第一篇:屋顶广告策划方案
屋顶户外广告设置方案
一、规划宗旨
l以城市建设与户外广告设置协调存在,协调发展为目标;
l以户外广告设置的规范、有序,以及在创意品位、工艺水平方面与省会城市形象和可持续发展相适应为目的;
l一个城市在户外广告规划和设置方面的科学性、规范性、合理性和可持续发展性,在某种程度上已成为一座城市的经济发展水平、城市品味、城市风格、档次以及文明程度的缩影。
二、街路全途定位
l西起亚欧商厦东至天水路金城宾馆全程约4.2公里。省政府、兰州军区、文化遗址、商业中心均纵贯此道。
l由于此道连接三条马路,且每段路的风格、特点以及在规划定位方面均有概念性区别。因此,我们在规划定位上强调的是分段定位和视觉协调相结合的设计思路。
l在设计中,我们注重的是庄重与高雅相协调、大气与繁华相呼应的创意思路。
三、分段街路定位
西关什字:突出商业街繁华与休闲购物的特点。此路段作为兰州第一商圈,其户外广告设置应以流光闪烁的广告形式为主流体现。规划设计定位应为户外广告集中规范设置区域。张掖路:兰州市主要商业街。毗邻西关什字。设置特点可与
西关什字的规划思路和视觉惯性相连贯。
此路段商业店铺众多,牌匾和广告设施应体现出绚丽中有特色、多彩中有变化、变化中呈有序的特点。
此路段在规范定位上,可定义为户外广告集中规范设置区域。
中央广场:省政府所在地。此路段可定义为户外广告控制设置区域。
秦安路:此路段的户外广告设置可集中规范设置于静宁路什字、金昌路什字等地段。其他路段的户外广告可做为一般性设置,也可设置部分公益广告,使其起到贯穿东西干道、统一视觉连接的作用。
南昌路:机关、商业、军事区贯穿地带。此路段的广告应主要突出数量少、质量精的特点。此路段中非敏感节点可作为一般性户外广告设置。
此路段可定义为控设区域与一般控设区域相结合地带。
第二篇:广告策划方案
广告策划方案范文
广告策划方案范文但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2......目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三广告目的1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
2002年6月——2003年6月
五广告区域
全国各地区(以城市为主)
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发,选择飘飘。
在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。
广告策划方案:和枫雅居策划文案
说明:和枫雅居是乌鲁木齐新开盘的高层住宅区,地理位置、周边环境俱佳,特此写了一系列广告文案。
文案一:
未来15年不宜投资?
经济学家说,中国经济泡沫即将破灭,中国经济将面临15年的萧条。
管他呢!反正你已经有了一整套的和枫雅居。
文案二:
知道么?世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼!
世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。他蜗居在15平方米的办公室里,开着老式的雪佛兰厢货,理发向来只花5元钱,并且不给理发师一分钱的小费。
但世界每个人都知道罗伯·沃顿,都表现出对他无比的尊敬,无须张扬,每个人都认识世界首富,哪怕他套着二流背心,拖拉着街头购买的仅值1.5元的拖鞋。
那么你呢?认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗?还是仅仅把你当作一个暴发户?
除非你有一套和枫雅居的房子。
文案三:
他们说你是暴发户!
他们说你是暴发户,仅仅因为你的财产不是“世袭”,而是依靠自己的双手打拼积聚而成。
你很愤怒,你应当愤怒,因为没有人瞧得起那些承袭祖荫的小白脸。
买一套和枫雅居吧!这样,那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴!
因为,暴发户显然不会买和枫雅居。
文案四:
投资痛苦吧!
你上一次休假是什么时候?
昨天你的老寒腿又犯了么?
……
嗯,生活有时就这么痛苦。
生活还在继续,但是,痛苦不能总是无休无止。
买套和枫雅居吧!
为了让该死的老寒腿见鬼,为了每日工作完毕后有个休假的地儿。
买一套和枫雅居,有葡萄长廊的和枫雅居,蜿蜒小路直达长亭,光脚走过石子砌成的水堤,贪婪吸吮着青草的气息。
一套和枫雅居。
文案五:
千万富翁的邻居是谁?
买套和枫雅居吧,因为你和他们一样。
第三篇:广告策划方案
以邓小平理论和“xxxx”重要思想为指导,全面落实科学发展观,以提高广大人民群众的两个素质为目标,以群众满意为根本标准,以强化城市建设和管理为重点,标本兼治,长效管理,充分调动市民力量,优化经济发展环境,提高群众生活质量,促进物质文明、精神文明和政治文明建设协调发展,积极推进和谐社会建设。
深入开展“建文明城市、做文明市民”活动的目标是:通过广泛、深入、扎实的开展“建文明城市、做文明市民”活动,到2011年90%以上社区被评为区级以上文明社区,实现基础设施完善、生态环境优美、社会秩序井然、社区服务优质、文化生活丰富、道德风尚良好、群众满意放心的文明社区,推出一批文明社区品牌,推动文明城市建设工作深入开展。
二、工作方案
“建文明城市、做文明市民”活动涉及社会的方方面面,范围广,内涵丰富,必须突出重点,从社区抓起,从群众关心的实际问题做起,从一件件小事做起,从每个人自身做起,从日常行为养成做起,发动群众广泛参与,达到城市环境生态化、社区服务优质化、市民行为规范化、社会治安安全化的要求。
(一)社区环境生态化
强化城市管理,集中开展环境卫生综合整治工作,基本实现“五化”标准,达到生态城市要求。
1、道路硬化:三年内实现街巷道路合理硬化,硬化率达到100%。路面平整、清洁、通畅,两侧环境整洁、美观。与交通、路政等部门保持紧密联系,确保道路及其附属设施的完整,及时修复有损坏的路面。
2、社区绿化:合理绿化布局,绿化树种丰富,绿地管理、养护有专人负责,定期检查有无占绿、侵绿、毁绿现象,基本达到“三季有花、四季长青”,绿化率在40%以上。
3、社区净化:环卫设施齐全完好,卫生制度健全,宠物管理规范;逐步实现垃圾分类,再生资源回收,提倡节水节能,争创节约社区;积极开展绿色社区和绿色家庭的创建活动,提高群众环保意识和辖区环保水平,各项环保指标基本符合国家或地方规定的标准;大力开展爱国卫生运动,消灭卫生死角,灭蚊、灭蝇、灭鼠、灭蟑工作达标;落实“六前三包”责任制,建立清扫保洁员队伍,社区、胡同、街巷等实行标准化清扫保洁。
4、社区美化:建筑外观整洁美观,每个社区主要地段有雕塑或建筑小品;规范广告行为,设置专门广告栏,清理乱贴乱画和城市“牛皮癣”,各楼道要彻底清理“牛皮癣”,并在楼道口设立专门的公益广告栏,达到标本兼治,广告及宣传品内容健康,制作精美,其中公益广告不少于20%,形成良好的区域景观,消除违法建设和私搭乱建。
5、社区亮化:主要街巷要全部亮化,次要街巷夜晚保证有灯光,居民楼道亮灯率达95%以上。
(二)社区服务优质化
加强社区服务网络建设,建立各种便民服务网点,开展各种形式的便民服务活动,建立和完善社区服务运行机制和管理机制。
1、建立综合性社区服务中心,购物、卫生、托幼、家庭教育、餐饮、维修、保安、垃圾处理、邮箱、电话亭等服务设施齐全。
2、兴办中介服务、家政服务实体,给予优惠政策,因地制宜办好托幼所、敬老院等,积极安排下岗、失业人员再就业。
3、有一支社区志愿服务队伍,建有社区志愿者服务站和大学生志愿者服务站,组织志愿者服务队伍和学雷锋小组,积极开展送温暖、献爱心活动,坚持对孤老病残人员和优抚对象实行服务。
4、发展社区卫生服务,社区建立卫生室,完善基层医疗保障网络,开展集预防、医疗、保健、康复、计划生育为一体的综合性社区卫生服务。
(三)市民行为规范化
认真贯彻落实《公民首选建设实施纲要》,深入开展“五爱”(爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义)、“四有”(有理想、有道德、有文化、有纪律)、“三德”(社会公德、职业道德、家庭美德)教育,广泛开展“讲文明、树新风”活动,形成尊老敬老、助人为乐、见义勇为、团结友爱、互帮互助的良好社会风尚。
1、充分发挥市民学校的作用,广泛开展公民思想道德教育,宣传党的路线方针政策、进行思想道德和法制教育、普及科学文化知识,普及“爱国守法,明理诚信,团结友善,勤俭自强,敬业奉献”20字基本道德规范,教育广大市民自觉遵守《市民文明公约》和《市民文明守则》,提高不同层次居民的自身素质。对广大居民群众特别是青少年进行多种形式的爱国主义、集体主义和社会主义教育,基本形成学校、家庭、社会三位一体的青少年教育网络,组织青少年参加各种社区志愿者活动。
2、开展社区道德展示、“美在家庭”活动,组织好“好媳妇、好婆婆、好子女、文明家庭”评选、“一规范三管好”(规范人的言行,管好自己的手,不乱扔东西,不破坏公共设施;管好自己的嘴,不讲粗话脏话,不随地吐痰;管好自己的脚,不闯红灯,不横穿马路,不践踏草坪)活动。
3、要在社区人群聚集区设立包含阅报栏和政务公开、财务公开、收费公开、劳动就业、科教、文化、法律、卫生、计划生育、好人好事专栏的宣传橱窗;要按照建设学习型社区、学习型家庭的要求加强图书阅览室建设。要经常组织开展读书征文、读书竞赛、知识竞赛等活动,在社区居民中形成浓厚的学习氛围。
4、要建有文化体育场所,开展各种丰富多彩、健康有益的文体活动,贯彻全民健身计划。利用以社区居民为主要成员的各类文艺宣传队,开展具有社区特色、群众喜闻乐见、易于参加的以花园、空地、体育场地等文化设施为载体的各类文艺活动,以丰富多彩的艺术形式宣传科学发展观、“xxxx”重要思想,提倡新道德、树立新风尚,满足广大社区居民的精神文化要求。文艺宣传队平均每月演出不低于1场(次),满足居民的文化生活需要,倡导科学、文明、健康的生活方式。
5、积极开展移风易俗活动地,提倡晚婚晚育、优生优育,无xx和封建迷信活动,遏制各种陈规陋习。
(四)社会治安安全化积极开展社会治安综合治理工作,社区治安综合治理网络健全,居民群众对社会治安综合治理满意率达97%以上。
1、经常积极开展法制教育和安全宣传,特别是加强对青少年、流动人口、刑释解教人员的法制教育,使人人学法、知法、守法、依法办事,增强居民的法制意识,提高居民安全防范能力。
2、要加强以社区“五老”义务联防队伍为主的治保队伍建设,积极开展民事调解、防盗工作。
3、社区管理有序,建有警务室,“扫黄打非”任务落实,“黄赌毒”等社会丑恶现象基本清除,无重大治安事件和恶性刑事案件发生,妇女、儿童和老年人的合法权益得到有效保护。
4、建有专门停车场所,管理规范有序。
三、组织领导
深入开展“建文明城市、做文明市民”活动,是构建社会主义和谐社会的需要,也是今后一个时期街道精神文明建设工作的重要任务,具有非常重要的现实和长远意义。各社区应按照街道党委、办事处的统一部署,切实加强领导,全党参与,全民参与,齐抓共管,积极深入开展“建文明城市、做文明市民”活动。
1、加强领导,完善机制。街道宣传办负责“建文明城市、做文明市民”工作的组织领导、督促指导和考核验收工作。各社区要高度重视,明确目标任务,成立相应机构,制定实施方案,该项工作作为社区目标考核的重要内容。
2、齐抓共管,形成合力。坚持以块为主、条块结合的原则,切实加强街道部门与社区之间的协作配合。各相关部门要围绕工作的目标任务,组织开展各具特色的创建活动;要充分发挥新闻媒体的舆论宣传和新闻监督作用,强化舆论宣传、舆论引导和舆论监督,对活动中涌现出的典型人物和典型事迹及时宣传推广,对有损街道形象的行为和事件进行曝光批评,吸引和激发广大群众的参与热情,万众一心,众志成城,努力形成全民参与、齐抓共创文明城市的工作局面。
第四篇:广告方案策划
“top”薯片广告文案
一.前言
08年乐事薯片新推出“荣耀限量版”厚道薯片,采用大量的终端促销活动,使得销量大增,占据当时市场的大部分份额。而国内大部分企业都在口味上做足了文章,蜡笔小新“非常辣”薯片一口气推出四种辣的境界,“芥末呛辣、火爆香辣、诱惑麻辣、飘香焦辣”四种口味境界使其产品与其他产品形成了区隔,牢牢占据国内薯片的头把交椅。
二.市场分析
好利友旗下品牌好友趣在央视投放广告,诉说着一个令人兴奋的核心卖点——采用“山茶油”做薯片。好友趣打出的广告说道:“采用山茶油做薯片。选薯片,油其重要。2009年1月山茶油好友趣全新开史。”这样的营销说辞是有力量的,并有进攻性的。不跟随其他大品牌说口味,不跟随小品牌说快乐,不跟着他们走,坚决的走自己的差异化道路。以差异化引发市场关注,并部署正确战略,进攻并巩固战场上的根据地,慢慢走向强势品牌的道路,就像一支崛起的异军。
先来看看其他品牌正在打什么牌:
1美国著名的薯片品牌——品客
品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。虽然品牌背书强,但是在中国的市场反应并不是很强烈。一方面,其在中国的广告宣传较少。另一方面,在终端的价格上比起其他的竞品高很多。相对相同口味并且价格低的乐事,并没有强大的产品吸引力。
2国内薯片市场强势品牌——乐事
做为百事旗下品牌乐事,在09年做了全新的品牌战略定位,并在全国各大媒体投放广告。广告中讲到“不添加防腐剂,由土豆直接切片,简单自然,这就是乐事。”相比以往的诉说口味的广告,在战略上更上一层。从品类的基本属性上诉说,抢占消费者心智对薯片自然健康的第一认知。但是在诉说“不添加防腐剂”时,并不能完全堵住竞争对手的嘴,竞品大有可能在产品包装上标注其也“不添加防腐剂”,所以在品牌战略层面,还是停留在“比着干”的层面,并没达到真正“对着干”的战略层面。就像百事VS可口,定位百事为新一代,反定位可口为传统的旧一代,才真正的达到让对手无法反击的“对着干”的战略定位。
3国内本土薯片品牌——可比克与艾比利
可比克隶属于福建达利园的品牌,请了年轻人喜爱的周杰伦。而艾比利是福建盼盼旗下品牌,请了国内当红小生黄晓明,都想借明星来迅速提升品牌的知名度及品牌的势能。虽然请了明星来做广告是能引起消费者的关注,但是在对产品进行诉说时,两个品牌都在说“快乐,欢乐”等感性利益点,无法真正撼动消费者心智。
可比克广告说“可比克,片片都欢乐”。艾比利则说“快乐我和你,美味共传递,快乐我定义”。两则广告的利益点并没有达到真正的进攻乐事或者品客的领导地位。做为品类的强势品牌乐事,其广告一样让人很亲切,一样让人很快乐,欢笑一样不断。
三.竞争阶段“top”薯片也将推出新的薯片系列——“彩虹系列版” 分析:1“彩虹”概念
“彩虹”即雨过天晴,两个字会给人一种很美、很梦幻、很清新的感觉。而薯片作为一种休
闲类产品,主要目标群体为年轻人,而年轻人的特点就是时尚、流行、有活力和对梦想的追求,而彩虹两字比较适合,表现了一种美好的,甜蜜的,追求浪漫、追求幸福的愿望。2彩虹系列版的真实含义是水果系列版
主要推出七种不同颜色的水果滋味赋予薯片中,红(草莓)橙(橙子)黄(香蕉)绿(猕猴桃)青(青柠)蓝(蓝莓)紫(葡萄)。
结合市场行情看:
虽然市场上乐事有四大系列共十六种口味,其中“自然风味”有果味、黄瓜味、青柠味、蓝莓味薯片很受年轻人的欢迎,“品客薯片”有八种口味,其中特色产品是浓香奶酪味薯片和酸乳酪洋葱味两种;口味相对较少的可比克薯片有六种口味,艾比利薯片有四种口味。但是我们“彩虹系列版”推出不多不少的七种口味,让年轻人花一包的钱等于吃到七包口味的薯片,而且在水果的选择上尽量避免跟其它品牌的薯片重复,创造“独特”。
三包装方面
1较mini型。
因为一般薯片在吃的时候可能略大,不大容易入口,会搓到,甚至会使得薯片碎掉直接掉在地上,造成浪费和吃相不优雅。所以在薯片的形状上我们会做下改变,稍微小点,入口方便型,打造一口一片型。
2分为袋装和桶装。
3七种口味对应七种主打颜色包装,显现一种健康自然。(具体怎么包装、包装袋啥图案设计组长你看着办)
四宣传方面
1、提及“top”概念
T代表一个男人撑着一把伞,P代表一个女人依偎在旁边,O代表他们一起在吃的薯片,然后眼前出现了一道彩虹。
2、像这类休闲类产品,还是要紧紧扣住年轻人,寻求在品类上的突破,在营销传播上尽可能采用公关传播+终端生动推广形式,费用不高但直接见效。
宣传上可以试着请明星做代言。
3、提出“健康绿色薯片”概念
众所周知,薯片的营养价值较低,含有少量脂肪和能量,多吃破坏食欲。薯片中的油脂含量高达35%,每50克薯片能带来260千卡左右的能量。所以宣传方面我们不仅要让消费者知道“top”薯片在制作上选取“优质健康油”,在原料采用上倡导绿色健康马铃薯,并加入“水果的营养”。
(主要为电视、网络广告)
归纳:“top”薯片特点
1、Mini型,七种颜色的包装
2、七种水果系列,推出的薯片水果味道多数跟现有市场上的不重复,如草莓、猕猴桃、香蕉等。
3、原材料上:a薯片本身又薄又脆,选取优质马铃薯 b油的精心选用 c水果元素的加入 4“top”薯片及彩虹本身的寓意
第五篇:广告策划方案
篇一:广告策划方案范文
广告策划方案范文但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用
一 前言
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
二 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
2002年6月——2003年6月
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八 广告策略
针对消费者方面—
九 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
(三)广播台
广告策划方案:和枫雅居策划文案
文案一:
未来15年不宜投资?
文案二:
知道么?世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼!
世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。
那么你呢?认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗?还是仅仅把你当作一个暴发户?
文案三:
他们说你是暴发户!
买一套和枫雅居吧!这样,那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴!
文案四:
投资痛苦吧!
你上一次休假是什么时候?
昨天你的老寒腿又犯了么? ??
生活还在继续,买套和枫雅居吧!
为了让该死的老寒腿见鬼,买一套和枫雅居,有葡萄长廊的和枫雅居,蜿蜒小路直达长亭,光脚走过石子砌成的水堤,篇二:广告策划书范文
班级:姓名:学号:
广告策划书
前言
一 广告调查
环境调查?4 2 消费者调查5 3 产品调查?6 4 竞争对手调查???8 5 广告主企业调查??8 二 广告战略与决策
广告定位策略???10 2 确定广告目标???10 3 广告诉求策略???10 4 广告市场策略???10 5 广告表现策略???10 6 广告传播信息???11 7 广告调查问卷???11 三 广告计划书
商品的问题点与机会点???12 2 广告目标的确立??12 3 广告定位?13 4 诉求对象?13 5 诉求重点?13 四 广告表现
影视脚本?13 2 广播稿
?13 3 招贴画??13 4 媒体选择?14 五 广告测评与评估 ??14 六 广告预算 ??15
一、广告调查
1、环境调查
(1)经济环境调查
(2)社会文化环境调查
(3)科学技术环境调查
手机的更新换代迅速之快众所周知,但是产品的寿命周期一般为3~5年,技术的变化速度则为1~2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。
2、消费者调查
(1)消费者的总体消费态势
大学生消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。
如图
(2)现有消费者分析
步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人,以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。
主要还是价格。在对步步高手机的意见或建议中,我们得出结论:价格是影响步步高音乐手机
图2(3)潜在消费者分析
a、潜在消费者分析:中、低收入,高文凭 b、潜在消费者的购买行为
图3 c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能
3、产品调查
(1)特性分析 a、产品性能
从性能方面讲,步步高手机主打的功能是音乐播放,步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机k203m采用yamaha专业芯片,支持non-clip放破音技术,带给您享受级得音乐体验。
除了音乐播放功能,步步高手机的其它功能也是很完美,视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。篇三:广告策划书格式范文
广告策划书格式范文
广告策划书格式
(一)前言
(二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;
(三)产品分析
(四)销售分析
(五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略
(七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。(八)广告战略
4.广告创意:确定广告总体的表现构思。5.广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。(九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略
(十一)广告预算及分配
(十二)广告统一设计
(十三)广告效果预测
这两家意见大同小异,基本上是一致的。我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识。目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文
目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用
一、前言
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 [“最佳创意奖”第二名]。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。