XX电器公司品牌形象识别系统策划案 (doc 5)

第一篇：XX电器公司品牌形象识别系统策划案 (doc 5)

XX电器公司品牌形象识别系统策划案 目录

课题的提出

形势与背景

战略总目标

CI计划调研

品牌形象战略

品牌形象设计

品牌形象广告

CI计划预算

特别的方案

1、课题的提出

“夫商战者，必先静而后动，不动而已，动则惊人。不谋则已，谋则以利。利与人分，求发展于广泛。正奇并举，掌行程于其中。故正也胜，奇也胜，而于不败也。”以此语录做为广州XX电器公司的座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已，动则惊人，固而就有导入CI课题的提出。借助CI能惊于人，能谋于利，能分于人，能正也胜，能奇也胜，故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日，企业家与CI设计师友好沟通，并达成共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广，使其坐上名牌宝座，进而对企业全面导入CIS系统。

2、形势与背景

广州XX电器公司是以生产节能电光源系列产品为主的企业，是国家“火炬”计划项目的电光源生产基地。企业目前已独立开发20多项在节能电光源领域中的专利技术，其中高品质电子镇流器的发明专利，解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题。

无论是从国内市场或是从国际市场来说，XX电光源产品都有占有一定的优势。但是，目前节能电光源产品市场竞争激烈，仅广东省境内就有生产厂家300多个，且外国名牌产品亦长驱直入中国，象荷兰的飞利浦、日本的日立等。在企业目前处于扩大规模，增加产量、扩展出路的情况下，应正视内外压力，制定发展战略，把握先机，平中求奇，率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划，在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划，建立品牌新形象，使企业的产品成为本行业中的大哥大，从而战胜竞争对手（已有的和潜伏的），争夺与巩固市场地位，实现在5年之内达成10亿产值的目标。

3、战略总目标

创造高技术、高质量、低价位的节能电光源产品，致力于品牌形象的塑造和推广，使“众晶”成为一个高品质的标志，并走向名牌之路。

4、CI计划调研

此项作为制定实施CI计划的重要前提，应以科学方法对国内外市场作出正确的综合分析，对企业内外环境作出科学评估。由此制定CI计划战略思想、策略原则与实施计划。

4、1、企业自身的研究4、2、产品调研4、3、市场调研4、4、竞争对手的调查

5、品牌形象战略5、1、战略目标

使众晶牌节能灯成为照明领域内新的消费热点，成为市场新贵。

5、2、市场定位

高品质、低价格，适合大众消费。

5、3、战略思想

从市场定位的基点出发，通过出色的CI策划与广告宣传，进行提高产品高品质与知名度的推广活动，造成行业先声夺人，动则惊人的轰动效应，从而扩大市场范围，争取较大的市场份额，并巩固之。

5、4、品牌推广的策略原则5、4、1、品牌商标形象宣传原则。5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。5、4、3、节约能源，保护环境原则。

6、品牌形象设计6、1、基本要素6、1、1、品牌标准字体6、1、2、品牌标准色6、1、4、品牌吉祥物6、2、应用要素6、2、1、产品造型6、2、2、产品包装6、2、3、产品展示6、2、4、产品宣传物

7、品牌形象广告7、1、现实检讨

众晶牌节能灯虽物美价廉，并获过不少奖项，但囿于种种原因，知名度甚低，对于企业、产品的优势、实力、地位更是鲜为人知。企业虽有心做广告，但由于没有把握CI，或以广告为基点搞CI，结果只能停留在VI设计的层面上，很难产生鲜明、持久的形象。

7、2、广告战略方针

通过CI策划将广告文化与品牌文化（企业文化）交汇在一起，把握品牌形象识别系统，将VI、BI、与MI有机地结合起来，从而塑造出一个独特的品牌形象。7、2、1、广告导语

众晶一一高品质的标志。

炉火纯青，唯有众晶

众晶灯一亮，天下亮晶晶7、2、2、广告策略

1、采取“宣言”手法，造成重大影响，在适当时机发表《众晶形象宣言》，内容包括品牌名称含义，图形含义、企业的性质以及企业对社会大众的承诺等。

2、采取对比手法，使受众留下深刻的印象并有所取舍，可分三个专题： a、一分钱一分货，一分钱三分货？

b、不怕不识货，就怕货比货！

c、不算不知道，一算吓一跳！

主要利用众晶牌节能灯的高品质、低价位的优点来说服消费者。采取“免费”手法，有效地征服潜在消费者。给指定的消费者免费提供使用节能灯，这样做可以使人们消除对产品的冷漠，让他们自己产生印象，得出结论，并产生“一传十，十传百”连销效应。

7、3、广告媒体计划（略）

8、CI计划预算

依据企业的实际和决心而专题商定。

9、特别的方案

一个好的CI计划，从构思、设计到实施，是要付出艰辛的劳动。CI计划不应是空中楼阁，更不是假大空。实践是检验真理的唯一标准，以上的CI策划案，仅仅是纸上谈兵而已，为求得真知，特提出以下特别方案，即在企业家与设计师达

到共识之后，应在企业内建立一个导入CI计划的领导班子，并赋予这个CI计划一个活动名称，商定各项具体作业事宜，保证CI计划能顺利开展、完成。9、1、特别方案的内容：9、1、1、成立CI委员会。9、1、2、赋予“萤光计划”名称。9、1、3、“萤光计划”具体步署。9、1、5、员工教育9、1、6、CI简报9、2、“萤光计划FIUOrescence pIan”的说明：9、2、1、萤与荧同音，以萤火虫暗示荧光灯。9、2、2、萤火虫发出绿色的光，代表绿色照明工程。9、2、3、萤火虫充满动感和光感，象征萤光计划的宗旨就是塑造“众晶牌形象，使众晶形象进入千家万户，照亮千家万户。9、2、4、“萤光计划“的口号：让萤光照亮每一处。9、2、5、“萤光计划“的标志（略）9、2、6、“萤光计划“的标准色：蓝色、黄色。（完）

第二篇：品牌形象代言人活动策划案

“六月玫瑰”品牌形象代言人活动策划案

【内容】

作为一个已经具备了12年(公司创办于1998年)的发展历程和拥有一定的终端市场的内衣品牌，面对同类品牌miiow猫人内衣、Magifit(美芝婷内衣)的高调强势推广，如何让目标消费者“情有独钟”？如何让加盟商“甘心情愿”万众一心？面对服装品牌市场纷沓而来各为其主的超级明星炸弹，如何独领风骚呢？

本案运用准确的目标受众定位策略，品牌运作的差异化区隔策略，有机的资源整合策略，活动实施中的优势互补策略，推广中的运用心理战术造势策略，执行中的简单点对点策略，把表面常规的公关推广活动巧妙串连，形成连贯系列的“合纵”优势，通过高效有力的执行，在竞争激烈的品牌中脱颖而出，真正发挥了“1+1＞2”的效果。

【案例】

“六月玫瑰”依靠产品生产优势与较高的性价比，赢得了一定的市场，目前主要以店中品牌的形式发展，相对专卖店、专柜数量较少，在品牌知名度不高的情况下，市场销售遇到了发展的瓶径，如何提高品牌知度，提升品牌档，扩大品牌影响力，成为当下难题，公司通过签约明星“黄圣依”代言做相关的宣传推广和电视广告投放，对提高品牌知名度无疑不是一种最讯速的推广捷径。

首先，利用细分准确的目标受众定位策略，明确系列活动的目标受众主要以“六月玫瑰”会员、产后妈妈一族的年青消费女性，以加盟商和意向加盟商为渠道传播主体。

其次，在主题系列活动设计上采取差异化区隔策略。在有限的范围使活动的效果最大化的延伸与扩大。

根据经验大多数受众会更关注于类似活动的实际内容，并普遍热衷于相关活动的现场参与和现场互动，而往往由超级明星参与的大投入大规模的活动，其更多流于形式上的炒作，缺少和参与者的现场互动，并且由于宣传运作的高姿态，使得大多受众只能“远观”而无法体验切身感受，因此效果多为宣传范围广但时间影响短暂。针对以上情况，我制定差异化区隔策略，通过“六月玫瑰”全国代言人选票，机场迎接黄圣依、代言明星亲临集团总部参观签约，明星亲临旗舰店巡视、等一系列活动的串联，最大限度地满足受众“全程参与，亲身感受”的心理，突出对目标受众的亲和及体贴，使得本案既有效地扬长避短，又和竞争品牌相关活动形成明显的区隔。

在正式签约之前便在门店发起“六月玫瑰形象代言人全国证集”的活动，同时招募VIP会员；等此活动将要结束之时通透露的手法告诉媒体，六月玫瑰有意牵手超人气明星黄圣依

加盟；

紧接着便以健康知识讲座的形式在学校开展“六月玫瑰&黄圣依超级FANS召集令”活动，配合学生会举持免费赠送的歌友会入场券和超低价的品牌促销产品；所有六月玫瑰门店同步进行；根据实际情，也可以结合重大事件营销传播，比方“迎亚运，我来秀”等等，会起到更好的推广效果。

正式签约，在机场迎接黄圣依到来时，带领热情地歌迷代表并邀请多家知名媒体共同参与，使得系列活动在黄圣依一下飞机之时便通过各家媒体的追踪报道得到社会的广泛关注；

在之后的“六月玫瑰&黄圣依现场签名售衣”活动中，利用旗舰店优越的地理位置，在黄圣依巡视该店的短短10来分钟里，造成久违的轰动，盈造火爆的销售场面；

跟其后的“六月玫瑰&黄圣签名代言衣相赠有缘人活动”，再一次挑起圣依超级FANS的热情，从而带动终端更好的销售氛围；讯速提升产品知名度。

而系列活动以品牌代言人和加盟商代表一起参观集团总部，并以亲切座谈为尾声，把整体活动最美好的印象做了最深刻地定格。

本案的策划方案中按时间顺序把整套活动划分为5个活动执行方案：

11月26日六月玫瑰&黄圣依歌迷机场欢迎黄圣依仪式；

11月27-28日六月玫瑰全国加盟商大会；

11月28日中午黄圣依巡视六月玫瑰旗舰店；

11月28日下午黄圣依歌友会；

11月29日黄圣依、加盟商代表参观拜宏杰内衣实业有限公司。

接着在本案的执行计划中把各单项目细分成一项项执行工作，逐一制定具体的工作执行内容、执行要求、执行人员、执行时间、执行地点、配合人员、注意事项等，使各项工作内容清晰、权责明确。

【解释】

“铺天盖地的宣传”、“超级巨星的亮相”、“重金美女的堆砌”„„是一般活动造势的普遍手段。而如果没有这些支持，势如何造，造如何成？那就是利用大众普遍的心理“好奇、从众”，抓住这一心理现象，加以催化诱导，循序渐进，互为影响再互动传播，从而形成广泛的关注焦点，达到“不花钱的广告效果”，这就是本人在本案的推广中的运用心理战术造势策略。

李峰 2010-11-08

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第三篇：电器广场开业典礼策划案.

电器广场开业典礼策划案

##市##电器广场开业典礼方案

一、活动名称： 广州市##电器广场开业典礼

二、活动时间：2004年9月25日

三、活动地点： ##市##镇

四、活动目的：

1、热烈庆祝广州市##电器广场隆重开业；

2、提高##电器广场在增城的知名度，让更多的消费者信赖##，关注##；

3、利用开业、中秋及国庆之机，通过系列促销活动，打开增城市 场，提高产品销售。

五、活动场地布置(附平面图)：

1、商场形象布置：商场入口地面铺红地毯、两旁放置花蓝、迎宾小姐立于两边；服务台放置宣传画页；室内悬挂宣传串联小彩旗、室内墙壁贴各类POP宣传喷画、角落放置盆景。

2、商场剪彩仪式形象布置附图： A、商场整体布置:大厦悬挂宣传条幅及拉满三角小串旗，大厦附近升4个大汽球、附近花基插满宣传彩旗。B、通道及台阶布置：通道立大型拱门一个、搭小型剪彩舞台即红地毯铺饰、置签到用品签到台、椅，金笔、签到簿一套、礼仪小姐迎宾、醒狮贺喜，过道右侧放置咨询帐蓬1个；通道左侧搭建促销舞台1个并配置音响、灯光。备注：剪彩用品托盘、金剪刀、彩球、绶带；、礼炮准备就绪。

3、各街道悬挂宣传横幅100条及插满彩旗。内容：热烈庆祝广州市##电器广场隆重开业； ##电器广场开业期间特价酬宾； 迎中秋、庆国庆；##电器广场特价酬宾

4、宣传车带动开业气氛：20辆宣传车有秩序的在各主要街道进行形象宣传。宣传车包装：宣传喷画、彩旗及横幅。

六、开业内容：

一、剪彩仪式流程：

1、醒狮迎宾礼仪小姐同时到位

2、主持人致辞；

3、特邀领导、嘉宾讲话；

4、商场领导讲话；

5、剪彩仪式进行同时礼炮鸣放；

7、醒狮贺喜；

8、主持人致谢辞；

9、请领导、嘉宾入公司内参观； 10．活动展示或观看文艺演出

二、媒介传播： 1．全场拍摄开业典礼过程，制作VCD光盘,并在当晚的《增城新闻》播报当天的盛况； 2．并在次日的《增城日报》上宣传报道有关开业情况；

七、现场促销活动： 1、促销目的：通过系列促销活动，提高品牌知名度及产品销售量。

2、促销定位：利用开业、中秋节、国庆节之机，通过业务咨询、特价酬宾、佳节赠礼及POP、宣传单张、媒体活动等促销手法，打造增城电器商场品牌，并带动电器销售量。

3、促销口号： ##电器广场、温馨到家； ##电器广场开业期间特价酬宾 买电器首选##、专业实惠最放心； 金秋送温情、##有惊喜； 迎中秋、庆国庆；##电器广场特价酬宾。4、促销时间：9月25日——10月27日 5、促销地点：##电器##店及各连锁店。6、促销安排： 9月25日前：宣传单张、彩旗、招贴及横幅宣传； 9月25日：开业典礼及现场促销业务咨询、传单派发、特 价酬宾、媒体报导、展厅POP、文艺演出等；开业特价酬宾、；金秋送温情、##有惊喜； 9月25日—27日：购物送礼##电器广场金秋月饼礼盒大赠送、促销演出、现场大屏电视播放；

第四篇：电器广场开业典礼策划案

##市##电器广场开业典礼方案

一、活动名称： 广州市##电器广场开业典礼

二、活动时间：～年9月25日

三、活动地点： ##市##镇

四、活动目的：

1、热烈庆祝广州市##电器广场隆重开业；

2、提高##电器广场在增城的知名度，让更多的消费者信赖##，关注##；

3、利用开业、中秋及国庆之机，通过系列促销活动，打开增城市 场，提高产品销售。

五、活动场地布置(附平面图)：

1、商场形象布置：商场入口地面铺红地毯、两旁放置花蓝、迎宾小姐立于两边；服务台放置宣传画页；室内悬挂宣传串联小彩旗、室内墙壁贴各类pOp宣传喷画、角落放置盆景。）

2、商场剪彩仪式形象布置（附图）：A、商场整体布置:大厦悬挂宣传条幅及拉满三角小串旗，大厦附近升4个大汽球、附近花基插满宣传彩旗。B、通道及台阶布置：通道立大型拱门一个、搭小型剪彩舞台（即红地毯铺饰）、置签到用品（签到台、椅，金笔、签到簿）一套、礼仪小姐迎宾、醒狮贺喜，过道右侧放置咨询帐蓬1个；通道左侧搭建促销舞台1个并配置音响、灯光。备注：剪彩用品（托盘、金剪刀、彩球、绶带；）、礼炮准备就绪。

3、各街道悬挂宣传横幅100条及插满彩旗。内容：热烈庆祝广州市##电器广场隆重开业； ##电器广场开业期间特价酬宾； 迎中秋、庆国庆；##电器广场特价酬宾

4、宣传车带动开业气氛：20辆宣传车有秩序的在各主要街道进行形象宣传。宣传车包装：宣传喷画、彩旗及横幅。

六、开业内容：

（一）、剪彩仪式流程：

1、醒狮迎宾（礼仪小姐同时到位）

2、主持人致辞；

3、特邀领导、嘉宾讲话；

4、商场领导讲话；

5、剪彩仪式进行（同时礼炮鸣放）；

7、醒狮贺喜；

8、主持人致谢辞；

9、请领导、嘉宾入公司内参观； 10．活动展示或观看文艺演出

（二）、媒介传播： 1．全场拍摄开业典礼过程，制作VCD光盘,并在当晚的《增城新闻》播报当天的盛况； 2．并在次日的《增城日报》上宣传报道有关开业情况；

七、现场促销活动： 1、促销目的：通过系列促销活动，提高品牌知名度及产品销售量。

2、促销定位：利用开业、中秋节、国庆节之机，通过业务咨询、特价酬宾、佳节赠礼及pOp、宣传单张、媒体活动等促销手法，打造增城电器商场品牌，并带动电器销售量。

3、促销口号： ##电器广场、温馨到家； ##电器广场开业期间特价酬宾 买电器首选##、专业实惠最放心； 金秋送温情、##有惊喜； 迎中秋、庆国庆；##电器广场特价酬宾。4、促销时间：9月25日——10月27日 5、促销地点：##电器##店及各连锁店。6、促销安排： 9月25日前：宣传单张、彩旗、招贴及横幅宣传； 9月25日：开业典礼及现场促销（业务咨询、传单派发、特 价酬宾、媒体报导、展厅pOp、文艺演出等）；开业特价酬宾、；金秋送温情、##有惊喜； 9月25日—27日：购物送礼（##电器广场金秋月饼礼盒大赠送）、促销演出、现场大屏电视播放；

第五篇：电器广场开业典礼策划案

##市##电器广场开业典礼方案

一、活动名称：广州市##电器广场开业典礼

二、活动时间：2004年9月25日

三、活动地点：##市##镇

四、活动目的：

1、热烈庆祝广州市##电器广场隆重开业；

2、提高##电器广场在增城的知名度，让更多的消费者信赖##，关注##；

3、利用开业、中秋及国庆之机，通过系列促销活动，打开增城市场，提高产品销售。五、活动场地布置(附平面图)：

1、商场形象布置：商场入口地面铺红地毯、两旁放置花蓝、迎宾小姐立于两边；服务台放置宣传画页；室内悬挂宣传串联小彩旗、室内墙壁贴各类POP宣传喷画、角落放置盆景。）

2、商场剪彩仪式形象布置（附图）：A、商场整体布置:大厦悬挂宣传条幅及拉满三角小串旗，大厦附近升4个大汽球、附近花基插满宣传彩旗。B、通道及台阶布置：通道立大型拱门一个、搭小型剪彩舞台（即红地毯铺饰）、置签到用品（签到台、椅，金笔、签到簿）一套、礼仪小姐迎宾、醒狮贺喜，过道右侧放置咨询帐蓬1个；通道左侧搭建促销舞台1个并配置音响、灯光。备注：剪彩用品（托盘、金剪刀、彩球、绶带；）、礼炮准备就绪。

3、各街道悬挂宣传横幅100条及插满彩旗。内容：热烈庆祝广州市##电器广场隆重开业；##电器广场开业期间特价酬宾；迎中秋、庆国庆；##电器广场特价酬宾

4、宣传车带动开业气氛：20辆宣传车有秩序的在各主要街道进行形象宣传。宣传车包装：宣传喷画、彩旗及横幅。

六、开业内容：

（一）、剪彩仪式流程：

1、醒狮迎宾（礼仪小姐同时到位）

2、主持人致辞；

3、特邀领导、嘉宾讲话；

4、商场领导讲话；

5、剪彩仪式进行（同时礼炮鸣放）；

7、醒狮贺喜；

8、主持人致谢辞；

9、请领导、嘉宾入公司内参观；10．活动展示或观看文艺演出

（二）、媒介传播：1．全场拍摄开业典礼过程，制作VCD光盘,并在当晚的《增城新闻》播报当天的盛况；2．并在次日的《增城日报》上宣传报道有关开业情况；

七、现场促销活动：

1、促销目的：通过系列促销活动，提高品牌知名度及产品销售量。

2、促销定位：利用开业、中秋节、国庆节之机，通过业务咨询、特价酬宾、佳节赠礼及POP、宣传单张、媒体活动等促销手法，打造增城电器商场品牌，并带动电器销售量。

3、促销口号：##电器广场、温馨到家；##电器广场开业期间特价酬宾买电器首选##、专业实惠最放心；金秋送温情、##有惊喜；迎中秋、庆国庆；##电器广场特价酬宾。

4、促销时间：9月25日——10月27日

5、促销地点：##电器##店及各连锁店。

6、促销安排：9月25日前：宣传单张、彩旗、招贴及横幅宣传；9月25日：开业典礼及现场促销（业务咨询、传单派发、特价酬宾、媒体报导、展厅POP、文艺演出等）；开业特价酬宾、；金秋送温情、##有惊喜；9月25日—27日：购物送礼（##电器广场金秋月饼礼盒大赠送）、促销演出、现场大屏电视播放；