新派婚恋交友节目的冷思考——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

第一篇：新派婚恋交友节目的冷思考——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

新派婚恋交友节目的冷思考——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

摘要：自1988年山西电视台的《电视红娘》节目到2010年江苏卫视的《非诚勿扰》节目，我国婚恋交友节目的发展大致经历了三个发展时期。而江苏卫视的《非诚勿扰》节目格外引人关注，自开播以来，收视率稳居同时段综艺节目的前列，同时也掀起了新一轮荧屏交友的热潮。本文试图解析新派婚恋交友节目《非诚勿扰》热播的原因，以及探讨电视媒体的社会责任问题。

关键词：婚恋交友节目；非诚勿扰；媒体责任。

江苏卫视于2010年1月15日推出的新派婚恋交友节目《非诚勿扰》，在开播不久即引发了收视狂潮。由节目引发的关于婚恋价值观的讨论，从网络、电视等各大媒体到现实生活中，热议不断。而节目中涌现出的几个话题人物也是备受瞩目，甚至有的还成为“名人”。与此同时，湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《爱拼才会赢》等也是收视率直线上升。直到6月9日，国家广电总局发出《关于进一步规范婚恋交友电视节目的管理通知》、《关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件；紧接着中央电视台《新闻联播》也播出了《媒体要切记社会担当》的短评。于是乎，各家媒体对其婚恋交友节目进行整改或干脆撤掉。而江苏卫视的《非诚勿扰》在整改后继续播出，但其社会影响远不如播出初期。电视婚恋交友节目在经过喧嚣之后，也引发了业界和学界的思考。

一、婚恋交友节目的发展历程。

我国婚恋节目的发展，从20世纪80年代末期起到21世纪初期，经历了三个发展时期。1988年，山西电视台的《电视红娘》，可以说是我国电视史上最早的婚恋交友节目，与此同时，广播媒体的征婚节目起到了推波助澜的作用，因为广播媒体更适应了中国人含蓄内敛的性格特性。而真正将婚恋节目推向高潮的是在1998年湖南卫视推出的《玫瑰之约》，征婚男女从幕后走到了台前，以真面目示人。一时间，从省级卫视到地市级电视台，克隆征婚节目的玫瑰之花开遍全国。

几年后，电视婚恋交友节目销声匿迹。而直到2009年底，从山东卫视《爱情来敲门》开始，湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《相亲赢未来》等，引发了第三轮相亲节目的狂潮，而其中以江苏卫视《非诚勿扰》引发的争议最多。

二、婚恋交友节目再次兴起的原因。

为什么今天相亲类电视节目再次火爆荧屏呢？笔者认为其原因在于以下几个方面：

首先，节目的话题性，是收视的一大法宝。网络等新媒体的参战，是相亲类节目火爆不可忽视的一大因素。

我们对比今天的相亲节目与20世纪90年代末期的节目，观众之所以认为今天的节目比前两个时期的节目更加火爆，是因为每期节目都形成了话题性，而网络视频等新媒体为节目话题的延伸提供了讨论、发酵的平台，也加快了节目的传播速度。在《非诚勿扰》节目中，像“富二代”刘云超、“宝马女”马诺、“拜金女”朱真芳以及以中性著称的谢佳等，更多的是在网络上引起讨论，赞赏其个性的有之，谩骂其无耻者也有之，而这几个从电视屏幕一夜

成名的真人秀明星，也时不时的现身网络的贴吧、博客中，发表自己的“宣言”，有的甚至以网路为阵地，与网友隔空对骂，虚拟网络中的激战，又反馈到电视节目中，直至在接下来的节目中，有男嘉宾直奔马诺、朱真芳等人而来，有一男嘉宾甚至在节目现场骂马诺拜金，要求其下台，引发了一幕幕闹剧，这些无比戏剧化的节目场面，又引发到生活中，更多的电视观众在生活中讨论起婚恋价值观。因此，网络等新媒体推动了节目的快速蹿红，收视率也一路飚高。

其次，节目的创新，也是其成功的一大原因。

《非诚勿扰》的男女嘉宾比例是1:24的形式出现，改变以往电视相亲节目1:1的形式，而在1:24的对决中，会有更多的戏剧性看点，从而形成更多可供娱乐讨论的话题出现。

节目的音乐设计，更是贴合了节目发展的各个阶段，当男女嘉宾配对成功时，背景音乐是曹格和卓文萱的《梁山伯与茱莉叶》，而没有配对成功则是选择了梁静茹的《可惜不是你》，这些应景的音乐更是激起了嘉宾与电视观众的心理共鸣。同时，节目也出现了国际化的趋势，比如在《非诚勿扰》的节目中，美国小伙子鲁志焰的出现，为节目增加了不少看点和话题。

第三，从社会背景来看，大众文化的兴起以及引发的媒体与受众合谋下的大众狂欢，助推了节目的发展。

电视作为大众文化传播的载体，传达着大众文化的意志，这是不争的事实。大众文化通过电视媒介向主流价值观宣战。

在《非诚勿扰》节目中，各种价值观得以全方位的表达，既有“宝马女”、“拜金女”、“富二代”粉墨登场，也有追求真爱的平凡男女的交友成功。然而，新时代的相亲，都引发了更多的收视看点。“宝马女”马诺的一句“宁肯在宝马车里哭”引发电视观众及网友的攻击与谩骂，电视观众与网友的合力围观，助推了《非诚勿扰》的收视高潮。

第四，剩男剩女时代引发新时期的社会话题。

改革开放三十年，我国经济发展迅速，人民的物质财富急剧增加，而社会节奏也随之加快，适婚的单身男女在社会快节奏的步伐中，无暇顾及个人婚恋问题，加之多元化价值观的冲击，被剩或主动要剩的男女逐渐增多。近几年来，各大媒体都组织过相亲大会，年迈的父母替子女相亲的事例频现各大媒体的头条。而电视这一大众媒体，却为剩男剩女提供了一个交友平台。据有关调查机构的受众调查显示，相亲节目的相当一部分受众是适婚男女的父母，他们想通过节目了解当下年轻人的择偶标准，好为自己的子女做好相亲的参考。

三、加强媒体的社会责任感。

第三轮的婚恋相亲节目引发的如婚恋价值观的热议，电视媒体在此类节目的责任问题，应当得到业界和学界的重视，确实担当起媒体应付的社会责任。

（一）媒体社会责任的缺失。

媒体是社会的公器，应担负起弘扬真善美和传播社会主流价值观的责任。正如清华大学尹鸿教授所言：在对青少年和未成年人零门槛的大众媒体中，必须表达多数人公认的价值观，主流文化理应占到上风。我们也能从《泰坦尼克号》、《阿凡达》等西方影视作品中看到，真善美的普世价值观，社会开放带来的多元价值观更应通过媒体来加以传播，真正发挥媒体作为社会公器的作用。媒体也是社会的媒体，因此媒体的社会话语应该谨慎使用。

（二）建立有效的社会监督机制。

就目前媒体出现的过度商业化、媚俗化、拜金主义的现象，更应建立起有效的媒体监督机制。应该让媒体服务于多元受众，满足于更多层次需求的节目得到更好的发展空间。也应建立起科学规范和社会价值指导意义的节目评估体系。让更多元，符合主流价值观的电视节目活跃于荧屏，积极引导社会大趋势的发展。

第二篇：毕业论文——电视相亲节目利弊分析以及发展初探----以江苏卫视非诚勿扰为例

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成 都 理 工 大 学

传播科学与艺术学院

系

名：专

业：姓

名：覃兰学

号：指导老师：肖建春实习名称：学年论文实习时间：考核方法：提交学年论文考核成绩：

传 播 系

广 告 学

200710020127

2010年6月11日—6月20日

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电视相亲节目利弊分析

——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

作者姓名：覃兰

专业班级：2007100201 指导老师：肖建春

摘要

2010年上半年，以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目瞬间红遍全中国，占据收视高峰。随之而来节目中出现的各类嘉宾，各种出位大胆的言论在网络上迅速流传，成为人们关注的焦点。饱受争议的话题为节目赚足了收视率，也惹来无数非议。本文主要从两方面对《非诚勿扰》所带来的利益和所存在的弊端进行分析，以求找到一个行之有效的发展方向。

关键词：电视相亲节目；非诚勿扰；嘉宾；争议；利益；弊端

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目录

第1章

前言.........................................................................................................4

1.1论文选题的背景和意义...................................................................................4 1.2 国内研究的现状和研究存在的不足..............................................................4 1.3本文研究的主要内容.......................................................................................5

第2章《非诚勿扰》节目分析...........................................................................6

2.1电视相亲节目...................................................................................................6 2.2《非诚勿扰》节目内容分析............................................................................6 2.3《非诚勿扰》节目定位分析............................................................................6 2.4《非诚勿扰》的发展历史以及发展现状.......................................................7

第3章《非诚勿扰》所带来的社会效应以及应承担的社会责任.........8 第4章《非诚勿扰》利弊分析...........................................................................9

4.1 从江苏卫视看《非诚勿扰》利弊分析..........................................................9

4.1.1 《非诚勿扰》给江苏卫视带来的效益................................................9 4.1.2 《非诚勿扰》带来的负面影响..........................................................11 4.2

从嘉宾看《非诚勿扰》利弊分析............................................................12

4.2.1 《非诚勿扰》给嘉宾带来的利益......................................................12 4.2.2 《非诚勿扰》对嘉宾的造成的不良影响..........................................13

结论............................................................................................................................14 参考文献………………………………………………………………....................................15

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第1章

前言

1.1论文选题的背景和意义

电视相亲节目是在中国电视荧屏上一直存在的一档节目形式。曾一度红遍大江南北，其后一直不温不火。然而近两年，随着80、90单身男女的增多，“剩男”、“剩女”日益成为人们关注的焦点，以婚恋交友为主要内容的电视相亲节目在近期内再度兴起，并迅速蹿红，占据了大部分观众视线。尤其以今年表现最为突出。此次走红的电视相亲节目，在社会上造成了重大影响。

在国内，电视作为主流媒体，其所表现的价值观念对观众具有一定的引导作用。电视相亲节目一方面为青年男女们提供了一个婚恋交友的平台，另一方面节目为电视频道赢得收视率，带来效益。但是节目中所反映的一些问题也造成了负面的影响。江苏卫视《非诚勿扰》可谓是其中的娇娇者。不论是嘉宾出位表现所引起的轰动效应还是节目组带来的经济效益都表现不凡。

但是，作为服务性质的电视相亲节目，引导主流的价值观念，对观众尤其是青少年形成正面影响，才可能更多的获得观众以及社会的认可，以求长期有效的发展。而那些带有不良社会导向的问题如果处理不好，很可能会因为触动管理部门的红线而导致停播。通过对《非诚勿扰》这一典型例子的研究，也许能更加清晰电视相亲节目带来的利益和所存在的弊端，找到一个有效的发展方向。

1.2 国内研究的现状和研究存在的不足

虽然电视相亲节目在国内存在已有一段时间，但是直到近两年这方面的研究论著才初步涌现。江苏卫视《非诚勿扰》2010年1月开播，收视节节攀升，成都理工大学学年论文

国内关于电视相亲节目的利弊与影响展开了广泛的讨论。但是同过笔者各资料的查阅，发现这些研究主要偏注于对节目中嘉宾自我营销，真实性，价值观念，或者节目关注度的单项探讨，而缺少对节目本身以及嘉宾所获得利益与不良影响的整体研究。

如《婚恋交友类节目报告》（（百度数据研究中心）2010年5月）主要为节目关注度和网民分析。《人民日报》6月4日报道《电视相亲节目，谁在玩“火” 》指出各电视相亲节目所隐藏的危机，对节目真实性提出质疑。6月22日又登载了《电视相亲节目如此走过半年》提出了电视相亲节目引起的争议及出台的整改措施、《婚恋节目 绝不能靠低俗吸引眼球》斥责节目中的虚假因素和出位的价值言论、，《七成网友认为：相亲类节目该“刹车”了》（人民网—人民日报）研究了网友们对相亲节目的看法和态度。

然而只有通过对电视相亲节目整体的利弊分析，发现所存在的问题，才能找出有效地发展方向。

1.3本文研究的主要内容

本文第一章主要阐述了研究的背景，研究目的和目前的研究现状。第二章介绍研究对象的主要内容和发展状态。第三章分析了研究对象的社会影响。第四章从两方面来具体阐释研究对象带来的利益与存在的问题，找出有利的发展方向。

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第2章《非诚勿扰》节目分析

2.1电视相亲节目

电视相亲节目是指由电视台策划制作的为未婚男女提供相亲平台的电视节目。节目邀请自愿报名参加节目的男女嘉宾来到录制现场，通过一定的环节，使两情相悦的男女嘉宾配对成功，从而达到相亲的目的。

目前现有的电视相亲节目有：江苏卫视《非诚勿扰》，浙江卫视《为爱向前冲》，湖南卫视《我们约会吧！》，贵州卫视《相亲相爱》，上海娱乐频道的《相约星期六》等。其中以江苏卫视《非诚勿扰》影响最突出。

2.2《非诚勿扰》节目内容分析

《非诚勿扰》是一档大型的婚恋交友节目。每期节目主要由24位性格各异，行业不同的女嘉宾和几个男嘉宾组成，孟非担任主持人，乐嘉则作为现场嘉宾主持。

节目的形式是24位女嘉宾在台上，男嘉宾逐个登场，女嘉宾通过明灭灯的方式确定是否选择男嘉宾，在此过程中分别有爱之初体验、爱之再再判断、爱之终决选三关来了解男生。三关之后，仍有多位女生亮灯，则“权利逆转”，男生将有机会主动挑选自己心仪的女生。

2.3《非诚勿扰》节目定位分析

《非诚勿扰》是一档服务性质的电视节目，主要为“剩男”、“剩女”以及80后的单身男女们提供公开的婚恋交友平台。宣扬“只提供邂逅，不包办婚姻。”的立场。

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2.4《非诚勿扰》的发展历史以及发展现状

《非诚勿扰》于2010年1月15日开播，首期为周五、周六、周日三天联播，22日当期改为周日播出，3月13日之后为周六周日双播。自开播来，《非诚勿扰》的网络关注度节节攀升，2月初第一次突破10万次的检索量，此后势不可挡，改成双播后日检索量基本保持在30万次以上，在播出时段内更是屡屡达到百万次。①1

相较于其他同类型节目来说，《非诚勿扰》无论事收视率还是关注度都疑占据着第一的位置。但是节目是以嘉宾大胆出位的言论，偏离主流的价值观念、以及作秀嫌疑等因素迅速走红的。在收视攀升，关注度增大的同时，负面的影响同样为人们所诟病，甚至影响到节目的播出。

6月初，国家广电总局先后下发通知，要求婚恋交友类电视节目要把好嘉宾关、主持人关、话题关、内容关、审查关、播出关。江苏卫视《非诚勿扰》回应并对节目做出整改，6月26日，调整后节目首次录制，节目形式等并未改变，但是可以看出节目对现场控制更加严格了。

①

数据来自百度数据研究中心《婚恋交友类节目研究报告》，2010年5月。

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第3章《非诚勿扰》所带来的社会效应以及应承担的社会责任

在《非诚勿扰》播出期间，一些嘉宾如马诺、朱真芳等人所持有的金钱至上的观念在社会上引起强烈反响。“宁愿在宝马车里哭，也不愿在自行车上微笑。”女嘉宾马诺因雷人言论被冠以“拜金女”、“宝马女”的称号。另一位女嘉宾朱真芳因为“握一次手得给20万”、“我没有在他身上闻到钱的味道”等出位言论也饱受争议。5月，被称为“最清纯女嘉宾”的闫凤娇“不雅照”在网络上陆续出现，闫凤娇随后退出节目。这些被染上拜金主义和享乐主义的“婚恋观”正在严重冲击扭曲着这个营养不良时代的风气和主流价值。

同时观众更加质疑节目对嘉宾身份的“造假”行为。在国内各大门户网站及论坛上，网友将某些“明星嘉宾”的真实身份进行了揭露，引起了观众极大的愤慨。

《非诚勿扰》是存在于主流媒体——电视上的一档相亲节目，它所呈现的价值观念对观众具有一定的引导作用。虽然并没有规定它具有必须教导观众的责任。但是只有引导主流的价值观念，对观众尤其是青少年形成正面影响，才可能更多的获得观众以及社会的认可。

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第4章《非诚勿扰》利弊分析

4.1 从江苏卫视看《非诚勿扰》利弊分析

4.1.1 《非诚勿扰》给江苏卫视带来的效益

自《非诚勿扰》开播以来，收视节节攀升，网络关注度更是突飞猛涨。一方面为江苏卫视吸引来了庞大的观众群，提高了收视率。据调查显示，在2010年4月，《非诚勿扰》的网络日搜索指数最高达到了180万次，而湖南电视台的同类节目《我们约会吧》日搜索量最高仅20万次,浙江卫视的《为爱向前冲》最高日检索量仅10万次。（如下表）①

根据央视-索福瑞34城市收视率调查统计，2010年3月28日《非诚勿扰》收视率达到了2.82%，成2为中国内地周末节目收视冠军。5月16日《非诚勿扰》又以4.23%的收视率刷新了省级卫视收视的最高记录，也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。而最新统计结果显示，5月30号《非诚勿扰》收视达到了4.65%，再创记录！②

①

数据来自百度数据研究中心《婚恋交友类节目研究报告》，2010年5月。②

数据来自整合营销传播【天助网】。

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根据索福瑞71城市收视率统计，《非诚勿扰》已经成为收视率仅次于中央一套新闻联播和天气预报的节目(所有频道在内)。

在4月电视服务类节目关注度排行榜中，《非诚勿扰》以74.31%的成绩高居榜首，将其他节目远远地甩在了后面。（如下表）①

3无疑《非诚勿扰》这样的成绩将使其在竞争中占据绝对的优势。

同时，在另一方面，日渐高涨的收视率，也使得广告赞助商纷纷投来暧昧的目光。各时段广告价格也水涨船高，且“日新月异”。在短短的几个月内节目插播广告的刊列价连续上调四次，重播时段广告价格上涨至与首播时一致。若想要在首播时段插播广告得提前几个月预定，重播时段也要提前一个月预定，然而也仍有不少商家跻身过来，想要分得一块蛋糕。

《非诚勿扰》的赞助商步步高音乐手机、伊利优酸乳、哇哈哈、苏宁电器等在节目播出后都分别收到了一定的广告效果。其中步步高音乐手机作为独家冠名赞助商，其商标、品牌名在节目中随处可见，广告效果最为明显。根据媒体研究资料表明，从节目播出到四月中旬为止，每到周末节目播出时间，步步高音乐手机的网络搜索量将比平时高出一倍。而节目的搜索指数则要比平时高出几个跨度。（如下表）

3① 数据来百度数据研究中心《婚恋交友类节目研究报告》，2010年5月。

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《非诚勿扰》通过制造话题，利用网络媒体以及消费者口碑等，将节目以最快的方式推到了大众面前。通过观众和网友们的讨论形成舆论，使其本身成为关注的焦点，达到营销推广的效果。不仅如此，节目本身也形成了一个品牌，并不断积累，成为巨大的无形资产。

4.1.2 《非诚勿扰》带来的负面影响

在话题被广泛讨论的同时，争议也是与日俱增。节目带来了高收视和巨大的广告收入，也带来了无数谩骂。嘉宾大胆出位的言论，引起观众的强烈谴责。认为这些世俗、拜金、享乐主义至上的价值言论对青少年在内的一些还没有形成正确判断能力的观众具有很大的误导作用，有害于社会道德风气，是80、90后们偏离社会主流价值观念的体现。

诚然，赤裸的金钱观、庸俗的物欲主义是为人民所唾弃的。虽然在节目中，主持人孟非、嘉宾主持乐嘉，都会适时的站出来对嘉宾们不良言论给予批评，提出建议，以一种主流大众的观念引导她们。但是在中国荧屏上，流于传统的思想表现往往不被人们记住，而一旦出现有违常理的言论、现象，人们就会如抓住一个十恶不赦的江洋大盗，转过身来纷纷指责它。《非诚勿扰》正是这样一个例子。

嘉宾的表演欲也使得观众对节目的真实性产生怀疑。一些嘉宾在台上久久不肯被选走，不愿离去，不得不让人对其动机产生怀疑。各个的俊男靓女，条件优

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秀却要“沦落”到靠相亲节目来找对象，于是“托儿”的嫌疑被提上案台。且不论这“托儿”是真是假，单就观众的怀疑已经给节目的发展造成了威胁。对于那些仅把它当成娱乐节目来观看的观众来说，真假并不重要，但是对于另一部分观众来说，如果节目失去真实性，也就失去了观看的意义。最终节目便会因得不到认可失去这部分观众，且是大多数的观众。

拜金女、宝马女、富二代、不雅照、极品婆婆、凤凰男这些道德的争端，无疑已经严重影响到了节目的发展。6月9日，国家广电总局下发通知，对相亲类节目中存在的造假、过度炒作、宣扬拜金主义等不健康价值观等现象进行整治。《非诚勿扰》不得不停播整顿。

4.2 从嘉宾看《非诚勿扰》利弊分析

4.2.1 《非诚勿扰》给嘉宾带来的利益

《非诚勿扰》为嘉宾提供的是一个婚恋交友的平台，却更像是嘉宾们自我营销、迅速走红的一个捷径。很多从节目中走红的嘉宾俨然已近接近于二线明星。受到一些广告商的青睐，会接到来自于各大媒体的采访，身价、姿态也与二线明星相近。其中最受关注的莫过于马诺。因一句“宁愿在宝马车里哭，也不愿在自行车上微笑。”而火爆整个网络。“马诺”、“拜金女”一度成为炙手可热的新闻关键词。在百度相关词条搜索中输入“马诺”，结果显示：找到相关网页约26,100,000篇。一个人能够吸引几百万网帖，俨然已经成为了一个公众人物。

在第25期节目中，男嘉宾李海宁更是在自我营销上做足了功课。42岁的李海宁是海宁涂料和海宁桥牌两家企业的老板。他一上台便以其所表现出的幽默搞笑而又一本正经的谈话风格吸引了观众的视线。在女嘉宾问其是否有孩子时，他却回答说我搞李海宁涂料和李海宁桥牌，看似答非所问，幽默搞笑，实则是他用不经意的方式将自己的两个公司告知了观众，而观众也会对这一无厘头的回答所忍俊不禁，从而印象深刻。并被冠名为“涂料大叔”。他的另一个亮点是一张名

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片14个联系方式，不论你是想通过开心网、慧聪网、敦煌网、QQ、E-mail，南京手机、无锡手机等来联系他都没问题，主要是他是为了方便大家使用熟悉的联络方式。他通过高收视率的电视媒体，与高流量的网络媒体双重结合，将自我营销做到了极致。在节目播出后至今，在百度搜索上关于李海宁的文章大约有149,000篇。

《非诚勿扰》给了一些演艺圈边缘的女嘉宾一个展示个性与自我的平台，她们在节目中通过各种手段给观众留下印象，积累人气，以达到自我营销的目的。一些女嘉宾如马诺、马伊咪、闫凤娇、谢佳等通过节目迅速变成了具有高知名度的“明星”，从此活跃于媒体上。当然也有像李洋跟李孟的感人故事。4.2.2 《非诚勿扰》对嘉宾的造成的不良影响

在节目中，一些嘉宾的出位表现给她们带来了知名度，也带来了批判和指责的声音。嘉宾在节目中展现的可能仅仅只是她们的某一个面而已，有些本性大胆反叛，有些心直口快，然而观众大多凭此多她们进行定位。闫凤娇在节目中表现温婉优雅、善解人意，却被曝“不雅照”，流传于网络，颠覆了观众原本对她的良好印象，因此对其大加责难。马诺因其大胆的观点被冠为“宝马女”，朱真芳对豪宅、金钱的执着追求，扬言“握一次手要20万”，使其成为“拜金女”，还有富二代刘云超等等，其个人生活都或多或少的受到了威胁。

在记者对朱真芳的访问中，朱真芳表示，很多观众和网友因对其拜金言论的不满，纷纷打电话到她的老班和她所在的公司，斥责她，并要求解雇她。这严重的影响到了她的生活和工作。同时朱真芳的同事表示，朱真芳的20万说辞也仅仅是玩笑而已，其在平时工作中有朋友过来揩油，她还要100万。①

① 朱真芳退出节目之后，某报记者于5月12日对其进行了采访。

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结论

电视相亲节目是在中国电视荧屏上一直存在的一档节目形式。一方面它为青年男女们提供了一个婚恋交友的平台，另一方面节目为电视频道赢得收视率，带来效益。但是节目中所反映的一些不良现象也成为了一个严重的社会问题。江苏卫视《非诚勿扰》从播出到收视达到顶峰，这过程中显露出来的一些问题被人们广泛关注。是我国电视相亲节目中的典型代表。

本文同过对《非诚勿扰》这一典型例子的研究，认为节目本身还是比较成功，在收视率和关注度上取得了前所未有的突破，也为江苏卫视带来了巨大的经济收益和良好的品牌效益。但是，在节目内容和嘉宾的控制上不够到位，话题过于敏感，使得其不被认可，发展也受到制约。节目组在以后的节目制作中需要更加谨慎，把好各道关口，尤其是在嘉宾的选择、话题的控制上更偏于主流价值观，主持人给以更多正确的引导，定将使其负面影响有所减少，使节目有效地发展下去。

本人文笔粗劣简陋，观点肤浅，如有所失误，还望老师批评与指导。

参考文献

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1、陆高峰，《电视相亲节目的SWOT分析》青年记者，2010年6月12日。

2、《《非诚勿扰》火爆中国》腾讯今日话题第1248期，2010年5月20日。

3、《电视相亲节目，谁在玩“火” 》人民日报，6月22日。

4、《相亲节目鼓励出位表演 应停止低俗化》人民日报，6月22日。

5、《婚恋节目 绝不能靠低俗吸引眼球》

6、王舒怀，《七成网友认为：相亲类节目该“刹车”了》人民网—人民日报，6月23日。

7、张英，《相亲节目整风》南方周末。

8、兰若，《社会谴责可能比官方禁止更有效——影评人周黎明比较中西相亲节目之差异》，南方周末。

9、谭小芳，《非诚勿扰》的营销经。

第三篇：媒介管理 江苏卫视《非诚勿扰》

从《非诚勿扰》的热播看江苏卫视媒介管理

【摘要】

2010开年，江苏卫视高调升级为“幸福中国”，通过一系列强台举措和卓越的综艺节目剑指“快乐中国”，江苏卫视屡创佳绩活力倍显，“情感时代”似乎已经提前来临。从情感天下到幸福中国，江苏卫视强调的是更积极的情感频道定位，《非诚勿扰》引领的男女之情也是其中的重要一环。【1】2010年1月15日《非诚勿扰》在江苏卫视首播，【2】是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。【3】

在剩男剩女问题成为现在社会普遍问题的今天，《非诚勿扰》的出现无疑是迎合了大众的心理需求，符合现阶段社会关注婚恋的大潮，这是该节目成功创办的前提条件。《非诚勿扰》中新颖的节目亮点是其在短期获得较高收视率的重要原因。此外，大众对《非诚勿扰》或批评或表扬的争议也是节目高收视率的原因。

【关键词】 媒介管理 《非诚勿扰》 改革创新 亮点

突破传统概念 吸引人球

《非诚勿扰》一改传统相亲类节目中男女人数相当、以男女嘉宾座谈、游戏娱乐进而了解对方的方式。采用了24位女嘉宾相继与一位男嘉宾的进行速配，女嘉宾通过“爱的初体验”、“爱的再判断”、“爱的终决选”三个环节来对男嘉宾进行评定，决定男嘉宾的去留。男嘉宾如果“有幸”进入“男生权利”这一环节以后，可以在剩下亮着灯的女孩儿中选择至多两名心仪的对象进行下一个环节；如果灯全部熄灭，那么男嘉宾只有失败离场。【4】

首先，这样的形式增强了节目的神秘感。男嘉宾的登场具有神秘色彩，每次男嘉宾从升降台登场的时候，透过女嘉宾的视角来看男嘉宾，更具有欣赏“美男”登场的感觉。当然男嘉宾中有令人赏心悦目的，也会有大家认为不顺眼的，这就加剧了女嘉宾更主要是观众心中的感情的起伏。这时候，男嘉宾的去留掌握在女嘉宾手中，简单的亮灯、灭灯，就表现了女嘉宾对他的第一印象。审美观的差异使得观众根本无法单凭主观猜测得到他最终是去还是留，促使观众也在心底对男嘉宾进行评价，增强了受众的参与感，使节目更具有吸引力。

其次，《非诚勿扰》节目环节的设置较为简单，节奏较快。男嘉宾的介绍以VCR为主，如“爱的再判断”、“爱的终决选”环节。男嘉宾的重要的信息都包含在VCR中，这样加速了每一个环节的进程。避免了男嘉宾上场时因各种原因表达不清或是言语繁杂而减缓进程。而且，VCR中对画面的录用从各方面介绍嘉宾，增强了人物介绍的真实性和感染力，更具有说服力。同时，VCR的使用也使得节目的呈现方式更具多样化，从而避免了节目的单一“审问”模式，增强了节目的活力，符合现代青少年的视觉需求。

再次，主持人与分析点评人员的设置是成功的。孟非与乐嘉都是以光头的造型出现的，而且两个人在节目中也比较幽默风趣，善于调节场上的气氛，这一点就在节目的开始抓住了受众的眼球。曾有男嘉宾调侃自己时拿他们来说，就算全场的女嘉宾的灯全灭了，场上还有两盏灯是为他亮着的。可以看出，节目的氛围是非常好的。大家对孟非的了解源于他主持的一档新闻栏目《零距离》，【5】进而在大家的印象中，孟非的形象是成熟稳重型的。他有内涵、有阅历，是值得大家相信并选择的。在控制好节目现场的同时，他又能在男、女嘉宾讨论的过程中恰当的发表看法，促进了节目的进行。在节目到达僵局化时，又能巧语化解，是节目中不可缺少的润滑剂。乐嘉，是一位著名的性格分析师，他在节目中的作用可以用“锦上添花”四个字来形容。他的话语虽然不多，却起着关键性的作用，男女嘉宾中有多少因他而成

功配对，又有多少因他而配对失败。

受众明确定位 针对性强

节目组有针对性的选取受众和选择男女嘉宾更加有助于节目收视率的提高。《非诚勿扰》针对的受众群主要是是80后【6】，但在开播以后也受到了各年龄层的关注和欢迎。现在的剩男剩女中，这个时期出生的人是表现的最为突出的。而且，他们的生活节奏较快，个性较为张扬，生活的水平也参差不齐，因而，这个群体的矛盾也是最为尖锐的。这样，才能使节目不至于冷场，大家都乐于表现自我，彰显自己的个性。《非诚勿扰》节目的录制抓住了他们的这些心理特点，录制的节目对传统文化、当代的社会有着较强的冲击力。向大众展现了青年人在情感上的追求和价值的评判标准，具有较强的时代感与现实意义，但也引发了不少的争议，特别是针对节目嘉宾在台上爆发出的“惊人语录”而制造出来的一系列的对现实的拷问。正是这些问题正是紧扣了这个年代的人们的现实生活而提出的，所以与针对的受众群产生了较强的共鸣，产生了观看下去的欲望，才能使《非诚勿扰》有了忠实的受众群，进而让他的收视率节节攀高。

《非诚勿扰》节目在女嘉宾的选择上较为宽泛，涉及的面比较广，分为不同的年龄层、文化层和职业层，但主要的还是集中在主要的受众群内。一般受众对同龄人和与自己有着相近的问题的人的关注度会多于其他的人群。相对而言，男嘉宾的选取也是遍布各个行业和领域。为了鼓励男嘉宾参与进来秀出自己，《非诚勿扰》节目组还为进入到“男生权利”的男嘉宾设置了约会基金，这是相亲类节目的创举之一。而且，若是24盏灯到那时都还亮着，就提供双人欧洲十日游。这些对场外的受众具有较强的吸引力，能够增加受众的参与欲望。

内容新颖独到 引人热议

《非诚勿扰》是婚恋交友类的节目，主题是爱情，这是不可置否的。女嘉宾对男嘉宾的评定是节目的一个看点，从节目中可以深切体会到：女嘉宾的“犀利”、针锋相对是男嘉宾难过的一个坎儿，很多的男嘉宾都在前面的环节被淘汰而直接出局。而且，她们的评语也可能会迅速成为一时网络热议的话题，引来热议。而乐嘉的点评是节目的另一个看点，乐嘉在关键时刻运用专业的知识紧扣男女嘉宾具有的问题进行分析点评，点评的内容也是比较贴近生活的，主要有两人的性格关系是否合适，也有当时网上热议的房子、孩子、婆媳关系【7】等问题。这些评语不仅对男女嘉宾有作用，也有可能会成为一个网友或是观众选择另一半的参考。

对网上热议话题的选用也就引发了了后来的“富二代”说、“歧视农民工兄弟”说、“托儿”说、“拜金女”说等等。其中，马诺从她出现到现在的离场，是最受争议的一个女嘉宾，有人还特意辑录了马诺令人记忆犹新的雷人语录。有网友更写长篇大论，大书特书“马诺和《非诚勿扰》栏目就是互相炒作的关系”，称马诺获得的是人气、工作的机遇，而江苏卫视获得的是较高的收视率。

在众多的嘉宾遭受“人肉”后，许多嘉宾的身份被怀疑有问题，都认为《非诚勿扰》不“诚”，找的“托儿”来撑场面。节目的负责人员解释为“选手有第二职业很正常”【8】，选手太多，不可能一个一个去核实。比如马诺，她报名时就说了她是职业模特，节目中也表明了她是模特的身份。至于其他那些有演员身份的嘉宾，他们没有主动透露，剧组也无从知晓。”《非诚勿扰》没有因流言而一蹶不振，反而通过对于这些争议的合理利用使得收视率节节攀升，他现在的收视率仅次于央视《新闻联播》，这样的成绩连当年湖南卫视最红的《超级女声》也比不上【9】。

音乐搭配完美 超强震撼

《非诚勿扰》节目在音乐的选取上别出心裁，音效与节目的画面相得益彰。节目的开始就在较为震撼的音乐声和现场观众的掌声中拉开帷幕，具有较强的吸引受众注意力的作用。当所有女嘉宾出场时，背景音乐为艾薇儿唱的,《Girl friend》【10】。其隐含的意思不言而

喻，首先，虽然在场上大家都是挑男朋友的，具有较强的“竞争”，但从多期的节目中我们可以看到，她们是超级的团结的，也有谦让的行为。其次，女嘉宾们较为欢快的音乐声中进场，步履也会变得欢快、具有节奏感，给人的视觉效果也会不一样。男嘉宾出场时的背景音乐是Jean Roch的《can you feel it》，节奏感超强的音乐调动了全场的氛围，使得男嘉宾的出场受到各位女嘉宾和受众的重视。其次，男嘉宾的犹抱琵琶半遮面的态势也在音乐的进程中缓缓凸现出来。当被选女嘉宾上台时背景音乐又快速切换到少女时代的《Gee》刚开始的音乐歌词中说道“let's go”这与两位女嘉宾上场很好的配在一起，更具有现场的渲染力。在很多时候，男嘉宾比较的死心眼，认准了心动女生就一定要选，哪怕有其他的女嘉宾他也会舍弃，这时萧亚轩的《不爱 请闪开》就唱出了另外两名女嘉宾的心声。成功配对的话卓文萱的《梁山伯与朱丽叶》会把祝福送给他们，但是，失败的话，男嘉宾孤身离场，梁静茹的“可惜不是你”渲染了男嘉宾失败后较为难过的心情，让大家也为其伤心难过。

综上所述，音乐在节目中的作用可以总结为以下几个作用。第一，用音乐调动全场的氛围，强调受众的注意力，使节目更具有吸引力。第二，渲染节目的的氛围，增强节目的感染力。第三，用音乐来表述嘉宾的心声，做到了此时无声胜有声。

结语

客观上来说，江苏卫视的《非诚勿扰》的创办是成功的，到今天的近半年的发展也是成功的。面对社会舆论、国家规定和其他卫视等方面的压力与挑战，《非诚勿扰》的发展道路是崎岖的，相信只要该节目真正做到了“诚”，做到符合事物的发展规律适时的进行创新，以后的发展也会是长远的、成功的。

【参考资料】

【1】 试析《非诚勿扰》缘何火爆 传媒 人民网

【2】 湖南卫视指《非诚勿扰》剽窃 江苏卫视否认抄袭 影音娱乐 新浪网 【3】 江苏卫视《非诚勿扰》简介 百科名片 百度 【4】 观看几期节目可知流程与规则

【5】 江苏卫视《非诚勿扰》简介 百科名片 百度

【6】 江苏卫视<非诚勿扰>在京研讨 专家称娱乐而不媚俗 人民网 《人民日报》 【7】 江苏卫视《非诚勿扰》简介 百科名片 百度

【8】 剧组回应 嘉宾第二职业很正常 华龙网 《重庆商报》 【9】 “两个苹果”引发大战 湖南卫视“一哥”西进 《东方早报》 【10】

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第四篇：江苏卫视非诚勿扰经典对白及台词

江苏卫视非诚勿扰经典对白及台词大全

主题非诚勿扰经典语录 1.韦多利亚我姓韦我母亲给我起的名字叫韦多利亚。孟非你母亲很有学问啊你母亲是做什么的 韦多利亚我母亲。。你猜呢 孟非弯腰大笑我怎么猜啊给我20分钟吧。2.某位男嘉宾戴着墨镜鸭舌帽格子外套在升降梯中背对着大家。遭到了群女的攻击 杨文君他总是用舌头舔上嘴唇看起来很恶心。他的衣服没有特点请问一下你的衣服你想突出哪部分是你的帽子墨镜还是上衣裤子或者鞋 胡元君他的形象就像旧上海时候的小偷流氓 马诺你就直接下去吧 3.对那位离婚男 武潇你三十岁可是你穿的衣服好像是十三岁你的衣服是廉价的衣服你对我们不尊重 4.对献血男 胡元君你的衣服好像来自三十世纪你还是等到三十世纪再来找媳妇吧。5.严莹莹戴眼镜的都很猥琐 6.孟非现在只剩下了几盏灯。韦多利亚请问为什么你的灯还亮着你对他的影像如何 韦多利亚对不起我刚刚没有来得及熄灭现在熄灭可以么 孟非可以啊你还没有回答我的问题。韦多利亚哦什么问题我忘记了。7.男嘉宾你喜欢和我一起骑自行车逛街么 马诺毫不犹豫地回答我更喜欢在宝马里哭。8.有位男嘉宾是做外景主持他想表现自己的口才如何好。马诺“听你说话我就觉得你欠抽我去找鞭子” 9.见一个相貌平平的男士上场 女嘉宾描述“看见你吧我就觉得我来节目只是一场游戏一场梦现在梦该醒了。” 10.女生大胆透露“我爱收集丁字裤”然后直白地问男生“你家有钱吗” 男生则直接宣布“我家是有企业的在上海有三套房子”。11.一个长相很帅气的男嘉宾说自己曾谈过七八个女朋友。马诺接着说“还没有我的零头多呢” 他给不了我住豪宅的梦想。评价男嘉宾的第一感觉 我闻到了钱的气味。对男嘉宾费凡的第一印象 我的手只和我男朋友握别人的话一次20万。拒绝与男嘉宾握手的理由 我要选择的是男人中的精英精英中的人才人才中的王子。公布择偶标准 我这是这鞭策他啊。自己错认为男嘉宾有钱后说的话 22.羡慕嫉妒恨 朱真芳要豪宅还不要富二代 马诺经典语录我还是坐在宝马里边哭吧 谢佳我回去重读哲学去不然达不到你的高度了 潘亦他看起来那么小我们走在一起别人会以为我拐卖他。杨文君因为你的头发太长了所以我们不想把你留在场上太长的时间 马诺网友都说我20岁怎么长的像30岁似的。可是我觉得你只有26岁怎么长的像62岁似的。胡元君你也姓胡你的样子特别像汉奸我看把你叫胡汉三得了。我真想拿鞭子抽你马诺说 我想做在宝马车里哭泣马诺说 每个人都是一本书 放首解脱让他下去吧 土地不脏农民靠自己的双手生活不丑 男人就像手中的沙子你握得越紧他就流的越快 乐嘉老师说当时孟非结婚的时候他老婆也说如果爱她就去戒烟但孟非说如果你爱我你就不应该要求我戒烟要包容我所有的缺点和优点这样问题不就解决了吗 孟非老师在胡元君把上海男生的灯灭掉的时候说如果你错过了这次机会你有可能在这个台上占到地老天荒。你肤浅的这么有内涵 你囧的让我怀疑人生 我还是做在宝马车里哭吧 放首解脱让他下去吧 我把灯留着就是想当场灭了你 马诺经典语录 语录一一位爱好骑自行车且无业的男嘉宾问马诺你喜欢和我一起骑自行车逛街么 马诺毫不犹豫地回答我还是坐在宝马里边哭吧。。语录二有位男嘉宾是做外景主持他想表现自己的口才如何好。马诺“他说话特别招女孩子讨厌我特想拿鞭子抽他编导可以给我一根吗” 语录三主持人“这次男嘉宾选择的让他心动的女孩还是你马诺你想到了么” 马诺很拽地说想到了。语录四一个长相很帅气的男嘉宾说自己曾谈过七八个女朋友。马诺接着说“还没有我的零头多呢” 语录五一位男嘉宾说自己没有花太多心思打扮是自然美时。马诺“我希望导播能给我们放一首解脱然后让他下去就算了。”

第五篇：谈江苏卫视非诚勿扰的成功之处

谈江苏卫视非诚勿扰的成功之处婚恋交友栏目《非诚勿扰》一兴起就红遍中国，甚至还受到外国人士的高度关注，收视率节节高升，更是一举击败了“全国综艺娱乐之王”湖南卫视的同类节目，成为同时段节目收视的龙头老大。

但是问题在于为什么在像“我们约会吧”，“百里挑一”和“爱情连连看”等相亲娱乐类节目万万千的今天，非诚勿扰居然杀出了一条血路，居然让全国的观众眼前一亮，收视率居然节节攀升。作为婚介交友节目都会毫不犹豫的选择有着丰富综艺经验的主持人，他们有突出才艺、看家本领，能歌善舞，妙语连珠。然而江苏卫视在主持人选择上却一反常态打破常规，不去挑选会娱乐搞笑的，反而选择了孟非担当。从他脸上我们很难发现与其它主持人一样热情亲切的笑容，能感觉到的是莫名的严肃、镇静的气质。同其它主持人相比孟非显得低调，言语不多仅适时做出评论，点到为止，从不故意因为某个问题去煽风点火。

性格色彩“光头”的出现。《非诚勿扰》的成功和一位隐性的主持人有着很大关系，他就是心理专家乐嘉。交友节目中登台的主持人常常不止一位，但之前交友节目还从未出现过常驻节目的心理分析家。“光头”心理家和光头的孟非形成“双光”战略，为节目增光不少。乐嘉是中国性格色彩研究中心创办人，“FPA性格色彩学”创始者，是备受各阶层广泛推崇的演说家和性格分析研究专

家

节目的成功不仅仅是因为那几个主持人，男嘉宾上台后就会选心仪女生公之于电视机前观众，女嘉宾却浑然不知，不仅吸引观众让其产生“男嘉宾是否能走到最后，与所选择的女生能否最终牵手”的疑问，同时也让台上的女嘉宾拥有遐想的空间从而更好融入到互动之中。如果男嘉宾有幸还能走到最后环节，即使他心仪女生此前灭灯，但男嘉宾还能将她请到台上，拥有再次争取牵手的机会，为观众解开疑问，做到事情有始有终。

当然，面对刁钻刻薄挑剔的女嘉宾，信心满满、志在必得的男子却因种种原因失败而归就很有悬念、戏剧性、新鲜感、不确定性，刺激着观众往下观看，不同的环节和结局有不同特色的音乐，颇具观赏性、趣味性。

不得不说以上的种种原因及其节目组的大胆创新精神使《非诚勿扰》超脱于其他的娱乐节目。