广告标题标语解析

第一篇：广告标题标语解析

广告标题

类型

直接标题间接标题复合标题

写作策略

①坚持广告标题的准确性是撰写广告文稿的基本要求。写标题一定要题文相符，如果一时找不到适合的词句作标题，那就应该按鲁迅先生说的：“写不出不要硬写。”

②揭示广告主题是撰写标题的主要任务，也就是说，标题要体现主题思想。

③撰写广告标题要开门见山，画龙点睛，尽管标题只有几个字，但是要利用点睛之笔给人以丰富的联想，深邃的意境。这类广告的阅读率往往要高于无标题的广告题。

④语言要生动活泼，富于创意，但是用词要贴切，不要生搬硬套，更不要题不对文，故弄玄虚。

⑤标题不宜过长，最好控制在几个字以内。有人认为超过几个字的标题，读者的记忆力要降低50％。

⑥最具推销力的标题，是承诺给读者能带来什么利益。因此，在标题中，要尽可能回答好潜在顾客所关心的问题。

⑦要把标题与图画视为一个整体。既要利用图画去配合标题，又要利用标题去配合图画。要力求两者之间都起到陪衬和烘托的作用，以增强整个广告效果。

⑧能为人们提供最新信息的标题是最容易引起人们注意的标题，所谓新信息，是指在广告标题中加上新闻性的消息，诸如新产品的推出，某企业生产的新时装上市了，某某产品在那里展销等等，均属带有新信息的性质。⑨标题的字体要区别于副题和正文的字体。一般来说，要用大号字体为宜。每一标题既可以反复使用，又可只使用一次。

⑩标题的位置安排在醒目显要的位置上。标题不一定是一句完整的句子，既可以是半句话，也可以是一二个字。不要用文言文，更不要使用虚词，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易记住。

标语

一、广告标语要力求“真实”，找准定位

二、广告标语要力求“巧妙”，雅俗共赏

三、广告标语要力求“简练”，易读易记

四、广告标语要力求“独特”，突出个性

正文：

正文是广告的主体部分，用来详细说明商品的特性，功能等内容。从正文的作用来看，正文属于一种说明文。要对产品的各种特点进行全面详细的说明，就要求广告撰稿员对产品有充分的了解。撰写好的广告正文要易读、易记，要直接、实在，整体上短小精悍。

如何做好广告市场调查

一、明确调查目标

进行市场调查；首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同，企业使经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况；企业制度市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况；当企业在经营中遇到了问题，这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。

二、设计调查方案

一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容：

1．调查自的要

根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如，本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。

2．调查对象

市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。

3．调查内容

调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。

4．调查表

调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点（1）调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；（2）调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；（3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；（4）调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

5．调查地区范围

调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。

6．样本的抽取

调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。

7．资料的收集和整理方法

市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法，一般来说，前一种方法适宜于描述性研究，后两种方法适宜于探测性研究。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法．电话调查法、邮寄法．留置法等。这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研项目的要求来选择。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地对调查表进行统计处理，获得大量的统计数据。

三、制定调查工作计划

1． 组织领导及人员配备

建立市场调查项目的组织领导机构，可由企业的市场部、或企划部来负责调查项目的组织领导工作，针对调查项日成立市场调查小组，负责项目的具体组织实施工作。

2．访问员的招聘及培训

访问人员可从高校中的经济管理类专业的大学生中招聘，根据调查项目中完成全部问卷实地访问的时间来确定每个访问员1天可完成的问卷数量，核定儒招聘访问员的人数。对访问员须进行必要的培训；培训内容包括；（1）访问调查的基本方法和技巧；（2）调查产品的基本

情况；（3）实地调查的工作计划；（4）调查的要求及要注意的事项。

3．工作进度

将市场调查项目整个进行过程安排一个时间表，确定各阶段的工作内容及所需时间。市场调查包括以下几个阶段（1）调查工作的准备阶级，包括调查表的设计、抽取样本、访问员的招聘及培训等；（2）实地调查阶段；（3）问卷的统计处理。分析阶段；（4）撰写调查报告阶段。

4.费用预算

市场调查的费用预算主要有调查表设计印刷费；访问员培训费；访问员劳务费礼品费；调查表统计处理费用等。企业应核定市场调查过程中将发生的各项费用支出，合理确定市场调查总的费用预算。

四、组织实地调查

市场调查的各项准备工作完成后，开始进行问卷的实地调查工作，组织实地调查要做好两方面工作。

1．做好实地调查的组织领导工作

实地调查是一项较为复杂繁琐的工作。要按照事先划定的调查区域确定每个区域调查样本的数量，访问员的人数，每位访问员应访问样本的数量及访问路线，每个调查区域配备一名督导人员；明确调查人员及访问人员的工作任务和工作职责，做到工作任务落实到位，工作目标．责任明确。

2． 好实地调查的协调、控制工作

调查组织人员要及时掌握实地调查的工作进度完成情况，协调好各个访问员间的工作进度；要及时了解访问员在访问中遇到的问题，帮助解决，对于调查中遇到的共性问题，提出统一的解决办、法。要做到每天访问调查结束后，访问员首先对填写的问卷进行自查，然后由督导员对问卷进行检查，找出存在的问题，以便在后面的调查中及时改进。

五、调查资料的整理和分析

实地调查结束后，即进入调查资料的整理和分析阶段，收集好已填写的调查表后，由调查人员对调查表进行逐份检查，剔除不合格的调查表，然后将合格调查表统一编号，以便于调查数据的统计。调查数据的统计可利用Excel电子表格软件完成；将调查数据输入计算机后，经Excel软件运行后，即可获得已列成表格的大量的统计数据，利用上述统计结果，就可以按照调查目的的要求，针对调查内容进行全面的分析工作。

六、撰写调查报告

撰写调查报告是市场调查的最后一项工作内容，市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中，调查报告将提交企业决策者，做为企业制定市场营销策略的依据。市场调查报告要按规范的格式撰写，一个完整的市场调查报告格式由题目．目录、概要、正文、结论和建议、附件等组成。

第二篇：广告标语与广告标题区别

广告标语与广告标题区别：

1.作用不同:

标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。人们看广告, 必定先看标题, 标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。“ 题好一半文” , 好的广告标题, 既要揭示广告的主题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起, 大西洋将缩小20﹪”。大西洋怎么会缩小20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪, 这则标题激起了读者的好奇心。可见标题可别出心裁, 引人人胜。

广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。“不闪的, 才是健康的” 的广告口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“ 创维” 健康电视的优势, “ 没有最好的, 只有更好的” , 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费者的信赖度, 影响着消费者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生产的“ 速效救心丸” 通过反复的诉说, 让消费者树立“ 无病早防” 的保健观念。可以说, 广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。

2.时效不同:

按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告, 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘ 胃’平安” 等文字广告。文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。

广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。“百事可乐—新一代的选择”这一口号盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新标语。由于广告标语具有相对的恒定性, 在国外, 标语可象商标一样登记注册,取得法律的保护。当然,广告标语只是相对固定,根据企业发展的总目标、产品生命周期以及广告定位策略,要选择时机推出新的广告标语。容声冰箱一上市就推出“容声、容声, 质量保证”的口号, 产品进人成熟期,又推出“容声、容声,质量取胜”的口号,将优异的品质深深印烙在消费者心中。

3.位置不同:

4.构成不同:直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青岛牌啤酒”等有影响的名牌商品, 更适宜直接以它的名称作标题。而标语则不能只写企业或产品的名称,标语更注重体现时代色彩、企业精神, 满足消费者自我形象的需要,注重以人们赋于产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣机,献给母亲的爱”, 以及南方黑芝麻糊的“一股浓香, 一缕温慈”等口号都斌于了产品特殊的情感意义, 使产品人格化而具有亲切感人的形象,“出手不凡钻石表”、“总统用的是派克”则不仅体现了品牌不同凡响的质量, 更满足了消费者自我形象的需要,“四十年风尘岁月, 中华在我心中”、“力神咖啡, 中国自己的速溶咖啡”则唤起了人们的爱国之心。

第三篇：广告标题

广告标题

一、定义及特点： 标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。具有吸引注意力、传递广告信息、诱导继续阅读广告正文的作用

二、分类：

1、陈述型：

读者只看标题就能了解广告的主要信息。这类标题往往以商品、商标或企业名称来命名。

例如：

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶广告

白猫洗衣粉，洗衫好干净。——白猫洗衣粉广告

芬必得止头疼，一天都轻松。——芬必得镇痛药

2、新闻性标题

新闻性标题要为消费者提供一些新的信息，这类信息既可以是新发生的情况，也可以是新的知识。如“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”

3、疑问式标题

这类标题用直接性或间接性问句，向读者提出问题，以此吸引读者的注意。如推销化妆品的广告：“女人．你追求什么?” 英语学校广告标题是：“你的英文有错误吗?”

4、劝导建议式

在标题中提出企业的主张、建议以及号召人们从速购买。如日本三得利的广告标题：“星期五——买葡萄酒的日子”；“存货有限，欲购从速”。

5、颂扬式

以正面赞扬、宣传产品优点，给人以良好印象。如可口可乐：“让我们一起创造更好的世界，同享和平、欢乐、洁净的家园。”

6、参与、测试式

让大家参与到游戏或者测试的方式引起注意。

7、诉求式标题

用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取购买行动，如“请使用白兰牌洗衣机来简化您的家务劳动”

8、悬念式标题

在标题中布下悬念，使读者首先产生惊奇、疑惑之感，然后为了寻根求源不得不把整个广告作品读完，并加以思考，从而对广告留下深刻的印象。

如以色列航空公司曾经做过的一则广告，标题是：“从12月23日起，大西洋将缩短20%。”广告用了一张大西洋地图做图片，一边被撕下20%。

三、原则：

1、引起注意

2、主题突出

3、简单具体

4、对象突出

第四篇：英文广告标题

1.They Laughed When I Sat Down At The Pianobut Never Discover It!

众人皆拥有无价宝---但还从没发现它.Do You Do Any Of These Embarrassing Things?

您会做这些尴尬事吗?Six Types of Investorsbut Can't Get Started

给那些想写---但又不知从何下手的人The Crimes We Commit Against Our Stomachs

我们对我们的胃所犯下的过错How to Do Wonders with a Little Land!

怎样在小土地上创奇迹?“Here's an Extra $50, Grace”

给您额外的50元,戈蕾丝.A Wonderful Two Years Trip at Full Payif You Follow This Simple Plan

你可对发钱愁的人一笑置之---只要你按此简易步骤行事Five Familiar Skin TroublesEasier to Manage

新的洗发水让您的头发更柔软---更易打理

Thousands Now Play Who Never Thought They Could

从未想过会玩的人现在会玩了

Great New Discovery Kills Kitchen Odors Quick!

伟大的新发明帮助快速除去厨房味道

For The Woman Who Looks Younger than She Is

针对那些看起来比她还显年轻的女士

Check the Kind of Body You Want

看看您希望拥有什么样的身材?

“At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock”

以一小时60英里的速度行驶,这台劳斯莱斯最大的噪音是来自一个电表.43 Why Wall Street Journal readers Live Better

为什么华尔街邮报的读者生活美满?

“Dear American Tourister: You Saved My Life”

亲爱的美国游客:您是我的恩人'

Girls!Want Quick Curls?

姑娘们,想即刻变卷发吗?

You May Be Eating More Salt Than You Should

你可能多吃了你不该吃的盐.47 Get Rid of That Humidity!

消除湿气.48 How You can Get a Quick Loan of $1,000

怎么样快速贷款1000元

Become a Well Paid Hotel/Motel Executive

成为高薪的酒店管理人员

How To Get More Energy From The Food You Eat

吃什么样的食物能让您精力充沛

第五篇：广告标语

医疗广告片尾广告语

2.权威机构，值得信赖！

3.一流的医疗设备、一流的服务、一流的疗效。

4.贴近生活，离不开健康。（远离疾病，贴近生活）

5.××医院，为您托起明天的太阳！

6.幸福生活，健康相伴！是对每一位患者健康的保障。

7.选择专科医院，选择健康与保障。

8.疗效来自权威/专业，康复不再遥远。

9.有信心，才敢于承诺。人民医院为人民!

10.健康中心，全情为您奉献康复的希望。

11.××医院让你的生命春天永驻。

13.治疗疑难疾病，请找******。

15.选择一次，健康/轻松一生！

16.有效才是硬道理。

17.治病讲疗效，保密更重要！

22.有健康，自然就有快乐。

23.××医院，守护你的健康！

25.您的健康，我的心愿！

26.好广告不如好疗效

28.××门诊部——使您轻轻松松，安坐无忧！

32.走进××医院，请把健康带回家。

33.健康从这里开始，疾病从这里消失。

34.××医院以合理的收费，可kao的疗效，服务于广大患者。

35.看病找医院，治病看疗效，××医院你选择了吗？

36.彻底治疗 杜绝复发

38.国家单位，权威机构，专家品质，专业打造，值得信赖

39.音乐起：“让我枕着您的名字入梦„„”音乐渐小，配音广告词：××医院让您安睡无忧！

41.××医院——让患者明明白白寻医问药，清清楚楚花钱治病

42.××医院，是您治疗××疾病及××疾病的首选医院。

43.××治疗仪，让患者真正感受医学高科技和我们的生活同在！

45.广告做得好，疗效来验证（盖章：疗效）

46.走进××，还您健康！

47.大海中汇聚成××门诊标志，（电脑三维造型）蓝色背景，自右而左，字幕：身边的呵护，健康的保障。一条曲线闪光自右而左划过，出现三维制作的字幕：××门诊部。

画外音：身边的呵护，（随字幕一起）健康的保障，（做停顿）××门诊部。

48.名医坐诊，权威诊断，先进设备，科学治疗！

49.珍惜生命，关爱健康！宜昌长江医院，分分秒秒推动健康事业，时时刻刻问候您的安康！

50.权威机构，值得信赖。

52.有效才是硬道理。

53.确立特色优势，专业捍卫健康——××医院。

54.关心你，体贴你，门诊部

55.同样的胃肠专科，不一样的治疗效果。

56.点滴关爱，汇流成河—— ××医院，全情呵护您的健康。

58.我以真诚服务患者，您以疗效检验广告

60.关心你，体贴你，××门诊部

选择正规医院，健康更有保障。

身边的呵护，健康的保障！

绿色生命需要精心的呵护！

事业重要，家庭重要，健康的身体更重要！

治病找医院，疗效是关键！

权威医疗机构，疗效不打折扣！

健康人生从这里开始！

远离疾病困扰，拥有健康人生！

爱心由我奉献，疗效请你验证！

生命的美丽需要关爱，专业的医士

专业的护理

尽在某某医院！

选择某某医院，健康重新拥有。

爱心仁术，来自仁爱。

事业为重，健康第一，某某医院，来自专业的护理。

生活与健康无界，关注生活，关爱健康——某某医院

某某第一人民医院，某某人民自己的医院

选择（拥有）某某，自然健康。

关爱健康，从自己做起，从现在做起——某某医院

童声合唱：如果感到幸福，你就拍拍手„„

广告语：幸福来自健康，某某某某医院

专业品质，仁爱精神——医院

呵护健康，仁爱为本——医院

仁爱为本，健康大众——医院

以仁为本，健康无限——医院

选择抚州仁爱，健康与您同在！

美丽人生，从某某开始（美容）

健康人生，从某某医院开始。

大家都说好，你也能做到

医院广告语新编

服务大众平价先行

爱心浇灌生命绿洲质量铸就服务品牌

坚持医疗惠民服务大众百姓

诚信为民造福患者

我们专业，因为我们技术卓越

我们可靠，因为我们设备一流

平价惠及百姓爱心拉近距离

平价、专业、诚信——XX医院让您放心

倾力打造XX新型平价医院金品牌

健康因我而在生命伴你同行

优美的医院环境精湛的医疗技术

专业水平卓越技术

以人为本患者至上严谨和谐创新发展

内强个人素质外塑单位形象

人际关系的润滑剂现代竞争的附加值

一个充满人文关怀的诊疗活动一次惠民百万市民的名医奉献

国际领先设备——更精确

尖端诊疗技术——更规范

知名医学精英——更权威

诚信诊疗承诺——更放心

专注才能德技兼备德技兼备才能救死扶伤

慈母的心灵巧的手温馨的笑脸细心呵护新生命

百年人道 架设生命彩虹XXXX医院

生命绿洲 健康家园XXXX医院

XXXX人 健康保护神

悬壶济世 泰州XX

健康无价 XX有情

XX 让世界专家向您靠近

健康在XX 关爱零距离

选择XX 选择健康

XX 为您健康护航

和谐泰州 人文XX

中外共携手 XX您一生

泰州XX 健康如意

XX医院 健康家园

浓浓XX情 健康伴君行

泰州XX医院 创造健康明天

普渡众生 济世情怀 医院的广告语精选

百姓的XX 健康的希望

XX 护佑您的健康之旅

与国际同步 与健康同行

XX建泰州 健康常相守

XX天下 呵护健康

XX好医院 健康好人生

XX，让百万生命享受阳光

让生命享受阳光——XX医院

与健康同行——XX医院

三羊开泰 XX为怀

XX医院爱心行医

人人企盼健康 XX满足愿望

惠泽大众 健康XX

平价惠民 疗效为本

XX专业更贴心

诚信惠民服务百姓

健康人生XX相伴

治病找专家XX我信她

与XX相约 与健康同行

和谐在唐山 情暖在XX

妙手济苍生，健康XX行

有XX 有健康 有未来

人生风雨 XX相伴

携手XX 一生安康

XXXX医院——健康无价`黄河有情

XXXX五官科医院——爱人以德 卓尔不凡

XXXX医院——服务百姓建康

沟通，尊重，诚信

技高心慈，广施仁 百年常德一院，百姓健康家园

广济天下 德行百年XXXX成就你健康人生

承百年声望 送百姓健康XXXX医院

爱心服务 诚信百年

希望您忘记我，但我时刻关爱着您

XXXX医院为您的幸福护航

百年名院 万家福音

关爱百年 健康第一

沟通 尊重 诚信 卓越

技高心慈 广施仁德

百年XXXX 百姓健康家园

走进我院 还你健康