第二届营销策划大赛文案写作流程

第一篇：第二届营销策划大赛文案写作流程

湖南商学院北津学院工商管理系第二届营销策划大赛

营销策划方案写作流程说明

各位参赛队伍，你们好，首先感谢你们对本次大赛的支持，同时也希望你们能够一如既往的支持本活动。为了保证本次比赛有序、高效、高质进行，现将营销策划方案写作的具体事项告知如下：

本次大赛主办方不对营销策划的对象进行指定，参赛队伍可根据本队伍的特性及队友的兴趣自行选择国内外知名度较高的企业的品牌、产品或服务进行调查、分析、并以营销推广为切入点对所选定的方向进行方案写作，下面将提供大家写作的大纲方向，本大纲只作为参考，各参赛队伍可根据具体情况自行拟定写作。

1、策划对象及执行概要

2、营销现状分析：

（1）市场状况：目前产品市场、规模、广告宣传、市场价格、利润空间等；

（2）产品状况：目前市场是的品种、特点、价格、包装等；

（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手、竞争手段及其他基本情况；

（4）分销状况：销售渠道等；

（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。

3、利用SWOT、PEST或五力模型等分析方法对产品的关联情况进行分析。

4、指定营销目标：（1）财务目标；（2）营销目标

5、具体营销方案：

（1）目标市场；（2）定价策略；（3）促销策略；（4）分销策略；

（5）广告策略；（6）销售队伍建设；（7）发展延伸等等。

6、营销经费预算

7、方案总结

文案要求：

1、文案首页应为封面，封面内容应包括：策划方案题目、参赛队名，参

赛人员等信息；

2、内容要求：观点鲜明、语言精练、条理清晰、分析

透彻、鼓励创新、严禁抄袭。

3、策划文案以word的文档形式编写，格式请参考我院学年（或毕业论文）相关格式，A4纸打印输出，并在规定时间内上交。

请各参赛队伍在4月7日（星期日）18:30——19:20将参赛文案纸质档交至教学楼1604，并将电子档发送到邮箱：bjxygsglx@163.com。由于本次大赛时间较紧，在规定时间内未上交作品（包括纸质档及电子档），视为退出本次比赛。

工商管理系团总支、学生分会 市场营销协会

2012年3月

第二篇：第二届营销策划大赛活动策划书

四川农业大学商学院

第二届营销策划大赛

活

动

策

划

书

四川农业大学商学院团总支学生会 制

一． 活动背景在现在这个资源稀缺的世界上，生产者拥有发言权，但在供应过

量的世界上，顾客才是真正的权力拥有者。这种具有划时代意义的转换，使得市场营销理直气壮地成为了企业的核心指导原则。

随着我国经济的日益发展，竞争越来越剧烈，面对日益激烈的竞

争，企业的市场营销变的越发重要。因为，它是经营的核心和灵魂！经济危机的阴影还没完全退去，我们在日后的工作或创业中必不可少的一项知识就是营销的理论与实际操作。只有这样才会有相对的优势！

二．活动目的激发大学生创业实践的积极性和主动性，进一步培养大学生的创

新精神和实践能力，探索和推进创新型人才的培养机制，推进人才社会化战略。在比赛过程中普及营销知识，增强大学生的营销意识，传播营销理念，丰富校园生活，加强学生营销策划制作能力，引导积极向上大学生活，同时也为社会积累有实践经验的营销人才;通过与企业合作，既加强大学生与经济社会的联系，提高我校学生就业创业能力，又实现了与事业企业单位的双赢。

三、活动时间

报名时间： 2012年3月12日---2012年3月16日

初赛： 2012年4月初

决赛： 2012年5月初

四、主办单位

四川农业大学商学院

五、承办单位

四川农业大学商学院团总支学生会

六、大赛主题

创新促成长实践育人才

七、参赛对象

四川农业大学都江堰校区全体同学

八、参赛方式

1、参赛形式：大学生组成营销策划团队参加比赛。参赛者需自行组成学科优势互补、专业配备科学、人员结构合理的策划团队，参赛团队可以跨院组队参赛（但必须明确作品申报单位），团队成员在3至6人。

2、根据大赛要求提交各团队的营销策划，包括环境分析、产品分析、目标、营销策略、预算等（作品以PPT、word文档和纸质档的形式上交），作为初赛作品参与比赛。

3、参赛团队应深入市场、企业或组织，在进行深度市场调研和市场环境分析的基础上，针对实际问题，完成一份结构完整、具有操作性又体现营销创新的解决性的市场营销策划方案。

4、所有参赛团队提交的市场营销策划方案要求有PPT、文字版和电子版三种。

八．大赛步骤

本届比赛采取初赛和决赛两级赛制。参赛程序为：参赛者向商学院团总支学生会提出参赛申请，申报参赛作品；经过初赛由我校区专家学者评审选出优秀策划方案，参加决赛。

请各参赛队伍于 月 日之前向商学院团总支学生会递交完整、详细的市场营销策划方案（文字版一式两份，提交大赛组委会秘书处；电子稿一份。主题注明“**院（系）**团队**项目”）。

九、初赛阶段

初赛阶段由报名团队自行准备策划方案进行创意阐述及专家问答。初赛阶段最终由组委会对绩效进行综合评定和监督，最终决出6支团队进入决赛。

十、决赛细则

一、决赛介绍

入围的6支团队将根据现场的抽签结果，分别以大赛组委会指定的6家合作商家作为平台，进行为期四周的实体营销策划。

第一周学习阶段，在初赛中优胜的团队，得到我校区专家教授的关于营销策划的指导，并且各队需联系一位经济营销方面的老师作为指导教师。

第二周为市场调研分析阶段，参赛团队必须联系所属商家，并且深入商家营业地具体调查研究，了解商家基本营业现状，针对商家目标市场准备策划并就策划书为商家所用这一问题进行探讨。

第三周为策划书起草阶段，各团队需就调研结果征求商家意见后书写最后参赛策划书及PPT文档。

第四周为修改彩排阶段，各团队必须将策划书草案交由指导教师指导并修改，同时准备最终决赛的彩排工作。

二、决赛说明

决赛阶段各团队需始终与各商家负责人进行积极沟通，以使经营理念及效果得到最大程度体现。如在此过程中产生异议或分歧，请通过组委会来进行相关协调。

营销策划书的模板及格式由各团队自定（可参考初赛），撰写内容需围绕所属商家的情况展开。请各参赛团队在月日前将电子版发至大赛公共邮箱，大赛组委会温馨提示：各参赛团队请在决赛各个环节中与商家负责人保持紧密的联系，积极吸取他们的相关经验及建议。

十一、大赛奖励制度

本届大赛将设一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名；设最佳表现团队、最佳创意团队、最具市场价值策划团队各1名对所有获奖项

目和单位分别颁发奖杯、证书和相应的奖励。

十二、经费预算

场地布置费700元初赛费用500元办公用品200元奖品、奖杯、证书3000元 化妆、服装费1200元

合计5600元四川农业大学商学院

第三篇：营销策划大赛

★营销策划大赛

 活动目的：

激发我系学生创业实践的积极性和主动性，提高学生投身实战的能动性，培养我系学生的创新和实践能力，探索和推进创新型人才的培养机制。

 活动主题:

营销之星，你我都行。展现自我，发挥才能。

 参赛对象：

10、11级本专科学生及09级本科班

 比赛时间：

2012年4月

 参赛要求：

1.参赛者可一人为一组，也可自行组成人员结构合理的策划团队，参赛团队的主要人数原则上不能超过3人。

2.参赛项目自定，完成的营销策划方案要具有实际可操作性，对所分析企业具有现实指导性，市场调查真实有用，切勿脱离实际，凭空臆断，避免内容空乏，主要策划内容和思想要求自创。杜绝抄袭，一经发现取消参赛资格

3.各参赛团队在2012年4月8号前，完成策划方案的撰写，并将策划方案纸质文档（A4纸打印）提交比赛组委会

4.决赛团队必须制作多媒体展示

 比赛地点：

决赛地点是六号楼（学府）阶梯教室具体地点待定

 比赛形式：

第一阶段(初选）

参赛团队 撰写策划方案阶段，参赛团队根据要求在给定的时间内撰写一份策划方案，比赛组委会邀请校内专业教师及企业专业策划人员参与营销策划方案的评比，通过审核确定该队是否能进入第二阶段。1营销书提要：10分

2营销前提和目的：5分

3策划的环境分析:20分

4策划问题点：10分

5策划的营销行动提案40分

6策划的经费预算：10分

7策划书装帧设计：5分

第二阶段（决赛）

根据第一阶段的评比结果

1抽签分为两组相互提问

2现场提问

3解决企业病症

4创意大比拼

5推销情景（现场抽人当顾客）总分30分

 奖项设置：一、二、三等奖项各一名，优秀奖三名

本次活动具有强制性和被迫性、每位同学积极参与

市场营销专一班

第四篇：福建师范大学协和学院第二届营销策划大赛策划书

编号：

福建师范大学协和学院 营销大赛活动策划书

2014年03月20日

一．活动背景

为激发学生培养自身创新实践能力的积极性，提高学生在营销策划方面的实践操作能力，实现应用型人才的培养目标，经研究，决定举办管理学系首届营销策划大赛。本次大赛拟以营销现实或虚拟的企业或商品为主要内容，鼓励学生充分运用专业知识及技能，制定具有创新性及可行性的营销策划方案，通过参赛，增强学生撰写营销策划方案的能力，营造出学以致用的氛围。

二．活动名称：营销策划大赛 三．活动时间

（一）、初赛阶段：3月20日-4月8日

（二）、决赛阶段：4月15日-5月10日

四．活动对象

协和学院全体在校生

五．活动目的和意义

本次活动为激发学生培养自身创新实践能力的积极性，提高学

生在营销策划方面的实践操作能力，实现应用型人才的培养目标。本次大赛拟以营销现实或虚拟的企业或商品为主要内容，鼓励学生充分运用专业知识及技能，制定具有创新性及可行性的营销策划方案，通

过参赛，增强学生撰写营销策划方案的能力，营造出学以致用的氛围。

六．活动流程

（一）前期准备

1.开展部门会议，与成员谈论本次营销策划大赛的各种方案,流程,具体的时间安排,活动安排，人员安排以及可能出现的情况，确定具体注意事项，制定一些应对措施。

2.对本次大赛所需要的物品进行统计和购买。

3.由年级宣传部进行本次 营销策划大赛的宣传，通过张贴海报校园广播等形式，增强本次大赛的影响力。

4.与同学们进行宣传本次的策划大赛，提高同学们参与的积极性和热情，动员同学们积极参与本次活动中。

5.在与宣传部、年级新闻宣传中心以及同学们充分协调好之后，最后确定本次策划大赛的具体实施方案。

（二）活动环节 主要分为二个环节：

1、初赛阶段

每组以4-6人为宜。各参赛队伍自行选择要营销的企业或商品，形成策划案文稿一份，于2014年4月8日之前将策划案发送至管理学系学生会学术部邮箱luof0rev3r@qq.com。初赛阶段将由管理学系邀请的5位专业评审根据各参赛队伍提交的策划案撰写情况以及商

品营销成果酌情进行打分，依照分数的高低评选出排名在前8的队伍进入决赛。

2、决赛阶段

决赛包括两个环节：（1）4月15日-5月10日，进入决赛的团队根据自身特点在学校范围内进行适当的自我宣传，由举办部门同专业评审老师商量指定某件商品，由参赛队伍自行构思创意的营销方法进行创意销售（时间待定）；（2）5月11日决赛当天，各参赛队伍结合PPT，自拟形式进行10分钟的团队营销展示并完成3分钟的现场答辩，在场评委根据各团队表现进行打分。中场休息将作为各团队自我宣传的展示时间。

注：所有参赛团队以抽签形式决定上场先后顺序，以第一个环节成绩（占比30%）和决赛成绩（占比70%）的加总作为每个团队最终的比赛成绩。

（三）后期活动

1.活动结束后，及时安排退场，并清理现场，收拾好现场的物品。

2.请年级新闻宣传中心将本次策划大赛中拍摄的视频、图片进行张贴海报以及播放，加强宣传效果。

3．及时做出总结，吸取其中的经验教训，为下次活动做好准备。

七．活动目标：

培养学生自身创新实践能力的积极性，提高学生在营销策划方面的实践操作能力，实现应用型人才的培养，增强学生撰写营销策划方案的能力。

八．活动开展

1.在比赛前天，协调工作，加强活动监督，对部门成员进行工作分配，布置比赛现场以及所需物品的安置。

2.做好安全措施，精心组织，严格把关活动中各环节潜在的危险危害因素，确保大家的人身安全。

3.如遇突发情况，要稳定大家情绪，注意避免随意奔跑，互相冲撞拥挤。

九．经费预算：

福建师范大学协和学院管理学系学术部

2014年03月19日

附件1

福建师范大学协和学院管理学系第二届营销策划赛日程安排

2014年3月—5月

第五篇：营销策划大赛主持词

开场白

女：尊敬的各位领导，各位嘉宾，现场的观众朋友们，合：大家晚上好！

男：这里是经济与管理学院实践部主办的第三届“经管杯”营销策划大赛决赛的比赛现场。首先，请允许我来介绍今天到场的嘉宾，他们分别是……（介绍嘉宾)

女：自十月二十二、二十三日的初赛开始以来，共有78支队伍参与到本次大赛当中。选手们认真参与各项培训会，努力筹备策划书，在实战营销中展现了他们的自信与才华。

男：今天，共有 6支队伍过关斩将，来到了我们的决赛现场。一心有一份大海的气魄，一生有一份苍穹的广阔，跨艰难而含笑，历万险而傲然！

女：走过往昔，奋斗的汗水刚刚拭去，回首旅途，胜利的笑容正在蔓延。

男：展望今宵，这一路荣耀与感动势必将要爆发！合：伙伴们，执着、梦想、追求、团结，一切永不止步！

女：现在我宣布，经济与管理学院第三届“经管杯”营销策划大赛正式开始！

串词

同学们，经历了初赛和复赛的各支参赛队伍，已经从理论走入实践，通过“实战营销”来锻炼自己的销售能力。那么在销售过程中，他们是如何分工合作的呢？当他们遇到些许问题时，又是如何解决的呢？带着这些疑问，让我们一同观赏各个队伍的团队PPT展示。

（六个依次介绍完毕）

刚刚观看了各支队伍的团队介绍PPT展示，我们不经为他们的精心准备而感动；为他们的协作能力而赞叹；为他们积累的丰富经验而喝彩。然而，精彩的不仅在前面，下面进入决赛第二个环节：请各参赛队伍对各自的营销策划方案进行PPT展示和讲解以及案例分

析。

（三个队伍介绍完毕）

前三个团队的精彩介绍就进行到这里，我们稍作休息，进行互动环节。

（游戏结束）

休息过后，我们一同来观看后三支队伍的表现。

闭幕词

男：过去的半个月，有点紧张，有点忙碌，同学们或去销售产品，捧上一摞汗涔涔的市场调查报告，或是挑灯伏案，撰成一沓沉甸甸的策划书。

女：你们的身影出现在校园的每一个角落里，你们求索的脸庞烙在每一个人的心中。你们在与时间奔跑，在与坚持签约。

男：你们用自己的精力和热情做筹码，去追求心中的梦想。

女：本次大赛的成功举办离不开每一位经管人的支持和汗水，此次大赛也充分挖掘了你们的创业热情和商业才华，为你们提供了一个展现自我的平台。

男：现在我宣布，经济与管理学院第三届“经管杯”营销策划大赛圆满落幕！请大家有序退场。