《时尚家》杂志品牌运营升级(改版)方案暨2010年度编辑大纲计划

第一篇：《时尚家》杂志品牌运营升级(改版)方案暨2010年度编辑大纲计划

《时尚家》杂志品牌运营升级（改版）方案

暨2010年度编辑大纲规划

策案：品牌策划人宋桥林那个家伙

一、改版背景

《时尚家》杂志创刊至今已经走过了2个年头，为了适应市场和杂志潮流走向，需要进行升级改版。

如果把杂志比做女人，那么其美丽不仅来自外在的形体美，更在于其内在的气质美。为此，要使一本杂志展现出绝色超凡，高贵张扬的美，让目标读者一见钟情，就必须从内到外进行全面包装。

为此，《时尚家》将从杂志形象与内容两方面进行改版，重新精准定位。以期望能明确编辑导向、升级规格及实施办法，操作方针与指导思想，以及招商政策，这样，才能创造一套系统而行之有效的运营策略，从而进一步推动杂志向专业化品牌化稳健升级！

二、杂志改版操作

（一）、杂志形象设计

在形式上，采用主流杂志的形式，充分展现时尚美学元素，告别广告册式雷击宣传模式，逐步追赶同类时尚杂志、展现作为媒体的力量和魅力，充分体现时尚和设计的元素，缩小与同类杂志的距离，逐步提高内容与版式的档次。

封面设计：

1、封面对于杂志，如同脸对于人一样重要。“不要脸”的人绝不会得到他人的认同和尊重。“第一眼效果”和“先入为主的印象”是由封面来决定的。所以，我们一定要重视封面，选择封面要慎之又慎，不能无原则（底线）。

2、封面的广告设计放弃产品或人物巡礼模式，从企业的品牌和文化的角度设计，在给目标读者以美感的基础上力求大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球的效果。（如果客户要上封面，一定要标高价，刊发高品质相片或构图，前提不能影响杂志整体形象和气质）

3、封面要有导向标题，以吸引目标读者的眼球，激发目标读者的阅读欲。

4、封面画面尽可能整体合一，不要有上半下半部的区分局限。

5、继续配合一句自己的广告语。例如：《时尚家》--领舞都市新贵，时尚品位生活（建议更改为：设计名家生活，传播时尚快乐！）。

6、版面设计规划需请专业杂志美编尊照以上规划再深化设计。

内页设计：

1、每期杂志封

一、封

二、封

三、封

四、封五，可单页或跨页设计为客户的品牌宣传画（对旧版类广告全面精简提炼），要求文字简洁、画面富有冲击力。

2、内页按照模块式编排，重视图文比例、图文搭配以及图片大小与位置。编排应考虑目标读者理性、务实、重视效率和时间观念强的特点，尽可能照顾他们的阅读习惯。

（二）、内外兼修才是持久美丽的秘诀。内涵，美女的核心竞争力。在杂志内容编排上，《时尚家》将作如下安排：

1、刊首语要旗帜鲜明，有看头，必要时可以一针见血点出当前行业弊病或职业误区等，注重人、行业、管理、营销、设计等核心元素。提升“刊首语”栏也是“主编寄语”或“总编语录”的文章品质凸显编辑专业水平和实力，由主编就不同的话题，阐释“时尚家”的深层次内涵，传递杂志的声音，或按照每期的主题编辑有针对性地一针见血点破（设计/装饰/地产）行业弊病或人性/职业弱点等。

2、整本杂志主要涉及时尚家居、人才人物、室内设计（作品）、教育培训、赛事播报、休闲(旅游文学)等方方面面，以时尚、休闲的形象与读者见面。

3、为了传播客户企业文化和品牌形象，每期杂志封

一、封二为客户形象广告，从服务、经营、管理等方面全面阐释客户的商业文化。另外，开辟“论文”类栏目供个人职称评定等需求或企业客户发表论文（可视具体情况收版费）。

4、在特定的栏目，开辟相应的广告版，为合作伙伴，如建筑装饰企业、建材品牌、家居品牌、汽车及房地产等作适当的整合宣传，并视情况收取一定的费用，以全面整合相关资源。

5、杂志内页栏目中可设针对客户的个人品牌建设需求的专访和沙龙！

6、此改版升级方案所定大栏目固定，小栏目根据当期实际情况和版面需要而浮动调整，但在向社会征稿和采编统稿阶段均不改变也不省略，所有栏目的实际版面页数根据实际需要调整但是所有栏目的编排顺序必须固定！

基于以上考虑，《时尚家》的整体栏目设置如下：

《时尚家》栏目设置

页面P数暂定为76，排列顺序详见编辑计划大纲样版（第24期），此案仅就栏目内容与形式作规划，不就具体编辑排版深化设计的规范。所有选稿以A为最优选择，次为B，再次为C，具体情况根据稿件实情灵活处理。广告P数=76-45内页主稿-2（目录）-版权1=22P=封后7P+底前3P+黄金专位10P+机动位2P，目前仅有16P广告，招商扩展空间巨大。

一、刊首语（1PForeword）：杂文或散文形式、有美感、有针

对性，目的在于增强可读性和主导当期全刊文脉。

A、以总编辑或主编名义由编辑部统筹规划编撰针对主导文脉的文章为主体。旗帜鲜明，注重人、行业、管理、营销、设计等核心元素，凸显杂志的专业水平和实力。

B、以读者投稿或邀请领导名人名家专题性供稿为辅。

二、阅历【<8P】Experience

·休闲：A、设计稿以休闲会所、娱乐空间、茶庄、度假村、养生馆等类为主体。B、文体稿以休闲运动、温泉养生、善食保健等相关话题为主基调和线索。（2 p）·旅游：A、设计稿以庙宇、机场、车站、度假村、公园、旅店、饭店、精品酒店、旅游景区规划等与旅游有关联的空间设计为主体。B、文体稿以设计师或投稿者参与旅游的见闻与心得体会为主基调和线索。（2 p）

·学堂：A、设计稿以学校、图书馆、美术馆、科技馆、培训中心、博物馆等类为主体。B、文体稿以回忆大学浪漫生活、校友情谊、校友会聚会、读书感悟等为主基调和线索。（2 p）

·观点：供各主笔设计师针对某些设计创新或工作方式发表论文，可策划小型专题发表个人观点态度的文章，点评案例也可以。（2 p）

三、创造【<8 P】--此栏目作品须为全新近期案例Create

·住宅：A、设计稿以样板房、洋楼高层、村落民居等类为主体。B、文体稿以描述宅男宅女的精神世界、住宅建筑理论探讨、设计思想等为主基调和线索。（2 p）·墅语：A、设计稿以国内外各种风格的别墅设计、庄园、山寨、别宫、乡村酒家为主体。B、文体稿以描述乡村情调生活，私家别墅中软装心得等为主基调和线索。（2 p）

·店风：A、设计稿以专卖店、超市、旗舰店、体验馆、酒店、大排档、银行、电信营业厅等为主体。B、文体稿以阐述室内设计在品牌连锁渠道建设中充会提升品牌形象提升品牌价值方面的作用等为主基调和线索。（2 p）·办公：A、设计稿以企业办公空间、经济总部基地、政府机关、媒体、科研机构等为主体。B、文体稿以描述办公室中发生的故事如办公室恋情、职场心语、管理故事等为主基调和线索。（2 p）

四、风尚【<8 P】Fashion

·古韵：A、设计稿以充满诗情画意的古典主义色彩，老式旧式的中国风形态的，有古典韵味的空间设计为主体。B、文体稿以诗、词、赋等形式，以抒情怀古等为主基调和线索。（2 p）

·伯雅：A、设计稿以充满诗情画意的幽雅意境为特色的空间设计为主体。

B、文体稿以散文诗、小品文等形式，描述优质浪漫生活状态为主基调和线索。（2 p）

·名仕：A、设计稿作品以彰显品牌高度为导向的空间设计为主体。B、以专题专访设计师或商家代表个人为主。C、文体稿以描述人流社会、高阶人群、社会名流、绅士、老师、科学家等人群为主基调和线索。D、封面人物（时尚人物、明星类）的内页宣传软文。（2 p）

·星斗：A、设计稿以展现点评空间布局中的阴阳风水、九宫八卦、财运吉祥等为主体。B、文体稿以描述浪漫星空下的感人故事、商场明暗交错的商战斗争等为主基调和线索。（2 p）

五、空灵【<8 P】Vacant

·精纯：A、设计稿以简约主义、色彩单

一、简洁布局、小而精的空间为主体。

B、文体稿以描述浪漫星空下的感人故事、商场明显交错的商战斗争等为主基调和线索。C、封面事件、封面品牌的内页索引文章、内页宣传软文。（2 p）·幽旷：A、设计稿以园林、风景区设施、景观设计为主体。B、文体稿以编撰的、设计师或商家投稿者的哲思小品文等为主基调和线索。（2 p）·春申：A、设计稿以近期案例的效果图展播为主体。B、文体稿以讲诉企业品牌建设初期工作方向、思路和困惑等，与客户沟通、谈判、收款的技巧心得，创意设计构思等为主基调和线索。（2 p）

·秋魂：A、设计稿以PPT提案全稿式展播和解析为主体（详细参照《中国室内设计年鉴》总编室提供的样板案例或土巴兔）。B、文体稿以讲诉成功路上的心得体会、获得奖项和荣誉的感触、成功个案的全程营销总结、为主基调和线索。C、封面人物（成功人士）传记等的内页宣传软文。（2 p）

六、沙龙【<8 P】Salon

·竹贤：A、微型沙龙，5人以内，聚会畅谈心得体会，交流行业发展大计。

B、由编辑部创作或读者投稿描述或歌讼社会贤达善士的义举或德行操守的文章，体裁不限，但内容需客观公正，意在弘扬中国优良传统美德。（1 p）·峰度：A、小型高峰论坛，6-30人以内，话题以城市、行业、国家、社会的高度来展来的主题式沙龙。B、由编辑部创作或读者投稿，站在行业、城市、国家、社会的高度来观察设计行业的一些事件或现象，进行弘扬正道的评论，文章须有气势和高度，尤如泰山压顶。（<2 p）

·云海：A、大型高峰论坛，80人以上，且主题明确，影响层面广，媒体参

与度高，如设计大赛颁奖典礼、年会之类。B、由编辑部创作或读者投稿，站在行业、城市、国家、社会的高度来观察设计行业的事件或现象，进行高度解析或评论，文章须有容量、气势、高度和广度，有立于九天之上俯览天下的胸怀，能穿透茫茫云海中看清纷繁复杂的现象之中那钻石般宝贵的真理，逻辑清晰明辨别是非曲直。（<8 p）·雾森：A、中型高峰论坛，30-80人左右规模，探讨较为有争议或存在观点碰撞的议题或话语。B、由编辑部创作或读者投稿，站在行业、城市、国家、社会的高度来观察设计行业的事件或现象，进行深度解析或评论，文章须有高度和广度，能穿透迷雾中看清纷繁复杂现象之中的真理，逻辑清晰明辨别是非曲直。（<6 p）

七、御价【<4 PControlling】--此栏目以驾驭奢华生活、纵横职场、品鉴座驾为主调。

·名尊：名牌车、产品（陶瓷、灯等）的特别推荐与杀价技巧。（1p）·奢享：奢华的生活空间和派头的展示，奢侈品如豪华车相关话题。（1 p）·驰辕：汽车品牌相关的专题报道。（1p）

·履新：新的商品如鞋、服装或陶瓷上市时的特别追踪报道内容，（设计师）

试穿试吃等第1次的感受，企业中高层职业经理到任新闻及其履新感言。（1 p）

八、知音【<2 PConcert】--原“资讯”栏目整合改版，具体版面根据内容灵活调整。

·小道：只能上VI无相片的搬迁开业之类的活动报道。（1/4p）

·大话：职业冷笑话或趣闻，可编辑创作，也可网络下载。（1/4 p）·新闻：离本刊当期出版时间最近的新闻讯内容。（1p）

·旧典：因故拖延时间过长且又须发表的新闻资讯内容。（1/2p）

九、情缘【<2 PFate】--品牌集息展示，每期核实并更新品牌及其地址和联系方式。

·同城：会员实名制职业交友信息展示，姓名+QQ+手机+感言。（1/4 p）·异域：同上，只是是面向全球展示华人设计师名录。（1/4 p）

·盟友：合作的媒体、协会团体和赞助商家，重量级发行渠道。（1p）·伙伴：VIP设计师会员、VIP设计类企业。（1/2p）

品牌策划人那个家伙

2009年5月31日星期一东莞 天一村策案

第二篇：杂志编辑大纲方案

编辑方案

特别企划6P

随着五·一长假被缩减为三天，许多人放弃了出远门的念头，进而衍生出很多新的过节方式。当然，心态的不同也会让不同时代的人们有不一样的兴趣取向。第12期特别企划主推五·一主题，从广州的60后到90后社会主要人群说起，囊括五·一所能涉及的吃喝玩乐、新事旧闻，向读者讲述并引导广州人“五·一生活经”。

主题：五·一生活经

60后：中年一族享受生活、放飞心灵的休假方式（DIY美食介绍，话剧、音乐剧演出信息介绍等）

70后：向有车一族的主力军推荐自驾游线路推介（旅游线路及周边配套设施，配合出游贴士的栏目）

80后：最具争议也是被赋予话题最多的一代，当中的许多人依然选择了足不出户的休闲方式。他们的五·一，“宅”是关键词。睡觉、“煲”碟、外卖„„（可结合影片推荐、健康睡眠枕功能及卖场介绍，及床上用品5.1优惠信息;香薰灯、香薰油功能、使用方法介绍，卖场介绍）

90后：穿越族、荒岛族、暴走族的新一代的过节方式。

汽车

车市聚焦2P

内容：

窥视北京车展

选题思路：五一佳节，北京车展在首都也如火如荼地进行着，作为车迷，适逢假期倘若能够身临其境一睹靓车的姿态当然心满意足，但假期的短暂，让广州的车迷们未必都能到车展现场。为满足车迷们的好奇心，对北京车展上的主题、会到场的明星和新上市的车型进行描述、介绍，作为一个车展前瞻。

双周荐车1P

睿翼轿跑车

上市时间：2010年4月8日 售价：20.38-23.98万元

马自达6睿翼轿跑车最近上市，它拥有四大领先优势：独具魅力的跑车化外型与内饰、先进的车身轻量化技术、顶尖的运动性能与安全性能，以及越级配置带来的高品质享受。和媒介经理沟通，采访销售店。

（未确定，联系媒介经理）

新车熟路2P

标致408

上市时间：1月25日 售价：12.99-16.99万元

标致408是作为标致的全球战略车型上市的，也获得很高的关注，可见408确实有许多的亮点。采访4S店和车主，介绍一下它究竟拥有哪些过“车”之处和车主对这款车的感受。新款沃尔沃C30

上市时间：3月18日 售价：32.8-39.8万元

新款沃尔沃C30轿跑车是沃尔沃汽车公司最年轻的一款产品，它开辟了中国时尚豪华轿跑车市场的新格局，而它的目标客户也定位于中国新兴的富裕消费阶层、创造并引领时尚潮流的年轻精英。通过到4s店采访车主，从外型、配置等全面介绍这款轿跑车。

（未确定，联系媒介经理）

汽车导购共3-4P

五一很多人结婚，现在很多白领变私家车为婚车挣取油费，推荐几款适合做婚车的经济型车。结构：图+价格+编辑推荐理由（500-100字）+网友评车（一两句）+一个专业数据表格(减少文字，加大图片，和4s店合作，可以标明那辆车可以在哪买到)

编辑推荐1P

汽车用品，驾校。

车界沙龙1P

汽车资讯和活动。

楼市家居

楼市：9P

海市蜃楼

三天黄金周，边玩边看楼4P

五一正是看楼的好时机，随着海南度假楼盘的影响，届时广州将会有一批新的度假楼盘进入，而其他房产商也趁机推出新盘或新货。结合商家，设计一个三天看楼旅程，边看楼边玩。

1、黄金周边玩边看房，三日路线全接触（具体路线根据营销部门商家再确定）

2、贴士：介绍版块的吃喝玩乐热点，自驾车路线，行车路线等。

美居风尚

迈入广州家居MALL时代 4P

上海世博会即将举行，这股世博风也刮入广州，刮入家居行业，一个“家居MALL”时代正轰轰烈烈到来，广州拥有越来越多初具规模的家居“世博会”。“五一”小黄金周不妨来个全家总动员，带上您的爱人，带上您的孩子，一起去广州的各大家居世博会去逛逛吧！

1、介绍一些主要的广州家居MALL；

2、各大卖场单品推荐；

楼讯快递 常规操作1P

健康

讲饮讲食

寻找那“大隐隐于市”的美食 4P

又到五一黄金周，我们这次寻觅那些隐藏在商业旺地的隐居美食。边玩边吃，两不耽误。

1、广州特色地（华侨新村、沙面、东山口、北京路、江南西），结合商家进行推荐。

2、贴士：周边景点介绍

红酒课堂二期；1P

养生之道黄金周，养生忙 1P

尽管是三日小黄金周，但是正好利用这个假期好好为身体充电。

1、夏天将至，居家养生小贴士；

2、黄金周过后如何调节；

师奶授课彩色餐具，想说爱你很容易 1P

简单方便的彩色餐具消毒小妙招，煎炸东西如何防止油溅（贴心小物件推荐）、延长海味保鲜方法等。

整形美容

让妈妈从拾年轻、美丽（2p）

1、每年5月的第二个周日，都是我们伟大母亲的节日。但我们变得慢慢成熟懂事、优雅动

人时，妈妈却慢慢苍老、不再美丽。（导语）

2、紧肤除皱、无创减肥等等技术的介绍

优惠信息的介绍。特别是看看是不是会推出一些针对母亲节，类似母女同行优惠之类的信息。

3C板块

家电天下4P

五一家电扫货手册

五一是家电促销的重要时节，也是普通消费者购物的好机会，提前提供折扣促销信息，跟商家互动，是一个与市场结合的好机会。操作方式：需经营部门配合。经营部已经有此规划，需要看他们最终的成果来确定最终版面。

数码导购（4p）

5.1出游卡片机攻略

从不同角度盘点选择机型，如最适合海边游的相机，最适合拍人像的相机等等。3C博士 2P

你也能做导演——用家用摄像机拍电影

时尚板块

1、KISS妈妈2P

6P

上海世博会，是首次在发展中国家举行的世博会。2010年的上海世博会，不仅仅是世界人民展示新概念、新观念、新技术的一次盛会。更是旅游购物的PARTY TIME。

时尚行业早已热闹非凡，国际个大品牌已经纷纷在上海大开新店，旗舰店。许多品牌将最新的时装秀作为本国场馆的主要展出项目。场外，各种促销优惠措施更是繁华盛开。让广州的消费者们提前做好“血拼计划”，不会因为不熟悉状况而错过各品牌们精心准备的促销优惠盛宴。为上海世博会期间赴上海参观，旅游，商务，购物的消费者提供时尚界最全面的消费资讯。奢侈品篇、服饰篇、钟表篇、皮具篇、化妆品篇、日用品篇

休闲

驴行天下3P

做山林居士，度清凉初夏

1.导读

2.广州市山林度假景区推荐（含市内市郊，如大夫山、火炉山等）

3.省内山林度假景区推荐（如肇庆鼎湖山、韶关丹霞山等）

4.山林贴士

自由自在 2P

南非，I’m coming！

6月世界杯主办地南非旅游推介，魅力非洲，魅力足球。

理财

财事播报1P

第一焦点：双周最热的一个财富资讯

新品：保险、银行、基金等新发产品（提炼核心价值、要素）

活动：机构营销、促销信息（本地资讯为主）

热榜：各类财富榜单

日进斗金2P

三大粤派基金的成绩单

1.短文盘点（归纳、整理广州三家基金公司金鹰、广发、易方达的一季度产品表现）

2.三家拳头基金产品推介（按基金要项介绍，如基金经理、历史业绩等）

3.机构策略（精选三家机构的投资策略要点）

综合打折先知2P

卖场、百货、超市等打折资讯+婚纱摄影资讯

（操作：请媒体经理列出客户名单，责任编辑和实习同学逐个去问要折扣资讯）留学移民1P

留学、移民类贴士+资讯 半版：移民客户专家主题采写（由营销部门定）+其他资讯 教育培训1P

教育、培训类贴士+资讯

分：聚焦（课后补习培训市场，由营销部门定）、招考快报、消费指南（贴士）文化搜乐1P

演出、演唱会、画展等文化资讯

操作：做第九届中国艺术节（广州，5.10—5.25日）资讯专题

书评影评1P

出版、电影资讯

做影院营销动态，增加互动（请媒体经理协助联络影院要其新片宣传活动资讯）

第三篇：民营加油站品牌运营方案计划——攀能石油

四川攀能石油

以打造高品质、环保能源品牌为使命

自2009年起，中国成为了全球第一大汽车产销市场，国内汽车保有量随后出现了“井喷式”爆发，而这一爆发至今依旧在持续。到2018年，中国千人汽车拥有量也仅有130辆左右，低于全球180辆的平均水平。中国汽车市场还有巨大的发展空间。

四川攀能石油化工有限公司正是顺应这一市场趋势而生，公司定位于 “专注品质好油，为质量而生”，致力于连锁加油站选址、规划、装修、供油、运营管理、营销推广一站式服务，攀能石油以打造高端能源品牌作为企业使命，力争成为川内屈指可数的一流民营加油站连锁企业。

公司总部设立于成都，业务布局川东、川南，城市涵盖广安、武胜、西昌、遂宁等地，其中武胜攀能石油5店齐发，耀世亮相，已开业运营。攀能石油以优质的能源、专业的服务而受到合作单位及消费者的认可和追随。

油品市场将迎来行业最大的挑战与机遇

据统计，截至2017年底，全国加油站数量约在10万座，其中中石油下属加油站约有2.2万座，占比21.38%；中石化下属加油站约有3.1万座，占比31.61%；其他社会加油站4.55万座。在中国加油站占比中，中石油和中石化两桶油的总量占比达到了53%，而民营、外资、中海油及中化等加油站总体占比在47%。

2018年6月28日，国家发展改革委、商务部以第18号令，发布了《外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2018年版）》，自2018年7月28日起施行。其中正式取消了外资连锁加油站超过30家需中方控股的限制，至此，石油下游环节完全开放，油品市场的竞争将形成国企、民营、外资三足鼎立的局面。

从目前的市场与发展趋势，攀能石油认为：

1、市场虽有空间，但竞争加剧。随着汽车拥有量的提高，油品市场需求还有一定的空间。外资入局，竞争将会更充分，当然消费者可以得到更多价格实惠。

2、外资加入，将带入更多先进的商业模式与管理经验。外资对“便利店+加油站”商业模式更有经验，将直接逼迫国内加油站转型升级，为消费者提供更加优质的服务。

3、民营与外资合作，可弥补品牌缺陷。对于民营加油站来说，虽然在价格上占据优势，但品牌是先天的短板，民企与外资的合作可以弥补这一缺陷。

专业取胜，步步为营，攀能石油开启新篇章

“迎接挑战，砥砺前行”，攀能石油有信心在未来的时间里打造属于自身的高端加油站品牌，这份信心主要来自以下几点：

第一，攀能石油通过长达1年的市场调研，充分分析现有竞争格局与未来发展的趋势，将市场锁定为县级区域，避开大城市繁华地段的正面竞争。

第二，区域内多店布局，形成规模化覆盖，品牌识别度高，提升局域影响力，获得竞争优势。第三，专业团队为加盟商提供集选址研判、装修标准化指导、油品供应、运营培训、营销推广等一站式服务，以达成双赢局面。

第四，“互联网+”、“加油站+便利店”模式并行，打造智能服务体系，提升用户服务质量。攀能石油正在开展加油站在线化建设，用户可通过在线平台实现开卡充值、支付、开票、加油站导航、参与活动、积分兑换等一些列功能；加油站配置有便利店、自动洗车机，为用户提供购物、汽车用品、手机充电等便利服务。

攀能石油位于成都市区的城市展厅即将开放，“以梦为马，不负韶华”，这个焕然一新的企业正以开放包容的姿态谱写新篇章，欢迎各界朋友莅临参观、指导、合作。