如 何 评 价 软 文

第一篇：如 何 评 价 软 文

如 何 评 价 软 文

要评价软文，首先要了解什么是软文。

软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。狭义的 指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。广义的 指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。

从这里我们可以看出，软文也可以归类为广告的一种。从名字上可以看出软文的基本特点：软。它潜移默化地影响着你的消费观念、对一个企业和它所经营品牌的感觉，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

在“软文三境界”中提到的前两种类型的软文可没办法让消费者掉入陷阱。如果这个软文本身让观众觉得他是软文，对它的内容产生不信任甚至反感，那么，它就是一个不成功的软文。那些不成功的软文内容多数过于粗糙，容易让读者产生厌烦心理，而且内容无非是“王婆卖瓜，自卖自夸”类型的文章（很多甚至不能称为文章），这些对消费者得来说，不但不到什么有用的信息还浪费时间。这些软文就完全没有价值，也没必要存在的。这类型的软文存在的越多，只会让消费者对一个企业的印象越来越糟。试想一下，如果一个企业需要这种粗制滥造的软文来推销自己，我们怎么确定它们不会用同样质量的产品来应对消费者呢？任何只知道低着头生产经营而不注重舆论宣传的企业都难以有大的发展。

当然，这些前提是那些不成功的软文。成功的软文可以达到“三赢”的局面，这是我们都愿意看到的结果，也是企业最希望的结果。任何一个事物都具有两面性，如果能认真对待并圆满完成，软文也可以成为一个企业打动消费者的有力武器。

软文本身是为了宣传，它的目的是好的，没有恶意的。好的软文应该是对观众有价值的，观众喜欢的，亦能达到企业宣传目的的。它与真正的新闻、BBS贴等在表面上应该很难分辨。它与这些文章本身区别不应该在于是媒体写的、公关公司写的还是企业写的，它与非软文的本质区别在于：是否受到了商业机构的影响。它从某种程度上来说，是企业在广大消费者面前的一个亮相。对于产品背后的企业，相信很多消费者也和我一样觉得它很神秘。而软文为我们展示了一个企业的历史、规模、产业线甚至关于企业总裁的一些故事为我们勾勒出了一个企业的大概面貌，让消费者更加走进企业，了解企业文化和企业一些重大事件，我认为这对于企业和消费者都是有利的：企业宣传了自己；消费者了解了企业。媒体就更不用说了，不但有企业给的稿费以及那些“优惠”，更可以赢得读者，使自己的刊物畅销。好的软文就是这样，一箭三雕。

评价一个事物的好坏或者是否有意义，都不能但从一个方面来看。同样的评价软文的影响和存在的意义也要从多方面来看。对于一个企业，好的、成功的软文对企业树立形象，宣传和营销自己；不成功的软文就只能适得其反。每个企业都应该合理并且善于应用软文，消费者也要以一种客观、公正的视角去对待软文，媒体更应该好好发展软文这一领域，真正达到三方共赢的局面。

第二篇：广告软文

喜讯：圣杰药业冬令滋补季——暨第二届阿

胶节盛大揭幕！

据圣杰药业相关人士透露：圣杰药业于去年10月隆重举行了“首届阿胶节”活动，推出的阿胶以及关联商品得到了泸州市民的喜爱和追捧。市场需求在提升，商品供不应求，为保障市民冬令进补得到满足，圣杰药业将于2011年10月22日正式启动“冬令滋补季——暨第二届阿胶节”活动。

据圣杰药业资深人士介绍：阿胶为传统中药，有滋阴补血、安胎的功用；可治血虚、虚劳咳嗽、吐血、便血、妇女月经不调等，对虚劳贫血、肺瘘咯血、胎产崩漏等症有良好疗效。圣杰药业与东阿阿胶集团、福牌阿胶集团、北京同仁堂药业均有良好合作，推出的商品价格公道，品质有保障。

另外，圣杰药业在全市独家推出阿胶膏现场制作服务。阿胶膏配方与工艺均由资深药剂师团队精心研发，在传统阿胶食用方法的基础上，另新增十余味配料，采用特殊工艺精制而成，适宜老、中、青各年龄段女性朋友食用，食之甘甜爽口，气味清香扑鼻，效果明显增强，为您省时省心，免去煎熬苦恼。

媒体点评：此次活动精彩纷呈，“阿胶节”、“药酒”、“药膳”成为三大亮点。圣杰药业除推出阿胶补膏类商品外，另新增药酒、药膳等上百款冬令滋补配方，在寒冷的冬季，注意养生，有针对性地服食滋补物，对增强人体抗病能力，防止旧病复发，御寒防冻等大有裨益。祛病强身，补血壮体，延年益寿，强筋健骨，总有那么一款适合您。

此次活动，圣杰药业市内各大门店将同时进行，您和您的家人、朋友可放心选购，圣杰药业衷心希望成为您的健康顾问。

欲知活动详情，请登录 http:///

第三篇：母亲节软文

【感恩母亲】变换的是位置，不变的是关心！

记忆中，母亲的头发是乌黑的，母亲的额头是展平的，母亲的身板是直挺的，母亲的双手是滑腻的。母亲走起路来，脚像离弦的箭；母亲干起活来，腰像柔韧的弹簧。时光荏苒，岁月如梭，我突然发现，我的记忆是错的，母亲的脚步蹒跚，再也不是小时候跟在妈妈后面经常说一句，妈妈等等我，现在换成母亲跟在后面，乖，慢点！

当你感叹生活节奏越来越快的时候，当你感叹陪家人的时间越来越少的时候，斯柯达一直呵护着您的安全，让你在出行的路上能感受到母亲的怀抱！

变换的是位置，不变的是关心。在5月11日母亲节到来之际，致敬全天下母亲，节日快乐！

5.11日母亲节来临之际，为感谢我们伟大的母亲，斯柯达开封金锐4S店将在5月10-11日将在鼓楼广场推出“献礼母亲节‘特惠活动暨豫见明昕，出色登场，斯柯达大型路演开封站，让大家尽情的感受母亲节在斯柯达购车的惊喜！

第四篇：电子商务软文

不锈钢采购方式已悄然巨变

始于20世纪90年代美国硅谷的互联网技术革命，在短短的20年的时间里彻底改变了人们的生活的角角落落，每天大量的资讯通过这个庞大的信息网络传遍全球。互联网也同样塑造了全新的生活方式和习惯，通过各种各样的互联网终端设备，如电脑、智能手机等等实现人们生活、工作的互联互通，实时在线。可能我们每天都要在网上购物消费，经常去淘宝商城、京东商城等这些B2C/C2C购物网站逛逛，去各种团购网站去转转，这些网站不仅能满足我们的消费需求，而且能创造新的需求，我们的生活采购方式正发生着快速变化。互联网信息技术也在彻底改变社会的生产制造、商业流通的各个环节，各行各业的商业平台也是大量出现并茁壮成长壮大。单就商业采购来说，我们可以选择期货交易平台，目前我国构建了比较成熟的期货交易所；如果我们选择现货交易，综合类的采购平台有阿里巴巴等，而支付宝可以解除交易的后顾之忧；对于我们不锈钢行业来讲，最近也是诞生了一个全新的电子商务交易平台。

作为中国最大的不锈钢产业服务提供商，信用行科技无锡有限公司专注于为原材料产业的企业和个人提供互联网在线产品与服务，创新推出了中国第一家原材料现货交易平台—信用行。信用行这个平台从网络采购的资金管理、账户管理、货物管理、在线物流和在线融资等方面提供全方位解决方案，实现全程在线交易。

在不锈钢B2B的电子商务平台建设方面，在我国的长三角经济发展的前沿阵地，也诞生了全球首家不锈钢产品B2B电子商务平台——秀吗。秀吗是全球首家以不锈钢整个产业链产品为主体的B2B电子商务平台，提供一个品种全、价格优、质量有保证的网上在线商城，最大化的为买卖双方节约销售、采购成本，集约社会资源，提高经营效率。

没有规矩不成方圆，但是当旧的游戏规则不再适应并满足我们的商业需求的时候，就会催生新的交易平台，对于不锈钢行业来说，信用行和秀吗的出现则是顺应行业的发展趋势，必将推动不锈钢行业的快速发展。

互联网改变着这个世界的各种运行规则，同样，电子商务也正在改变我们不锈钢行业。

第五篇：广告宣传软文

川崎牵手发现资源 推出新一轮重磅宣传

前日，深圳市川崎运动用品有限公司宣布将和发现资源展开合作，在礼品工艺卷黄页上推出新一轮广告。做为川崎（Kawasaki）雄心勃勃的品牌推广计划，牵手发现资源是一次重要的项目，开启了国内网羽运动品牌与企业名录权威性机构合作的先河，川崎公司提供卓越的运动装备，将为更多领域的网羽爱好者带来全新的运动体验。

川崎公司一直在积极地向不同领域发展，目前，川崎正在设计最新广告，2012年将覆盖电视、平面和网络媒体，这将是川崎公司迄今为止力度最大的营销宣传。

川崎（Kawasaki）在其近10年的发展过程中，先后与《网羽世界》、《网羽专家》、先锋乒羽频道等诸多家媒体进行各种形式的合作。正是源于对网羽市场的细微观察力，川崎这次选择与发现资源合作，凭借对国内网羽产业多年的丰富经验和市场的信心，相信通过发现资源这一有力平台，川崎（Kawasaki）会在国内赢得更广阔的市场。