腾讯微博营销合作Q&A_2010.07

第一篇：腾讯微博营销合作Q&A_2010.07

腾讯微博营销合作Q&A

一、什么是微博？

微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博提供了一种不同于即时通讯的异步沟通方式，建立轻量级的信息沟通平台和开放式的互动人际关系网络。可以满足用户自我表达、交友互动和信息共享的需求。

微博的信息传播是基于关系链的：“收听哪些人”决定了你所能获取的信息，“哪些人收听了你”则又决定了你所发布的信息能够传播多远。同时，关系链又是松散的，你可以收听任何人，任何人也能收听你。

二、为什么选择微博营销？

掌握世界的人都在用“Twitter”。Twitter作为全球的第一个微博产品注册用户已突破7500万，2010年微博在中国已成为各大门户网站的标配。美国大选、苍井空之夜、南非世界杯等一个个事件证实了微博时代的到来。

微博不同于传统的传播媒介，它“媒体”与“社区”的交融特征更加突出。它为品牌营销提供了更多的可能性，不同的营销目的和应用方法带来截然不同的效果。 信息传播快速、广泛；

 帮助品牌提升服务质量，培养忠实客户；

 创造销量；

更多详细内容可参考《腾讯微博官方介绍》。

三、为什么选择腾讯微博？

核心优势：

1、用户乐于互动，活跃度高；

2、用户友好，平台对话氛围好；

3、产品体验好，使用便捷；

腾讯微博采取“4000万办公场景+1.1亿大学本科以上学历（部分重合）”白名单+好友邀请机制，保证了以白领作为核心用户的纯粹性，同时也提升了用户的存活率，增强了平台的活跃度。

腾讯微博强调每个用户都是主播，与名人平等，共同发布广播，共同获得听众，鼓励更

多意见领袖的产生。采用转播+对话而非评论的形式，使得信息传播的几率更大。

腾讯微博整合多个产品，网友可以选择更习惯的方式使用微博，QQ客户端、Qzone、web、wap、短信&彩信、手机客户端等一应俱全，操作便捷，功能贴心，产品更安全。

更多详细内容可参考《腾讯微博官方介绍》。

四、腾讯微博的用户特征是怎样？

 男女比例为7：3；

 年龄25-35岁，占42%；20-24岁，占39%；

 一级城市31.6%，二级城市25%，三级城市26.9%，四级城市16.5备注：（各级城市定义及说明）

一级城市：4个（北京、上海、广州、深圳）；

二级城市：其他直辖市、特别行政区、GDP大并且人口多的省会、大城市 14个； 三级城市：人口较多、经济较发达的一般省会、大中城市 49个；

 四级城市：其它城市；

更多详细内容可参考《腾讯微博官方介绍》。

五、腾讯微博可以开展怎样的合作？

目前针对所有广告客户提供了“品牌微博 体验版”合作套餐，保留所有微博原生功能，开通初期会配合一定的推广帮助品牌累积听众。

品牌的短期推广项目的配合：活动页面嵌入微博板块，拉取品牌微博或相关话题内容，丰富活动形式与内容。

对于一线品牌，可以以资源置换的形式合作，如在相关TVC、户外、包装等体现与腾讯微博的合作，我们可配合品牌度身订制功能，共同打造行业标杆案例。

需了解“品牌微博 体验版”合作套餐更多内容，请参照《腾讯品牌微博体验版推介》。

六、在腾讯开设品牌微博需要准备什么？

目前提供的“品牌微博 体验版”是免费开放给腾讯广告客户的，如需获得认证标识需要参照《腾讯微博企业用户申请流程》提供相应的资质文件即可。

开设品牌微博之前，我们建议您一定要想好这个微博的定位，与网友沟通什么内容，有专人维护，并配合一些奖品进行在线互动。

品牌微博认证相关事宜请咨询minilu(卢娟)。

七、发布的信息出现负面留言或者是恶意的评论，该怎样处理？

微博是一个相对开放的平台，不能避免有网友对品牌有不满情绪进行发泄的可能，但这也能成为品牌与网友亲密沟通，发现自身问题，扭转消费者错误偏见的沟通平台。

面对消费者的不满，我们建议您和友好的解答；如果遇到恶意网友，可以进行“黑名单”处理。

八、如何才能运营好品牌微博，有什么建议？

微博的定位不同，带来的营销效果也会有很大差异，品牌可以根据自身所需灵活操作，通常有以下方面帮助品牌：

1、产品推广和销售：适度的宣传产品活动，折扣，新品发布。

2、客户服务：建立良好的口碑和互动关系。

3、声誉管理：通过监控用品牌声誉，良好的用户体验。

4、事件推广：作为事件信息源，激活事件传播。

5、危机管理：遇到危机，直达危机核心，化解危机。

更多详细内容可参考《腾讯品牌微博运营宝典》。

腾讯微博

2010.07

第二篇：腾讯微博经典语录

腾讯微博经典语录大全

1.如果曾经有一个人为了你而等待，不管是三年还是三个月，请不要那样轻率地选择拒绝。这世间的缘分并不像空气那样廉价，再平凡不过的相遇与相识，亦是前世的修行在今生的回报。在亲情以外，没有谁人能够轻易而又不求回报地为一个人付出一段寂寞的等待。即使没有欣喜的结果，也一度温暖过冷若冰霜的心灵。

2.有时候，同样的一件事情，我们可以去安慰别人，却说服不了自己。每个人，在困惑苦闷的时候，都需要身边有朋友能够开解一下自己，其实，并非我们不懂得那些道理，只是我们特别需要听到别人把它再复述出来，以来验证和坚定那些道理的真理性。

3.有些事，我们明知道是错的，也要去坚持，因为不甘心；有些人，我们明知道是爱的，也要去放弃，因为没结局；有时候，我们明知道无路可走，却还在前行，因为这已成了一种无法改变的习惯...4爱是两个人的事，如果你还执着着，纠缠着，原地打滚痛苦的爱着。时过境迁之后，你会发现，是自己挖了个坑，下面埋葬的全部都是青春

5有时，我们挣扎着喝完一杯苦味的咖啡，直到最后一口才尝到杯底甜蜜的糖味。这就是生活，加了糖，只是未被搅动激活起来。

6.寂寞的人总是会用心的记住他生命中出现过的每一个人，于是我总是意犹未尽地想起你 在每个星光陨 落的晚上一遍一遍数我的寂寞

7.爱，就是找到一个人，在TA面前你依然可以做自己。

8.幸福原来很简单，左手牵你，右手写爱。我们的幸福在彼此凝视的眼眸中，在相聚离别的思念中，在倚窗观澜的月光下，在闻香吟咏的诗词里，在默默无语的牵挂中，在滚滚红尘的牵手处，在你我相拥的日子里„„

9.越走越浅的是爱情；越走越急的是岁月，越走越慢的是希望；越走越多的是年龄，越走越少的是时间；越走越长的是远方，越走越短的是人生；越走越远的是梦想，越走越近的是坟墓；越走越深的是亲情，越走越明白的是道路，越走越糊涂的是方向

10.这个世界最无力的一个问题是【在你眼中，我算什么？】 这个问题，一问出来，就证明，你在他眼中，已经不算什么了！无论如何，再想问，也要憋住！

11.幸福就是重复。每天跟自己喜欢的人一起，通电话，旅行，重复一个承诺和梦想，听他第二十八次提起童年往事，每年的同一天和他庆祝生日，每年的情人节、圣诞节、除夕，也和他共度。甚至连吵架也是重复的，为了一些琐事吵架，然后冷战，疯狂思念对方，最后和好。

12.有没有一双手，握住就不轻易放开。有没有一个肩膀，可以依靠一辈子都有安全感。有没有一场拥抱，紧紧的让两个人再也不分开。有没有一句誓言，就算两鬓斑白，步履蹒跚也要携手共度。有没有一种约定，相约每一个来生都要和你相遇。有没有一个人，用尽了一生的力气还舍不得将他遗忘

13.第一步，抬头。第二步，闭眼。这样，眼泪就都流进心里了。我想起来了我从来没有不喜欢你，那些让你伤心的难听话，全是我撒谎。总有那么一两句话，滴墨成伤

14.每个人这辈子，心中都有过这么一个特别的朋友，很矛盾的行为。一开始你不甘心只做朋友的，时间久了，突然发现这样最好。你宁愿这样关心他（她），总好过你们在一起而有天会分手。你宁愿做他（她）的朋友，彼此不会吃醋，才可以真的无所不谈。这种友谊不低于爱情，这样的关系俗称：知已！

15.男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌!16.世界上有两件事最难：一是把自己的思想装进别人的脑袋里；二是把别人的钱装进自己的口袋里。前者成功了叫老师，后者成功了叫老板，两者都成功了叫老婆。跟老师斗是不想学了，跟老板斗是不想混了，跟老婆斗是不想活了。所以男人就应该听老妈话，跟老婆走，别再拉别人“温暖的手”，以防将来成祸首。

17.不管这一生你怎样的荒唐，下一世我一定会变成你想要的模样。让你履行这一世你曾对我说过的誓言。站在寒冷街头等你来牵我的手。决不再放你走。此生我给你自由，来世记得给我幸福

18.一个单纯的人有两种表现：太容易相信一个人；太容易怀疑一个人。

19.微博经典语录：一生至少该有一次，为了某个人而忘了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，遇到你。--------徐志摩

20爱是人生的一部分，付出了爱，并不意味着就一定能收获到爱。人生中的爱情就像刷牙一样，一边是洗具，一边是杯具！

第三篇：迎新晚会腾讯微博使用方法

微博参与互动方式：

腾讯微博注册用户使用以下方式发送微博，均可参与抽奖、互动：

客户端方式：登陆腾讯微博客户端发送：#北师大mba迎新#+微博内容

网页方式：登陆t.qq.com发送：#北师大mba迎新#+微博内容

短信方式：将腾讯微博与手机绑定，发送：#北师大mba迎新#+微博内容 到10690700670326（短信方式只能发送文字短信）；

我们将从发送微博的同学中抽取礼品，礼品共八份，大奖为iphone4一台。

微博内容参考：

#北师大mba迎新# 大家好，我是来自F班的xx。我来自于制造业，喜欢打网球。请支持F班。请大家收听我的微博，顺便求女友。

主持人口播形式参考：“欢迎大家通过大屏幕公布的微博通道，参与现场的腾讯微博互动，向同学们介绍自己、认识更多同学，也可以表达你对节目的支持与评价。（看下大屏幕 念几条已上大屏幕的代表性微博！）如果您是手机用户，编辑：#北师大mba迎新# +您想说的话，发短信至：10690700670326（仅限文字短信，不能发送彩信）；如果您是网页及客户端用户，发布：#北师大mba迎新# +微博内容 即可参与现场互动。大家的观点还会及时的发布在腾讯微博的页面上，与腾讯微博的数亿网友及时互动。还可以参与微博大屏幕的互动抽奖！最少保证主持人在活动前，活动的中间，和最后都能强调一下！

第四篇：腾讯微博背景分析

腾讯微博背景分析

1、腾讯微博

腾讯微博的初步尝试是在2007年8月13日，腾讯实验室推出的滔滔正式上线公测，这是一款定位于迷你、即时的博客，但历经三年的发展，这款产品并未能体现出像Twitter一样的用户黏性，因此腾讯决定关闭滔滔，将滔滔整合进QQ，空间心情，虽然这次大胆尝试并没有取得预期的成功，但却为腾讯微博的卷土重来积累了许多经验和教训。当时腾讯微博事业部总经理邢宏宇分析了腾讯滔滔失败的原因，归结于两点：1.这个产品稍微操之过急了，受当时的市场环境影响，因为当时3G环境并不好，互联网人群的诉求也不同，2.产品的设计和定位等方面还不够成熟。争对这些问题，腾讯微博进行不断的修正，终于在2010年4月1日，腾讯微博再次出世，而且定在愚人节这一天，引起了很大的关注，并将腾讯微博融入了QQ2010之中，10个月后，腾讯方面就宣布了腾讯微博注册人数超过1亿，今年6月腾讯合作伙伴开放大会上，腾讯透露腾讯微博用户数量已超过2亿，而且用户数量从1亿到2亿用户只用了4个月，同时现在与腾讯微博开放平台合作伙伴超过了家，而且超过1万茗英勇开发者提交了应用开发申请。

2、微博的特征：

微博大致有三大特性，第一，草根性，在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上都广泛分布。第二，便捷性，140字的限制导致了大量原

创内容爆发性产生。它的即时通讯的功能强大，可以随时更新内容。第三，点点关系，在微博上可以一点对多点，也可以多点对多点进行交流，它的黏性很强。

3、微博的本质：

微博的本质是内容服务，一种开放的互联网社交服务，但它又不同于社交媒体的满足用户相当价值内容，它满足的是用户绝对价值内容。微博也是一种全新的媒体形态，一条信息随着微博用户滚雪球式转发，可以在几分钟甚至几秒钟之内就被千万人次阅读。

4、微博发展的国内环境

随着经济发展，各大城市尤其是一线城市的生活节奏明显加强了，快准狠成为了人们瑞ぃ生活的习惯，这就为微博140字的发展提供了很大的空间。其次，移动终端的迅速发展，为微博的发展推波助澜，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。我国手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。最后，明星茗人微博成风，这引导了整个中国市场的微博热，掀起了一场普通人和茗人同等地位的微博战。

5、微博发展的现状

虽然短短几年的发展时间，但从茗人茗企到普通老百姓，许多人都已经形成了一种微博意识，通过互粉成为熟人，然后分享或发布第一时间信息。除了当初只是作为内容发布的平台，现在更在进一步整

合各个方面资源，与传统媒体交融，与社交媒体学习，现在微博逐渐发展成为了一种媒体+社交的形态。

6、swot2、优势（Strength）分析

2.1、率先提出“社交媒体”具有先发优势

2.2、庞大的用户基数及正向的增长方式

2.3、稳健的起步，快速构筑起竞争壁垒

2.4、用户黏合度源于帮助用户构筑关系而非是关系应用

2.5、以各司其职，利益均沾的经营原则，构筑平台而非应用或功能

2.6、初步具有跨领域整合业务能力

3、劣势（Weakness）分析

3.1、有价值的应用依然匮乏

3.2、内容的获取与传播途径依然不足够

3.3、时间碎片仍处于占用阶段，其价值有限

3.4、名人效应的后续推动力不足

3.5、关系的被滥用未能钳制

3.6、对内容审核的必要

3.7、面向新的传播方式的创新不足

4、机会（Opportunities）分析

4.1、越来越多的人有了发言的欲望

4.2、传统世界交互的成本越来越高

4.3、社会各阶层都需要了解其他层次的渠道

4.4、越来越多的人会出现时间碎片

4.5、社会上充满了不信任

4.6、移动设备的完备为时间碎片的价值化提供了更多可能

5、威胁（Threats）分析

5.1、对平台滥用的各类应用

5.2、信息审核机制带来的制约

5.3、竞争者发起的竞争

5.4、基于技术创新的超越

5.5、从功能到平台的演进式威胁

第五篇：微博营销

微博营销

一、如何写微博：

1、写好自我介绍

2、写什么内容好

3、大众最喜欢什么？

4、随时留意，随时积累

5、用好140字

1）开头第一句非常重要，要足够吸引人。在需要的场合，甚至有点金宝、有点煽情。

2）最后一句话也很重要，可以用一些醒目的字眼再次点题，也可以写一句互动性的话，抛出问题让大家思考，或者诱导大家转发评论。

3）不但可以有纯粹的文字内容，在需要时，也可以加上网址链接。

4）使用标点符号时一定要注意，千万不要使用英文半角的标点符号。

5）如果表达内容较多，且有条理，可以用1、2、3这样的编号将主要观点标记、划分清楚。

6）语言要简短，言简意赅，清晰准确。不要每次都强求把140个汉字都用完。

7）发微博之前，一定要把这140字的内容检查一遍。

8）如果内容是那种需要大家帮助的，比如慈善类的，最好缀上“请帮忙转发”“请帮忙”等字样提醒大家注

意。

6、图片至关重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打动人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是网友们喜欢看的内容之一。看到打动你的句子，可以引用或转发到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表达出来。切忌老生常谈的内容，最好是能够触动心灵的东西，能够引起人们的共鸣。

10、发布微博的最佳时间段，9-10点；16-18点；21-24点；每天发布的微博数量不宜太多；

加粉方法：

 花钱买粉或刷粉；

 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

 参与热门话题讨论(huati.weibo.com)；

 多关注别人(关注数多/粉丝数少的人)；

 @他人(名人)；评论他人；与网友互动；

 设置标签；

 利用活动；

 论坛签名、网站微博秀等；

皮皮时光机；

微播易http:///微博信息转发交易平台；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企业微博营销管理平台；

微任务/微播易——微博信息转发/原发；

微活动；

微话题；

微博矩阵——微博账号群；