有价值才有传播 软文网络营销策划更需坚守品质

第一篇：有价值才有传播 软文网络营销策划更需坚守品质

有价值才有传播 软文营销更需坚守品质

尽管存在些许非议，但是骏陶网络营销策划认为软文可以在帮助产品的品牌建设塑造及产品服务行销方面，一直就是一支十分强劲的中坚力量。就像好的影视剧里面植入广告一样，骏陶认为只要不矫揉造作至破坏剧情，其效果远远大于硬广告。至于究竟什么是软文呢?软文其实就围绕在我们周围，而且在现网络日益普及的现在，大多数品牌建设塑造或多或少都存在软文的影子。比如一篇介绍如何建设制作营销型网站的知识性文章，在文中若有若无的提到某个网站建设公司。如何归类这篇文章呢?虽然更多的是一篇知识文章，但是却是不折不扣的软文。所以说，在新闻、技术文章与软文之间，很难明确界限，好的软文本来就是极富价值的，润物细无声一样将广告植入你的内心。所以，软文首先是一篇有内容有质量的文章，品质不容缺失。

一、涉及品牌形象不可马虎

关注软文，我们网络营销策划者也是经常看软文的，尤其是对于一些门户网站上面所发出的一些付费软文，总是有种很多公司拿自己的品牌来进行开玩笑的感觉。故此有部分的文章是在东拼西凑空洞无物不说，最基本的语法逻辑都是不过关，并且文章的错字别字到处都是。我们之所以拥有这种感觉，得出这种结论的网络营销策划朋友应该不少吧，如果辛辛苦苦而且是付费发布的软文，本意为提升品牌形象，却事与愿违让品牌形象受到无形损失，自然不是一件好事情。不给力的软文内容，首先会给用户留下恶俗的印象，其次会加重用户的警惕心理，大型的门户网站网络营销策划上面怎么会出现如此有失水准的文章呢?即便是广告，也要做的唯美一些。回归软文的本质，其也是一种广告，将最美好的一面展示给建在消费者，这样的传播效果才会最大化。笔者认为，从维护品牌形象的角度出发，以下两种软文写作方式最要不得。一是，文章内容东拼西凑，缺乏核心的有价值的信息，再加上文字功底缺失，很容易给用户留下不好印象。如此这样的软文，是会起到相反作用的，如其这样花费精力，不如给用户一个想象的空间;二是虽然文章质量尚可，但是与宣传品牌关联度不大，虽然可以起到一定效果，但是得不到最大发挥。

二、扩大传播范围依赖价值

通过软文开展行销，绝大多数人无外乎两个目的。因为选择发布软文的平台，大多是比较有影响力的媒体。所以第一个目的就是通过软文的传播，提升品牌知名度和美誉度，甚至直接促成产品或者服务的销售;由于软文关注的人多，发布信息后被转发的就多，在链接建设上具有绝对优势。而且门户网站权重颇高，所以门户网站发布软文，成为链接建设不可多的优质资源。所以，通过门户网站发布软文，然后依靠其广发的转发量和颇高的权重，进行链接建设是很多人发布软文的重要目的。

越是优质的文章，越容易被转载，而扩大软文传播范围的最好方法，就是提升文章质量。而且这很容易形成马太效应，质量好的文章发布在好的平台上，得到足够数量的关注后，转发数量一般会呈现几何递增。比如，一篇好的文章发布在新浪网，很可能搜狐、腾讯以致凤凰网、和讯等都会予以关注，这些大的网站搜索引擎基本上都是秒收，被转载的几率就更大了。但是这一切都是有前提条件的，就是文章必须有质量，扩大传播反问依赖文章价值。毋庸置疑的，在网络营销策划的角度上面，质量优异的文章是一个借助给力的平台，并且是可以通过获得广泛的传播。但是，我们要注意这里也是有个前提条件的，就是软文的内容本身足够优异。故此我们相信，很多网站在实施转载文章的时候，是有先决条件的。

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