何一个通信网络除去要传输业务信息外，还必须传输有关的_控制__信息。

2、传输信道包括:基站发往移动台的前向无线信道，也叫___前向链路信道___；移动台发往基站的反向无线信道，也叫_____反向链路信道____。

3、几乎CDMA2000的所有特点和优点都通过___物理_____层来保证并体现，它是这种无线通信系统的基础。

4、扩普速率即“Spreading Rate”,简称“____SR_____”,它指的是前向或反向CDMA信道上的____PN码片____速率。SR1也通常记做“___1x_______”,SR1的前向和反向CDMA信道在单载波上都采用码片速率为___1.2288____Mcps的直接序列（DS）扩谱。

5、无线配置即“Radio Configuration”,简称为”_RC________”。RC指一系列前向或反向业务信道的工作模式，每种RC支持____1____套数据速率，其差别在于物理信道的各种参数，包括______调制特性___和_____扩频输率SR______等。

6、物理信道由大写字母缩写表示。信道名称的第____1_______个字母表示信道的方向（前向或反向）。

7、IS-95系统前向传输信道由用于控制的__广播_____信道和用于携带用户信息的____业务___信道组成。

8、广播信道由____导频__信道、____同步____信道和__寻呼___信道组成。

9、一个载频共有__64_个信道，所有这些信道都在同一个1.23Mhz带宽的CDMA载波上。移动台能够根据分配给每个信道____唯一____的码来区分逻辑信道。

10、IS-95前向传输信道可以使用的码分信道最多为_64__个。除了传输业务信息的业务信道之外，还有传输控制信息的__控制_______信道。最典型的配置是:1____个导频信道，__1__个同步信道，_7_个寻呼信道（允许的最多值）和_55_个业务信道。

11、BS发射前向导频信道的目的是使在其覆盖范围内的MS能够获得基本的_同步____信息，也就是各BS的PN短码相位的信息，并根据它们进行信道估计和相干解调，供移动台识别基站并引导移动台__入网_____。

12、__寻呼信道F-PCH____信道是用来向移动台发送控制信息的，它是一种经过编码、交织、扰码、扩谱和调制的信号。

13、前向业务信道用来传送____用户___信息和____信令_____信息。

14、CDMA____反向传输_____信道（也称上行信道）是由接入信道和反向业务信道组成的。

15、在一CDMA反向传输信道上，基站和用户使用不同的____长码掩码___区分每个接入信道和反向业务信道。

16、反向业务信道支持总计___62_____个不同业务信道和总计___32____个不同接入信道。

17、反向和前向业务信道帧的长度为_____20_____ms。

18、反向导频信道R-PICH传送未经调制和编码的____扩频______信号。

19、CDMA2000业务流程包括：_语音业务__流程、登记流程、_数据业务__流程、切换流程和电路型数据业务流程。

二、名词解释

1.扩谱速率：

答：扩谱速率即“Spreading Rate”,简称SR，它指的是前向或反向CDMA信道上的PN码片速率。2.无线配置：

答：无线配置即“Raido Configuration”,简称为“RC”。RC指一系列前向和反向业务信道的工作方式，每种RC支持一套数据速率，其差别在于物理信道的各种参数，包括调制特性和扩谱速率等。3.F-SYNC：

答：即“forward Sync Channel”同步信道，为移动台提供关键的时间同步数据，它是一种经过编码、交织、扩谱和调制的信号。4.R-PICH: 答：反向导频信道传送未经调制和编码的扩频信号。

三、简单题

1.简述CDMA2000的前向、反向链路物理信道的分类

答：

1、前向快速寻呼信道F-QPCH

2、前向补充信道F-SCH

3、反向导频信道R-PICH

4、反向补充信道R-SCH 2.简述反向业务信道上5种类型的控制消息。

答：呼叫控制消息、切换控制消息、前向功率控制消息、安全和鉴权控制消息、为移动台引出或提供特定信息的控制消息。

3.简述CDMA20001x移动台的语音业务起呼流程。

答：语音业务包括呼叫、切换、释放等处理流程

1、MS发起起呼消息向BSS请求服务

2、BSS收到后向MS发确认消息

3、BSS向MSC发配置请求消息，并开始分配相关的无线资源

4、MSC向BSS发送指派请求消息。

5、BSS向MS发送信道指派消息请求建立无线业务信道。

6、MS发送业务信道试探帧

7、BS收到试探帧后，给MS发送基站证实指令。

8、MS向BS发送应答移动台证实消息，并且发送业务信道空帧。

9、BS向MS发送服务连接消息，指定呼叫的服务选项配置。MS按照指定的服务配置开始处理业务。

10、MS向BS发送服务连接成功消息。

11、BS向MSC发送指派完成消息。

12、MSC向MS发送回铃音。

一、填空题

1.CDMA2000 1x网络的重要接口__Abis接口__、_空中接口(Um接口)_ _和A接口。这些接口就是用来传输各组元之间的__信令消息__以及__数据_业务。

2.1x EV-DO Rev.A的MAC层对该层各协议等都做了功能增强或改进，控制信道MAC协议新增功能实现对实时业务用户的___快速寻呼____;接入信道MAC协议新增功能实现对实时业务用户的____快速接入_____。

3.CDMA2000 1x业务流程包括：语音业务流程、__登记流程_______、数据业务流程、__切换____和__电路型数据业务流程_____。

4.在业务状态下，相对于移动台来说，在某一载频下，所有不同偏置的导频信号被分类为如下集合： _有效导频信号集__、__候选导频信号集_、_相邻集_和剩余集。5.更软切换是由____移动台__完成的，而软切换是由____基站____完成的。6.呼叫释放流程在不同状态下，由_MS__、_BSS_和__MSC__发起的释放。7.在CDMA2000 1x数据业务流程中，无线数据用户存在三种状态：___激活态__、_休眠状态___和__空闲状态____。

8.在CDMA2000 1x系统中，针对数据业务，增加了二个重要的网络设备:___分组控制功能_和____分组数据服务节点____。

二、选择题

1．下面那个是CDMA2000 1x EV-DO Rev.A相对CDMA2000 1X EC-DO Re1.0新增协议___ A.流程控制 B.位置更新协议

C.无线链路协议 D.短数据突发应用协议

2.Rev.A相对Re1.0对接入信道和控制信道进行了功能增强，下面___BC__传送速率是接入信道和控制信道均支持的传送速率。

A．9.6Kb/s B.19.2Kb/s C.38.4Kb/s D.76.8Kb/s 3.CDMA2000 1x EV-DO Rev.A相对Re1.0版本更侧重于提供__C____,对运营商和用户更有吸引力。

A．多样性业务平台 B.高质量的话音业务平台 C.高速数据传送平台 C.以上都不对 4.语音业务的流程不包括_____C_ A.起呼 B.被呼 C.登记 D.释放

5.CDMA2000系统的软切换与硬切换机制的差异是，这一过程被称为__A_____ A.先建立，后断开 B.建立和断开同时 C.先断开，后建立 D.建立和断开没有先后 6.移动台(MS)与BTS之间的接口是__A_____ A.Abis接口 B.Radius接口 C.A接口 D.Um接口

三、简单题

1．简述CDMA2000 1x 各协议层的功能？

答：物理层 规定前反向物理信道的结构、输出功率、数据封装、基带及射频处理和工作频点等。

MAC层 完成对物理信道的访问控制功能

安全层完成CryptoSync 的生成、密钥交换、数据加密和空中鉴权等功能

连接层 系统捕获

会话层 完成空中对话的建立、维持和释放功能

流层

应用层 完成分组应用和信令应用数据的收发及其控制功能 2.CDMA2000系统中，软切换、更软切换与硬切换有那几个方面的差异

答：1.频率内切换 软切换的特点是“先建立，后断开”，软切换具有健壮性。更软切换和软切换的区别是:在软切换中，移动台在切换过程中与属于不同小区的多个扇区产生连接，而在更软切换中，移动台在切换过程中与同一小区的具有相同频率的多个扇区产生连接。硬切换的特点是“先断开，后建立”。

3.CDMA2000软切换主要在那些情形下发生? 答：同一BSC内不同BTS之间相同频率的切换；

同一MSC内，不同BSC之间相同频率的切换；

同一BTS内不同扇区相同频率之间的切换，即更软切换

4.简述1x系统的移动台起呼的语音业务流程和数据业务流程的不同之处

答：语音业务典型流程包括：起呼、被呼、释放(BSS发起的释放，MSC发起的释放)。

数据业务流程包括：移动台起呼、移动台发起的呼叫释放、PDSN内PCF之间的Dormant切换和PDSN内PCF之间的Active切换

一、填空题

1.CDMA2000系统是通过__扰码____以及__正交码字____来区分小区和用户。2.无线规划目标包含_覆盖_____目标、_容量______目标、成本目标和质量目标等四个方面的内容。

3.平均每个语音用户的话务量计算公式:平均话务量=忙时试呼次数*平均呼叫保持时间/3600 4.在移动通信中，影响传播的三种最基本的机制为_反射__、_绕射__和_散射_.5.规划时，对于城郊和农村地区，天线挂高应超出周围平均高度15米以上，要求城区天线挂高比周围平均高度高10~15米

6.中国电信CDMA网络用的800M频段，共有7个节点，依此是37,78,119,160,201,242,283.较高频点283和201一般配置为cdma2000 1x工作频点，供语音和1x数据业务使用，evdo使用较低频点。

在CDMA2000系统中，为什么要进行PN码偏置规划？PN码偏置规划原则是什么？

答：CDMA2000网络采用同频复用，不需频率规划，但需相邻小区导频PN序列的时间偏置的规划。PN码规划的原则有以下几点：1相邻扇区不能分配临近相位偏置的PN码，相位偏置的间隔要尽可能大一些；2同相位偏置PN码复用时，复用基站间要有足够的地理间隔；3要预留一定数目的PN码，以备扩容使用。8 简述无线规划的流程

答：信息收集确认/分析、无线网络估算、CW测试及模型校正、地图辅助规划及初始站点选择、站点勘察、仿真验证、无线网络预规划、小区参数设计、无线网络规划。

一、名词解释

1、网络优化的概念

答：网络优化是CDMA2000系统实际运营过程中的一个重要的环节。所谓网络优化就是根据系统的实际表现，系统的实际性能，对系统进行分析，在分析的基础上通过对系统参数的调整，是系统性能得到逐步改善，达到现有的系统配置下提供最优的服务质量，即最佳对的覆盖、满意的信号强度以及最佳的通话音质和最低的掉话率等。

2、网络优化的目的

答：一为了能给用户提供更加优质的服务二提高系统容量

3、网络优化的原因

答：一 实际环境不断变化，导致网络局部区域覆盖变差

二 语音和数据用户不断增长，导致现有网络性能下降

4、网络优化主要工作是提高网络的性能指标，包括：

答：容量指标；覆盖指标；质量指标；接入指标；成功率指标；切换指标 5 搜索窗尺寸

Srch-Win-A:活动和候选集合的搜索窗尺寸 Srch-Win-N:邻域集合的搜索窗口尺寸 Srch-Win-R:剩余集合的搜索窗口尺寸 6接入的流程图

答：详见书P155页，很重要

1、接入过程流程图

答：书P190页 重点。

第二篇：学校网络规划案例

【背景描述】

某学校需对办公楼和教学楼建网：

1.使用192.168.1.0/24 的地址对所有子网进行规划

2.办公楼分开行政管理和教务管理两个子网（每个子网不超过20台主机），教学楼只有两个网络教室（要不同子网，每室25台主机）

3.由ISP提供一条铺设到办公楼机房的数字线路接入Internet（端口地址已由ISP分配：我端是218.192.78.2/24,对端是218.192.78.1/24）

4.规定：教学楼作为学生实验场所，只能访问内网。办公楼可以访问互联网。

请为该学校做网络设计，并做适当配置实现上述目标。

【分析】

1.需求分析：根据网络需求，写出设计思路

2.进行子网规划：写出每个网络的地址范围及子网掩码，注明可用的地址范围。

3.选定网络设备，画出网络拓扑图，并标明路由器端口号及其配置的IP地址和子网掩码，每个子网的区域及网络地址。4.在交换机上划分vlan，实现不同vlan通信

5.在路由器上配置路由器静态路由协议，实现对互联网的访问。6.在路由器上配置访问控制，禁止实验楼访问外网 192.168.1.0 0000000

255.255.255.128

192.168.1.00 000000

255.255.255.192 192.168.1.01 000000

255.255.255.192

192.168.1.1 0000000 192.168.1.10 000000 192.168.1.11 000000

255.255.255.128 255.255.255.192 255.255.255.192

一、网络规划 1.网络规划目标

该项目主要目标是组建校园网，并实现校园网内各部门之间的通信隔离，部分部门需要访问Internet.第一，组建办公楼局域网，划分vlan减少局域网的信息量

第二，组建教学楼局域网划分vlan减少局域网的信息量

第三，提供局域网到广域网的连接

第四，进行访问控制，允许指定网络访问Internet

2.网络实施说明

该网络分为两部分：办公楼、教学楼，因此首先需要进行子网划分，将192.168.1.0划分为两个子网

在办公楼区，分为行政管理和教学管理两部分，这两部分属于不同的部门，可以划分到不同的vlan，以实现通信隔离，减少局域网上的通信量。

在教学楼区，有两个网络教室，分属不同子网，也可以划分到不同的vlan。

另外，不同vlan之间需要进行通信，这里需要在路由器上做单臂路由。

办公楼主机需要能够连接到Internet，这里可以通过路由器访问控制实现。

二、网络设计 逻辑设计 1.拓扑图

ISP路由器办公楼教学楼行政

教务教室1教室2

2．网络地址规划

首先，将192.168.1.0划分为两个子网：192.168.1.0（0 0000000）（办公楼），192.168.1.128（1 0000000）（教学楼）

在办公楼，行政管理子网网络号为192.168.1.0（00 000000）子网掩码为255.255.255.192（255.255.255.11 000000），教学管理子网网络号为192.168.1.64（01 000000）子网掩码为255.255.255.192（255.255.255.11 000000）在教学楼，教室1网络号为192.168.1.128（10 000000）子网掩码为255.255.255.192（255.255.255.11 000000），教室2网络号为192.168.1.192（11 000000）子网掩码为255.255.255.192（255.255.255.11 000000）

物理设计

1． 主要设备情况（包括设备名称、型号等）

2． 设备之间互联情况（端口之间互联、使用介质等）

第三篇：广告策划案例教程

《广告策划案例教程》以个案为主体，讲述了广告策划的整体流程及内容，涉及广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。作者以国内外广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架，导入中外成功的营销案例以及自身实战案例，在回顾、分析个案的同时，阐述了广告策划中的核心理论。全书共分14章。结构清晰，通俗易懂、可操作性强。

目录

第1章 广告策划与市场营销策略1.1 案例导入：蒙牛酸酸乳与超级女声的广告联姻

1.1.1 2005年蒙牛酸酸乳广告策划背景

1.1.2 广告定位

1.1.3 蒙牛酸酸乳广告策略

1.1.4 广告效果

1.2 广告策划概述

1.2.1 广告策划与市场营销

1.2.2 广告策划的概念和特点

1.2.3 广告策划的类型

1.2.4 广告策划的作用

1.2.5 广告策划的过程

1.3 广告策划与市场营销策略的关系

1.3.1 市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略1.3.2 广告策划对市场营销策略的能动作用

第2章 广告策划中的市场调查

2.1 案例导入：大众汽车公司的市场调查

2.2 市场调查

2.2.1 市场调查的重要性和含义

2.2.2 市场调查的内容

2.2.3 市场调查的流程与计划书

2.2.4 市场调查的问卷设计

2.2.5 调查问卷范例

第3章 广告战略策划

3.1 案例导入：立足中国融入生活

3.1.1 加速推出中国特色浓郁的新产品：

3.1.2 为中国而改变，打造新快餐

3.1.3 营养均衡健康生活立足中国创新无限

3.2 广告战略策划概述

3.2.1 广告战略的含义与特征

3.2.2 广告战略策划程序

3.3 广告战略目标

3.3.1 广告战略目标概述

3.3.2 不同广告战略目标的制定

3.3.3 广告战略与广告策略的重要关系

第4章 广告产品策略：4.1 案例导入：耐克的产品策略与广告策略4.1.1 从产品功能广告策略到价值观念广告策略4.1.2 从杂志广告媒体到电视广告媒体4.1.3 从运动营销到品牌传播

4.1.4 耐克的女性市场广告策略4.2 产品策略概述4.2.1 产品的概念4.2.2 产品组合策略4.2.3 产品品牌策略与包装策略

4.3 产品不同生命周期中的营销特征与广告策略4.3.1 导入期的营销特征与广告策略4.3.2 成长期的营销特征与广告策略

4.3.3 成熟期的营销特征与广告策略4.3.4 衰退期的营销特征与广告策略

第5章 广告定位策略

5.1 案例导入：P&G公司的广告定位策略

5.1.1 象牙肥皂

5.1.2 汰渍洗衣粉

5.1.3 飘柔在中国

5.2 广告定位策略与消费者行为

5.2.1 市场细分

5.2.2 细分市场的选择

5.2.3 消费者购买行为细分的方法

5.2.4 消费者行为研究与广告策划的关系

5.3 广告定位策略与品牌价值主张

5.3.1 广告定位策略的内容5.3.2 品牌价值主张

第6章 广告诉求策略

6.1 案例导入：福运无疆金六福

6.1.1 先做对，再做好

6.1.2 福文化

6.1.3 金六福与福文化

6.1.4 金六福福文化的品牌提升与传承

6.1.5 金六福福文化的广告创意表现（部分）

6.2 广告诉求策略的制定

6.2.1 广告创意

6.2.2 广告创意理论的演变

6.2.3 广告诉求目标的确定

6.2.4 广告诉求对象的确定

6.2.5 广告诉求的方法

6.2.6 马斯洛的需要层次论与广告诉求策略

第7章 广告文案创意表现

7.1 案例导入：广告文案创意欣赏7.1.1 伯恩巴克为奥尔巴克公司撰写的广告文案7.1.2 万科企业形象广告文案之《路灯篇》7.1.3 瑞士欧米茄手表的广告文案7.1.4 贝克啤酒的一则报纸广告文案

7.1.5 美国保德信人寿保险公司广告文案7.2 广告文案创意概述7.2.1 广告文案创意的要素7.2.2 广告文案创意的要求7.2.3 广告文案创意的方法

7.3 广告文案创意的内容7.3.1 广告题材7.3.2 广告主题7.3.3 广告标题7.3.4 广告正文

7.3.5 广告口号7.4 广告文案语言创意7.4.1 广告文案语言创意的基本类型

7.4.2 广告文案语言的KISS公式

7.4.3 广告语言在KISS公式以外的特点

7.4.4 广告文案写作中常用的修辞技法7.4.5 广告文案语言创意的形式

第8章 电视广告创意表现

8.1 案例导入：电视广告创意欣赏

8.1.1 《中国计算机报》15秒电视广告创意《剪报篇》

8.1.2 姗拉娜“深海鲛油”30秒电视广告创意文案

8.1.3 中国移动通信30秒网络电视广告《潜水篇》创意脚本

8.2 电视广告创意

8.2.1 电视广告的定义及构成要素

8.2.2 电视广告的类型

8.2.3 电视广告创意的主题和语言

8.3 电视广告创意的表现类型

8.3.1 感知型

8.3.2 感情型

8.3.3 理智型

第9章平面广告创意表现

9.1 案例导入：2006年嘎纳广告节获奖作品欣赏

9.1.1 潜望镜广告

9.1.2 婴儿防晒霜系列广告

9.2平面广告创意概述

9.2.1平面广告创意的原则和流程

9.2.2平面广告创意元素

9.2.3平面广告创意手法

第10章 网络广告创意表现10.1 案例导入：网络广告创意10.2 网络广告概述10.2.1 网络广告的概念与特点10.2.2 网络广告的常见形式

10.3 网络广告策略与创意10.3.1 网络广告策略10.3.2 网络广告创意的注意事项10.3.3 “5i"网络广告创意理论

第11章 广播广告创意表现11.1 案例导入：广播广告文案11.1.1 广播公益广告《一分钱》文案

11.1.2 台湾地区PLIMA（彪马）运动鞋广播广告文案11.1.3 昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

11.1.4 麦当劳的早餐广告文案11.1.5 北京飞利浦广播广告文案11.1.6 《扬正气促和谐》系列广播广告文案11.1.7 《时代》周刊广播广告文案11.2 广播广告概述

11.2.1 广播广告的主要特点11.2.2 广播广告的构成要素11.2.3 成功的广播广告创意的特点11.3 广播广告创意11.3.1 声音的要素11.3.2 广播广告创意的要求

11.3.3 广播广告创意的表现形式

第12章 广告媒介策略

12.1 案例导入：2006年上半年中国广告市场媒体投放12.2 现代广告媒介的类型及特征12.2.1 主要媒介类型12.2.2 现代广告的主要媒介及特性12.3 现代广告媒介选择与组合12.3.1 媒介选择12.3.2 媒介组合12.3.3 媒介评价和选择

12.3.4 广告发布时机和媒介排期12.4 广告费用预算12.4.1 广告费用预算的内容12.4.2 广告费用预算分配12.4.3 制定广告费用预算的方法

12.4.4 广告费用具体预算

第13章 广告活动策略】

13.1 案例导入：移动世界动漫山西

13.1.1 活动背景13.1.2 活动意义13.1.3 活动主题13.1.4 活动内容13.1.5 报名须知

13.1.6 活动奖项13.1.7 宣传策略13.1.8 活动组织13.2 广告促销活动13.2.1 广告促销活动的含义

13.2.2 广告活动与促销活动13.3 促销活动策略的几种形式13.3.1 赞助促销活动13.3.2 专题促销活动13.3.3 展览展销活动

13.3.4 零售业促销活动13.3.5 其他促销活动

第14章 广告效果评估14.1 案例导入：北京车站广告效果14.2 广告效果评估中的广告调查

14.2.1 广告的影响14.2.2 广告评估内容14.3 广告效果评估14.3.1 广告效果

14.3.2 广告效果阶段性评估

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第四篇：ps案例教程

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第3章 动手实践——人和鱼缸

一、案例展示

1、案例效果如图3-1所示。

图3-1 人和鱼缸效果图

2、案例素材如图3-

2、图3-3所示。

图3-2 鱼缸

图3-3 人物

二、案例实现

1、置入素材“人物”

【Step01】.在Photoshop CS6中打开素材图像“人物.jpg”，如图3-4所示。

图3-4 人物

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【Step02】.选择“魔棒工具”，在其选项栏中将“容差”设置为

15、勾选“消除锯齿”、勾选“连续”。

【Step03】.单击素材图像“人物.jpg”的白色背景，将白色背景载入选区，如图3-5所示。

图3-5 白色背景选区

【Step04】.按【Ctrl+Shift+I】组合键，将选区反向。【Step05】.选择“缩放工具”3-6所示。，将画布放大观察选区，发现没有载入到选区内的皮肤部分，如图

图3-6 观察选区

【Step06】.选择“多边形套索工具”，在选项栏中选择“添加到选区”按钮。

【Step07】.在画布中单击创建起点，将未载入选区的皮肤圈选，如图3-7所示。

图3-7 添加选区

【Step08】.选择“抓手工具”，移动画布，发现手部有多余载入的选区。，在选项栏中选择“从选区减去”按钮

。【Step09】.选择“多边形套索工具”【Step10】.在画布中一一创建选区，将手部多余的选区减去，效果如图3-8所示。

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图3-8 修整选区

2、拼合素材

【Step01】.打开素材图像“鱼缸.jpg”，如图3-9所示。

图3-9 鱼缸

【Step02】.按【Ctrl+Shift+S】组合键，以名称“【动手实践】人和鱼缸.psd”保存文件。

【Step03】.选择“移动工具”，将“人物”拖至“鱼缸”内，效果如图3-10所示。

图3-10 拼合图像

【Step04】.按【Crtl+T】组合键，将“人物”缩小、旋转并移动到适当位置，效果如图3-11所示。

图3-11 自由变换“人物”

第五篇：现代管理学案例教程

一，名词解释

1，管理：是指一定组织中的管理者，通过实施计划、组织、人员配备、指导和领导、控制

等职能来协调他人的活动，使别人同自己一起实现既定目标的活动过程。

2，计划：管理者确定目标、预测未来、制定实现这些目标的行动方针的过程。

3，决策：就是组织为了解决一定的问题，在两个以上可能方案中选择一个或几个较为合理的，并把其付诸实施的过程。

4，战略管理：是根据企业所处的环境条件（包括外部环境和内部能力）确定企业发展方向

和目标，并给予实施的整个管理过程。

5，人力资源管理：指运用现代化的科学方法，对与一定物力相结合的人力进行合理的培训、组织与调配，使人力经常保持最佳比例，同时对人的思想、心理和行为进行恰当的诱导、控制和协调，充分发挥人的主观能动性，使人尽其才，事得其人，人事相宜，以实现组织目标。

6，领导：一种影响力，影响个体、群众或组织来实现所期望目标的各种活动的过程。7，激励：指激发人的行动动机的心理过程，是一个不断朝着期望的目标前进的循环的动态

过程。简言之，就是在工作中调动人的积极性的过程。

8，沟通：指可理解的信息或思想在两个或两个以上人群中的传递或交换的过程。

9，控制：由管理人员对组织实际运行是否符合预定的目标进行测定，并采取措施确保组织

目标实现的过程。

二，填空题

1，管理者分为高层管理者、中层管理者、基层管理者三种类型。

2，管理者需要具备技术技能、人际技能、概念技能。

3，决策的方法通常包括头脑风暴法、德尔菲法、模拟决策法、决策树法。

4，留人的基本原则有感情留人原则、事业留人原则、待遇留人原则。

5，领导者的影响力由权力影响力和非权力性影响力构成。

6，根据马斯诺需求理论，人的需要分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要五个层次。

7，激励的本质是双赢，就是让激励的主体（企业管理者）和激励对象（员工）能实行双赢。8，沟通包括口头沟通、书面沟通、非语言沟通、电子媒介四种类型。

三，简答题

1，信息沟通中有哪些障碍？怎么克服这种障碍？

答：信息沟通的障碍有：（1）由信息发送者造成的障碍；（2）信息传递中造成的障碍；（3）由信息接受者造成的障碍；（4）人际关系对信息沟通的障碍；（5）过量的信息造成的障碍。相对的克服方法有：（1）信息发送者必须对他想要传递的信息由清晰的想法，要有认真的准备和明确的目标性，并制定实现预期目的的计划；（2）在信息沟通过程中，要尽量减少重复，缩短信息传递量，以减少信息传递中的失真；（3）有效的信息沟通，不仅是发送者的职责，也是接受者的职责。因此，信息的接受者，尤其是上层管理者要学会“聆听”；（4）通过建立特别委员会、召开定期会议等方式，形成常规沟通渠道，加强上下级之间、同级之间的信息沟通；（5）利用现代计算机技术和通信技术来克服信息沟通障碍。

2，人力资源管理包括哪些内容？

答：人力资源管理主要包括，组织设计与职务分析、人力资源规划、人员招聘、员工录用、员工激励、人员培训、绩效评估、薪酬管理、跨文化人力资源管理、员工职业生涯规划、劳动关系管理等方面内容。

3，简述激励的过程。

答：激励是一个非常复杂的过程，它从个人的需要出发，引起欲望并使内心紧张（未得到满足的欲求），然后引起实现目标的行为，最后再通过努力后使欲望达到满足。

4，简述控制的过程。

答：包括确立标准、衡量绩效和纠正偏差三个基本环节的工作。

四，案例分析。

1，联合制造公司总经理的一次会议？

问题一：在这次案例中，构成沟通障碍的除了语言因素之外，还有什么因素？

答：构成沟通障碍的主要原因是总经理典型“一言堂”的领导作风，她对下属发表意见都认为持有不同意见，在会议上下级根本不发言。

问题二：假若这次会议由你安排，你打算怎样来保证双向的沟通？

答：如果保证会议双向沟通应该做到（1）会议前告知与会者会议议题提纲，希望大家踊跃

发言，提出新看法，让与会者有足够的时间准备发言。（2）会议开始主持人首先让言辞激烈平时领导最不看重的人发言，并表示赞许，引起大家发言。（3）会中允许讨论。领导认真听取别人发言，让人把话说完，不要轻易表态，不要“戴帽子”、“上纲上线”，申诉谩骂发言者。（4）会议结束时领导总结发言，表扬肯定发言人主动积极的态度，吸取下级意见中合理科学的内容进入到决策方案，允许保留不同意见。（5）会议结束后如果有时间，可以对会议没有解决的问题进行个人私下商讨，征求不便于会议上说明的意见。

2，这笔奖金应该怎样分配？

问题一：请剖析山花煤矿的奖金为什么不起激励作用？

答：山花煤矿安全奖金是按管理级别分五档发放，工人一律发5元，与矿领导500元比相差100倍，与一般管理人员200元相比差40倍，极不公平。不仅不起激励作用，反而加剧干群矛盾，引起工人反感，引发安全事故，是典型的发钱办坏事的错误做法。奖金发放违背了“责权利”相一致的原则，没有体现涉及安全责任大的干部和职工多拿多得，反而是没有涉及安全责任干部多拿奖金。制定奖金方案体现矿领导意志，主观武断，根本没有听取和反映工人意见。反映矿领导漠视工人利益和主观粗暴的工作方式。

问题二：如果你是矿区负责人，你认为应该怎样分配这笔安全奖？

答：合理发放安全奖可以采用：(1)明确奖金发放目的是达到巩固已有成果，促进安全管理进一步提高。(2)奖金发放贯彻“责权利”相一致的原则，安全管理责任大贡献大的人员应重奖。(3)制定奖金方案增加科学性和民主性。分析绘制矿山安全管理岗位责任系统图，以此作为发放奖金的依据。吸收工人代表（工会）参加制定奖金方案。(4)借鉴其他矿山发放安全奖的成功经验。(5)安全奖发放和实施矿山安全管理制度有机结合，与企业安全文化建设有机结合。