第一篇：企业营销过程中使用的新观念和旧观念有什么区别
2.企业营销过程中使用的新观念和旧观念有什么区别？
新营销观念包括市场营销观念和社会营销观念；旧营销观念包括生产观念、产品观念和销售观念。
⑴企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点；
⑵企业营销活动的方式方法不同。旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品，新观念下则是从消费者需求出发，利用整体市场营销组合策略，占领目标市场；
⑶营销活动的着眼点不同。旧观念下企业的目光短浅，偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小，而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者的需要，在满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。
1.结合实践简述一下品牌与商标的区别和联系？
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称和标志。品牌是市场概念，是产品和服务在市场上通行的牌子，它强调与产品及其相关的质量、服务等之间的关系，品牌实质上是品牌运营者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。而商标属于法律范畴，是法律概念，是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的商业名称及其标志。商标是品牌的法律形式，从这个意义上说，商标是品牌的一部分。
商标无论其是否被标在商品上使用，也不管商标所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，它就必然有商标价值；而品牌则不同，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估。
3.企业进行市场细分活动有哪些好处？P196
（1）有利于发现市场机会；
（2）有利于掌握目标市场特点；
（3）有利于制定市场营销组合策略；
（4）有利于提高企业的竞争力
8.选择目标市场营销策略的条件？P209
（1）企业能力
（2）产品同质性
（3）产品生命周期阶段
（4）市场的类同性
（5）竞争者战略
9.企业的定价目标有哪些？P313
（1）维持生存
（2）当期利润最大化
（3）市场占有率最大化
（4）产品质量最优化
第二篇：企业面临的营销机会和环境威胁有
企业面临的营销机会和环境威胁有：1）理想企业即告告机会和低威胁2）冒险企业即高机会和高威胁3）成熟企业即低机会低威胁4）困难企业即低机会高威胁
微观营销环境：1企业2供应商3营销中介4顾客5竞争对手6公众
消费者市场需求特征：多样性、层次性、可诱导性、伸缩性、时代性、季节性、流动性
影响消费者购买行为因素：经济、商品价格、消费者收入、商品效率
文化：一般包括民族传统、宗教信仰、风俗习惯、教育层次和价值观念
相关群体：对个人影响最大的群体、影响较大的群体、个人并不直接参加但影响也很显著的群体 市场调研类型：探索性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研
市场调研方法：观察法、询问法、实验法
市场发展战略形势：密集性发展、一体化发展、多角化发展
密集性发展：市场渗透、产品发展、市场发展
企业市场细分基本依据：地理因素、人口因素、心理因素、行为因素
市场有效细分条件：差异性、可衡量性、可进入性、稳定性、效益性
市场定位策略：迎头定位、避强定位、重新定位
按消费者购买习惯不同可分为：便利品、选购品、特殊品、非寻求品
包装作用：保护产品使用价值、便利经营和消费、便于识别产品、促进产品销售
产品生命周期基本概念：投入期、成长期、成熟期、衰退期
企业销售信息沟通方式：广告、人员推销、营业推广和公共关系
人员推销：直接对话、培养感情、迅速反应
竞争定位战略：总成本领先、差异性、聚焦
市场主导者可从三个方面扩大需求量：发掘新的使用者、开辟产品的新用途、增加使用者对产品的使用量 追随策略：紧密跟随、有距离的跟随、有选择的跟随、假冒
国际市场营销风险：信用风险、商业风险、汇率风险、运输风险、政治风险
国外生产形势：国外组装、合同制造、许可证贸易、合资经营、海外独资生产
国际营销中产品定价：出口定价、市场定价、转移定价
市场指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求总和，同行的供给者或其他的卖方都是竞争者而不是市场 市场定义：市场营销是在适当的时间与空间以适当的价格通过适当的手段向适当的消费者提供适当的产品和服务
生产观念：以生产为中心“以产定销”
市场营销观念是“发现需要并设法满足它们”
市场营销环境：制约和影响企业营销活动的各种条件和因素
市场营销环境对企业的影响具有：复杂多样性、不确定性和不可控制的特点
市场营销环境目的：在于寻求营销机会，避免环境威胁
微观营销环境主要体现在企业具有的对外业务来往过程中与企业形成了协作、服务、竞争和监督 消费者市场指为了个人生活消费需要而购买或取得商品和劳务的全部个人和家庭
市场营销活动必须建立在对市场充分了解的基础上，调研、预测、方案
定性预测是用来测定和推断预测对象未来的发展性质、发展阶段和发展趋势的方法它是根据已经掌握的资料运用个人经验、理论分析和判断能力来预测
所谓市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性把一个整体市场即全部现实顾客和潜在顾客划分为诺干个具有某种相似特征的顾客群体过程
市场定位：指为企业及产品确定在目标市场上的位置
核心产品：是产品最基本的层次，是满足顾客需要的核心内容即顾客所要购买大额实质性东西 品牌:就是产品的牌子，他是卖者给自己的产品规定的商业名称
商标：是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并取得专用权后
通常价格与需求量成反比例
在价格与需求的关系方面当E.>1时弹性大，当E<1弹性小
成本导向定价就是以产品的总成本为中心来制定价格
需求导向定位法：是依据买方对产品价值的理解和需求强度来定价而不是依据卖方的成本定价 竞争导向定价主要依据竞争者的价格来定价，或与主要竞争者价格相同或高于、低于竞争者的价格 渠道的级数表示了渠道的长度。级数越高渠道越长，级数越低渠道越短
批发商：大批购进商品再出售给客户，让其用于转卖或生产性消费以赚取购销差价为经济目的中间商 零售商：基本特征是直接与消费者或产品的最终用户相联系，只有零售业务才能将产品输入消费领域 企业代理商：一种同时为多家生产企业代理销售业务的专职代理商
销售代理商：一种受某生产企业委托独家代理销售其全部产品的代理商
佣金代理商：一种受生产者临时委托代理销售产品并按销售收入提取佣金的代理商
经纪人：一种特殊的代理商，他们并不卷入商品交易实务而只是为买卖双方牵线搭桥促成他们之间的交易 确定企业竞争者在更广泛的意义上还可以把所有提供类似功能各服务的产品的企业都看做是自己的竞争者
从市场方面来看企业的竞争者是那些与自己的顾客需要相似或为相似顾客群服务的企业
送行业方面来看提供同一种产品或极为相近并可互相替代到俄同类产品的企业构成一个行业
分层控制组织形式的优点：各区域销售经理根据本地区具体情况由针对性地开展销售活动还能协调上下级之间的关系帮助上级经理做出更完善的营销组合决策做大限度地利用市场机会扩大企业产品在本地区销售 缺点：由于管理跨度达个地区机构设置相对独立使高层管理人员的控制难度加大
市场型组织在一定程度上弥补可产品管理型和市场管理型组织形式的不足，适用于多角化经营的企业，其不足之处是冲突多费用大时而发生权利和责任界限不清问题
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