茶叶 茶楼 餐厅合作案

第一篇：茶叶 茶楼 餐厅合作案

饮食文化 餐茶一味 秦皇食府茶叶合作方案

湖南长沙

2008年9月

一、茶叶合作可行性

关于餐茶文化

“餐茶文化”是中国食文化和茶文化的必要组成，它是以茶疗医学为基础，结合食文化所形成的现代时尚文化。全球有100多个国家和地区都有茶叶消费，很多地方的茶消费习惯都跟“餐”有着必然的联系。

餐茶消费已经成为一种时尚。如今，大小餐厅里只要客人一入，餐厅会首先提供饮茶服务，这不仅让人感受“客来敬茶”的中国文化。饭后一杯茶，养成餐后饮茶的习惯有利于顾客消化系统得到最有力的功能支持，更已经成为很多餐厅的配套服务。大碗茶、功夫茶、盖碗茶等这些多元化的餐茶服务，既为消费者提供了饮食的配套服务，更逐渐成为餐饮商家推陈出新的增值服务和新的营销盈利方式。

 树立人性化服务形象，提升餐厅品牌形象，促进口碑传播：

通过向消费者介绍餐茶科学和健康饮食的养生之道，如餐前适合喝新嫩茶（绿茶较宜），餐后则喝粗老茶（乌龙茶较宜），提倡一种健康的饮食习惯，不仅提升了餐厅的品牌形象，更展示了餐厅对顾客的人性关怀，给顾客留下难忘的印象，从而形成顾客之间的口碑传播，直接有效的形成了餐厅的宣传效应。

 完善了餐饮辅助配套，与餐类各产品相互促进：

1907年美国Hutchinson氏说：“茶为辅助食物。饮茶助消化，增强食欲。”好的茶饮设置，能增加食客的食欲，如餐前以开胃的酸性水果茶或者绿茶开头道茶，能迅速激发味蕾的反应，增强食欲。大鱼大肉等油腻食物摄入过多，以茶解油，降火润喉，不仅让食客消化舒服，更有利于其对餐厅菜式设置和口味留下好的评价。餐茶科学配置，相辅相成，相互促进，无论从医学养生角度，还是在顾客消费心理学都是一个有利无害的有机统一体。

 定位高端顾客群，挖掘新卖点，增加新盈利点：

餐后针对性的为包厢顾客、VIP贵宾等高端客群提供有偿茶饮服务，以专业的茶艺师功夫茶表演配以优雅的古典音乐和专业的茶艺讲解，邀请客人共斟同饮，既为餐后顾客提供视、听、味等多方面的享受，茶艺师优秀的沟通能力更为融洽客群关系、留住回头客起到了积极的推动作用。高端餐茶服务，成为餐饮商家开发高端客群、增加新盈利点的必要手段。

二、机构简介

岳阳楼茶叶公司，位于迎宾路1号，是一家有着十多年茶叶推广经验，集茶叶研究、茶叶销售、茶艺培训、茶文化推广等为一体的专业公司，与全国各大茶厂有着紧密长期的合作，是湖南茶叶研究所战略伙伴。业务范围遍布全省，与佳程酒店、普瑞温泉酒店、财信商务酒店等37家酒店、宾馆、中西餐厅、茶楼及企事业单位有着长期合作，餐茶联营合作伙伴包括冰火楼、菜香根、皇冠假日酒店等。

作为湖南省最专业的茶文化推广服务机构之一，我们秉承“诚信经营、合作共赢”的经营理念，以推广健康饮食的餐茶文化为己任，以丰富专业的茶行业经验为基础，不断推出因地制宜、多元化的经营合作模式，与广大餐饮企业建立战略合作伙伴关系，共同为餐茶文化的推广作出自己的贡献。

三、合作方式

 合作形式：甲方提供场地、操作间、水电等设施

我方提供上等茶叶、茶艺师、高级茶具

 经营方式：上等茶叶种类包括铁观音、普洱、湖南黑茶等，以功夫茶艺表演的形式，每名茶艺师负责3—4间房间的茶艺表演和茶叶推介

 功夫茶价位：由甲方也我方根据甲方实际情况结合功夫茶道的常规价格共同商榷定制  合作利润分配：我方收取功夫茶销售营业额度的5成，茶艺师薪酬由我方负责发放 其它经营建议：完善餐茶服务，引入茶膳（以茶入菜）、茶点等符合现代健康饮食理

念的新菜式，增加保健礼品茶辅组销售。

第二篇：餐厅茶楼合作经营协议书规范

合作经营协议书

甲方：身份证号码：

乙方：身份证号码：

丙方：身份证号码：

丁方：

甲、乙、丙、丁四方共同出资设立餐饮有限责任公司，为明确甲、乙、丙、丁四方的权利义务，经甲、乙、丙、丁四方协商达成如下协议：

一、申请设立的有限责任公司名称为“餐饮有限责任公司”（以下简称公司）。公司名称以登记机关核准的为准。

二、公司经营中餐及海鲜火锅、制售。

三、公司承租作为经营场所。

四、公司经营期限以工商部门核准的为准。

五、公司注册资金及出资比例、出资方式：

公司注册资金为人民币元。

甲方出资万元，占注册资金的%，全部以货币形式出资；

乙方出资万元，占注册资金的%，全部以货币形式出资；

丙方出资万元，占注册资金的%，全部以货币形式出资；

丁方出资万元，占注册资金的%，全部以货币形式出资；

股东缴纳出资后，必须经依法设立的验资机构验资并出具证明，公司成立后，应当向股东签发出资证明书。

六、各股东须按期足额缴纳各自认缴的出资额。公司名称预先核

准登记后，应当在司临时帐户开设后30天内将货币出资足额存入公司临时帐户。

七、股东不按协议缴纳认缴的出资，除应当向公司足额缴纳外，还应向已按期足额缴纳出资的股东承担违约责任，违约金的计算方式为：每迟延一日，每日以不足出资额部分的万分之二向守约方支付违约金。

八、公司为有限责任公司，股东以其各自的出资额为限对公司承担责任。公司以其全部资产对公司的债务承担责任。

九、股东的出资经依法设立的验资机构验资后，由总经理指定人员向公司登记机关报送公司登记申请书、公司章程、验资证明等文件。各股东对向公司登记机关提交的文件、证件的真实性、有效性和合法性承担责任。

十、公司如因股东未能按时缴付出资而未能设立的，设立过程中产生的费用及其它责任，应由违约方承担。

十一、任何一方向第三方转让其部分或全部股权时，须经其他股东过半数同意，在同等条件下其他股东有优先购买权。股东在接到转让股权的书面通知之日起满30日未答复的，视为同意转让，其他股东半数以上不同意转让的，不同意的股东应当购买该转让的股权，不购买的视为同意转让。违反上述规定的，其转让无效。

十二、股东的权利义务

《公司法》和公司章程规定的股东权利义务。

十三、公司的筹备工作由全体股东共同进行，在筹备期间各股东应根据情况合理分工，以保证筹备工作的顺利进行。

十四、预先开办费用待公司正式成立后作为公司开办费用列入成本核销。

十五、筹备期间的筹备工作各股东应积极予以配合。

十六、公司成立后，公司设执行董事一名，执行董事由胡云娣担任，并设置相应的组织机构，各机构的负责人由四方协商出任。

十七、公司重大事项经股东会决议，并按公司章程规定的议事规则处置。

十八、利润分配：甲乙丙丁四方根据《公司章程》和股东会决议决定按股份比例在每个会计后一个月分取红利。

十九、合作事项说明

1、公司筹备阶段涉及的事务原则上由甲乙丙丁四方协商确定。当四方意见不统一时，在兼顾合作各方利益的基础上，采取少数服从多数的原则确定。

2、经营场所的装修采用招标的方式进行。

3、筹备阶段及公司设立后的大件物品采购、日常用品的采购同样采用招标的方式进行。

4、承诺全体股东免收品牌使用费，但品牌所有权归餐饮有限公司拥有（暂定）解散、歇业或转让，则有权收回品牌使用权。

5、全体股东经协商后，为激励公司高层管理人员的工作积极性，在酒店经营期间，由全体股东按比例分摊总股份的10%作为配送给有关管理人员的分红奖励（只限于利润分配，不享受投资部分权益）

6、其余事项按公司章程执行。

二十、本协议未作约定的，按《公司法》和公司章程的规定执行。本协议未尽事项，甲乙丙丁四方协商后另签补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

二十一、本协议一式四份，甲乙丙丁四方各执一份。

本协议经甲乙丙丁四方签字盖章生效。

甲方：乙方：丙方：丁方:

二○一一年月日

第三篇：对外经济贸易大学学生会公关部新生手册招商合作案

2011级 迎新系列活动 暨新生手册

招商策划案

校学生会公关部

二零壹壹年七月

目录

第一章 迎新简介...............................-1-第二章 市场分析...............................-3-第三章 受众分析...............................-6-第四章 企业宣传途经分析.......................-8-第五章 合作方案..............................-10-第六章 联系方式..............................-13-附录

附录1 往年部分合作公司广告页

附录2 对外经济贸易大学学生会公关部部分活动

第一章

迎新简介

金秋九月，对外经济贸易大学迎来建校60周年校庆之际，数千名朝气蓬勃的大学新生从祖国的四面八方汇集到首都北京，迈入自己憧憬已久的大学殿堂。对于即将迈向人生中新的征程，每一位新生心中都会有一张描绘大学生活的美好蓝图。然而，与美好的憧憬相伴而来的是陌生的环境、独立的生活。大部分新生对所面临的大学生活感到迷惘。为此，校学生会作为学校内专门服务于大学生生活的校园组织，我们有责任给新生提供帮助，为他们指引方向，学校一年一度的迎新活动与《新生手册》应运而生。

《新生手册》作为学生会唯一的官方手册，在新生中人手一册，具有以下优点：第一，对于初到大学的学子，整个校园乃至北京对于他们都是一个完全陌生的环境，通过翻看《新生手册》新生们会对即将生活四年的城市和大学校园有个清晰、完整的了解，帮助他们消除陌生感。第二，对于一年级的新生来说，大学是他们走向社会的一个新起点，所以在大学中应当更多锻炼自己的交际能力和协调能力。基于此，我们在《新生手册》中详细的介绍了多种多样的学生社团组织和丰富多彩的各类校园活动，因此《新生手册》具有极大的可读性和实用性。第三，《新生手册》作为校学会官方办起的书刊，新入校的同学人手一份。藉此引导他们建立对大学生活的正确态度，帮助他们树立最新的消费理念，以更快快更好的适应大学生活。

第二章

市场分析

在经济全球化的大背景下，市场经济如火如荼的展开，完成了从最初的满足生活需求到追求个性化需求的商业服务的转变。学生市场，尤其是高校学生市场，凭借高效完整的组织体系，独具特色的校园人文理念，可以将企业的品牌、文化、产品与校园文化活动进行完美的结合，为企业提供专业的市场培育、品牌传输及促进产品销售的品牌推广营销服务。

现代大学生是社会消费潮流的引导者，抓住他们的消费心理，利用恰当的营销渠道和极佳的营销模式，将为企业快速发展奠定坚实的基础。另外，由于大学生对品牌的认知度和忠诚度很高，占领高校市场，在大学生中形成自己的品牌，不仅能提高企业的美誉度，给企业迅速带来切实利益，也为企业占领未来市场起到极其重要的作用。由此可见，高校学生消费市场具有巨大的商机，但由于大学校园的特殊性质，学校通常很排斥商家在校园做产品说明宣传以及销售等商业活动。而我们校学生会公关部作为企业和学校的纽带，愿意为企业提供一个资源交换与合作的平台，为企业产生实质性的利益达到多方共赢的局面。

2011 年入学的大学都是九十年代初出生的独生子女，在消费上属偏高消费群体。随着大学生的消费水平逐步提升，进一步带动了高消费群体的增长。最新大学生消费调查报告显示，大学生消费呈逐年增长的趋势。该调查显示，大学生在食品、数码产品、移动通信、日常用品、教育培训、文化娱乐等方面的消费占到学生日常消费的80%以上。学生初涉社会，消费相当盲目，传统的消费方式及消费场所正在淡化，新一代的年轻人正在寻求突破，消费缺口大量涌现。

《新生手册》致力于为新生的消费提供法相和参考，下面将从大一新生独特的商业价值展开详细的论述，从而总结出我们策划并发行《新生手册》的各项优势。

大一新生消费需求大

由于新生将从父母一手包办的生活中进入一个完全独立自主的生活消费模式中，大量的日常用品，电子产品等生活必需品需要进行新的购置。另外相对放松的大一生活给了她们更多的时间进行文化娱乐活动与其他类教育培训。我们可以帮助新生满足他们个性化的消费需求。

大一新生购买力强：

生活活动场所的集中以及交际人群的年龄使然，大一新生的好奇消费倾向明显，从众消费倾向明显，且该倾向明显高于其他各年龄段人群。

大一新生处于品牌形成的拐点位置

随着年龄增长，尝试新品牌的意愿在逐渐递减，在H3(高学历，高消费，高感度）人群中，25——29岁人群中，22%的人愿意尝试新品牌，而30——34岁人群中这一比例则剧减为12%，可以这样来预估；大学阶段是未来高收入人群品牌忠诚形成，固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争劣势。

大一新生推广效应

大一新生喜欢推荐亲戚朋友，学历高，更具信服力；宣传效果可以到达其他消费群体。

大一新生有巨大的消费潜力

大一新生在完成本科学习后，具有较高的学理和综合能力，未来大部分将成为企业重要的客户或合作伙伴。大一新生本身作为人力资源，具有重要的商业价值，为企业未来的竞争抢占先机。消费潜力巨大，一旦他们的社会地位和经济能力提升，他们所蕴含的市场价值与商机无可估量。

因此可以预见，未来社会的消费主流将由当代大学生引导。企业品牌宣传从校园做起，抓住大一新生的消费定向，也就抓住了未来一年的销售额，也将为您构建起一个长期稳定的营销市场提供保证。

第三章

受众分析

接下来将针对我校具体情况以及学生情况进行分析，介绍在我校进行品牌推广的优势。

学校内共有学生1万五千人，其中本科生一万，研究生2000人，来自128个国家的留学生3000人。其中2011级本科新生2000人左右，研究生新生500左右人，留学生新生500人左右，合计约有新生3000人。

学校男女比列3:7，女生基数大，身为国际化财经类院校，学生思维活跃，开放，追求个性化。

学校没有分校区，本科四年以及研究生两年均在位于东北三环的市内校区完成。

地处市区，交通十分便利，因此市场存在竞争。更要通过学生会等官方渠道向新生打出品牌效应。

学校校园占地面积小，但是容纳人数庞大，便于集中宣传，影响范围广且力度大。

由于学校学科性质影响，我校学生家庭条件普遍较好，消费能力较高，是北京高校历年来走绿色通道学生最少的高校之一，据学校勤工助学中心调查显示，学生普遍月消费在1000元左右，多数外地学生月消费在2000元及以上，加上电脑，手机等非消耗品的开支，每人平均年消费在2万元左右。

据调查显示，我校学生主要的消费热点为：

文化用品：集中在电脑，手机，mp3，相机等数码产品，书籍和必须的学习用品等。

日常用品：集中在服饰，化妆品，保养品，运动用品，各类消耗类日用品。

日常消费：集中在在餐饮，理发，商场，超市等地消费。

娱乐消费：集中在ktv，酒吧，咖啡厅，电影院，健身，桌游吧，各大旅游景点。

教育消费：集中在语言，留学，考研，职业规划，文体艺术类课程的学习。

*具体消费情况仍有侧重，具体情况我们会在面谈中详细介绍。

第四章

企业宣传途经分析

由于学校管理制度较为严格，我们调查发现，企业在高校中进行宣传的正规途径是非常有限的，只能通过一般宣传手册或杂志、海报、传单、喷绘、横幅、校园宣讲会、活动赞助等方式进入校园，下表是我们从资金投入、普及面、优劣势四个方面对这些日常宣传途径在我校具体情况的对比分析。

与以往不同，此次借用新生手册广告封页、插页宣传有以下几个特点： 普及面广:3500这是我们本次新生手册的发放量，其中2500份在迎新当天直接发放到新生手中，500份根据需求分发到各院系老生手中，剩下500份在校学生会招新大会时进行现场发放。覆盖面之大可见一斑。

权威性：《新生手册》作为唯一的校方出版正规发行的的刊物，其所起的宣传效果和影响力是其他宣传途径无法比拟的。对学生的消费有着很强的导向作用。

可持续性：新生手册是以服务学生为宗旨，切实帮助新生解决生活问题的刊物，其可读性高，实用性强，画面精美，具有很高的收藏性，往往将伴随学生走过大学四年，长期的宣传价值高。

性价比高：相比于活动赞助，纯商业的外场活动繁杂的审批手续，企业投入大量人力资金。此次新生手册合作手续简单，价格公平，并可附送其他一些宣传（具体见第六章合作方案），诚心诚意与企业实现双赢，旨在借此机会与贵公司建立稳定长期的良好的合作关系。

回报快：由于发放手册时正处在新生入学消费高峰期，在本手册上投放的广告，能够直接激发大一新生的消费欲望，进而把消费付诸实践，在短期内即可收回投资并盈利。

《新生手册》面对的是大学新生以及护送他们入校的学生家长，其影响力远非一般媒体所能比，尤其是我们的《新生手册》会在新生到来的第一时间送达他们手中，通过多方位，多角度的宣传，极大的拓展了市场和延伸了品牌价值，其影响群体的集中性是独一无二的。您的赞助将给予我们莫大的支持，而您的品牌形象也将更深入人心，您的销售额也将突飞猛进，贵公司的知名度、美誉度将大幅提高。

第五章

合作方案

*考虑到各公司有各自不同的宣传策略，以下方案仅为参考，企业具体需求可另行商榷

合作方式采取自助方式，企业可以根据自身不同的需求来选择与我们的合作方案。现报价如下。

新生手册广告投放（附送其他宣传）

封二广告: 3000元 提供封二整面广告，可印刷任意形式的合法广告，制作方式由制作方与商家协商决定。

封三广告: 2500元 提供封三整面广告，可印刷任意形式的合法广告，制作方式由制作方与商家协商决定。

插页广告: 2000元 提供插页广告。制作方式由制作方与商家决定。

*所有的广告页均为彩页，A4大小，纸质为铜版纸或以上。为给新生最大的信息，我们尽可能少的插印广告，并且严格控制广告的准入；凡与学生消费无关的商品广告一律不在本刊登出。

附送合作方式（可选）：

为真正的扩大企业宣传，为企业带来切实利益，展现我们的合作诚意，凡是对新生手册封二，封三，插页进行整面广告投放的公司于企业，我们将不同程度附赠积分并可挑选以下宣传方式。公司可根据自身需要进行选择。

进行封

二、封三，插页广告投放的公司获得6点积分。

*凡是在新生手册进行广告投放的公司将获得与我们合作的优先权

自助合作方案：

如果贵公司并不需要新生手册广告投放的宣传方式，我们也想通过这次机会与贵公司建立良好的关系，方便日后更好的合作。以下是我们日常的外联工作报价，您也可以通过选择这些基本的宣传方式间接为我们的迎新工作贡献出您的一份力量。第六章

联系方式

对外经济贸易大学学生会 公关部部长 王孚睿

手机：*** Email: wonfreedom@163.com 或直接发至

Qq：810294579邮箱 810294579@qq.com

以上所列出的合作计划只是意向草案，具体内容和操作将由双方议定，并签订对双方责任和利益具有约束和报账力的协议文件。我们真诚邀请贵公司与我们共同合作，举办这一富有意义的活动，并殷切希望我们此次活动在我们共同努力和精心策划下，成为贵公司在高校市场宣传推广方面的典范。我们将始终贯彻诚恳而认真的态度，尽量站在贵公司的角度上来写这份计划，竭力让贵公司给我们赞助的每分钱都能得到超值的回报。感谢贵公司的人员能够花费心血研究我们的招商计划书，我们再次怀着极大的诚意等待您的回音

校学生会公关部 二零壹壹年七月

附录

附录1往年部分合作公司广告页

附录二 对外经济贸易大学公关部部分活动

戴尔全球副总裁黎修树讲座

感动惠园

德国驻华大使讲座

五四宿舍楼点灯

第四篇：第八届青年文化艺术节活动移动植入合作案

第八届青年文化艺术节活动移动植入合作案

一、“重温经典——红色流动影院”放映活动（还剩70场次左右，每次放映以晚上为主，集中在各个乡镇企业集宿区）

植入移动形象模式：

1、放映前热场广告（可以放移动的业务和公司形象广告），开映画面。

2、现场驻点办理业务。

二、“快乐工作，健康生活”青年拓展培训活动（15场左右，举办地点大型企业内，企业规模例如：雅哥弟、捷安特等，每次活动人数60-100人，以企业精英为主，9-10月份举办）植入移动形象模式：

1、拓展主题背景广告植入，活动主题，主办单位：共青团昆山市委员会，协办单位：中国

移动昆山分公司，还可以打一些中国移动的LOGO2、队旗LOGO植入

3、现场驻点业务宣传

4、请团委协助建立拓展队友飞信群，体验飞信业务

5、拓展训练证书，正面是活动主题，主办单位：共青团昆山市委员会，协办单位：中国移

动昆山分公司，封底可以设计移动业务相关广告。

三、“缘起鹿城 情系昆山”青年交友联谊活动活动（活动场次形式未定，有的接近拓展活动，人群也是针对个乡镇企业，白领、蓝领为主）

植入移动形象模式：

1、拓展主题背景广告植入，活动主题，主办单位：共青团昆山市委员会，协办单位：中国移动昆山分公司，还可以打一些中国移动的LOGO2、现场驻点业务宣传

3、请团委协助建立飞信群，体验飞信业务

4、现场驻点业务宣传

5、赞助礼品袋（移动宣传资料+小礼品），可插入移动业务有奖问答。

四、“青年流动书屋”进企业（可发挥空间不大）

植入移动形象模式：

1、借书卡设计，广告植入

2、书签赠送，书签设计，广告植入。

第五篇：中国人口福利基金会公益项目“幸福在路上”合作案

““幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助

公益行动”调查问卷

您好：

欢迎和感谢您的参与！““幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动”是中国人口福利基金会（中国人口福利基金会是一家4A级公募基金会，国家人口计生委主管主办，成立23年来，始终坚持以人为本，关注弱势群体，增进人口福利与家庭幸福，促进社会和谐与生态文明的宗旨）拟开展的一项大型长期公益项目，在活动开展之前希望集合各种社会力量一起设计策划好此公益项目，同时此次调研也是此项目的的重要组成部分。您的意见和建议将为我们更好的做好这个项目提供最好的思路，也为我们最终把项目汇总的最佳信息交给各类交通运输管理部门等了解道路伤害预防管理现状，找准社会发展中的突出问题和矛盾，梳理管理理念和工作重点，准确制定道路伤害预防事业中的发展的整体思路和政 策措施提供十分有益的参考。积极参与者还会获邀参加我们举办的活动。

1、您所在的城市和企业或者行业组织？

2、您所从事的职业？

3、您对道路伤害预防管理的内容了解哪些，此项目建议帮助社会哪些人群？

4、您是通过何种途径了解社会公益事业的？

5、您认为现行的公益项目怎么设计才最符合社会需求？

6、您认为这个项目怎么落地做活动最好？

7、您认为道路交通安全万里行活动从哪起步最好？

8、您是否主动遵守驾驶管理规定，如果不遵守我们怎么介入使你改变习惯比较好？

9、您对这个项目预测结果会有哪些？

10、您对企业捐款参与这个项目有何看法，建议怎么操作才能给企业带来捐款效益？

11、您认为哪些行业或者企业与这个活动有关？

12、您是否把参与企业质量信誉等作为我们合作的参考依据？

13、您是否希望本地建立完善的道路安全应急救援网络？

14、您更愿意以什么方式参与这个公益活动？

15、您对这个项目的具体策划有何建议？

16、您会以什么方式参与这个项目？

17、您认为这个项目在操作中免费发放什么材料比较合适？

18、其他建议：

中国人口福利基金会幸福在路上项目筹备组

联系人：张小姐

于小姐

陈小姐

联系电话：010-68432327

010-68433502

联系邮件：zgrkfljjhxfzls@163.com

联系Q Q：2670240270

2684731766

“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助

公益行动征求意见稿

拟邀指导单位：卫生部、中国国家人口计划生育委员会、中宣部、公安部、交通部、建设部、教育部、团中央

发起单位：中国人口福利基金会

拟邀协办单位：中国疾病预防控制中心、合作关系单位、合作媒体等 支持单位：主要捐款企业等 活动时间：2011年12月-2021年12月

执行办公室：中国人口福利基金会幸福在路上项目办公室

注：“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动是由多部委支持联合各种社会力量开展的系列主题公益活动和宣传教育等公益项目组成，鼓励各方广泛参与，各部委、相关专业机构、非政府组织以及企业组织的各类相关活动均可协商纳入本系列活动，作为对中国对联合国道路安全十年行动计划的响应。

一、“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动项目背景和概况(一）项目名称：

“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动

（二）项目背景：

2005年12月，联合国大会通过了关于加强全球道路安全的第A/60/5项决议，呼吁开展全球道路安全周活动。该决议延续了联合国大会和世界卫生大会关于此问题的其它决议，反映了政府和国际公共卫生和发展团体对于道路交通伤害问题日益增长的关注。

中国已经成为全球最大的汽车市场，中国汽车工业协会发布的统计数据显示，２０１０年中国汽车产销量双双突破１８００万辆，不仅蝉联世界第一，且创全球历史新高。道路交通事故的危害自从1886年汽车诞生至今,汽车给人们带来的利益与其带来的问题同样多。美国著名学者研究了美国和其他一些国家的交通、消防与犯罪后通过其著作《交通法院》告知世人:“人们应该承认,交通事故已经成为今天国家最大的问题之一。它比消防问题更加严重,这是因为每年交通事故死亡人 数日渐增多,遭受的财产随时更大;它比犯罪问题更严重,这是因为交通事故跟整个人类有关,不管是强者还是弱者、富人还是穷人、聪明人还是愚蠢人,每一个男人、女人和孩子,只要他们在街道或者公路上,每一分钟都可能遭遇交通事故。”据有关方面统计,全世界每年死于交通事故的人约60万之众,这相当于每年有一个中等城市被摧毁;因车祸受伤的人多达1200万;在许多国家,交通事故引起人员伤亡和经济损失,比火灾、水灾、意外伤害等灾害造成的人员伤亡总和及经济损失还大得多。

我国政府一直以来重视道路安全问题，为预防控制我国的道路交通伤害、减少人民群众生命财产损失，国务院也于2003年9月5日成立了由15个部委参加的“全国道路交通安全工作部国际联席会议制度”，同年10月28日全国人大常委会第五次会议通过了《中华人民共和国道路交通安全法》。《道路交通安全法》自2004年5月1日正式实施以来，各部门各施其职，采取一系列整治措施，取得了显著成效。2011年11月16日上午，甘肃省正宁县榆林子镇小博士幼儿园一辆核载9人，实载64人接送学生的面包车与一辆大货车相撞，造成21名小孩死亡的惨剧。据不完全统计，2010年至今，全国共发生校车事故14起，数字触目惊心！目前，国内发达地区的一些学校已拥有校车，而广大的农村地区的学校拥有正规的安全校车完全是奢望。于是，黑校车应运而生，超速超载情况屡禁不止，造成校车惨案。孩子是家庭的希望，失去了孩子的家庭是不幸的。

为响应联合国道路安全十年行动计划和根据中国现状，中国人口福利基金会发起“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动，活动将在全国大中城市的大中小学校、社区、医院、汽车各类店、各类道路等地发起宣传推广，旨在宣传道路安全知识和普及安全交通行为意识，将道路安全意识真正渗透到每一位社会大众的心中，同时开展救助道路伤害事故的贫困伤者。

（三）项目目标：

通过开展系列道路安全伤害预防教育救助公益等活动，降低由缺乏道路安全意识导致的死亡和残疾。配合WHO全球道路安全周活动，结合中国道路交通安全现状，开展中国区道路安全的教育、推广、宣传和贫困伤者救助活动。增强人群道路安全意识及参与，促进我国道路安全政策的发展和落实。考察我国道路安全现况，收集信息，为政府决策提供依据。促进道路安全的国际交流，提升中国在相关领域的国际形象。

（四）具体目标：

1、通过开展系列活动进行宣传倡导，针对不同人群发放道路交通安全教育宣传材料等提高项目城市公众对道路安全的意识；

2、搜集信息给提高地方有关机构倡导道路安全和提高道路安全意识的能力，并实施有效的道路安全干预；通过政府干预项目的实施，挽救生命和减少严重交通伤害。

二 项目主要活动设想

道路安全十年行动已于2011年5月11日在全球正式启动，为响应联合国道路安全十年行动，中国疾病预防控制中心与中国人口福利基金会联合国内高校、社区、医院、汽车行业等共同发起“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动，本次道路安全伤害预防教育救助公益行动包括以下系列活动：

1、“幸福在路上”公益活动启动仪式；道路安全国际峰会，论坛，展览，安全汽车认证等。

2、出版系列道路安全伤害预防教育救助宣传册，推出行动公益行动标志供车企张贴和各类活动标识，会同相关部门推出技术标准，设施标准，宣传标准等；

3、在全国各地开展包含国家计生委所属社区的几百万个宣传牌，疾控系统等地道路安全宣传画（语）张贴宣传活动；

4、道路安全宣传志愿者征集活动；

5、道路安全进社区、医院、学校等系列活动；

6、道路交通安全状况大型车队调查与路游宣传活动；

7、道路安全主题公益广告；

8、道路安全国际论坛；

9、相关企业的社会责任报告峰会。

1、“幸福在路上”公益活动启动仪式：

“幸福在路上” 全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动将于2012年3月正式启动，发布会上活动主办方中国疾病预防控制中心与中国人口福利基金会主要领导将出席现场，活动现场还将邀请支持每次活动的爱心企业、参与活动的社区、医院、学校代表以及明星爱心大使和高效志愿者共同参与。并邀请国内知名媒体共同参与，活动现场将宣布“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救 助公益行动正式启动，并发邀请相关单位参与到后续的系列活动。

2、出版系列道路安全伤害预防教育救助宣传册：

为使道路安全知识深入人心，深刻提醒每个公众的道路安全意识“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动组委会将邀请疾控中心、教育部、交通部等知名专家学者针对不同的群体出版系列道路安全伤害预防教育救助宣传册。

①针对社区居民出行的公众《道路出行安全伤害预防教育救助手册》

②针对校园中小学生的《道路出行安全伤害预防教育救助手册》中小学生版

③针对机动车驾驶员的《道路出行文明驾驶安全伤害预防教育救助手册》等

3、道路安全宣传海报（语）网络征集活动：

为配合“幸福在路上” 全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动的宣传和推广，活动组委会将在全国开展道路安全宣传画（语）网络征集活动，活动将与国内知名设计师网站站酷网及其他相关网站合作。参赛作品经过评选将选出一等奖一名，二等奖两名，优秀奖若干名。获奖作品除了将在本地活动的官网公示外，还将作为本次活动的对外宣传语和宣传海报在所有活动的对外资料和活动现场中出现，活动主办方中国人口福利基金会还将为获奖选手颁发参与活动的爱心公益证书。

道路安全宣传海报作品要求：

①、海报能凸显道路交通安全的理念，通过画面能够对人们的道路安全意识起到警示；

②、设计独特，体现原创精神，有创造力；

③、参赛作品必须为原创。抄袭、盗用他人的作品视为无效，由此而引起的相关法律后果均由交稿者承担。

道路安全宣传语要求：

①、分析目前的交通发展与有关交通安全的观点与意见或者写出自己心目中理想的交通发展，以及具体的改进措施与认识；

②、集中反映道路交通安全的重要性，呼吁大众都能对道路安全引起重视；

③、宣传语要语言精炼性、琅琅上口，文字一般不超过10个字，具有较强的震撼力、感染力、号召力有较强的宣传警示效果。

4、道路安全志愿者征集活动：

活动组委会将面向广大高校，招募“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动志愿者，参与到后期具体的宣传进校园、医院、社区等系列活动 中。除了招募高校志愿者外，活动组委会还将邀请国内知名演艺明星作为本次活动的爱心志愿者共同参与到活动中来，借助明星的社会影响力更加有效的宣传道路安全。

5、道路安全进社区、医院、学校系列宣讲活动：

“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动组委会将在社区、医院、学校等公共场所开展系列宣讲活动，活动中志愿者及明星爱心大使将向社区居民、学生们派发道路安全手册并现场讲解如何礼让文明出行如骑车出行要注意路人；过马路请走人行横道；乘坐小轿车佩戴安全带等各种交通安全方面的知识，倡导大家严格遵守《中华人民共和国道路交通安全法》，增强自身的交通安全意识和交通法制观念，遵守交通规则，与他人共同营造良好道路交通环境，避免各种不幸的事故发生。

6、道路交通安全状况大型车队路游调查与宣传活动万里行：

道路交通安全状况大型车队路游调查与宣传活动将宣传道路安全，普及道路安全相关法律法规，调查、发现、记录道路安全问题，为政府决策提供依据。活动将组织每次20辆以上的车辆在开展城市进行巡回宣传。选取10个反映中国不同的道路安全状况的城市开展宣传活动并将邀请合作媒体全程跟踪采访后期将制作成本次活动的记录片。

7、道路安全主题公益广告征集：

为扩大民众参与，将道路安全由概念化变为视觉化，加强宣传力度，活动组委会还将开展道路安全主题公益广告征集活动，实现中国区活动可持续发展战略，为延伸及后续活动奠定基础。活动将征集100个15秒钟道路安全主题公益广告创意，优秀作品进行制作和播出；100个道路安全主题DV作品，在全国高校和社区做巡展，选送优秀作品参加国际大赛；100个道路安全主题flash作品，优秀作品进行制作，并可在电视和网络播出。

8、道路安全论坛：

“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动还将联合道路安全相关的专家、汽车企业、媒体召开“道路交通安全论坛”。交流可运用于促进中国道路安全发展的先进经验，促进国家道路安全优先策略的发展，加强中国多部门间的有关道路安全工作的交流与合作，增强国际社会对中国道路安全工作的支持。促进我国道路安全政策的发展和落实，加强多部门间的交流与合作，增强中国负责道路安全工作的专业技术网络，进一步推动我国道路安全工作的发展。论坛还将对道路安全管理、车辆安全、道路使用者行为、道路安全伤害预防教育救助和碰撞救治等领域开展针对讨论。并在论坛中对给予本次活动支持的企业、媒体、志愿者进行表彰。

（三）“幸福在路上”系列公益行动时间安排： 1、2011年12月，开始道路安全伤害预防教育救助系列宣传册的编写工作； 2、2011年12月底，广泛开展合作社区、企业、医院、校园、地方疾病预防控制中心的沟通工作； 3、2011年12月，广泛开展协办捐赠企业的沟通洽谈工作； 4、2012年3月，在北京召开启动仪式，向社会公布“幸福在路上”全国大型道路安全伤害预防教育救助公益行动正式开始；公布此系列活动消息； 5、2012年4月，陆续开始幸福生活“幸福在路上”系列活动的落实和推广工作； 6、2012年10月，举办“幸福在路上”道路安全论坛为本次活动参与单位及捐赠企业颁发奖杯证书。

三、企业参与方式及回报

（一）捐款方式：

爱心企业和个人可直接捐款到中国人口福利基金会幸福在路上项目和活动。

（二）企业捐赠回报：

1、积累人脉，公关良机

此次全国大型的公益活动规模大，规格高，权威性强，拥有其他活动所无法比拟的政府资源协调能力和公关能力。

2、提高企业知名度及美誉度

活动本身具有极大的社会参与性，企业参与活动捐赠，利用公益交流平台搭建全方位体现品牌形象的舞台，推动中国公益事业的发展，提高企业的知名度和美誉度。

3、媒体整合力度大

全国主流媒体及众多媒体将对此活动做全方位报道，高频次曝光，保证了广告的高到达率和赞助银行目标受众的广泛性，巨大的报道量突显商业价值。

4、其他公益回报

①捐款10000元以上，在安全伤害预防教育救助宣传册上冠以捐赠企业名称或捐赠个人姓名；

②捐款30万元以上，可与本次活动的爱心大使一同到高校、社区、医院等地 共同举办捐赠仪式，由中国人口福利基金会为爱心捐赠单位召开新闻发布会，将由国内知名媒体和政府领导共同出席；

③捐赠50万元以上的捐赠企业列为爱心协办单位，邀请相关媒体对活动进行宣传报道；

④为捐赠者颁发捐赠证书，开具抵扣税收的捐赠发票； ⑤活动官方网站将对捐赠企业及个人表示鸣谢；

⑥在中国人口福利基金会网站、《工作报告》及部分媒体刊登捐赠光荣榜致谢；其它机构或企业赞助，该机构或企业作为协办、公益支持单位，在新闻发布会、慈善宴会、举办展览等方面，有优先标注该机构或企业的名称、标识等广告宣传权。

（三）企业捐赠意义：

1、借助“幸福在路上”大型公益活动进行整体策划，可迅速拉动销售业绩提升品牌形象。

2、兼具新闻事件、公益活动、广告互动三者特性，使企业成为新闻主角，带来长久的口碑传颂。

3、通过公益活动媒体的广泛参与将使企业赢得充分展示自身的经营理念、发展战略、价值观念等深层内涵的机会。

4、通过支持关注公益事业，彰显企业的社会责任心与人文关怀，提升企业凝聚力。

5、通过支持和参与公益活动，建立并强化与政府、合作伙伴及媒体的关系，为企业的发展奠定良好的上层关系和社会基础。

四、善款用途

1，组织上述活动，积极调研各类信息；

2，针对学生社区驾驶员等发放道路交通用安全宣传教育图书； 3，落实人口基金会幸福书屋项目：

本次活动筹集所有善款除指定用于本次活动和宣传外其余善款将全部用于中国人口福利基金会开展的“幸福书屋”公益项目，用于帮助贫困地区解决孩子的教育问题。

4，捐赠款物部分用于向中西部贫困地区的幼儿园和小学采购配置校车和贫困伤害者救助和预防教育等。全国统一捐款方式：

1、邮政汇款 地 址：北京市海淀区大慧寺12号2444信箱

收 款 人：中国人口福利基金会 “幸福在路上”办公室 收

邮 编：100081

2、银行转账

人民币开户行：工商行北京新街市支行 帐 户 名 称：中国人口福利基金会 人民币账号：***7253 外币开户行：中国银行总行营业部 帐户名称：中国人口福利基金会 外币账号：00039508091014

3、网络在线捐款

网址：www.xiexiebang.com