杂志《悦读》的策划书

第一篇：杂志《悦读》的策划书

杂志名称：

《悦读》杂志宗旨：

“找回阅读时的身心愉悦，感受久违的简单深刻童真。”是办刊宗旨。“读着、爱着、快乐着”是我们的口号。

生活节奏的加快，网络的迅猛发展，电子版刊物的大量充斥，现代人脚步的匆忙，难以有一方阅读净土，有一颗安静的心来进行轻松但又不失深度的身心悦读，我们的《悦读》正是为读者寻找并提供这样一个慢节奏的环境。拥有《悦读》的读者，我们会一并赠送一颗不骄不躁、不慌不忙安静的心，附赠除却浮华的阅读净土。杂志形态定位：

文学类杂志。半月刊。特殊时期可加特刊。110页，初期定价7元，封面铜版纸纸，内页环保纸，加彩色插页杂志目标读者定位：高中、大学生，文学爱好者杂志风格定位：文艺，故事性，轻松办刊思路：

①《悦读》追求的是让读者真正在阅读中体会到乐趣，乐趣并不是肤浅的内容带来的，而是通过设置有意义的栏目，比如简单的图画深远意义的绘本，对广告文案的把握，杂志的内容不沉重，为读者提供慢节奏、深体会的阅读环境。

②杂志的目标读者是高中生、大学生，主力军为90后，针对

这个群体的阅读习惯，杂志设置的栏目与其兴趣爱好相契合，在巨大的学习压力下，《悦读》不仅能够为其提供大量的信息，开阔其视野，更能够缓解其压力。

③大量的图片可以给读者诸多的视觉盛宴以及强大的冲击力，在短时间内让读者了解杂志要表达的内容，感受图片背后的信息。

④《悦读》不仅给读者阅读环境，给读者阅读心情，最重要的是让读者在这份杂志的背后体会到创作者的苦心，我们更多的是想要受众感受生活中每个不可被轻易遗忘的珍贵东西，正如我们其中一个版块——“失物招领”，珍惜生活中的每处感动，每一份爱，每个美好的瞬间。集资方式：发行、广告杂志自身介绍：杂志投稿方式、订阅方式、发行量 9 工作室简介栏目设置：

《悦读》分为两个版块，第一是“角落.视界”，每个栏目是一个小角落，给读者不一样的视觉角度和眼界。栏目的内容主要是关于电影、书籍、音乐、摄影、旅游、绘本、广告文案、每期特辑。第二个版块是“失物招领”，“失物”指的是在匆匆的社会中，人们匆匆的脚步掠过，遗失的静静欣赏的能力、对细节的发现和观察、对身边亲朋好友的关爱，以及对一切美好事物的体察，“招领”的目的就是为找回这些人们失去了许久的东西，以

至于不让这些珍贵的物品被遗忘在某个角落发霉。栏目主要关于宠物、孩子、亲情等。

① 胶片人生：“胶片”指的是电影，电影其实就是人生的缩影版。每一期推出一个“影人”，列出其制作精良的电影海报图片，并加以文字说明，对该影人进行相应采访并写作，最后配以这些电影的精彩台词。（第一期介绍贾樟柯）

② 书情：作为一本文艺类的文学杂志，“书”无疑是我们的核心。我们将从书店、书商、作家、出版社等方面出发，以不同的角度把读者和阅读联系起来，让读者享受到阅读的快乐。每期为读者推荐出色的书刊，并摘录令人深思的笔记。（查令十字街84号，加平时摘抄。）

③ 余音：不谈明星，谈制作。在音乐这方面，主要就绕梁的声音，其背后制作过程展开。（罗大佑等）

④ 大眼睛：以“感动的瞬间”为主要内容，用大篇幅的图片给读者的视觉震撼。摄影就像是用心灵的眼睛来观察这个世界，强调“大”，是为说明该栏目看到的东西超出照片的内容，给读者思考照片背后的含义，最重要的是让读者在《悦读》中寻找到或许已经很久不见的感动。

⑤ 在路上：旅游不仅仅是一项娱乐活动，很多人甚至把旅游当成了寻找生命意义的途径。因此，《悦读》不会给读者介绍旅游的地点，但是会给读者不一样的旅游意义。就像安妮宝贝的《莲花》，正是经历了墨脱，才真正懂得生命。

⑥ 童谣：把“绘本”比作“童谣”，正是基于帮助大人们寻回所失去的孩子般的心，绘本不仅仅是供孩子们看的，从简单的绘本中给读者无限的思考正是创办这个栏目的宗旨。以图片的形式精选片段展出，加以文字说明。（爱心树——再见了，艾玛奶奶、谢谢你塔莎）

⑦ 一字千金：广告文案的重要性对广告不言而喻,字斟句酌必不可少，因此，广告文案对读者而言，也是阅读时不容错过的。《悦读》，不让读者遗漏可以快乐的瞬间。（李欣频的广告文案）⑧ 每期特辑（创意点子）

⑨ 萌宠：通过读者的来信来稿，讲述自己与其宠物的故事（绣绣和猫）

⑩ 小淘气：孩子最无邪，从小孩的故事中体会人生的种种哲学，从简单到复杂。捡爱：不匆匆，放慢脚步，找回被遗忘的亲情。11 同类杂志比较：

就目前市场的情况而言，文艺类的杂志内容细分、受众细分，关于音乐、书籍、电影、摄影、旅游等专门的杂志很多，例如，音乐类：《非音乐》（附赠CD）《口袋音乐》《通俗歌曲》《音像世界》《轻音乐》（分日韩和欧美两本）。电影类：《看电影》

第二篇：杂志《悦读》的策划书

杂志名称：

《悦读》 2 杂志宗旨：

“找回阅读时的身心愉悦，感受久违的简单深刻童真。”是办刊宗旨。“读着、爱着、快乐着”是我们的口号。

生活节奏的加快，网络的迅猛发展，电子版刊物的大量充斥，现代人脚步的匆忙，难以有一方阅读净土，有一颗安静的心来进行轻松但又不失深度的身心悦读，我们的《悦读》正是为读者寻找并提供这样一个慢节奏的环境。拥有《悦读》的读者，我们会一并赠送一颗不骄不躁、不慌不忙安静的心，附赠除却浮华的阅读净土。杂志形态定位：

文学类杂志。半月刊。特殊时期可加特刊。110页，初期定价7元，封面铜版纸纸，内页环保纸，加彩色插页 4 杂志目标读者定位：高中、大学生，文学爱好者 5 杂志风格定位：文艺，故事性，轻松 6 办刊思路：

①《悦读》追求的是让读者真正在阅读中体会到乐趣，乐趣并不是肤浅的内容带来的，而是通过设置有意义的栏目，比如简单的图画深远意义的绘本，对广告文案的把握，杂志的内容不沉重，为读者提供慢节奏、深体会的阅读环境。

②杂志的目标读者是高中生、大学生，主力军为90后，针对这个群体的阅读习惯，杂志设置的栏目与其兴趣爱好相契合，在巨大的学习压力下，《悦读》不仅能够为其提供大量的信息，开阔其视野，更能够缓解其压力。

③大量的图片可以给读者诸多的视觉盛宴以及强大的冲击力，在短时间内让读者了解杂志要表达的内容，感受图片背后的信息。

④《悦读》不仅给读者阅读环境，给读者阅读心情，最重要的是让读者在这份杂志的背后体会到创作者的苦心，我们更多的是想要受众感受生活中每个不可被轻易遗忘的珍贵东西，正如我们其中一个版块——“失物招领”，珍惜生活中的每处感动，每一份爱，每个美好的瞬间。7 集资方式：发行、广告 杂志自身介绍：杂志投稿方式、订阅方式、发行量 9 工作室简介 10 栏目设置：

《悦读》分为两个版块，第一是“角落.视界”，每个栏目是一个小角落，给读者不一样的视觉角度和眼界。栏目的内容主要是关于电影、书籍、音乐、摄影、旅游、绘本、广告文案、每期特辑。第二个版块是“失物招领”，“失物”指的是在匆匆的社会中，人们匆匆的脚步掠过，遗失的静静欣赏的能力、对细节的发现和观察、对身边亲朋好友的关爱，以及对一切美好事物的体察，“招领”的目的就是为找回这些人们失去了许久的东西，以至于不让这些珍贵的物品被遗忘在某个角落发霉。栏目主要关于宠物、孩子、亲情等。

① 胶片人生：“胶片”指的是电影，电影其实就是人生的缩影版。每一期推出一个“影人”，列出其制作精良的电影海报图片，并加以文字说明，对该影人进行相应采访并写作，最后配以这些电影的精彩台词。（第一期介绍贾樟柯）

② 书情：作为一本文艺类的文学杂志，“书”无疑是我们的核心。我们将从书店、书商、作家、出版社等方面出发，以不同的角度把读者和阅读联系起来，让读者享受到阅读的快乐。每期为读者推荐出色的书刊，并摘录令人深思的笔记。（查令十字街84号，加平时摘抄。）

③ 余音：不谈明星，谈制作。在音乐这方面，主要就绕梁的声音，其背后制作过程展开。（罗大佑等）

④ 大眼睛：以“感动的瞬间”为主要内容，用大篇幅的图片给读者的视觉震撼。摄影就像是用心灵的眼睛来观察这个世界，强调“大”，是为说明该栏目看到的东西超出照片的内容，给读者思考照片背后的含义，最重要的是让读者在《悦读》中寻找到或许已经很久不见的感动。

⑤ 在路上：旅游不仅仅是一项娱乐活动，很多人甚至把旅游当成了寻找生命意义的途径。因此，《悦读》不会给读者介绍旅游的地点，但是会给读者不一样的旅游意义。就像安妮宝贝的《莲花》，正是经历了墨脱，才真正懂得生命。⑥ 童谣：把“绘本”比作“童谣”，正是基于帮助大人们寻回所失去的孩子般的心，绘本不仅仅是供孩子们看的，从简单的绘本中给读者无限的思考正是创办这个栏目的宗旨。以图片的形式精选片段展出，加以文字说明。（爱心树——再见了，艾玛奶奶、谢谢你塔莎）

⑦ 一字千金：广告文案的重要性对广告不言而喻,字斟句酌必不可少，因此，广告文案对读者而言，也是阅读时不容错过的。《悦读》，不让读者遗漏可以快乐的瞬间。（李欣频的广告文案）⑧ 每期特辑（创意点子）

⑨ 萌宠：通过读者的来信来稿，讲述自己与其宠物的故事（绣绣和猫）

⑩ 小淘气：孩子最无邪，从小孩的故事中体会人生的种种哲学，从简单到复杂。捡爱：不匆匆，放慢脚步，找回被遗忘的亲情。11 同类杂志比较：

就目前市场的情况而言，文艺类的杂志内容细分、受众细分，关于音乐、书籍、电影、摄影、旅游等专门的杂志很多，例如，音乐类：《非音乐》（附赠CD）《口袋音乐》《通俗歌曲》《音像世界》《轻音乐》（分日韩和欧美两本）。电影类：《看电影》摄影类：《青年视觉》文学类：《收获》《十月》《读书》《书屋》《书城》其他：《城市画报 》《0086 》《Milk》《艺术世界》《TOO magazine》《三联爱乐》《O2》《恋物志》《新周刊》.《旅行者》等。对比这些杂志，《悦读》在内容、受众的细分上处于弱势，针对这个不足，转换写作角度是本杂志的对策。相对于类似

《城市画报》的综合性的带有文艺气息的杂志，侧重点有所不同。

《悦读》的缺点有如下：①所涉及的范围之广，导致不能对每个栏目进行深入细致的展开，有浅阅读的趋势 ②内容没有细分，受众也没有细分成类似电影爱好者、音乐爱好者等

虽然《悦读》在细分这快没有做的很好，但是避短扬长，把缺点变成优点。优势有：①读者群为高中生、大学生、文学爱好者，针对这个年龄阶段的人群，《悦读》设置的版块栏目刚好契合受众的兴趣

②《悦读》的风格轻松，为受众提供一个良好的阅读环境，给读者以放松愉快的心情 ③《悦读》既不像深阅读那样严肃，也不像浅阅读那样肤浅，在轻松的内容中，留给读者的将是无尽的感动和感动之后的深思 ④眼球经济，大多数杂志封面艳丽，以吸引受众，而《悦读》将会以最朴素的面容问世，返璞归真。⑤ 考虑到受众的购买能力，因为我们将受众定位为学生，由于没有收入来源，他们的购买能力相对较弱，因此《悦读》的价格定位会恰当调整。12 广告营销策略:

广告对于一本杂志而言，是支撑杂志生存的重要经济来源之一。针对我们的受众定位，大多数读者为学生群体，广告也将量身定制：

① 电子产品：手机、电脑等

② 教辅资料广告，对于学生，这是必不可少的③ 学习类的网站，供学生下载学习资料

④ 出版社广告，推荐书籍时可以插入

有品质的广告对于提高杂志的知名度也是有很大作用的，根据杂志的自身气质，选择相应的广告也是非常重要的。13 发行渠道:校园附近为重点区域，书店，报刊亭等 14 市场营销：

①核心产品层，提高杂志内容的质量，以吸引读者

②形式产品层，在杂志的纸质、封面、排版、图片制作等方面加以充分利用，好的形式也能够扩大杂志的市场

③附加利益层，通过赠送一些小礼品来吸引更多受众，例如将每期的封面做成明信片送给读者

④网上推广宣传 市场调查分析：当前市场此类型杂志情况，影响因素，杂志有市场的原因。附：调查问卷

第三篇：悦读纪杂志新闻宣传稿

轻阅读向纯文学靠拢

青春文学杂志迎来“文艺”复兴时代

3月初，继郭敬明、张悦然、韩寒之后，青春文学作家安妮宝贝也正式推出了自己主编的文艺杂志，并表示其办刊目的在于倡导一种“敬畏写作、专注阅读”的态度。

同时上市的还有另一套郭敬明旗下的文学刊《文艺风象》和《文艺风赏》的第二期，这套本该二月初上市的杂志为了避开春节长假，将出版日期延迟了一个月，但却迎来了另一拨气势汹汹的对手。

值得关注的是，这两本杂志的负责人也表达了类似的办刊思路：“我们相信在当下的都市生活里有着深刻的情感表达与精神诉求，相信在功利、急躁的时代我们能够延续‘文学’那缕柔软、抒情，宁为玉碎，不为瓦全的魂魄。”

在《独唱团》已成绝唱，不少老牌青春文学杂志摇摇欲坠，更多定位模糊、借机分一杯羹的同类杂志不断创刊之际，或许郭敬明和安妮宝贝这两位文学领军人物的选择能够让我们嗅到青春文学期刊领域的一丝新动向——青春文学杂志正在逐渐向“文艺”靠拢，80后的作家们开始寻找一条和传统文学融合，并在其基础上表达个性的道路。

其实青春文学期刊领域的“文艺”复兴气息早在去年7月时便初露端倪。

由国内最大女性阅读出版品牌“悦读纪”创办的同名杂志《悦读纪》去年7月正式宣布改版，并以日系文艺的视觉特色为主基调，围绕清新、温暖、精致等关键词，以文艺的方式解读爱情和时尚，给看惯了青春伤怀的快餐文化的读者们带来一种新的阅读感触和视觉享受。

这本定位为“女生时尚艺文志”的杂志由于较早地摸到了“文艺”复兴的脉络，并拥有辛夷坞、顾漫、连谏、榛生等多位国内畅销书女作家做主笔，得以迅速在青春文学杂志市场上分到了一杯羹，并渐有引领国内文艺杂志发展的态势。

随着文艺类期刊的兴起，一些敏锐的青春文学杂志也开始快速跟进，而如今，随着《文艺风赏》《文艺风象》等文艺杂志的推出，则让更多的人们看到青春文学杂志清晰的“文艺”复兴思路。

长期以来，青春文学杂志和传统文学期刊一直呈现格格不入的对抗局面。

郭敬明在商业上的成功毋庸置疑，但伴随着《最小说》超过百万册销量的，始终是“内容矫揉造作、无病呻吟”、“崇尚名牌”、“插图、用词大胆暴露”等争议。

文化批评家朱大可给出这样的判断：排名第一的杂志并不意味着就是最好的杂志，从这样的追捧中，反而看出青少年阅读中一味追求更轻松和更肤浅的问题，很多人没有建立起更有价值的阅读模式。

青春文学作家们碰上了一个流行轻阅读的时代，而与轻阅读形成强烈对比的，是传统文学期刊以及它们所代表的纯文学的日益边缘化。

此时，青春文学杂志的“文艺”复兴从一个侧面反映出了青春文学作家们的理性思考和思想的巨大变化。正如“悦读纪”总经理侯开所说，“既然青春文学产业已经粗具规模，那就不妨多一点精品意识，在形式和内容的多元化上多下点工夫，文学创作无论怎样商业化，都应该是情感和灵魂的凝结。”

“文艺是国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神的前途的灯火。”七十多年前鲁迅先生的名言或许可以为众多青春文学期刊的转型做一个有力的注解。

第四篇：电视节目策划书-悦读纪

《悦读纪》电视节目策划书

11401040802彭波

一、背景介绍：

读书，成为了当今社会教育界提倡的亮点之一。不管是在学校上课的学生，还是已经上班的工作人员，甚至于在家退休休息的老人，读书都是必不可少的学习途径之

一。他们需要读书，需要了解更多的知识，需要了解这个世界。

读书之人，很少看电视；看电视的人，看书可能也较少。要吸引一定的观众就变得困难了。李潘，现在《子午书简》的主持人，曾经用了很长一段时间去调查收视观众。她表明，73%的观众分布在中小型城市和农村，初中文化水平以下。这样看来，读书类的节目必须大众化，不能一味地去做高雅和高深的内容。所以，读书类节目就要从小从众抓起。

近几年来，多位学者多次呼吁“让阅读成为中国人的日常习惯”。“全民阅读”和“读书节”的提倡，无疑是好事，如果读书真的变成了一种时尚和一种被倡导的生活习惯，那么电视读书节目也许会成为一种趋势。

二、策划动机：

1.电视上关于教育类的节目比较少。读书类节目在教育类节目的发展空间会相对较大，可能性比较多。

2.需要读书的人比较多，不管是学生，少年，成人，老年都需要通过读书的方式来丰富自己的知识，扩大知识面。

3.人们生活中，获取图书的渠道较少。很多人工作以后，就很少有人要求去读书，所以，很多有利于他们身心发展的书，就不能被他们所了解。

三、节目名称：《悦读纪》

四、节目类型：读书类节目

五、节目宗旨：介绍老书，推荐新书，了解内容，熟知世界。

六、节目定位：

1.立足公益性的发展道路：电视读书节目如果再收视率的指挥棒下，很难找到社会效益和经济效益的平衡点。以前许多读书类节目的消亡和转型可能都是因为收视

率。所以，在这类节目诞生之初，就应该明白，如果作为商业性的话，收益几乎为零，可是，其公益性质是不可否认的。可以考虑让政府在一定程度上给予支持，更好的发挥它的社会作用。

2.由小到大的稳步发展：要适应现在的社会的发展，即快餐文化的特点，要适应观众的收视习惯，所以，节目不能太多长篇大论，要短小精悍。先稳定一定的收视人群后，在逐步发展壮大。

3.节目大众化、引导性强：节目要有一定的导向作用。向受众人群推荐好书。刚开始可以只是在学校中播放，告诉学生什么书应该读。后来，节目要大众化，不管是学生，在岗工作人员，退休的老人，都可以看。不能一味的追求所谓的高雅，而要平民化中不缺乏高雅。

七、节目形态：

1.书籍简介：对书本的内容进行简单的介绍。

2.书籍作者：对作者的写作背景、人物背景进行简单介绍。

3.内容摘要：语言特点，好句提炼。

4.书籍特色：对书籍的写作特点，希望观众从中能收获到些什么进行介绍。

八、节目内容：

对新书、好书、适合不同人去看的书进行推荐、介绍、摘要。让观众可以对这本书有所了解，对这个作者有所了解，培养了观众的去拜读的兴趣。表现手法上可以逐步多样化，如通过一些电视剧来分析名著的语言，由书及人，从书里到书外，还可以将书改编成FLASH动画等，吸引观众参与节目，及时有效地交流互动。

九、节目摄制策略

1.主持人：

最好是作者本人，让作者自己来阐述创作的初衷或者背景。可以讲些创作过程中发生的小故事，不必拘泥于仅仅只是介绍。语言风趣幽默。谈谈自己创作出来这个作品的感受。

2.节目顾问：李潘（作为做成功一档读书节目，可以给很好的意见。）

3.工作人员设置：

导演、编剧、摄像师，按照不同的专题分，每个专题导演一个，编剧两位，摄像师一位。

场记，灯光，化妆：根据需要配定。

4.节目播出长度：

可以按照年龄分层来做每期节目。向他们推荐他们喜欢看的类型中比较好的书，需要看的书。例如，少年篇（针对在校中小学生。）、青年篇（针对大学生。）、壮年篇（针对在岗较年轻的工作人员。）、中年篇（针对有一定工作经验的工作人员。）、老年篇（针对退休在家的人群。）等等。

5.节目播出时段：

首播时间：每天中午14:10——14:30。

重播时间：每天早晨7:40——8:00

6.节目播出周期：

在学校、社区等场所，作为必须放映的节目，采取每日播出。

7.节目制作方式：录播方式。

十、学校宣传

因为这档节目刚开始的投放观众是属于学校的，所以，在学校进行宣传。而且还能做一些学校的调查，看看他们喜欢看什么书，以及希望什么时间播放。或者，在学校办一些大型图书活动，让同学们说出对某一个书得看法，以及内容概括的竞赛。

第五篇：乐读杂志推广策划书

《乐读》杂志策划书

杂志首先有一个明确的目标是定位。类似：具有校园特色，清新活力，注重学习与生活并行，体验与感悟同在，属于大学生自己的期刊。杂志的封面设计风格要做到一贯性。体现出青春、活泼、色彩的风格。但每一期又要做到不同。杂志的名称、标题固定不变。

关于杂志的版块问题：第一个板块固定为，每期有一个话题，如：这个时代，我们选择哪种活法。

第二个板块：新闻快讯。学校及社会的实时资讯，发掘最快速最准确的新闻资讯。

第三个板块：学习前线。英语、中文、数学等等的学习指导。让同学们学习更多了解更多。

第四个板块：风过无痕。文学经典作品赏析，当代青春文学等。着力于诗歌散文的征稿活动。

第五个板块：城市有爱。这个是着力体现生活的板块，各个城市的人文风情，行走的意义，关于旅行，关于感动。尽量让生活及人生经历变得丰富有弹性，这是很有意义的一件事。

第六个板块：时尚@生活。时尚来源于生活，这句话说的一点没错。板块着力于穿衣搭配及最新潮流动态。当然咖啡、甜点、音乐一样不能少。

第七个板块：艺术专栏。影视作品赏析、话题人物评析及

摄影欣赏。

关于推广：

1、商业化运作，学习商业杂志的推广运作模式，吸引各类赞助商的注意，为赞助商的商品做宣传，获得赞助费用支持。

2、校园活动推广。开展一些校园活动来宣传杂志，提高杂志在同学之中的知名度。例如：以杂志的名义做公益活动。

4、跟教育类机构合作，开教育讲座。

5、多种媒体联动。通过校园网人人网校园和个人主页、博客平面媒体(海报横幅展板)等多种方式全面进行。（特别注意的是，我们杂志在人人网的公共主页，需要多加维护，这是一个非常好的推广平台）

6发布征稿信息。举办《乐读杯》征文大赛，及校园之星评选。

7和一些知名杂志建立交流、沟通的平台，多多受益。8当然，电子杂志达到的效果是普通杂志所不能及的除文字图片外还可以有动态，视频，互动等多媒体技术。制动成光盘，免费派送。

不管是传统杂志还是电子杂志，最关键的还是内容做好，要让用户看到适当的信息有互动性。另外就是做一些系列的选题内容让读者在读完这期的同时期待下一期的内容。每一期有读者调查和意见反馈。这样可以保证和读者尽可能的直接沟通来提升杂志质量。

《乐读》电子杂志是一本学习的好助手，生活的同行朋友。它可以使你对生活充满热爱，对未来充满激情。

电子杂志是新时代的产物，注定发展的前途是光明的。校园信息网络也十分发达，所以电子杂志可以利用这样的契机，充分发展其优势。

策划人 编辑部部长王维