校园十佳歌手策划方案

第一篇：校园十佳歌手策划方案

校园十佳歌手大赛策划方案

综合组

十佳歌手大赛是我院校的传统文化活动之一，它能进一步丰富校园文化生活，营造积极向上、百花齐放、格调高雅、健康文明的校园文化氛围，丰富我校生的业余文化生活，加强校园精神文明建设，展示我校师生团结创新、锐意进取、蓬勃向上的精神风貌，同时也给同学们提供一个锻炼自己的机会和一个展示自己的舞台。激发广大学生爱校和热爱艺术、勤奋学习、努力成才的热情与动力，不断提高自身全面素质，推动校园精神文明建设。

一、活动目的此次校园十佳歌手大赛，由我综合组主办。此次比赛，有交通银行全程赞助。本次比赛，是继去年“校园十佳歌手大赛”之后，我校为繁荣校园文化氛围，为同学们提供一个战展示自己的舞台，所组织的一次大型活动。和往常一样，我组在活动之初就进行了详密的计划，做出详细的策划书，并推出一系列宣传活动，使得本次活动在同学们心目中产生了较大的影响，为本次活动的圆满奠定了坚实的基础。

二、活动流程1、2012年10月7日本次活动开始正式报名2、2012年10月14日进行初赛，选出20名优秀选手进入总决赛。地点：阶梯教室3、2012年10月24日进行十佳歌手总决赛，地点：操场

三、评委

由校委领导和综合组老师为主要评委，四、评选办法

选出最优秀的前十名进行奖励，奖品待定。

2012年10月6日

第二篇：校园十佳歌手 策划

“校园十佳歌手”活动细则

活动主题：第四届“校园十佳歌手”大赛

活动目的：为了丰富同学们的课余生活,增添校园的文艺气息,更好的营造一个充满生气的学习氛围。旨在提高同学们的艺术涵养也让更多的有相同的爱好的同学有一个伸展的舞台！

活动背景：自我校建校以来，每一学年中“十佳歌手”比赛就从未缺办过，而今，我们又即将迎来第四届的比赛了，且此次比赛相较以往，我们更推陈出新，争取为广大师生呈现一场视觉和听觉同享的盛宴！活动细则：

1）报名自3月14日起，截止到3月16日。

2）每天中午12：00~13：00与下午17：00~18：00报名地点：学生会办公室（体育馆二楼）

报名方式：由各班团支书（或文艺委员）汇总上交

2）初赛自3月17日起至3月18日，每日下午16：40，在理化楼112举行，比赛期间除选手、工作人员和评委外的人员一律不许入场。

3）复赛将于3月23日和3月24日，每天下午16：40在理化楼112举行。

4）3月25日中午12：00在阶梯教室103决赛选手开会 5）3月25日下午4：30在阶梯教室103工作人员开会

6）决赛于3月30日下午16：30在体育馆举行，凭票入场！

学生会文艺部

2010年3月9日

第三篇：校园十佳歌手方案

江西师范大学2011年“校园十佳歌手”大赛

工 作 方 案

一、大赛简介

江西师范大学是一所底蕴厚重，且朝气蓬勃的学校，在七十多年的办学历史中，激扬的旋律时常响起，汇聚成改革奋进的时代弦歌，年轻的歌声时常响起，汇聚成锐意进取的青春乐章。

在我们的校园，活跃着这样一群年轻人，他们轻弹浅唱，歌唱生活，歌唱校园，歌唱人生，将自己对梦想的追求融合在歌声之中，让最初的感动长存心间，让永恒的美好常伴左右。

校园十佳歌手大赛作为我校一项品牌校园文化活动，一直以来深受广大青年学子的青睐。在这个展示青春风采的舞台上，他们一同感受校园生活的和谐与多彩，一同感知同学师长的友谊和真情，一同收获全心投入的喜悦与思考。二十多年来，我校共计约有12000多人次参加校园十佳歌手大赛的选拔，其中210余人获得“校园十佳歌手”的称号。每一届的大赛都挖掘和培养了大批文艺骨干，现已成为我校学子们锻炼成长的重要平台之一。

时光飞逝，一年一度的校园十佳歌手大赛又将拉开帷幕，当我们的目光再次聚焦在校园歌手大赛的舞台，期待有一种声音，带给我们更多的感动和鼓舞，让我们乘着歌声的翅膀，为青春喝彩！

二、第二十二届“校园十佳歌手”大赛工作方案

1、大赛主题

音聚你我韵动师大

2、比赛内容

选手演唱歌曲必须积极向上，紧扣主题，体现时代精神、反映时代主旋律，充分展示当代青年学子积极向上、朝气蓬勃的精神面貌。

3、参赛对象

全日制在校研究生、大学生。

4、赛事安排

第二十二届“校园十佳歌手大赛”分为初赛、复赛、决赛三个环节进行。各学院团委自行组织本院学生进行初赛，并选拔3名选手参加学校复赛；复赛由校团委组织，选拔前18名进入决赛；最后决赛评选出2011“校园十佳歌手”。

初赛：江西师大各学院在11月8日前完成初赛，选拔出3名选手参加学校复赛。

复赛:

时间：11月15日 下午14:00--17:30 晚上：19:00--21:30地点：江西师大瑶湖校区大学生活动中心三楼舞厅

流程：（1）开场表演

（2）选手演唱

（3）公布结果

决赛:

时间：11月底

地点：待定

流程：（1）选手亮相

（2）选手第一轮演唱（选择公益、励志、校园歌曲）

（3）观众互动环节

（4）节目表演

（5）公布第一轮淘汰选手

（6）选手第二轮演唱

（7）观众互动环节（有奖问答题目与赞助方沟通）

（8）节目表演

（9）公布获奖选手名单，并颁奖

（10）比赛结束

5、奖项设置

决赛时对参赛选手进行现场评分，设一等奖二名、二等奖三名、三等奖五名，优秀奖若干名，授予前10名获奖选手“校园十佳歌手”称号，颁发证书和奖品。

三、赞助方式及相关事宜

权利：本次大赛赞助方拥有冠名权。我校将在复赛、决赛的各阶段，安排工作人员在学校醒目处悬挂横幅进行宣传；学生宿舍、食堂等人气密集处张贴本次活动的宣传海报及发放宣传单；在学校广播进行活动播报宣传；在学校有关网站以及微博上进行活动宣传和动态信息公布，并提供赞助方相关活动照片和材料等;赞助方与校方沟通确定此次赞助的方向后，我校将在十佳歌手决赛前的VCR拍摄中体现赞助方的意愿，并在比赛过程中增设环节推广赞助方的主题。

义务：赞助方拥有本次活动的冠名权。为校方提供活动赞助经费（评审费、场地费、灯光、音响租赁、选手服装道具、获奖选手奖品等相关费用）室内场地45000元（大写：肆万伍仟圆整），室外场地60000元（大写：陆万元整），于决赛前三天前交付；与校方沟通确定后，制作并提供活动期间的宣传海报和其他宣传品，用于校园宣传；与校方沟通确定后，负责决赛期间与观众互动的有奖问答题目及奖品等。

四、历届大赛海报及网站宣传

五、室外场地图片

第四篇：校园十佳歌手策划

桃洼学校檀峪学部 第一届校园十佳歌手大赛

——暨家长开放日活动策划方案

一、活动介绍

活动主题：

活动目的：通过歌手大赛，活跃校园气氛，增强校园活力，丰富同学们的校园文化生活，营造积极向上、百花齐放、格调高雅、健康文明的校园文化氛围，为同学们提供一块展示自己的舞台，发挥学生特长，培养学生积极向上的心态和良好的竞争意识，让广大同学在欣赏中提高鉴别美、创造美和发现美的意识。激发广大学生爱校和热爱艺术、勤奋学习、努力成才的热情与动力，不断提高自身全面素质。参赛节目要求：参赛节目要求健康向上，并能反映小学生阳光向上的优秀品质。

二、宣传工作

1.在十佳歌手比赛即将开始报名时，以海报形式展板展示，再通过广播报道宣传《校园十佳歌手大赛》。

2.召集文艺部向各班级的宣传，再由各文艺委员向自己所在班级宣传的方式，并且向各班派发有关十佳歌手的宣传单和报名单，让所在班级详细了解十佳歌手比赛的情况和及时报名参与。

3.在经历了初赛后，各选手进入总决赛的选手名单将用类似海报的形式公布出来（即要求进入总决赛的选手每人上交生活照两张和个人对自己的鼓励话语和拉票话语）。

三、活动时间： 初赛：2014年11月17日

总决赛：2014年12月中旬

四、活动地点：檀峪学部多功能厅

五、主办：桃洼学校檀峪学部大队部

六、大赛工作安排

1.形式：采用晚会的形式，除了选手的比赛表演外还有其他类型的节目。2.初赛流程：

①各选手提前15分钟到达初赛场地做准备并抽签决定出场顺序。

②比赛开始，主持人说开场词，并介绍初赛评委。

③各选手按主持人的提示依次出场，首先进行一分钟自我介绍，随后唱自己准备的的歌曲，限时两分钟，自备伴奏。评委可根据选手现场表现情况，表现突出者可现场颁发pass卡直接进入总决赛，其余选手由评委商议定夺。

④从海选中选出15名同学进入总决赛。

3.总决赛流程：

评委组成：由家长评审团、学生评审团组成的大众评审团及专业教师评审团三方组成的评委阵容。

①由15名参加总决赛选手共同演绎

②选手按抽签决定的参赛顺序备场 ③主持人上场，开场串词及宣布比赛规则

④由选手按照出场顺序进行演唱自选歌曲（有伴奏）⑤专业评审根据选手表现现场打分，上一个选手演唱完公布上一名选手的得分，第一轮演唱完毕得分前十名的选手被评为校园十佳歌手，进入到下一轮比赛，其余5名选手淘汰。

⑥串场节目表演

⑦第二轮冠亚季军争夺赛：由进入下一轮的十佳的歌手 ⑧抽奖环节：在比赛过程中设

1场抽奖环节,在各位观众进入会场的时候,每个人将会在领取一张对奖票,在抽奖中,大家可以凭借这张票与主持人或抽奖人员手中的票号码相对，抽出幸运观众并颁发奖品

⑨颁奖环节：主持人宣布获奖名单由领导为获奖选手颁奖

奖项设置：校园十佳歌手10名、单项奖：最佳气质奖、最具风采奖1名、最佳潜质奖1名、最具台风奖1名、最具人气奖1名、冠军、亚军、季军 4.评分办法

评委阵容：专业教师评审团、家长评审团、学生评审团

评分形式：根据演唱技巧、难度、舞台表现力、人气指数及对歌曲的理解演绎等综合评分。决赛采用现场亮分制，总分10分制，起评分为8分，去掉一个最高分和一个最低分，总和取平均数，保留小数点后两位数加上家长评审以及学生评审的支持率作为节目的最后得分。评分标准：

①内容健康向上，时间不超过

5分钟（2分）；

分）； ②完整准确地演唱全曲，有一定的演唱技巧（2③舞台形象优美，表演自然大方（2分）； ④对音乐有一定理解，演唱富有感染力（4分）；

评分原则：公平公正 公开

5.前期准备工作及比赛现场人员安排

①参赛人员按照比赛规定的报名时间报名

负责人：蒋玲

②选手表演节目的音响收集。决赛时选手把所要比赛演唱时 的伴奏交到音响负责人手中。配合现场表演灯光控制 负责人：刘强

③决赛评审联系 ：校领导以及音乐老师邀请出来参加评审工作

负责人：姚春震

④根据现场打分及时统计每个选手得分情况

负责人：陈立云、周亚男

⑤海报设计及宣传，大赛的亮分板、投票牌、抽奖号牌、参赛选手号牌设计 负责人：闫华芳

⑥节目编排、培训主持人及大赛环节策划

负责人：蒋玲、李俊

⑦决赛现场负责组织安排学生家长及老师入场

负责人：郑双生

⑧决赛现场负责催场、备场

负责人：张春红

⑨决赛现场赛场门口设置礼仪迎宾台，负责发放进场人员抽奖编号并负责接待领导 负责人：王贺

⑩决赛现场负责摄像及拍照

负责人：张杰

6.活动奖项及相关事项预算：

① 十佳歌手：10名（颁发荣誉证书，带有“檀树之家第一届校园十佳歌手”字样的奖杯）

预算：奖杯：7*50元 共350元 证书：7*10元 共70元

②冠军、亚军、季军（颁发带有“檀树之家第一届校园冠、亚、季军”字样荣誉证书，奖杯）

预算：奖杯：3*80元 共240元 证书：3*10元 共30元

③最佳气质奖1名

最具风采奖1名

最佳潜质奖1名

最具台风奖1名

最具人气奖1名

（颁发“檀树之家第一届校园十佳歌手大赛”证书）预算：证书：5*10元 共50元

④进入总决赛的选手表演礼服租借费

预算：50*15 共750元

⑤现场抽取幸运观众奖品若干 ⑥英语剧表演所需道具： 预算：

第五篇：校园十佳歌手赛策划

社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。公益精神就是愿意为改善“公域”部分而奉献努力的精神。公益活动几乎都是由单位组织的，义务植树，义务大扫除，青年志愿者，献血，捐款/捐物是很常见的公益活动。但是，这些也是一份爱心，一份帮助别人的希望。写一份公益活动策划书，为公益活动贡献一份自己的力量吧。分享几篇公益广告策划书范文，学习下公益活动策划书怎么写。

公益活动策划书 公益广告策划书范文(1)

爱心义卖公益活动策划书

为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。

一、活动目的

1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

二、活动分析

当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

三、活动的可行性

1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。

2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。

5、公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。

6、服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。

公益活动策划书 公益广告策划书范文(2)

公益广告策划书

广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。

广告目的：

1、引起社会对矿工的关注和关心。

2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。

3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。

背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分，其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事故众多，如：新华网山西洪洞12月7日电(记者刘翔霄、滕军伟)来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说，截至7日10时30分，事故现场又发现26名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至105人等。

宣传重点：

1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。

3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

广告目标对象：

1、广大公众;

2、非法矿厂

传播的原则：

1>传播媒介与方式的多样化;

2>传播过程的连续性;

3>传播范围的广泛性;

4>传播效果的立体化和持久性。

使用场合：

1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播

实施方案：

电视广告：

1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。

3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!

平面报刊广告：

方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

公益活动策划书 公益广告策划书范文(3)

校园公益广告策划书

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。

具体策划：

1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱

4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。

此活动过程由院青协策划、组织、挑选。

组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。5.2.2感冒药广告策划书

下面是某企业感冒药广告策划书供读者参考 方案

名称××感冒药广告策划书受控状态 编号

执行部门监督部门考证部门

一、广告策划背景分析

（一）上一广告效果分析

上一是××感冒药首次面市其首期广告重点是塑造良好的品牌形象通过打出强有力的口号“××感冒药保护您及家人健康”逐渐扩大了××感冒药的知名度和公众印象 第二期广告主要是为了配合公司的经营方针和销售目标以××感冒药为广告的主力商品强调感冒不可忽视不可拖延根据“一有感冒征兆便要立即采取行动”的治疗观点本期广告的主题为“对付感冒病毒下手要快、要准、要安全”教育消费者树立正确防治感冒的观念及方法经过调查发现本期广告基本上达到了预期广告目标获得良好的广告宣传效果

（二）存在的问题

1．感冒药市场的竞争状况根据市场调查及分析结果显示感冒药的市场虽然较大但因竞争品牌众多各大品牌的广告投资量大下表列出了上一销售排名前四位的竞争品牌此四类产品为××感冒药的强劲对手 ××感冒药的竞争品牌及广告投资比较表

竞争品牌名称200×年销售额（元）销售排名广告投资额（元）A感冒口服液1 B感冒清热颗粒2 C感冒胶囊3 D速效感冒药4 2．根据对调查结果的统计分析感冒药的销售量还会受季节因素的影响任何一种感冒药要想在激烈的竞争中一直保持领先的地位和较高的市场占有率都非易事

（三）产品机会点

通过对销售××感冒药的各大药店进行调查结果显示：购买××感冒药的大多数消费者是指名购买可见其在消费者心目中已经形成较高的可信度和品牌知名度

据此我们认为若能延续上一的广告主题继续加强广告诉求应不难在今后的感冒止痛药市场中为××感冒药、××公司争取霸主地位

所以我们建议下一销售及广告的诉求重点应放在提高该药的指名购买率及衔接上一广告投资两个方面并以××感冒药为主配合销售时机对其独特销售主张进行有效的广告诉求

二、广告定位

（一）广告商品

以××感冒药为主并根据销售时机的需要给予弹性配合

（二）广告目标

1．提高消费者的指名购买率 2．提高药房工作人员的主动推荐率

3．强化产品的特性——镇痛、止痛让患者免除痛苦、恢复健康、享受幸福人生 4．衔接上一的广告主题和投资

（三）广告期限 200×年1月～12月

（四）广告诉求区域 以城市、城镇为主

（五）广告诉求对象

为更好的产生领导品牌效应此次广告的诉求对象以城市中的白领、企事业单位职员为主

三、广告宣传策略

（一）针对消费者方面

1．为加深××感冒药的固有印象可延用上一印刷媒体广告中的××感冒药药博士形象及“××感冒药保护您及家人健康”的广告主题

2．上一的电视广告中未曾出现××感冒药药博士这一形象今后应于新拍的电视广告中加入这一形象使之能与印刷媒体广告交相呼应让人一看到它就想到××感冒药

3．除正式大篇幅的广告外在报纸、杂志等媒介上采用游击式宣传的策略在《经济日报》及一些生活报纸的分类广告版不定期地刊登一些简明、醒目的小篇幅广告以弥补大篇幅广告出现频次不够多的缺憾同时还能节省大量的广告费用 4．制作印有产品独特销售主张的POP悬挂于各大药店、药房指导消费者在购买点的指名行为

5．为弥补大众传播媒介的不足可制作双面贴广告张贴于出租车、公共汽车及其他公共场所随时随地引起消费者的注意

6．制作小型月历卡片于元旦前广泛散发赠送各界人士使用可置于各大药店、药房、医院或各办公大楼服务台供人随意索取也可夹于杂志内页赠送读者

（二）针对药店方面

1．召开经销商会议参考竞争品牌对经销店、代理店的奖励办法寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法

2．年中评选优秀经销店并向其赠送具有纪念性的奖品

3．年终召集全国各省、各地区的优秀经销商、零售商参观××公司所在地聚餐、旅游以增进××企业与经销商之间的友谊保持良好的合作关系

4．为促进与消费者之间的关系制作精美实用的家庭备用急救箱通过药店转赠给消费者

四、广告主题策略及媒介运用策略

因本年广告旨在衔接上一的广告投资向消费者传达××感冒药的整体、、延续统一的印象提高消费者的指名购买率所以本广告文案运用下列四种策略以便针对不同的消费阶层采用不同的文案内容和传播媒介做直接而有效的诉求

（一）延续、衔接策略

1．广告主题：××感冒药保护您无痛健康快乐！

2．广告诉求点：××感冒药的主要特色（与竞争品牌的差异性）

3．媒介运用此为本整体广告的主题及诉求点可运用电视、报纸、杂志及广播四大广告媒介

（二）市场分化策略 1．选定特殊的消费群体

市场分化策略即针对不同的消费阶层和不同的需求场面选定不同的对象运用不同的媒体做直接有效的诉求根据这一策略我们从职业、生活等感冒易发场所的角度选定了下列三类消费者

（1）工商企业白领、企事业单位职员这类消费者的大多数人工作压力大、身体处于亚健康状态易患感冒等病症

（2）出租车司机出租司机开车时需要高度集中注意力还要常常面对人潮汹涌、车水马龙的交通路况长时间的焦急、惊惶加之饮食没有规律休息时间没有保证这类人群很易患上感冒

（3）一般易患感冒的大众消费者 2．撰写广告文案内容

在这一阶段针对选定的消费者对其职业或生活方面最感头痛的事拟定广告诉求标题并进行描述以引起这类人群的注意而后给予开导并向其提供一个良好的“对策”在这种情况下××感冒药的广告诉求将会起到事半功倍的效果

3．媒介运用以上针对不同消费群体的广告文案应搭配合适的广告媒介交互运用例如：（1）针对工商企业白领人士可选择《经济日报》、××电视台的经济频道等；（2）针对一般大众可选择××卫视的经济频道、经济广播电台等；（3）针对司机主要着重选择××交通广播电台

（三）迂回策略 1．广告策略说明

这一广告策略主要利用药店、医院等医师在患者心目中的权威以迂回的方式提醒消费者乱服含剧药的感冒药所产生的不良后果强调特效、速效的药并非良药；同时说明××感冒药不含剧药不伤胃无副作用是止痛退热的最佳良药 2．广告文案标题可拟定为“敬告全国医师（药剂师）” 3．广告文案的内容：（略）4．媒介运用策略

（1）报纸、杂志广告为了加深消费者对××感冒药的印象以最经济实惠的方式利用报纸最拥挤的分类版以清爽的××感冒药广告稿穿插其间或在《经济日报》的各版做插排广告以弥补大篇幅广告播出频次低的缺失

（2）在报纸、杂志上配合登出公益广告与商品广告一则能吸引较大的注意力最大程度上降低排斥心理；二则公益广告不用送卫生机构审查限制少易于发挥传播作用

（3）电视广告可采用两段式的做法第一段先提醒大家预防感冒第二段再推介××感冒药

（四）公益活动策略

在广告预算许可的情况下可于感冒高发季节推出一个以“预防感冒流行、传播”为主题的公益活动（类似于消防安全活动）该活动策划如下 1．活动持续时间：一个月 2．活动广告方式及媒介运用

（1）请每家药店悬挂本活动的宣传挂旗

（2）在报纸、杂志、电视、广播电台上刊播本次活动的公益广告呼吁大家注意预防感冒提示应该注意的防范措施仅于公益广告的一角轻描淡写地摆上××感冒药药博士形象及“××感冒药保护您无痛健康快乐！”这句广告词

五、广告媒介预算

（一）电视、广播费用预算（如下表所示）电视、广播费用预算表

电视媒介名称媒介载体广告频次广告时段收费情况费用总额 ××电视台经济频道每日2～3次20：00～22：00 健康频道每日2～3次根据实际情况

××卫视经济频道每日2～3次20：00～22：00 经济广播电台每日2～3次根据实际情况 ××交通广播电台每日2～3次根据实际情况 健康之声电台每日4～5次根据实际情况

（二）报纸费用预算（如下表所示）报纸费用预算表

报纸名称发行量覆盖地区发行日期半版（元）通栏（元）半通栏（元）经济日报万份全国日报

健康报万份国内（外）周二～周五 ××晚报万份国内（外）周一～周日

（三）杂志费用预算（如下表所示）杂志费用预算表

杂志名称刊期发行量内页（元）插页（元）××杂志月刊万册 ××杂志双月刊万册 ××健康杂志月刊万册

（四）金额分配

本次广告预算的总体金额为万元其分配情况根据所确定的目标市场来进行主要原则是专业媒体费用占%、大众媒体费用占%、销售点广告费用占%其他（包括设计费、出软片费、制版费、报批费及一些无法预知的费用）占%