南方都市报SWOT分析

第一篇：南方都市报SWOT分析

相关信息介绍：

南都报系包括：三份纸质综合性日报，分别为：《南方都市报》《新京报》《云南信息报》两刊：《南都周刊》、《风尚周报》

两网：奥一网、南都网

一手机报：《南方都市报》手机报，彩信MMS为主，短信SMS为辅

一户外广告项目：（包括代理由全通社传媒运作的广州社区广告大牌和经营

户外大型LED屏幕广告）

一传媒研究院：南都传媒研究院（包括内容增值服务，信息增值服务、品牌

增值服务、活动增值服务、营销资讯增值服务等）

Strength：

1、内容丰富，有一定的影响力。

南方都市报内容涉及时事政策、财经资讯、娱乐竞技、生活消费等各大类新闻，其中又再根据内容特点细分为各个子模块，再进行深度报道，如关于时政方面的就有“时事评论”、“军事纵横”、“官腔官调”等模块。从而对我们所置身的这个社会每天所发生的各类事物进行了全方面、多角度、深层次的深刻报道，也凭借着历年来在新闻报道上坚持原创性、深度性、透明性、独家性的原则上，努力成为读者受众们现代政治、经济、文化只是的的思想源，而不是简单的信息源，为大众搭建了一个公共言说及思考的平台，同时也通过评论板块表达对重大新闻事件 的立场和态度，在展现其时政新闻的敏锐触觉的同时也充分体现了它强烈的社会责任感与使命感，在读者受众心中树立一定的影响力。如《岭南十拍》、《被收容者孙志刚之死》、《深圳，你被谁抛弃了》等相关报道就给读者们留下了深刻的印象。

2、读者群相对较年轻，市场可塑性强。

南方都市报的读者以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主；是广告信息的良好接收者与传播者；与此同时他们也更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活，对日常消费更加积极，对时事、娱乐、房地产、汽车等领域关注度高，消费需求旺盛，市场可塑性强，拥有这样一群读者受众，为南都报系各方面的发展提供了各种商机。

3、市场化程度较高。

近年来，南都报系通过主报在珠三角地区各重点城市（深圳、东莞、佛山、惠州、中山、珠海等）创办地方刊，结合当地社会特点进行新闻本土化，获得当地广大客户的认可，进一步拓宽它在南方的市场，与此同时，又在北京、云南创办地方报，即《新京报》和《云南信息报》，进一步拓宽了它在全国的市场范围。而南都网、奥一网的建立在进一步打破了原先区域扩张上的限制，在更大程度上拓广了它的市场范围。

Weakness：

1、资金缺乏。

《南方都市报》是广东省委机关报《南方日报》的子报，经过多年发展，南方都市报以成为南方报业传媒集团赢利最大的子报项目，是集团利润的主要来源之一，随着财富的不断积累，《南方都市报》经济上的强大身份界定的模糊与不自由直之间的矛盾日益凸现，作为集团二级核算单位，其大部分的利润需要上缴集团统一支配，且作为二级核算单位，在南都跨媒体运作的新项目上，资金的投入也受到一定的限制，而这些矛盾也将随着南都报系的不断壮大也变得更加突出，在一定程度上影响其未来的战略发展。

2、新媒体商业运营方式模式不清晰。

近来年，新媒体概念被报业重新重视，虽然其表意仍然模糊不清，但为报业继续探索网络发展提供了动力。在这一回合的左冲右突中，报纸对新媒体的理解有了突破，那就是不再把单纯地办网站作为终极目标，而是强调对报纸内容 资源的利用、加工和整合。而如何让这些加工整合后的信息再创造出商业价值，仍是一个需要探讨的问题。更深层次地说吧，南都报系是否能否对现有的各种社会资源优势加以整合创造出新的盈利模式也是目前急需思考与解决的重大问题，因为它关系到南都报系以后的长远发展。

3、年轻读者不断流失。

随着科技的发展，如各种移动终端设备的普及，年轻的纸质版读者逐渐转向从网络上获取信息资源，而网络上海量的信息来源可能会分散年轻读者的注意力，使他们转向更具有新奇性、趣味性、用户体验性更强的网站。纸质版客户的流失的同时无法将其挽留在网络版上同样是一个很严重的现象。

Opportunity：

1、新媒体技术发展迅速，中国目前网名数量亿，居世界首位。

手机、网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3d电影、数字杂志、数字广播，种种传播手段层出不穷，且都在不断更新系统中，极大加速了信息的有效传播，使得大众获取信息更加方便快捷。

2、读者阅读习惯改变。

电子阅读的迅猛发展，受到广泛关注。目前，音乐、视频和图片等都已经数字化，图书、期刊阅读可能是最后一个没有被数字化和无线化的文化领域。有受访专家强调，电子阅读正引发一场阅读革命。

3、国家振兴文化产业。

为贯彻落实《文化产业振兴规划》，支持文化产业发展，财政部近日下发通知，开展2011年度文化产业发展专项资金申报工作。这为报刊等传媒行业的转型发展提供了良好的社政治经济环境，有利加速文化企业的体制改革与创新。

Threat：

1、大的商业网站不断取得市场份额

商业网站是定位于行业信息服务和生活信息服务的信息平台，它面向特定区域和商业区域，这样能为人们带来更专业的商务，生活，消费等信息，有些甚至在提供的资讯上与媒体网站相互重合了，而这类网站善于与社交网站相结合又吸引了无数年轻人的眼球，在一定程度上侵蚀了网络媒体的市场份额。

2、受金融危机的影响

金融危机影响着各个行业，对于传媒行业来说则有着下面两方面比较明显的影响：

A 纸质报纸忙提价，发行量萎缩。

资料显示在报纸的生产中纸张成本大概占到了60%～70%，而且每吨纸张的涨价在500元左右，南方都市报日均发行量达175万份，如此一算，报纸的成本涨的让人吃不消。新闻纸价格上涨直接导致南方都市报报社的收支失衡，资金链紧张。

B 经济不景气，广告量锐减。

受金融危机影响，广告投放大户所在行业经济受挫，导致广告支出锐减，而纸质广告成本比网络广告成本相对较高，受到影响更加明显，而广告收入又是纸质报业资金来源的一大部分，将严重报业的发展。

3、国际传媒的冲击和国内同行的竞争。

中国与国际接轨，中国的媒体传播业也跟国际接轨，可惜当下新闻媒体的态势是“西强我弱”，中国大众传媒在国际新闻报道上缺少自己的话语权、缺少自己的视角，甚至有的缺少自己立场。同时，国内同行业里，内容服务差异化不明显，加剧了行业的竞争成本。

S+O战略选择具体分析：

1、迎合读者需求，吸引新读者

南方都市报的读者群年龄集中在18-45岁，具备有一定消费力的珠三角城市主流阶层，而这部分人群也是目前活跃在互联网上各种社交网站、门户网站的主体，借助于这些读者有较好的网络接触和移动终端设备（如智能手机、Ipad）等新的传播方式的条件，利用Web2.0时代网络信息海量化、双向互动、精准与及时的特性，通过对读者数据库的研究与分析，充分挖掘大众的潜在需求，更好地维护和管理现有的报纸网站（奥一网、南都网、手机网），完善网站功能。南都网的“鲜橙空间”便是在此方向上的一伟大尝试，读者用户通过在线注册“鲜橙空间”后就可有一个专门的个人主页，可以与其他在此注册的网页进行互动，也可以自行发布消息和创建新闻专题，真正让“读者演变成用户，阅读南都演变成使用南都”，在一定程度上激发了受众的原创能力。积极通过社交媒体工具对内容进行推广和分发，可以增加潜在的读者。当然这又包括如何吸引更多人使用“鲜橙空间”。

2、推陈出新，与科技产品与时俱进

针对读者阅读习惯的改变（即相应移动设备的出现，如PAD），积极研发推出相应客户端的阅读器并及时进行功能更新以满足大众对新科技产品的及时体验。

S+T战略选择具体分析：

1、提升品牌知名度，提高广告附加值

通过创造营销事件（项目）来推广品牌的知名度，提升品牌影响力，如2002年的南方汽车展，2004年南方通讯展，2005南方嘉年华；积极举行各种创意型活动，如以美丽产业为主题的年度选美活动、时尚集体婚礼系列活动，或者“都市拍客大赛”拍摄活动等。通过对自身品牌进行有效管理与推广，从而提升品牌价值，在吸引更多读者用户的同时也为客户提供丰富的广告附加值。

2、整合企业资源，打破单一盈利模式

在大型商业网站对市场份额和广告份额的抢夺和挤压下，报业过于依赖广告收入的单一盈利模式面临严峻挑战，因此，必须依托主业，培植新的经济增长点，开拓新的媒体项目。而这在一定程度上考验了一个企业的资源整合能力，传统传媒产业的发展不但需要媒介自身的行业资源相互嫁接，以实现良性配置，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，从而打造出更加适应新社会发展需要的运营模式。在选择‘全媒体’发展路径，坚持‘内容为王’的同时，以超越‘内容为王’的视野，大力发展社区和城市资讯业务、电子商务、手机报业务和战略投资等领域。

W+O战略选择具体分析：

1、借助国家振兴文化产业的机遇，争取获得专项资金支持，积极发展新型文化业态。

通知中明确规定了专项资金重点支持的企业和项目类别。其中，重点支持企业包括：已完成转制的中央各部门单位出版社、报刊社、重点新闻网站等中央文化企业；所以南都报系应该积极开设新型文化项目，申请资金支持，为体制改革奠定扎实基础。

2、探索新媒体的公司体制改革

争取成为独立法人，积极筹备上市，实施融资，股权化战略。

3、利用新技术拓宽读者获取新闻的渠道

紧跟科技的脚步，推出相应的产品服务，在这方面南都就曾做了如下的努力：

2005年由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW!ZINE?物志》正式上线2006年与中国电信合作推出的第二代门户网站奥一网正式上线

推出《南方日报》和《南方都市报》两份手机报纸

2009年底南都推出智能手机平台的南都阅读器，全面整合南都报系优质原创内容

2009年八月南都网推出鲜橙互动平台，是首个融合新闻信息发布及SNS社区互动于一身的多媒体信息交互社区

2009年“南都视点·直播广东”这一与广东电台合办的音频节目开播。让无声的报纸进入读者的耳朵，从而“让报纸听得见”

总之，根据用户获取信息方式的改变推出相对应的产品和服务。如近两年来社交网络兴起，很多企业都及时通过社交平台发布相应的信息和链接（如链接到自己的新闻网站），如微博、人人等。

W+T战略选择具体分析：

1、克服固有的传统观念，探索传媒资本运营的体制机制创新

目前南都报系主要还是停留在报纸市场化运作的机制上，这种机制的特点主要是以广告、发行、印刷等经营项目为报社的主要收益来源，其中，报纸广告站报业集团的总收入的60%左右，其他收入占40%左右。利润点虽明确但是核心业务相对单一，盈利过分依赖广告，受外界经济环境变动的影响比较严重。所以整合报业的各种资源来再创商业模式和盈利模式显得尤其重要。（重复S+T第二点后面内容即可）

2、摆脱消极情绪，要善于抓住经济复苏的利好时期

如2009年底，南都报业抓住经济复苏的利好时期，分别与中国移动和中国联通签署战略合作协议，进一步加强在移动互联网领域的业务合作。中国移动加大已有的南都报业旗下多种增值业务合作项目的推广力度，并共同致力于通信、资讯、商务等多种增值业务合作项目的推广运营和新业务的开发。

第二篇：SWOT分析

招商银行信用卡SWOT分析

S：

1、具有自身的经营理念和特色

大胆引入专业经营管理人员，依靠服务和金融产品和服务，培育和发展长期稳定的基础客户群，初步确立以技术领先型银行优势，不断创新产品和服务，逐步建立现代商业银行风险管理制度实现发展与风险平衡下稳健增长。

2、创新能力强，品种多样

凭借“因您而变，不断创新”的经营理念，4年来招行发行了YOUNG卡、普卡、金卡到白金卡，从近20款联名信用卡，到Hello Kitty 粉丝信用卡等各项创新产品，覆盖了完整的生命周期和众多的市场细分，成为国内信用卡产品线最为系统和成熟的银行。

W：

1、市场细分效率较低，导致市场定位不明确。

2、过度重视信用卡发行，忽视信用卡知识的普及。

O：

1、获得了长足发展，不良资产大幅度下降，资本充足率提高，盈利水平大大提高。

T：

1、金融业的全面开放，给招行带来巨大挑战。

2、招行在国内商业银行中是最早开办信用卡业务的，其信用卡创新品种一度处于同行业的领先水平。但近年其他商业银行的信用卡也不断丰富，消费者的选择余地大了，因此招行威胁就大了。

携程旅行网的SWOT分析

S：

1、服务是携程各项优势中突出的一点。从整体上来说，携程在服务的规模、系统、流程、理念方面都在行业内遥遥领先。

2、与国内外各大酒店和航空公司有良好的合作关系。拥有完善的网上实时酒店预订、机票预订与线路预订系统，远程交易方便。

W：

1、携程希望能像制造业那样把服务流程分割为若干环节，从服务态度、回复速度等诸多因素着手，全面提高服务水平。但是，提携要建立这样的服务，必须加大很多人力物力的投入。

O：

1、国内旅游市场的日益扩大化，使得携程旅游网在发展规模和空间上还有很好利用前景。

T：

1、传统渠道也在加强对信息化的投入，增强对互联网的应用；同类电子商务公司也都在磨掌擦拳。虽然他们经营模式和市场细分上与携程旅行网有所区别，但是这些旅游网站对携程旅行网的威胁显见，或多或少会对其经营造成影响。

文秘11011161015李敏

第三篇：SWOT分析

请对自己做一个SWOT分析，Strength 从求职的角度考虑，你个人有哪些优势?

适应能力强、上手快，勤奋好学，认真负责，吃苦耐劳，勇于接受新的挑战。重视诚信，肯学习，平易近人，脚踏实地，有良好的团队精神，工作积极进取，态度认真。有较强的组织能力，乐于助人，诚实守时。

Weakness 从求职的角度考虑，你个人有哪些劣势?

学习成绩并不很优秀，相关工作经验比较欠缺，非名牌院校的毕业生。

Opportunity 面对众多的工作机会，根据你个人的综合情况，你认为可能适合自己职业发展方向有哪些?

会计，市场营销，服务，教育

Threat 你认为在求职的道路上，对你最有威胁的外部环境或条件是什么?

在如今竞争激烈的社会，优秀人才太多，大学生到处都是，在求职时管理咨询要求更高的学历。

经过对自己的SWOT分析，请你描述适合自己的工作是什么样的？

服务意识强烈，有竞争力，看重创新意识，有活力的工作。

第四篇：SWOT分析

调研问卷

请从大学生求职的思考角度,对自己做一个SWOT分析

*在求职过程中,你个人的优势(Strength)有哪些？(255个字以内)

* 生活态度比较积极，善于发现事物和环境积极的一面 * 待人真诚，放得开，并乐于与人交往和沟通，善于开导别人

* 喜欢思考问题，有一定的分析能力，并有寻根究底的兴趣，一定要将事情想清楚 * 有责任心、爱心，并且喜欢做相关的工作

* 做事比较认真、踏实，有浓厚的学习兴趣和一定的实力，比如英语方面 * 心思细腻，考虑问题比较细致

* 逻辑性和条理性较好，有一定的书面表达能力爱好：喜欢能让自己静下心来的工作环境，能自己控制、安排的工

作，跟人打交道的工作

展开的视图

*在求职过程中，你个人尚待改善的方面（Weakness)有哪些？(255个字以内)

* 竞争意识不强，对环境资源的利用不够主动，也就是与环境的交互能力不够 * 口头表达有时过于细 节化，不够简洁

* 做事不够果断，尤其事前作决定的时候老是犹豫不决

* 工作、学习有些保守，冒险精神不够，没有结合长远目标，并且创新能力有待提高 * 组织管理人员的能力和经验欠缺

* 做事有时拖拉，不够雷厉风行／不喜欢：机械重复的工作，也不喜欢没有计划没有收获的忙乱，不喜欢应酬和刻意的事情。

你认为自己可能适合的职业发展机会（Opportunity)或方向有哪些？*结合自身的优势或尚待改善方面，(255个字以内)* 我们学院的老师，教授等都有自己的公司并且在电视台做节目的创业顾问，这个环境给他提供的很好的软硬件条件，有机会参与一些科研项目，学以致用，也可以积累更多的实践经验，同时有很多的机会与行业高层人士接触、交流、学习，提高自身素质

* 身边很多优秀的同学，有很多向他们学习的机会，并且有构建良好的人际关系的条件

*集合自身的优势或善待改善方面，你认为在将来的求职或工作中，存在的外部威胁（Threat)有哪些？(255个字以内)

* 国际化的环境同时也意味着国际范围的竞争和挑战，对个人的素质要求也就更高了，对于英语来说，就不能只满足于 读、听、写，表达能力也至关重要。

* 距离毕业还有一年半的时间，而离找工作只有一年的时间，并且找工作的时候并不是用人单位用人高峰期，就业的机 会不是很多。

* 优秀的人很多，而机会不一定是均等的，这时就不单单是知识的比拼，更是对个人发现机会、展示自己并把握机会能 力的考验未来的最佳选择与所学专业相关并能很好发挥与人沟通能力的职业

*综合以上分析，请你进一步描述自己需要一份什么样的工作？(255个字以内

未来的职业发展方向是销售或者营销策划。

我之所以选择销售岗位首先就是兴趣、俗话说兴趣是最好的老师；第二个原因就是想从基层做起，了解销售，进而发展到指导销售的营

销，最后发展到知道营销的商务策划或者营销策划。万事遵守循序渐进的过程才能做到脚踏实地。加上我的专业是在河南工业大学学的

市场营销专业，对营销策划策划和市场营销方面的倾斜更是很明显。

展开的视图

展开的视图

第五篇：swot分析

一、个人SWOT分析: 优势（Strengths）：

◆学习能力强

在与企业其他人员相比，高校毕业生的学习能力、适应能力、创新能力比较强，肯吃苦，肯上进。本科阶段是学生思维最为活跃的阶段，虽然不像研究生、博士生在学术研究方面那么深入，但是本科生想法多、思维活跃、学习效率高，对于市场营销相关工作来说，这是非常重要的能力和素质。◆积极的心态面对工作

如何保持一颗平常的心态去面对就业对于大学毕业生显得非常重要。当今教育已由“大众化教育”代替了“精英教育”，大学生已不是天之骄子。该生生活态度比较积极，能够根据自身实际情况，确立合理的目标，正确自我定位，增强自信心，培养良好健康的心理素质，调整择业心态，积极投身到就业队伍中去，敢于竞争、善于竞争。

◆工作热情与责任心

熟话说，“兴趣是最好的老师”，只有对一份工作感兴趣，怀有很高的热情，才能把工作真正的做好。求职者有责任心、爱心，并且喜欢做相关的工作。

◆ 良好的外语技能

现在的中国是走出去的中国，中国的企业也是走出去的企业。现在许多大中企业都要求求职者有良好的外语技能，很多任职资格中都明确提出要求通过国家英语四六级。该求职者已通过国家英语四六级，并具有一定的英语交流水平，所以会突破很多瓶颈，成为众多竞争者中的优势。

劣势（Weaks）：

◆ 弱势文凭

中国高等教育正在从精英教育向大众教育转变，越来越多的年轻人获得了接受高等教育的机会。从社会发展的角度来讲，大批高素质的高等人才的培养是与我国快速发展的社会经济水平相适应的。但随着中国经济转型进入攻坚阶段，大学生就业矛盾日益突出，在这样的大背景下，中国大学生就业形势也日益严峻，越来越多的大学生面临着毕业就等于失业的危险。对于许多普通院校的学生来说，在这一场就业的竞争中更加的处于一种弱势的地位，他们手中的这一张文凭也在激烈的市场竞争中成了“弱势文凭”。随着高等教育规模的急剧扩大，是否接受过高等教育已不再像以往那样起决定性作用。用人单位更加看重毕业生接受的是什么层次和类型的高等教育。学历和学位的信号作用在人才、劳动力市场上的作用比以往任何时候都显得突出。对此，普通二本院校的学生就处于了被动地位，有学生一言蔽之:“就业市场遵循的法则永远是争夺重点、名牌大学、热门专业的本科、研究生人才，出身寒微的二本普通院校学生只能遭受使他们倍感寒心的冷遇。”

◆ 就业期望值偏高

近几年，普通高校毕业生在就业过程中的就业期望值始终偏高，主要体现在：一方面是对就业地区的选择上，大多数毕业生在选择用人单位时，比较青睐于一些东部地区、经济发达地区的用人单位，他们看重的是这些地区经济发展快，自身发展机会相对在欠发达地区要大的多。而一些西部地区、欠发达地区即使出台很多优惠政策，仍很难吸引、留住人才。另一方面是对单位待遇期望值过高。据调查，毕业生对用人单位待遇的标准随着不同的求职阶段而逐渐降低。这说明随着毕业生不断出入各种人才交流会、参加各种面试笔试后，合理调试就业心态的同时也在不断调整就业期望值。这是普通高校学生普遍存在的问题和劣势。

◆工作经验的缺少

毕业生在初次就业时，简历中很明显的劣势就是缺少工作经验，但是现在社会上大大小小的人才交流会上用人单位打出的招聘要求大部分都要有一定的工作经验，这对毕业生来说是不能克服的“软肋”。该求职者更是没有一次社会及工作经验，所以这在求职过程中时很大的劣势。

机会（Opportunities）：

◆就业机会多

就业大方面来说，中国现在正处于一个迅速发展的阶段，面临着各种挑战和机遇，所以我们拥有这广阔的市场，给我们的机会也非常非常多，结合自身情况抓住机遇就能够有足够的发展空间。加入世贸组织后，中国面临的国际化形势给个人也提供了更多的机会，可以在更宽广的舞台展现个人优势，比如英语作为国际交流的工具发挥的作用就很大。就专业方面来看，行行业业都需要大量的市场营销相关的人才，所以对于该求职者来说，机会相对较多。

◆良好的校园招聘平台

相对于社会招聘，应届毕业生最大的劣势就是缺少工作经验，而校园招聘平台相对弱化了应届毕业生的这种劣势。通过校园招聘，企业希望能找到更具有发展潜力和活跃的人才，为企业注入新鲜血液，特别是对创意、创新要求比较高的一些企业。现在大多数企业在招聘行程中都有校园招聘这方面，这无疑为广大应届毕业生提供了更多的机会。

威胁（Threats）：

◆就业形式严峻

目前，国家处于发展的转型期，经济结构的调整也带来了教育结构、专业结构、人才培养结构的调整。目前，人才培养结构的重心由中专向大专以上层次转移，研究生招生以每年30%的速度递增。在“大众化教育”这个大背景下，普通高校毕业生的“弱势文凭”在激烈的社会竞争中难有立足之地。

◆扩大了的竞争

国际化的环境同时也意味着国际范围的竞争和挑战，对个人素质要求也就更高了，对于英语来说，就不能只满足与听、写，表达能力也至关重要，所以该求职者要想适应大环境的竞争，现在的英语水平是远远不够的。

◆工作经验的缺乏给企业带来的巨大培训成本

应届毕业生经验的缺乏，无疑要使用人单位付出更多的人力、物力、财力，从而增加企业的负担，尤其是对于一些中小企业，负担更加明显。而对于我们普通二本学校的毕业生来说，大多数还是会到一些中小企业就业，这就使得应届毕业生面临更大的威胁。

◆机会的把握

优秀的人很多，而机会不一定是均等的，这时就不单单是知识的比拼，更是对个人发现机会、展示自己并把握机会能力的考验。

二、未来的最佳选择：

从事与专业相关的并且能很好的发挥与人沟通能力的职业，比如销售业、策划业、信息咨询行业等，既能跟个人爱好结合，又能有比较满意的待遇。另外，如果不能准确定位自己未来的工作，可以选择现在很多企业设立的管理培训生岗位，采取轮岗的方式，找到自己最适合的岗位和工作内容。

三、现在应作的准备：

如果是要从事销售业，就要考虑继续深造的必要，但是，就个人而言，想先工作两年有一些实际的体验，也多积累些经验，然后再去学习。因此：

首先，需要注意的是主动与环境交互。去挖掘身边的资源和机会，对将来能够从事的职业有清楚的了解。

再者，加强适应职业要求的专业素质，提高英语口语表达能力。

另外，突出培养自己的表达能力和表现能力。在现代社会激烈的竞争形势下尤其重要，所谓好酒还怕巷子深，只有专业技能不行，还要能够积极地展示自己。