贺亮蔬菜直销入小区市场前景调查报告范文

第一篇：贺亮蔬菜直销入小区市场前景调查报告范文

《蔬菜直销入小区市场前景调查报告》

农学院11种子科学与工程（1）班贺亮

摘要：2012年4月份，我跟随我校学生农业经济研究会前往三十岗乡“小蚂蚁菜园”做调研，在这次调研中我了解到了“小蚂蚁菜园”的销售模式——蔬菜直销入小区。为了进一步了解蔬菜直销入小区的市场前景，今年8月份，我在武汉市5个小区做了为期五天的市场调查。这次调查表明武汉市市民对蔬菜直销入小区的看法不一，总体来看，这一市场具有光明的前景。

关键词：直销市场前景无公害蔬菜

随着人们生活水平的提高以及现代人们对食品安全问题的担忧，绿色无公害蔬菜已逐渐被广大市民所青睐，然而现在市场上销售的绿色无公害蔬菜普遍价格较高，不能被普通市民所接受。价格高最主要的原因是传统的销售模式（农民→中间商→批发商→零售商→消费者）中间流通成本高，各个商家都需要一定的利润。那么何种销售模式才能让商家赚钱又让普通老百姓吃上无公害蔬菜呢？2012年4月份，我跟随我校“学生农业经济研究会”前往三十岗乡“小蚂蚁菜园”做调研，从该菜园的创办人毛凤昌学长那里了解

到，他们的蔬菜有自己独特的销售模式（生产基地→小蚂蚁会员），这样他们的蔬菜既新鲜又便宜，因此生意很火。

从理论上来讲，“小蚂蚁菜园”的这种销售模式的确值得借鉴，一方面因为它价格低，另一方面它还给市民带来了极大的方便，在小区就可以买到新鲜的蔬菜，特别是对于那些买菜难的小区而言，更是节约了大家去菜市场的时间。然而，这只是理论上的看法，对于广大的市民买不买单，还得由他们说了算，因此，为了进一步了解蔬菜直销入小区的市场前景，我在武汉市5个小区做了为期五天的市场调查。

调查过程及结果

首先我收集了相关的资料并制做了一张简单的调查问卷（防止市民对其产生厌恶感），然后在汉阳地区的五个小区进行了随机访问。从收上来的300份调查问卷来看，市民总体上还是有73%的被调查者希望有蔬菜直接送入小区的服务，另外37%的人则更愿意自己去菜市场买菜，但大多数人认为蔬菜直接进入小区，他们还是免不了要去菜市场，因为他们还需要买鱼肉类的荤菜，送蔬菜的无法满足他们的要求。他们还认为在菜市场蔬菜品种齐全，便于选购。大约80%的人认为目前市场上的无公害蔬菜价格偏高，这也正是他

们不愿意在菜市场或超市买的主要原因。70%的人担心直接送入小区的蔬菜的安全难以保证，因为它毕竟不像超市中的无公害蔬菜那样有部门监管。有55%的人担心直接送入小区的无公害蔬菜价格可能会较高，有一位婆婆说：“人家都直接将菜送到你家门口啦，价格当然不会低的。”这也是大多数人的心声。

根据结论的一些建议

从调查结果来看，人们还是比较希望无公害蔬菜能够进入小区的，蔬菜直接入小区具有美好的发展前景。但许多地方仍需改善：1.尽量减少成本，降低蔬菜的价格，使广大市民能够接受，这也就要在物流配送以及员工的分配上下功夫，尽量降低其成本；2.当地政府给予鼓励政策，建立专门的机构或建议相关机构对这种直接进入小区的蔬菜进行监督，定期检测其农药残留等安全问题，并对市民进行公布，让市民吃得放心；3.借鉴合肥“小蚂蚁菜园”的独特销售模式（定点取菜、配送到点、送货上门），建立会员制，长期与消费者进行合作；4.提高售后服务的意识，大胆创新。比如：给客户配备营养师，定期给客户发放一些有关食品与健康的资料，还可以提供食谱等。5.建立蔬菜基地旅游的项目，让市民进入蔬菜生产一线，既可以使他们更了解自己的产品品质，让市民自己采

摘，还能使他们感受到劳动的乐趣。

五天下来，虽然有点累，但我收获了很多。在这次社会实践调查中，遇到了很多的难题。首先遇到的困难是如何说服小区的保安，让你进入小区里面进行调查。很多小区是不让人进去发传单、做调查的。有几个小区我没能说服保安而最终放弃了在那个小区的调查，不过后来我发现，如果不跟小区保安讲明来意，直接进入小区就可以了，虽然这种方法存在被保安发现的风险，但还是有效的，而且风险也较小，因为一般小区白天里面是没有保安巡逻的。还有一个最大的困难就是如何让小区里的市民来接受你的调查，我没有直接进入别人家里调查，因为我知道市区里的人最反感这个了。我直接在小区的公共场所进行调查，这样人家会容易接受些，然而还是有一部分人，见我拿个单子走过去，还没等我开口就摇头示意不要问了，他们以为我是推销产品的。这个让我非常的沮丧，特别是人家那拒接的表情，让人好不舒服。有时真有点想放弃的冲动，但还是坚持下来了。

虽然我的调查方法以及调查问卷做得不够科学，但这次社会实践调查不仅让我得到了这一销售市场的第一手资料（虽说不可靠），最重要的是它提高了我的办事能力，人际交往能力，实践能力，丰富了我的假

期生活，让我更深入的接触了社会，了解社会，从社会中检验自我。它让我知道了在工作上要有自信，要有永不放弃的精神，要敢于探索。通过这次实践，我更加了解了自己的优缺点，比如：我发现我自己并不适合做销售，因为在与陌生人讲话时，我好像很没有信心，声音比较小，显得很放不开。过于关注失败的可能性，对没有把握的事情感到紧张和压力，就像这次害怕别人不愿意接受调查而迟迟不敢下定决心做这个。

这次亲身体验让我有了深刻感触，这不仅是一次实践，还是一次人生经历，是一生宝贵的财富。在今后我要参加更多的社会实践，磨练自己的同时让自己认识更多，为自己以后走入社会打下良好的基础。

附录1

问卷调查

您好：

为了市民的身体健康，为了让我市市民吃上物美价廉的绿色无公害蔬菜，特此做一个有关绿色蔬菜直销入小区的市场调查。不好意思，现在可能要耽误你2分钟的时间做这个调查，希望您能够配合我们的工作，谢谢！

1.您对绿色无公害蔬菜了解吗？

□不了解□不是很了解□很了解

2.您想一直吃上绿色无公害蔬菜吗？

□想□不想

3.你对现在市场上的绿色无公害蔬菜的价格有什么看法？（没买过可以不回答）

□偏高□合理□偏低

4．你喜欢去菜市场买菜吗？

□喜欢□无所谓□讨厌（原因:□路程太远□不愿挤公交□没时间□其它原因）

5.假如现在你们小区有蔬菜从生产基地直接入小区的业务，你愿意办理此业务吗？

□愿意□不愿意

请写出上述不愿意的原因：