腾讯视频自制节目《爱呀,幸福男女》分析

第一篇：腾讯视频自制节目《爱呀,幸福男女》分析

腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》的分析

摘要：随着近几年互联网的飞速发展，带动了互联网相关产业的迅猛崛起，其中就包括互联网视频网站的发展壮大。网络自制节目包括较多种类，比如网络自制剧、网络微电影、网络访谈及综艺节目。本文就以腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》为例，对网络访谈节目从节目策划、节目包装、节目内容编排、节目主持等方面做个具体分析。

关键词：网络自制谈话类节目主持艺术节目策划

正文：

近年来,以互联网为载体的网络视频迅速成为视频行业的新宠。从冲多视频网站的自制剧投拍到各大门户网站的视频新闻采播，从影视作品独播权的版权争购到网络视频覆盖率的排名争夺，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。我们会发现，网络自制节目开始成为潮流，逐渐成为我们茶余饭后讨论的对象。它的形式更加自由，播出方式更加随心，交流起来更加方便，成为网站吸引用户的拳头产品。就在这样不计其数的网络自制节目中，《爱呀，幸福男女》凭借其新颖的节目编排、轻松愉快的节目内容、诙谐搞笑的节目主持等方面脱颖而出，创造了上亿的点击量，可谓非常成功。

凭借富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准，节目一经播出就引发了众多网友的强烈反响。自开播两季以来节目播放量节节攀升，第一季就创造了单集播出过千万，全季总点击过亿的优异成绩，而第二季视频的播放量也已经近亿。《爱呀，幸福男女》被认为是当下最热门的综艺娱乐节目之一，并一举摘得了第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖，这标志着腾讯视频在原创自制节目方面，已经得到了业内认可，达到了行业的最高制作水平。

首先，我们先来看它的节目策划。《爱呀，幸福男女》是一档腾讯视频原创出品的，以明星分享自己的恋爱观，价值观，人生观为主的正能量情感类访谈节目。是著名娱乐节目主持人柳翰雅（阿雅）携带制作团队集体制作。网友可以在节目中和主持人阿雅一起了解到众多明星生活、感情的另一面。它从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进。它是由银鹭花生牛奶冠名的，同时整个节目也像观众传递出品牌诉求，告诉观众，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常乐的心。将节目和冠名商的产品有机的结合，产生了不错的效果。《爱呀，幸福男女》不负众望，在满足观众需求取得高收视率的同时，也为广告主创造了新的营销价值，同时将腾讯视频原创出品的节目水平也带到了一个全新高度。

作为腾讯视频原创自主为都市女性量身打造的谈话类节目，《爱呀 幸福男女》除了请来了古灵精怪的阿雅作为节目主持人外，还特别为十期节目安排了大S、小S、张惠妹、范玮琪、李玟等重量级女星共同讨论都市女性面临的情感问题。作为一名出色的主持人，阿雅在台湾担任众多娱乐节目的当家花旦，其诙谐搞笑的主持风格也被众多网友喜爱；而此次做客的嘉宾中，有的刚刚步入婚姻殿堂、有的正在经历七年之痒、有的则仍在进行爱情长跑，她们将褪去明星的光环，作为一名普通女性与朋友们促膝而谈。在姐妹淘们的“唇枪舌战”中，幸福秘笈应运而生。对女性幸福的浓浓关爱、对都市女性需求的明晰洞察、对节目设置的精心与用心，都将成为《爱呀 幸福男女》成功的起点。

越来越知性优雅的“轻熟女”主持人阿雅，除了延续了对明星幸福生活的揭秘外，节目在内容上更深入地讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合。将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行一一展示，如节目中增加了创新环节“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福动起来”，分别由内而外地展示明星嘉宾对于幸福观念的理解与坚持。整体节奏动静结合、张弛有度，打破了传统访谈节目静态常规，为2013年最值得期待的新锐访谈节目。

录影棚访问太“low”了，生活中的明星最真实。借助网络的互动性，《爱呀，幸福男女》让观众和明星可以真正的及时互动，以往综艺节目都在录影棚中访问明星，《爱呀，幸福男女》直接把访问放在了生活中。根据访谈对象的特点选择不同的地点，让他们在舒适、自然的环境中敞开心扉。让人觉得像是真的在约会谈心一样。通过该节目，网友可以看到厨房里的刘嘉玲、儿童医院游戏室里的李亚鹏、画廊谈艺术的蔡康永、大剧院后台聊友情的何炅和谢娜。

首先是开头动画，让观众看后很温馨，并且动画内容紧紧围绕着幸福。下面就是对节目各个环节的分析：

幸福密码：每个嘉宾开场都要做，而且是跟主持人合作。增进嘉宾和主持人的互动，活跃了气氛，而且拉近了嘉宾和主持人的距离。让嘉宾更放松。幸福哒哒哒：就是连问十题，回答完后再围绕这十题展开讨论。这十个题都是节目组慎重考虑过的，各个方面都有涉及到，所以会让嘉宾在短时间内说出真话。比如郭敬明这期自爆自己穿的是一条没有牌子的平角内裤，并开玩笑说自己和摄影师睡在一张床上，随时让他给自己拍暴露照片，好发到网上给粉丝看；

幸福分男女：跟嘉宾谈幸福。谈论温暖的话题，瞬间让节目变的异常温馨。让观众朋友了解嘉宾的幸福观。比如在采访郭敬明的这一期，在谈到郭敬明的幸福观时，小四说，他相对于激情的爱情更加需要的是有责任感的稳定的家庭关系，而自己想要的女孩一定是小巧的、可爱的，而不是文艺的、公主病患者，“舒服”是小四一直强调的词汇，而小四也表示，对于爱的女孩他一定会使劲“宠爱”对方，让对方过的舒服。

幸福金句：分享一句爱情名言，然后与嘉宾探讨。进一步了解嘉宾的爱情观。

幸福动起来：幸福动起来就节目内容而言，制作方腾讯视频和阿雅可谓用心，能够针对不同明星的特点选择不同的地点和场景，挖掘、呈现他们在其他访谈节目中不曾披露的情感世界。在这个节目中，我们能够看到阿雅在台北录制访问张柏芝时，张柏芝的两个儿子突然 跑上沙发出镜的趣事；在嫣然天使医院中听到李亚鹏谈到自己 与父亲的父子情，阿雅自己也感动到流泪的场景。这些“小幸福”成为节目的经典场景，打动了众多明星的粉丝，而这些粉丝正与银鹭花生牛奶的目标消费群体高度重合。

挖掘明星隐私是很多综艺节目乐此不疲的追求，无奈现在明星自我保护意识越来越强，任主持人怎么旁敲侧击还是“威逼利诱”，嘉宾就是不开口，也休想问出最劲爆内幕。对于明星的这种“顽固”，《爱呀，幸福男女》准备了各种法宝，精心设计的“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福动起来”等环节看似波澜不惊，实则暗含“陷阱”，在短时间回答各种精心设计的问题，很多明星都会放松警惕，泄露秘密。

对于不少网友来说，在《爱呀，幸福男女》中，明星不再是以往高高在上的偶像，而更像一位和你聊天的朋友，他们拥有一个常人所拥有的全部喜怒哀乐，放下工作，忘了那个他们惯常的身份，只是一个母亲、一个妻子、一个儿子、一个父亲，一个完完全全追求幸福的人。平等和真实，让人好像跟着明星生活了一段时间，没有距离感。

从内容营销角度来讲，品牌的植入越来越趋近于原生内容。就像银鹭花生牛奶“发现小幸福”所传递的品牌诉求一样，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常 乐的心。通过与这档明星访谈自制节目的联姻，银鹭花生牛奶希望能够邀请网友一起发现生活中点点滴滴的香浓小幸福。除了常规的冠名、贴片广告及主持人口播等传统广告形式，银鹭更看重腾讯视频提供的品牌与节目内容结合，以及对网友产生的情感共鸣与影响。而从视频平台的自我要求角度来讲，各大平台都在力求将网络原创内容精品化、品牌化。这是因为在经历了版权混战之后，他们都将目光放在了自制节目这一营销金矿。不仅把原创内 容进行了战略地位的升级，而且投入更多时间和资金成本，通过长期对用户内容消费心理、习惯的洞察，选择更符合网友网络收视口味的题材，加大精品自制节目的制作和传播力

度。只有以 更高的标准要求自己，自制节目才能够以更具内容优势和专业制作水准的节目获得广告主和观众的认可，也有利于形成视频 行业自制内容的创新产业链，创造出更多营销空间。总的来看，《爱呀，幸福男女》不像电视访谈节目那样中规中矩，总能让很多平时小清新明星和高高在上的女神当场现原形，配合节目中各种颇有心机的“小陷阱”，任嘉宾自我保护意识再强也会不小心泄露秘密。阿雅的主持风格古灵精怪又诙谐幽默，如此有亲和力，总是让嘉宾放下防备。比起媒体去八卦猜测明星的秘密，我想观众应该更喜欢看明星自己说出自己的小秘密。

《爱呀，幸福男女》的高人气以及腾讯视频自制节目本身的互动性、娱乐性和社会影响力，为企业品牌推广提供了良好的传播语境，所以该节目成功吸引了众多品牌广告主的争相关注。在满足观众需求取得高收视率的同时，也为广告主创造了新的营销价值，同时将腾讯视频原创出品的节目水平也带到了一个全新高度。

参考文献：

1、项缪《台湾电视综艺节目研究》.厦门大学.2006年4月

第二篇：视频营销案例分析：索爱失败的视频营销

视频营销中要注意哪些元素？在迎合网友趣味，和实现传播传播之间，如何找到平衡点？请看——

索爱失败的视频营销

最近，有这样一段视频在网上广为流传：

在北京市地铁13号线，地铁快到大钟寺站的时候，一名青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏，这名男子的保龄球架势还真是那么回事，保龄球打的是相当的不错，嘴里还时不时地发出愉悦的声音“YES”。在车门即将关闭的时候，青年男子不慎滑到，将一部手机甩出车门外，引起车内人哄然大笑，而这个男子只能是扒着车门无奈的看着手机渐渐离自己远去！

这位“史上最二手机游戏玩家”引起许多人的欢笑，人们笑称这名男子为“甩手男”，这段视频被不断转发。

大笑之余，不少人都在打听：什么游戏这么好玩啊？这款手机是哪家的啊？

因为视频中并没有显示出明显的产品特性，大多数人都想当然地以为这是iphone手机，于是转发的过程中这个视频逐渐被贴上了“iPhone手机”的视频标签。的确，iphone有保龄球游戏，也是重力感应。更要命的是，似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是iphone的专利，iphone就是炫、酷、好玩。

实际上，这个广为流传的视频的最初源头是索爱的官方网站。这个画质粗糙的、看上去好像是偷拍的广告，是索爱为f305c手机制造的推广视频。

索爱为了保持神秘感，让尽可能多的人去传播，索爱并没有在视频里显露出自己产品的显著特征，后续也缺乏持续跟进。

就这样，索爱免费为iphone做了一次病毒式营销广告。

点评：如果市场里存在极为可怕的竞争对手，那么就不要遮掩你的品牌，觉得消费者会去主动发现你的存在。视频营销当然要注重趣味性，但是若是一味地强调趣味，而忽视了传播品牌的功能，或者以为发个视频到网上就行了，不需要后续跟进和引导话题，视频营销就失去了作用，还有可能像索爱这样闹出为人作嫁的笑话。

此案例选自《实战商业智慧》杂志2009年第09期总126期

《实战商业智慧》专注网络营销案例研究，提供实战实用的网络营销案例技巧和方法，帮您从网络营销案例学习中轻松实现网上经营效益最大化。

第三篇：13-14二期：中国梦、爱国情、成才志 中华经典诵读 视频节目录制安排Word 文档[定稿]

山阳县城区第一小学2013-2014学第二学期

参加“中国梦、爱国情、成才志”中华经典诵读

活动视频节目排练、录制安排

一、节目总督察：陈守希

二、节目总负责：程晓霞，负责节目总体录制，联系摄像人。

三、组织实施人：李安锋，负责节目整体策划、排练、组织、人员安排、录制人员及内外事务联络、安排。

四、节目艺术指导、排练：王莉，负责年级节目艺术效果定位、服装道具、排练、组织、人员安排；

五、协助人员：郭雪存、徐昕、陈文霞、崔霞，配合节目排练、录制，安排年级120名学生演员相关工作。

六、排练、录制照相：管静波，音响播放音乐：程琳。

七、排练、录制、上报时间安排：

1、2014年3月20—25日：筹备、安排、印制下发《少年中国说》诵读稿，组织诵读排练，大队部筹备本期经典诵读活动总结、节目报名表、背景资料。

2、2014年3月26—4月2日：根据天气情况组织录制。

3、2014年4月2—4日：定稿、审核、剪辑制作。

4、2014年4月8—9日：上报教体局基教股学校经典诵读活动总结、节目报名表、背景资料、节目视频光盘资料等。

山阳县城区一小

2014年3月20日