经典男人崛起,保健酒品牌策划当重新思考

第一篇：经典男人崛起,保健酒品牌策划当重新思考

经典男人崛起，保健酒品牌策划当重新思考

秋季糖酒会之后，保健酒市场又开始了新一轮的冲刺，话说这一市场每年超过30%的增长（当然做高端白酒的企业应该是看不上这一数字，茅台今年的营业额几乎比去年翻一翻）还是吸引了很多投资方的参与，如做保健品的、做房地产投资的，还有的当然是做白酒的，作为补充投资点也应该不错，但一个共同的毛病就是跟白酒行业一样，白酒除了蓝色经典敢吃螃蟹创新之外，其余的都在吃历史的饭；而保健酒则一直都在吃功效的饭，劲酒和椰岛鹿龟酒似乎创造了不可逾越的模式，天策行品牌策划机构烟酒专项组多年研究白酒、红酒和保健酒的消费趋势，发现这种保守策略貌似规避风险，但获得的只是分一杯行业的残羹，而真正的金矿在于把握住消费者心理的趋势。

劲酒从当年一个富有诱惑的女声变成了一个富有磁性的中年男声，说明劲酒的品牌已经伴随当年的消费群步入中偏老年时代，在外聚餐来一瓶劲酒好像已成为年纪偏大的人的习惯；椰岛鹿龟酒成了送老丈人的见面礼，当然了可以老少同饮，但毕竟礼品的传统印象已经为他定格；五粮液和史玉柱一起搞的黄金酒就更是将他锁定为一种保健礼品的替代品，你要么买我的脑白金，要么买黄金酒，总的来讲跟黄金或白金干上了，对于送礼的需求来讲，还是比较吸引老百姓的，但是有一个消费群却被忽略了，就是这一群刚刚成熟起来的商务人士，30岁到40岁这一群人，他们该喝什么呢？

我们不妨为这一群人画一个像，十多年前的时候，主要是他们的父辈饮酒，这个时候的男人更像伊力特里的骑士，或者像小刀这个名字，这时饮酒在广告里几乎是“男人”的专利，而这个男人又是一个传统、粗旷的男人，面对寒烈西风，大碗豪饮，所以这一代的白酒着重培养了自己的粗旷气质，或者用历史来包装自己的文化，粗旷而又有文化韵味的男人是这一个时代的典型特征，也是这一个时代白酒的典型特征。偶然有一天，洋河酒厂做出了一个不伦不类的酒，蓝色的瓶子，雕琢得有些过于精细，与传统的男人简直格格不入，但这种酒居然有人买，而且卖得很好，都是一群什么样的人在买呢？

天策行品牌策划机构烟酒专项组发现，不是酒变了，而是人变了，饮酒的主力消费者变了，一群新的男人崛起了，比海更宽广的是天，比天更宽广的是男人的胸怀，就是这一群经典的男人，一群不再像他们的父辈追逐粗旷、附庸风雅的男人登上了喝酒的历史舞台！经典而不粗旷，需要酒来调节商务宴请、朋友聚会的氛围而不需要豪饮，更不需要以醉倒为荣，就是这样一群人让蓝色经典崛起，那一个蓝色经典够吗？显然不够，白酒、保健酒都忽略了这一个群体的存在，他们做的历史、他们去索尽枯肠找的文化典故去迎合的那一群消费者，他们已渐渐老去，白酒策划、保健酒策划这种文化挖掘的定向思维已经走到了尽头，为经典男人准备新的一桌调味盛宴才是下一步的趋势。

修正保健酒的负责人说，我们要吸纳椰岛鹿龟酒、劲酒的优势，创造我们的特色，如果是这个思路，不只是修正健酒，这一代椰岛鹿龟酒、劲酒的追随这都将被框在保健功能这一个死角里，除了挖掘男人那点事，就是老人那点事，那保健酒始终在一种阴影下被引用，这一个品类也就永远没有出头的一天。天策行品牌策划机构烟酒专项组真切的希望有敢为天下先的企业家、职业经理人来共同破局保健酒的困局。

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第二篇：男人的时代开场了：男士内衣品牌策划的新起航!

男人的时代开场了：男士内衣品牌策划的新起航！如果用一个形象的物体来形容中国男士内衣品牌市场的格局的话，“金字塔”无疑是再适合不过的。为什么中国的男士内衣品牌市场是由多到少、低到高的金字塔格局分布，我们仔细的分析一下就会发现，中国男士内衣品牌还处在一个非常起步的阶段。纵观市场上的各种男士内衣品牌，处在金字塔顶端的是来自于国外的名牌：CK、Looksee、C-IN2等，它们吸引了国内市场的顶端消费人群。而处在底部的则是摆放于各样大小超市的各种杂乱品牌，这些品牌的消费人群庞大。根据中国目前的消费水平来说，更多的消费者倾向于购买超市里的男士内衣品牌。相对于顶端与底部而言，金字塔中端的内衣品牌就显得过于少量，形成了一个不太合理的锥形分布。为什么中国市场的男士内衣品牌中高端品牌如此短缺？近几年虽也有一些男士内衣品牌“男联盟”、“INTOUCH”、“宜而爽”等进军市场，但是平摊到整个中国市场及与国外市场相比就会明白，中国男士内衣市场的发展潜力无限巨大，关键还是在于如何让男士内衣品牌在中国市场上抢占中高端的品牌地位。

由于目前国内男士内衣品牌的觉醒意识不是很强烈，我们就必须要在意识还未完全壮大之前将自身品牌的意识融入其中，抓住时机，塑造男士内衣市场的专业优秀品牌。如何才能真正塑造一个堪比国际品牌的国内优秀男士内衣品牌成为许多国内企业经常思考的关键问题。笔者虽未曾走遍国内各个男士内衣市场，但是对浙江的男士内衣市场还是略知一二。最近浙江绍兴印染针织龙头企业——伟丰集团旗下出现了一个男士内衣品牌MENXDO（蒙仕），从这个品牌出现在市场上的时候我就发现这个品牌不管是从品牌名称、品牌文化、标识、包装等方面都具备了一流品牌的特性。当时就在深思，到底是哪个背后的品牌策划公司如此洞悉男士内衣市场，知晓该从哪个方面入手男士内衣品牌策划。顺藤摸瓜，终于找到了背后的策划大师——弘道经邦杭州策划公司。通过网络各个方面资料收集与整合，发现这是一家非常不一般的杭州策划公司。之前我有碰到多家广告策划公司在进行男士内衣品牌策划的时候，总是过于靠近国际名牌，认为只要按照国际名牌的策划思路就能走国际路线，然而制造出的品牌往往会给人一种抄袭、没有个性的特点。反观弘道经邦杭州品牌策划为MENXDO作的全案策划会发现闪光点，MENXDO的设计风格也是走的国际路线，但是在品牌定位、包装设计上打造了自身的独特个性。以国际化的设计思维、个性化的品牌策划将国际与中国融为一体，让品牌在行走国际路线的同时拥有其他品牌无法匹敌的个性化优势，这是弘道经邦杭州策划公司在男士内衣品牌策划上的一点坚持，同时也值得其他策划人的思考。有时候，我们需要静下来思考一个问题：为什么要做国内优秀的男士内衣品牌？一如MENXDO与弘道经邦反复思考的如何才能成就国内优秀男士内衣品牌。不管中国男士内衣市场如何巨大，没有一颗品牌策划的清明之心，由如何能在蓝海中占据男士内衣品牌的一瓢水呢？我们需要时刻的持续思考着有关品牌的问题！