中秋国庆双十一节日营销：安徽合肥微电影营销走进2.0时代

第一篇：中秋国庆双十一节日营销：安徽合肥微电影营销走进2.0时代

中秋国庆双十一节日营销：安徽合肥微电影营销走进2.0时代

随着微电影的兴起，合肥商家微电影营销也越来越多。中秋节、国庆节、双十一购物狂欢节、双

十二、圣诞节、元旦新年，下半年密集的节日营销节点给合肥微电影营销创造了最佳的时机。据合肥微世代传媒影视广告中心的微电影导演韩先生介绍，现在合肥商家节日营销会比较青睐中小成本的或前卫搞笑或温情感人的小故事，以此来配合节日营销，往往会起到非常不错的效果。

“用微电影这种新颖形式配合互动营销策划，这种O2O模式的营销是目前同城商家及同城电子商务营销推广的最佳形式之一。”在合肥长期从事互动影视营销工作的汪先生说。

在合肥微电影刚刚兴起的时候，第一批商家开始尝试微电影的时候，大多得到的结果并不如人意。“第一批商家定制微电影大多还是1.0的模式，单纯找了一家影视公司，做了一个高价的微电影，然后却不知道怎么推广与营销，结果就是花了大钱没得到效果，大呼上当。”汪先生分析说。

于是经过了第一阶段的经验教训之后，安徽合肥商家开始回归到了微电影营销的本源——营销推广上来了。“我们从市场得到的回馈是，合肥商家对微电影策划固然很重视，但对怎么营销推广其实更担忧。因为在新媒体时代，视频营销不是一个简单的投放广告的概念。”微世代传媒导演韩先生说。

他进一步阐述道，对于同城商家的微电影营销应该是一个互动营销的过程，这不仅要有线上的整合营销，线下的活动或事件营销，同时还要将乡上与线下串联起来，这样才能最大化地发挥这个微电影节点营销的作用，最大程度地将微电影营销最终转化为成交量、客流量。“譬如，线上的视频网站如何营造评论导向与人气，微博如何快速传播、引发热点话题，微信如何通过O2O互动策划将潜在客户纳入到自己的CRM系统中进行日后的深度营销，论坛如果营造热帖，如何通过网站软文进行氛围烘托以及影响力扩大等等。”微世代的韩导演说，“所以我们在推出‘微电影定制+互动营销’的组合产品之后，立即得到了合肥市场商家的认可。”

“合肥商家对微电影营销的需求已经从当初的懵懂不知而进入到相对成熟的2.0时代，如果不从影视艺术的角度看，单纯从商家营销的角度看，微电影的互动营销甚至比微电影本身更加重要！”

第二篇：易房大师微信网站带领中介公司走进“微营销”时代

自从微信出现以来，人们对其的关注度就一直居高不下。微信让手机变为对讲机，而语音短信也颠覆了传统的文字短信，成为一种新的潮流。与此同时，用微信进行营销模式也渐渐出现在地产领域。自去年9月以来，深圳不断曝出经纪公司利用微信第三方应用平台成功售房的例子，在业内引起了不小的反响，如今，这个曾经被经纪公司封锁的秘密已慢慢浮出水面，并作为新型营销武器之一，开始向其他城市持续蔓延。

种种迹象表明，微信卖房是一种趋势。对于房地产经纪公司而言，微信营销方式的低成本和高粘性对其十分有利，而关键在于能否抢占先机。简而言之，先抓粉者，先得利。

如果用户关注体验式微信营销必须考虑的问题，那么第三方应用平台开发就是解决该问题的最好答案！据了解，由于微信开放平台为第三方移动程序提供接口，使用户可以很好地享受全程购房体验。因此，借助微信平台，第三方内容就可以获得广泛而有效的传播途径。对于竞争激烈的房地产经纪行业来说，夺取行业先机的关键就在于此。

易房大师团队推出的微信网站就是这所谓的第三方平台，以实用性为核心，结合微信公众平台提供微信营销与微信服务应用，将公司信息、服务、活动等内容通过微信网页的方式进行表现，不但增加了信息展现量，也使信息的展现更加赏心悦目，进一步提高用户体验。

易房大师推出的微信网站更有在线委托功能，租房、买房或卖房者都可以在线委托，这样可以使房产中介公司获得更多地潜在客户，从而达成交易，使公司获得更大的利润。

使用易房大师微信网站更有以下优势：不用注册域名、不用购买空间、不用进行网站备案；更有自定义导航，可个性定制功能模块，来展现企业微网站的独特风格；应用HTML5技术提升浏览体验与交互性能，访问速度更快、安全，用户体验更佳；布局采用DIV+CSS技术，是页面看起来更简洁大方。

房产中介公司拥有自己的微网站后，就可以抛开传统的拉客方式，仅凭二维码就可以联通线上线下，使其推广的成本被降至最低，花个几千块就可以将购房租房者装进二维码里，而且是自己公司的房产网站，这种不断进行自我积累的过程，同时实现了客户资源的利用最大化。利用微信网站，可以随时随地，无时无刻的实现营销，挖掘潜在的客户，能够及时的和客户取得商业联系，增加成交的机会。

第三篇：社交媒体对企业营销的影响 ----以《小时代》电影微博营销为例

社交媒体对企业营销的影响-----以《小时代》电影微博营销为例

2011级传播学专业 学号：13号 姓名：吴正秀 2013年11月3日

摘 要

中国微博市场用户规模经过 2009年至今 5 年的培育后已经基本稳定和成熟。根据中国互联网信息中心统计，中国网民达到了5.91亿，手机网民数达到了4.64亿在中国的互联网用户中，微博用户量约为 3.27 亿。而这庞大的微博用户基数意味着丰富的注意力资源，而注意力资源是可以转化为经济效益的，而且微博这种新型媒体，其用成本低、传播范围广、传播速度快、具有高度影响力，已经成为各大企业争相开拓的新兴土壤，也是企业急需进一步加强与完善的信息传播系统的重要部分。目前，中国的企业微博营销还处在初级阶段，各方面发展还尚不完善。企业在试水微博的过程中需要深入了解这种新型媒体的传播模式及特征才能最大限度地发挥其效用，来更好地帮助企业进行营销。本主要以《小时代》的微博营销为主要研究案例，2013年下半年被炒得最热的电影便是郭敬明的《小时代》，上映第一周的票房就达到了2.73亿，其中放映场次161150，观众人次8639240，如此多的观影人数，作为一次普通的商业活动来看，“小时代”无疑是成功的。这部电影最根本的票房保障，无疑就是郭敬明最忠实的粉丝，通过社交媒体微薄等传播平台的运用，掀起了讨论《小时代》电影的热潮，把不是郭敬明粉丝的观众也都吸引到了影院，这对《小时代》电影的成功也是社交媒体营销的一次完胜。作为社交媒体的微博，产生的巨大营销威力，成为非常经典的一个微博营销案例，值得我们身处这个时代的每一家企业去研究和学习，这也是我把《小时代》微博营销作为课题研究的一个主要原因。本文将通过概念分析、数据、图表分析法对《小时代》微博营销策略进行分析研究。

关键词：微博 企业微博 营销策略 品牌传播

目录

摘要..............................................................................................................................................I 第1章绪论..................................................................................................................................1 1.1研究背景...............................................................................................................................1 1.2研究现状...............................................................................................................................1 1.3研究目的及意义...................................................................................................................2 1.4研究方法...............................................................................................................................2 1.4.1资料搜集整理和文献.......................................................................................................2 1.4.2案例分析...........................................................................................................................2 1.5本次研究的创新性...............................................................................................................3 第2章 微博品牌营销传播现状分析思考..............................................................................3 2.1微博营销的特点优势...........................................................................................................3 2.2国内微博营销的现状...........................................................................................................4 第3章《小时代》电影微博营销案例分析..............................................................................4 3.1《小时代》微博营销策略综合分析....................................................................................4 3.2目标群体定位策略...............................................................................................................5 3.3大数据精准营销..................................................................................................................6 3.4《小时代》的整合营销策略................................................................................................7 3.5利用微博开展线上线下互动营销.......................................................................................7 3.6发挥名人和粉丝的互动优势...............................................................................................8 第4章总结及发现.....................................................................................................................10 4.1结论......................................................................................................................................10 4.2发现问题..............................................................................................................................10 4.3建议....................................................................................................................................11 致谢.............................................................................................................................................11 参考文献资料.............................................................................................................................12

社交媒体对企业营销的影响--以《小时代》电影微博营销为例

复旦继续教育学院2011级传播学专业 吴正秀

第1章 绪论

1.1研究背景

随着互联网技术和互联网媒体的不断革新发展，改变了人们获取信息的方式，在现代社会中人们不仅可以通过网络论坛、博客、微博等等媒体来获取信息，而且还可以通过这些新媒体平台发布自己的信息，一改传统媒体的单向传播的传播方式，这对我们研究新媒体时代的信息传播和新媒体品牌营销就提出了新的研究课题，当前社会化媒体已经全方位地融入了人们的生活，社会化媒体的平台价值正日益显现，社会化新媒体成功的营销案例也越来越多，这也给我们当前企业在品牌传播和营销上带来更多的机遇和挑战。在社会化新媒体中微博是一个典型的代表，截至2013年6月底，我国微博用户规模已经达到3.31亿[1]，如此大的网民规模，微博能为企业的品牌传播和营销带来巨大影响也是不言而喻。

1.2研究现状

作者通过在中国知网（[7]新浪科技.《微博网友58分钟抢购5万台乐视盒子》.新浪网.http://tech.sina.com.cn/i/2013-04-01/***.shtml2013.4.1 [8] 杨晓音.《<小时代>：用粉丝发动一场营销攻势》.中国经营报.2013.7.1.第 C06 版 [9] 郑洁.程瑞.《文化营销的“小时代”来临》.中国文化报.2013.7.6.第 003 版 [11] 中国互联网信息中心(CNNIC).《第32次中国互联网络发展状况统计报告》.2013.7

第四篇：国内首部新农村建设主题旅游微电影《榕》开机 新媒体时代旅游营销利器

国内首部新农村建设主题旅游微电影《榕》开机 新媒体时代旅游营销利器

9月2日上午，国内首部新农村建设主题旅游微电影《榕》开机仪式暨新闻发布会在浙江省最美村庄——瑞安市塘下镇陈岙村榕树文化广场举行。该旅游微电影由中共瑞安市委宣传部、瑞安市风景旅游管理局、市文联、塘下镇人民政府、瑞安日报社等单位联合出品，温州天鹰影视文化传媒有限公司摄制。

该剧以一位离乡22年的华侨听闻村里要拆老房子搞建设，特意从国外赶回来，意欲状告陈岙村“两委”，最终他却成了陈岙村的“忠诚粉丝”，而且还欲掏钱帮助家乡建设的故事，把陈岙村秀美的新农村建设成果和旅游资源充分地展现出来，来达到良好的宣传效果并带动该村旅游业的发展。

据了解，《榕》由出演过《东北往事》、《新京城四少》、《连环套》、《倾城之恋》、《龙游天下》、《大汉天子2》等30多部影视剧的国内著名影视话剧演员关少曾；第二届环球旅游大使中国区总决赛季军、第四届新人电影节新人奖获得者，中国大陆新生代人气歌手、演员苏拉文雅；首届微电影大典最佳表演奖获得者、出演过《武松》、《隋唐英雄3》、《天堂不相信眼泪》等多部电视剧，人称 “百变话剧小王子” 的杨晋等主演。

该剧预计在9月底制作完成后在有关媒体网络上播出并参加国内微电影大赛。

随着消费观念的逐步成熟，以及消费水平和品味的提高，营销需要从产品营销向情感营销升级；勇先创景乡村旅游策划中心指出，如何将新农村建设融入情感，通过电影营销方式，将新农村建设的理念、资源、成果融入影片当中，将影片中的情感赋予新农村建设之中，通过影片，传递家乡文化，形成品牌。