0130周炳梁肥胖人群穿着市场调查报告

第一篇：0130周炳梁肥胖人群穿着市场调查报告

肥胖人群穿着市场调查报告 在物质繁荣的时代并不是每个人都能尽情享受服装带来的审美体验，有这样一个群体，他们因为体重原因正遭遇着穿衣的尴尬，并且这个群体随着人们物质生活水平的提高其绝对人口也在与日俱增。随着人们物质生活水平的不断提高，全国乃至全世界肥胖人口都一直呈现快速增长的发展趋势。随之而来的成人、甚或是体重超标的儿童购衣难问题也逐渐凸显，尤其是对于中国这个传统的以中小号服装销售为主的服装市场来说，“重量级”消费群体一衣难求现状更显棘手。服装市场虽然日趋饱和，但那不是针对所有服装领域的，比如说现今的商场很难买到时尚的大码服装。这几年生活水平的提高，高个头人群和营养丰富的超重人群在飞速增长，这些人经常面临的困难就是手里拿着很多的钱却不知道去哪里能够买到自己的衣服，由此可知加肥加大的服装消费需求在迅猛提升。

1）市场饱和程度

就目前的情况来看，胖人服饰的主要产品以生产经营开发偏胖人群服装为主，现在所开发生产的胖人系列服装，主要以体重在55—100公斤的人群为主。对于较为年轻的胖人群体，现在市场上还偏向以运动风格为主打的服饰，但事实上并不是所有的胖人都愿意常年穿着风格不变的运动服饰，所以这块市场还是存在很大空白的。

2）市场发展前景

就目前的国内人口发展状况看来，人口肥胖的低龄化趋势越来越严重，那就是说年轻胖人的服饰也会有更广阔的市场。在这个市场还未被彻底瓜分之前，我们亟需把握时机，打响品牌，相信这不管是对于追求时尚个性的胖人，还是对于这一行业的开拓者来说，都是一种利人利己的事业。

3）社会环境

（1）肥胖问题显著，穿衣问题有待解决

（2）经济发展，消费能力提高

（3）文化洪流，个性体现，人格独立

4）自身优势

（1）自创品牌，连续经营；借鸡生蛋，产销结合；通力合作，白手起家。

（2）定位：胖人的专属时尚、文化修炼

（3）包装：制造时尚潮人店，为胖人提供属于他们的时尚装扮

（4）价格：中低价格为主

（5）市场目标为主：年轻市场的胖人群体

（6）竞争优势：目前市场上的大号服装，运动为主少休闲时尚。因肥胖人群为非主流人群，肥胖人群的服装很难实现大批量生产。而目前定做的衣服，不仅样式单调且成本较高，无法完全满足消费者尤其是年轻群体的时尚化需求。相对于现有市场上的胖人服饰以成熟服饰为主的现状，我们的产品以为年轻时尚的胖人打造服饰新概念为理念，开拓新市场，满足大需求。

5）市场潜在进入者调研及分析

（1）进入后对本企业的威胁：现在市场上胖人服饰店主要以网店为主，连锁经营店较少，甚至为空白。但如果这类网店也开始转向连锁经营店，那会是一个不小的压力，因为他们对货源应经有了一定的了解，也有了相对固定的进货渠道。但毕竟开经营店不同于网店，在宣传和管理方面有很大不同，所以相对来说，竞争是有的，但前景还是乐观的。

（2）对竞争者的威胁：从货源讲，我们的产品因没有自己直接的厂家，所以不存在那么庞大的经济负担，采用“借鸡生蛋”的生产方式，与各类服装加工场合作，获得更加充裕的流动资金，增强宣传力度，提高知名度以及关注度。

6）市场现有竞争者调研及分析

（1）多以网店为主，小成本经营，从其他厂商进货，产品缺乏个性，质量不能保证；

（2）产品定位在偏胖人高档服装为主，但宣传力度小，知之者甚少。

7）消费者调研分析

（1）产品的目标受众定位为年轻时尚的胖人群体。

（2）购买角色主要以在校偏胖学生、青年人群以及对加大服装有特殊需求的人群为主。

（3）消费者对产品的认知及态度：经过一定数量的专访，鉴于专业年轻肥胖市场的空白以及年轻人对时尚的追求，大多受访者表现出积极的态度，表示支持。并建议价格不宜过高，借此加大推广，打开销路。

第二篇：关于中国人群肥胖与减肥状况调查报告

一、解惑篇

针灸减肥5大误区盘点

误区一：针灸的减重效果不如药物

在减肥方面，针灸一个与众不同之处就是除了减重，还能塑身。其他减肥方式容易出现身体组织松垮的现象，针灸减肥则可以在一定程度上避免这一点，疗程结束后体围和体重均有双重改善。

误区二：针灸不卫生，易感染

提到针灸，很多人的认识还停留在古代神医随身携带的一把银针，其实，现代针灸所用的针都是一次性合金所制，用完即扔，不存在重复使用、交叉感染的可能。而且针灸对皮肤的创伤极小，洗澡、游泳也不成问题。

误区三：针扎得越多越好

有人认为针扎的越多，减重就越多，于是要求医生给自己多扎几针。这也是一个“想当然”的错误。针灸注重辨证施治，根据每个人的不同情况选取最适宜的一些穴位，这点我们稍后还会谈到。因此，选穴的技巧和扎针的手法才是减重效果的决定因素。

误区四：方法越多越好，盲目跟风

不同的人减肥起效的时间不同，针灸减肥初始可能不会有明显的体重降低，减肥过程中也有可能出现平台期，有些人在这种情况下就失去信心，换其他减肥方法。其实频繁地变换减肥方法，或多种方法同时应用，是不科学的。采取多种途径，如针灸减肥时过度节食，或同时服用药物，可能体重会很快减轻，但减轻的主要是水分，不是脂肪，而且容易反弹。

误区五：期望快速减肥

实际上，科学的减肥是一个渐进的过程，一般要2～3 个月。只有经过一个较长的减肥过程，人体的代谢和内分泌功能才能调整到正常水平，并得以维持，也是针灸减肥不易反弹的原由所在。

二、原理篇

针灸减肥等同于抑制食欲?

据研究，针灸可通过调整下丘脑的饥饿信息，抑制饥饿感，减少摄食。另外，针灸还可能通过以下途径达到减肥目的：

①针灸治疗使体内乳酸脱氢酶活性上升，糖分解代谢加速，血糖回降至正常水平，没有多余的能量转化为脂肪。

②针灸使血中胰岛素回降，使葡萄糖转化为脂肪的速度减缓，脂肪分解加速。

③针灸使下丘脑-垂体-甲状腺的功能增强，促进甲状腺激素分泌，增强基础代谢率而加快能量代谢。

④针灸可增强下丘脑-垂体-肾上腺和交感-肾上腺两个系统的功能，促进脂肪动员，消耗多余脂肪而实现减肥效应。

三、方案篇

首先，我们为减肥者测量身高、体重、体围等，判断其脂肪含量是怎样状况。然后，通过望闻问切，了解减肥者的体质，综合考虑选取穴位。例如，痰湿的肥胖者可以侧重于利尿、发汗，“胃火旺”的肥胖者由于饥饿感强烈，可以侧重于降胃火从而降低食欲，抑制吸收，而习惯性便秘的患者，通过刺激通便的穴位，也能达到减重效果。在治疗时，还应当根据不同的情况用不同的针、不同的手法才能达到最佳效果。

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