毕业生论文营销策划案写作要求

第一篇：毕业生论文营销策划案写作要求

《营销策划案》写作大纲

I.市场分析

1.企业的目标和任务

2.市场现状和策略

3.主要竞争对手及其优劣势

4.营销外部环境分析

1)经济

2)法律法规

3)成本

4)竞争

5)技术

6)社会因素

5.内部环境分析

1)优势

2)劣势

3)预期变化

II.营销策略

1.营销目标/预期效果

2.目标市场描述

1)识别特征

2)独特的需求、态度和行为

3.市场定位

4.营销组合描述

1)产品/服务

2)分销

3)定价

4)促销

III.行动策划案

1.制定活动步骤

1)职能

2)具体安排

3)预算

2.评估流程

1)成功的依据

2)收集成功依据的方法

《营销策划案》写作大纲内容说明

Ⅰ.市场分析

制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。

1、企业目标和任务

企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。

2、市场现状与策略

总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。

3、主要竞争对手

作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。

4、外部环境分析

企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。

5、内部环境分析

企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。

Ⅱ.营销策略

营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。

1、目标和/预期效果

营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。

2、目标市场描述

营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。

3、市场定位

市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。

4、营销组合描述

它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。Ⅲ 行动计划

营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。

1、活动/安排/预算

营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。

2、评估流程

评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。

《营销策划案》格式要求

1、基本要求

（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。

（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。

（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。

（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。

2、页面要求

作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。

（1）页脚

从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。

（2）字体与间距

作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。

（3）营销策划案叠放顺序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。

（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：

“

一、空格，标题内容

（一）空格，标题内容”

（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。

一级标题“

一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。

二级标题“

（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

三级标题“

1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。

（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在需注释内容的右上角。

（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“

1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。

第二篇：营销策划案要求

《营销策划案》征集要求

1、征集对象：全国高校2011年在校学生，以团队为单位参赛，每队不多于3人；

2、征集时间：校内 4月15日 前进行营销策划案的公开征集； 4月30日 前报送向大赛组委会报送营销方案；

3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT（提前20天提交至大赛组委会），以在决赛时现场陈述使用。同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。

4、营销策划案的基本要求

1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。

2）营销策划案字数要求4000字以上。

3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。

4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。

《营销策划案》写作大纲

I.市场分析

1.企业的目标和任务

2.市场现状和策略

3.主要竞争对手及其优劣势

4.营销外部环境分析

1)经济

2)法律法规

3)成本

4)竞争

5)技术

6)社会因素

5.内部环境分析

1)优势

2)劣势

3)预期变化

II.营销策略

1.营销目标/预期效果

2.目标市场描述

1)识别特征

2)独特的需求、态度和行为

3.市场定位

4.营销组合描述

1)产品/服务

2)分销

3)定价

4)促销

III.行动策划案

1.制定活动步骤

1)职能

2)具体安排

3)预算

2.评估流程

1)成功的依据

2)收集成功依据的方法

《营销策划案》写作大纲内容说明

Ⅰ.市场分析

制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。

1、企业目标和任务

企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策

划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。

2、市场现状与策略

总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。

3、主要竞争对手

作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。

4、外部环境分析

企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。

5、内部环境分析

企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。

Ⅱ.营销策略

营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。

1、目标和/预期效果

营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。

2、目标市场描述

营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。

3、市场定位

市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。

4、营销组合描述

它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及

对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。

Ⅲ 行动计划

营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。

1、活动/安排/预算

营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。

2、评估流程

评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。

《营销策划案》格式要求

1、基本要求

（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。

（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。

（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。

（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。

2、页面要求

作品须用A4(210× 297mm)标准、70克 以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为： 30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为： 25mm ；装订线： 10mm ；页眉： 16mm，页脚： 15mm。

（1）页脚

从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。

（2）字体与间距

作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。

（3）营销策划案叠放顺序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。

（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：“

一、空格，标题内容

（一）空格，标题内容”

（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。

一级标题“

一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。

二级标题“

（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

三级标题“

1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。

（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在需注释内容的右上角。

（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“

1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。

第三篇：《营销策划案》写作大纲

第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛

《营销策划案》写作大纲

概要

——简要阐述本方案的核心内容

一.企业的目标和任务（消化命题策略单，并可与企业相关负责人沟通确认）

二、分析

2.1.环境分析

2.1.1宏观环境分析（最新的数据）

1)政治

2)经济

3)技术

4)社会因素

2.1.2行业（产业）环境分析（来源于网络、市场走访和相关人士的访问）

2.1.3竞争分析（来源于网络、市场走访和相关人士的访问）

1)行业标杆分析（行业领军品牌现状）

2)主要对手及区域竞争分析（营销组合分析）

2.1.4消费者分析（根据所学知识，进行市场调查）

2.1.5企业现状分析（市场走访了解、与企业相关负责人沟通）

1)市场现状

2)产品现状分析

3)渠道现状分析

4）营销推广现状分析

——详细消化分析结论，并得出小组的论断，找到命题企业的市场机会点

三、市场定位（进行团队创意头脑风暴，并对得出结论进行人群测试）

3.1目标市场选择

3.2产品卖点提炼

——高度凝练、简单耳目一新，具有差异化的口号诉求

四、营销策略（针对性的竞争方法和设想，力求独到的创意亮点）

4.1渠道竞争策略（包括电子商务）

4.2营销推广策略（包括在线推广、公关活动、促销活动及其他推广）

4.3宣传传播策略（包括传统媒体和网络新媒体传播）

五、营销执行计划（详细的计划、排期）

5.1.策略执行计划

5.2费用预算

六、风险控制

——描述完成功执行该方案，所受到的限制条件及制约要素

第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛

《营销策划案》完成注意事项

1不得侵权、抄袭，或请他人代写

2营销策划案字数要求5000字以上

3可以采用网络数据和分析报告，但是严禁将策划案做成学生论文。

4没有调查就没有发言权，一切从市场实际出发。要求做市场一线的市场调查和数据采集，样本量可以少，但是严禁成为凭空感觉和完全来自于百度的文稿。

5.项目作业过程中的工作材料保留完整作为附件：调查问卷、访谈录音、市场搜集的宣传资料、产品包装、工作场景照片等。

6.请与企业负责人沟通交流，务求作业避免空洞理论，实战性强。企业策略命题及专业指导老师： 内蒙古先行品牌策略机构品牌总监吴之 *** Emai:wyz_555@126.com

第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛

《营销策划案》格式要求

1、基本要求

（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。

（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。

（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。

（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。

2、页面要求

作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。

（1）页脚

从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。

（2）字体与间距

作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。

（3）营销策划案叠放顺序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。

（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：

“

一、空格，标题内容

（一）空格，标题内容”

（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。

一级标题“

一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。

二级标题“

（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

三级标题“

1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。

（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在需注释内容的右上角。

（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“

1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。

第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛

《营销策划案》完成周期及评分标准

初赛（3月11日-26日）-正确、完整的框架结构及细化步骤

1、参赛作品结构清晰

2、参赛作品具有创新性，亮点突出

3、参赛作品需进行一定程度的美化

复赛（3月30日-4月24日）-详细的方案呈现及齐全的见证性材料

1、参赛作品具有一定的背景分析论述

2、参赛作品具有逻辑性

3、参赛作品具有可执行性

4、参赛作品文字表达需准确、合理

5、参赛作品需进一步进行美化包装

6、参赛团队具有一定的现场表现力

决赛（4月27-5月1日）-转换成PPT，要求核心内容简洁明了，观点鲜明，计划可行

1、参赛作品需有充分的背景（市场调研）分析

2、参赛作品核心策略清晰、创意新颖独特

3、参赛作品逻辑结构完整

4、参赛作品需对执行效果进行预估

5、参赛团队具有较强的现场表现力

第四篇：营销大赛策划案内容要求

《营销策划案》写作内容及要求

一、前言

对本策划案内容的总体介绍

二、市场分析（通过调研获得，需要说明调研方法、使用的工具及数据处理方法和结果）

1.企业的目标和任务

2.市场现状和策略

3.主要竞争对手及其优劣势

4.营销外部环境分析

5.内部环境分析（优势、劣势及预期变化）

三、营销策略

1.营销目标/预期效果

2.目标市场描述

1）识别市场特征

2）消费者独特的需求、态度和行为

3.市场定位

4.营销组合4P描述（产品/服务、分销、定价、）促销

四、行动策划案

营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间进度以及如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。需要制作一个详细的营销活动预算。

1.制定活动步骤

1）组织职能

2）具体工作安排和时间进度

3）成本及收益预算

2.评估流程（以复赛销售结果来评估策划案是否成功）

1）成功的依据

2）收集成功依据的方法

评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。

第五篇：郧县电大毕业生论文写作要求(修改稿)

郧县电大毕业生论文写作要求

撰写毕业论文是高等学校学生的必修课程，是检验学员专业知识及其应用能力的重要依据，毕业论文的质量以及答辩情况将直接决定学员能否如期毕业。因此，各位学员必须高度重视，认真撰写，按时上交。

一、毕业论文的结构

毕业论文包括以下必备项目：封面封底（由电大办印发）、目录、标题、内容摘要、关键词、正文、参考文献、后记（此项可以不要）。各项目含义是：

目录：列出论文正文的一、二级标题名称、参考文献和后记的对应页码。

标题：论文标题应当简短、明确，有概括性，用词规范，应能体现论文的核心内容、专业特点和学科范畴。论文标题不得超过25个汉字，不得设置副标题，不得使用标点符号，可以分二行书写。

内容摘要：即论文的主要观点，字数一般为250—300字。

关键词：是从论文中选出用以标示论文主要内容的名词性术语。一篇论文一般应有3—5个关键词。

正文：是论文的主体部分。应以若干层级标题标识各部分的内容要点，标题序号格式如下：

理工类：第1章；1.1；1.1.1、；1.；（1）；①；

文经类：

一、；

（一）；1.；（1）；①。）

参考文献：参考文献不得少于10篇（理科不得少于8篇）。格式为“序号（[1][2][3]„）、作者姓名、文献题目（或著作名称）、发表的刊号，年，期，页码（或出牌单位、出牌时间）”。后记：对整个毕业设计工作进行简单的回顾总结，对导师和对为毕业设计工作、论文撰写等提供帮助的组织或个人表示感谢。（“后记”可以不写）

二、毕业论文格式规范

㈠纸型：一律用A4纸打印。

㈡版式与用字：文字图形一律从左到右横写横排，使用规范的简化汉字。㈢论文各部分的编排式样和字体字号：

目录：排在正文之前（单独一页），“目录”二字3号黑体居中，内容小四号宋体。标题：论文标题为标准三号黑体字，居中，单倍行间距。

内容摘要：排在论文标题下方。“ 摘要”二字3号黑体，摘要内容小四号宋体。关键词：排在摘要下方，以“索引关键词：”开头（字体加粗），后跟3-5个关键词（字体不加粗），词间空1字。“关键词”三字四号黑体，所列关键词小四号宋体，关键词间空一格。正文标题与正文文字：论文标题3号黑体，顶部居中，上下各空一行。副标题（若有）小四号黑体，紧挨正标题下居中，文字前用破折号。正文标题四号黑体，正文小四号宋体。行

间距固定值20磅。

参考文献： “参考文献”四字四号黑体，另起行空两格用小四号楷体排印参考文献内

容。

后记：后记独占一页，标题按照正文一级子标题要求处理，内容按照正文要求处理。

三、论文撰写的基本程序：

第一步：选定论文研究的课题（即题目），写出“论文写作提纲”（“提纲”样式可咨询指导老师）。

第二步：参阅相关文献，拟出论文初稿，用文稿纸抄写（此为论文一稿），并将此稿与 “论文写作提纲”一起上交给论文指导老师作第一次批阅。

第三步：取回论文初稿，按指导老师的要求修改论文，并按照格式规范要求打印一份（此为论文二稿），并将此稿及其电子稿一并上交指导老师作第二次修改。

第四步：取回论文二稿（或电子稿），按指导老师的要求再次修改论文，并按照格式规范要求打印三份（此为论文三稿），将此稿及其电子稿一并上交指导老师。至此，论文撰写工作才算完成。

四、其他要求：

1、为了高质量的完成毕业论文的撰写，要求每位学员务必积极主动的与班主任和指导老师密切联系，并在指导老师的指导下按照论文规范逐步完成论文撰写、修改、打印等工作。

2、严禁在网上下载或抄袭毕业论文。

3、各层次各专业论文必须达到规定字数，其中：计算机专业不少于10000字，法学、会计学和汉语言文学专业不少于6000字，教育管理和数学专业不少于5000字，英语专业不少于4000字。其他专业亦不得少于5000字。

五、毕业论文的上交

毕业论文的撰写必须在规定时间内如期完成。其中：上半年毕业的必须在3月1日前上交论文一稿和写作提纲，4月1日前上交论文三稿及所有材料。下半年毕业的必须在9月1日前上交论文一稿和写作提纲，10月1日前上交论文三稿及所有材料。

毕业论文上交材料包括：

1、论文一稿：手抄一份。

2、论文二稿：打印一份。

3、论文三稿（定稿）：打印三份（本科学员上交份数按市电大指导老师的要求上交）。

4、定稿论文电子稿：用U盘送到电大办或者发送到电大办邮箱（yunxiandd@163.com）

5、论文答辩评审表（即附录4，交论文三稿时领表填写）：填入论文内容要点