5赞助活动意义

第一篇：5赞助活动意义

五、赞助活动意义

增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。

扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。

涉外事宜：河北旅游职业学院天天服饰社团（具体由天天服饰外联部负责）赞助单位：

希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同搞好这次运动会,期望贵公司尽快回复.期待您的加入!合作愉快!

第二篇：公关赞助的活动的目的和意义

公关赞助的活动的目的和意义

Will Du 2016-04-15 10:02:54

什么是公关赞助

公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一，因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障，同时又可以为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境。因此，越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务。

公关赞助的重要作用

企业之所以对社会公益事业慷慨相助是因为赞助对塑造组织的公关形象具有特别重要的作用。

（一）通过赞助社会公益事业，能够表明组织作为社会成员愿意为社会的发展做出相应的贡献，乐于在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益。

（二）通过赞助社会公益事业，能够证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任。

（三）通过赞助社会公益事业，能够提高社会资源的利用效率。

（四）通过赞助社会公益事业，能够大大提高组织的社会知名度和提升组织的整体社会地位。

（五）通过赞助社会公益事业，能够增强企业宣传的说服力和影响力。

（六）赞助有助于产品的销售。

公关赞助的类型

公关赞助可以存在于组织活动的方方面面，是组织的重要公关活动手段，使用得当对组织和社会都有益，否则就会适得其反。因此，掌握公关赞助的分类与方法至关重要。

（一）从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为：

1．赞助环保。

2．赞助文艺。

3．赞助科教。

4．赞助公益。

5．赞助体育。

（二）从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：

1．组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。

2．组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的赞助活动，是创意性的。

常见的赞助形式如下：

（1）社区赞助

这是对企业或公司总部所在地事业的赞助。这些赞助可能是广稀薄收，也可能是颇有成效的，杭州娃哈哈集团在当地组织了儿童艺术团，出版了娃哈哈画报，筹建娃哈哈大厦，从事儿童艺术教育，这样，进一步提高了企业的市场竞争力。扩大了影响范围。

（2）慈善赞助

这种赞助往往与企业的营销目标无明显联系。但具有社会价值和社会需要。上海大伟力鞋业有限公司，向上海福利院捐款，助养一名孤儿，企业内部员工热情高涨，在社会公众中也引起了很大的反响。

（3）市场开发赞助

这种赞助与市场营销战略和企业整体国标有关，它通常以一种限定时间、指定具体项目的方式制定出周密计划，或是一个长期的企业发展战略的一部分。如国外某家电脑公司，在几年中向全国的学校系统赠送了一大批计算机，经过这段时间的赞助，公司为其产品开拓了迄今为止最大的学校市场，同时还为将来的产品奠定了消费基础。

（4）文化赞助

这种赞助主要是利用文艺界、体育界的名人效应，提高企业的声望。文化赞助的成功诀窍是。企业应把握社会倾向和公众心理，支持和赞助具有充分公众基础的艺术形式和体育项目，立意创新，体现了企业对发展文化、体育事业的赤诚之心和社会责任感，在公众心目中树立起良好的形象，企业的经济效益也会大大提高。

公关赞助的基本原则

赞助是一种技术性和政策性很强的公共关系宣传活动，开展赞助活动必须遵循以下基本原则：

1、社会效益原则

企业开展赞助活动的目的是树立企业的社会形象，表明企业积极承担社会责任和义务。因此，开展赞助活动必须着眼于社会效益，以获得公众的普遍好感。一般说，企业应优先赞助社会慈善事业、福利事业、教育事业和公共设施的建设。

2、合法原则

合法原则是开展赞助活动的基本要求。企业开展赞助活动时必须遵守党和国家的政策法律。违背政府的经济政策法规，利用赞助活动搞不正之风，这会削弱赞助活动的宣传效果。

3、实力原则

一般地说，企业赞助的活动应当量力而行，根据企业利润额、经济实力和市场发展战略，支出合理的赞助经费。赞助经费的数额，必须在企业能够承受的范围之内，同时又要达到一定的额度，以形成较大的影响规模。

4、相关原则

企业赞助的活动对象应当与公众生活或自己的经营内容相关联。例如运动饮料厂赞助体育事业，这样的赞助活动自然和谐，既可赞助经费，又可提供饮料，实惠方便，容易取得公共关系宣传的良好效果，强化企业的品牌形象。补充：

公关赞助的策划

（一）赞助的目的

公关赞助的目的总的来说就是促进理解，提高声誉，树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。

（二）筹备与实施 1．组织参加赞助

对于组织参加的赞助应从以下方面着手进行筹划：

（1）要考虑所赞助的活动与本组织能否很和谐自然地使公众联想在一起，能否对本组织产生有利的影响。

（2）要考虑所赞助的活动的社会影响，如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性，受益人是谁，受影响的公众的分布情况，影响的持久程度，活动本身能否引起人们的注意，能否产生“轰动效应”等。

（3）要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少，以及赞助费用的多少和赞助的形式。

（4）要考虑赞助的监督情况，如通过何种方式对赞助活动予以控制？赞助活动是否合法？发起单位的社会信誉如何？赞助费用如何落实到受益人等等。

（5）应考察赞助活动对本单位的产品销售有无赞助价值。如果发现值得赞助，便可着手落实赞助。在具体落实赞助时应有专人负责，落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况，争取把握有利机会。

（6）赞助活动结束后，还应对参加赞助的效果进行评价。一方面依据媒介报道和广告传播的情况测定，另一方面要对参加赞助的全过程进行回顾和总结。2．组织发起赞助

对于组织发起的赞助应该从以下方面着手去争取赞助：

（1）主办单位要有良好的形象。在举办赞助时通常有发起者（或倡议者）、主办者、协办者之分，这仅仅是角色和所起作用不同而已，无论哪种角色都应有良好的组织形象，使公众感到企业确实是在参与社会公共事务。（2）赞助活动本身要有吸引力和周密的计划。赞助的目的是什么？赞助的时间是怎样安排的？主协办单位名称是什么？赞助的性质和方式以及活动方案的设计等都必须有一整套的策划。一般来说可用发邀请信或公开募捐两形式争取赞助。无论哪种形式，让对方了解活动本身是很重要的。

（3）应争取得到媒介及各种权威性公众的支持。媒介和权威性公众通常会成为很好的舆论领袖，左右着其他人的思想行为。

（4）赞助活动的具体负责人（直接与赞助人打交道）应该有良好的个人形象，以期在具体的游说、解释、沟通和宣传过程中得到公众的接受，并能在最大程度上影响公众的支持程度。追问：

其目的和意义是什么 回答：

（5）赞助活动必须给赞助人（单位和个人）可以看得见的“实惠”。如果是无偿赞助，应发给捐助纪念证书；如果是有奖赞助，应发给对号券，使之有中奖机会等等。这样，赞助就会成为互益性的活动，这是争取赞助的重要手段。

（三）注意事项

赞助各种有益的社会事业，在推动社会公益活动发展的同时可使本组织同步成名，这是一种行之有效的公共关系手段。任何组织为使公关赞助取得成功都要遵循一定的规则，进行赞助活动须注意以下原则：

1．传播目标明确。即所赞助的项目须适合本组织的特点和需要，有利于提高本组织的社会影响，或有利于扩大业务领域。

2．受资助者的声誉和影响。要认真研究和确认被赞助的组织、个人或社会活动本身是否具有良好的社会声誉，是否有积极．广泛的社会影响，保证赞助活动取得良好的社会效益。3．本组织的经济承受力。要考虑赞助额是否合理、适当，本组织能否承担，避免做力不从心的事情。

4．别具一格的赞助方式。一般来说，凡是符合社会及公众利益的赞助活动，都会引起社会各界特别是新闻界的关注。但是，如果能够以新鲜、别致的方式来实现赞助，效果必定会更好。所以．赞助方式切忌雷同。

公关赞助的意义

（1）公关赞助是一种市场传播的技巧。赞助可以用来扩大某一现有的产品市场，或向与企业密切相关的公众介绍一种新产品。赞助又是一种巧妙的投资方式，它能在做好事的同时迅速、准确地占领市场。

（2）公关赞助是一种创造形象的方法。企业决策者可以通过个人与其他社会组织的接触，提高企业和个人的地位，加强与现有消费者的联系，发展新的业务，创造企业形象。

（3）公关赞助是与企业内部员工沟通的渠道。公关赞助可以用来提高士气，增强企业意识并使员工为此感到自豪，强化企业的向心力和凝聚力。

（4）公关赞助是一种获得公众支持、消除敌意的手段。通过赞助活动，可以向公众传播有利于企业的信息，表明企业的诚意和实力。这种信息传播的可靠性远比隼纯的广告宣传的效果好。

公共赞助应该注意的问题 补充：

营销人员和公关人员在赞助活动过程中应注意以下几个问题。

（1）积极寻找一个机会，为企业创造一个鲜明、突出、慷慨大方的形象，这种机会能发展企业与消费者之间互利互惠的双边关系。

（2）估算出每个项目的资金，确定赞助规模以及一致性和连续性；预测公关活动对创造企业形象、提高知名度的影响程度。

（3）随时跟踪新闻媒介的动态，消费者的反响，及时将有关情况反馈给企业决策者。因为公关赞助活动将对企业的基本方针产生积极的影响。

（4）利用企业现有的宣传和营销手段支持赞助活动，如利用广告、小册子，企业出版物、新闻等进行宣传。

第三篇：活动赞助策划书

2013— 2013

机电工程学院

2014学年周末文化广 赞

助

方

案

机电工程学院团总支 年10月11日

场

赞助方案 致赞助单位的信

尊敬的公司领导：

您好！非常感谢您在百忙之中阅读我院团总支关于“周末文化广场”的赞助策划书，在此，我们表示衷心的感谢！郑州华信学院是国家教育部批准设立的一所全日制民办普通本科院校，地处河南省新郑市，2011年在校生总人数已达26000人，且都是消费频率较高的人群。在校学生一直是社会上的一个不容忽视的消费团体，可以说，哪家商户在学生中的影响力最高，那么给相关商家带来的利益就最大。投资学校活动赞助便是一个和同学们拉近关系、取得同学们的信任，从而为公司带来效益的最佳方式。因此，学校的潜在市场较为广大，适合贵公司扩大宣传、开拓市场、增加客户、提高营业额等。

机电工程学院是郑州华信学院工科类的第一大学院，目前共有在校生3500多人。我院即将举办周末文化广场，活动对象则是机电工程学院全体师生，其他兄弟院系的老师同学亦会参与。本，西校区总人数已达到4500多人，其中包括机电工程学院、商学院及中专部，这次活动面对的是郑州华信学院整个西校区，消费群体增加，可以说是商家开拓市场、增加客户、创加盈利、扩大宣传、巩固市场好的时机，我们真诚希望能与各商家达成合作协议，互惠互利、实现双赢。

本次联系您是期望与贵公司建立相互协作、相互信任的关系，通过与贵公司的友好协作，达到为贵公司扩大宣传、开拓市场、增加客户、创造利润、巩固市场的目的。同时也希望能为我们的活动筹措到赞助经费、物资、学术等支持，为我们活动的顺利开展保驾护航!我们深信：机遇总是青睐于有准备的人。无论在本次恰谈中，我们是否能够达成共识、确定合作关系，都十分感谢您对我们工作的支持。

最后，衷心的祝愿贵公司蓬勃发展，蒸蒸日上，祝愿您及贵公司的全体员工身体健康，万事如意！

赞助项目简介

主办单位：郑州华信学院团委 承办单位：机电工程学院团总支 赞助单位：

一、活动主题：

二、活动时间：2013—2014学年

三、活动地点：华信学院西校区国旗广场

四、活动对象：机电工程学院全体师生及各院系代表

一、商机分析

1． 校园活动赞助是企业公关赞助活动形式的一种。无数成功的校园赞助告诉我们良好的赞助能提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境。

2． 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

3． 学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年，他们都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的产品。

4． 大学之间人员流动频繁，交往密切。我们学校具有一个极大的优势。我校今年采取走出去的发展战略，将会成为郑州附近地区的一个高校的联盟集结地，在我校投资宣传影响范围大。5． 大学年年有新生，年年有毕业生。我们的目标是让我们和您进行长期的合作，这样您产品的知名度便会不断加深，一传十，十传百，百传千，具有极其长远的意义。

6． 本校人员众多，有两万七千多人。潜在市场巨大，消费能力高。一次小小投资，绝对会获得大大回报！

二.回馈方式

1、校园网站、广播：校园网站、广播，慢慢成为我们校园信息一个传播亮点，在活动期间我们将利用校园网站、广播为赞助商进行广告宣传。

2、横幅：活动期间，将有关宣传横幅挂于活动场地，一幕了然，直至活动结束。（注：条幅内容不能过于商业化，符合院方要求）。

3、海报宣传：校园海报栏是学生最为集中的地方在活动期间，张贴大型海报，内容激情活力，又不失清新高雅，保证相关活动的宣传的情况下，可以体现赞助商的利益。

4、奖品、礼品宣传：在赞助商家为活动提供的礼品。奖品上可以注明商家信息，或印上商家产品标志，从而提高商家的知名度。

5、嘉宾发言、现场鸣谢：活动中，我们邀请赞助商家道现场，在开场和结束时向商家表示感谢，从而提高商品在学生心中的地位。

6、幕布宣传：幕布将是活动现场中得一大亮点，学生在看比赛的同时，目光也将集中在幕布之上，我们将为赞助商提供赞助宣传。

7、节目宣传：周末文化广场是一个集娱乐、思想于一体的高质量晚会，其节目是活动中的重头戏，如有需要，我们可以将赞助商的名称等信息编排进节目里，让学生们在看节目时了解赞助商，从而提高赞助商的知名度及口碑。

8、商家可为全年活动提供入场券。入场券背面可由商家自行设计。入场券商家提供，由我方负责发放。

9、我方可为贵公司代发优惠卡、会员卡等配合宣传活动。

温馨提示：以上仅供参考，若贵公司领导同意即可实施。或贵公司领导希望以哪种形式宣传的尽可提出您们的宝贵意见。热烈欢迎贵公司领导以任何联系方式向我们指导。

附件：

我院全年部分活动及图片

2013

机电工程学院团总支

年10月11日

附件

大合唱比赛

无偿献血活动

学雷锋演讲比赛

“黄帝故里之行”义务劳动

第四篇：赞助活动策划书

赞

助

活

动

策

划

黄河水院 TIM魔术社

尊敬的贵公司领导：

您好！感谢您在百忙中抽空审阅我们的活动策划书。针对酷比乐开封餐厅的宣传活动，我社团将在10月9日至10月14日晚上到黄河水院各个宿舍进行近距离的的魔术表演，我们将在表演期间对酷比乐开封餐厅对魔术社团的赞助活动进行宣传，同时发放酷比乐开封餐厅的宣传单页。魔术社将在10月15日至16日在青年大道进行社团招新。我们将请开封市各高校来我院进行街头魔术表演，在青年大道两旁悬挂2条幅宣传酷比乐开封餐厅和魔术社团已达到最大的宣传效果。在17号到20号的迎新晚会中，我们将以变魔术的形式变出库辣双堡并赠送给观众，并说明餐厅地址:位于学校正大门大富豪网吧东隔壁

也可在青年大道处各设臵销售展位一个，宣传栏张贴7张以上带有公司标识的精致海报，对公司此次赞助进行宣传，海报规格为0.7×1.2米。

活动经费：道具费300元

宣传费:条幅两条100元

活动共计400元整

宣传单由贵公司提供

协 议 书

黄河水院社团联合部诚与贵公司(单位)合作，共同发展。经双方协商，协议内容如下：由公司（单位）赞助资金（物品）元(件),黄河水院社团TIM魔术社将为贵公司在黄河水利职业技术学院进行广告宣传（前提：宣传不可过于商业化）。

该协议自签订之日起生效。最终解释权归黄河水院TIM魔术社所有。

双方责任人签字（盖章）： 赞助公司（单位）：

黄河水院TIM魔术社：

黄河水院TIM魔术社

年月号

第五篇：活动赞助协议书

活动赞助协议书

一、合作协议书双方

甲方：大连大学旅游学院团委

乙方：大连赢响力主持公司

二、合作协议书内容

合作协议书当事人双方本着诚实守信、意思表达真实一致签定该合作协议书，经过认真协商就乙方成为甲方举办的大连大学旅游学院第十一届旅游节“美丽之旅”闭幕式晚会的活动赞助商，特订出以下协议。双方对于合作协议书内容愿意自觉履行，互相遵守。合作协议书双方具体的权利、义务及相关说明如下：

（一）、赞助项目说明.赞助项目：大连大学旅游学院第十一届旅游节“美丽之旅”闭幕式晚会 2.赞助内容：晚会期间活动经费及物资支出

3.活动时间：五月底

4.活动地点：大连大学会堂

（二）、甲方的权利、义务

1.甲方的权利

（1）.甲方有获得乙方赞助费用：￥＿＿＿＿元（人民币）及赞助物资：全屏LED、灯光、音响、专业摄影、化妆造型团队、泡泡机、烟雾机等的权利。部分赞助费用可以实物形式代替；

（2）.对于合作协议书以外乙方未提及的事项，甲方有拒绝履行的权利；

（3）.对于乙方提出的合作事项中，有违法犯罪的，甲方有拒绝履行的权利；

（4）.乙方违约，甲方有获得乙方相应赔偿的权利；

（5）.甲方拥有本协议最终解释权和组织权利；

（6）.甲方拥有本次活动赞助费用的全权调配使用权。

2.甲方的义务

（1）.对于合作协议书中答应乙方的事项，甲方有自觉履行的义务；

（2）.甲方有为乙方保守相关商业、营业秘密的义务；

（3）.甲方应就答应乙方的事项进行真实的履行；

（二）、乙方的权利、义务

1.乙方的权利

在提供给与甲方约定的赞助费用后，乙方享有以下的权利：

（1）.乙方有要求甲方按照合作协议书中甲方答应乙方的合作事项自觉真实履行的权利；

（2）.乙方有监督甲方是否自觉真实履行合作协议书中规定事项的权利；如果甲方无故不履行的，乙方有权向甲方追偿乙方提供给甲方的赞助费；

（3）.对于合作协议书以外甲方未提及的事项，乙方有拒绝履行的权利；

（4）.对于甲方提出的合作事项中，有违法犯罪的，乙方有拒绝履行的权利；

（5）.活动细则及其相关回报见附件。

2.乙方的义务

（1）.按照合作协议书目的，乙方有提供给甲方赞助费用：￥＿＿＿＿＿元（人民币）及赞助物资：全屏LED、灯光、音响、化妆造型团队、泡泡机、烟雾机等的义务；

（2）.乙方有为甲方保守相关活动机密的业务；

（3）.协议签订后，3天内乙方先付赞助总额的40％给甲方，即￥__________元；待整个活动结束前七天，经双方确认，乙方再在一次性付清另外的60％余款及相关物资，即￥__________元；

（4）.乙方需提供营业执照副本复印件一份。

（三）、争议处理

1.未尽事宜，双方经协商后再做补充解决，补充协议与本协议具有相同的法律效力；

2.甲乙双方在出现违约或其它争议时，应本着友好协商，解决予盾的原则来处理，尽量使事情有一个圆满的解决方案。如甲乙双方协商不成时，可采取以下方式：

（1）.变更和修改合同；（2）.终止合作协议；

（3）.可向双方所在地的人民法院提出诉讼。

（四）、其他：

1.本协议共二页，签字时协议为一式三份，双方各执两份，具有相同的法律效力。经双方签约代表签字并加盖公章（或手印）后生效，至活动结束效力中止；

甲方：（盖章）___________

代表人：（签字）_________

_________年_____月_____日

乙方：（盖章）___________

代表人：（签字）_________

_________年_____月_____日

6．附件：系列活动策划书