青岛三百惠商厦“欢庆母亲节＂策划

第一篇：青岛三百惠商厦“欢庆母亲节＂策划

青島三百惠商廈“歡慶母親節”策劃

-佳案借鑒-

活動時間：2001年5月12日-5月13日

活動主題：歡慶母親節

活動目的：營造關愛母親的氣氛，展現母親風采，促進女性商品的銷售。

活動內容：

*母親的風采——中老年時裝表演：周六上午10：30在三百惠大廳舉辦中老年時裝表演，形象設計，服飾搭配及中老年服飾制做活動。

*讓母親更健康：保健品、按摩椅特價優惠！

*讓母親更美麗：化妝品、飾品、黃金特價優惠！

*讓母親更年輕：鞋類、針織、服飾全場大減價！

*爲選定的五好家庭三代同堂母親及烈士母親免費定做中老服裝！

*獻給母親的愛——購物送紅包：凡當日購50元以上送紅包一個，200元以上限兩個（內有紅屋牛排貴賓免費卡、紅屋牛排半折卡、紅屋牛排現金折扣卡、紅屋牛排飲料免費卡、康乃馨、日用禮品等）

*回報母親盡顯孝心：三百惠·千代杯青島市職業學校創業技能表演大賽，周日上午——晚上

表演專案：

1、插花、調酒表演

2、形象商討（CAD）服飾搭配

3、免費裁剪（限50名）

4、時裝表演

*總服務台：特設母親節鮮花專櫃，特價銷售康乃馨！

活動點評：圍繞讓母親更健康、美麗、年輕做文章，採取購物送紅包做法，展開母親節商品促銷；通過中老年時裝表演、形象設計、服飾製作等，展現母親風采；通過爲好家庭三代同堂母親及烈士母親免費定做中老服裝活動，體現商家關愛母親的良好形象。

第二篇：商厦策划方案

兰

X商厦筹划方案

第一局部：现状分析

优势：

1、兰

X大厦位于商业黄金地带，为X市第一高楼，无形中提升了商厦的形象；

2、一至三层为精品商业区，四层为娱乐、洗浴，五层为餐饮、四星级兰

X饭店；是综合性的商厦，可以满足不同人的需求；

劣势：

1、同一地区已经有X市商业大厦、贸易大厦等综合性商厦；

2、受到X市地区消费者的消费水平和文化层次以及城市人口规模的限制；

时机：

1、主要的竞争对手同属一个集团，便于选择差异化的品牌形象；

2、作为X市第一高楼，其外在形象天生就站在一定的高度上，有利于兰

X塑造高端的品牌形象。

第二局部：筹划主题

主题：蓝色风暴

主题阐释：

1、从兰

X商厦的名称出发，“蓝色〞是商厦本身独有品牌联想；

2、一至三层精品商业区面对的主要消费人群为女性；而四层以上的洗浴、娱乐、酒店的主要消费人群为男性，人群错位，简单的理念无法统一；

3、受消费人群文化层次的限制，通过视觉形象定位沟通简洁而容易深入人心；

4、蓝色的视觉形象容易统一不同的传播媒介〔平面、电视等〕，起到整合传播的效果；

5、蓝色本身具有辽阔、大气、高雅的色彩内涵，可以使兰

X商贸大厦从众多以红色为主要色彩元素的商场中脱颖而出；

第三局部：筹划内容

一、开业前宣传筹划

开业前的宣传就是为了开业当天集聚人气。由于广告的投放时期已接近开业时间，因此要在最短的时间内吸引最多的注意力，引起社会的关注度。

1、报纸广告

第一期：蓝色，12月1日等你体验

第二期：蓝色，12月1日等你体验

请您穿上您的蓝色外衣前往X市胜利路，寻找X市第一高楼

第三期：蓝色，12月1日等你体验

请您穿上您的蓝色外衣前往X市胜利路，寻找X市第一高楼

找到就送蓝色惊喜大礼

第四期：蓝色，12月1日等你体验

12月1日只要穿蓝色外衣的你出现在兰

X商厦

就能获得蓝色惊喜大礼：名牌皮带+羊毛手套+兰

X休闲体验卡

投放方案：第一、二、三期制造悬念阶段，以11月14日为投放起始日，每期各投四天；第四期投放五天

2、电视广告文案〔见附录1〕

3、播送广告

采用电视广告配音制作

4、DM商品信息

二、开业活动

1、配合蓝色风暴主题，开业活动现场和商场内部以蓝色为主色调；

2、当天商品推出优惠价

3、蓝色体验

1〕以蓝色为主色调布置活动现场及商场

2〕蓝色乐队演出

3〕开业当天穿蓝色外衣的人进入兰

X商厦，都可获得兰

X商场的打折卡或娱乐、洗浴场所的代金券

三、开业后整体形象塑造

1、电视广告文案〔见附录2〕

2、兰

X内部宣传以及针对入住商家的兰

X蓝色文化宣传

3、平面广告〔户外〕

4、车体广告

5、POP广告

6、针对商场定期打折信息；针对兰

X饭店以及休闲场所的会员卡或贵宾卡

第四局部：费用预算

〔详细报价见附录〕

附录一：

蓝色篇〔5秒〕广告画面：

一:

清晨，眼睛睁开〔视角镜头〕，近景特写，蓝色的窗帘上，反白的字幕浮现。

字

幕：12月1日，清晨……

二:

高档的蓝色窗帘，自中间向两侧分开，高耸的兰

X大厦，豁然间冲入眼帘。

音：蓝色，等你体验！

三:

镜头变换，快速闪切至中景、近景，最后仰拍大厦。

音：兰

X商贸大厦

四:

大厦上的标识，叠化成标版，定格。

附录二：

形象篇〔30秒〕广告画面：

一:

特写一女子的高跟鞋，踏在精致的地板上。

二:

镜头上移，戴着蓝色帽子的时尚女子，气质非常优雅，手指从一排名牌女装上划过。

音：蓝色是一种优雅

三:

酒吧内，特写蓝色的坐椅。叠化一休闲的男子，坐在上面，十分惬意地喝着酒。

四:

镜头切换，头发染成蓝颜色的女孩，手里拿着麦克风，对着镜头投入地唱歌。

音：蓝色是一种放松

五：全景展现四星级酒店高贵、豪华的环境与配套设施。

六:

酒店内，成熟的中年男子，身穿深蓝色的西装，持着刀叉，正在吃高档的西餐。

音：蓝色是一种高贵

七:

画面纵向一分为三，分别为购物的时尚女子，唱歌的女孩，还有吃西餐的中年男子。

音：全新的蓝色体验

八:

蓝色的液体，像牛奶一样自上而下流过画面，显现出高耸的兰

X商贸大厦。

第三篇：商厦新闻发布会策划

商厦新闻发布会策划
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归档：新闻媒体

来源：不详

作者：佚名

日期：2005-9-12 5:42:00

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XX 商厦休闲购物广场新闻发布会程序

新闻发布会时间：2004 年 9 月 18 日上午 9：30

新闻发布会地点：XX 大酒店,会议厅或大堂。

新闻发布会目的：

1）宣传 XX 商厦的理念，塑造 XX 商厦品牌形象；制造 XX 商厦火爆 气氛；

2）提升 XX 商厦知名度；为 XX 商厦项目销售和招商助力

3）突出 XX 商厦的与众不同，制造良好的口碑环境，以利吸引投资；

新闻发布会流程：

1）开始前半个小时，会场布置完毕；

2）会议主持人致欢迎辞，用时 3 分钟；（欢迎词设计）

3）邀请 XX 商厦兰州有限公司总经理致辞，用时 15 分钟；

4）邀请 XX 滔美贾萦邢薰靖弊芫矶哉鯴 X 商厦项目进行介绍，用时 20 分钟；

5）策划总监接受记者提问，用时 15 分钟；（只限项目策划的问题 不涉及销售和工程质量问题）

6）接受记者或与会人员提问，用时 10 分钟；（事先和特邀记者商量 好的问题）

新闻发布会工作细节：

1）先期媒体广告发布计划。

2）先期报纸广告文案及设计、发布。

3）先期海报＆POP 文案及设计和印刷。

4）当天会场布置。

5）人员安排（含 XX 商厦、XX 超市、XX 广告公司工作人员）。

6）活动现场礼品、手提袋、海报派发。

活动步骤：

1.举办新闻发布会宣传 XX 商厦推广理念

2.设立临时网页供其他人员阅览。

3.在售楼处设立报名点，派专人接待。

4.小量报纸广告设计发布。

5.单张设计印刷。

6.各个周末在指定区域派放 DM

7.在各个 XX 超市总服务台资料架上放置 DM 供顾客自己取阅。

8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。

9.（一切细节的准备：背景板的设计、场地的租

赁、充气拱门的租 赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。）

10.活动结束。

11.活动效果评估。

附录一：XX 商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷(A4 铜版纸印刷)

尊敬的先生/女生您好！

我们是 XX 商厦休闲购物广场市场调查人员，现在 XX 商厦休闲购物广 场向您请教几个问题，您在答题之后，可以到 10 月 18 日 XX 商厦活 动现场领取奖品一份。

问卷略

附录二：1)推广活动文字稿。略

2）网络广告 略

3）海报派发时间、地段：9 月 10 至 10 月 15 在南昌路、庆阳路、皋 兰路同时派发海报。海报规格 A4 总数 25000 份。XX 晚报加送 25000 份。

第四篇：青岛百盛商厦“情定永恒珠宝节＂策划

青島百盛商廈“情定永恒珠寶節”策劃

-佳案借鑒-

活動時間：2001年4月6日-15日

活動內容：

*2001年百盛珠寶新款展示會——盡領時尚潮流！

潮宏基47款豪華鑽飾，空運抵青首展（展出地點：百盛商廈一樓），雙色克拉男鑽戒、2克拉項鏈……島城罕見；中意珠寶110件新款登場，歐美流行18K飾品展，黃金至尊工藝禮品展。

*重金投保，見證愛情！

凡在百盛珠寶節期間，購買鑲嵌珠寶（黃金、素白金除外），百盛爲您愛情投保，爲您見證愛情。每購買2000元投保499元，購滿4000元投保999元，購滿6000元投保1499元，購滿8000元投保1999元，以此類推，最高投保9999元。如果您的愛情有結果（領取結婚證書或愛的人寫出承諾：愛您到永遠<密封自留>），憑愛情保單及相關憑證您即可在2001年4月16-18日到百盛一樓領取愛情保證金。

*品質保證，國家級珠寶權威專家現場接受諮詢及鑽飾免費鑒定。

*首推活體模特靜態秀（4月6、7、8、13、14、15日）潮宏基友情支援！

*我心永恒——2001對情人共栽愛情樹。

願您心想事成，寫下您的心願，讓我們一起爲您祝福！

*中百盛美麗幸運大獎，做電視《都市女性》新人（限百盛大樓）。

*購珠寶在金夫人、巴黎婚紗、世紀戀人等婚紗影樓拍照享受優惠。

*購珠寶贈百盛貴賓卡（限在百盛大樓內購珠寶2000元）

*特價精品，款款深情！

潮宏基衆多新款鑽飾實價推廣*瑰寶、立泰均有特價精品*傑麗亞有精彩活動*中意珠寶：A鑽戒珠寶特惠裝，B18K

新款精品展銷，舊黃金按當日金價折換珠寶、舊鉑金按130元/克折換素白金飾品、舊18K按70%折純按當日金價換新18K（折換活動全部免收工費）

*珠寶節推薦著名品牌：潮宏基、立泰、中意、瑰寶、傑麗亞、新月、翡翠；

（另潮宏基現場有獎鑽石知識問答：獎品爲中國古典名曲CD！）

點評：此策劃活動內容豐富多彩，緊緊圍繞“情定永恒珠寶節”這個主題展開，推出了衆多珠寶首飾特惠展銷活動，其中“重金投保、見證愛情”和“我心永恒——2001對情人共栽愛情樹”這兩個活動很有創意和新意，必然會極大吸引衆多向往天長地久愛情的年輕人參加。

第五篇：商厦新闻发布会策划

xx商厦休闲购物广场新闻发布会程序

新闻发布会时间：2011年9月18日上午9：30

新闻发布会地点：xx大酒店,会议厅或大堂。

新闻发布会目的：

1)

宣传xx商厦的理念，塑造xx商厦品牌形象;制造xx商厦火爆气氛;

2)

提升xx商厦知名度;为xx商厦项目销售和招商助力

3)

突出xx商厦的与众不同，制造良好的口碑环境，以利吸引投资;

新闻发布会流程：

1)

开始前半个小时，会场布置完毕;

2)

会议主持人致欢迎辞，用时3分钟;(欢迎词设计)

3)

邀请xx商厦兰州有限公司总经理致辞，用时15分钟;

4)

邀请xx商厦兰州有限公司副总经理对整个xx商厦项目进行介绍，用时20分钟;

5)

策划总监接受记者提问，用时15分钟;(只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题)

6)接受记者或与会人员提问，用时10分钟;(事先和特邀记者商量好的问题)

新闻发布会工作细节：

1)

先期媒体广告发布计划。

2)

先期报纸广告文案及设计、发布。

3)

先期海报&pop文案及设计和印刷。

4)

当天会场布置。

5)

人员安排(含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员)。

6)

活动现场礼品、手提袋、海报派发。

活动步骤：

1.举办新闻发布会宣传xx商厦推广理念

2.设立临时网页供其他人员阅览。

3.在售楼处设立报名点，派专人接待。

4.小量报纸广告设计发布。

5.单张设计印刷。

6.各个周末在指定区域派放dm

7.在各个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅。

8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。

9.(一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。)

10.活动结束。

11.活动效果评估。

附录一：xx商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷

(a4铜版纸印刷)

尊敬的先生/女生您好!

我们是xx商厦休闲购物广场市场调查人员，现在xx商厦休闲购物广场向您请教几个问题，您在答题之后，可以到10月18日xx商厦活动现场领取奖品一份。